一诺传媒电梯广告招商计划书.doc

1、电梯广告招商计划书 城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之

2、为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。 电梯广告是为客户实现终端销售最重要的基础广告媒体，具有较好的时效性、长期性、针对性、强制性。受众群体比较广泛，并且将流动性和固定性有机的结合。深受广大商企的亲赖。电梯广告，是一种独特而优质新媒体，它很好地利用了人们处于电梯时的时间空闲、心理空白与情绪上的烦躁等因素，使电梯广告具有强制性、反复性、抗干扰性、时效性、长期性等特点。电梯广告的优势：1、信息的轻松接触 作为针对

3、高端商务人群销售的多媒体电话XP8100，商务楼宇几乎在城市的生活中无处不在，每次等待电梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的烦恼，很轻松的接受这种信息的传播。 2、针对性强 电梯媒体广告能有效针对商品的目标消费群体进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯内外，与受众视线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。 3、抗干扰能力强 人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发

4、布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。 4、诉求性强 电梯媒体广告作为新兴的视觉和听觉广告媒体，在任何一个商务楼宇内都能够循环播放，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。 5、不可抗拒的视觉冲击力 电梯媒体广告，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充

5、分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受高端商务人群注意的媒体排名，电梯媒体广告总是排名第一、第二位。 6、到达率高、针对性好 电梯媒体是一种非常贴近高端商务群体的媒体，电梯媒体每天播放的时间有15小时，因此电梯广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；电梯广告覆盖整个市区的商务楼宇，是我司新产品XP8100的主要销售对象，这样一个媒体是任何媒体无法与之相比的，受众面有针对性，能使信息直接地、清晰地传播与延伸。 7、直观性及可信度高 电梯媒体广告制作周期短、能迅速直观地宣传企业、展示新产品、拓展新品市场，让信息简单、快速明确

6、地传递，认可度高，宣传效果自然好。 8、内容的革命 发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，因为人员的流动性太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容要求尽量简洁，如无特别的创意表现，一般只适合发布产品、企业的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定时间内有着相对静止的关系。例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静止，同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上，“电梯广告”具备了报纸、杂志等媒体的优点。假设我司拥有电梯数量100台，就将近300个广告位。我们所开发的电梯广告项

7、目，要致力于创造优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果。使其即美化电梯环境又为众多企业提供展示企业品牌形象和产品特性的平台。电梯广告媒体受众分析每部电梯每天体到达率流动人口3人3.5人/户15层30户/层入住率80%=3780人/天100部电梯平均每天受众可达378000人次受众性别特征男53.7%女46.3%受众年龄特征1-9岁10-15岁16-20岁21-25岁26-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60岁以上3.1%7.0%8.2%10.0%15.3%25.7%20.0%7.3%3.4%受众身份特征受众身份所占比例文化、娱乐、体育界人士8.

8、4%自营企业主及国企高层管理人员23.6%政府部门中、高级官员4.2%民企高级职业经理人21.1%办公室高级白领20.3%其他高收入群体12.4%媒体优势强烈的视觉冲击力近似零距离的视觉，无疑使它具有极大的画面冲击力，给人留下的印象更加深刻。 重复的阅读频次据测算，凡高层住宅楼的住户，每人每天平均至少3.7乘坐电梯，电梯广告不可避免近四次闯入他们的视线。因而它具有其它户外媒体所没有的广告阅读的“重复性”和“强迫性”。高优质人群高消费 高学历 高收入年龄介于25-60岁3000+的人均月收入，消费能力极佳集团购买的决策者，大宗小费的主力军个人消费的活跃群体与其他媒体的对比电子媒体媒体优势劣势价格

9、电视受众面广，权威性高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强。保存性差，针对性差，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆。极高广播时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带。受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性差。较高网络时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播。技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强。高平面媒体媒体优势劣势价格报纸权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众相对集中。时效性差，阅读选择性差（广告受阅度底），媒体获取难度相对较高。高杂志行业性强，权威性高，保存性强，印制精美，受众集中

10、，适合分析。时效性差，阅读选择性差，获取成本高，发行量小，受众面窄。较高户内媒体媒体优势劣势价格地铁受众量大，层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活。广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小，不适合刊载大量信息。高店堂受众相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性。广告多，视觉分散性大，受购买指向影响，导致广告阅读选择性明确。中电梯广告受众群体极为集中，层次高，消费力高；目标群体针对性强，到达率97%；时效性长，篇幅、色彩等形式不受约束，表现力好；广告环境好，干扰度小，反复强迫接触率极高；互动性强。广告面积相对较小，不适合刊载大量信息；覆盖面有限。低户外

11、媒体媒体优势劣势价格大型看板视觉冲击性强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛。地域性强，最低投放时间限制性大，广告转换难道高，受众层面差异大。高灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好。地域性强，受众层面差异大，单体广告面积小，位置区别较大。较高车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点，并给消费者到售点的提示作用。广告画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积小。中车视广告是近几年新型的广告载体，广告关注度和强迫性高，不受时效性影响，视听合一，动态感强。地域性强，受众层面差异大，保存性差，针对性弱，受发展的客观原因影响，破坏率高，信号差，不能保证准时、

12、准确。中报价低档：（以下价格厦门未做市场调查暂定参考价）每部电梯分3-9个广告牌，每个广告牌为一个广告位。规格：1.2M0.6M/1.2M1.2M/1.2M1.8M材质：KT板，写真喷绘，彩色印刷价格：1/3板（1.20.6） 上板：150元/月 中板：120元/月 下板：100元/月 1/2板（1.21.2） 上半板：200元/月 下半板：150元/月 整 板（1.21.8） 整板：300元/月中档：（以下价格厦门未做市场调查暂定参考价）每部电梯分3个广告牌，每个广告牌为一个广告位。规格0.424M0.57M/0.7M0.9M（不同轿厢稍有区别）材质：画框亚克力压面，高清画纸价格：（0.424M0.57M）320元/月 （0.70.9） ：420元/月 高档：（以下价格厦门未做市场调查暂定参考价）每部电梯分1个广告牌，每个显示屏为一个广告位。规格：14-55寸（不同轿厢稍有区别）材质：电梯液晶显示屏，滚动播放（以下价格厦门未做市场调查暂定参考价）价格：780元/月 投放广告位多，签约时间长可优惠电梯广告效果图 我们的服务流程广告创意设计制作印刷上画 根据客户需要进行广告创意设计制作印刷上画等一条龙服务，镜框内广告可由客户方自行制作同规格的海报画，我公司也可以代为设计。