中国动漫产业基地概念策划案..ppt
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1、中国动漫创意产业基地概念策划案目录第一部分:项目背景及战略合作第一部分:项目背景及战略合作第二部分:国内外动漫产业分析第二部分:国内外动漫产业分析第三部分:项目运作及发展模式第三部分:项目运作及发展模式第四部分:项目定位及建设目标第四部分:项目定位及建设目标第五部分:项目功能规划及特色第五部分:项目功能规划及特色第六部分:项目经济及社会效益第六部分:项目经济及社会效益 由家美天晟集团有限公司全资子公司威固科技集团,联合中国动漫市场最成功的第一人苏永乐先生及其创办的永乐美的动漫,共同成立“中国动漫创意产业基地”。苏永乐先生凭借其动漫世家的行业影响力、成功案例、专业团队和一流的动漫产业资源整合能力
2、等优势,负责项目前期的品牌导入及人力、产业等资源的整合与输出,并负责建成后项目的整体运营管理;威固科技集团有限公司凭借强势的园区开发能力和市场、资本运作能力,负责项目的投资、开发建设及资产运营与管理、项目的融资与资本运作等。两个团队强强联合,致力于将项目打造成为中国动漫主题产业园的样板示范园区!项目背景目背景永乐美的动漫永乐美的动漫由喜羊羊之父苏永乐先生创办。苏永乐先生,是一名成功的企业家,同时也在中国政府身兼多项、公职,包括第三、四届政协上海市浦东新区委员会会员、南通大学客座教授、重庆师范大学教授(动漫)、广东省航空联谊会名誉会长等。苏永乐先生,从事玩具及物料采购行业已超过三十年他出生于一个
3、玩具业之家,其家族早于1979年,于中国改革开放的最早年代,已在中国江苏设置玩具厂,做其出口国外生意。苏永乐先生早期在美国生活多年,了解国外动漫市场,他将外国的经营理念率先带来大陆市场,并创新地使用中国式的经营管理方式,成为中国动漫市场最成功的第一人。战略合作略合作战略合作略合作中国资源产业投资服务商中国资源产业投资服务商 家美天晟集团家美天晟集团/威固科技集团威固科技集团 家美天晟集团有限公司成立于有限公司成立于20002000年,中国资源产业投资服务商。年,中国资源产业投资服务商。是一家以资本运营为主要联结纽带的投资主体,集合资源产业风险是一家以资本运营为主要联结纽带的投资主体,集合资源产
4、业风险投资、资本运营、收购合并、地产全程开发、技术研发、商业运营投资、资本运营、收购合并、地产全程开发、技术研发、商业运营为一体的系统化、专业化的大型投资企业集团。家美天晟总资产为一体的系统化、专业化的大型投资企业集团。家美天晟总资产8585亿元人民币,现有全资、控股企业亿元人民币,现有全资、控股企业3030多家,大中华区总部位于多家,大中华区总部位于“8+18+1”城市圈核心武汉,成立控股集团公司,以汽车及零部件、城市圈核心武汉,成立控股集团公司,以汽车及零部件、产业地产、信息产业开发为主,各子公司分别位于北京、上海、深产业地产、信息产业开发为主,各子公司分别位于北京、上海、深圳、广州、成都
5、、昆明、武汉、厦门、长沙、泉州等地。圳、广州、成都、昆明、武汉、厦门、长沙、泉州等地。威固科技集团是家美天晟集团全资子公司,以高端现代服务业为立是家美天晟集团全资子公司,以高端现代服务业为立根之本,研发制造为产业基础核心,打造集汽车部件研制销售、网根之本,研发制造为产业基础核心,打造集汽车部件研制销售、网络信息平台、企业多方服务、产业园开发管理为一体,多层次多结络信息平台、企业多方服务、产业园开发管理为一体,多层次多结构的现代化高新技术企业。集团主营两大产业平台,即海西新能源构的现代化高新技术企业。集团主营两大产业平台,即海西新能源汽车产业基地及智慧城市信息产业基地,均地处武汉国家级临空经汽车
6、产业基地及智慧城市信息产业基地,均地处武汉国家级临空经济技术开发区,就地理位置形成掎角之势,当地政府一直致力于开济技术开发区,就地理位置形成掎角之势,当地政府一直致力于开发高新技术产业和高附加值服务业,通过两者联动,形成产业多方发高新技术产业和高附加值服务业,通过两者联动,形成产业多方合作,资源优势配比,达到互利共赢的效果。合作,资源优势配比,达到互利共赢的效果。目录第一部分:项目背景及战略合作第一部分:项目背景及战略合作第二部分:国内外动漫产业分析第二部分:国内外动漫产业分析第三部分:项目运作及发展模式第三部分:项目运作及发展模式第四部分:项目定位及建设目标第四部分:项目定位及建设目标第五部
