1、中国广告行业大趋势 世纪盘古广告传媒 Benson分析1产业环境广告行业发展新趋势互联网广告发展放缓视频广告不等于网络广告2电视环境省级卫视最具发展前景广告趋于资源导向性资源稀缺性彰显1 电视媒体仍是中国广告行业巨头，互联网跃居第二数据来源：2013年，互联网2013年中国广告市场预估 网络广告增幅呈放缓趋势数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网 视频广告网络广告视频广告只是网络广告的极小一部分，占比仅在6%左右数据来源：艾瑞咨询，2013年1月-2013年6月，互联网 电视广告经营缓增长中分化加剧，省级卫视最具成长性央视省级卫视省级地面频道5%增长10%增长无增长综合评定
2、数据来源：CTR，2013年1-6月，去免费项，费用，时长 广告资源栏目导向性日益明显0.4以上综艺7个5个10个4个50 个52%强势卫视占比：30%二线领先占比：共计15个数据来源：CSM，2013年7.月-9月，71城市组，1930-2400三季度卫视0.4以上栏目总数69 个6 综艺项目对频道创收贡献巨大创收10亿2013年目标创收：35亿创收贡献28.5%数据来源：合力传美资料库 资源稀缺性彰显软性广告政策限制：限娱令、限唱令1、2014年只有4档音乐选秀节目可上。2、每季度只能有一家卫视上一档相关节目。3、引进模式节目在22：30之后时段播出。升级？硬广政策限制：69号令：广告时长
3、减少限娱令：广告资源减少营销策略：招标：顶级资源招标，减少广告插口媒介分级：高平台、高品质栏目稀缺数据来源：合力传美资料库 资源稀缺性2013年栏目招标年2013年1-9月共有4个频道，6个栏目进行招标数据来源：合力传美资料库 招标客户理性之中有疯狂标的总价(万）中标总金额（万）平均溢价率最高价（万/15秒）我是歌手14353437141%63中国最强音4500819482%47.6快乐男声109201334322%41中国梦之声14042843102%137中国好声音10003242224%380我的中国星1120181162%132数据来源：合力传美资料库 传统品类仍占绝对优势，新进品类各
4、有特点数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目 排序排序属地属地总时长（秒）（秒）品牌数品牌数时长占比占比14A586030945326.36%2广广东319040337814.35%3福建福建262937315211.83%4浙江浙江13039021415.86%5北京北京9782103464.40%6上海上海8588372163.86%7黑黑龙江江855574683.85%8江西江西701760543.16%9吉林吉林684490663.08%10河北河北602119822.71%11内蒙古内蒙古551681452.48%12江江苏481261912.16
5、%13山山东4205571501.89%14河南河南419815871.89%15四川四川388053791.75%16广西广西300205671.35%17山西山西290599741.31%18安徽安徽243717801.10%19贵州州225676441.01%20陕西西213352710.96%21湖南湖南162898330.73%22天津天津140400470.63%23湖北湖北136421610.61%24重重庆130894820.59%25海南海南130025200.58%4A、广东、福建、浙江是重点4A客户仍是卫视客户重点国内品牌中：广东、福建、浙江、北京、上海是重要市场数据来源
6、：合力传美资料库广告品类电视投放模式指南传统大类食品中规中矩饮料最具成长性化妆浴室用品新变化药品没落的帝国成长性品类白酒品类大爆发电商类网站异军突起交通类亲民的盛宴家电类大品牌为先小品类个人用品显个性银行业常态传统大类投放模式指南传统大类食品传统大类：食品CTR监测食品广告投放品牌共有809个国产品牌占88%4A品牌占12%数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目用于食品品牌研究的层级划分规则及划分情况硬广投入市场地位软性投入参考项大品牌：约30个媒介投入大于3亿，全国市场领先中品牌：约40个媒介投入在1-3亿间，全国及细分市场领先小品牌：约140个媒介投入在
7、1千万-1亿间，区域及细分市场数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目大品牌广告投放模式概况大品牌大多来自于1、以卫视平台为主方针不变，卫视投放往优质频道转移，央视投放品牌有增加。发现：食品利润较低，大品牌大多也是低价客户！2、广告形式寻求多元化，软硬合理搭配，但软性形式大多选择卫视较弱频道合作。保健食品零食糖果方便食品数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目养生堂冠名福建东南卫视海峡新干线品牌案例解析2012年40%投放在二线卫视；2013年47%投放在二线卫视。盼盼：零食糖果类、糕点饼干类2012年所有费用都投放在三线卫视
