鸿创西双版纳国际旅游度假区推广传播案N.ppt

1、PART1解决问题的开始思考西双版纳Lost and Found（失去与找寻）这两个字眼一直被当做两件事看待，但当它成为连续动作时，用来形容鸿创眼中的西双版纳，竟如此准确。美食美女贝叶文化人文资源边境资源雨林资源大象孔雀雨林紧邻老挝、缅甸，直通东南亚各国当人们谈论版纳的时候，他们谈什么？三大显性度假旅游资源记忆资源历史原因，西双版纳成为一些如今经济发达区域知青人群情结所在，因孽债等电视剧热播曾闻名一时一个隐性度假旅游资源这片土地闻名过，也失落过，如今，我们要为它找寻回灵魂与生命，这是版纳的期待，亦是我们的使命所在。期待Google西双版纳地图这片资源丰富的土地上期待在植被充沛的雨林中期待在黎明

2、里期待在布朗族小姑娘的眼神中期待在风情的节日中期待在美味却略简陋的小餐厅里期待在简陋的商业街上期待度假旅游资源，在这个地方充足，却也缺失！在过去的发展中，西双版纳处于尴尬的境地，一个拥有国际级别旅游度假资源的所在，却处于省内二线旅游台阶的位置，位于同省的丽江大理之后，更不用提在国内、国际的地位。这，也正是我们的西双版纳所期待的鸿创的观点：关键原因西双版纳未能将度假旅游资源，变现为度假旅游产品！对于商业运营而言，资源无法转化为产品，便无意义。因此，万达西双版纳国际旅游度假区项目，不只是营销问题，而是运营问题。本项目是万达将旅游资源升级为度假资源，并转化为西双版纳旅游度假产品运营，是超越复合旅游地

3、产开发的造城运动。这也是鸿创对万达项目传播策略思考的根本出发点。如今，万达来了，西双版纳一直期待的未来，来了PART2解决问题的关键关于品牌，重新定位西双版纳“为这片土地注入生命的时刻到了。”如果只是站在项目本身，将使项目陷入与其他南方区域的同类型项目的竞争中，例如仅仅定位于避寒，势必受到海南、广西、甚至广东、福建等度假项目的冲击，并且，将陷入到纯粹比拼项目硬件、价格优惠等恶性竞争中去。必须重新定位鸿创的观点：必须进行战略性思考而非产品性思考，本项目传播成功的最关键在于重新定位西双版纳并且，通过传播实现西双版纳本项目=要重新定位，先重新站位定位很重要，大家都知道，但如何更有效的定位？其实必须先

4、考虑站位，站的位置失之毫厘，定位效果差之千里。站在项目位置？站在景洪？站在云南？站在中国？以上都不是！我们认为，如果站在以上几种出发点思考，我们或多或少仍旧容易沦为旅游产品，而非度假产品，无法实现项目优势最大化，也无法实现版纳的重新定位，毕竟，如果就单项比较，我们可能比不过三亚、比不过丽江、比不过长白山，幸好，我们有机会拉帮结派！实现更高站位！如何站位？站位国际单一城市成为国际度假点并不难，全球有很多。但不是每个度假城市都有机会进入或形成度假版块，当今公认的国际三大度假热点区域是：美国的黄金海岸、迪拜、东南亚迪拜黄金海岸东南亚西双版纳的站位机会就在眼皮底下利用地缘优势，进入当今国际度假热点区域

5、版图，一衣带水的澜沧江（进入东南亚后称为湄公河），使得西双版纳自然称为东南亚旅游度假的南大门。如此站位，使得我们改变了之前的尴尬境遇站位国际，使得西双版纳对于中国，找到了自己的位置如果说广西北部湾是中国与东盟经济的对接点，那么，西双版纳，将成为中国与东盟旅游、生活、商业的对接点！站位国际，使得西双版纳对于云南，找到了自己的位置如果说丽江是云南省国内旅游度假集散地，那么，西双版纳，将成为云南省出国旅游度假的集散地！如此站位，使得我们实现了超越竞争当我们站到东南亚国际度假版块，成为其中一份子，进入国际级度假城市行列，自然与国内类似的城市形成区隔，因为此时避寒度假、休闲度假、商务度假、家庭度假都不足

