2019年全国主要城市新开盘总结报告.pdf
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1、 目录目录 目录目录.1 摘要摘要.1 2019 年全国主要城市新开盘总结年全国主要城市新开盘总结.3 1、开盘量:重点城市开盘、开盘量:重点城市开盘 4145 次,推出房源近次,推出房源近 84.4 万套万套.3 2、去化情况:去化率均值为、去化情况:去化率均值为 67%,南昌、武汉去化效果较好,南昌、武汉去化效果较好.4 3、定价策略:重点城市开盘价格涨幅趋于稳定、定价策略:重点城市开盘价格涨幅趋于稳定.29 4、产品定位:、产品定位:70%为刚需类楼盘,平均去化水平近为刚需类楼盘,平均去化水平近 7 成成.33 5、客户情况:刚需客户活跃,交通、生活配套受关注、客户情况:刚需客户活跃,交
2、通、生活配套受关注.36 2019 年全国新开盘总结报告年全国新开盘总结报告 2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 摘要摘要 2019 年,中央重申坚持房住不炒,不将房地产作为短期刺激经济的手段,加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度,落实房地产长效管理机制;地方层面,房地产市场调控坚持一城一策,且继续坚持以稳地价、稳房价、稳预期为总体目标,持续加强调控抑制投机性需求,多措并举以满足合理自住需求。从 2019 年重点城市开盘情况来看,杭州、重庆、长沙、武汉和成都仍保持较高水平,从去化来看,南昌和武汉去化效果非常好,平均去化率接近八成。1.开盘量:重点城
3、市开盘开盘量:重点城市开盘 4145 次,推出房源近次,推出房源近 84.4 万套万套 2019 年,14 个重点城市住宅类项目共计开盘 4145 次,推出房源近 84.4 万套。其中一线城市广州开盘量较大,共计开盘 166 次;二线城市中杭州、重庆、长沙、武汉和成都开盘次数较多,均超过 500 次,其中杭州开盘 785 次。深圳、北京和南昌开盘量相对较少。从各城市单项目推盘量来看,2019 年,武汉的恒大科技旅游城夺得项目推盘套数排行榜榜首,1 月 6 日开盘一次性推出 3635 套房源,该项目为纯新盘,位于江夏区,属于投资类项目,开盘均价 15740 元/平方米。2.去化情况:去化率均值为
4、去化情况:去化率均值为 67%,南昌、武汉去化效果较好,南昌、武汉去化效果较好 2019 年,全国 14 个重点监测城市新开住宅项目当天去化率均值为 67%。从各季度走势来看,2019 年第一季度去化延续上季度下滑态势,月均去化较去年同期也有所减少,第二季度去化正常回升,但仍处于近三年同期低值水平,第三季度去化稳中有落,且低于去年同期月均去化,第四季度去化持续下降。从整体来看,全年去化水平相比去年有所下降。从项目去化情况来看,2019 年共有 930 个项目开盘售罄,主要集中在杭州、武汉、成都和重庆,均为二线城市。其中杭州最多,占据 346 席,另外几个城市分别占据 194 席、116 席和1
5、14 席。3.定价策略:重点城市开盘价格涨幅趋于稳定定价策略:重点城市开盘价格涨幅趋于稳定 2019 年以来,中央重申坚持房住不炒,不将房地产作为短期刺激经济的手段,一城一策下房地产市场坚持以稳地价、稳房价、稳预期为总体目标,持续加强调控抑制投机性需求,多措并举以满足合理自住需求。从监测的 14 个重点城市新开盘定价来看,2019 年整体价格继续保持 2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 2 微幅上涨态势,且涨幅趋稳,近 8 成城市开盘项目选择高开,但受资金、库存压力和结构性影响,另有约 14.3%的项目价格下调。2019 年,监测的 14 个重点城市纯新盘较周边
6、同质产品价格平均上涨 0.1%,高价开盘项目较周边同类产品的价格平均涨幅约为 6.7%,低价开盘项目价格平均降幅约为 6.6%。2019 年,重点监测城市老推新项目开盘价格均呈现稳中有涨趋势,其中其中南昌上涨幅度较为明显,约为 3.9%,另外苏州、杭州和长沙平均涨幅均未超过平均线,青岛、天津和北京平均价格均不同程度下滑。4.产品定位:产品定位:70%为刚需类楼盘,平均去化水平近为刚需类楼盘,平均去化水平近 7 成成 从重点城市推盘项目产品定位情况来看,今年监测的开盘项目仍以刚需产品为主。楼盘主推针对首次置业或首次改善的刚需类产品,今年的比例为 70.0%,相较于去年末 64.7%,刚需产品比例
