住宅底商规划设计专题研究报告图文并茂.pptx
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1、专业课题编专业课题编号【号【201309】-1Part1Part2Part2Part3Part4商商业业概念概念底商分底商分类类经营经营方式方式规规划要点划要点设计规设计规范范目目 录录Part1Part2Part2Part3Part4商商业业概念概念底商分底商分类类经营经营方式方式规规划要点划要点设计规设计规范范商商业业的概念的概念人人们习惯们习惯上将商上将商业业叫商叫商铺铺或商或商业业用房,商用房,商业业的功能多的功能多样样化,既有能化,既有能满满足足市民市民购购物、物、饮饮食、食、娱乐娱乐、休、休闲闲等需求的社会功能,又有能等需求的社会功能,又有能满满足商家足商家经营经营、商商务务活活动
2、动、市民投、市民投资资等需要的等需要的经济经济功能。功能。商商业业概念概念分分类类方法方法种种类类举举例例按市按市场场形式分形式分类类大型商厦大型商厦天河城广天河城广场场、广百新翼、广百新翼专业专业市市场场天河天河电脑电脑城、白城、白马马服装大厦服装大厦小区商小区商铺铺深圳四季花城商深圳四季花城商业业街、祈福新村商街、祈福新村商业业街街按物按物业业用途分用途分类类购购物中心物中心天河城、中天河城、中华华广广场场小区配套商小区配套商铺铺骏骏景花园商景花园商业业街、街、华华景新城商景新城商业业街街专业专业市市场场南岸装南岸装饰饰材料城、美居中心材料城、美居中心批批发发及商及商贸贸中心中心天雄布市天
3、雄布市餐餐饮饮及美食广及美食广场场百福广百福广场场按建筑特征分按建筑特征分类类商商业业大厦大厦中泰国中泰国际际广广场场、时时代广代广场场住宅区商住宅区商铺铺即小区配套商即小区配套商业铺业铺位位临临街商街商铺铺即市区道路即市区道路临临街商街商铺铺步行街露天商步行街露天商铺铺北京路步行街商北京路步行街商铺铺地下商城地下商城流行前流行前线线、康王商、康王商业业城城按物按物业业区位分区位分类类商商业业区物区物业业名名汇汇广广场场、名盛广、名盛广场场住宅区物住宅区物业业即小区配套商即小区配套商业铺业铺位位近郊物近郊物业业顺顺德国德国际际商商业业城、五洲装城、五洲装饰饰世界世界按按经营经营方式分方式分类类
4、统统一一经营经营物物业业以以产权产权酒店和商酒店和商务务公寓采用公寓采用较较多或只租不售多或只租不售的的商商业业物物业业分散分散经营经营物物业业大部分商大部分商铺铺(除(除发发展商返租外)展商返租外)按按经营类别经营类别分分类类综综合合经营经营物物业业如大型商厦、小区商如大型商厦、小区商铺铺单单一一经营经营物物业业如如专业专业市市场场、餐、餐饮饮及美食广及美食广场场按按销销售方式分售方式分类类销销售物售物业业有有产权产权的商的商铺铺多以多以销销售售为为主主租售物租售物业业广州国广州国际际玩具精品中心玩具精品中心出租物出租物业业天河城广天河城广场场、宏城广、宏城广场场按物按物业产权业产权分分类类
5、产权产权物物业业大部分的新建物大部分的新建物业业非非产权产权物物业业临临建物建物业业或改建商或改建商铺铺商商业业分分类汇总类汇总表表商商业业概念概念住宅底商:指住宅底商:指位于住宅等社区建筑物底位于住宅等社区建筑物底层层的商用的商用铺铺位,位,住宅底商的表住宅底商的表现现形式形式主要是地上主要是地上1-3层层或其中部分或其中部分搂层搂层、地下室、或者商、地下室、或者商业业用途裙房,用途裙房,住宅底商(后住宅底商(后面面统统称称为为底商)已底商)已经经成成为为社区商社区商铺铺的主流的主流。商商业业概念概念住宅底商是目前住宅底商是目前市市场场极极为为关注、投关注、投资资者者热热衷的商衷的商铺铺投投
