温州市山君电气科技有限公司系列广告设计论文.doc

1、毕 业 设 计 （论 文）课题名称：温州市山君电气科技有限公司系列广告设计 温州市山君电气科技有限公司系列广告设计摘 要：广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。本文对山君电气科技有限公司系列广告设计进行了研究，介绍了广告设计的概述及一些元素在设计中的运用，分析了山君电气在当今社会的现状，以及广告对山君发展的意义，同时为山君设计了合适的系列广告。关键词：平面广告 视觉 定义 设计word文档 可自由编辑目 录前言11广告设计的概念21.1广告概述21.2广告定义21.2.1广告解释21.2.2商业广告31.2.3平面广告32点、线、面

2、在平面广告中的应用42.1造型要素点42.2造型要素线52.3造型要素面53对山君电气选题研究分析73.1课题研究的现状73.2课题研究的意义及目的74山君电气平面广告的规范84.1DM广告制作84.1.1DM广告的定义84.1.2DM广告特征84.1.3山君电气DM广告运用84.2户外广告104.2.1户外广告定义104.2.2户外广告优点104.3POP广告制作114.3.1POP定义114.3.2pop广告分类124.3.3山君电气pop广告运用12结束语14致 谢15文献参考16前言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。

3、传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设

4、计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的现代汉语词典对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。温州山君电气科技有限公司作为一家处于成长阶段的公司，一直以绿色节能为宗旨，有自己一套优秀的企业形象视觉识别系统，而现在只剩下打开知名度，提升市场美誉度拉动销售，我觉得

5、很有必要为山君电气做一系列的广告设计来建立品牌形象，提高知名度，推动山君电气品牌进入市场，有效地促使它在成长发展阶段建立品牌知名度。我主要对山君电气产品方面加大宣传的力度，让山君快速提高产品的知名度。word文档 可自由编辑1 广告设计的概念1.1 广告概述广告对于生活在现代中的人们并不陌生，在商业繁荣、经济发达的现代化都市，再不管是主动或被动，我们每天都在与广告打交道。走在街上，会接触到户外广告；乘公交车，会接触到公交广告；看电视，会接触到电视广告：上网络，会接触到网络广告;看报纸，会接触到报纸广告这种触手可及的广告语言在世界经济一体化的浪潮中，促进了人与人之间的交流与合作，引导生产与消费，

6、在传递产品信息、企业信息的同时，潜移默化的改变了人们的行为和生活方式，成为现代生活中的一种文化现象。广告能传播各种信息，加速各种商品的流通。企业作为信息发布方和信息的接收房，只有利用信息这一纽带，才能加速企业产品的流通，促进企业经济有效地运行与发展。广告对于生产者来说，是宣传企业和商品的渠道；而对于消费者来说，则是商品信息的来源。1.2 广告定义1.2.1 广告解释广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公

7、告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。 创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费

8、者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人

9、独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。1.2.2 商业广告商业广告是商品经营者或服务

10、提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与独立部分，他们把广告视为有几分“不同的”、“奇特的”、“创作性的”、甚至于是一种“艺术形式”的东西。这也是目前的一项主要问题。从事广告的人员似乎忽视，事实上他们不过是企图透过大众媒介推销产品与劳务的推销员而已。商业广告之目的只是替产品或劳务对大量潜在顾客或顾客在同一时间送达“销售讯息”。而公司之使用广告而不用面对面推销之唯一原因，是以时间及成本而论，广告远超过人员推销的效率1.2.3 平面广告平面广告设计是现代商业运行中的一个

11、重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的现代汉语词典对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过

12、程的结果产生了设计品。这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”

13、，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是

14、有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件.总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动. 广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:设计是人类有目的性的审美创造活动；设计是一种问题

15、要求解活动:设计是一种智能的文化创2 点、线、面在平面广告中的应用2.1 造型要素点 几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏 从点的视觉特性来看，点是力的中心。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性

16、的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。这一点多出现于通讯传播类的广告作品，中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品，将在不同地域的联络双方（一对情侣），同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求

17、的目的。 当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在摩托罗拉推出T191手机时，有一则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好！立刻使人们记住了这款手机的特征。 也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现，

18、也是一种韵律美。 但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如：一幅雀巢咖啡的平面广告：画面上整整齐齐地排列着11杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻，而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡，取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡，预示着这袋速溶咖啡与那11杯咖啡的味道和品质是一样的。红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比，有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫，更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。画面有了对比，活跃了构图，增

19、强了表现力和视觉冲击力。作品中运用了点这个构成元素，每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点，并运用了点的特性：简洁、醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动、更具活力。2.2 造型要素线 几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类：直线和曲线。线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉

