家装市场分析和营销思路.doc

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1、 家 装 市 场 营 销 思 路 一、市场前景分析 家装行业应该说是一个新型的行业，起步于90年代中后期，它作为处于住宅产业链下游的一个发展势头强劲的朝阳行业，发展岁月并不是很长，至今也不过十几年的历史，但作为较为特殊的服务行业，家装业在经济发展中的作用越来越为突出。 近年来，随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，消费观念的转变，人们对住房的要求已从单纯的使用功能逐渐上升到注重品位，凸显个性，展示学识和审美的高度从以前的敲敲墙，刷刷油漆，到现在的各种风格流派，家居装饰装修消费已成为社会时尚和热点，家装业也在需求的刺激下慢慢成长并逐渐发展成一定规模，据有关统计资料显示，全国住宅装饰装修总投资大

2、约7500亿元，整个行业2007年的产值12000亿元。 经过头几年的家装行业的不规划到规划经过了差不多6年时间，到01，02年开始逐渐向品牌、规模等方向发展，后五年开始向全国扩张，到现在有许多家装公司已逐渐形成企业模式，还扩展了产业链，开始向材料等各方面进行拓展。家装业的主要目标客户群体是购房业主，因其年龄层次，文化素养，职业差异，个人喜好和审美水平不同，导致他们对住宅装修的需求也是千差万别，如何才能满足购房业主的个性化需求呢？这就要求家装公司能够对消费市场进行细分。消费市场的细分具有更强的指向性，应先通过销售人员对目前的吉林省高、中段住宅及大众住宅所占比例进行一个大致调查，分析各层次住宅业

3、主年龄，职业，习惯等各方面的基本信息，了解其消费意愿，为不同的消费人群提供符合其特性的家居解决方案，以此确定我公司在家装市场的定位及主要方向。在这里我想重点提一下高端家装市场的发展，我们都知道高端市场蛋糕很大，利润丰富，人人都想做高端市场，家装行业发展这么多年以来，能真正称的上高端家装品牌的仍屈指可数，事实上，做高端不仅仅是卖设计，在有好的设计师和足够的设计水平的基础上，还需要有一个科学，健全，完善的管理及服务体系，这才是决定胜负的关键，做高端就必须懂得创造和引导需求，不是客户需要什么才去提供什么，而是要主动迎合客户的需求，这就要求我们学会在满足客户的一切合理要求以外，还能主动搜寻客户需求信息

4、，创造需求。二、营销趋势分析 家装行业与其他行业相比，无论是其秩序还是行业标准都很庞杂，现今处于激烈的市场竞争中的家装企业来说，制定出有一定科学性和可操作性的营销策略尤为重要，营销观念决定营销模式和营销手法，观念滞后会对营销效果起到极为大的阻碍，营销观念的创新，是整个家装行业的大势所趋。1、 竞合营销趋势从传统的营销思维来说，营销就是竞争，就是要通过各种营销方式和手段击败对方，然而，著名经济战略伙伴研究专家詹姆斯.穆尔提出：企业竞争不是要击败对方，而是要联合广泛的共同力量创造新的优势。竞合营销强调整合聚变，突出协同创新，在合作中不断增进企业的市场竞争力，获得新的发展机会，在竞争中寻求合作伙伴，

5、从而实现高速发展的目标。2、 分众营销趋势 现如今人们的生活丰富多彩，消费需求日益趋向多样化，家装企业若能在品牌的整体规划下，在深入，科学的市场调差的基础上，针对某一细分群体（分众）进行策划设计，价格定位与广告活动，那么个性与利益点便更能吻合所针对的那部分消费者的特殊需要，自然更能获取这一群体的信赖和忠诚，这笔面向大众消费群传播没有特色的产品更有竞争力。3、 价值营销趋势传统营销观念认为，营销竞争与价格密不可分，然而企业过度的价格竞争往往会俩败局伤的局面，不仅造成企业因价格大跌而上失元气，还会造成消费者对产品的不信任感。 从某种意义上说，市场营销并不是价格之战，而是价值之战，因为价值营销从本质

6、上不同于价格营销，它主要是通过想顾客所想，提供最有价值的产品与服务，创造出新的竞争优势，所以，企业应更多的在品牌形象，服务质量，信息问题等诸多方面进行创新，以拉开与竞争者的差距。4、 服务营销趋势服务营销模式存在俩个基本要求，一是要创造自己的顾客满意价值，而是要做好客户的数据库处理，近几年，国内的一些制药企业以服务为主线，取得了非常好的市场效果，并且在这些企业的影响下，一个以服务营销为核心的营销理论正在形成。5、 知识营销趋势知识营销师是针对目标顾客的需求以及潜在的需求，主动提供有关产品及相关知识，在知识的传播中达成与消费者之间的互动，从而教育消费者，扩大，延伸市场的需求。 6、市场推广既要做

