电子商务对平面广告设计发展的影响.doc

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1、平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书摘 要中国现代平面设计的发展经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层文化表现的过程，其取得的成绩是有目共睹的。特别是在互联网迅速发展之后，人们在信任电子商务的基础上开始关注与电子商务有关的平面广告，以电子商务的发展为前沿，现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间。现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没。但我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷静的总结和反思其存在的问题，即缺乏自我特色、整体混乱和无风格化。存在的这些问题也是不容忽视的，如果解决不好，将会对未来的平面广告设计的发展产生不可忽视的影响。【

2、关键词】：现代平面广告设计 电子商务 现存问题 解决方案 发展前景 目 录摘 要.II引 言.4电子商务对现代平面广告设计发展的影响.51现代平面广告设计.51.1现代平面广告设计的内涵.51.2中国现代平面广告设计的发展51.3中国现代平面广告设计的现状.61.3.1缺少文化内涵.61.3.2作品整体混乱，无风格.72.电子商务的特点.82.1交互性.82.2全球性的竞争.92.3个性化与专业化.93 电子商务对现代平面广告设计发展的影响 .103.1电子商务拓宽了现代平面广告设计的空间 .103.2电子商务刺激了网络广告的发展103.3电子商务扩大了平面广告的价值范围.113.4电子商务促

3、使电视广告经营实现新的跨越.12结论与展望 .13感谢语.14参考文献 .1514 引 言 随着我国市场经济的不断发展，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。中国现代平面设计经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的发展过程，平面广告设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展，在今天的市场经济条件下，平面广告设计艺术面临许多新的课题，如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求；人类生

4、存方式上不断出现的新情况、新思维、新理念，这使我们打破了过去在平面设计中常常运用到的法则，固有的符号现象被解构，平面广告设计必须与时俱进。由于互联网的迅速发展，人们在信任电子商务的基础上开始关注与电子商务有关的平面广告，以电子商务的发展为前沿，现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间。现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没。极大地刺激了网络广告的发展，广告从诞生起，由于其强调传播力的特性，就一直被作为企业运行的先行军。新的历史使命要求平面设计的全体从业人员要牢牢掌握发展方向，大胆进行理论研讨和业务创新，积极探索具有中国特色的现代平面设计规律和理论体系，满足市场经济不同

5、方面的需求。本文主要研究电子商务对对现代平面广告设计发展的影响。电子商务对现代平面广告设计发展的影响1. 现代平面广告设计1.1现代平面广告设计的内涵所谓现代平面广告设计，就是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动，并以此来区别其他门类的设计。现代平面广告设计从内容上可分为两类，商业性广告和工艺性广告，最基本、最重要的功能是传播信息。随着大众传媒的兴盛发展和全球化,平面设计在现代商业和经济活动中扮演着日益重要的角色。美国广告学家塞提尼瓦曾指出：广告创作的一个重大事实就是人们希望在看到广告的同时能得以消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性和娱乐性。现代平面广告作为一种文化的范

6、畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力，但它所面对的是世俗大众。平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要即把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息，同时作品本身必须具有艺术性、哲理性和文化性，从而获得人们的共鸣和最终认可。1.2中国现代平面广告设计的发展现代平面设计在中国的真正起步和发展也仅有三十年的光阴，三十年对于一个行业来说，从无到有、从启蒙到发展，经历了一个短暂而又令人兴奋同样也值得反思的一个过程。当然，中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年代，在近代西方列

7、强对中国的政治、经济和文化等诸多方面进行全面殖民、全面渗透的语境中，中国社会也开始了立足传统的现代化转型过程。二十世纪二三十年代以上海、天津、北京、广州等城市为代表的生活方式和审美方式的变迁，鲜明的体现了中国社会的现代性转型。在设计领域，由西方传入的以商业 广告设计为代表的平面设计同样也面临着向现代化的转型，直到“改革开放”以后，其发展国策为中国平面设计的发展提供了重要的契机，三十年来，中国的平面设计事业得到了前所未有的蓬勃发展，可以说，中国仅仅用了三十年的时间走完了西方社会用上百年的时间才完成的发展历程，从这一点来看，无论如何评价中国现代平面设计所取得的成就都不为过。随着中国经济的持续发展，

8、对外交流的日益频繁，平面设计经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现，中国的平面设计事业在不断进步中一步一步走向成熟。1.3中国现代平面广告设计的现状中国现代平面设计的发展经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程，其取得的成绩是有目共睹的。但我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷静的总结和反思其存在的问题，即缺乏自我特色、整体混乱和无风格化。1.3.1缺少文化内涵从当前的现状来看，平面设计最大的症结在于丢失了自我，我们的许多作品基本上还是照搬西方的东西，还停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，几乎很难找到

