搜索营销帐户数据分析完美基础教程.ppt

1、1 帐户数据分析基础帐户数据分析基础品众互动广告（北京）有限公司宫 鑫Promoting your business online can be difficult and confusingWe makes it easy and effective!问题问题我们会关注帐户中的哪些数据？我们会关注帐户中的哪些数据？消耗消耗-预算预算每次点击费用每次点击费用排名排名质量得分质量得分点击率点击率展示份额展示份额帐户分析关注哪些帐户分析关注哪些u 帐户现状帐户现状 比较比较 帐户内词帐户内词-词比较，广告语词比较，广告语-广告语比较，系列广告语比较，系列-系列比较系列比较 有差异有差异-有优化空间

2、和方向，不必一定要一个绝对的值有优化空间和方向，不必一定要一个绝对的值u 帐户变化帐户变化 修改带来的变化修改带来的变化 有利变化有利变化 保留保留 不利变化不利变化 丢弃丢弃 非人为变化非人为变化原因是什么，做出调整原因是什么，做出调整质量得分质量得分u 帐户目前质量得分帐户目前质量得分质量得分是否是主要矛盾质量得分是否是主要矛盾(很差，还不错，好极了很差，还不错，好极了)哪些词需要做针对质量得分的优化，个别，整组，怎样优化？哪些词需要做针对质量得分的优化，个别，整组，怎样优化？质量得分的影响因素：点击率，相关性（最初）和网页质量质量得分的影响因素：点击率，相关性（最初）和网页质量u 质量得

3、分的变化质量得分的变化变化的幅度变化的幅度 263变化的范围变化的范围个别词，个别词，+1-1很正常很正常广告系列广告系列 广告帐户广告帐户 wow同一同一URL 263关注首页出价的变化关注首页出价的变化大帐户怎样捕捉质量得分变化大帐户怎样捕捉质量得分变化 记录记录+比较比较5质量分数据源：帐户关键词报告显示的质量分数据都是运行报告时候的质量分数据，而不是报告所选时间范围的1，为什么？2，对于重要帐户，使用自动发送，记录每天的数据质量得分监测表质量得分监测表61，监视帐户走势2，便于出现问题后回溯查找原因点击率点击率u 不同渠道的点击率Google 搜索点击率排名（阶梯状下降）关键词（2个例

4、子）广告语（原则No.1）搜索伙伴点击率内容网络点击率不会影响搜索的质量分高不等于好，可能是来自于恶意点击相对于点击率，搜索伙伴和内容网络的转换率指标更重要 点击率点击率u 点击率过低排名过低，提高排名关键词过于宽泛，1）否定2）加词缀广告语相关性太差，重写广告语u点击率过高广告语承诺太多如果是大词，需要警惕无效流量展示份额展示份额u 广告系列/帐户报告可以具体到小时 例：为什么有时候排名很高，展示展示很少？回答：你的排名没有看上去那么高u展示份额影响因素预算 排名u 合适的展示份额80%过高的展示份额-有可能过度出价过低的展示份额需要区分原因是预算还是排名帐户检查表格帐户检查表格10帐户帐户展示份额展示份额质量得分质量得分搜索点击率搜索点击率80%50%1%帐户1帐户2帐户31,第2列是质量得分为很差的关键词的比例2,搜索点击率不包括搜索伙伴帐户优先级帐户优先级11账户类别账户类别展示份额展示份额点击率点击率优化优先级优化优先级A低低高B低中-高低C中-高低中D中-高中-高低END谢 谢