平面广告设计与制作试题.docx

1、一、单项选择题1.广告的目的是（）。A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。判断题广告是一种有目的、有计划的活动广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素广告的对象仅指消费者广告的目的就是促进公众认识世界广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的广告的目的就是获取利润下列关于广告说法正确 的是AA.广告是一种有目的

2、、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。广告计划就是计划如何传播信息和实

3、施传播计划 广告中不需要广告计划通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计传播商品信息的媒介是广告广告创意与广告设计表达内容是一致的广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息商品信息的传递可以通过广告只有通过广告才能传递商品的信息2.广告信息是指（）。A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。广告中播放的信息就是广告信息的内容广告信息就是广告中播放的信息广告媒介所播放的内容与广告信息的内容是相一致下列关于广告信息说法正确的是AA.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。

4、下列说法正确的是BA 广告与广告信息是一致的B广告信息就是广告的内容C广告信息所代表的是消费者的利益D 作为投资者，做广告的目的是获取利润3.广告设计是指（）。A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。4.广告活动的前奏是（）。A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用5.市场调查的核心内容是（）。A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查6.核心层是指（）。A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次7.（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。A.产品B.

5、广告C.市场D.广告设计8.企业进行营销活动的前提是（）。A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查9.广告媒体调查是指（）。A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。10.下列属于广告市场调研方法的是（）。A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论11.广告战略与广告策略的关系是（）。A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系12.广告战略制定的前提是（）。A.分析

6、企业营销活动的宏观和微观环境；B.判断市场需求和消费者偏好；C.对比分析现有广告市场的宣传种类；D.明确广告设计的商品性质。13.广告战略制定的核心是（）。A.消费群体的界定B.商品质量的保障C.市场环境的把握D.广告目标的确立14.广告策略是指（）。A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领；B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。15.竞牌广告目标的目的是（）。A.开发新产品B.巩固市场占有率C.开拓新市场D.加强产品竞

7、争力16.长期广告战略的时间是（）。A.两年以上B.一年C.一季度D.一月17.目标达成法是指（）。A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。18.广告策划应遵循的原则是（）。A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动

8、态性原则，真实性原则。19.广告所表现的中心思想是（）。A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计20.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略21.广告设计定位的核心是（）。A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示22.下列属于品牌定位的是（）。A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，

9、以便消费者消除在使用方面的顾虑；D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。23.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）。A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威24.ROI论是由哪位理论家提出的（）。A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威25.广告设计的灵魂是（）。A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性26.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）。A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性27.信息传播时代对信息的根本要求是（）。A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D

10、.以拓宽市场为目的28.（）是区别各种不同色彩的最准确的标准。A.色度B.明度C.色相D.纯度29.广告色彩的整体效果取决于（）。A.企业对广告色彩的要求；B.商品性质和用途；C.设计师对色彩主题的选择搭配；D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。30.食品类商品常用（）色调。A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色31.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）。A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比32.编排设计的重要问题是（）。A.色彩B.亮度C.布局D.构图33.（）可以将抽象的概念形象化、具体化。A.色彩B.广

11、告C.插图D.构图34.区分有类别的直接方式是（）。A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排35.以下属于印刷品广告的是（）。A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告36.在户外广告中，以（）最为典型。A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告37.广告设计中，构思与表现的关系是（）。A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础38.设计工作的重点是（）。A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段二、多项选择题1.广告包括哪几类（）。A.广义广告B.狭义广告C.有名广告D.电视广告E.电视广告2广告的特点是（）。

12、A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告是通过媒体来传播的，是需要付费的；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。E.广告的目的是传递商品信息。3.广告信息包括（）。A.商品信息B.劳务信息C.观念信息D.地理信息E.商业信息4.广告活动的基本要素（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用E.商品用途5.广告媒介包括（）。A.报纸B.杂志C.广播D.电视E.网络6.广告设计是（）。A.广告设计就是计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒

