文旅产业地产发展趋势报告.pptx

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1、“协协同融同融创创，转转型上型上扬扬”中国文旅中国文旅产业产业 发发展展趋势报趋势报告告20191232019年，文旅产业发展的3大背景2019年，文旅产业发展的5大趋势2019年，文旅产业发展9大重点CONTENTS目录ONE2019年，文旅产业发展的3大背景1中中国国特特色色社社 会会主主义义初初级级 阶阶段段时时期期中国特色社中国特色社 会主会主义进义进入入 新新时时代代1981年党的十一届六中全会中提出：人民日益增人民日益增长长的物的物质质文化需要同落后的社会生文化需要同落后的社会生产产之之 间间的矛盾的矛盾2017年十九大报告中强调：人民日益增人民日益增长长的美好生活需要和不平衡不充

2、分的的美好生活需要和不平衡不充分的发发 展之展之间间的矛盾的矛盾背景一、旅游成背景一、旅游成为为生活的常生活的常态态和和刚刚需需改革开放改革开放40年，国家主要矛盾年，国家主要矛盾发发生根本生根本变变化化2019年是建国70周年，也是全面建成小康社会的关键之年，我国社会主要矛盾要求我们必须在继续推动发展的基础 上着力解决好发展的不平衡不充分问题，更好满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要。背景一、旅游成背景一、旅游成为为生活的常生活的常态态和和刚刚需需10.39%10.80%11.01%11.04%11.15%11.40%11.20%11.00%10.80%10.60%10

3、.40%10.20%10.00%02080604010020172018E201420152016旅游对GDP的贡献额（万亿元）国家GDP总量（万亿元）占比（%）旅游旅游业业已成支柱已成支柱产业产业2014年-2018E全国旅游业对GDP综合贡献额、占国家 GDP总量、GDP中的占比随着互联网的发展，旅游业不仅在对GDP的综合贡献逐年增加，占GDP总量保持10%之上，行业内的产品及业态也 在逐渐丰富，可见，旅游业在经济发展中的作用更加凸显。数据来源：国家旅游统计公报旅游旅游产产品及品及业态业态更加丰富更加丰富+科技、教育、文化、科技、教育、文化、卫卫生生和体育和体育科技旅游研学旅游医疗健康旅游

4、+城城镇镇化、工化、工业业化和商化和商贸贸旅游小镇森林小镇风情县城+互互联联网网旅游互联网金融旅游大数据应用智慧旅游交通+交通、交通、环环保和国土保和国土自驾车房车营地公路旅游区邮轮游艇旅游低空旅游+农业农业、林、林业业和水利和水利共享农庄田园综合体精品民宿沙漠公园定制农业众筹农业旅游旅游+背景一、旅游成背景一、旅游成为为生活的常生活的常态态和和刚刚需需改革开放以来，随着中国经济与国民收入的增长，旅游不再只是特定阶层和少数人的享受，逐步成为国民大众日常 生活常态，2017年我国人均次数达3.7次，2018年上半年国内出游花费占比人均消费支出11%，中国护照影响力逐 渐增强，大众可选择的目的地越

5、来越多。数据来源：国家统计局，中国旅游研究院人均国内出游花费=（城镇居民花费+农村居民花费）/国内旅游人数2018年上半年，国内旅游人数28.26亿 人 次，城 镇 居 民 花 费 1.95 万亿元，农村居民花费0.50万亿元，2018年上半年,全国居民人均消费支出9609元2018年年上上半年半年国国内出游内出游 花花费费占比占比11%旅游逐渐成为大众生活必需2017年年我我国人国人均均出游出游次次数数3.7次次中国普通护照“含金量”继续稳步提 高，中国公民可以前往的国家越来越多中国中国护护照免照免签签国家和地区国家和地区免免签签66个个 互免互免12个个背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文

6、旅融合开启旅游新时时代代海南省旅游和文化广海南省旅游和文化广电电体育体育厅厅文化和旅游部成立文化和旅游部成立11.2河北省文化和河北省文化和旅旅游游厅厅11.5江西文化和旅江西文化和旅游游厅厅11.12四川省文化四川省文化和和旅游旅游厅厅、内、内蒙蒙古自古自治治区文区文化化和旅和旅游游厅厅14.宁夏回族自宁夏回族自治治区文区文化化和旅和旅游游厅厅15.广西壮族自广西壮族自治治区文区文化化和旅和旅游游厅厅16.北京市文化北京市文化和和旅游旅游局局、湖、湖北北省文省文化化和旅和旅游游厅厅19.贵贵州省文化州省文化和和旅游旅游厅厅20.西藏自治区西藏自治区旅旅游游发发展展厅厅26.河河南南省省文文化