9、任何属于我们自己的东西。当然，西方先进的设计理念和设计方法我们应该很好的学习和借鉴，但学习的目的是吸收，是为我所用，而不是被外来文化所替代、所淹没。我们在设计构思时，除了吸收国外的有益营养外，更要充分考虑对象的文化因子，意识到所设计的不只是某一对象，更是一种生活方式，一种新的文化。文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素，是 艺术作品的生命之所在，失去文化内涵的艺术作品就必将失去其生命力。如今平面广告设计是要使其体现国际设计理念的同时，又要能充分反映各地区、各民族不同的文化特征和审美趋向。平面设计不仅是信息的载体，而且是文化的体现，如今文化正以其诱人的魅力引导人类走向更加文明的理想境界，

10、广告作为人类社会生活的现象之一，自然也会烙上社会文化的印记。 1.3.2作品整体混乱，无风格现在好多平面广告设计作品整体上呈现混乱，毫无风格化。有的平面广告设计作品把自己所要传达的信息弄成让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了设计的目的性；有的平面广告设计者过分依靠电脑预先设置好的程序，失去了自己的独立思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息；有的平面广告设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，毫无艺术生命：有的平面广告设计艺术意境化，不能营造氛围让观众感受、接受其作品所要表达得含义等等，都严重影响平面广告艺术繁荣发展。设计者应该把“以人为本”的理念贯穿设计始终

11、，这样才能更好地促进消费者的美学观念向前发展。一个成功的设计要适应市场冲击力和竞争力，既要符合大众化的需要，又要把握住商机，很大程度上取决于市场定位的准确和新颖贴切的创意。平面广告设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展在今天的市场经济条件下，平面广告设计艺术面临许多新的课题，如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求；人类生存方式上不断出现的新情况、新思维、新理念，这使我们打破了过去在平面设计中常常运用到的法则，固有的符号现象被解构，平面广告设计必须与时俱进。新的历史使命要求平面设

12、计的全体从业人员要牢牢掌握发展方向，大胆进行理论研讨和业务创新，积极探索具有中国特色的现代平面设计规律和理论体系，满足市场经济不同方面的需求。然而电子商务运用低成本电子通讯，实现交易双方无需面谈的商贸活动，互联网的不断发展，已经打破了传统的销售模式与购物渠道，电子商务以电子技术为手段，以商务为核心，将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化。由于互联网的迅速发展，人们在信任电子商务的基础上开始关注与电子商务有关的平面广告，以电子商务的发展为前沿，现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间。现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展，电子商务功不可没。2.电子商务的特点电子商务的英文名字为EC,

13、Electroniccommerce，所谓“电子商务”，就是通过电子信息技术、网络互联技术和现代通讯技术，使得交易涉及的各方当事人借助电子方式联系，而无需依靠纸面文件、单据的传输，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。目前学术界还没有一个完整统一的定义，一般定义为:电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算，这种交易的方式不受地理位置、资金多少或零售渠道的所有权影响，公有、私有企业、公司、政府组织、各种社会团体、一般公民、企业家都能自由地参加广泛的经济活动，其中包括农业、林业、渔业、工业、私营和政府的服务业，电子商务能使产品在世界范

14、围内交易并向消费者提供多种多样的选择。随着互联网的发展,电子商务逐渐发展成以电子及电子技术为手段,以商务为核心,把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来,打破国家与地区有形无形的壁垒,使生产企业的经营达到全球化、网络化、无形化个性化、一体化。由起先不被重视到现在受到各国政府的大力推荐,其对社会经济发展的影响可窥一斑。因为参与电子商务的各方是互不谋面的,加之电子商务的特点,现代平面广告尤其是网络广告有其独特的优势。电子商务的特点电子商务从不同的角度来说有不同的特点,总体来说有协同性、集成性、扩展性等几大特点,具体来说,以下的几个特点决定了现代平面广告在电子商务中的独特优势。2.1交互性现代电子商

15、务建立在互联网基础上,所以数字化是电子商务存在和运行的主要形式。数字化在计算机网络中有双向沟通的功能,无论是各种交互性信息还是交互协议都体现了数字化双向沟通的功能。电子商务交互性的功能决定了沟通在电子商务参与者各方中扮演的重要角色。运用现代平面广告,是一个很好的促进沟通的手段,尤其是在企业向客户展示产品时,平面图像的视觉冲击远远比单纯的语言描述更有说服力。因此,现代平面广告设计在电子商务中的第一个优势就体现在其对沟通和交互的促进上。2.2全球性的竞争现代电子商务建立在互联网的基础上,突破了时间和空间的限制,不受地域的约束,可以在全球范围内开展业务。电子商务也是商业的一种,有明显的竞争性,加之其