8、2013年直接舍弃三线卫视，转而三线央视与一线卫视养生堂：保健食品类投放量移向优质卫视投放量移向优质频道数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目大品牌冠名情况呈现年份频道节目名称节目类型播出月份播出周天首播时间项目冠名品牌备注2012年广西卫视老赵会客厅专题1-3月周六0830-0910冠名波力渔趣广西卫视第七届中国超级模特大赛总决赛综艺8月周日2220-2335冠名黄金搭档只在8月19日播出福建东南卫视海峡多看点新闻/时事1-12月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品福建东南卫视海峡新干线新闻/时事1-12月周一至周六2205-2235冠名
9、盼盼食品辽宁卫视真情剧场电视剧10-12月周一至周日1935-2115冠名真巧酱芯曲奇云南卫视剧场电视剧11-12月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯10月15日开始冠名江苏卫视非常了得综艺1-9月周三2200-2320冠名海天黄豆酱安徽卫视非常静距离专题5月周一至周四2320-2405冠名海天酱油天津卫视非你莫属综艺1-12月周一周日2120-2255冠名乐吧薯片天津卫视有问必答专题9-12月周二周三周五2120-2255冠名乐吧薯片广西卫视周末剧场电视剧7-12月周日2200-2315冠名珠穆朗玛食品2013年福建东南卫视娱乐乐翻天综艺1-8月周一至周五1755-1815冠名波
10、力渔趣山东卫视歌声传奇2013第一季综艺1-3月周五2120-2245冠名金锣山东卫视歌声飞扬2013山东省青年歌手大赛综艺3月周二2205-2305冠名金锣肉粒多3月19日开始播出福建东南卫视海峡新干线新闻/时事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品安徽卫视海豚第一剧场电视剧8月周一至周日2035-2115冠名三全湖北卫视2013最美中国年综艺2月周四2115-2255冠名太太乐只在2月7日播出重庆卫视黄金剧场电视剧3-5月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯云南卫视浪漫剧场电视剧1-6月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯湖北卫视长江剧场电
11、视剧5-8月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯湖北卫视剧场电视剧4-8月周一至周日2430-2510冠名真巧食品真巧酱芯曲奇数据来源：合力传美资料库跟随品牌广告投放模式概况以卫视为主，且卫视有所增加。跟随品牌大多来自于：保健食品、食用油、零食糖果、方便食品、糕点饼干平台选择模式频道选择模式广告形式模式虽然以硬广为主，较多品牌涉及软性。卫视广告投放往上移；央视以一线央视与二线央视为主。数据来源：CTR 2013年1-9月 08：00-24：00 去除免费项目品牌案例解析思念：方便食品类卫视为主，2013年往优质频道转移，同时冠名二线卫视电视剧场。往优质频道转移汤臣倍健：保健食品类卫视
12、为主，一线卫视的投放占比不断加大，同时特约星跳水立方。2013年占48.3%一线卫视占比表2012年占37.5%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目更多的以卫视为主，但卫视的品牌数有所流失，央视品牌数有所增加；小品牌大多来自于：保健食品、零食糖果、调味品、方便食品小品牌广告投放模式概况平台选择模式频道选择模式广告形式模式以硬广为主，软性涉及较少。在央视投放下移，以二、三线央视为主；在卫视投放上移，以一、二线卫视为主；数据来源：CTR 2013年1-9月 去除免费项目模式概况解析冠名品牌8个少数品牌试水软性95%的品牌只投硬广央视往下走，
13、卫视往上走央 视卫 视投放量与卫视比有差距，但越来越多的小品牌选择在央视投放，以价位较低的二线央视与三线央视频道为主。更多的品牌倾向与卫视，但卫小品牌在从卫视平台流失。投放趋势2012年各级别卫视分布较平均，2013年更多品牌往一线卫视和二线卫视上转移。下移上移以卫视为主的平台选择模式2012年，品牌个数卫视占65%2013年，品牌个数卫视占63%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目平台央视卫视品牌2012年2013年比例增长2012年2013年比例增长奥利奥27.9%25.1%-2.7%72.1%74.9%2.7%德芙20.8%18.