7、化和和旅旅游游厅厅、上上海海市市文文化化和和旅旅游游局局27.安徽省文化安徽省文化和和旅游旅游厅厅29.青海省文化青海省文化和和旅游旅游厅厅30.新疆新疆维维吾吾尔尔自自治区治区文文化和化和旅旅游游厅厅、天津天津市市文化文化和和旅游局旅游局10.13云南省文化云南省文化和和旅游旅游厅厅10.18吉林省文化吉林省文化和和旅游旅游厅厅22.江江苏苏省文化省文化和和旅游旅游厅厅23.重重庆庆市文化市文化和和旅游旅游发发展委展委员员会会10.23湖湖南南省省文文化化和和旅旅游游厅厅（宣宣布布领领导导班班子）子）10.25 浙江省文化和旅游浙江省文化和旅游厅厅10.25黑黑龙龙江省文江省文化化和旅和旅游

8、游厅厅、广广东东省文化和旅游省文化和旅游厅厅28.山西省文化山西省文化和和旅游旅游厅厅29.陕陕西省文化西省文化和和旅游旅游厅厅（宣（宣布布领导领导班班子）子）30.甘甘肃肃省文化省文化和和旅游旅游厅厅、福建省文化和旅游福建省文化和旅游厅厅30.辽辽宁省文化宁省文化和和旅游旅游厅厅31.山山东东省省文文化化和和旅旅游游厅厅11月月机构融合，文化和旅游部机构融合，文化和旅游部门现门现已全部完成挂牌已全部完成挂牌文化和旅游部正式挂牌后，31个省（市）纷纷宣布文化和旅游厅（委）正式挂牌或宣布新的领导班子。4月月9月月10月月旅游旅游业业的属性，从事的属性，从事业业属性向属性向产业产业属性，再到文化属

9、性属性，再到文化属性转变转变“一分一合一分一合”彰彰显显旅游旅游属属性的性的转转变变发挥旅游的事业属性政企分开，职能聚焦旅 游的产业属性更加突出文化部和旅游部合并 旅游的文化属性凸显2002年前年前2002年年2017年年2018年以后年以后背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文旅融合开启旅游新时时代代文化产业与旅游产业的融合，将发挥1+12的效果，呈现几何级数增长的态势图片来源：网络背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文旅融合开启旅游新时时代代文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产 品化升级赋予了内涵。旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化提供了手段和渠道。文化文化旅游旅游消费升级数据来

10、源：世界旅游城市联合会发布了中国公民出境(城市)旅游消费市场调查 报告(20172018)出境游客数量出境游客比上年增长短线参团游游客平均花费中国中国出境出境游游市市场场长线参团游游客平均花费其中，其中，4A级级景区共景区共3021家家截至2017年底，全国共有A级旅游景区9450家32%其中其中，5A级级景区共景区共246家家截至2017年底，全国共有A级旅游景区9450家2.6%数据来源：2018年10月29日 文化和旅游部北京召开的新晋5A级旅游景区授牌会议发布游客人均出游花游客人均出游花费费逐步增逐步增长长高高A级级景区数量景区数量还还在在扩扩容容背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文旅

11、融合开启旅游新时时代代国家鼓励开国家鼓励开发发的的11大旅大旅游游新新业态业态背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文旅融合开启旅游新时时代代消费升级6102013年2015年2017年1952658134876602013年 2014年 2015年 2016年 2017年1.11.42016年2017年300050002016年2017年故宫文化部-线上收入国家鼓励开国家鼓励开发发的的11大旅大旅游游新新业态业态故宫-文创产品收入（亿亿元）元）15故宫-文创产品新增数量（个）（个）故宫文化部收入（亿亿元）元）（万元）（万元）公 园数据来源：品橙旅游：一图读懂：2018上市旅游企业中报业绩数据邦锦

12、 江锦 江中 国华 住香 港首 旅海中昌青宋 城腾饭 店股 份国 旅酒 店中 旅酒 店海旅洋演 艺国 际单单位：位：亿亿元元背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文旅融合开启旅游新时时代代产业升级文旅企文旅企业业向集向集团团化、化、规规模化模化发发展；文化演展；文化演艺艺等各等各类类主主题题秀异彩秀异彩纷纷呈；主呈；主题乐题乐园数量、园数量、质质量不断增量不断增长长。2018年中年中报报（旅游（旅游类类）总资产总资产前前10名名背景二、文旅融合开启旅游新背景二、文旅融合开启旅游新时时代代产业升级国内主国内主题题公园自主品牌，公园自主品牌，长长隆、隆、华侨华侨城、方特无疑是国内城、方特无疑是国内实实

13、力代表，力代表，规规模和影响力都日益提升。模和影响力都日益提升。长长隆集隆集团团近近5年游客量情况年游客量情况主体娱乐协会（TEA）与AECOM联合发布年份游客量（万人）同比增 长全球 排名2017年3103.113.4%62016年2736.216.0%72015年2358.726.4%72014年1865.959.9%92013年1167.2/未进 前十华侨华侨城集城集团团近近5年游客量情况年游客量情况主体娱乐协会（TEA）与AECOM联合发布年份游客量（万人）同比增 长全球 排名2017年428832.9%42016年322711.9%42015年30187.8%42014年27996.