6、资资形式形式,很多房地,很多房地产产开开发发商充分商充分认认可建筑底可建筑底层层商商铺铺的巨大价的巨大价值值,不,不仅仅避免了避免了过过去去临临路住宅底路住宅底层层不好不好卖卖的的尴尴尬局面,而且尬局面,而且获获得了更大的投得了更大的投资资收益;同收益;同时时底商上面建筑将会底商上面建筑将会带带来的来的稳稳定的客定的客户户流,投流,投资资者的投者的投资风险资风险相相对较对较小小。本。本报报告将主要告将主要针对针对住宅底商做住宅底商做详细详细分析。分析。Part1Part2Part2Part3Part4商商业业概念概念底商分底商分类类经营经营方式方式规规划要点划要点设计规设计规范范鑫苑名家西鑫苑
7、名家西门门内街商内街商业业蓝蓝堡湾堡湾贵贵人街外商人街外商业业底商分底商分类类一、按照服一、按照服务务区区间间划分:划分:按照服按照服务务区区间间的区的区别别,可以将住宅底商分,可以将住宅底商分为为服服务务于内部和服于内部和服务务于外部两种于外部两种,即:客即:客户对户对象是住宅社区里面的居民象是住宅社区里面的居民(又称内商(又称内商业业),客,客户户范范围围不局限在住不局限在住宅社区里面宅社区里面(又称外商(又称外商业业)。)。二、按照市二、按照市场场理念划分:理念划分:不同不同项项目的目的竞竞争将成争将成为为住宅底商市住宅底商市场场的主旋律,的主旋律,项项目市目市场场运作将运作将对对其住宅
8、底商其住宅底商项项目的成功目的成功发挥发挥重要作用;重要作用;按照住宅底商市按照住宅底商市场场运做的特点,我运做的特点,我们们将住宅底商分将住宅底商分为为概念型住宅底商、潜力型概念型住宅底商、潜力型住宅底商和商圈型住宅底商住宅底商和商圈型住宅底商,共三种,共三种类类型。型。底商分底商分类类1.概念型住宅底商概念型住宅底商概念型住宅底商,指开概念型住宅底商,指开发发商在开商在开发过发过程中,注重程中,注重突出突出项项目的概念和主目的概念和主题题包装包装。如如“欧式商欧式商业业步行街步行街”“现现代城代城”“欧欧陆经陆经典典”等主等主题题,一改,一改过过去去纯纯粹的配套服粹的配套服务务功能。做主功
9、能。做主题题包装只是第一步,后期包装只是第一步,后期对对主主题题概念的概念的实实施和控制更加重要。施和控制更加重要。底商分底商分类类2.潜力型住宅底商潜力型住宅底商潜力型住宅底商,指潜力型住宅底商,指具有巨大市具有巨大市场场潜力的住宅底商潜力的住宅底商项项目目。相。相对对于借助炒作概于借助炒作概念而走俏市念而走俏市场场的底商而言,的底商而言,无需炒作却也无需炒作却也热销热销。原因主要是巨大的市。原因主要是巨大的市场场潜力使此潜力使此类项类项目被众多投目被众多投资资者所看好;者所看好;“潜力型潜力型”底商固然前景广底商固然前景广阔阔,但同,但同时时也存在也存在风险风险,无无论论投投资资者自者自营
10、营、出租,、出租,还还是是转转手出售手出售,所面,所面临临的最大的最大问题问题将是将是“时间时间”问题问题,如,如郑东郑东高高铁铁站附近商站附近商业业。底商分底商分类类3.商圈型住宅底商商圈型住宅底商商圈型住宅底商,指商圈型住宅底商,指已已经经形成一定的商形成一定的商业业氛氛围围,拥拥有大量的、有大量的、稳稳定的消定的消费费群体群体的住宅底商的住宅底商项项目,投目,投资风险资风险相相对对小,回小,回报报率高。率高。最需要指出的是,最需要指出的是,商圈型住宅底商的价商圈型住宅底商的价值值升升值值收益空收益空间间往往被往往被缩缩小小,如正商新,如正商新蓝钻项蓝钻项目商目商业业。底商分底商分类类 对