14、4%-2.4%79.2%81.6%2.4%绿箭18.4%15.9%-2.5%81.6%84.1%2.5%益达19.3%14.7%-4.6%80.7%85.3%4.6%康师傅22.9%10.3%-12.6%77.1%89.7%12.6%4A品牌：央视多数在二、三线频道，卫视多数在一、二线频道投放占比：央视缩减，卫视上升央视平台：二、三线央视是主要投放频道卫视平台：分布较均匀，在一、二线卫视投入略多于三线卫视数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目4A品牌：喜欢在优质平台做软性，寻求大型晚会冠名年份频道栏目类型日期周天时间类型品牌类别备注201
15、2年浙江卫视爽食行天下生活服务4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达食品深圳卫视唱在一起综艺7-9月周六2210-2230冠名绿箭食品9月1日结束播出深圳卫视第13届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典综艺6月周六2200-2325冠名绿箭食品6月9日开始播出浙江卫视快乐蓝天下综艺12月周四2200-2305冠名德芙食品上海东方卫视2013梦圆东方东方卫视跨年盛典综艺12月周一1930-2420冠名奥利奥食品只在12月31日播出2013年上海东方卫视中国亲子秀综艺3月周一2105-2150冠名奥利奥食品只在3月25日播出浙江卫视快乐蓝天下综艺1-3月周四2200-2310冠名德芙食品
16、3月7日结束深圳卫视年代秀综艺4-5月周五2120-2305冠名德芙食品浙江卫视爽食行天下生活服务1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达食品数据来源：合力传美资料库零食糖果保健食品食品行业分类投放概述方便食品糕点饼干食用油调味品食品类系列产品冰雪食品小品类食品类2013年食品类上星频道投放情况：78%投放在卫视，并且卫视投放量还在慢慢增加。卫视占83%，与去年比卫视略有上升，且往二线卫视分流。卫视占81%，与去年比卫视略有上升，且往二线卫视分流。主要品类食品内主要品类在上星频道的投放均以卫视为主，占比在80%左右。重要品类卫视占78%，与去年比央视上升。央视平台往一线频道集中，卫视
17、往一、二线频道集中。卫视占84%，与去年比央、卫视占比变化不大，但卫视内往一线卫视集中。食用油更多投放在央视，调味品、食品类系列产品、冰雪食品偏向卫视。央视占66%，与去年比卫视略有上升，且往二线卫视分流。卫视占88%，与去年比卫视占比上升较多，往二、三线卫视集中。肉类、奶类产品偏向卫视，粮食类偏向央视。卫视占61%，与去年比卫视上升明显，主要是在一、二线卫视。卫视占61%，与去年比央、卫视占比变化不大，但二线卫视增长迅猛。数据来源：CTR 2013年1-9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目零食糖果国产品牌：按品牌强弱投放模式迥异投放费用强势品牌：以二、三线卫视频道为主！品牌20
18、12年2013年盼盼100%100%乐吧98%100%可比克98%97%二、三线卫视占比情况一线卫视占比与增值情况投放费用领先品牌：投放以一线卫视为主！中小品牌：只投在二、三线央视！熊博士、拉拉卜、栗之花、沙土等品牌主要想靠央视快速提升全国品牌知名度与形象。100%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目零食糖果4A品牌：投放集中在二线卫视，且占比不断增加绿箭、益达、德芙等4A大品牌在上星频道的投放以卫视为主。央视平台集中在三线频道，卫视平台集中在二频道，且投放占比不断加大。央视总体与三线央视占比对比二线卫视占比与增值情况数据来源：CTR
19、2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目零食糖果类品牌软性投放成风年份产籍频道节目类型日期周天时段形式品牌备注2012年4A深圳卫视唱在一起综艺7-9月周六2210-2230冠名绿箭9月1日结束播出深圳卫视THE SING-OFF清唱团综艺7-9月周六2230-2400冠名绿箭深圳卫视第13届蒙牛酸酸乳音乐风云榜年度盛典综艺6月周六2200-2325冠名绿箭6月9日开始播出浙江卫视爽食行天下生活服务4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益达浙江卫视快乐蓝天下综艺12月周四2200-2305冠名德芙国产品牌福建东南卫视海峡多看点新闻/时事1-12