13、介；D.广告设计就是广告创意。E.广告设计包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。7.广告设计的职能包括（）。A.信息传递功能；B.沟通产销、刺激需求的经济功能；C.鼓励竞争，促进企业生产经营与管理的功能；D.推动社会经济发展，促进物质文明进步的社会功能；E.传授新知识、新技术的只能。8.按目的分类，广告可以分为（）。A.商业广告B.非商业广告C.工业广告D.电视广告E.网络广告9.商业广告包括（）。A.商品销售广告B.企业形象广告C.企业观念广告D.邮寄广告E.招贴广告10.广告设计的形式（）。A.从静态平面设计到动态影视传达B.从单一的文字传达到图案结合C.从单一

14、媒体跨越到多媒体结合D.从企业到经营者共同设计E.从传统的平面印刷设计到网络虚拟信息形象的传播11.广告市场调查包括（）。A.市场环境调查B.消费者调查C.产品及企业经营状况调查D.市场竞争环境调查E.广告媒体调查12.广告市场环境包括（）。A.人口、自然环境调查B.社会文化及风土人情调查C.技术环境调查D.经济环境调查E.政治法律环境调查13.社会文化及风土人情调查包括（）。A.区域文化B.主流文化C.亚文化D.地理文化E.传统文化14.消费者的心理因素有（）。A.动机B.态度C.感觉D.学习行为E.需求15.消费者的购买行为包括（）。A.简单购买B.复杂购买C.习惯购买D.单一购买E.多层

15、购买16.产品及企业经营状况调查包括（）。A.产品情况调查B.产品质量调查C.产品生命周期调查D.企业形象调查E.企业经营状况调查17.产品情况调查分为（）。A.核心层B.有形层C.服务层D.附加层E.信息层18.产品生命周期经历了（）。A.引入期B.发展期C.成长期D.衰退期E.成熟期19.SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指（）。A.Strenght（优势）B.Weakness（劣势）C.Opportunities（机会）D.Threats（威胁）E.Study（研究）20.美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其竞争战略中提到的竞争力量模式主要是（）。A.新进入者的威胁B.替

16、代品的威胁C.买房讨价还价的能力D.销售商讨价还价的能力E.现有竞争者之间的竞争21.广告市场调研的方法有（）。A.查阅资料法B.小组讨论法C.德尔菲法D.现场观察法E.头脑风暴法22.从广告战略目标的角度，广告目标分为（）。A.产品推广目标B.市场扩展目标C.销售增长目标D.企业形象目标E.企业经营目标23.从广告战略阶段的角度，广告目标可分为（）。A.产品推广目标B.创牌广告目标C.保牌广告目标D.企业形象目标E.竞牌广告目标24.从内容的角度划分，广告战略可分为（）。A.企业广告战略B.产品广告战略C.品牌战略D.差别战略E.无差别战略和系列战略等25、从时间角度划分，广告战略可划分为（

17、）。A.长期广告战略B.中期广告战略C.短期广告战略D.中长期广告战略E.超短期广告战略26.广告预算包括（）。A.广告媒介租用费B.广告设计制作费C.广告调查费D.中长期广告战略E.广告部门的行政管理费27.广告预算方法包括（）。A.销售百分比法B.销售单位法C.目标达成法D.竞争对抗法E.广告投入法28.竞争对抗法包括（）思路。A.市场占有率法B.销售单位法C.增减百分比法D.竞争对抗法E.广告投入法29.目标达成法的必备条件是（）。A.目标人数B.销售数量C.广告次数D.盈余总额E.平均每人每次广告到达费用30.销售单位法计算的必备要件是（）。A.目标人数B.每一单位投入广告费用C.销售

18、数量D.盈余总额E.平均每人每次广告到达费用31.广告策划包括（）。A.目标主题策划B.传媒策划C.创意表现策划D.推广策划E.媒介策划32广告策划遵循的原则是（）。A.系统性原则B.动态性原则C.效益性原则D.真实性原则E.可行性原则33.媒介选择主要有（）。A.门类的选择B.对象的选择C.具体形式的选择D.行为的选择E.内容的选择34.商品定位包括（）。A.商品功效定位B.商品品质定位C.商品价格定位D.商品用途定位E.商品质量定位35.广告设计定位包括（）。A.商品功效定位B.企业定位C.产品定位D.商品用途定位E.品牌定位36.企业定位包括（）。A.企业功效定位B.企业文化定位C.企业