7、量，又要做品牌，这才是良性的，健康的竞争。有强硬的品牌做支撑，企业抗风险的能力将会大幅提升，面对金融危机一类的困扰，也就掌握了一定的主动权，这对于家具企业而言，虽然漫长，却是唯一的出路。7、关系营销趋势 关系营销师企业为了自身的发展需要，多方联合相关的外部市场和内部市场，形成一种互惠互利，合作双赢的格局，从而制定出详细，适当的营销计划，实施直接，有效的营销活动，它更优于传统的交易营销，家装企业与住宅产业链条上下游企业建立长期友好关系，将坚持质量，服务顾客，营销活动三要素有机结合，为顾客提供经济的，社会的，技术的支持。家装企业实施关系营销，首先企业要树立关系营销的观念，然后对顾客市场，内部市场，

8、影响力市场，参考市场，人才市场和供应商市场制定出特定的营销策略，根据企业不同时期的发展状况和特定需求，决定6个市场重要程度的排序，依次实施关系营销。三、营销途径 1、电话营销 电话营销师家装业中较为传统的营销方式之一，是现代商务活动的有效工具和有效手段，它是最经济的主动联系业务的方法，能在较短的时间内拜访较多的客户，可以突破空间的局限，广泛推广业务。 电话营销要求进行服务的营销人员要有一定的语言技巧，即话术，要在短时间内抓住人心，给人以可信感，同理心，欲望度，使客户产生合作意愿。2、网络营销 截止至2008年底，我国网民总是已达到2.53亿人，占人口比例的百分之二十，群体人数相当可观，其中尤以

9、年轻人居多，也因为如此，网络营销的优点很多，不但费用低廉，推广的形式也多样化，有很强的互动参与性。网络推广的过程重要体现出完整的企业文化，包括企业定位，经营理念，服务宗旨等一系列企业思想，要有实际成果的展示，包括成功案例，获奖作品及证书等展出，在此基础上还应加入一定的带有启示性的广告语，以产生足够的心里震撼效果，引起潜在客户的合作欲望，可尝试让新客户参与进来，分享他们的合作感想与家装经验，提出意见与建议。选择专业性的房产家居类网站推广网络营销，譬如搜房，家装网等，此类网站的绝对网友数量虽不如综合性门户，但目标受比例很大，就能劈开虚浮的招数，让效果直达目标客户。3、小区营销 小区营销以其受众精准

10、及投入成本小，收效而成为家装企业开展营销的重要选择，在新楼盘交房前做出预案，对整个小区的放行做出具体分析，针对每种户型以及户主个性做出几种设计方案，让业主对未来的房子设计一目了然，缩短设计师和业主之间的沟通时间，走进小区的营销模式有的放矢，更贴近客户，更能服务好客户，是一种较为有效的营销模式，因为客户对家装品牌公司了解不多，通过在小区内开展设计咨询会等方式，可以更好的为顾客提供了解认知家装的机会，在一个新建小区内，一家住户选择了一个装修公司，往往能够带动周围住户选择这家公司，同样，如果一家住户房子装修出来的质量被左邻右舍所认同，那么为这家住户进行装修的公司，就有得到这栋楼更多的订单的绝佳机会。

11、4、与房地产商合作 室内装修时件“很麻烦的精细活”做惯了毛坯房“粗活”的房地产开发商并不熟悉这一领域，在不景气的世道下，若要基吸引顾客，促进销售，地产商和家装公司的合作模式也是互惠互利的，家装公司长期与消费者接触所积累的经验在此时体现出了价值，开发商关心的应该是拿地皮，开发和销售的问题，中间的设计，施工还有建材选购，售后服务这些环节由家装公司统一来做，不仅有利于监控整个过程确保质量，开发商也省了精力，此外，凭借多年来与材料商结成的良好关系，拿到的价格可能会比开发商自己拿的优惠。5、 联合营销家装公司与橱柜，门窗，瓷砖，卫浴等建材商的合作极具优势，首先就是能够带来更低的折扣，刺激消费者的眼球，这

