三网融合对有线电视运营商的机遇和挑战.ppt

《三网融合对有线电视运营商的机遇和挑战.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三网融合对有线电视运营商的机遇和挑战.ppt（17页珍藏版）》请在沃文网上搜索。

1、三网融合对有线电视运营商三网融合对有线电视运营商带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战东方有线网络有限公司东方有线网络有限公司 20102010年年9 9月月目录目录三网融合对有线电视运营商的影响三网融合对有线电视运营商的影响东方有线在三网融合下的发展策略东方有线在三网融合下的发展策略三网融合刺激产业增长三网融合刺激产业增长三网融合分两个阶段推进三网融合分两个阶段推进1212个试点城市的市场规模个试点城市的市场规模视频业务面临新的竞争视频业务面临新的竞争互联网电视互联网电视/视频视频-互联网电视平台互联网电视平台(CNTV,百视通百视通,华数华数等等),与家电厂商合作与家电厂商合作-互联网视频网站互

2、联网视频网站(土豆土豆,优酷优酷,PPS等等)-中国电信和中国联通中国电信和中国联通-与宽带用户绑定与宽带用户绑定,快速抢占市场快速抢占市场.电信电信IPTV-各地有线电视运营商各地有线电视运营商-借助数字化转换发展各借助数字化转换发展各类视频业务类视频业务有线数字电视有线数字电视小结小结有线网络运营商在有线网络运营商在宽带业务上远远落宽带业务上远远落后于电信运营商后于电信运营商有线网络运营有线网络运营商在宽带市场商在宽带市场上远远落后于上远远落后于电信运营商电信运营商有线电视运营商在用户规模方面与电信运营商基本相当,下一步应利用三网融合的机会推出各类增值服务（如宽带接入服务、高清、互动视频服

3、务、VOIP服务等），以获取一定的市场分额。开展语音业务开展语音业务还存在诸多不还存在诸多不确定因素确定因素如何利用好现有的有线电视用户资源成为发展的关键如何利用好现有的有线电视用户资源成为发展的关键市场资源不足产品形态稀少视频服务面临视频服务面临IPTV和互联网和互联网电视电视/视频的双视频的双重竞争重竞争三网融合后给有线电视运营商带来很大三网融合后给有线电视运营商带来很大的发展压力的发展压力目录目录三网融合政策对有线电视运营商的影响三网融合政策对有线电视运营商的影响东方有线在三网融合下的发展策略东方有线在三网融合下的发展策略业务发展策略的三要素业务发展策略的三要素付费用户付费用户规模规模用

4、户黏度用户黏度用户用户ARPU付费用户规模与用户发展模式相关，可以付费用户规模与用户发展模式相关，可以采用价格低门槛的方式快速圈地，也可以采用价格低门槛的方式快速圈地，也可以采用提供高品质产品服务的方式稳步发展。采用提供高品质产品服务的方式稳步发展。提高用户黏度主要靠两个途径：保证高质提高用户黏度主要靠两个途径：保证高质量的用户体验；向用户提供视频、宽带、量的用户体验；向用户提供视频、宽带、语音相结合的业务捆绑服务。语音相结合的业务捆绑服务。在形成一定付费用户规模之后，不断推出在形成一定付费用户规模之后，不断推出新的产品服务以提升用户新的产品服务以提升用户ARPU值是运营商值是运营商的核心工作

5、，根据用户定位进行产品设计，的核心工作，根据用户定位进行产品设计，通过试用方式加深用户体验以促进订购。通过试用方式加深用户体验以促进订购。付费用户付费用户规模规模用户用户黏度黏度用户用户ARPU 目前东方有线的首要任务是发展一定规模的付费用户。目前高清业务从节目内容到设备终端的各个环节都日渐成熟，已经具备大规模推广的条件，是形成付费用户规模的大好良机。东方有线目前的策略是集中市场资源，在近2-3年内大力发展高清互动的付费用户，抢占高端市场。利用整体转换的机会大力推广高清付费业务，与用户签订一定的协议期，降低高清机顶盒的门槛，形成一定规模的高端用户群。整体转换高清频道高清电视机 整转是高清销售的