20、月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品福建东南卫视海峡新干线新闻/时事1-12月周一至周六2205-2235冠名盼盼食品天津卫视非你莫属综艺1-12月周一周日2120-2255冠名乐吧薯片天津卫视有问必答专题9-12月周二周三周五2120-2255冠名乐吧薯片福建东南卫视食来运转生活服务12月周一至周日1135-1145冠名金冠园鲜之味酱油贵州卫视论道专题12月周六2210-2310冠名金冠园鲜之味酱油广西卫视老赵会客厅专题1-3月周六0830-0910冠名波力渔趣辽宁卫视剧场电视剧4月周一至周日1935-2115冠名安徽真心食品2013年4A浙江卫视爽食行天下生活服务1月周
21、三2200-2310冠名WRIGLEYS益达3月7日结束浙江卫视快乐蓝天下综艺1-3月周四2200-2310冠名德芙深圳卫视年代秀综艺4-5月周五2120-2305冠名德芙国产品牌湖南卫视2013快乐男声综艺7-8月周四周五2200-2340冠名Stride炫迈无糖口香糖福建东南卫视海峡新干线新闻/时事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品福建东南卫视娱乐乐翻天综艺1-8月周一至周五1755-1815冠名波力渔趣安徽卫视周末大放送电视剧2-3月周六0730-1755冠名雅客食品福建东南卫视老爸向前冲综艺4-5月周三2115-2205冠名蜡笔小新天津卫视幸福来敲门综
22、艺1月周三2125-2255赞助真心食品福建东南卫视食来运转生活服务1-3月周一至周日1135-1145冠名金冠园鲜之味酱油国产品牌冠名在二、三线卫视，4A品牌冠名在一、二线卫视，以综艺栏目为主数据来源：合力传美资料库保健食品国产品牌：以卫视为主，不断往二线卫视集中耳熟能详的国产大品牌把大部分费用都投放在卫视，主要投放在二、三线卫视。品牌2012年卫视占比2013年卫视占比三精92%98%哈药六97%100%脑白金65%76%盖中盖99%91%修正100%100%中小品牌内大约有65%的品牌选择以卫视为主，主要费用集中在二线卫视，并且二线卫视的投放占比还在不断增加。40%50%二线卫视一线卫视
23、三线卫视数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目保健食品4A品牌：以卫视为主，投量不断涌入一线卫视4A品牌卫视占比4A品牌投放以卫视为主，并且卫视比例不断增加，主要流向一线卫视。钙尔奇一线卫视占83%，善存一线卫视占73%。21金维他一线卫视占32%，二线卫视占68%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目32保健食品在2013年开始兴起软性形式善存在北京卫视养生堂以鸣谢的形式出现！太太乐2013年2月7日冠名了湖北卫视2013最美中国年晚会栏目！汤臣倍健特约江苏卫视季播栏目心跳水立方；
24、冠名江苏卫视生活服务类节目极速递。数据来源：合力传美资料库方便食品国产品牌：大中品牌着重卫视，且集中二、三线频道今麦郎银鹭思念国产品牌的大中型品牌大都选择卫视投放，且集中在二、三线频道。小品牌44%品牌选择只投放央视，且以三线为主。投放卫视的品牌主要选择二、三线频道。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目方便食品4A品牌：以卫视为主，集中在一、二线卫视康师傅统一湾仔码头卫视占89%83%在一、二线卫视与去年比卫视增加12%卫视占63%59%在一、二线卫视与去年比央视增加11%卫视占86%63%在一、二线卫视与去年比央视增加3%只做一、二线
25、央视只做一、二线央视只做一、二线央视数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目年份频道节目名称节目类型播出月份播出周天首播时间形式冠名品牌2012年广西卫视一声所爱大地飞歌综艺7-11月周五2200-2415冠名南方黑芝麻广西卫视2012一声所爱大地飞歌全国启动仪式暨新闻发布会新闻/时事5月周六1915-1930冠名南方黑芝麻安徽卫视周末大放送电视剧12月周六0730-1640冠名思念玉汤圆重庆卫视巴渝剧场电视剧12月周一至至日1935-2105冠名思念玉汤圆贵州卫视黄金剧场电视剧12月周一至周日1935-2015冠名思念玉汤圆贵州卫视红粉剧