14、3%42013年263212.7%4方特近方特近5年游客量情况年游客量情况主体娱乐协会（TEA）与AECOM联合发布年份游客量（万人）同比增 长全球排 名2017年3829.521.7%52016年3163.937.0%52015年2309.377.4%82014年1302/跌出前 十2013年1311.842.7%9经济经济 周期性周期性国国际环际环境境 不确定不确定中中国国将将面面对对三三个个方方面面的的冲冲击击：一是“去产能”扩大化扭曲供给结构，造成旧经济虚张、新经济 失血、下游利润被逐步掏空，二是2019年出口或现“倒L型”负增长，三是“金融收缩”态势 未改，房地产有可能成为中国经济系

15、统性风险的引爆点。国国际环际环境的不确定性增加：境的不确定性增加：中美贸易争端加剧，主要经济体货币政策调整带来的一些外溢效 应，同时金融市场还有一些动荡，可能都会对中国经济产生一些冲击。背景三、宏背景三、宏观经济观经济复复杂严杂严峻峻2018年以来，我国经济结构持续优化，改革开放红利逐步释放，高质量发展开局良好，但中国经济也面临诸多困难，如经济周期性、结构性变化的影响、国际环境的不确定增加等，2019年，在大变革大调整时期，国内外经济发展的 不确定性上升。TWO2019年，文旅产业发展的5大趋势274%70%53%34%旅游是体旅游是体现现和平崛起、柔性外交的重要途径和平崛起、柔性外交的重要途

16、径在联合国世界旅游组织第22届全体大会上，中国发起成立世界旅游联盟，成为未来促进经验共享的重要平台。同时，“一带一路”旅游合作成都宣言发布，提出将加强“一带一路”旅游合作，加强政策沟通，提升旅游便利化水平，创建旅游合作机制，提升旅游交流品质等多项内容。100%80%60%40%20%0%旅游总量自然遗产自然保护区文化遗产一带一路沿线区域国际旅游总量在全球旅游总量的占比趋势趋势一：一：对对外开放将持外开放将持续扩续扩大大在过去的10年里，非洲整体经济 增长速度都保持在5%以上。中国向非洲提供的援助，是作为 平等的经济体，在技术、贷款、合资等方式，促进非洲经济的发 展，这种方式对非洲的经济增长起到

17、积极的促进作用。中非关系中非关系中亚旅游热度的不断上升，除了 带动当地的消费以及经济发展，频繁的旅游互动也将为我国入境 旅游带来良好的契机。驴妈妈也 推出了包含吉尔吉斯斯坦、乌兹 别克斯坦、伊朗、阿联酋等地的 深度联游产品，让游客在感慨感 染中亚的同时也能有机会直达波 斯湾，体验不同的人文和风景。中中亚亚关系关系中美旅游高层对话机制建立10年 来，中美双向旅游交流规模快速 增长，成绩斐然。旅游是服务贸 易的重要组成，已成为各产业的 引领者。中美要深入交流，发挥 两国各省州积极性，探讨中美旅 游合作的愿景、目标与路径，共 同谋划中美旅游新的十年。中美关系中美关系2018年作为中欧旅游年，中国与

18、欧洲在民航领域上的合作进一步 加深，上半年到目前陆续开通了：汉莎沈阳-法兰克福航线、芬航南京-赫尔辛基航线、海航北京-都 柏 林航线，川航成都-苏黎世航线、南 航武汉-伦敦航线、南航广州-罗 马航线、南航广州-三亚-巴黎航线、俄罗斯艾菲航空深圳-圣彼 得堡 航线、国泰航空香港-布鲁塞 尔等 航线。中欧关系中欧关系趋势趋势一：一：对对外开放将持外开放将持续扩续扩大大旅游外旅游外交交:中国旅游成新亮中国旅游成新亮点点 为为国家形象加分国家形象加分旅游合作是国家关系中共识最多、分歧最少、见效最快的领域，具有互利共赢、利益交融的典型特点，是促进各国 人民交往的最有效方式。旅游如今已不单单是游山玩水，在

19、中国外交舞台上正扮演着越来越重要的角色，中国旅游 外交 旅游已经从外交边缘走向外交前沿。199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620171998-2017年入境游客和年入境游客和国国内内居居民民出出境境人人数数变变化化150001000050000国内居民出境人数(万人次)入境游客(万人次)数据来源：国家统计局首届中国国首届中国国际际进进口口博博览览会会2018年11月5日至10日，首 届中国国际进口博览会在国 家会展中心举行，文化和旅 游服务”单元首次向世界亮 相，中国将加大旅游业

