市场调查的单选题总结.doc

1、1、 市场调查首先要解决的问题是（明确调查的目的 ）。2、 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（样本隔段时间变换一次，更换比较较小）。3、 （有序化程度高）的市场信息具有较强的可传递性。4、 在访问法中，（面谈调查）获得的信息量最大。5、 市场预测程序是（明确目的、收集资料、分析、预测）。6、 判断分析法是从事物的（质的方面分析判断，进行预测）。7、 时间序列数据会呈现出一种长期趋势，它的表现（可以是上升下降或水平趋势）。8、 在一元线性回归方程Y=a+bx中，（b）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。9、 决策树分析法的决策准则是（最优损益期望值标准）。10、 从

2、理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案的（最优化）。11、 产品进入市场后，经营者必须马上（跟踪市场）。12、 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（客观的）。13、 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（探索研究）。14、 为提高自己在市场中的地位，应该利用（信息权力）15、 生活日用品市场调研的结果往往发表在（报纸）上。16、 市场调研问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（统一化）。17、 市场询问调差前的基础工作往往是（进行案头调查）。18、 生产要素市场包括（劳动力市场）。19、 互联网服

3、务商的英文缩写是（ASP）。20、 “神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法，主要用来检查（服务质量）。21、 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（开放性问题）。22、 做分层抽样时是要把特征上（完全一致）的单元分为一组。23、 在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（认知导向）。24、 如果购买的某种产品单位价格（很高），购买行为是属于偶尔购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。25、 在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（立即）转回正题。26、 再一次小组访谈中，小组成员的选择应以（同

4、质）为佳。27、 伪装购物是（现场观察）的最典型的代表形式。28、 一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（ ）确定的。29、 商品供应能力调查是对企业的（商品生产能力和流转能力）的调查。30、 在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时，起销售增长率为（0.1%10%之间）。31、 下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是（市场信息）。32、 市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？（调查目的）33、 在市场调查对象不明，难于划分组类，或总体内单位间差异小时，采用（配额抽样）的抽样法效果最好。34、 实验法通过实验对比，可以比较清除的分

5、析事物的（变化原因）。35、 市场预测成果的有效性在很大程度上是下列哪一步骤过程中形成的？（市场调查）36、 加权平均法所求得的平均数，已包含了（长期趋势变动）。37、 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度？（平滑常数）38、 下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高？（总离差平方和）39、 经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法？（矩阵分析）40、 根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（风险性决策）。41、 下列哪项不属于常用的市场调查方式？（市场占有率调查）42、 回归方程的显著性检验是通过计算（F值）来进行的。

6、43、 下列属于观察法的缺点是（受时空限制）。44、 市场调查的核心内容是（市场商品需求调查）。45、 （节省费用）是简介资料的特点。46、 一般来说，重复抽样的误差（大于）不重复抽样的误差。47、 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以分为（标准化访问和非标准化访问）。48、 问卷法一般是（直接调查）。49、 （定性预测法）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。50、 试验法的本质特点在于它的（客观性）。51、 人口、购买力、购买欲望三者互相联系，互相制约，共同构成企业的（买方市场）。52、 （因果性调查）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。53、 （相关

7、分析法）是指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。54、 （市场普查）是全面搜集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。55、 就其类型而言，（任意抽样法）兼有几率抽样与非几率抽样的特性。56、 只有当现有的间接资料不能为认知和解决市场问题提供足够的依据时，才实行（实地调查）。57、 （ ）对比试验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。58、 一般来说，试销期的销售增长率为（05%）。59、 （联测法）就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值

8、。60、 根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为（确定性决策、风险性决策和为确定性决策）。61、 市场信息上市场关系的记载，其产生和传递的原因是因为该市场关系（不平衡）。62、 为提高自己在目前市场中的地位，我们应该利用（ ）63、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（客观的）。64、 在大规模市场询问调查权，往往要做一点必不可少的间接调查，成为（资料筹备）。65、 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（费用太大）。66、 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的做法是（案头调查）。67、 系

9、统抽样法中，如果第一个样本采用（随机抽样法）选取，那么它就属于几率抽样。68、 就方法本身来说，（电话调查）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折中方法。69、 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而（实验法）取得的资料更加接近实际。70、 （预测分析）是市场预测要素中最重要的要素，其他的三个要素只有与其结合才能发挥效用。71、 （专家意见法）一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既有质的分析，又要有量化分析时采用。72、 （类比法）的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借以先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。73、 时间序列数据因