26、场电视剧12月周一至周日1320-1355,1630-1705冠名思念玉汤圆贵州卫视剧场电视剧12月周一至周日1030-1105冠名思念玉汤圆河北卫视综艺大登殿综艺1-3月周四2120-2220冠名白象河北卫视陈思思美丽之路香港红磡演唱会音乐12月周二0800-0900冠名白象大骨面剧场河北卫视超级宝宝大团圆2012河北卫视中秋特别策划青少9月周六2240-2220冠名白象河北卫视首播剧场电视剧1-3月周一至周日1935-2115冠名白象河北卫视经典剧场电视剧10-12月周一至周日0805-0845冠名白象原汁猪骨面山西卫视春节我们的节日专题1月周一至周四2015-2045冠名白象老坛酸菜牛肉
27、面山西卫视黄河剧场电视剧1-12月周一至周五2015-2105冠名白象老坛酸菜牛肉面2013年山东卫视歌声传奇2013第一季综艺1-3月周五2120-2245冠名金锣山东卫视歌声飞扬2013山东省青年歌手大赛综艺3月周二2205-2305冠名金锣肉粒多安徽卫视海豚第一剧场电视剧8月周一至周日2035-2115冠名三全重庆卫视黄金剧场电视剧1-2月周一至周日1935-2015冠名思念玉汤圆贵州卫视黄金剧场电视剧1月周一至周日1935-2015冠名思念玉汤圆贵州卫视红粉剧场电视剧1-2月周一至周日1330-1400,1630-1700冠名思念玉汤圆方面食品的软性投放都来自国内的大中型品牌冠名以低价
28、的二、三线卫视电视剧场为主数据来源：合力传美资料库糕点饼干国产品牌：卫视为主，强势品牌往下走，中品牌往上走卫视为主20个52个偏央视品牌偏卫视品牌盼盼珠穆朗玛真巧100%100%100%99%98%66%强势品牌集中在二、三线卫视跟随品牌集中在一、二线卫视二、三线卫视占比图品牌2012年2013年增长比值江中0%75%75%好彩头0%72%72%回头客90%100%10%乐吧100%100%0%嘉华100%100%0%米老头100%100%0%友臣0%100%100%富锦100%100%0%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目糕点饼干4
29、A品牌：主要投放在一线卫视，并且不断增加投量2012年奥利奥、趣多多卫视总体占比在75%左右，此时一线卫视的占比仅40%左右。2013年奥利奥、趣多多卫视总体占比依旧在75%左右，但一线卫视的占比达60%以上。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目国内品牌流行软性投放，4A品牌正在加入4A品牌软性投放较少2012年奥利奥冠名上海东方卫视2013梦圆东方东方卫视跨年盛典；2013年奥利奥冠名上海东方卫视中国亲子秀，趣多多冠名上海东方卫视今晚80后脱口秀。国内品牌流行软性，以低价剧场为主2012年有6个品牌投入冠名，冠名最多类型电视剧场与新闻
30、类。真巧、盼盼、乐吧与回头客都有多处冠名。2013年有7个品牌投入冠名，冠名最多类型电视剧场，以中低价剧场为主。真巧与回头客各有四个冠名项目。数据来源：合力传美资料库食用油国产品牌：大品牌集中在央视，中小品牌集中在卫视国产中小品牌：投放费用集中在卫视，但2013年占比略有下降。卫视中以二线卫视为主，央视集中在二、三线频道。年份央视卫视2012年80.4%19.6%2013年72.4%27.6%国产大品牌：投放费用集中在央视，但2013年有所下降。趋势上看是一个央视往下走，卫视往一、二线集中的态势。年份央视卫视2012年32.2%67.8%2013年34.5%65.5%国产大品牌，指投放费用过亿
31、品牌；国产中小品牌，指投放费用过千万但又少于一亿的品牌。国产品牌的软广投放非常少，只有鲁花冠名河北我家厨房。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目食用油4A品牌：以央视为主，央视做硬广，卫视更多做冠名金龙鱼欧丽薇兰贝蒂斯2012年央视占60%，2013年占58%2012年央视占35%，2013年占84%2012年央视占100%，2013年占100%食用油中4A品牌喜欢投放在高品质频道，央视往一、二线频道集中，卫视也往一、二线频道集中。金龙鱼浮沉开播特别节目，丈母娘来了开播大典，东方黄金剧场，家政女皇4个冠名北京养生堂、午茶剧场，中国蓝剧场
