专业户外人群趋势洞察行为分析导则.pdf

1、2021.07中国未来十年宏观环境的整体判断总人口数下降，老龄趋势明显城镇发展走向多中心化结构Z世代占比16%（2.26亿人口）1.41.92.40.71.52.6201120162021+9%中国未来十年消费趋势的预测银发经济、下沉市场、Z世代数据来源：国家统计局中国户外产业发展趋势1214233274300314398154171180184190198201320142015201620172018入门户外核心户外368404454485504596+10%+13%+7%+4%+18%复合增长率城市户外市场发展二维分析户外市场渗透率户外市场规模（M）成都杭州济南大连南京沈阳哈尔滨广州重庆

2、苏州石家庄青岛长春郑州北京上海武汉深圳西安贵阳南昌厦门一线城市发展依然迅猛成都、杭州、南京等新一线追赶迅猛20%15%10%5%中国户外产业发展趋势2017年：“十三五”卫生与健康规划的大力推动，“户外群体进入增长期。新一线带动户外市场迅猛发展。数据来源：COA中国户外品牌联盟数据来源：数字100数据研究院市场前端：消费升级+用户体验的市场竞态明显数据来源：京东大数据商品评价关键词占比提升TOP5评价类型外观设计商品价格服务品质使用体验商品品质4.4 4.1 4.0 3.8 3.8 3.7 3.4 2.6 2.2 美妆女装宠物食品及用品消费性电子产品户外用品服饰家居用品及装饰食品杂货商家具零售

3、业消费支出对比(推荐者/贬损者)*100%2020年零售业中，推荐者在支出上远高于贬损者以零售业为例，推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中，推荐者的花费至少是贬损者的4倍。市场前端：体验经济在中国产品市场竞态明显数据来源：数字100数据研究院专业户外运动群体画像3.70%11.30%13.20%18.70%20.00%33.10%中国专业户外运动人群年龄分布60后及以上70后75后80后85后90后15.80%7.10%48.40%21.40%7.20%中国专业户外运动人群消费结构3000元-5000元3000元以下5000元-10000元10000-20000元2

4、0000元以上63.00%3.40%18.30%15.30%中国专业户外运动群人车辆结构一台车两台以上车辆两台车暂无车辆4.10%59.50%14.50%21.90%中国专业户外运动人群婚姻状况已婚无子女已婚有子女未婚无恋人未婚有恋人数据来源：数字100数据研究院35.60%21.60%29.10%9.70%3.90%户外专业运动人员城市分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市专业户外运动群体画像3.883.264.063.423.01心理挫折力职场竞争力身体健康力未来发展信心财富增长综合免疫力（满分5分）数据来源：数字100数据研究院疫情后时代：从2020年度购物车看专业户外发展

5、数据来源：京东大数据0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%疫情后两个消费市场的对比户外专业运动旅游数据来源：数字100研究院疫情后，被压抑的户外运动消费超过“出走的门”疫情后时代：2020年6月-2021年6月“全民健康下的”行为变化7%7%11%15%22%23%31%36%40%42%50%55%59%0%10%20%30%40%50%60%70%其他专业跑步（马拉松全马、半马等类）滑雪露营宿营等加班户外专业运动爬山健身房娱乐游戏旅游聚餐陪伴家人户外跑步、球类等传统健身疫情后，您增加了哪些行为66.90%55.2

6、0%38.87%28.90%17.57%9.37%6.60%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%疫情后，您参与的户外运动哪类较多数据来源：数字100数据研究院4.67%12.17%18.20%22.53%26.87%27.57%29.60%32.50%36.07%43.90%51.20%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%其他箱包饰品酒类服装饮料类家电户外专业装备洗漱日用品纯净水类网购平台手机类在您日常消费中，您不愿意更换哪类产品品牌3.40%21.37%23.17%25.50%

7、28.07%29.57%33.60%35.60%40.27%43.33%43.43%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%其他酒类箱包饰品纯净水类家电饮料类洗漱日用品服装户外专业装备网购平台手机类在您日常消费中，哪类产品您更愿意推荐给需要的朋友疫情后时代：消费体验的延伸明显提升数据来源：数字100数据研究院数据来源：数字100数据研究院疫情后时代：专业户外运动增长带：户外服装更要抓牢体验经济6.60%14.53%18.47%18.53%22%25.10%31.73%32.87%36.87%39.77%40

8、.13%51.07%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%其他滑雪服棉服类潜水、头盔套装等防护装备铲类生存工具山地车公路车等骑行装备登山仗、绳索类辅助工具露营炉野炊灶等登山包帐篷速干衣裤类冲锋衣专业运动服装装备中，哪些品类的产品更愿意推荐给朋友数据来源：数字100数据研究院专业户外运动人群：更愿意为专业化和智能化买单16.67%18.13%22.20%29.93%39.57%40.63%41.90%43.33%72.40%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%独特的小众品牌国际大品牌

9、美观性强个性化强科技感强有设计感价格智能化高专业度高户外运动装备您更看重哪些方面数据来源：数字100数据研究院68.50%53.60%34.23%27.17%23.23%15%5.67%2.87%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%您习惯在什么渠道购买户外产品专业户外运动人群：线下体验消费依然是主流数据来源：数字100数据研究院14推动用户消费体验升级成为中国用户体验管理平台领跑者1515数据智能领域品牌力是创立于2004年的国家高新技术企业，是CMRA中国市场研究协会副会长单位、上海大数据产业联盟会员、ESOMAR欧洲市场

10、研究协会会员、Insight Association协会会员、MMA中国营销创新联盟董事会成员、PLSC自有品牌专业委员会理事单位。数字100精耕互联网、3C科技、消费品、零售餐饮、金融保险、政务等专业领域，为企事业提供基于数据智能的CEM用户体验管理咨询、消费者洞察、品牌研究、广告效果评估、政府公共事务第三方评估等，助力企业及政务部门在激烈的竞争环境中洞察先机、科学决策、实现增长。16年数字100大中型企业品牌及消费者研究咨询经验10多年自主专利产品研发技术1500+行业百强、500强等知名企业65%500强企业占比客户1000w+年均超过1000万+用户参与到近万个各类用户体验项目人货场品牌资产 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌认知度 品牌美誉度 行业趋势报告联合发布消费者UANPS用户体验会员体系+私域流量创新工坊行业研究（销售量、销售额）竞争研究产品研究渠道研究、监测及管理新零售媒介研究广告品效监测渠道精耕（渠道检查、终端用户画像、门店分级分层）神秘客数字100数据智能赋能企业战略落地业务场景数字100数据智能赋能企业战略决策快消（FMCG）互联网与人工智能互联网媒体3C家电与运营商生活服务金融保险政府与公共事业深受500强品牌信赖北 京|上 海|广 州|成 都