6、最佳时机整转是高清销售的最佳时机利用整转登记的机会向用户介绍高清在整转现场提供置换服务促进用户升级 广电总局大力推广高清频道广电总局大力推广高清频道保证了高清业务持续发展保证了高清业务持续发展9月2日，广电总局发出关于进一步促进和规范高清电视发展的通知，促进高清频道的发展中央电视台计划在2013年前扩播8-10套的高标同播频道 高清电视机逐渐普及为高高清电视机逐渐普及为高清业务发展奠定基础清业务发展奠定基础目前电视机销售的50%以上为高清电视机各电视机厂商也都在积极研发高清一体机用户发展用户发展产品设计产品设计 产品设计时充分利用三网融合的技术，将视频、信息、应用、语音等进行整合，在电视屏幕上

7、添加互动资讯信息，方便用户使用，提升用户体验。互联网应用广告股票信息VOD产品设计产品设计视音频视音频服务系统服务系统应用服务应用服务系统系统多媒体多媒体通讯系统通讯系统广告服务广告服务系统系统信息服务信息服务系统系统1.广播信息/数据2.交互信息/数据1.EPG广告2.视音频广告1、视音频广播2、视音频点播3、视音频录制1.互动应用（如游戏等）2.支付交易3.用户互动界面1.视频通话2.音频通话三屏合一三屏合一服务系统服务系统互动电视互动电视业务平台业务平台Contnts 东方有线负责搭建互动电视的业务平台，由内容/应用提供商开发接口，并提供相关服务内容。产品设计产品设计英超英超视音频视音频

8、服务系统服务系统应用服务应用服务系统系统广告服务广告服务系统系统信息服务信息服务系统系统1.英超时时资讯2.英超积分榜3.英超球队、球员资讯1.体育用品广告1、英超高清直播2、英超赛事点播3、英超赛事硬盘推送1.购买彩票2.购买球衣等纪念品3.球迷俱乐部互动电视互动电视业务平台业务平台产品设计举例产品设计举例视音频视音频服务系统服务系统应用服务应用服务系统系统多媒体多媒体通讯系统通讯系统信息服务信息服务系统系统1.出国留学信息1、教学视频点播2、教学材料硬盘推送1.购买参考书2.学习俱乐部1.在线一对一教学三屏合一三屏合一服务系统服务系统互动电视互动电视业务平台业务平台1.手机电脑教学视频服务

9、产品设计举例产品设计举例视音频视音频服务系统服务系统应用服务应用服务系统系统广告服务广告服务系统系统信息服务信息服务系统系统1.参赛选手资料1.赞助商广告1、达人秀频道直播2、达人秀视频点播1.粉丝俱乐部互动电视互动电视业务平台业务平台1.电话投票三屏合一三屏合一服务系统服务系统多媒体多媒体通讯系统通讯系统1.手机电脑达人秀视频服务业务捆绑业务捆绑用户对视频服务的满用户对视频服务的满意度是推广捆绑业务意度是推广捆绑业务的前提的前提采用用户回馈的方式采用用户回馈的方式提供宽带及语音服务提供宽带及语音服务体验，促进用户订购体验，促进用户订购捆绑业务捆绑业务高品质的视频服务高品质的视频服务是业务捆绑

10、的基础是业务捆绑的基础成为内容应用的一部分成为内容应用的一部分视频视频宽带宽带语音语音与内容应用相结合共与内容应用相结合共同推广同推广提供部分免费服务以提供部分免费服务以吸引用户吸引用户提供差异化的宽带服务提供差异化的宽带服务加强内网内容平台的加强内网内容平台的建设，丰富视音频、建设，丰富视音频、财经等内容服务财经等内容服务与全国广电各运营商与全国广电各运营商进行互联，增加对互进行互联，增加对互联网增值应用提供商联网增值应用提供商（如网络游戏）的吸（如网络游戏）的吸引力引力由于没有由于没有3G牌照，有线电视运牌照，有线电视运营商在业务捆绑方面存在一定不营商在业务捆绑方面存在一定不足，可寻找合适的移动运营商开足，可寻找合适的移动运营商开展捆绑合作。展捆绑合作。谢谢！谢谢！