32、，爱尚美食，有问必达，家政女皇6个冠名欧丽薇兰2012年冠名上海东方卫视黄金剧场2013年冠名北京卫视午茶剧场数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目调味品强势品牌投放以央视为主，跟随品牌以卫视为主注：调味品基本是国内品牌注：调味品基本是国内品牌强势品牌：以央视为主，集中在一线央视跟随品牌：以卫视为主，集中在二、三线卫视，2013年更多量开始往一、二线卫视转移。央视70%卫视30%大多投放在一线央视频道卫视投放比例增在增加，投放在卫视平台的品牌大多集中在二线卫视上。调味品内冠名品牌大多是强势品牌，如：太太乐、海天、紫林；跟随品牌仅2012年
33、有2个品牌冠名。品牌2012年2013年一线卫视 二线卫视 三线卫视卫视总一线卫视 二线卫视 三线卫视卫视总红990%0%95%95%0%11%81%92%郸豪0%100%0%100%0%100%0%100%李锦记10%37%1%47%55%3%14%73%南德0%100%0%100%0%100%0%100%味事达0%0%100%100%44%28%2%74%苏美100%0%0%100%100%0%0%100%家乐0%100%0%100%0%98%2%100%崔字0%100%0%100%0%100%0%100%红梅0%43%57%100%0%14%86%100%水塔0%60%40%100%0%
34、0%100%100%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目冰雪食品与食品类系列产品：以卫视为主冰雪食品一、二线卫视占比食品系列产品卫视占比品牌年份一线卫视二线卫视三线卫视盼盼2012年0%36%51%2013年0%42%44%旺旺2012年20%32%47%2013年12%35%52%以卫视为主，大部分集中在一、二线卫视投放以卫视为主，大部分集中在二、三线卫视投放数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目国内大品牌盼盼系列追求性价比福建客户追求广告投放性价比。三线卫视占100%二线卫视占
35、42%三线卫视占44%二线卫视占46%三线卫视占54%二线卫视占47%三线卫视占53%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目传统大类饮料饮料行业上星投放以卫视为主，二线卫视投量增长液体饮料奶类饮品固体饮料其他中类咖啡：只在卫视平台投放，投放量往一、二线卫视集中。饮料其它：2013年央视少量投放，主要95%以上在卫视，逐渐往下层卫视转移。饮料-企业形象：央视占比下滑，而且往三线央视集中，卫视上升，来至于二、三线卫视的增加。饮料系列产品：以卫视为主，占比还在不断增加，主要来至于二、三线卫视的贡献。三大中类都以卫视为主，液体饮料卫视占比增加，奶
36、类饮品与固体饮料卫视占比减少，但不论大环境如何，饮料在二线卫视占比都在增加。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目液体饮料国产品牌：以卫视为主，集中在一、二线卫视大品牌中小品牌关键字卫视为主2012年总体卫视投量占80%，2013年占85%。集中二、三线近2年二线卫视与三线卫视占比均在35%以上，2013年二线卫视增加至45%。二线增加一、二线央视加多宝、哇哈哈、汇源、王老吉不断向二线卫视增加投放量，2013年二线卫视投量已达到45%。2012年汇源一、二线央视投放比例54%，王老吉一、二线央视投放比例31%。关键字偏向卫视2012年总体
37、卫视投量占70%，2013年占69%。集中二、三线二、三线卫视占比超过50%。二线增加一、二线央视2013年养元、中绿在卫视的投放更多的费用转向卫视投放。养元、农夫山泉、露露、健力宝在央视的投放，更多是利用一、二线央视频道的品牌力与高度。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目2013年央视方面软性汇源：星光大道 王老吉：开门大吉国产品牌是软性广告的主力军液体饮料类软性项目现象总结品牌多:软性操作品牌多，且单个品牌多涉及多个项目;栏目多:涉及一、二线卫视的大部分综艺栏目;形式多:冠名、特约、奖品赞助、品牌赞助、场景植入等加多宝2013年软性
38、操作涉及16个栏目！天喔2013年软性操作涉及7个栏目！哇哈哈2013年软性操作涉及11个栏目！数据来源：合力传美资源库年份品牌央视占比卫视占比2012年加多宝12%88%王老吉63%37%2013年加多宝9%91%王老吉31%69%加多宝与王老吉的争夺战推动液体饮料投放增长避开正面战场：2012年加多宝媒介操作上如日中天，投放量巨大主要偏向卫视，而且眼光敏锐冠名超级栏目中国好声音，王老吉只能暂时避开锋芒，大多投在央视维护形象。直面正面战场：2013年加多宝策略不变，依旧以卫视为主，但王老吉不断加大投放量，直迎卫视正面战场，试图取得突破。同时央视也有较多投放量，还冠名了央视3套的开门大吉。正面