20、双向 开放的力度、广度和深度。趋势趋势一：一：对对外开放将持外开放将持续扩续扩大大出境旅游增幅将有所放出境旅游增幅将有所放缓缓，入境旅游将，入境旅游将显显著增著增长长。从近20年入境游客和国内居民出境人数表中可看出，中国入境旅游市场持续增长，中国出境旅游呈现趋缓的态势。随着进口博览会影响和辐射，将加速旅游产业的转型升级、促进旅游服务的品质提升，因而，也有利于入境旅游的 振兴与国内旅游的升级，对国际服务贸易将其极大的促进作用。趋势趋势二、社会二、社会资资本的跨界投入本的跨界投入文旅文旅产业产业将是投将是投资资的巨大的巨大风风口口根据原国家旅游局数据，我国旅游行业投资规模不断扩大，2015年全国旅

21、游业完成投资约1万亿元，2016年实际完 成投资约1.3万亿元，2017年继续保持稳定增长态势，全国旅游投资超1.5万亿元。文化休闲、娱乐活动、旅游业将 成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。022015年2016年2017年旅游业投资额（万亿元）旅游业投资额（万亿元）2003-2017年固定资产投资额100000住宿和餐饮业（亿元）文化、体育和娱乐业（亿元）数据来源：原国家旅游局；国家统计局旅游投旅游投资过资过万万亿亿，跨界，跨界资资本成主力本成主力军军。大型旅游综合体项目整合多种领域成全域旅游发展的重要方向和拉动地方经济发展的重要动力。旅游度假区、旅游小镇、主题乐园等休闲度假

22、综合体项目成为各类资本追逐的热点。趋势趋势二、社会二、社会资资本的跨界投入本的跨界投入景尚旅业募资1亿；长江生态公园项目获投资百亿；生生态态旅游度假区旅游度假区太原清徐55亿建 醋都小镇；中国茂隆实业贸易发展 总公司投资100亿；小小镇镇香港富德集团投资110亿建hello kitty乐 园主主题乐题乐园园湖北省交投100亿打造 巴山金谷文旅度假区；深圳大唐文化实业和中 治交通建设总投资40.43亿；文旅休文旅休闲闲度假度假跨界合作跨界合作wework趋势趋势二、社会二、社会资资本的跨界投入本的跨界投入企企业业跨界跨界现现象象频发频发，构建，构建产业产业生生态态圈圈趋势趋势明明显显随着互联网的

23、发展及消费升级，无论是百度、阿里巴巴、腾讯 等互联网企业，还是携程等旅游企业，均有投资覆盖不同行业 领域，助力延长产业链。图片来源：网络、昵图网2018中国旅游 集团20强投资：QQ旅游、Uber、投资：浙江未来酒店、飞猪天天用车、51用车、去哪旅行、穷游网、快的打车、儿网、百度旅游美团网投资：美团点评、人人车、投资：旅游百事通、东方航面包旅行、滴滴出行、同程空、去哪儿网、途牛旅游旅游、艺龙旅行、阅文集网、华远国际、一嗨租车、团久栖连锁客栈稳稳中求中求进进推推动动文旅文旅产业产业高高质质量量发发展展2018年12月19日至21日，中央经济工作会议召开，为2019年经济发展定下了稳中求进工作总基

24、调，按照高质量发 展要求，有效应对外部环境深刻变化，迎难而上、扎实工作，宏观调控目标较好完成。趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合在经济会议中指出2019年工作重点，涉及文旅产业的重点包括：扎实推进乡村振兴战略；促进区域协调发展；加快经济体制改革，支持民营企业发展；推动全方位对外开放等旅游是旅游是综综合性合性产业产业，是拉，是拉动经济发动经济发展的重要展的重要动动力，是力，是传传播文明、交流文化、增播文明、交流文化、增进进友友谊谊的的桥桥梁，是人民生活水平提高梁，是人民生活水平提高 的一个重要指的一个重要指标标。2019年中国年中国稳稳中求中求进进的工作的工作总

25、总基基调调，为为文旅文旅产业产业的高的高质质量量发发展提供了新的契机。展提供了新的契机。产业产业政策利好新政策利好新业态发业态发展展从2018年旅游相关政策可看出，在改革开放进一步深化的条件下，政府端对旅游产业空间、业态发展、公共服务建 设等方面的关注度逐渐增强，其中，在政策内容中关于全域旅游、乡村振兴、智慧旅游、旅游厕所、自驾车旅、体 育旅游等新业态领域内容重点强调。趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合ABCED2018.3关于促进全域 旅游发展的指导意见2018.4 国务院批准设 立首批边境旅游试验区2018.4，文旅部、财政 部联合发布关于在旅 游领域推广

26、政府和社会 资本合作模式的指导意 见2018.11关于在文化 领域推广政府和社会资 本合作模式的指导意 见2018.12国家发展改革 委关于印发海南省建 设国际旅游 消费中心 的实施方案2018.11关于促进乡 村旅游可持续发展的指 导意见2018.11文化和旅游 部关于提升假日及高峰 期旅游供给品质的指导 意见2018.10关于促进乡 村旅游发展提质升级行 动方案（2018年-2020 年）2018.10完善促进消 费体制机制实施方案（20182020年）拉巴特中国文化中心在摩洛哥揭牌拉巴特中国文化中心在摩洛哥揭牌贝贝尔尔格莱德中国文化中心奠基格莱德中国文化中心奠基文化文化传传播播领领域：本