20、是：厚重、饱满、优雅、柔软等。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如，兰寇的一则睫毛膏的平面广告：画面的视觉中心是一个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚；左上角是兰寇的品牌名称，右下角是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。这样就衬托出了“条形码”睫毛。设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。条形码作为现代商品必备的一种识别性符号，又能够给人以时尚、前卫的感觉，由此使观众联想到了产品的流行与时尚。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。 2.3 造型要素面 在几何学中，面

21、是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。例如：中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一，很概括地运用了面的形态特征：用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图鱼身上的花纹，构成了整个画面。

22、有机形和偶然形的交相呼应，恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。以鱼儿自由穿梭，概括了全球通的通讯无障碍化，因而也是一例成功的平面广告作品。3 对山君电气选题研究分析3.1 课题研究的现状温州市山君电气科技有限公司是一家集代理销售、科研开发、调试安装为一体的自动化公司。公司拥有一支高素质、年轻化、有强烈创新意识的高科技人才队伍，积累了丰富的自动化控制及电子研发技术经验。拥有自动化系统集成能力和为制造企业全面配套的OEM服务能力，为客户提供从检测器件、执行器件、配电系统控制系统和工厂自动化的网络软件系统。产品广泛应用于印刷机械、包装机械、制药设备、水晶设备、皮革机械等机械制造行业。公司以“科技创新

23、，服务社会”为宗旨，本着客户实际需求为准则，进行自动化产品研发和设计。山君电气将不断增强自身的核心竞争力，为客户提供优质高效、更为贴近客户需求的服务。一级代理：信捷产品全系列、正弦变频器、显控触摸屏、 代理：西门子、欧姆龙、安川、威纶等国内外知名品牌变频器、PLC、人机界面。3.2 课题研究的意义及目的因为山君电气的作为一家处于成长阶段的公司，一直以绿色节能为宗旨，有自己一套优秀的企业形象视觉识别系统，而现在只剩下打开知名度，提升市场美誉度拉动销售，我觉得很有必要为山君电气做一系列的广告设计来建立品牌形象，提高知名度，推动山君电气品牌进入市场，有效地促使它在成长发展阶段建立品牌知名度。首先要深

24、入了解山君电气科技有限公司的品牌理念，明确主打广告宣传的方向，素材搜集和图片的处理，广告的画面创意设计等一系列的问题。完成产品手册一册、产品宣传单页、公司展台形象设计等，设计要以企业“创新、科技、节能”为最主要的中心，且要做到准确、形象，与企业的VI相一致，能有效地反映企业特色，形式新颖，给消费者一定的视觉冲击力，突出产品的特色。4 山君电气平面广告的规范4.1 DM广告制作4.1.1 DM广告的定义DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magaz

25、ine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。4.1.2 DM广告特征DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避

26、开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。4.1.3 山君电气DM广告运用山君是一家电气行业的公司，拥有数多的产品，以及代理了其他的产品，所以DM广告对山君电气很

27、有利的广告途径，定成本，能让顾客快速了解山君电气的产品，知道产品的性能及优点。图 4.1产品手册封面针对山君电气产品类似比较多的情况，我们设计了一本产品手册，如图 4.1所示。在浏览产品手册的时候很快速的了解产品，对山君有一个大致了解。封面背景整体是以蓝色为主，因为山君的理念就是科技创新，用蓝色能很好的贴合这一理念，并且我用了色彩的渐变，让颜色不是过于死板单一。封面上的两条弧形由近及远向地球无限的延伸，正是预示着山君公司发展的道路源远流长。绿色的弧线代表着绿色技能，蓝色的代表科技创新。从整个板式来说弧线和白色的底纹，都将版面按照黄金比例切割开了，这样在视觉上更加的美观舒服。图 4.2手册内容产

28、品手册的内容如图 4.2所示重在一些主打产品的简略介绍，没有过去详细介绍产品的数据。目的是能让顾客大致的知道山君公司有哪些产品，之后再吸引顾客对山君电气的产品进一步的了解。从正本手册的布局来说比较的统一正规，因为是电气产品，要让人有正规，严谨，专业的感觉。但是里面的内容排版又都不一样，统一中又带有变化，让整个板式不在单一死板。图 4.3宣传单页在产品手册的基础上还设计了宣传单页如图 4.3所示，这个不同于产品手册。这个主要介绍山君电气主打的产品，内容跟详细，更加的深入，目的是让有意向购买山君的产品的顾客对产品的细节有所了解。宣传单页设计更多的用到文字表格等一些的数据，体现出这方面的专业性，并且

29、这样更直观反应出产品的性能。3张宣传单页比较相似，仔细一看又有许多的不同之处，在保持统一的同时，也存在变异。4.2 户外广告4.2.1 户外广告定义户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 4.2.2 户外广告优点第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 第二是视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千