11、对于住宅底商,如果主要服于住宅底商,如果主要服务对务对象象为为社区内部居民,在社区内部居民,在功能功能设设定上要定上要结结合小区合小区业业主的消主的消费费档次、消档次、消费费需求、消需求、消费费心理、生活心理、生活习惯习惯而而设设定定。这样这样的商的商铺铺,投,投资资少,少,风险风险低,低,资资金回金回笼笼也也较较快。快。如果主要服如果主要服务对务对象象为为小区外部的商小区外部的商铺铺,则应则应考考虑虑周周边边商商业业态业业态、街区功能和街、街区功能和街道人流量来确定商道人流量来确定商铺铺功能功能。底商分底商分类类Part1Part2Part2Part3Part4商商业业概念概念底商分底商分类
12、类经营经营方式方式规规划要点划要点设计规设计规范范社区商社区商铺铺作作为为与人与人们们的生活密切相关的商的生活密切相关的商业业房地房地产产形式,其形式,其市市场场极极为为成熟成熟,只要商只要商铺铺投投资资者保持理性的投者保持理性的投资资思思维维,不是以,不是以过过度透支的价格度透支的价格购买购买商商铺铺,就不会,就不会面面临临大的投大的投资风险资风险。下面按照。下面按照零售型社区商零售型社区商铺铺和和服服务务型社区商型社区商铺铺两个两个类类型型对对社区社区商商铺铺的特点的特点进进行分析介行分析介绍绍。经营经营方式方式零售型社区商零售型社区商铺铺:1.规规模特点模特点零售型社区商零售型社区商铺铺
13、的的规规模有大有小,其中,用作模有大有小,其中,用作便利店、中小型超市便利店、中小型超市的社区商的社区商铺铺规规模模较较大,面大,面积积大的大的约约1000平方米,平方米,小的小的约约100平方米平方米,药药店一般面店一般面积积在在60-100平方米左右,小平方米左右,小卖卖部面部面积积甚至甚至仅仅30-50平方米,平方米,书报厅书报厅面面积积可能更小。可能更小。临临街小商店街小商店临临街小商店街小商店经营经营方式方式零售型社区商零售型社区商铺铺:2.规规划划设计设计特点特点零售型社区商零售型社区商铺铺的的规规划划设计设计通常没有特殊的要求:通常没有特殊的要求:3.5米的米的层层高高是基本要求
14、;是基本要求;如果是做中型超市,如果是做中型超市,规规划划设计时设计时柱柱距距设计设计要合理要合理,避免柱网太密,影响使用效率。,避免柱网太密,影响使用效率。层层高大于高大于3.5米米 商商铺铺的形式的形式社区商社区商铺铺的主要形式的主要形式为为主要主要为为铺铺面形式面形式。投投资资回收形式回收形式社区商社区商铺铺的投的投资资回收方式包括回收方式包括出租和出售两种出租和出售两种,从市,从市场发场发展展趋势趋势来看,来看,出售方出售方式式越来越吸引市越来越吸引市场场的关注。的关注。零售型社区商零售型社区商铺铺:3.经营经营特点特点经营经营方式方式随着人随着人们们生活水平的提高,服生活水平的提高,
15、服务务型社区商型社区商铺规铺规模有逐模有逐渐渐增大的增大的趋势趋势,面,面积积在在200-1500不等;不等;大型大型专业专业美容美美容美发发、餐、餐饮饮成成为为大型社区的重要配套,健身大型社区的重要配套,健身设设施也从无到有。施也从无到有。服服务务型社区商型社区商铺铺:1.规规模特点模特点经营经营方式方式服服务务型社区商型社区商铺铺的的层层高高不低于不低于3.5米,米,层层高高较较低,会影响美容,美低,会影响美容,美发发、餐、餐饮饮等等商商业业的的经营经营舒适度舒适度;柱网;柱网设计过设计过程中要在程中要在设计设计安全可靠的前提下,安全可靠的前提下,最大限度最大限度实现实现柱子数量最少化柱子