39、战场卫 视数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目功能性饮料是个增长点乐虎面世一鸣惊人：乐虎以功能性饮料的形象面世，2013年初出牛犊及在媒体上大做文章！乐虎低操作模式：乐虎上星频道的投放以卫视为主，主要集中在二、三线卫视！2013年1-9月刊例价24.4亿二线卫视三线卫视数据来源：CTR 2013年1-9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目液体饮料4A品牌：以卫视为主，集中在一、二线卫视1.A品牌总体来看主要集中在卫视，康师傅、可口可乐、百事等占比巨头都超过80%甚至90%。同时在卫视内部主要偏向于投放一、二线卫视，并且比例还
40、在增加。2.唯一例外的是功能型饮料红牛偏向于央视，费用主要集中在一、二线央视，且一线央视占比还在增加。一、二线卫视占比及增值图数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目软性投放逐渐进入4A品牌的视线，且形式多样2012年红牛冠名江苏卫视好好学习2013年软性投放品牌增加到4个，栏目增加到8个频道栏目形式品牌福建东南卫视全民大猜想场景植入百事可乐广西卫视让爱住我家冠名红牛维生素功能饮料江苏卫视一站到底特约红牛江苏卫视芝麻开门冠名红牛维生素功能饮料北京卫视最美和声品牌赞助红牛浙江卫视王牌谍中谍冠名红牛浙江卫视我爱记歌词特约统一冰糖雪梨上海东方卫视
41、舞林争霸特约美汁源数据来源：合力传美资料库奶类饮品国产品牌：以卫视为主，集中在二、三线频道卫视占比大品牌：主要投放卫视，集中在二、三线频道中品牌：主要投放卫视，集中二线卫视，且比例在增加卫视占比数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目奶类饮品4A品牌：以卫视为主，主要集中在二、三线频道奶类饮品中4A品牌较少，旺旺占据80%的投放量。2012年占比图2013年占比图数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目奶类饮品中软性广告使用最多品牌是中型品牌品牌频道栏目形式品牌频道栏目形式小洋人乳酸菌江
42、西卫视剧场冠名妙恋乳酸菌安徽卫视势不可挡冠名辽宁卫视欢乐集结号冠名安徽卫视海豚万家剧场冠名天津卫视爱情保卫战赞助江苏卫视职来职往特约天津卫视剧场冠名重庆卫视周末大剧场冠名湖南卫视青春独播剧场冠名山东卫视爱情传送带冠名山西卫视快活林冠名湖南卫视女性独播剧场冠名山西卫视快活林冠名湖北卫视挑战女人帮心随我动冠名山西卫视娱乐现场冠名湖北卫视剧场冠名山西卫视剧场冠名银鹭花生牛奶江苏卫视极速递冠名湖北卫视剧场冠名深圳卫视剧场冠名深圳卫视剧场冠名大品牌：娃哈哈营养快线冠名浙江卫视转身遇到TA，蒙牛冠益乳冠名湖南卫视中国最强音北京卫视一起唱吧。数据来源：合力传美资源库固体饮料奶粉国产品牌：以卫视为主，集中在一
43、、二线频道卫视占比80%线平台品牌2012年2013年增长比例集中在二卫视雅士利34%36%2%太子乐100%70%-29%施恩24%38%14%明一61%47%-13%集中在一、二线卫视伊利61%87%26%碧生源79%100%21%贝因美86%67%-19%飞鹤100%96%-4%黑牛64%75%10%海王100%100%0%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目固体饮料其他大品牌：以卫视为主，主要投放在一线卫视品牌频道栏目形式香飘飘上海东方卫视百里挑一冠名上海东方卫视梦想剧场冠名上海东方卫视梦想剧场冠名浙江卫视我爱记歌词冠名香飘飘:
44、一线卫视占87%，二线卫视占11%优乐美：一线央视占27%，一线卫视占42%香飘飘软硬结合优乐美只做硬广数据来源：合力传美资料库固体饮料4A品牌：以卫视为主，集中在一、二线频道以美赞臣、多美滋、惠氏组成的奶粉类大品牌以雀巢、雅培、立顿混合组成中品牌卫视为主：2013年卫视占比美赞臣75%，多美滋77%，惠氏53%集中一二线卫视：占比以二线卫视最多，2013年一线卫视的比例减少，逐步向下走。央视以二、三线为主：2012年惠氏37%投在央视二、三线，2013年增加到47%品牌2012年2013年一线卫视二线卫视合计一线卫视二线卫视合计雀巢28%42%70%38%48%86%雅培20%78%98%1