7、有所上升;改善类项目占比有所下滑,29.4%的项目主要面向中高端改善型需求;投资类项目占比持续下降,仅有 0.6%的项目推出不限购的商住产品,主要面向投资客户及部分受限购条件制约的自住购房者。5.客户情况:刚需客户活跃,交通、生活配套受关注客户情况:刚需客户活跃,交通、生活配套受关注 刚需客户年龄多集中在 30 岁左右,工作需要、交通为首要考虑因素。根据调研现场客户访谈获悉,由于市场需求主力的刚需群体年龄多集中在 30 岁左右,意向客户或认购者主要考虑工作发展、交通便利等需求,与此同时刚需人群多考虑发展潜力,低总价也是重点关注的指标,此外部分刚需也会综合考量配套社区、物业水平等因素。2019
8、年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 3 2019 年全国主要城市新开盘总结年全国主要城市新开盘总结 2019 年,中央重申坚持房住不炒,不将房地产作为短期刺激经济的手段,加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度,落实房地产长效管理机制;地方层面,房地产市场调控坚持一城一策,且继续坚持以稳地价、稳房价、稳预期为总体目标,持续加强调控抑制投机性需求,多措并举以满足合理自住需求。从 2019 年重点城市开盘情况来看,杭州、重庆、长沙、武汉和成都仍保持较高水平,从去化来看,南昌和武汉去化效果非常好,平均去化率接近八成。本报告针对 2019 年重点城市新开楼盘推盘量、去化
9、情况、定价策略、产品定位及客户情况进行系统梳理,总结全国新开盘的供需变化和营销特点,帮助企业实时、准确地了解最新市场动态,为及时调整营销策略提供决策支持。1、开盘量:重点城市开盘、开盘量:重点城市开盘 4145 次,推出房源近次,推出房源近 84.4 万套万套 2019 年,年,14 个重点城市住宅类项目共计开盘个重点城市住宅类项目共计开盘 4145 次,推出房源近次,推出房源近 84.4万套。万套。其中一线城市广州开盘量较大,共计开盘 166 次;二线城市中杭州、重庆、长沙、武汉和成都开盘次数较多,均超过 500 次,其中杭州开盘 785次。深圳、北京和南昌开盘量相对较少。图:图:2019
10、年重点城市开盘量年重点城市开盘量 数据来源:数据来源:CREIS 中指数据,中指监测中指数据,中指监测 从各城市单项目推盘量来看,2019 年,武汉的恒大科技旅游城夺得项目0200004000060000800001000001200001400001600000100200300400500600700800900上海南京杭州武汉重庆广州北京成都深圳天津南昌苏州青岛长沙推盘个数(左轴)房源套数(右轴)2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 4、推盘套数排行榜榜首,1 月 6 日开盘一次性推出 3635 套房源,该项目为纯新盘,位于江夏区,属于投资类项目,开盘均价
11、15740 元/平方米。表:表:2019 年主要城市项目推盘量年主要城市项目推盘量 TOP10 城市名称城市名称 项目名称项目名称 推出套数推出套数 开盘时间开盘时间 开盘去化率开盘去化率 武汉 恒大科技旅游城 3635 1 月 6 日 76%武汉 保利军运村 2496 11 月 17 日 90%长沙 绿地长沙城际空间站 2086 8 月 25 日-深圳 新锦安海纳公馆 1889 6 月 11 日-成都 人居东湖长岛 1742 11 月 17 日 45%深圳 佳兆业 E 立方 1680 2 月 23 日-深圳 京基御景半山 1645 9 月 22 日-长沙 明昇壹城 1623 8 月 31 日
12、-深圳 桑泰龙樾 1411 4 月 27 日-北京 葛洲坝紫郡兰园 1398 3 月 18 日 57%数据来源:数据来源:CREIS 中指数据,中指监测中指数据,中指监测 2、去化情况:去化率均值为、去化情况:去化率均值为 67%,南昌、武汉去化效果较好,南昌、武汉去化效果较好 2019 年重点城市新开盘去化率均值为年重点城市新开盘去化率均值为 67%,南昌、武汉去化效果较好,南昌、武汉去化效果较好 2019年,全国 14个重点监测城市新开住宅项目当天去化率均值为 67%。从各季度走势来看,2019 年第一季度去化延续上季度下滑态势,月均去化较去年同期也有所减少,第二季度去化正常回升,但仍处于