7、分:项目功能规划及特色第五部分:项目功能规划及特色第六部分:项目经济及社会效益第六部分:项目经济及社会效益产业背景依据依据国务院办公厅转发财政部等部门国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知的通知(国办发(国办发200620063232号文件)对动漫产业的界定:号文件)对动漫产业的界定:动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具电子游戏等衍生产品的生产和经
8、营的产业。1动漫产业概述创意创意制作制作售版售版衍生产业衍生产业核心链功功能能细细化化漫画、动画卡通、网络、影视等形成有知识产权的原创人物及故事本身的创作构思与卡通形象的专有权 以电脑以及数字技术作为主流方式,制作产品设计互联网、手机、电玩、成人电视电影等领域动漫产业链:动漫产业链:在取得版权的创意环节基础上,将图像、文字、音频、视频信号数字化之后的产品或者服务,包括了游戏软件、2D/3D动画、数字教育、数字出版等等。在我国,主要指动画片的销售发行衍生品销售:衣饰、食品、玩具、文具、日常用品等产品的销售最新动漫体验:cosplay、最新网游体验等动漫成果展示动漫学术交流动漫人才培训延伸链资料来
9、源:北大文化产业研究所动漫产业分析报告2产业背景动漫产业链由创意开始向制作、售版及下游衍生产业过渡,从而形成一条完整的产业链,产业整体的成熟需要较长的时间。动漫产业链上游的创意环节及下游衍生产业开发是产业链上的两大盈利点,而衍生产业投资回收期最短,盈利性最高创意创意加工制作加工制作售版售版衍生产业衍生产业4-54-5年年2-32-3年年2-32-3年年11年年盈盈利利收收益益投资回收期投资回收期对对应应功功能能故事构思动漫创作技术应用动漫制作销售发行媒体播放动漫衍生品销售动漫节庆会展动漫交流体验动漫人才培训核心链延伸业链动漫产业链盈利模型动漫产业链盈利模型资料来源:北大文化产业研究所动漫产业分
10、析报告u动漫产业是新型的高附加值产业,以日本为例,2003年推销到美国的动画片以及相关产品总收入43.59亿美元,是日本出口到美国钢铁总收入的4倍,已成为日本第三大产业u动漫产业的核心盈利点位于动漫产业链上游的创意环节及下游衍生产业开发,而衍生产业投资回收期最短,盈利性最高;创意环节作为高盈利环节,存在长期赢利性。3产业背景故事构思动漫创作技术应用动漫制作销售发行媒体播放 动漫衍生品销售 动漫节庆会展 动漫交流体验 动漫人才培训核心链延伸业链动漫产业链动漫产业链衍生产业衍生产业售版售版加工生产加工生产创意创意效应奠定了企业在国产动画片龙头地位 沿着产业链的发展方向,企业可以整合上下游企业产业链
11、发展小结产业背景4据统计,2010年,世界动漫创意产业的产值达4万亿美元。2009年,与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过 7,000亿美元。在欧美国家,动漫产业是其经济发展的支柱性产业之一,年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。英国的数字娱乐产业生产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业;美国的网络游戏业产值连续4年超过好莱坞电影业;日本的游戏市场每年创造2万亿日元市值规模,动画产品出口值远高于钢铁出口值;韩国的动漫业产值占全球的30%,成为国民经济六大支柱产业。动漫创意产业价值产业背景5世界各地区动漫企业比例世界动漫制作机构分布图u“第一层次”:美国、日本、韩国,是全球动漫产业的前三名
12、;u“第二层次”:以英国、法国等为代表的欧洲国家,以及加拿大等其他发达国家;u“第三层次”:包括中国、印度等在内的其他国家。产业背景世界动漫产业分为三个层次,基本形成了美国、日本、韩国三足鼎立的动漫格局。6国外动漫产业集群的发展及经验借鉴:美国:以龙头企业带动的动漫产业集群发展,美国:以龙头企业带动的动漫产业集群发展,好莱坞是动漫产业的大本营,形成投资、制作、生产、发行、宣传、资本回收为一体的完整体系。日本:围绕产业链打造的动漫产业集群发展日本:围绕产业链打造的动漫产业集群发展,没有较大规模动漫产业基地,基本为独立公司进行各自动漫制作,但企业多聚于东京。韩国:凭借政府扶持的动漫产业集群发展,韩