19、服务定位D.企业形象定位E.企业产品定位37.广告创意的原则（）。A.冲击性原则B.渗透性原则C.新奇性原则D.简单性原则E.蕴含性原则38.广告创意的步骤是（）。A.收集资料阶段B.分析资料阶段C.酝酿组合阶段D.产生创意阶段E.评价决定阶段39.组合法中，组合分为（）。A.创造性组合B.整合性组合C.酝酿性组合D.系统性组合E.说明性组合40.广告设计的基本原则是（）。A.思想性B.真实性C.科学性D.艺术性E.技术性41.广告设计的基本方法（）。A.类比法B.联想设计方法C.头脑风暴法D.提问法E.观察法42.类比法分为（）。A.拟人类比法B.直接类比方法C.象征类比法D.幻想类比法E.

20、拟物类比法43.广告设计的要素有（）。A.文字要素B.编排要素C.图形要素D.插图要素E.色彩要素44.平面设计中的文字一般由（）组成。A.标题B.公司名称C.正文D.字体大小E.广告语45.语言符号的性质有（）。A.信息性B.理据性C.情感性D.生命性E.感染性46.广告设计中字体选择的原则是（）。A.提高文字的可读性B.文字的位置应符合整体的要求C.视觉上要给人美感D.在设计上要富有创造性E.适合更复杂的应用47.图形创意的方法是（）。A.诙谐幽默和夸张变形B.同构和联想法C.对比法和间接法D.会意法和比喻法E.正负形转换和变异荒诞48.色彩是由（）要素组成。A.色相B.明度C.纯度D.光

21、度E.层次感49.平面构图的基本规律（）。A.对比B.统一C.节奏D.空白E.韵律50.以下属于编排设计的构图类型有（）。A.标准型B.斜置型C.标题型D.圆图型E.中轴型51.广告插图的表现手法（）。A.写实和夸张B.排比和对偶C.对比和比喻D.连环画和推荐E.抒情和悬念52.广告插图的表现形式（）。A.绘画表现形式B.写实表现形式C.抽象表现形式D.立体插图形式E.幽默调侃的表现形式53.报纸广告的优点是（）。A.传播速度快，信息传递及时B.信息量大，说明性强C.周期短，效率高D.版面灵活，价位合理E.信息清晰准确，主题鲜明54.报纸广告的缺陷是（）。A.印刷表现形式单一B.内容相对涣散C

22、.纸质品质相对较差D.版面设计不合理E.表现形式单调55.杂志广告的主要特点（）。A.印刷精美，阅读率高，保存期长B.针对性强，有长期稳定的读者C.版面灵活，颜色多样D.信息清晰准确，主题鲜明E.信息量大，说明性强56.招贴广告可以分为（）。A.商业招贴B.社会公共招贴C.交通招贴D.艺术招贴E.产品招贴57.招贴广告的设计要求（）。A.版面灵活，颜色多样B.针对性强，有长期稳定的读者C.高度的注意力和强烈的视觉冲击力D.有内涵E.信息清晰准确，主题鲜明58.DM直邮广告的特点（）。A.直接B.成本低C.快速D.认知度高E.版面灵活，颜色多样59.DM直邮广告的表现手法有（）。A.夸张B.调侃

23、C.变形D.比喻E.幽默60.交通广告媒体的传播优势（）。A.让人印象深刻，刺激购买欲望B.车体广告还有极好的地理选择性C.弥补四大媒体的空白D.成本低E.广告信息的到达率和暴露频次等能达到较高的水准61.电视广告的特点（）。A.覆盖面广，收视率高B.有强烈的艺术感染力C.表现形式多种多样D.电视广告受时间限制，但有重复性E.成本低62.电视广告的形式（）。A.生活故事式B.电视购物式C.引证式和动画式D.名人代言式E.特殊效果式63.广播广告的优点是（）。A.传播方式的即时性B.播出的灵活性C.传播范围的广泛性D.制作成本与播出费用的低廉性E.收听方式的随意性64.网络广告的特点是（）。A.