27、土文化的全球旅游域：本土文化的全球旅游链链接接2018年12月，拉巴特中国文化中心在摩洛哥揭牌，这是中国在海外设立的第36个文化中心。随着中国文化融入国 际，中国与全球之间的文化交流与合作不断加深，文化交流将带动全球旅游联通。图片来源：网络趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合中国在海外中国在海外设设立的文化中心（部分）立的文化中心（部分）法国巴法国巴黎中国文化中心黎中国文化中心埃及中埃及中国文化中心国文化中心韩韩国首国首尔尔中国文化中心中国文化中心毛里求毛里求斯中国文化中心斯中国文化中心尼泊尼泊尔尔中国文化中心中国文化中心海牙中海牙中国文化中心国文化中心哈哈萨萨

28、克克斯坦中国文化中心斯坦中国文化中心莫斯科莫斯科中国文化中心中国文化中心曼谷中曼谷中国文化中心国文化中心拉巴特拉巴特中国文化中心中国文化中心新加坡新加坡中国文化中中国文化中心心布布鲁鲁塞塞尔尔中国文化中中国文化中心心悉尼中悉尼中国文化中国文化中心心新西新西兰兰中国文化中中国文化中心心日本中日本中国文化中国文化中心心西班牙西班牙中国文化中心中国文化中心贝贝宁中宁中国文化中心国文化中心柏林中柏林中国文化中心国文化中心印度中印度中国文化中心国文化中心剑桥剑桥中中国文化中心国文化中心意大利意大利中国文化中心中国文化中心巴基斯巴基斯坦中国文化中心坦中国文化中心波波兰兰中中国文化中心国文化中心丹麦中丹麦中

29、国文化中心国文化中心贝贝尔尔格格莱德中国文化中心莱德中国文化中心巴西中巴西中国文化中心国文化中心斐斐济济中中国文化中心国文化中心比利比利时时中国文化中心中国文化中心罗马罗马尼尼亚亚中国文化中心中国文化中心唐人街唐人街养老养老领领域域康养康养领领域域商商贸贸流通流通 领领域域教育教育领领域域文化文化传传播播领领域域环环境境领领域域扶扶贫领贫领域域趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合旅游在承载文化传播领域的基础上，还将承载更多的领域。如康养领域、养老领域、教育领域、扶贫领域、商贸流通领域、环境领域。趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合

30、扶扶贫领贫领域：旅游是域：旅游是贫贫困困地地区区发发展展的重的重要要推力推力2018年2月27日原国家旅游局发布关于进一步做好当前旅游扶贫工作的通知中指出：坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，按 照优质旅游发展要求，以深度贫困地区脱贫攻坚为重点，全面推进贫困地区旅游产业发展，有效带动贫困人口脱贫增收，坚决打好新时代精准脱贫攻坚战。乡乡村旅游扶村旅游扶贫贫是是长长期有期有效效精准精准扶扶贫贫的的方方法，法，是是实现实现乡乡村振村振兴兴的重的重要要途径途径之之一一经济发展水平低的贫困地区产业基础薄弱，迫切需要寻求某种产业发展的推力。乡村旅游的发展会形成人流、物流、信息流和资金流，由城市自发而持续地向农村

31、传输，发挥旅游乘数效应，达到发展经济的目的，成为贫困地区发展的重要推力。趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合养老养老领领域：域：”新生代老人新生代老人”消消费费能力超乎市能力超乎市场场想象想象如今的“新生代老人”正在打破传统对老龄化社会的定义，他们对退休之后工作、生活的规划已经与过去截然不同，新的生活方式和商机正在被开创出来。大量的科学研究发现，老年人的生产效率会随着年龄的增长而衰退，但如果加上知识和经验这两个变量，就是老 年人具有的独特优势。比如说，社交技能在AI（人工智能）领域里就属于稀缺品，这时，具有丰富社交经验的知 识型老年劳动者就具备了无可替代的优势。

32、退休金加上打工或再创业赚来的钱，使有有钱钱有有闲闲的老年探的老年探险险旅游市旅游市场变场变成一个快速成一个快速发发展的商展的商业业机遇。机遇。趋势趋势三、国家政策三、国家政策导导向下的多向下的多领领域融合域融合教育教育领领域：研学旅游已域：研学旅游已经经成成为为旅游旅游产业产业的市的市场热场热点点随着体验式教育理念的深入和旅游产业的跨界融合，研学旅行已经成为教育体系、校外培训、旅游产业的市场热点。研学+旅行，它打破了传统教育对青少年的束缚，有益补充了学校和家庭的教育，是实施素质教育的重要载体，研学旅行，是 有系统，有主题，有深度的真实生活体验。研学旅游被教育部列研学旅游被教育部列为为必修必修课