10、受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为（循环变动）。74、 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的（ ）必须为常数。75、 （风险性）决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下做出的决策。76、 潜在购买力通常是指（潜在购买欲望）。77、 下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单，时间性强的是（重点调查）。78、 对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（普查）。79、 生产过程的质量管理，一般采取（抽样调查）。80、 在总体情况复杂，各单位之间的差异较大。基本单位数量较多，宜采用的抽样是（类型

11、抽样）。81、 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（询问调查）。82、 小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少，这种经济现象是（平行关系）。83、 时间序列数据由于不规则变动的影响，突然上升或下降，平滑系数应（取中）。84、 当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（指数曲线）。85、 市场调查信息的使用者主要是（企业）。86、 如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（深入访问）。87、 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用试验法时（调查者直接干预被调查者的活动）。88、 “你最

12、近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（When 何时）89、 “人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（内容过于笼统）。90、 市场调查的两个关键环节是（问卷设计和抽样设计）。91、 总变量平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（SST=SSR+SSE)。92、 用于检测线性回归方程可信度的统计量F等于（平均回归平方和除以平均残差平方和）。93、 概括反应分布状况的两个基本指标是（平均数和标准差）。94、 委托性市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，他们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知

13、识产权属于（客户）。95、 企业内部的二手资料（包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料）。96、 访问调查的最主要的优点是（回答率较高、调查结果较为准确）。97、 实验法具有较强的科学性，这主要是因为（它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系）。98、 实验法最主要的目标是（为了查明原因和结果之间的关系）。99、 问卷中甄别部分的主要目的是（确保被调查者合格）。100、 “您经常去看电影么？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪方面不清楚？（When 何时）101、 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（系统抽样）。102、 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来

14、计算？（等距尺度或等比尺度）103、 在一元线性回归模型中，e表示（误差即实际值和估计值之间的差额）104、 服务性市场调查公司的主要业务是（定期搜集有关市场信息并将信息出售给客户）105、 对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方式是（深入访谈）。106、 电话调查的特点是（时效快、费用低）。107、 下列是一份问卷中的一个问题，“请问您是用什么牌子的牙膏？”这一问题的不当之处是（用词不够确切）。108、 变量转换的原则主要是（提高数据适合程序处理的程度）。109、 使用单向统计表需哟解决的一个问题是（选择百分比的基数）。110、 在对实际问题的分析中，标准差比方差要用的更多，因

15、为（标准差与变量之间有相同的计量单位，实际意义更清楚）。111、 市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节，能发挥参考作用外，还必须（能够证明调查研究结果的可信性）。112、 通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（产品测试）。113、 企业非公开的二手资料包括（企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等）。114、 从搜集资料的特征来看，调查方法可分为（定性调查方法和定量调查方法）。115、 访问调查最主要的缺点是（调查成本较高，对调查人员难以控制，受访者有一定的心理压力）。116、 观察员直接观察被观察者的行为，活动，并记

16、录下来，这种观察方法称为（直接观察）。117、 开放性问题适合调查（尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题）。118、 “您觉得这台电冰箱的质量怎么样？”，这一提问有什么问题？（内容过于笼统）119、 与综合统计表相比，提要统计表（在调查过程中分阶段向客户提供、变量清单和变量分组标准由客户规定）120、 对某种产品在质量好坏分成、；一等品，二等品，三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（顺序尺度）121、 市场普查的特点表现在（普查适合了解市场的基本情况）。122、 T值为1.65，所对应的置信度为（90%）123、 在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（越大）

17、。124、 问卷调查法的缺点表现在（问卷有效率不易达到很高）125、 下述市场预测方法，那类应用起来更灵活方便？（定性市场预测法）126、 （主观概率）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。127、 坚持（客观性原则）是观察法首要的和最起码的要求。128、 所谓（置信度）就是进行推断时的可靠程度的大小。129、 与类型随机抽样具有相似之处的是（定额抽样）130、 一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（较大的权数）。131、 龚伯兹曲线模型的阶差特征是（对数比例值基本一致）。132、 确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认证讨论许多问题，然而（调研设计）并非必须讨论。133、 企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（因果研究）134、 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（控制误差）135、 做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（专家座谈）136、 市场调查中可以利用的人口基本资料应该首选（总人口）137、 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（信息竞争）