24、传播范围广，交互性强B.感官性，形式更加生动，视觉效果更好C.灵活、成本低D.制作成本与播出费用的低廉性E.针对性明确，受众数量可准确统计65.广告设计时如何进行构思（）。A.明确设计思路B.筛选广告信息C.设计构思的表现D.整合广告创意E.确定广告主题66.确定广告主题应遵循环节（）。A.明确广告设计目标B.深入了解市场竞争力C.了解消费者的需求和利益D.收集和分析调查资料E.深入了解市场信息67.广告设计目标一般包括（）。A.提高产品知名度B.扩大市场占有份额C.强化对企业品牌的记忆D.提高产品信誉E.增强企业声誉68.广告构思体现分为（）。A.理性诉求B.观念说服C.感性诉求D.恐惧诉求

25、E.理性比较69.理性诉求的方式是（）。A.理性比较B.不购买的危害，恐惧诉求C.提出和解答疑问D.观念说服，正面立论与对错误观念的批驳E.解释说明，提供成因、示范效果70.感性诉求方式有（）。A.由权威引导；B.追求情感共鸣；C.把握消费者心理；D.树立良好的品牌形象；E.从广告受众角度，通过使用者对商品实际使用效果的讲述，突出商品能满足人们物质上和精神上的某种需求的特点。71.广告提案类型（）。A.广告策略提案B.广告战略提案C.广告创意提案D.广告形象提案E.广告实施计划提案四、名词解释1.广告2.广告主3.广告信息4.广告媒介5.广告费6.广告设计7.商业广告8.商品销售广告9.企业形

26、象广告10.企业观念广告11.非商业广告12.市场环境13.动机14.态度15.简单购买行为16.复杂购买行为17.习惯性购买行为18.产品19.核心层20.附加层21.有形层22.广告媒体调查23.查阅资料法24.小组讨论法25.德尔菲法26现场观察法27.广告策略28.广告目标29.广告战略选择30.销售比百分法31.销售单位法32.目标达成法33.竞争对抗法34.广告策划35.广告主题36.广告创意37.商品定位广告38.商品品质定位39.商品价格定位40.品牌41.品牌定位42.企业定位43. 组合法44.创造型组合45.说明性组合46.同构47.会意法48.广告编排49.报纸广告50

27、.DM直邮广告51. 交通广告52.生活故事式53.动画式54.网幅广告55.文本链接广告56.插播式广告57.在线互动游戏广告58.广告设计提案59.广告设计报价60. 广告文案设计61. 广告活动场地氛围设计四、简答题1.广告的特点？2.广告的发展状况？3.广告设计的职能主要有哪些？4.简述信息传递功能的基本内容？5.简述沟通产销、刺激需求的经济功能的主要内容？6.简述鼓励竞争、促进企业生产经营与管理功能的主要内容？7.广告的分类有哪些？8.广告的概念是？9.广告的发展受哪些因素的影响？10.广告对人们的生活有什么样的影响？11.广告设计的形式经历了哪几个阶段？12.消费者调查主要包括那两

28、个方面？13.消费者的购买行为主要有哪几种？14.产品及企业经营状况调查包括几类？15.什么是广告媒体调查？16.广告市场调研的方法有哪些？17.简述广告战略与广告策略的区别？18.广告战略目标分为哪几类？19.广告战略的选择可以从哪些方面来考虑？20.广告预算包括哪些内容？所占比例是多少？21.广告预算的方法有哪些？22.广告策划应遵循的原则是什么？23.广告主题选择应从几方面考虑？24.简述媒介计划的主要内容？25.商品定位包括哪几个方面？26.简述品牌和品牌文化？27.企业定位包括哪几方面？28.如何获得一个产品的准确市场信息？在调查过程中要注意哪些问题？29.如何获得一个好的创意？在策

29、划过程中要注意哪些问题？30.以某种产品为广告对象撰写一份市场调查方案，并完成调查报告。31.广告创意的步骤有哪些？32.广告创意的基本方法有哪些？33.简述固有刺激法的基本内容？34.简述独特销售主张的主要内容？35.简述实施过程重心法的主要内容？36.简述品牌形象法的主要内容？37简述定位法的主要内容？38.简述思维感觉沟通法的主要内容？39.简述组合法的主要内容？40.简述联想法的主要内容？41.简述共鸣论的主要内容？42.简述ROI论的主要内容？43.广告设计的基本方法有哪些？44.以调查的产品为设计对象做3-4个平面宣传广告设计方案。45.广告设计要素有哪些？4 6.广告设计中字体选

