小公寓产品设计研发(图文并茂).pdf
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1、小公寓产品设计研发霍普建筑研发中心HyperLAB中海地产CONTENTS极小住宅的实践与先驱社会现象与设计的意义小公寓地产项目的机会与问题大数据的高效定位和精准营销北向户型的解题办法面宽资源的优化产品高得房率解题产品住宅化解题产品厅室分离厨卫全明霍普的极小化公寓产品家具一体化设计解决方案7.5多功能模块场景化设计收纳系统更多居室的类住宅化产品双钥匙极小公寓产品,轻松做二房东主题公寓与更多的可能01 题引02 更小的可能性03 更舒适的居住空间04 更多可能一个人的生活空间到底需要多少?通过合理的规划,以最小的现实空间构造出最大的人居空间。通过分析项目开发的需求和用户的诉求,从“更小的面积”,
2、“更舒适的功能”,“满足更多需求”,来实现小公寓产品设计研发的价值。01概述01极小住宅的实践与先驱现代建筑学大师勒柯布西耶曾经提出,住宅就是居住的机器。现在我们更愿意把住宅看成一个容器,一个承载人的生活,记忆,社会属性,和精神世界的容器。如果以空间的形式把一个人的所有的欲望最小化,会有多小?勒柯布西耶的答案是:3.66米x3.66米x2.26米。01极小住宅的实践与先驱2001年,慕尼黑工业大学的教授和学生,他们的答案则是,2.6m*2.6m*2.6m。他们把这个以飞机头等舱和Smart汽车内部空间设计为灵感,设计的这个2.6m的立方体,称之为i-home。当代被国际设计界公认为“21世纪的
3、达芬奇”的设计大师 卢吉科拉尼(LuigiColani)也从仿生学的角度给出了一个6 m*6 m 的 ro to rh o u se 作为回 答。01 社会现象与设计的意义北京地下出租房我们的思考从对以上的当今社会群体的生活状态为出发,讨论一个社会人的需求,做了如下几个层级的划分。:占有储藏隐私寝、卫、浴、餐、厨学习,起居,陈列会客,留宿,家庭,育婴,子女当客观条件的限制因素开始显现时,我们发现越往下的行为和需求,是越早被舍弃的,而越往上的则是越基本的。杭州厕居人住在厕所的沈阳幸福三口我们把下一级的行为逐步摘除之后,找到了日常生活中的对应空间,我们认为这些空间,都属于“住宅”这个功能,投射在不
4、同层面上的残影。电影院座位保险柜,健身房衣柜试衣间,按摩房快捷酒店客房酒店式公寓,酒店套房一室户住宅更大的住宅占有储藏隐私寝、卫、浴、餐、厨学习,起居,陈列会客,留宿,家庭,育婴,子女01 社会现象与设计的意义首先,当需要承载越多的行为,对应的空间就会变得越来越大。其次,即便满足前五条的空间,当没有生活痕迹,不能保留记忆,储存精神,体现品味时,也很难叫住宅。只有加入了学习,起居,陈列等这些行为和需求之后的空间,能成为承载生活,记忆和精神的容器。一个人的社会属性行为,则还需要更多的空间才能容纳,因为它涉及另一个人或更多人的行为和需求。能做到多小1 公建用地开发成为回款相对较快的住宅产品,公建用地
5、“住宅化”2 针对性的满足细分市场中小户型群体的需求3 公寓产品具有户型面积小、总价低的特点4 公寓产品采取精装修可以“模糊价格”规避竞争5 公寓作为复式产品单层计算面积利于销售推广6 特有的立体感及时尚艺术气息容易打动年轻时尚人群如何住宅化1 公建用地开发成为回款相对较快的住宅产品,公建用地“住宅化”2 针对性的满足细分市场中小户型群体的需求3 公寓产品具有户型面积小、总价低的特点4 公寓产品采取精装修可以“模糊价格”规避竞争5 公寓作为复式产品单层计算面积利于销售推广6 特有的立体感及时尚艺术气息容易打动年轻时尚人群1 公建用地开发成为回款相对较快的住宅产品,公建用地“住宅化”2 针对性的