6、以单一定位我们，却都是我们，并且，我们或许还意味着更多，比如购物，比如居住迪拜普吉岛国际级度假阵营如此站位，完成了更广泛的需求创造站位东南亚国际度假版块，自然更容易得到投资关注与投资信心，创造更多投资需求（这是目前全球、全国、全有钱人的关注与难题所在），同时也创造出更多的度假需求（从意义上除了目的地度假，还有集散地度假；从类别上则除了原来的避寒度假、休闲度假，延伸到囊括了商务度假、购物度假、家庭度假、养老度假等内容），并且，因为站位国内对接东南亚旅游、生活的重要门户，以及项目打造这样一个国际级的门户城市所带来的生活、居住、工作、教育、医疗等环境提升，创造出更多的自住需求。如此站位我们实现了在更

7、高的高度重新定位西双版纳西双版纳是世界的，而非仅仅属于中国，属于云南西双版纳是度假旅游地，而非观光旅游地西双版纳是跨国界区域性商业、娱乐中心，而非只有自然、人文西双版纳提供丰富的度假体验，而非仅看看大象、孔雀、美女西双版纳是有生命，有灵魂的，值得一再体验的西双版纳是东南亚度假版图的组成，是东南亚旅游度假集散地(类似迪拜是非洲旅游的集散地）当我们完成战略性站位思考，我们对西双版纳，也就是对本项目传播定位、内涵等整体策略其实已呼之欲出关于项目的核心传播定位西双版纳国际旅游度假区 名称阐述：1、项目名就用原名，一是可以与万达全国乃至全球的度假开发战略形成体系，二来这一名称大气明了，符合传播信息的接受

8、习惯，一些名字例如“雨林之心”听起来特别，但其实被滥用之外，所指空洞。2、定位不提直接世界级，就像董事长从来不直接提自己是董事长，而是由旁人自己去感知，我们提东南亚，一是战略考虑，同时也使得受众得到的传播信息更加精准（世界级、泛亚洲等提法很大，但同时也就空了），而黄金门户的说法，既表达旅游度假的黄金门户，其实也为项目的生活、商业等一样有机会成为东南亚相邻区域黄金门户的运营埋下伏笔；回归线雨林天堂，因为雨林是我们的出身所在，并且雨林与度假之间已经因印尼、马来西亚、巴西、马达加斯加等国际度假区而产生了文字含义的内在关联，但就全球而言雨林很多，必须讲出我们的独特性唯一位于回归线的热带雨林，同时“回归

9、”字面上也有回归自然、回归休闲、回归自我、回家等含义；至于高尔夫、主题乐园等，都是后天建设的，更适合通过系列广告传递信息，并且单一都不足以表达本项目。东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 定位项目定位（备选）西双版纳国际旅游度假区 名称东南亚黄金门户 回归线雨林密境 定位关于项目的核心传播口号项目核心广告语想 念 在 此 念 想 在 此 阐述：想念表达的是对过去的一种思念，念想表达的是对未来的一种思求，想念在此，念想在此，表达西双版纳是一个未来之前存想念，来过以后存念想的地方。会想念，是因为曾有记忆或曾听过，体验过精彩，存念想，是因为来过的人还会再来，还有太多可以体验而尚未体验之处（例如来了尚未体验

10、的项目，乃至尚未借道去游玩的国度），来一、两次远远不够。口号也呼应了西双版纳“东南亚旅游集散地”的追求。Miss here，Love here项目核心广告语（备选）阐述：西双版纳对于本项目而言不是存在之地，而是塑造之地，随着我们的开发推进，随着我们对于重新定位版纳的不断实现，每一次，来此旅游度假的人都将会有新的发现与体验。同样，每一次都有新发现，也表达了本项目成为度假旅游而非观光旅游的愿景所在，除了雨林、大象、孔雀、美食、美女，还发现了高尔夫、六星级酒店群、主题乐园、商业娱乐，甚至生活新城显然，仅来一、两次不够，因为在西双版纳国际旅游度假区，每一次都有新发现！每一次都有新发现 Everytim