30、择的原则是？47.如何理解当今的图形设计？48.简述图形创意的方法？49.简述同构法？50.简述会意法？51.如何在广告中通过色彩表现出广告的主题和创意，展现色彩的魅力？52.食品类商品如何确定色调？53.药品类商品如何确定色调？54.化妆类商品如何确定色调？55.五金、机械、仪器类商品该如何确定色调？56.儿童用品该如何确定色调？57.尽可能多的列举出一系列色彩的象征意义？58.简述广告色彩感情规律如何运用？59.广告编排设计的程序是什么？60.广告编排设计形式有哪些要求？61.平面构图的基本规律是？62. 编排设计的构图类型？63.广告插图的表现手法有哪些？64. 广告插图的表现形式有哪些

31、？65.立体插图的特点是什么？66.图形与插图在广告设计中的应用有什么区别？67.对同一主题试着用不同的编排方法去设计，体会编排的魅力。68.综合广告设计的基本要素，以环保、文明等为主题做海报设计。69.区分广告设计类别，依据媒介类别可以分为哪几类？70.报纸广告的优缺点是？71.列举几种印刷品广告类型？72.杂志广告的主要特点是什么？73.招贴分为几种类型？74.招贴广告的设计要求是什么？75. DM直邮广告形式和特点是？76.交通广告的具体载体有哪些？77.运用交通广告应注意的问题是？78.交通广告媒体的传播优势有哪些？79.电视广告的特点是什么？80.电视广告的表现形式有哪些？81.广播

32、广告的优缺点是？82.网络广告的特点是什么？83.网络广告的设计形式有哪些？84.广告设计时如何进行构思？85.确定广告主题应遵循哪些环节？86.新产品在导入期和成长期前提，广告设计的目标是？87.广告诉求可从哪几个方面体现？88.感性诉求的基本思路是什么？89.广告撰写的内容有哪些？90.广告提案类型包括哪些？91.在制作提案时应注意哪些事项？92.根据各媒介广告的制作要求，设计工作分为哪几类？93.电视广告与报刊等平面广告的区别是什么？94.广告设计送审的步骤是什么？95.怎样进行广告设计的构思？在构思过程中要注意哪些问题？96.广告设计包括哪些基本程序？每步程序的基本要求是什么？97.以

33、某品牌通信产品为广告对象撰写一份广告提案。参考答案：1.C 2.A 3.A 4.A 5.C 6.B 7.A 8.B 9.A 10.A 11.B 12.A 13.C 14.D 15.D 16.A 17.C 18.A 19.A 20.C 21.A 22.B 23.A 24.B 25.A 26.C 27.A 28.C 29.D 30.A 31.A 32.D 33.C 34.B 35.A 36.A 37.A 38.C多项参考答案：1.AB 2.ABCD 3.ABC 4.ABCD 5.ABCDE 6.AD 7.ABCDE 8.AB 9.ABC 10.ACE 11.ABCDE 12.ABCDE 13.AB

34、C 14.ABCD15.ABC 16.ACE 17.ABD 18.ACDE 19.ABCD 20.ABCDE 21.ABCD22.ABCD 23.BCE 24.ABCDE 25.ABC 26.ABCE 27.ABCD 28.AC29.ACE 30.BC 31.ACE 32.ABCDE 33.AC 34.ABC 35.BCE36.BCD 37.ABCDE 38.ABCDE 39.AE 40.ABCD 41.ABCD 42.ABCD43.ABCDE 44.ABCE 45.ABCD 46.ABCDE 47.ABCDE 48.ABC 49.ABCDE50.ABCDE 51.ACDE 52.ABCDE

35、53.ABCD 54.ACE 55.ABC 56.ABD57.CDE 58.ABCD 59.ACE 60.ABCDE 61.ABCD 62.ABCDE 63.ABCDE64.ABCE 65.CDE 66.ACDE 67.ABCD 68.AC 69.ABCDE 70.ABCDE71.ACE参考答案：1. 广告：广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费观念和行为为目的而进行传播的经济活动。2. 广告主：是指提出发布广告的企业、团体或个人，如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等，其作为广告的倡议者、投资者和广告活动的受益者