33、课，未来研学，未来研学总总体体规规模将超千模将超千亿亿教育部发布中小学综合实践活动课程指导纲要，指导纲要提出中小学综合实践活动课程是义务教育和普通高中课 程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置，从小学到高中，各年级全面实施，所有学生都要学习，都要参加。特别是 随着研学旅行成为在校学生的必修课，未来三年内，研学旅行的学校渗透率将会迅速提升，市场总体规模将超千亿。3G实现了人与人的连接，4G实现了人与信息的连接，5G开启了“万物互联”的时代。711010302620全球5G商用订单华为爱立信三星中兴中国中国电电信：信：雄安、兰州、成都、苏州、上海、深圳等中国移中国移动动：武汉、广州、杭州、苏州、

34、上海等中中国国联联通通：沈阳、北京、天津、雄安、青岛、郑州、南京、上海、重庆、武汉、杭州、贵阳、成都、福州、广州、深圳等国国际际：5G商用商用订订单单纷纷纷纷签订签订截至目前截至目前华为华为已已和和26个个国国家家和和地地区区签签订订5G设设备备供供应应的的订订单单。爱爱 立信立信7个，三星个，三星1个个，中中兴兴1个。个。国内：国内：三大运三大运营营商商紧紧锣锣密密鼓鼓推推进进一二一二线线城城市市的的5G网网络络的的测测试试数据来源：网络数据整理趋势趋势四、科技四、科技赋赋能文旅能文旅产业创产业创新新发发展展随着技术创新日新月异，科技需要更多的实现载体，而旅游业有极其丰富的应用场景、极强的跨

35、界能力以及庞大的 产业规模，不管什么样的新技术，都能在这找到足够的施展空间。2019年，将有越来越多的科技的涌入，为游客带 来更新颖、智能的体验和更高效、更贴心的服务。趋势趋势四、科技四、科技赋赋能文旅能文旅产业创产业创新新发发展展科技在旅游科技在旅游 内的内的应应用用智慧智慧酒店酒店智智能能 导导览览 系系统统VR、AR沉沉 浸式浸式娱乐娱乐 项项目目生生物物识识 别别电电子子 门门票票智慧智慧景区景区带带碎裂碎裂 特效的特效的 玻璃玻璃栈栈 道道酒酒店店 机机器器 人人大数据大数据监监 控与指控与指挥挥 平台平台AI客客 服服智智能能 翻翻译译 机机数据来源：百度指数移移动动互互联联网网时

36、时代，以代，以门户门户网站、网站、门户类门户类APP为为代表的互代表的互联联网公司逐网公司逐渐渐成成为传统为传统，基于大数据算法的精准，基于大数据算法的精准营销营销模式正模式正 在不断的在不断的兴兴起和迭代。起和迭代。借助于算法推荐的抖音、快手、火山等短借助于算法推荐的抖音、快手、火山等短视频营销视频营销方式正在不断的刷新着方式正在不断的刷新着营销营销模式。模式。趋势趋势四、科技四、科技赋赋能文旅能文旅产业创产业创新新发发展展趋势趋势五、生五、生态态建建设设将将长长期持期持续续随着人们对物质文化的需求达到了更高的层次，对环境保护、生态安全等方面的要求也日益提升。除了国家公园已 成为世界各国保护

37、生态资源和促进可持续发展的重要方式，2018年国家设立文化生态保护区，对历史文化积淀丰厚、存续状态良好，具有重要价值和鲜明特色的文化形态进行区域性整体保护，是我国独具特色的非遗保护制度。2013201520152015201620172017.9.20182019.11.6.9.12.9.4.8.126十八届三中全会“建立国家公园体制”中共中央、国务院生态文明体制改革总体 方案三江源国家公园体制试点 正式启动中共中央、国务院建立国家公园体制总体 方案三江源国家公园条例正式 实施为期三年的国家公园体制 试点正式启动选定9省市开展试点 统一管理提出了具体要求中国三江源国家公园体 制试点方案通过在生

38、态文明建设领 域引入“大部制”改革成为“依法建园”的典范中国国家公园建设 进入实质性阶段国家级文化生态保护区 管理办法出台提出了具体要求THREE2019年，文旅产业发展9大重点302.空空间结间结构构优优化化改变传统点线形式的区域发展结构，逐渐完善多轴网络结构，实现区域资源联动发展03.产产品品结结构构优优化化结合景区资源特性，合理优化产品组合和布局，有效提高产品质量和产品吸引力04.服服务结务结构构优优化化着力提升服务品质，加大硬软件智慧化水平，提供便捷的旅途服务05.市市场结场结构构优优化化锁定目标客源市场，基于主打产品，加大市场宣传和推广，有效提高市场知名度和市场占有率旅游供旅游供给侧