11、e a new discovery关于项目的价值体系西双版纳国际旅游度假区 雨林18洞签名高尔夫东南亚最大主题公园万达商业中心三甲医院国际度假酒店群假日新城傣秀场风情酒吧街东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 以公益、环保、永续发展为己任的现代城市运营商（开发商品牌）东南亚旅游度假版块黄金门户，回归线上的雨林度假点（项目品牌）先进城市发展规划（领先时代的城市发展观）国际化的开发建设团队（汇集酒店、休闲、娱乐、商业、住宅等国际顶尖团队）六大功能主题（休闲-运动-商务-娱乐 购物-居住）六星级标准宜居舒适体系（生态环境、酒店群、学校、三甲医院、商业中心）可持续居住生态（长期生态环境、强大科技建设、国际团

12、队与经验）价值体系梳理想念在此 念想在此 关于项目的命名体系作为一个城市开发体量的项目，必须建立自己的子项目命名体系，甚至河流、街道、桥梁、医院、学校等的命名体系。版纳映像傣家秀剧场星羽溪雨林高尔夫俱乐部斑斓谷主题乐园白象滩 假日新城居住区翠翎湖商业、酒店西双版纳国际旅游度假区 项目命名体系示意（仅以主要子项目为例）（一级案名）（二级案名）（三级案名）（四级案名）星羽溪球场星羽溪高尔夫别墅 别墅组团名白象滩高端居住区 住宅组团名象牙别墅区 别墅组团名翠翎湖万达商业中心 商业分功能名翠翎湖别墅区 别墅组团名主题乐园主题分区关于项目的主标识符号及主要子标识符号体系符号识别上，同样做到重新定位西双版

13、纳的视觉呈现，国际化、度假意味浓厚创意原则由于本项目自身特殊性，基础视觉形象必须具备高度延展性和包容性，必须做到不同国界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和认知，所以，LOGO的创意应当最直观的体现项目特色。标识方案一标识方案一标识方案二标识方案二PART3解决问题的布局关于整体&远期传播策略受众分析受众分析重点区域分布旅游度假不一定对应奢侈消费，但一定对应到经济发达区域。富豪分布集中的区域，相对而言也是经济发达区域。经济发达区域富裕阶层；邻国权贵阶层；房产投资者与投机者(1)(1)一级市场一级市场国内经济发达区域中产及以上人群(2)(2)二级市场二级市场云南省内旅游度假群体(3)(3)三

14、级市场三级市场版纳本地旅游度假群体（主要消费主题乐园项目）当地及云南省内老板、企业中高级管理人员、教师、白领、退休养老人员为主政府政府官员相关城市研究机构 投资者投资者 其他利益相关方其他利益相关方 旅游者旅游者 受受众众分分类类 置业者置业者受众分析类别高低 投资者 其他利益相关方 旅游度假者 置业者是否顺应政策区域未来发展有无支撑产业发展的平台商业金融配套是否齐全交通是否便捷消费人流量有无行业领导者进入项目的品牌效应城市化程度区域未来发展入住的性价比交通是否便捷相关生活配套是否齐全项目的品牌效应项目的品牌效应有无独特的旅游度假资源交通是否便捷相关度假服务配套是否齐全城市发展理念城市发展模式

15、城市品牌区域产业经济发展路径受众分析关注点分层品牌传播整体策略4坚持“现实和未来相结合”，“感性与理性相结合”的原则，在传播过程中，既要尊重旅游度假群体的休闲度假需求，又要运用新颖的营销推广方式，引起目标群体的关注，达到引导度假消费的目的，在此过程中让消费者产生偏好，形成口碑效应，达到传播效应最大化效果。3在传播过程中，要进行分阶段、分层次传播价值系统，按照认知客观规律实现传播目标；1广泛的大众营销推广与精准的营销推广相结合品牌传播整体原则策略2坚持以体验式营销为主要手段，结合新型的营销手段、工具为营销推广的载体，实现全方位的立体营销；品牌传播周期一年成名三年成势七年兴城【项目发展进程】七年愿