16、全球化的特点,因此,其竞争也是全球范围内的充分竞争。广告本身就是一种经济行为,其根本目的是获得经济利益。现代平面广告设计作为一种销售的手段运用到电子商务中,对于提高竞争力具有十分突出的作用。2.3个性化与专业化互联网信息可以自由传递，因此，以互联网为基础的电子商务能够使参与者各方轻松实现相互之间的信息传递，并且可以使企业建立面向消费者的数据库系统，可以根据数据库系统进行一对一的个性化营销、一对一的个性化设计和生产，实现企业和消费者之间全程一对一的个性化跟踪服务，最终实现企业的差异化经营战略。这样就使企业的销售活动实现个性化和专业化。同时，企业为了突出与其他企业的不同，提高竞争力，在产品设计以及

17、企业网站设计上都追求个性化与专业化，以在第一时间争得顾客的兴趣和购买欲望。在这种需求下，现代平面广告设计的优势在于能够凸显企业的个性化与专业化。此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。3 电子商务对现代平面广告设计发展的影响电子商务对现代平面广告设计的影响现代平面广告设计在电子商务中具有十分明显的特色,而电子商务对现代平面广告设计的反作用同样明显。电子商务在很大程度上刺激了现代平面广告设计的发展。现阶段，电子商务对现代平面广告设计发展的影响主要体现在以下几个方面：3.1电子商务拓宽了现代平面广告设计的空间平面广告设计受技

18、术及其本身缺陷的限制,一直以来主要以传统的报纸、电视为阵地。即使互联网飞速发展,人们对于互联网上的平面广告多持怀疑态度。因此,平面广告并没有随着互联网的发展而立即发展起来。平面广告在互联网上发展的真正根源应该追溯到电子商务的快速发展。人们在信任电子商务的基础上开始关注与电子商务有关的平面广告。以电子商务的发展为前沿,现代平面广告设计在互联网领域开拓了新的发展空间。现代平面广告设计在互联网领域取得如此发展,电子商务功不可没。3.2电子商务刺激了网络广告的发展广告从诞生起,由于其强调传播力的特性,就一直被作为企业运行的先行军。广告一直与科技紧密相连。在网络媒体称为四大媒体之后,广告就一直立志于挤入

19、互联网行列。而电子商务由于其自身发展的需要,在互联网上投放的各类平面广告,使得网络广告得到了繁荣发展。 网络广告是现代平面广告设计的重要组成部分,它的发展对于完善平面广告体系,带动现代平面广告设计整体发展具有十分重要的作用。网络广告在电子商务中的表现形式是多种多样的,如电子邮件广告、网页广告、网页植入广告、下载中的广告等。网络广告在电子商务中的优势体现在以下几个方面:首先，网络广告受众面宽、增长快、潜力大。衡量广告媒体的一个重要指标是媒体的受众规模，因为它直接影响到广告的送达率。当今世界，互联网被认为是最具潜力的媒体。网络广告只要是被投放到互联网上，其受众就可以长期性的持续增长。因此，网络广告

20、对于电子商务来说，是迅速扩大影响力的重要手段。其次，网络广告成本低廉而效果显著。网络广告制作周期较短，并且可以根据客户的具体需求进行设计，而且可以随时进行修改，这对于电子商务来说无疑节省了一大笔成本费。再次，网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。广告主能通过互联网即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣，从而进一步了解广告发布的详细资料。因此，较之其他形式广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。 最后，网络广告具有可重复性和可检索性。网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户

21、主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动接受的广告内容，如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索，其他平面广告的检索要费时、费事得多。3.3电子商务扩大了平面广告的价值范围传统的商业行为中,广告只是被作为一种扩大宣传、提高竞争力的手段,而把现代平面广告设计纳入到电子商务中去,广告就不只是一种宣传手段,它在一定程度上代表了企业的文化和形象,具有展示企业形象的功能。现代平面广告是通过图形进行视觉沟通，在视觉沟通中实现思想沟通，这种沟通被看着是发出、 接受和运用以视觉信号为基础的信息，通过引起受众的兴趣对其感染、理解和产生记忆来体现广告的价值，甚至有