13、国:凭借政府扶持的动漫产业集群发展,拨款建立了四处国家级动漫产业基地,实现教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流4大功能借鉴美国、日本模式,以龙头企业带动,围绕产业链发展。借鉴美国、日本模式,以龙头企业带动,围绕产业链发展。产业背景7动漫产业在中国处于刚起步阶段,与世界动漫标杆国家相比存在较大差距。u中国动漫产业发展于1999年,作为拥有13亿人口的中国,虽然动漫市场蕴涵着巨大潜力,但在面对日本、美国的动漫产品大量涌进中国市场时,国产的动漫产业还是显现出了步履蹒跚。u从动漫企业的区域分布来看,目前国内较大的动漫生产区域是长三角区域、北京、湖南和广东,国家广电总局决定建立的9个首批国家动画产业基
14、地也大多聚集在这几个地区,各地区依托不同资源,发展侧重方向也有所差异。u中国动漫产业与世界发达国家相比,存在较大差距:产业背景82010年,动漫产业创收117亿元,生产动画片17万分钟。但市场需求在26.8万分钟,缺口达10万分钟。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业我国动漫产业未来至少具有未来至少具有1,0001,000亿元产值的巨大发展空间。亿元产值的巨大发展空间。在中国青少年喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国的原创动漫(包括港台地区)比例只有11%。按照国际动漫产业的一般规律计算,中国如完成每年需要的国产动画片25万分
15、钟的总投资,则存在着大约11,215亿元动漫相关产品收入的市场规模。我国的动漫创意产业现状内需主导产业背景9 目前,动漫产品的衍生市值空间很大,概括在各大产业市场中,大约如下目前,动漫产品的衍生市值空间很大,概括在各大产业市场中,大约如下:(人民币单位:元):(人民币单位:元)中国动漫创意产业市场规模在未来将达到中国动漫创意产业市场规模在未来将达到2 2千多亿!千多亿!我国的动漫创意产业现状市场规模空间大产业背景10北京北京北京电影集团国家新媒体产业基地海淀园上海上海华东师范大学张江高科科技园上海美术电影制品厂湖南湖南长沙高新区麓谷园三辰卡通集团金鹰卡通有限公司产业背景截止09年底,我国有国家
16、级动漫产业基地45个,省市级动漫产业基地70余个。11 动漫基地类型小结企业型企业型以企业为单位进行申报,批准认可的动漫基地上海美影、央视国际总公司,三辰卡通集团,金鹰卡通有限公司园区型园区型实体园区型,实体园区型,建设好的园区内,有固定的用地范围、一般来说是在高新技术园区、文化产业园区或者软件园区里设立的,通过实施优惠政策来吸引入动漫企业入驻实体园区。杭州高新科技开发区动画产业园、南京软件园泛园区型泛园区型:它没有十分精准的范围,没有划地专用,而是比较宽泛的、模糊的一个区域,在这个区域里有很多企业。北京中关村科技园区的海淀园、石景山园、雍和园等教育基地教育基地泛园区型泛园区型:它没有十分精准
17、的范围,没有划地专用,而是比较宽泛的、模糊的一个区域,在这个区域里有很多企业。北京电影学院、中国传媒大学等。产业背景12目录第一部分:项目背景及战略合作第一部分:项目背景及战略合作第二部分:国内外动漫产业分析第二部分:国内外动漫产业分析第三部分:项目运作及发展模式第三部分:项目运作及发展模式第四部分:项目定位及建设目标第四部分:项目定位及建设目标第五部分:项目功能规划及特色第五部分:项目功能规划及特色第六部分:项目经济及社会效益第六部分:项目经济及社会效益实体基地运营情况青岛国际动漫游戏产业基青岛国际动漫游戏产业基地地:占地150亩,建筑面积11.6万平方米。建筑立面较单调,园区环境较单一,文