12、对花钱不在大手大脚的消费者爱说是一种不小的诱惑，且多业态，多品牌的联盟，也可在很大程度上成全消费者“一站式购齐”的愿望，在一定的程度上解决了消费者辨别难，选择难的问题，商家们的联合们无疑将更具竞争力。6、 推荐营销推荐营销通俗来讲就是客户之间的口口相传，老客户介绍新客户，达到一传十是传百的市场效果。这需要老客户对公司的信任与满意。处处为客户着想，提供高技术与高质量的设计服务，完成装修后要保证客户维护，与客户成为广西良好的朋友，可以制定推荐的奖励政策，并保证政策的确实执行，以激发客户的合作意愿。7、 展会营销展会是企业展示自身实力，设计，服务及企业形象的舞台，也是企业了解市场信息，动态，与客户双

13、向沟通的所在，专业展会的优势在于可以将产品及服务特色及时传递，并与目标客户群体直接沟通，而在短时间内达成商业合作的目的， 企业选择符合自身发展计划的专业性展览会，旨在通过展览会这个平台进行产品及服务推广，并树立企业品牌形象，同时，通过这一营销手段，企业可与目标客户群体直接沟通，而在短时间内达成商业合作目的。因此，专业展会是家装企业扩大商业机会的极佳途径。要利用专业性展览会扩大商业机会，需要进一步制定相应的营销策略。8、 广告营销美国著名的经济学家布里特说：“商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情只有她自己知道”。广告是一种市场行为，是一种营销手段，是企业推介产品和服务，传播个性

14、，提升品牌形象，迅速推动市场的制胜利器，在家装企业的营销实战中，有些家装企业利用广告创造了不平凡的市场效果，借助于广告这一促销利器来争取主动，争取优势，抢占市场份额。 家装企业要做好广告，就要把握好家装广告的本质特点，结合企业实际，以精准的市场定位来达到提升业绩的目的，广告要注重实在性，内容须需涵盖每一个细微环节，诸如设计，报价，材料，施工，售后服务等服务内容，通过广告宣传的方法推向目标客户，让所有广告受众明明白白，能够让客户作为理性的选择。这既是企业扩大市场份额的有效方法，优势企业塑造品牌形象，积累无形资产的重要途径。 四、营销原则营销原则是营销过程中最为重要的部分，一切营销方式都应该服务于

15、营销原则。1、以人为本，提升服务质量 客户作为直接决定公司兴衰的人，其地位和作用无可取代，因此，要将客户的利益放在最高的高度，要赶在客户之前去思考，并设计出一套行之有效的行动方案，帮助其解决问题，体现合作诚意。 公司要从“家装总承包商”转变为“整合服务提供商”，注重对咨询，设计，材料采购，施工和服务等家装环节制度的完善，以提升服务质量，例如在楼盘中设立“工程服务部”，让工程监理和服务人员深入小区一线，服务“前移化”，及时解决工地问题和客户疑问，让客户享受到更便捷，更及时的服务；对老客户进行定期回访和主动上门维修，进一步细致和完善售后服务，发行VIP卡，联合家电和家具卖场优惠新老客户等。 家装公

16、司不应该一味地在价格上做文章，而应考虑如何帮客户增值，在一定的成本上获得最高的性价比，把客户当作朋友一样看待，那么客户们自然会接受甚至主动向别人推荐，公司品牌也就自然被众人所接受2、创新消费模式，具备自我特色 要在消费模式上进行创新，做到“人无我有，人有我精”。 “软装硬装一体化”是一种较为高端的消费模式，将这种模式导入平民消费中，为客户提供功能设计与风格设计完美结合的和谐家居，一站式的服务，既要解决它一个个性的需求，又要完成它整体的家居模式，那么从现在看来百分之七十八十的消费者都接受这个模式，当然也有部分人认为家装是个比较复杂的系统工程，因为我们材料的单一问题不能解决，多以我们也要整合一些材

17、料商进来，以满足一些消费者的需求，那么我们把装潢公司跟材料商的衔接，消费者与材料商的衔接，施工与材料商的衔接都做好。一般，家装公司都只是为客户提供户型分析和功能设计，在基础改造完成之后，家具，灯具等后期软装配饰的选购大多是由业主自己完成的，软装与硬装的分离常常会造成整体风格的不统一，从而影响预期的设计效果，我们可以在设计之初，为业主提供软装配饰设计图，细致到每个家具，窗帘，饰品的款式和颜色，引导客户在软装上体现个性化，让业主从繁琐的家装中解脱出来。3、发展绿色营销 所谓绿色营销，指的是创造和保护和谐的生态环境，以保证人类和经济的持续发展的营销行为，在当今社会，环保已成为世界关注的焦点，家装企业