13、近三年同期低值水平,第三季度去化稳中有落,且低于去年同期月均去化,第四季度去化持续下降。从整体来看,全年去化水平相比去年有所下降。图:图:2019 年全国重点城市新开盘项目平均去化率年全国重点城市新开盘项目平均去化率 数据来源:数据来源:CREIS 中指数据,中指监测 分城市来看,7 个城市去化率超过平均水平。南昌和武汉 2019 年市场需77%79%80%86%86%91%81%69%63%74%67%63%0%20%40%60%80%100%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月
14、11月12月201720182019全国重点城市平均去化率同月份平均去化率 2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 5 求表现旺盛,去化效果非常好,平均去化率接近八成;其次,杭州和苏州去化也非常好,去化率均超 75%。而上海、成都和天津平均去化率分别为 56%、53%和 48%,在监测城市中开盘去化效果较为一般。图:图:2019 年重点城市新开盘项目平均去化率年重点城市新开盘项目平均去化率 数据来源:数据来源:CREIS 中指数据,中指监测中指数据,中指监测 2019 年共有年共有 930 个项目开盘售罄,主要集中在杭州、武汉、成都和重庆个项目开盘售罄,主要集中在杭
15、州、武汉、成都和重庆 从项目去化情况来看,2019 年共有 930 个项目开盘售罄,主要集中在杭州、武汉、成都和重庆,均为二线城市。其中杭州最多,占据 346 席,另外几个城市分别占据 194 席、116 席和 114 席。从开盘去化率排行榜来看,约 68%的项目为刚需楼盘,中高端改善项目占比超 3 成,另有少量投资项目。2019 年房地产市场坚持房住不炒,去化率100%项目数量较去年同期有所回落,市场供求趋于理性,刚需项目仍占主流,该部分客户市场需求仍较大,开盘效果十分理想。如 1 月 26 日开盘的武汉德雅国际城,推出 1316 套房源,位于新洲区,销售均价为 6700 元/平方米,属老推
16、新,开盘形式为网上开盘,房源推出即全部售罄。去化较好的中高端改善楼盘多位于主城区,购房者不受首付资金影响,主要考虑项目的周边配套、交通便利性和居住环境等因素。表:表:2019 年全国主要城市项目开盘去化率排行榜年全国主要城市项目开盘去化率排行榜 城市城市 项目名称项目名称 推出推出 套数套数 销售均价销售均价(元元/)开盘时间开盘时间 开盘开盘 去化率去化率 北京 万科翡翠云图 80 53000 3 月 16 日 100%北京 山屿湖 192 53000 3 月 18 日 100%63%68%56%76%80%79%53%65%75%61%72%72%48%62%68%0%20%40%60%8
17、0%100%北京广州上海杭州南昌武汉成都重庆苏州南京长沙青岛天津一线二线城市平均去化率梯队平均去化率 2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 6 城市城市 项目名称项目名称 推出推出 套数套数 销售均价销售均价(元元/)开盘时间开盘时间 开盘开盘 去化率去化率 北京 中海望京府 281 68924 9 月 20 日 100%成都 水岸华府 139 6590 1 月 4 日 100%成都 蔚蓝卡地亚云墅(黑钻期)188 11000 1 月 10 日 100%成都 远洋万和公馆(万和悦庭)351 21990 1 月 23 日 100%成都 蓝泊湾 38 8600 1 月
18、 23 日 100%成都 百伦山水居 376 8680 1 月 24 日 100%成都 德商迎晖天玺 172 23360 1 月 25 日 100%成都 御景滨江 184 6500 2 月 2 日 100%成都 九龙仓时代小镇(时代奥特莱斯、时代府邸)78 11300 2 月 12 日 100%成都 优品道锦绣北区 224 13160 2 月 20 日 100%成都 融创玖阙府南苑 46 13754 3 月 6 日 100%成都 中德英伦联邦 604 15779 3 月 13 日 100%成都 九龙仓时代上城 236 12800 3 月 14 日 100%成都 保利天悦中心 152 21410
19、 3 月 20 日 100%成都 万科未来城 234 13400 3 月 27 日 100%成都 沁园世纪广场 136 15570 3 月 28 日 100%成都 香悦云庭 184 9164 3 月 29 日 100%成都 碧桂园天玺湾 80 6800 3 月 31 日 100%成都 濛阳印象 84 4420 4 月 17 日 100%成都 隆鑫首府 80 7640 4 月 17 日 100%成都 西派城 24 18280 4 月 18 日 100%成都 隆鑫首府 84 7900 4 月 24 日 100%成都 碧桂园天玺湾 184 6600 4 月 26 日 100%成都 麓湖生态城 468