6、满足细分市场中小户型群体的需求3 公寓产品具有户型面积小、总价低的特点4 公寓产品采取精装修可以“模糊价格”规避竞争5 公寓作为复式产品单层计算面积利于销售推广6 特有的立体感及时尚艺术气息容易打动年轻时尚人群政策紧缩,还有哪些优势可以利用1 公建用地开发成为回款相对较快的住宅产品,公建用地“住宅化”2 针对性的满足细分市场中小户型群体的需求3 公寓产品具有户型面积小、总价低的特点4 公寓产品采取精装修可以“模糊价格”规避竞争5 公寓作为复式产品单层计算面积利于销售推广6 特有的立体感及时尚艺术气息容易打动年轻时尚人群如何融入互联时代01 小公寓地产项目的机会与问题极小住宅课题的现实意义公寓类
7、住宅产品通常存在产权更短,物业费用更高,住户密度大,日照差等销售劣势。但相对于大面积办公和商业产品,在较高的层数的建筑规划处理上,公寓产品通过类住宅化产品,具有一下等等优势:总价低,投资门槛低;空间灵活,受年轻群体欢迎;不受住宅设计规则限制,有更多营销手法。因此公寓产品依然是高容积率商办用地中,消化建筑体量的重要手段。关于“不受住宅设计规则限制”的优势,也设计管理规则的变化,逐渐减弱,最主要的就体现在,层高和单户面积两点。瑞安天地B2、B5地块超高层住宅1更小的单户面积,意味着更小的总价,更低的投资门槛,扩大了目标销售客群的体量2更小的面积和总价,也意味着更便宜的租金,意味着可以为更多的低收入
8、人群提供获得住所的可能性。而对于设计的意义,还在于,我们能在低租金或低总价条件下获得的局限的空间中,为住户提供更舒适的生活居住体验,和更多的行为可能性。主要城市的公寓层高相关规定汇总城市规范户型容积率执行时间LOFT可行性重庆重庆市城市规划管理技术规定办公酒店 1倍:0层高5.1米;2倍:5.1米层高7.3米;3倍:5.1米层高7.3米2012年1月可行杭州杭州市建筑层高控制及容积率指标计算规则住宅建筑单一层高不得超过3.2米,低层住宅建筑单一层高不得超过3.6米.;办公建筑标准层层高不得大于4.2米;商业建筑层高大于等于6米小于8.2米时 建筑面积按2倍计算2011年6月不可行上海关于加强对
9、公寓式办公层高规划管理意见公寓式办公:商业用地上分隔成小户型带有独立卫生间入户的写字楼所有公寓式办公层高控制在4.5米以内。即“买一层送一层”的公寓式办公或酒店式办公叫停。2008年4月不可行关于加强公寓式办公建筑规划管理工作的通知适用:带独立卫生设备的较小空间的办公建筑层高小于4.4米。每个产权面积不小于150平米。2011年2月不可行北京容积率指标计算规则住宅大于等于4.9米,小于等于7.6米,容积率 计2倍。住宅大于7.6米,容积率计3倍。办公大于5.5米,容积率计2倍。办公大于8.8米,容积率计3倍。2006年7月可行5.5米天津关于加强酒店型公寓建设管理有关要求的通知酒店型公寓建筑主
10、体功能部分层高大于4.4米且小于或者等于4.8米,不论层内是否设置隔层,建筑面积计算值应按照该层水平投影面积的1.5倍计算2011年11月不可行深圳关于建筑设计审查有关控制要求的通知住宅建筑单一层高不得超过3.3米,低层住宅建筑单一层高不得超过3.6米;商业建筑首层层高一般为4.5米,最大不超过6米;其他楼层层高一般为4.2米,最大不超过5.1米;2012年1月可行5.1米南京南京市建设项目容积率管理暂行规定酒店式公寓层高一般不得超过4.8米;超过4.8米的,不论层内是否有隔层,其建筑面积计算值均按该层水平投影面积的1.5倍计算。2012年9月可行小于4.8米宁波容积率指标计算规则住宅建筑的层
11、高大于3.6米,按3.0米层高折算容积率办公建筑的办公室层高大于4.5米,按3.6米层高折算容积率建筑层高大于6.0米,按6.0米层高折算容积率2010年10月不可行郑州容积率计算规则住宅大于等于4.5米,容积率计1倍。办公大于等于4.8米,容积率计1.5倍。商业大于等于5米,容积率计1.5倍。2010年4月可行小于4.8米01 大数据的高效定位和精准营销房源分布热力图 房源越多越红1给出区域的房价趋势预测在做出迎合和满足更多人的投资和居住需求的产品之后,我们开始思考,希望能在项目立项之处就能够有精准的定位和准确的推广目标。但是,如何寻找到这部分有投资和小公寓居住需求的客户和人群呢?我们引入了