18、在市场营销过程中，一定要注重地球生态环境的保护（防治污染，充分利用资源，开发新资源，促使资源的再生利用等）和室内环境的保护，尽可能不使用有毒的建筑装饰材料装修住宅。促进经济与生态协调发展，以确保企业的可持续性发展。绿色营销以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段，它是强调以环境保护为宗旨。从本质上改变产品的构成，使其趋向于科学，环保，无污染。绿色营销的实质是追求企业的经济效益，社会效益和环境效益的有机会结合，是社会营销的一大分支。实施有效的绿色营销策略，造福于广大装修业主乃是众多家装企业的当务之急。4、提倡和谐营销 和谐营销不仅仅是风格色彩上的和谐，更要与阴阳五行，风水等学说相结合。 阴阳五

19、行学说，是中国古代朴素的唯物论和自发的辩证法思想，它认为世界时物质的，物质世界是在阴阳二气作用的推动下孽生，发展和变化；并认为木、火、土 金 水五种最基本的物质是构成世界不可缺少的元素，这五种物质相互滋生，相互制约，处于不端的运动变化之中。风水理论是地理学，地质学，星象学，气象学，景观学，建筑学，生态学以及人体生命星信息学等多种学科综合一体的一门自然科学，包含着人如何顺应自然的论述。其宗旨是审慎周密地考察，了解自然环境，顺应自然，有节制地利用和改造自然，创造良好的居住与生存环境，赢得最佳的天时地利与人和，达到天人合一的至善境界。正式基于这一追求，在风水理论及其实践的长期发展过程中，积累了丰富的

20、实际经验，也通过理论思维，汲收融汇了古今中外各门科学，哲学，美学，伦理学，以及宗教，民俗等等方面的众多智慧，最终形成了内涵丰富，综合性和系统性很强的独特理论体系-现代风水学。 将这些科学的学说与家装相融合，可以为客户带来更好的居住环境，使人们的居住更为舒心舒适。新人新巢装修套餐营销推广策划方案一 市场分析 根据家装市场发展规律及市场数据显示：目前家装市场的竞争方式已从最初的产品竞争发展到了价格竞争阶段，产品差异的逐渐减小，以及价格战的不断升级，都预示着家装市场正快速步入完全竞争时期。结合目前全球经济局势恶化，房地产行业节节败退，2009年家装市场的状况不同乐观。面临竞争如此激烈的市场，*该如何

21、应对？通过对国外企业成功道路的研究我们发现：注重品牌的细化与服务的升级，针对特定人群推出产品，细分市场，合理定位，是一条行之有效的策略。2007年国家公布统计数据显示：每对新人新居装修的平均花费为56289元。长春市相关部门统计，长春每年有近7万对新人步入婚姻殿堂，今明两年作为结婚旺年，结婚人数还会有所突破。而经过对卖场的随机走访，我们又发现，60%以上的消费者装修房屋以结婚为目的。通过以上数据，我们发现：1、新人是装修市场最大的消费群体2、长春家装市场上目前并没有针对此人群提供专业产品及服务依据上述分析结果，建议提出此项目方案二、项目名称新人新巢*新人装修套餐可选广告语：1、新婚房，*装 找

22、最爱的人结婚，找最好的装饰公司装婚房！ -*装饰 2、*，装饰你的爱 *，打造你的爱巢三、目标人群 20-35岁准备结婚需要装修新房的年轻人 目标人群具有以下特定：追求时尚、个性张扬品牌概念强，价格反应相对迟钝接受过高等教育，生活质量要求高消费方式西方化，乐于提前消费自我中心，善于享受生活四、项目内容1、针对目标人群的需求，*制定“新人装修套餐”，套餐要求：风格定制：要求主题鲜明，个性突出，涵盖甜蜜、浪漫、温馨、激情等各种爱情题材家具：独具风格的个性化家具，参考IKEA、DIY家具方便性：分阶段向顾客提供装修效果照片及实景影像资料，无须到场监督，并承诺长期服务分期付款：每到一阶段支付下一阶段款

23、项，工作人员将提供上门服务，电子形式展示阶段装修效果，记录客户意见并收款。客户若发现装修方面的问题可随时终止合同并协议退款建材选择：选择优质材料，质量优良，舒适，无毒2、增值服务新人可获得在长报上发表甜蜜照片及爱情宣言的机会 赠送新人恒久手印石或手印墙做装饰。新人可获得*装饰合作婚纱影楼公司的特价婚纱照套餐。新人选择*套餐可获得合作商家优惠新人可参与“便宜占到家”“爱她，就要告诉所有人”“最上镜新人”“最个性新巢”等有奖活动。五、项目实施及宣传推广1、造势期（11年5月底-11年12月15）核心思想：在市场上引起新人的关注，为新品正式推出做铺垫在*网站主页上开辟“新巢作品展”专题，并做弹窗与专