16、景规划一年成“名”城市符号与区域价值兴起，通过“树形象、立价值、造舆论、获偏好”的整合传播，建立区域形象与认知，形成品牌偏好与品牌渗透，建构“西双版纳国际旅游度假区”宏观战略态势；七年兴“城”城市符号与区域价值的品牌忠诚度完全建立，品牌影响力已然形成，区域内各项招商投资、消费等均在品牌影响力之下通过小成本传播即可达至目标，实现“西双版纳国际旅游度假区”永续繁荣。三年成“势”区域实景不断呈现，品牌传播由认知传播渐渐转化为体验传播为主，通过各种在场活动推进品牌价值体验，以运动度假、休闲度假主题公关活动及区域价值传播形成整合攻势，形成广泛的品牌口碑认同，推动区域投资&消费价值最大化，城市符号与区域价

17、值基本成势；价值兴起价值体验价值认同价值融合价值再创20112018品牌传播路径及渠道360度媒介传播纵览内部培训广告直销行销网站俱乐部公关现场品牌联盟出版物工地项目现场市内现场会员杂志联盟服务数据库级别管理音乐专刊礼品电视杂志户外电台网络软性宣传活动渗透联盟促销联盟传播联盟公关品牌培训传播培训促销培训DM直邮E-MAIL平台BBS会员管理网站联盟发布会专家团队城市节日景观道公园休闲产品西双版纳国西双版纳国际旅游度假际旅游度假区区品牌整合传播渠道PART4解决问题的落地关于项目传播执行传播落地的两条线战略品牌线度假格局全国性媒介生命线产品线城市格局本地媒介生意线关于品牌线传播建立品牌（解构）品

18、牌延续品牌维护具体到品牌传播这条线，分三步走。第一步创变世界的度假版图西双版纳国际旅游度假区 品牌建立阶段的传播内容站位与定位（知名度，我是什么）东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 西双版纳国际旅游度假区 想念在此 念想在此 名称定位口号Miss here，Love here平面广告主形象画面世界三大度假区域，版纳在其中 围绕站位与定位，提出话题，建立观点标题举例新闻、软文公关建立品牌（解构）品牌延续品牌维护第二步重新定义西双版纳品牌延续阶段的传播内容内容的解构（认知度，我有什么）广告平面创作内容及风格示意这里不是伊甸园，这里是西双版纳。雨林篇全亚洲规模最大的雨林度假天堂兴建于此，对接东南亚黄金旅

19、游通道，拉开中国度假产业升级序幕。眼前所见，并非伊甸园，而是充满神奇的版纳雨林密境。西双版纳国际旅游度假区，想念在此，念想在此。这里不是迪斯尼乐园，这里是西双版纳。游乐篇全亚洲规模最大的雨林度假天堂兴建于此，对接东南亚黄金旅游通道，拉开中国度假产业升级序幕。眼前所见，并非风靡全球的迪斯尼乐园，而是荟萃精彩的版纳主题公园。西双版纳国际旅游度假区，想念在此，念想在此。这里不是巴厘岛，这里是西双版纳。休闲篇全亚洲规模最大的雨林度假天堂兴建于此，对接东南亚黄金旅游通道，拉开中国度假产业升级序幕。眼前所见，并非名流挥杆的巴厘岛，而是同样雨林地貌的版纳18洞签字高尔夫球场。西双版纳国际旅游度假区，想念在此

20、，念想在此。建立品牌（解构）品牌延续品牌维护第三步全新体验西双版纳品牌维护阶段的传播内容度假体验（美誉度，我能带给你什么）东南亚黄金门户 回归线雨林天堂 西双版纳国际旅游度假区 享受度假的乐趣，一而再 名称定位口号Enjoy here，Once and again广告平面创作内容及风格示意（因时间关系，本阶段示意系列仅展示文案创作部分）再往南，就是东南亚。眼前一切已教人欢喜，路边的哈尼老人告诉我们，国境之南，仰光，有更壮观的缅寺。西双版纳国际旅游度假区，享受度假的乐趣，一而再。西双版纳国际旅游度假区 东 南 亚 黄 金 门 户 回 归 线 雨 林 天 堂万达/泛海/联想/一方 四大集团联袂巨献