12、我们的大数据伙伴,共同展开了公寓产品的前置研发。2帮助消费者寻找价格洼地3根据周边的生活设施密度给出地块和区域的价值预测通过线上数据挖掘,寻找出潜在购买客户4通过线下营销方式,给客户进行精准推广513从两大实际应用出发获取客户洞察需求2 2最终目标是产生可指导具体操作的大数据人工智能获取客户:提供潜在客户名单,联系方式和相应的客户资料洞察需求:提供目标客户群体的潜在需求,指导项目设计和规划两个互为补充的数据分析维度用户:通过大数据的采集,整合,分析和挖掘,在海量的空间对每个具体的用户个人全方位深度了解,建立画像。事件:通过对大数据平台的动态监控,实时捕捉和跟踪能产生销售机会的个人动态和社会事件
13、,及时营销。01 大数据挖掘的地产应用框架与方法获取客户162345978对基于大数据平台增强的客户数据进行数据挖掘,做共性和差异性模式分析,提取目标客户特征,建立潜客画像模型把现有客户嵌入外部大数据进行一对一线上线下身份匹配完成客户数据补充根据业务经验总结目标客户特征,加入外部大数据平台的用户标签系统以现有客户和已知高价值用户为种子,挖掘这些用户的线下核心社交关系网络通过现有客户和高价值客户的线下核心社交网络进行网络扩散式精准营销把潜在客户画像模型运用到外部大数据平台,在海量人群中精准定位获客对象根据业务经验,定义和项目以及目标客户相关的关键词,输入事件侦测系统在外部大数据平台动态监控,实时
14、捕捉能带来营销机会的个人动态和社会事件通过挖掘个人和外部营销事件中的参与人群,及时发现潜在客户和营销场景01 大数据挖掘的地产应用Pinnacle大数据挖掘智能引擎业务经验现有客户博 客新 浪论 坛网 页客户线下社交关系网络潜在新客户画像模型外部营销事件侦测162345978潜在新客户1246789通过挖掘相似客户的画像标签(行为,特征,爱好等)建立潜客模型,在海量候选数据里获取新客源通过外部数据平台发现与目标楼盘客户有关联的潜在客户(如对某些户型装修设计帖子点赞,转发,评论;对其他地产相似楼盘热烈讨论等)潜在新客户获取路径135通过客户线下社交关系发现获取新客源:“线下影响力”01 大数据挖
15、掘的地产应用01 大数据挖掘的地产应用把现有的客户嵌入外部大数据进行一对一线上线下身份匹配,完成客户数据补充。1351以现有客户和已知高价值用户为种子,挖掘这些用户的线下核心社交关系网络。3通过现有客户和高价值客户的线下核心社交网络进行网络扩散式精准营销。5获取客户亲密好友工作好情侣老同学外部大数据平台潜在新客户获取路径一现有客户业务经验潜在新客户画像模型1624潜在新客户1246通过挖掘相似客户的画像标签(行为,特征,爱好等),建立潜客模型,在海量候选数据里获取新客源.现有客户业务经验2000潜在客户潜在新客户画像模型地域年龄收入山东济南以28岁为中心的正态分布830万的中等收入企业职员,小
16、业主60万候选客户购房倾向模型过滤潜在新客户获取路径二获取客户01 大数据挖掘的地产应用业务经验潜在新客户获取渠道网络报广夹报微信短信户外现有客户京东天猫聚美新浪大旗网58同城汽车之家咕咚网财经网人民日报外滩画报南方日报中国新闻周刊齐鲁晚报74.6%有微信号100%有手机号345省道345省道G45大广高速辅路231省道309国道G2京沪高速新世纪商业街公交医学院路山大北路永兴街LED大屏获取客户潜在新客户获取路径三01 大数据挖掘的地产应用业务经验博 客新 浪论 坛网 页外部营销事件侦测978潜在新客户789通过外部数据平台发现与目标楼盘客户有关联的潜在客户(如对某些户型装修设计帖子点赞,转
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