45、5%84%99%立顿91%9%100%0%98%98%中品牌大部分投放在卫视，且比例在增加，费用集中在一、二线卫视频道。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目国产大品牌喜爱做软性 http:/品牌频道栏目形式贝因美上海东方卫视妈妈咪呀做女人就这样冠名上海东方卫视今晚80后极品大年夜冠名浙江卫视中国星跳跃冠名浙江卫视娱乐梦工厂冠名浙江卫视人生第一次冠名福建东南卫视爱拼才会赢冠名品牌频道栏目形式太子乐深圳卫视隋唐演义深圳卫视全国首映礼冠名深圳卫视2013最美中国年冠名深圳卫视剧场冠名广西卫视欢乐剧场冠名湖北卫视长江剧场冠名广东卫视活力影院冠名
46、广东卫视梦里客家首届客家文化艺术节主题晚会冠名数据来源：合力传美资料库传统大类化妆浴室用品191亿235亿2013年2012年增长21%+33%+30%-12%+2%+49%投放费用同比化妆品行业快速增长，护肤和洗发用品是增长主力化妆品行业投放同比 护肤用品和洗发用品是化妆品行业主要投放产品，且也都有快速增长，拉动整个行业快速增长。作为一个发展成熟的行业，化妆品有着庞大的媒介投放量。随着品类的细分化程度加深,品类投放的力度和需求加大,化妆品品类成为近两年媒介投放增长的亮点。数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目化妆品行业广告投放逐渐向二线
47、卫视靠拢 化妆品品牌正加大对省级卫视投放力度，央视投放正缓慢流失中；由于二线卫视影响力逐渐上升，且对区域的掌控力更强，因此化妆品行业投放正渐渐分流至二线卫视。央视省级卫视-5%27%数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目护肤用品行业：快速增长，4A品牌成为增长主力2013年广告投入82亿33%国际4A品牌达15个（投放费用0.5亿以上）护肤用品行业 投放费用占比51%费用同比增长75%国内大品牌达13个（投放费用1亿以上）费用同比增长 82%省级卫视是主力增长点国内中小品牌达25个（投放费用0.2亿-1亿）强势卫视是重点投放选择新进品牌达
48、9个（投放费用1000万以上）多为从地面频道转投上星频道品牌，其中包括一些投放费用超1亿的大品牌数据来源：CTR 2013年1-9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 广告投放同比增长14%，处于低速增长阶段，在上星频道中占比下滑至12%，有逐渐向卫视倾斜趋势。市场地位进一步强化，广告投放主要集中在强势卫视和二线卫视；强势卫视增长缓慢，二线卫视增长迅速，广告投放有分流至二线卫视趋势。广告投放主要以硬广为主，冠名等软性植入的投放趋势也越来越显著。护肤用品：卫视快速增长央视省级卫视广告投放数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 央
49、视和省级卫视投放都在快速增长，但投放以卫视为主，且逐渐向二线卫视靠拢。国际4A品牌2013年央视占比11%2013年卫视占比89%费用同比增长81%费用同比增长75%护肤用品频道/年份2012年2013年强势卫视68%37%二线卫视28%56%雅诗兰黛频道投放变化数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目国内大品牌 央视增长低速，且广告投放正慢慢向卫视倾斜；卫视正快速增长，强势卫视和二线卫视均有大幅度上涨。-6%频道占比15%较去年同比33%投放费用增长央视强势卫视投放费用 同比增长86%二线卫视投放费用 同比增长111%省级卫视护肤用品数据
50、来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目国内中小品牌 强势卫视依旧是重点投放市场，但有往央视和二线卫视分流趋势。强势卫视投放占比69%65%2012年2013年护肤用品数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 新品牌投放都集中在省级卫视，且由于品牌实力差异，在频道选择上也有很大差异。国内新进品牌护肤用品 投放费用超1亿的品牌频道投放以二线为主，强势为辅。强势卫视则是中等投入品牌的主要投放阵地。频道/品牌水密码容园美强势卫视79%21%二线卫视99%1%数据来源：CTR 2012年1月-201
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