30、年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求在任意时间段发布任意时长的广告。 第四是千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成

31、本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。山君电气户外广告运用。图 4.4企业形象广告本广告是作为高速公路旁的大型广告如图 4.4所示。限于高速公路上一闪即逝，作为这一类的广告，要有视觉冲击力，能够快速抓住人的眼球，从而能达到宣传的作用。我这个广告第一眼看去给人一种大气磅礴的气

32、势，具有很强视觉冲击力，加上“山君”两个红色的大字，在视觉人也有一定的冲击力，又一次点明了主题。整副广告想表达的意思是企业不惧困难，敢于攀越山巅，最后能在电气行业的高峰之上占据一席之地。正如勇攀山巅，君临天下的广告语一样。4.3 POP广告制作4.3.1 POP定义pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如商业空间、购买场所、零售

33、商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。4.3.2 pop广告分类 1) 悬挂式pop广告； 2) 商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3) 与商品结合式pop广告； 4) 大型台架式pop广告。 4.3.3 山君电气pop广告运用图 4.5展眉广告展眉广告如图 4.5所示将要运用到人才招聘会上，本广告后面的背景是一座座高楼大厦，想要体现出现在社会发展迅速，也从另一个方面突出每个人的就业压力以及未来前景发展难度都加大了。现在

34、科技发展非常的迅速，我们国家一直都是提倡科技强国。而山君的宗旨一直都是科技创新，完全符合当今社会发展的趋势，如果你选择山君，那么山君会给你造就一个美好的未来。广告语：科技引领时代，山君造就未来。非常简短的概括了这个理念。图 4.6宣传板广告广告宣传板如图 4.6所示这些将要用到产品展示会上，因为电气的一些产品过于庞大，不易于携带和运送。那么就很需要宣传板这一类的广告。本宣传板设计的理念是以大图为主要部分，配上一些小图部位的细节，能让顾客就算看不到实物，也能清楚产品的构造，配上简短文字解说其优点性能，就能达到很好宣传的效果。图 4.7背景墙背景墙如图 4.7所示主要用到前台，还有招聘会上背景也可

35、以用到。整体看上去比较的大气，让人感觉你这个公司也是很有实力的。整体还是以蓝色基调为主，突出永恒不变的宗旨科技创新。把文字和标志放在地球之上，想说明山君科技敢为人先，要做电气行业的佼佼者。结束语在这次山君电气系列广告的制作中，我学到了很多知识，对广告有了更加深入的了解。过程虽然十分痛苦，但是我收获很多，也让我明白广告对企业的重要性。在做广告的时候明白创意很重要，要有独特的想法，这要才能抓住顾客的眼球。有时候在做产品广告的时候，你都可以没有产品的介绍，但是你一样可以让顾客感受到你的产品的优点和与纵不同。还有在做的过程中，有一个很好的想法，但是总是做不出自己想要的效果，有些东西也做不出来，让我明白

36、软件运用也十分的重要，今后一定继续学习积累经验，不断地提高自己的软件运用水平。致 谢3年的校园生活如闪电般飞逝而过，对于今天的我，成长中给予我帮助的每一个人都功不可没。在校的这3年时间里真的很感谢老师对我的淳淳教诲，让我在学习之外，积累了更多的经验，给我的校园生活增添了更多色彩。当今社会，在市场经济体制和新技术飞速发展的条件下，计算机人才只掌握一门特定的技能已经远远不够。必须全面强调我们的基础知识、基本能力和基本素质，而且专业面要宽，以适应技术进步与市场的不断变化。只有全方位的拓展自己的知识面，在实践中与理论相结合，真正的体会知识的真谛，才能为社会贡献自己的一份力量。本毕业设计的完成，首先感谢

37、我的母校的教育之恩。其次感谢学院提供给我的教育环境，使我学到了许多新的知识。本论文是在老师的悉心指导下完成的。指导老师的治学严谨，为人诚恳，学识渊博，为我提供了一种良好的精神气氛。我从老师身上学到了很多自己平时都没有接触过的知识和学习方法，他在学习上给予我许多的帮助，在此，我表示崇高的敬意和诚挚的谢意。文献参考1 赵红. 广告设计,清华大学出版社.,20102 马青. 广告创意设计,浙江大学出版社,20073 崔晓文. 广告学概论,清华大学出版社,20094 陈天荣. 广告设计,中国青年出版社,20095 陈洪年. 广告设计概论,北京广播学院出版社,20026 军华. 广告设计,中国建筑工业出版社,20047 何修猛. 现代广告学,上海复旦大学出版社,20068 马泉. 平面广告设计教学与应用,高等教育出版社,20049 http/10 http/