18、化创意氛围较弱天津动漫产业综合示范基天津动漫产业综合示范基地:地:项目占地面积1平方公里,总建筑面积约62万平方米,平均容积率为0.9七大功能分区:创意编剧策划区、研发与孵化区、综合服务区、高端设备集成和智能衍生品集成基地、高端办公区、动漫人才培育学校、动漫主题公园。项目运作模式 动漫产业基地一般都位于地理位置较优越地段,其规模不一,大到1平方公里,小到几栋建筑楼宇,并多以依托体形式存在。全国动漫产业基地多半处于规划建设阶段,成熟的商业运营模式尚未建立。全国动漫产业基地多半处于规划建设阶段,成熟的商业运营模式尚未建立。实体基地运营情况动漫商业化程度不同,基地经营状况迥异,暂未形成成熟的产业链一
19、体化,动漫商业化程度不同,基地经营状况迥异,暂未形成成熟的产业链一体化,发展现状发展现状“忧喜参半忧喜参半”。项目运作模式案例研究案例研究政府规划建设白马卡通城采用大规模高投入建设方式杭州白马湖卡通城位于杭州高新区(滨江)东南部区域,规划面积达9850亩的杭州卡通城,总投资将超过200亿元。区域内农业用地4077亩,占41%;山体2652亩,占26.7%;水域1385亩,占14%;其余为农民住宅用地和砖窑废弃地等依托高新开发区国家动画产业基地的发展,充分发挥白马湖的自然、历史、人文资源,突出动漫元素,将其建设成为集动漫研发、创作、教育、培训、会展、交流、体验娱乐、休闲度假为一体的国际化动漫产业
20、基地、展示交易中心和娱乐主题公园规模规模主题主题功能区功能区26%22%8%11%33%n 娱乐性主题公园,区内包含多个主题性体验园,如动漫主题公园、卡通系列影院、水上娱乐区、“吴越争雄”古战场体验区、“天眼”游戏场景体验区等卡通城娱乐活动区2600亩研发制作区2200亩交流展示区750亩购物休闲区1100亩旅游度假区3200亩n 动漫游戏的制作生产、技术研发和衍生产品开发基地n 包括动漫展示中心、会展综合服务中心、动漫教育培训中心及动漫衍生产品发布、展示、销售中心n 对区内部分农居有选择地进行整治保留,形成休闲、小憩、餐饮功能,建成富含浓郁生活氛围的动漫风情小镇n 卡通城的后花园,旅游度假的
21、栖息地杭州白马卡通城杭州白马卡通城项目运作模式案例研究案例研究 “蓝猫之父”湖南三辰集团 在长沙投资建设三辰数字卡通城规模规模主题主题功能区功能区2003年春,三辰影库卡通节目发展公司集团拆资1.5亿元在湖南长沙麓谷软件园动工兴建“三辰数字卡通城”,在长沙软件园征地200亩位于长沙市高新产业区麓谷软件园的三辰卡通数字城,规划用地141268平方米,总建筑面积为37203.8平方米,包括:1栋科研楼、2栋动画制作楼、5栋员工宿舍及相应的场区配套设施。三辰卡通把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来,创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库,使传统的卡通动画制作业又
22、焕发了勃勃生机,同时为大创意、大制作提供一个成熟的技术平台。三辰数字卡通城不仅是艺术制作基地,也将是一个动画艺术人才的教育培训基地。项目运作模式案例研究案例研究 “蓝猫之父”湖南三辰集团 落户通州宋庄,复制动漫基地商业模式规模规模主题主题功能区功能区该项目选址位于集聚区A地块,占地292亩,总建筑面积40万平方米,总投资16亿元,分6年完成建设项目内容包括项目内容包括三辰动漫创意和制作中心、创意工作室、国际艺术展览交流中心、中小动漫企业和动漫衍生产品制造商总部基地及其配套设施等,建成后预计每年将为当地带来1亿元以上的税收。项目建成后将依托三辰国内动漫产业龙头企业地位,招纳和吸引国内中小动漫企业
23、落户基地,形成更高的地方收入和集聚效应。项目运作模式 实体动漫基地运作模式总结建设主体建设主体运营模式运营模式项目项目政府兴建产业园政府兴建产业园区的模式占了主流。为吸引动漫企业入驻,此类园区都会有一系列的优惠政策,除了房租有所减免外,不少地方政府还根据动漫节目的播出情况予以现金奖励。杭州、常州、大连、苏州产业园大型动漫企业兴建产业园三辰卡通集团兴建产业园区,整合上下游资源长沙三辰卡通城、通州三辰卡通动漫产业园企业发展现状:成熟品牌动漫龙头企业企业可以整合上下游资源建设构想可以采取类似的孵化模式吸引更多公司加盟借鉴运营模式借鉴运营模式项目运作模式动漫产业作为新型的高附加值产业,核心盈利点位于动
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