24、题链接，将浪漫、热恋、温馨、神秘等多种适合年轻人的装修风格进行展示，并推出爱情宣言专题墙面供新人贴条。家居建材网上做漂浮广告，与*网站连接，并进行人气新婚房投票等线上公关活动，增加公司网站的有效点击率*日报居周刊上用硬广配软文的形式给受众强烈的视觉冲击和品牌印象终端卖场布置结合“新巢展”中展示的装修风格，店面装饰尽量加入爱情元素，营造爱情氛围软文实例：“婚房装修大调查”“新巢来袭*新婚房新作问世”2、推出期（08年12月16-09年2月12）核心思想：让消费者体验部分产品，对产品有基本认识五一，十一期间进行“便宜占到家”限量新婚特价样板间抢购活动，只要报名新人新巢，即有机会获得超值的特价样板房

25、，并对每位报名客户赠送“爱在新巢”礼包，礼包包括新人新巢打折优惠券及象征爱情的饰物五一十一期间各零售店装饰布置新婚树，树上挂“新人新巢”的设计效果图及宣传册，新婚礼仪小姐对入门客户推介加大对软文宣传投入，在报纸、店面、网上征集新人报名加强线上公关，各大论坛网均新婚主题的配图置顶，突出*的设计水平软文实例：“五一十一期间，把便宜占到家”“0费用装修新房？”3、促销期（11年6月-11年11月）核心思想：全面推出产品，成为热点话题，形成销售热潮情人节当天（7月7日）以“爱她，就要告诉所有人”为主题举行新人新巢栏目创立庆典，邀请所有报名会员参加，全场有礼品相送，并现场随机选取第一对栏目幸运新人，全额

26、退还其装修费用。在第二天给报纸软文、*网站、各大专题网站进行庆典报道。利用短信群发的方式对所有登记客户进行活动宣传该庆典活动使用店面X展架、海报吸引到店人员的关注和主动咨询 新人新巢 计划工作人员主动对来店人员进行活动的推介在各影楼、婚庆策划机构、建材市场等合作方设立报名点并散发宣传单页，尽可能铺开网络每周一次，对未能入选的新人举行优惠送礼活动（采取异业合作的方式，详见后文）4、巩固期（11年11月-11年12月）核心思想：让品牌形象深入人心网上投票的形式，进行“最上镜新人”及“最个性新巢”评选活动，并在“*周刊”上进行相关报道软文形式讲述新人新巢专栏对新人的意义新人博客选登六、新人新巢栏目内

27、容长报*周刊开辟*冠名的“新人新巢”栏目专栏，配合整个营销活动的推广实施，栏目内容为：1、为引起消费者注意，提供具有诱惑力的增值服务新人照片：选取优质客户，照片可为两人亲密照片（结婚照、日常照片），满足年轻消费者的表现欲爱的宣言：两人相爱的故事以及相守的誓言，让春城百万市民见证他们的幸福2、为加强“*”与新婚房装修的联系，表现其价格优势、设计能力爱巢意向：对爱巢的期望及装修预算，凸显“*”的设计能力与价格优势爱巢解读：每次由合作商家专业设计师提出装修方案（配图及具体参数）3、为配合不同时期的宣传活动装修百科：介绍装修中遇到的问题，由专业人士解答活动报道：图文（活动幽默图片、活动感人图片、获奖者

28、照片）、装修趣闻、新人感受七、异业合作（同其他商家的合作）数据显示：长春婚庆市场蛋糕近80亿，结婚产业涉及76个关联行业的发展，这些行业相互连接，逐渐形成了以供应结婚产品和服务为核心的行业集群，并具备了一定的结婚消费市场供应能力，集合各行业优势，最大范围的制造影响，才能达到最好的营销效果。1、与建材厂商合作，建材厂商可为“新人新巢”套餐提供特价建材。2、与家居卖场合作，家居卖场可为活动参与者提供优惠，并在终端协助宣传3、同影楼合作，影楼可为参与此活动者提供特价婚纱摄影，合作对象：企业需详细列出合作影楼及合作套系。“惠家”品位居家整体装修套餐模式我们目前推出的“惠家”品位居家经营模式是2008新

29、概念套餐，为了便于大家操作，现将这套模式做如下说明：1、为了便于大家学习和利用，我们将这套模式分为两种，一种是“惠家”品位居家整体装修套餐模式，这是我们这套模式的核心内容，它通过一些套餐产品的组合和服务上的创新，为我们建立和培育了一套区别于其它公司的特色优势；一种是“惠家”品位居家经营模式，也就是对“惠家”品位居家整体装修套餐模式的开发、组合、营销和服务。前者是一款产品，后者是一种经营方法！2、我们将核心内容定名为“惠家”品位居家整体装修套餐模式，各公司可根据自己公司的情况，予以改名，具体叫什么装修模式，由各公司自己来订，当然也可以叫“惠家”品位居家。3、我们在这套模式中，以“惠家”品位居家装