39、给侧改革改革根据文旅部在2018年第四季度例行新闻发布会内容，截至10月，各地已有981个景区实施免费开放或降价措施(免费 开放74个，降价907个)，其中5A级景区159个，4A级景区534个。另外，驴妈妈旅游网创始人洪清华曾说过80%的 景区不赚钱，可见，随着消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。01.业态结业态结构构优优化化将单一的前端门票经济模式向侧重后端综合消费模式转移，构建丰富的后端产品体系，改善盈利模式重点一、重点一、传统传统景区的景区的转转型升型升级级旅游旅游业业从从观观光向休光向休闲闲度假度假转转型，型，实质实质是从文化接触向文化融合的是从文化接触向文化融合的转变转变随着文化旅

40、游部的成立，以“旅游+”为主要发展模式的旅游产业跨界融合已经成为未来旅游产业结构调整的重要方向。休闲旅游一方便标志着游客休闲方式的转变，另一方面是旅游产业内部由观光向休闲度假的转变。重点一、重点一、传统传统景区的景区的转转型升型升级级南浔古镇中西文化交流节黄山风景区春夏秋冬文化接触：文化接触：观观光式旅游光式旅游文化融合：体文化融合：体验验式旅游式旅游转变转变升升级级城市城市历历史文化史文化旅游主旅游主题题街区街区成都成都宽宽窄巷子、上海窄巷子、上海 田子坊田子坊众众创创空空间间张张江国江国创创中心中心文化文化创创意园区意园区广州广州1978文化文化创创意意 园园美食旅游目的地美食旅游目的地陕

41、陕西袁家村西袁家村重点二、跨重点二、跨领领域的域的产业协产业协同同发发展展城市更新中对老厂房、老街区的提升改造；乡村振兴中的村落转型升级，在保存历史文化脉络的同时，嫁接新的功能，满足文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新创业的需求。从2017年十九大报告提出“乡村振兴”战略开始，国家各个层面共同发力，推动乡村建设。2018年乡村振兴战略得 到了迅猛发展，相关乡村政策也有所导向，2019年乡村振兴将从产业融合、科技支撑、金融投入、完善基础设施、减免税等方面补齐乡村发展短板。重点三、重点三、乡乡村旅游向村旅游向纵纵深深发发展展2018年1月2日，中共中央国中共中央国务务院印院印发发中中共共中中央

42、央国国务务院院关关 于于实实施施乡乡村村振振兴兴战战略略 的意的意见见2018年3月22日，国国务务院院办办公公厅厅印印发发关于促关于促进进全域旅游全域旅游发发展的指展的指导导意意见见2018年1月9日，发发展展改改革革委委等等七七部部门门联联合合印印 发发了了关关于于印印发发首首批批国国家家农农 村村产产业业融融合合发发展展示示范范园园创创建建 名名单单的通知的通知2018年4月19日，文化和旅游部、文化和旅游部、财财政政 部部发发布关于在旅游布关于在旅游 领领域推广政府和社会域推广政府和社会 资资本合作模式的指本合作模式的指导导 意意见见2018年5月9日，农农村村 农业农业部和中国部和中

43、国邮邮政政储储 蓄蓄银银行提出关于加行提出关于加强强 农业产业农业产业化化领领域金融域金融 合作助推合作助推实实施施乡乡村振村振 兴战兴战略的意略的意见见2018年9月27日，财财 政政部部印印发发贯贯彻彻落落实实 实实施施乡乡村村振振兴兴战战略略的的 意意见见财办财办 2018 34号号2018年10月12日，国国 家家发发展改革委等展改革委等13部部 门门印印发发促促进乡进乡村旅村旅 游游发发展提展提质质升升级级行行动动 方案方案(2018年年-2020年年)2018年12月24日，农 业农村部等六部门联 合印发关于开展土关于开展土 地地经营权经营权入股入股发发展展农农 业产业业产业化化经

44、营试经营试点的点的 指指导导意意见见2018年12月，文化和旅游 部等17部门联合印发关关 于促于促进乡进乡村旅游可持村旅游可持续发续发展展 的指的指导导意意见见2018年9月30日，农业农农业农 村部村部办办公公厅厅印印发发乡乡村村振振兴兴 科技支撑行科技支撑行动实动实施方案施方案2018年9月26日，中共中中共中 央国央国务务院印院印发发乡乡村村振振兴兴战战 略略规规划划（20182022年）年）2018年4月28日，财财政部、政部、农业农业部部发发布布农业农业生生产发产发展展资资金管理金管理办办法法2018年3月26日，国国务务院院办办公公厅厅印印发发跨省域跨省域 补补充耕地国家充耕地国