20、 24290 5 月 7 日 100%成都 置信牧山丽景 21 14600 5 月 7 日 100%成都 悦府 18 9100 5 月 8 日 100%成都 上林开府 216 11340 5 月 22 日 100%成都 百悦 142 396 12500 5 月 23 日 100%成都 融创玖樾台 284 14625 5 月 26 日 100%成都 恒大中央广场 173 17770 5 月 30 日 100%成都 品润金樽府 343 7100 5 月 30 日 100%成都 中铁城阅湖和庭 360 6440 6 月 2 日 100%成都 优品道锦绣 246 13160 6 月 5 日 100%成
21、都 蔚蓝卡地亚云墅(黑钻期)168 13000 6 月 5 日 100%成都 隆鑫首府 84 7890 6 月 5 日 100%成都 辰兴锦城国际 120 5850 6 月 6 日 100%成都 碧桂园上观 86 16500 6 月 7 日 100%2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 7 城市城市 项目名称项目名称 推出推出 套数套数 销售均价销售均价(元元/)开盘时间开盘时间 开盘开盘 去化率去化率 成都 中建天府公馆 232 14100 6 月 19 日 100%成都 建发中央湾区 272 11870 6 月 20 日 100%成都 明信城 384 1075
22、0 6 月 20 日 100%成都 凯德世纪名邸 419 19550 6 月 20 日 100%成都 佳兆业金域都荟 132 5740 6 月 23 日 100%成都 中航城 402 9582 6 月 26 日 100%成都 华润置地悦玺(二十四城 8 期)356 17020 6 月 26 日 100%成都 百悦国际社区(百悦142)264 11890 6 月 26 日 100%成都 仁恒滨河湾 207 20660 6 月 27 日 100%成都 滨河湾(简阳)306 9180 6 月 27 日 100%成都 龙樾熙城 328 12197 7 月 4 日 100%成都 麓湖生态城 396 24
23、286 7 月 12 日 100%成都 润扬 19(时代音符)304 9900 7 月 18 日 100%成都 西班牙森林(汇智栖岸名居)188 7850 7 月 18 日 100%成都 碧桂园天玺湾 202 6800 8 月 4 日 100%成都 中铁城阅湖和庭 300 6640 8 月 8 日 100%成都 南峰水岸华府 298 6559 8 月 15 日 100%成都 佳兆业金域都荟 197 5750 8 月 23 日 100%成都 御景滨江 78 6490 8 月 25 日 100%成都 碧桂园天玺湾 92 6800 8 月 28 日 100%成都 汇景新城 200 10340 8 月
24、 29 日 100%成都 天廊 COSMO 288 20670 9 月 1 日 100%成都 北湖国际城 173 13748 9 月 5 日 100%成都 招商依云上城 432 8630 9 月 5 日 100%成都 翡翠湾悦府 26 9110 9 月 12 日 100%成都 置信国色天乡鹭湖宫北区 310 7500 9 月 12 日 100%成都 隆腾凌云府 222 8810 9 月 12 日 100%成都 公园澜岸府(万科公园传奇)255 20079 9 月 12 日 100%成都 恒大天府半岛 540 12328 9 月 18 日 100%成都 中节能世纪中心 90 7000 9 月 1
25、8 日 100%成都 碧桂园天玺湾 68 6800 9 月 18 日 100%成都 蔚蓝卡地亚黑钻 166 11000 9 月 19 日 100%成都 中交牧山美庐 48 11510 9 月 19 日 100%成都 世茂城(花香首府)316 13649 9 月 22 日 100%成都 麓湖生态城 276 24211 9 月 22 日 100%成都 中铁骑士府邸 412 12800 9 月 26 日 100%2019 年全国主要城市新开盘总结报告年全国主要城市新开盘总结报告 8、城市城市 项目名称项目名称 推出推出 套数套数 销售均价销售均价(元元/)开盘时间开盘时间 开盘开盘 去化率去化率 成
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