21、 400 886 9986云霄飞车转动的刹那，孔雀开屏了。一家人开开心心坐上了云霄飞车，开始转动的时候，女儿指着不远处大喊，快看，那边草地上，孔雀开屏了。西双版纳国际旅游度假区，享受度假的乐趣，一而再。西双版纳国际旅游度假区 东 南 亚 黄 金 门 户 回 归 线 雨 林 天 堂万达/泛海/联想/一方 四大集团联袂巨献 400 886 9986被泼了盆冷水，心情却很灿烂。大快朵颐后，心满意足走出万达广场美食城，迎面被美女用水浇了一身原来，今天是泼水节。西双版纳国际旅游度假区，享受度假的乐趣，一而再。西双版纳国际旅游度假区 东 南 亚 黄 金 门 户 回 归 线 雨 林 天 堂万达/泛海/联想/

22、一方 四大集团联袂巨献 400 886 9986最后一杆，大象帮了忙。没奢望这是最后一杆，大象挥舞了下鼻子，飞到半空的球落下来，完美入洞确实，一切皆可能。西双版纳国际旅游度假区，享受度假的乐趣，一而再。西双版纳国际旅游度假区 东 南 亚 黄 金 门 户 回 归 线 雨 林 天 堂万达/泛海/联想/一方 四大集团联袂巨献 400 886 9986品牌线媒介建议全国性媒介媒介策略建议总体媒体整合构想1、集中原则。中国的国情，要造势，首选不是旅游频道、记录片频道，而是新闻频道、财经频道等，我们建议媒介造势的费用投放，与其分散，不如集中集中投放央视新闻频道（13频道）；杂志媒介也一样，只要1到2个主阵

23、地；2、波段原则。根据营销计划节奏以及旅游度假群体关注的时段特点，做波段投放；3、创新原则。例如微博、IPHONE应用程序开发等新媒介的运用尝试。电视、户外、网络媒介造势；杂志媒介诠释；圈层媒介攻心。并掌握以下3个原则：举例：首波杂志媒体整合构想在新闻舆论炒作中，建议以关注度较高的杂志期刊为首要阵地，利用杂志阅读周期较长、范围较广的优势，将项目信息及进展分别传播到各个领域，切记，千万不要惯性的认为度假产品首选杂志是旅游度假杂志。4、旅游休闲类杂志时尚旅游/中国国家地理华夏地理/旅游天地Voyage新旅行/1/3当代旅游2、时尚消费类杂志时尚COSMO/VOGUELP/周末画报 1、财经时政类杂

24、志 三联生活/新周刊 凤凰周刊/环球企业家 经济观察报/21世纪经济报道 第一财经/世界经理人 5、运动休闲类杂志 高尔夫/高尔夫大师 世界高尔夫/冰雪运动 6、网络媒体 新浪网/搜狐网 新华网/千龙网 3、航机类杂志 中国之翼/南方航空 T3秀/澳门航空 空中之翼/东方航空 汉莎航空次重点使用媒介杂志媒介推介重点使用杂志媒介推介重点城市机场、高速户外大牌广告资源周期性发布60电视广告创意景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060透过飞机舷窗，一丝丝白云。镜头特写镜头推移透过云层，远处是云南的地理位置。字幕：北回归线上唯一的热带雨林生长于此，镜头推移云朵一层一层的淡开字幕：在天地之间，在黎明到来

25、的地方，有一片神秘乐土。镜头向中心聚热带雨林植物一片片叠开 【热带雨林的植物 】字幕：这里，也许就是世界上最接近伊甸园的地方 西双版纳。镜头向中心聚孔雀哗的开屏了。【背景热带雨林，还有其他热带动物】孔雀开屏的圆形叠化成游乐场旋转摩天轮的圆形字幕：在这里，六大主题乐园汇聚更多欢笑；景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060镜头缩小一位绅士在挥杆。字幕：在这里，独特地貌18洞签名高尔夫球场带来别样精彩；游乐场摩天轮叠化成飞起的高尔夫球的圆形。镜头拉近挥杆男士的面部特写【喜悦】景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060挥杆男士笑容叠化成购物中心购物者喜悦的面容字幕

