第01章 平面设计基础知识.ppt

1、 平面设计概述平面设计概述平面设计概述平面设计概述 色彩的基本知识色彩的基本知识色彩的基本知识色彩的基本知识 平面设计的一般流程平面设计的一般流程平面设计的一般流程平面设计的一般流程 平面设计基础知识1.1 平面设计概述设计包括很广的设计范围和种类,例如：工业设计、环艺设计、装潢设计、展示设计、服装设计、平面设计等。随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富。平面设计从技术上讲，不仅要掌握传统的设计工具，如画笔、绘图笔和相应的度量工具等，还要掌握电脑技术和绘图技术。1.1.1 平面设计概念平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的过程。设

2、计的作品通常都要经过印刷，因此又称为印刷设计。平面设计的形式大致包括海报设计、书籍杂志的装帧设计、商标设计等。随着计算机网络技术的发展，网页的设计也被称为是平面设计。1.1.2 平面设计常用术语和谐 是指在设计时要注意各个要素或者各部分给人的感觉和意识是一种整体协调与统一的关系。对称 就是以中心点或中心线为依据，在点的四周或者线的两边，出现相等、相同或者相似的画面内容。平衡 平衡是通过各种元素的摆放、组合，给人在心理上感受到一种物理的平衡。重心 画面的中心点，就是视觉的重心点。1.1.2 平面设计常用术语节奏 是在设计同一要素连续重复时所产生的运动感。韵律韵律 由有规律变化的形象或色群间以数比

3、、等比处理由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，称为韵律。排列，使之产生音乐的旋律感，称为韵律。分割分割 按一定比例对画面进行切分，可以看作是骨骼的按一定比例对画面进行切分，可以看作是骨骼的一种概念，理解的角度不同，形式上也有所区别。一种概念，理解的角度不同，形式上也有所区别。比例比例 是建立骨骼和对图形进行分割所需要的规则。是建立骨骼和对图形进行分割所需要的规则。肌理肌理 肌理又称质感，物体的材料不同，质感不一样。肌理又称质感，物体的材料不同，质感不一样。1.1.3 平面设计的构成元素概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、概念元素是指看不见却能意识到的

4、东西。包括：点、线、面等。线、面等。点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图样，点的各种表现形式如图1 1所示。所示。无规律的点 多点成面 移动的点产生线图1 点的表现形式1.1.3 平面设计的构成元素 线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动可以把它理解为点运动后形成的，后形成的，线的各种表现形式如图线的各种表现形式如图

5、2 2所示。所示。线够成的面 两色间的线 自由曲线 封闭线构成的面图2 线的表现形式1.1.3 平面设计的构成元素 面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图图3 3所示所示 视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。括图形的大小、形状、色彩、肌理等。关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。包括：方

6、向、位置、空间、重心等。实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。几何形面 曲线面 图3 面的表现形式1.1.4 平面设计常用的表现手法渐变 是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复 是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似 是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其构成形式如图6所示 色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式肌理的重复 色彩的重复图5 重复的构成形式图6 近似效果图1.1.4 平面设计常用的表现手法 发射发射 发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视发射具有方向的规律性

7、，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，其构成形式如图其构成形式如图7 7所示所示。特异特异 是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形式如图式如图8 8所示。所示。中心点发射 螺旋式发射 图7 发射效果图 图8 特异效果图1.1.4 平面设计常用的表现手法 对比对比 又称对照，把质量反差很大的两个要素成功的配又称对照，把质量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉对比强烈而又统一

8、，使主体更加列在一起，使人感觉对比强烈而又统一，使主体更加突出、作品更加活跃。突出、作品更加活跃。密集密集 是基本形在整个构图是基本形在整个构图 中可自由散布，有疏有密。中可自由散布，有疏有密。其构成形式如图其构成形式如图9 9所示。所示。打散打散 是一种分解组合。是一种分解组合。就是把一个完整的东西，分为就是把一个完整的东西，分为各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合。图9 密集效果图1.2 色彩的基本知识色彩概述色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩的基本概念色彩的基本概念 色彩是光

9、线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。色彩的分类色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。色彩的属性色彩的属性 色彩的感情与联想色彩的感情与联想1.2.1 色彩的分类现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。1

10、.2.2 色彩的属性明度，又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图10所示。色相，色相，又称彩调，包含如图包含如图1111所示的红、橙红、黄橙、所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。红和紫等颜色。彩度：又称纯度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有彩度：又称纯度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。纯红，有暗红，也有粉红。中明度低明度高明度图10 明度9色阶图11 色相环1.2.3 色彩的感情与联想色彩在平面设

11、计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一般有冷感，如图的色一般有暖感、低纯度的色一般有冷感，如图1212所示。所示。色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，如图如图1313所示所示暖色冷色 图12 色的冷暖色相环图13 色彩的重量比较1.2.3 色彩的感情与联想 色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予色彩的膨胀与

12、收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。人不同的面积感觉。如图如图1414所示。所示。色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。色彩的饱和度与亮度。如图如图1515所示。所示。色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的喜好、理解也大有景、地位等的差异，人们对色彩的喜好、理解也大有区别，色彩产生了不同的象征意义。区别，色彩产生了不同的象征意义。图13 色彩的膨胀与收缩图14 色彩的艳丽与素雅1.3 平面设计的一般流程 调查：调查：是了解

13、认识事物的过程，设计需要有目的和完整的是了解认识事物的过程，设计需要有目的和完整的调查。调查是设计的开始和基础。调查。调查是设计的开始和基础。立意：立意：构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。重要。内容：内容：内容分为主题内容和具体内容两部分，这是设计师内容分为主题内容和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前要准备的基本材料。在进行设计前要准备的基本材料。设计设计 调动视觉元素；选择表现手法；寻找平衡点。调动视觉元素；选择表现手法；寻找平衡点。制作制作 检查的项目包括：图形、字体、内容、色彩、编排、检查的项目包括：图形、字体、内容、色彩、编排、比例、出版比例、出版小 结 本本章章介绍了平面设计的基础知识，包括介绍了平面设计的基础知识，包括平面设计常用的术语、常见表现手法、构成平面设计常用的术语、常见表现手法、构成元素，以及色彩的基本知识，通过本章的学元素，以及色彩的基本知识，通过本章的学习可以对平面设计有基本的了解，为后面的习可以对平面设计有基本的了解，为后面的学习打好基础。学习打好基础。课后练习1.1.简述平面设计的含义。简述平面设计的含义。2.2.简述色彩的分类。简述色彩的分类。3.3.在平面设计中想要表达温馨而又浪漫的主题，在平面设计中想要表达温馨而又浪漫的主题，应采用什么样的色彩搭配？应采用什么样的色彩搭配？