30、饰公司”为案例，事实上这个公司是不存在的，它只是我们为说明“惠家”品位居家整体装修套餐模式而虚拟的一个公司。4、由于时间较紧，我们设计的“惠家”品位居家模式图片，可能还需要完善，这并不要紧，因为我们只是说明之用，各公司可以根据自己的相应情况，另进行整体装修设计。我们图片中的内容是很关键的，而版式则是次要的。5、为了方便大家阅读和理解，我们也制作了一些电子杂志，这些都在“惠家”品位居家解说杂志当中。这些杂志是电子版的，由于时间较紧，内容也显得比较粗糙，在此请各位见谅，我们将在今后进行更好地电子杂志的制作。6、各公司在学习这套模式时，可以采取这样的顺序：首先阅读本文，对这套模式有一个大概的了解。接

31、下来，先阅读“惠家”品位居家整体装修套餐模式，因为它是核心内容，是真正的产品，我们只有先了解产品到底是怎么回事，把产品了解清楚，然后才能去做经营和销售。最后，可以参考“惠家”品位居家模式图片和“惠家”品位居家解说杂志，对“惠家”品位居家经营模式有更直观的认识。7、如果想完全利用“惠家”品位居家整体装修套餐模式，各位可以参照我们在“惠家”品位居家整体装修套餐模式操作说明中的流程，对自己的时间、精力、财力和人力进行合理的分配。8、如有不明白之处，可以向我们咨询！ 第一节：“惠家”品位居家整体装修套餐模式这是一套很具有竞争力的家装模式，从构思到我们的模式成型，我们历经了近两年的时间。早在2005年，

32、我们就开始酝酿一种有特色的家装经营模式，当时我们构思是将小区门店与家装套餐组合起来，建立我们的门店自选家装模式，随着思考的进一步深入，我们将当初那一个家装经营的创意，开发成一套完整的家装套餐模式。我们都知道，家装是一个技术含量不高的行业，大公司与小公司之间并没有什么本质的区别，都是作为一个中介性的服务机构。如何形成我们自己独有的竞争优势？我想这是无数家装公司，包括大型家装公司和更多的中小型家装公司，都在为建立自己的特色而苦苦地思索。我们推出的“惠家”品位居家整体装修套餐模式，第一次真正地将家装公司由服务性的公司，变成了产品型的公司，我们推出了自己的家装产品那就是“惠家”品位居家！“惠家”品位居

33、家整体装修套餐模式是一套集配套服务、套餐产品、强有力的质量保证体系、最先进的自选家装方式、最完美的家装服务流程为产品的优质家装解决方案，它必将在混乱的家装市场竞争中，带给客户一种最新的装修体验！1、 装修 主材 配饰产品化服务 完全无忧2、 几十种家装套餐可大可小自由组合3、 提前做好全面户型解读无需现场测量4、 首创小区门店和网站自选方式完全自助5、 首创施工汇报制度每天汇报工程进展6、 首创网上查询制度网上可查询家装进度7、 首创2008质量管理体系确保质量无忧8、 推行保姆式家装服务一切问题有保姆 第二节：“惠家”品位居家整体装修套餐模式的优势一、 从公司的角度来说，“惠家”品位居家整体

34、装修套餐模式具有如下优势：1、品牌优势：我们在市场上第一个推出解决方案式的完整的装修模式，这是其它家装公司所无法具备的，它能迅速提升我们公司的品牌价值！2、产品优势：我们第一个将家装服务产品化，客户选择的不再是找我们装修，而是选择我们的一款或几款产品，产品具有有形性、价格性、直接性的优点。3、营销优势：过去我们总是没有竞争力，业务谈起来很困难，我们无法说出我们具有哪些优势也就无法促使客户在我们这里签单。现在通过我们组合出来的多种家装产品和全套完善的质量何证体系和服务体系，我们在营销上就具备了很强的优势，促使客户签单不再很困难，通过完善的宣传，前来咨询、了解、乃至签单的客户将会络绎不绝。4、业绩