26、：在这里，万达国际商业中心体验购物乐趣，品味热带美食；镜头拉远商业购物中心的远景镜头特写购物者来到酒店休息，顶级SPA服务【度假休闲型酒店】字幕：在这里，全球知名酒店提供顶级住宿及高端spa服务；高端SPA服务镜头特写酒店园艺呈现【热带度假休闲型酒店】镜头特写酒店内部的呈现【热带度假休闲型酒店】字幕：在这里，舒适的别墅与洋房，静待您及家人生活其间。镜头远近别墅群的呈现景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060字幕：东南亚黄金门户 回归线雨林天堂景洪项目的定位语镜头拉远呈现景洪项目的缩略图一道光划过北回归线东南亚黄金门户 回归线雨林天堂整个项目的缩略图标版。

27、字幕：西双版纳国际旅游度假区。景洪影视广告创意景洪影视广告创意6060央视新闻频道微广告（分剪成4条15”短片广告）60“宣传片投放建议万达院线资源利用，片前广告配合营销计划，在重点城市卫视频道阶段性播放项目现场接待中心播放关于产品线传播关于产品传播的线，阶段的划分其实与常规的地产传播阶段一致，我们更想谈的是，产品传播如何解决一个矛盾项目的高端位置与展示区产品（非纯别墅，并且别墅体量比重小，且为联排），之间的一定程度落差。鸿创的观点：对本项目而言，品牌的成败决定了产品部分的成败，一旦项目品牌成功，意味着西双版纳不再仅仅代表项目的出身，而是项目赋予了西双版纳新生，从而将对项目度假旅游产品、住宅、

28、商业等产生巨大的品牌号召力。然而，在示范区推广阶段有一个问题跟一些类似项目高端产品配合高端站位（例如观澜湖，或者之前万达的长白山项目）不同，本项目品牌的高端站位与住宅产品之间略有落差，别墅类产品问题不大，洋房类、商业类产品这一问题比较突出，如何传播产品？品牌的传播，我们从大处着眼，通过传播实现社会与受众对于本项目之于世界、之于中国、之于云南、之于景洪意义的知名与认知。那么产品的传播，我们从小处着手！除了度假产业的发展对于城市格局的改变，我们注意到本项目拥有10万平方米的超大商业，这一规模对于北京、上海等一线城市不算什么，但对于景洪这样一个四线城市而言，足以改变一座城市的格局与城市化进程。本项目

29、所创造的新城必将成为本区域甚至周边国家老挝、缅甸眼中的商业发达城市，成为一座“中心城市”，这也是产品传播的一个重心。（这也使得产品的销售，除了投资外，自住的需求会比我们原先预计的情况稍微再增加一些，目标区域除了原先贵公司营销方案里提到的构成之外，我们认为周边邻国老挝、缅甸的权钱阶层亦值得争取，可开展专项地面推广活动。）重新定义城市格局心中的版纳，版纳的中心广告平面创作内容及风格示意世界眼中的度假天堂，我的家。住在度假中心篇全亚洲最大的雨林主题公园、18洞签字高尔夫球场、跳舞的孔雀、漫步的大象、高大的望天树、奢华的酒店群6平方公里国际度假区，心之所向的曼妙风情，更美妙的是，这里是我的家。万达国际

30、假日新城，心中的版纳，版纳的中心。世人眼中的购物天堂，我的家。住在商业中心篇铜锣湾改变了香港，银座改变了东京，新天地改变了上海100,000平方米国际商业区，足以改变一座城市的繁华风貌，不会改变的是，这里是我的家。万达国际假日新城，心中的版纳，版纳的中心。产品广告创作（方向二）文案创作部分推开家门，就推开了旅游度假之门。家在度假中心篇全亚洲最大的雨林主题公园、18洞签字高尔夫球场、跳舞的孔雀、漫步的大象、高耸的望天树、奢华的酒店群6平方公里国际旅游度假区，你与家人所享。万达国际假日新城，在版纳中心，享心中版纳。推开家门，就推开了休闲娱乐之门。家在商业中心篇万达影院、星巴克咖啡、世界美食街、优衣