36、，是广告活动的主体。3. 广告信息：是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。4. 广告媒介：就是传播信息的工具，是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段。它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视和网络等。5. 广告费：是广告主对从广告策划、广告设计到利用广告媒体进行广告宣传的整个广告活动所支付的费用，包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、人员工资等。6. 广告设计：就是计划如何传播信息和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。7. 商业广告：又称经济广告，是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润的广告活

37、动。8. 商品销售广告：是通过促进销售直接获取经济利益的广告形式。9. 企业形象广告：是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信息、企业的历史与成就、企业的经营与管理情况等。10. 企业观念广告：把企业对某一社会问题的看法公之于众，。力求唤起社会公众的同感，以达到影响政府立法或制定政策的目的。11. 非商业广告：是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。12. 市场环境：是指企业周围的综合因素，包括社会、人文、地理、政治、经济等。

38、13. 动机：是指消费者的购买行为都出自一定的动因，它来自于人本身的各种需求。14. 态度：是指消费者对某种商品所持的信念。15. 简单购买行为：是针对于商品及服务已被大众所认知和接受，产品技术含量和价格较低的产品，消费者的购买行为最为简单。16. 复杂购买行为：是针对技术含量达、比较昂贵的商品，通常需要先通过网上查询或询问过此类产品的群体来了解产品情况，然后通过整合分析信息来决定购买的行为。17. 习惯性购买行为：是针对价值低、品牌差异小的商品的购买行为。18. 产品：产品是指人们向市场提供的能满足消费者某种任何需求的任何有形物品和无形服务。19. 核心层：指的是产品的功能和效用。20. 有

39、形层：指的是产品的形势层，产品的核心层是通过有形层反映出来的。21. 附加层：指的是产品的扩大层或延伸层，是顾客购买有形产品所获得的全部附加服务和利益。22. 广告媒体调查：指的是对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查。23. 查阅资料法：是指收集已经公布了的广告信息，包括网上查阅、查阅有关的出版刊物，统计数据，收集行业情报等。24. 小组讨论法：又称焦点小组 ，是近年来广泛运用于定性研究的调查方法，焦点小组一般由8-12人组成，在一名主持人的引导下对产品、服务、观念等进行深入讨论，以了解人们心中的想法和原因，从而了解所调研的事物与他们生活的契合程度等。25. 德尔菲法：又称专家意

40、见法，是依据系统程序，采用匿名发表意见的方式，专家之间肚子做出判断，通过反复征询、归纳、修改专家的看法和建议，最终得出预测的结果。26. 现场观察法：在特定条件和环境下，对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的调查方法。27. 广告策略：是指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段，具有很强的灵活性。28. 广告目标：是指企业进行广告活动所要达到的目的。29. 广告战略选择：是指在众多的战略方案中选择符合企业营销思想、符合产品及企业的实际情况的广告战略方案。30. 销售比百分法：是指以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法。31. 销售单位法

41、：是按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法，也称分摊率法。32. 目标达成法：是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法。33. 竞争对抗法：是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。34. 广告策划：是对广告的整体战略的运筹规划，是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。35. 广告主题：是广告位达到目中目的而要传达的观念，这一观念是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的影响。36. 广告创意：是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象

42、化。37. 商品定位广告：就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。38. 商品品质定位：即在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑。39. 商品价格定位：考虑的是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。40. 品牌：是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，从而在目标消费者心目中占据一个独具价值的位置。41. 品牌定位：是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在

43、文化取向及个性差异上的商业性决策。42. 企业定位：是指企业通过气产品及品牌，基于顾客需求，将企业独特的个性、文化和良好形象，塑造与消费者心目中，并占据一定位置。43. 组合法：也称拼图游戏法或万花筒理论，指的是以市场定位和产品差异性为基础，对旧元素进行重组配置，形成新的组合，使之转化为具有统一整体功能的广告创意。44. 创造性组合：就是把原有旧元素各成分重新配置，进行再创造，使之形成具有自己独特结构和特定内容的完整的新形象的创意过程。45. 说明性组合：就是把旧元素在形式的层次上简单重组，使之形成具有说明性、图解性新形象的创意方法。46. 同构：就是构造相同，其本质上是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来。简单的说，就是保持对信息的交换。47. 会意法：是指由某些事物的形态或内涵而引发的与