35、优势：我们设计的产品很广泛，服务的范围也很广，同时推广产品化装修，这就会使客户在我们选择产品的机会大大增多，单个单的营业额也会大大提高，可以从过去单纯性的装修签单2-3万元，变成整体装修配套的4-5万元。同时，我们也有机会做一些几千元的主材性的代购单，从而进一步增加了我们的营业额！5、操作优势：我们经过自己的前期努力，使我们各项工作都具有程式化的特点，这样就会使我们在洽谈时还是装修时，都变得比较简单。仅从设计上说，我们就省去了现场量房、做预算、做平面设计的很多工作。6、复制优势：由于这一套模式具有简单、易操作的特点，同时又具有很强的优势，因此我们很容易在各地进行推广。二、从客户的角度来说，“惠

36、家”品位居家整体装修套餐模式具有如下优势：和传统的装修模式比起来，“惠家”品位居家具有很多的优势，简要概括起来就是四个字：自、便、省、心。省省得更多省心产品服务最省心，套餐组合也省心，保姆代办还省心省钱套餐组合节省5-10%的总体费用省力很多工作由我们免费做省时节省量房、预算、奔波等多项时间自自主想装什么样，完全自己说了算自助小区门店和网站自助式选购，也可在家自由选购 自由套餐组合、可大可小、自由组合便方便装修主材配饰家电家具一站式服务，套餐选购很方便自便每日工程汇报、网上家装进度让您可以自由安排自己的时间心放心2008质量控制体系，控制质量让您放心安心客户投诉“0”距离，一切问题有保姆，每日

37、工程汇报、网上家装进度，让您可以安心做自己的事 第三节：“惠家”品位居家整体装修套餐模式核心内容1、 装修 主材 配饰产品化服务 完全无忧家庭装修已经进入产品化服务时代，传统的半包型装修，需要由业主自行选购主材和配饰产品，既给广装大对家装非业的客户带来了很多的麻烦，而且由于客户选购主材不当造成装修效果打折或环保、质量责任含糊不清，使美好的装修成为烦人的装修。“惠家”品位居家则推行装修、主材、配饰产品化服务，既让客户省去了奔波之苦，同时，也提高了家装的最后效果！2、 几十种家装套餐可大可小自由组合为了给客户装修提供方便，我们设计组合了几十种简单便利的“家装套餐”，既有将“装修、主材、配饰”全包在

38、内的全包套餐，还有多套“单纯装修”的半包套餐，更将主材与配饰整合成多种不同规模的小套餐，如专门针对地面主材的地面套餐，针对厨房的厨房套餐，针对卫生间的卫浴套餐，针对儿童房的儿卧套餐，针对客厅的客厅套餐，针对窗帘的窗饰套餐，针对配饰的配饰套餐，每种套餐分为高中低多种档次，多种款式、品牌、材料的组合，总计形成多达50多种家装套餐。客户可以自由选择各种套餐，自由组合，装修的项目可多可少、可大可小、可高可低。由于装修套餐，是以整体装修打包的形式，因此，选择套餐就等于选择了方便，选择了便宜。方便就在于不用出我们公司，就可以订购所有家装的产品；便宜是因为我们公司与多家材料公司合作，以大量推荐的形式，从材料

39、商那里拿到了最低价，并且经组合以后，就会比单独购买某项产品，要便宜5-10%，总体计算，家装套餐可以让您省下5-10%的装修费用，同时，还享受了无与伦比的方便和专人服务。3、 提前做好全面户型解读无需现场测量在小区交房前几个月，我们就对小区内所有户型进入了现场测量，并在小区门店上配置了现场拍摄的图片，集中公司设计高手之力，提前对各种户型进行了解读与分析，推出了很多套家装解决方案，不用花费客户时间，马上就可以看到您家的户型、户型解读和多种装修方案，节省了客户大量的宝贵时间。4、 首创小区门店和网站自选方式完全自助我们在公司和社区店，专门配备了客户自选套餐的小区门店，客户可以自由上机，自由选择家装

40、套餐、欣赏设计图片、施工案例、了解家装知识、填写订单等。同时，我们还建立了网上自助方式，客户在公司或家里，就可以自由地选择我们的各种家装套餐，您家的装修，完全由您自己来做主！节省了客户大量的时间和精力。5、 首创施工汇报制度每天汇报工程进展我们在本市第一个推出了施工汇报制度，解除了一些客户不能每天到现场了解家装进展的苦恼。每天下午，我们会通过手机短信的形式，向客户汇报当天工地的施工情况，让客户真正实现全面掌控家装进展。6、 首创网上查询制度网上可查询家装进度同时，我们还在网站上专门开设了家装进度栏目，将每个工地每天的家装进展在网上展示出来，客户通过小区门店，也可以随时了解自家的装修情况！7、