16、数量最少化,同,同时对时对水、水、电电、暖、天然气、排、暖、天然气、排污污等相关配套,在等相关配套,在规规划划设计过设计过程中要加以考程中要加以考虑虑。服服务务型社区商型社区商铺铺:2.规规划划设计设计特点特点经营经营方式方式铺铺面商面商铺铺不可能不可能进进行行统统一管理一管理,尤其当采取出售投,尤其当采取出售投资资形式的形式的时时候,开候,开发发商不可商不可能在能在经营阶经营阶段,干段,干预预商商铺铺投投资资者的投者的投资资形式或形式或经营类经营类型,在此情况下,如果社区型,在此情况下,如果社区商商铺铺的的规规模模较较大,大,没有没有统统一定位、一定位、统统一一经营经营理念的社区商理念的社区
17、商铺项铺项目将有可能面目将有可能面临经临经营营困局,同困局,同时对项时对项目品目品质带质带来影响来影响。服服务务型社区商型社区商铺铺:3.经营经营特点特点经营经营方式方式目前,不少从事服目前,不少从事服务类务类商商铺经营铺经营的的经营经营商,已商,已经经逐逐渐渐在改在改变变租用商租用商铺铺的方式,的方式,一方面,一方面,过过去的餐去的餐饮业经营饮业经营商、美容美商、美容美发发店店经营经营商等商等财财力不足力不足,所以只能租用商,所以只能租用商铺铺,但,但现现在不同,在不同,他他们们已已经经具具备备了投了投资购买资购买商商铺铺的的实实力力;另一方面,;另一方面,这这些些经营经营商商不得不面不得不
18、面对对商商铺铺房房东东一再一再涨涨租金租金的的现实现实,所以,所以这这些些经营经营商会商会转转而而选择购买选择购买商商铺铺。服服务务型社区商型社区商铺铺:4.投投资资回收形式回收形式经营经营方式方式经营经营形形态态特点特点社区商社区商铺铺主要用作人主要用作人们们生活密切相关的生活用品生活密切相关的生活用品销销售和生活服售和生活服务设务设施等。施等。零售零售型社区商型社区商铺铺的商的商业业形形态为态为:便利店、中小型超市、便利店、中小型超市、药药店、小店、小卖卖部、部、书报厅书报厅,及少,及少量服装店等;量服装店等;服服务务型社区商型社区商铺铺的商的商业业形形态态主要主要为为:餐餐厅厅、健身、健
19、身设设施、美容美施、美容美发发店、店、银银行、干洗店、彩行、干洗店、彩扩扩店、花店、咖啡店、酒吧、房屋中介公司、装店、花店、咖啡店、酒吧、房屋中介公司、装饰饰公司、幼儿公司、幼儿园等。园等。从以上社区商从以上社区商铺铺可能的商可能的商业业形形态态可以看出,可以看出,社区商社区商铺铺具有广泛的功能特点,具有广泛的功能特点,而且商而且商铺铺大多数投大多数投资资小,容易出租、小,容易出租、转让转让,无疑社区商无疑社区商铺铺属于商属于商铺铺投投资资中的中的“小小盘盘活活跃跃股股”。经营经营方式方式从上面的分析可以得出从上面的分析可以得出结论结论服服务务型社区商型社区商铺铺会逐会逐渐渐成成为为商商铺销铺
20、销售市售市场场的重要品种的重要品种Part1Part2Part2Part3Part4商商业业概念概念底商分底商分类类经营经营方式方式设计设计要点要点设计规设计规范范住宅区出住宅区出入口入口设计设计要点要点住宅底商的建筑形式特点:住宅底商的建筑形式特点:1.住宅底商建筑形式上表住宅底商建筑形式上表现为现为依附于住宅楼的特点,楼上依附于住宅楼的特点,楼上为为住宅,住宅,为为了确保居住、了确保居住、商商业业运运营营互不影响互不影响,开,开发发商会通商会通过过合理合理规规划划设计对设计对居住和底商居住和底商经营进经营进行独立引行独立引导导,出入口独立开来,出入口独立开来,以保,以保证证楼上居民的生活尽
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