22、些平面广告的色彩都可以反映出产品的特色。优秀的广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人们的 目光去注意，去关注所表达的内容，这就要求图形语言要富有新意，画面具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性；既要传递复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观者，让人一目了然乃至过目不忘，从而创造商业价值。3.4电子商务促使电视广告经营实现新的跨越现代电子商务虽然建立在互联网的基础上，绝大部分电子商务业务也是通过互联网来实现，但是就电子商务广义的定义来看,只要利用电子通讯方式进行的商业行为都可以称为电子商务。近年来，各大媒体有相互融合的趋势，因此，在电视媒体中植入电子商务尤其具

23、有合理性和必然性。电视直销的飞速发展正是体现了这一点。在电视广告中植入电子商务模块，其基本构想是建立电子商务交易平台，形成独立的模块，使广告时段模式化，并且能够根据市场形势的变化进行适时的更新与调整。在现行的销售模式下，业务人员是电视广告中心与广告客户沟通的中转站，无论是广告中心的信息还是广告客户的信息都得通过业务人员进行传达，而在这个过程中，难免会因为各种主观或者客观的因素造成信息的流失与误差，以致影响到企业与客户合作的效果。而在电视媒体中植入电子商务，由于企业与客户无需谋面,业务人员所起的作用也变为以服务为主,广告客户可以和广告中心直接沟通，这样产品的价格、折扣等都会更加透明，广告中心和广

24、告客户的沟通将更加快捷、迅速，广告客户甚至不通过业务人员就可以自己实现广告的下单，由此将节省大量的时间成本。而在这个过程中，电视广告突破了传统的限制，实现了新的跨越发展。结论与展望电子商务对现代平面广告设计的发展是显而易见的，电子商务拓宽了现代平面广告设计发展的空间，扩大了平面广告的的价值范围，在一定的程度上很大的刺激了网络广告的发展，促进了平面广告设计行业的繁荣。同时电子商务和现代平面广告设计是一对相互作用的主体，当电子商务对现代平面广告设计发展的影响理论被正确认知后，对于促进现代电子商务的进一步发展以及平面广告设计向纵向深度发展具有十分重要的意义，有助于两者实现共同发展、良性循环。21 世

25、纪将是一个超信息时代，也是一个设计的时代，平面广告以其质朴自然、充满人性化的表现形式将拥有广泛的发展空间，那些具有新颖的创意、独特的设计以及涵盖广博文化精髓的平面广告作品能够在瞬间感人肺腑，使人产生共鸣，从而更具时代性和永久性。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。在平面广告行业发展的关键时期，作为行业工作机构，我们希望广大平面广告设计企业要认清形势，抓住机遇，实践科学发展观，建立科学、高效、专业化的设计团队，全面提升平面广告设计作品的质量和服务水平;做好企业长远发展规划;积极探索面广告

26、设计新的设计模式，充分发挥电子商务的优势使之与其更好地结合。创新技术和服务，打造核心竞争力;认真履行社会责任，积极参与公益事业，为构建和谐社会贡献力量。市场竞争优胜劣汰，那些“有品牌、讲诚信、履承诺、重质量、重服务”的平面广告设计的公司必将受到欢迎。相信在大家的共同努力下，平面广告设计行业发展必定会迎来更加美好的明天!感谢语最后，我想藉此机会向我的论文指导老师苏涛老师致以崇高的敬意和衷心的感谢，谢谢他不厌其烦的帮助我修改论文，并给予我衷心的指导，使我的论文一步步的完善起来。此外我的论文作品不是很成熟，还有很多不足之处，望苏涛老师给予我更多的指导与包容！白驹过隙，时光荏苒，转眼间美好的大学生活生

27、活即将结束，在此我衷心的感谢我们的大学，感谢大学里陪伴我的老师们和同学们，感谢老师们对我的教育和照顾，感谢同学们对我的关怀和支持，让我终生难忘，铭记在心。【参考文献】： 1 岳亮;电子商务对现代平面广告设计发展的影响J;中国商贸;2011年03期2 陈苏;电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析J;群文天地; 2011年第24期 3 郭玉琨;电子商务环境下消费者行为变化研究J;信息技术;2008年4 李险峰;网络广告网络经济模式的选择J;互联网周刊;2005年5 欧艳华;探讨平面广告设计在未来的发展趋势J;毕业论文网; ;2012-2-14 6 电子商务论文J; 7 电子商务在现代平面广告设计发展中的的应用J;经济与管理科学;2011年03期8 刘晶晶;论现代平面广告设计J;陕西教育（理论版）;2006年9 段晓婧;平面广告设计的创意J;青年记者;2007年10 曹晨;浅谈现代平面广告设计的特征及应注意的问题J;徐州教育学院学报;2006年11 刘群英、何靖泉; 浅析平面广告设计的多元化发展, J; 大连轻工业学院职业技术学院学报;2006年