31、库时装、伊藤超市、好乐迪KTV100,000平方米国际商业娱乐区，你与家人所享。万达国际假日新城，在版纳中心，享心中版纳。产品线媒介建议本地媒介鸿创基于对“品牌度假格局、产品城市格局”的思考，我们在媒介分配上提出品牌线占用全国性媒介，产品线占用地方媒介的建议。至于本地媒介的具体建议，不知为不知，在我们尚未亲身考察当地媒介环境之前，我们赞同贵公司提出的本地媒介使用方案。景洪市本地广告牌媒体方案户外广告点位置报刊：春城晚报、都市时报关于活动传播的建议以下所提的活动传播，主要针对品牌展开，产品的传播则更多沿用传统地产传播中的活动促销手段，如目标区域巡展、目标人群圈层活动等，根据实际产品营销节点制定，

32、故本方案中暂略。活动建议一文本营销请知名作家写一本关于西双版纳的小说，将项目植入小说情节。先看一个2010年最佳公关营销文本营销请知名作家写一本关于西双版纳的小说，将项目植入小说情节。千万不要走王受之的路线，而应该更加巧妙的开展文本营销，小说、电影常常可以带动人们对于某地的旅游度假向往。影片，与小说一样拥有召唤人们心灵的魔力，不同的是，它比小说更生动形象。建议以西双版纳为题材，拍摄一部主题为知青文化的爱情风光电影（类似庐山恋）；或者拍摄一部反映版纳风情的孔雀王朝。活动建议二活动建议三利用可利用的云南名人资源，强化项目风情感受，增加新闻主动报道。例如邀请杨丽萍成为项目傣家秀表演的舞蹈总监，或者与

33、“再造雨林”计划的李旻果 合作开展某项雨林环保的公益活动。李旻果杨丽萍活动建议四与卫视娱乐节目合作热播节目万达版纳智勇大冲关！在冬天上演夏天的节目！把湖南卫视或浙江卫视的智勇大冲关等夏季档一类节目，邀请到此录播冬季档，既制造了影响，又传递出本项目避暑度假、家庭度假、主题乐园度假等属性，毕竟，不是哪里都可以在冬天玩水的。去年的全球广告评奖中，国外某地宣传度假地的一档真人秀活动传播扑克岛获得全场大奖，该活动与电视节目合作，采用真人秀的方式，邀请9位不同性格的扑克爱好者参与，扑克比赛之余，还要播出选手在度假地别墅居住、生活等真人秀直播，收视创高之余，广告传播效果深入人心。我们一样可以合作一档雨林高尔

34、夫真人秀节目，除了宣传项目的高尔夫资源，同时 通过对选手平时生活、起居、活动等的记录，对项目做360度全方位自然展示。活动建议五活动建议六三个权威媒体的深度报道做一期杂志专题：中国国家地理东南亚度假黄金门户西双版纳拍一部纪录片：探索发现之北回归线最后的雨林密境西双版纳录一期电视节目：旅游卫视之西双版纳新不了情常规的活动推广今天就暂不讲了，例如论坛等，但我们要讲的是，其实所谓常规与创新之间，常常只有一步，迈出这一步，用的不是脚，是心。常规的论坛，其实可以有很多创新方式可以增加关注，例如一反只邀请专家的做法，而是除了学术专家，还邀请明星、电视主持人、明星、作家等做法，通过参与人员的跨界混搭，实现论坛的关注度提升创新的活动传播还有很多可能，期望我们双方能早日合作，真正实现对于活动落地的落实。NEVER END提案结束了，合作刚开始“版纳！我们会再来。”这是我们想说的话，希望也能通过万达的运营以及鸿创的传播配合，成为每一个来了西双版纳国际旅游度假区的人想说的话。