41、首创2008质量管理体系确保质量无忧为确保客户的家装质量，我们建立了一套完整的质量控制体系，从材料到施工，从质检到质控，从施工过程到售后服务，都让客户有切实可行的保障，而不再是一些空洞的承诺。“2”：两个家装责任人，设计责任人和施工责任人“0”：常见问题做到“0”问题，常见问题做到“0”返修“0”：客户投诉做到“0”距离，投诉电话、公司总经理随时可以与您沟通“8”：八项具体的质量控制措施，将更好地控制我们每一个家装产品的质量8、 推行保姆式家装服务一切问题有保姆为进一步提高家装的服务质量，解决客户有关装修的一切问题，我们专门训练并选拔了一批专业素质过硬、服务态度良好的人员，作为客户的“保姆式家

42、装”，客户有一切问题，可以随时与“保姆式家装”联系，由保姆式家装提供解答或服务。保姆式家装是我们推出的针对客户提供专一服务的一项特别措施，并且完全免费！ 一、 家装套餐套餐的作用，我在家装公司有效营销渠道当中有了详细的说明，目前全国已经有不少城市有不少家装公司推出了各种装修套餐，但他们对套餐的理解不够深入，套餐内容都是不完整的。我们在这里所说的家装套餐，是一个组合，是形成了自己的套餐体系，将客户装修所涉及的内容全部组合成有套餐形式的真正的家装产品，它比单一的一款或两款套餐，就高出不是一个境界了。首先我们囊括了家装的所有项目。其次我们的套餐是种类齐全，大小组合不一，适应更广泛客户的家装需求。二、

43、 家装套餐详细解读我们将套餐分成三大类，首先一类是全包型的套餐，这类套餐包括家装、主材、家电、家具、配饰等所有内容，它可以按照面积和档次进行更多的分类。第二类是装修套餐，这也就是我们公司的主打产品，将所有装修项目整合在一起，在价位上也比较具有吸引力。最后就是各个分类的套餐，可以分成如下：1、 厨房套餐也就是厨房整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1） 整体装修套餐包括橱柜、厨房家电、刀具、炊具等2） 家电套餐包括吸油烟机、消毒柜、水槽、水龙头等3） 刀具套餐4） 炊具套餐2、 卫浴套餐也就是卫生间整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1） 整体装修套餐包括洗手盆（浴室柜）、水龙头、座

44、便器、淋浴房（浴缸）、置物架、毛巾架、手纸盒、拖把盆、镜片、浴霸等2） 洗手组合浴室柜（洗手盆）、镜片、置物架等3） 洗浴组合淋浴房或淋浴花洒、毛巾架、浴霸等3、 窗饰套餐也就是窗帘整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：4、 家具套餐也就是家具整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1） 整体装修套餐床、衣柜、衣帽间、书柜、书桌、电视柜、沙发等2） 客厅家具沙发、茶几、电视柜、休闲椅等3） 书房家具书桌、书柜、屏风、移动小书柜等4） 床木床、床头、床头柜、床垫等5） 餐厅家具餐桌、餐椅、酒柜、吧台等5、 家电套餐也就是家电整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1） 家庭影音系统彩电、

45、功放、音箱等2） 家庭空调系统客厅、卧室空调等3） 家庭生活系统冰箱、洗衣机、纯净水、晾衣架、热水器、饮水机等6、 饰品套餐也就是家庭配饰整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1） 整体装修配饰2） 壁画组合3） 装饰品组合7、 地面套餐也就是地面整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1）地面整体装修套餐地板、地砖、辅材及安装2）地板套餐室内地板解决方案8、 台面套餐也就是窗台面整体装修解决方案9、 花草套餐也就是室内花草整体装修装修方案10、 空间套餐也就是各个空间的整体装修解决方案，可以分成下面几种小套餐：1） 卧房套餐床、衣柜、窗帘、配饰2） 儿童房套餐儿童床、儿童衣柜、窗帘、配饰（儿童房套餐可以丰富一些，作为公司家装的主打产品，因为多数客户对儿童房是特别重视的，我们甚至可以将儿童房的装修也组合进去，形成一个整体装修解决方案，公司可以推出几款特别设计的儿童房套餐，相信肯定会畅销）3） 书房套餐书桌、座椅、书柜、窗帘、配饰等4） 客厅套餐家具、窗帘、家电、饰品等三、 家装套餐的操作流程套餐的开发和整合是一个很大的工程，我们把这个工程分成几个方面：1、 材料商的选择与谈判如果要开发出所有的套餐产品，所涉及到的材料商的数量是惊人的，这就需要一家一家去谈判，还要对材料商本身的信誉和产品进行检查