45、家统统筹管理筹管理办办 法和城法和城乡乡建建设设用用地增地增减减 挂挂钩节钩节余指余指标标跨省域跨省域调剂调剂管管 理理办办法的通知法的通知京津冀京津冀经济经济圈圈粤港澳大湾区粤港澳大湾区长长江江经济带经济带杭州湾杭州湾东东北北-蒙蒙东经济东经济区区成渝成渝经济经济圈圈丝绸丝绸之路之路经济带经济带国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局当前，我国区域发展进入新阶段，长三角、粤港澳、京津冀三大城市群成为引领中国高质量发展的动力源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展，将成为国家抓区域发展的重点战略。重点四、跨行政区的区域重点四、跨行政区的区域协协同同发发展展交通的高效

46、便捷促交通的高效便捷促进进区区域域旅游旅游协协同同发发展展杭黄高杭黄高铁铁：2018年12月25日开通运营，上海至黄山北仅需2H26min，杭州至黄山只需1.5h，南京至黄山需3h22min。此条线路串联7个5A级景区，将极大促进沪苏浙皖长三角区域旅游协同发 展。济济青高青高铁铁：2018年12月26日开通运营，加快构建起青济、青京、青 沪1、3、4小时交通圈。哈牡高哈牡高铁铁：“八纵八横”高铁网中最北“一横”的重要组成部分，2018年12月25日正式运营，将极大拉近牡丹江与北京、哈尔滨等城市的时空距离。牡丹江至哈尔滨间全程压缩3小时，牡丹江至北京间 全程压缩6小时57分。昌景黄高昌景黄高铁铁

47、、宣、宣绩绩高高铁铁：2018年12月26日，南昌经景德镇至黄山铁路安徽段工程正式开工建设。中长期铁路网规划中“八纵八横”规划图图片来源网络重点四、跨行政区的区域重点四、跨行政区的区域协协同同发发展展图片来源网络西湖西湖西溪湿西溪湿地地千千岛岛湖湖绩绩溪溪龙龙川川古徽州古徽州文化旅游区文化旅游区黄山黄山西西递递宏村宏村杭黄高杭黄高铁铁将极大促将极大促进长进长三三角区角区域域旅游旅游协协同同发发展展杭黄高杭黄高铁铁：2018年12月25日开通运营，上海至黄山北仅需2H26min，杭州至黄山只需1.5h，南京至黄山需3h22min。此条线路串串联联7个个5A级级景景区区，50多个4A级风景区，将极

48、大促进沪苏浙皖长三角区域旅游协同发展。重点四、跨行政区的区域重点四、跨行政区的区域协协同同发发展展文学文学IP琅琊榜三生三世十里桃 花楚乔传花千骨.形形象象IP熊本熊 小黄鸭 阿狸 流氓兔游游戏戏IP天龙八部魂斗罗王者荣耀梦幻西游倩女幽魂.个人个人IP张雪峰 罗振宇动动画画IP熊出没猪猪侠名侦探柯南龙珠火影忍者小小镇镇IP 迪士尼 天猫小镇安吉天使小镇 横店影视小镇.文旅文旅IP，从引入到原，从引入到原创创随着IP概念的引入及开发，IP的类别逐渐丰富，目前较为常见的有游戏IP、文学IP、形象IP、动画IP、个人IP、小镇IP等6种，IP概念不断丰富和扩展，未来将会有更多的原创IP出现。重点五、

49、文旅重点五、文旅IP的的创创新新发发展展故故宫宫博物院主博物院主题题性性综综合合文文化化创创意意启动“故宫中国节”、“金榜题名”、“宫囍龙凤呈祥”三个主 题性综合文创项目“故故宫宫中国中国节节”立足中国传统节日，运用多媒体展示、场景还原等多层次艺术与科技手 段，再现传统喜庆的年节风俗，让人们在欢笑中体验传统节日蕴含的智慧与情感。“金金榜榜题题名名”通过年轻人喜闻乐见的呈现方式和先进的科技应用，结合非遗文化传承，在全国各地落地沉浸互动式展演，策划各种主题活动，组织教育研学，推出精美实用的 配套文创用品。“宫宫囍囍龙凤龙凤呈祥呈祥”将提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素，结合故宫专 家、学

50、者及民间手艺匠人大师群体的专业交流，通过数字多媒体、婚纱秀、互动体验、空间陈设、文创产品等多样化形式，让中华优秀传统文化融入老百姓的现代生活。故宫博物院 文化创意传统传统文化的文化的现现代旅游演代旅游演绎绎2019年春节，世界各地的观众们将有望“进宫过大年”。届时北京紫禁城将按照宫里的年节礼仪，用丰富的藏品装 饰一新：每座宫殿、每个庭院都将宫灯高悬、张灯结彩，贴春联，挂福字，不仅有沉浸式的深度体验，还可以品尝 御膳房的美味小吃重点五、文旅重点五、文旅IP的的创创新新发发展展浙江省嘉兴市嘉善县大云镇的巧克力甜蜜小镇文旅文旅 服服务务商商文旅关文旅关联产业联产业文旅运文旅运营营商商 文旅地文旅地产