电视节目策划.doc

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1、教材名称：电视节目策划学 胡智锋 主编 ， 复旦大学出版社 2006.7. 参考教材：电视策划教程游洁 著，中国传媒大学出版社 2007.11. 电视栏目与频道策划研究项仲平 编著，中国广播电视出版社 2007.1 电视节目主持人策划曾志华著 中国传媒大学出版社 2006.7 电视与新媒体品牌经营支庭荣 著 中国人民大学出版社 2007.8 教学目的：通过本课程的学习，使大部分学生对策划这个名词有个广义的理解，对电视策划特点以及策划人业务能力有个较深的认识，通过对电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视节目主持人策划等深入的学习，为未来从事电视工作打好基础。 教学措施：采

2、用理论教学和多媒体计算机教学相结合的教学环境，利用现代化的多媒体技术来突出本专业课程的特色，在讲解理论的同时，结合本课程的实践教学，把电视节目策划的理论知识应用和实践到教学当中。在教学过程中还要经常采用互动式教学的方式，经常与学生们探讨策划人的业务能力，并深入到具体的案例操作中。 第一章 电视策划概要1 课前思考题： 1、回忆自己所学有关媒体、频道、栏目、专题、节目等等内容，和策划有关的内容有多少？对于电视专题你了解多少？ 2、请思考中国电视发展的脉络。 3、电视策划的内涵与外延是什么？ 4、为什么说电视策划是一种新的生产力？ 5、媒体策划应把握哪些方面？ 教学目的： 1、掌握什么是电视策划；

3、 2、电视策划的理念、思路与方法包括哪些； 3、电视策划工作如何展开。 教学重点： 掌握电视策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容。 前言：中国电视节目策划的发展历程 早期电视节目策划 电视节目策划的起步（19581968） 电视节目策划的停滞（19681978） 电视节目策划发展状况 电视节目策划的恢复（19781993） 电视节目策划的发展（19932003） 电视策划新走向（2003） 节目策划的时段化 节目策划的频道专业化 节目策划风格的多元化 在电视领域，随着实践和理论的发展，对节目的策划逐渐成为节目创作的重要环节，同时也作为一个职位而逐渐独立起来。从客体形态来看，中国电视经

4、历从节目建设阶段栏目建设阶段频道建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）制片人（为核心）策划人（为核心）的历程。 目前中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心则是策划人。于是，一串突出的问题被业内人士所不断提及：什么是电视策划（内涵与外延）？为什么要进行电视策划？怎样进行电视策划？这是我们研究和实施电视策划所必须面对的几个基本命题。 第一节电视策划的界定、意义与方法 在电视学中，很多词与术语都是从西方的电影、电视里引进和翻译过来的，例如： 导演（Director） 摄影（Photographic/Camera/Crane） 录音（Recording/Tape-reco

5、rding） 音响（Phonogenic/Acoustician/Fathomer） 实况转播（Live program） 剪辑（Clipping） 制片（Production） 电子新闻采集（ENG） 电子现场制作（EFP） 电子演播室制作（ESP） 动画（Animation） 分镜头（Blocking） 蒙太奇（Montage） 样片（Rushes） 粗剪（Rough cut） 精剪（Fine cut） 录音带（Videotape） 等等都是舶来品，很少有几个术语和工种是出于中国文化的，“策划”恰恰是这很少几个中的一个。 一、电视策划的界定 电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。 从辞源上

6、我们得知“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、占卜用的“蓍草”等意思； 作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”。而“划”有“割裂”、“筹谋”等意思。“策划”合起来意味着筹谋、谋略、计策、对策等等。 现代意义的“策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策”。 1、电视策划的内涵 电视策划，顾名思义，是对于电视的策划。 是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法、与对策。 电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。 2、电视策划的外延 从节目客体形态来

7、看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次； 从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面； 从电视节目类别来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等； 从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。 3、对电视策划人的要求 电视策划是一个丰富、复杂、综合性的劳动和活动，一个合格的电视策划人应具有： 丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力； 对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积

8、累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人； 开阔的视野和创造性思维 。 4、策划人的人际环境 策划与领导：策划人与制片人关系必须融洽，相互依靠、互相信赖。 策划人员与创作人员：策划人要有凝聚力，充分信任同事，对各同事工作能力有准确的判断力，与创作人员要有良性的沟通。当意见不统一时，尽力维护集体融洽的工作气氛。 策划人与受众：服务受众，引导受众，沟通受众。 策划人与投资者：对于资金要珍肷饔谩谏桃翟拗媲埃紫扔北辖谀康母咧?量，然后考虑投资者的利益。 5、电视策划者的分类 策划人和学者的区别： 策划人一般出让给他人和社会的是创意、行动想法和项目的实施方案；而学者出让给

9、他人和神会的是观念、思想体系和学术理论。 策划人大体可以分为学者型策划人、探究性策划人、观念型策划人和灵感型策划人。 6、电视策划者的定位 开拓并确定自己最具有时的策划领域。 以醒目策划的可行性为第一因素、策划费为地、第二因素来确定是否承接策划项目的基本标准。 始终保持策划人相对独立的职业地位。 准确的自我定位和得力的推销，死策划人首先策划自己的关键两步棋，走好了这两步棋，下一步的策划才会轻松很多。 二、电视策划的意义 1、电视为什么需要策划 电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日益激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。 电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测

10、电视发展的大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法、以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。 2、电视策划的意义 电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导； 另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了成功的保障； 正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身

11、地位的巩固与可持续性发展的潜力等。 综上所述，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。 三、电视策划的方法 由于电视策划种类、类型的多种多样，我们很难一般性的抛出“怎样进行电视策划”的笼统规则，只能根据不同的电视行为采取不同的策划方略。 如果我们策划的对象是某一个电视媒体电视台，（而具体的节目、栏目、频道策划将在日后的课程中逐一介绍）那我们策划的具体步骤有哪些？策划的基本理念、思路与方法（原则）是什么呢？ 1、应分析电视媒体的生存环境 1）政治视角 电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分。 这就要求：对电视的整体定位、办台理念、办台思路与途径的

12、策划与设计，离不开所处的政治环境。 2）市场视角 电视媒体作用于市场，但电视媒体也反制于市场的具体形式。 要求：电视媒体产业、市场的策划必须要考虑其具体的市场环境。 3）文化视角 文化分为广义文化和狭义文化。 广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，即所有的价值结构、规范结构、信仰结构。 但我们通常所指的文化，即狭义文化，是指个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。 电视媒体本身属于广义文化的一个有机组成部分，受文化的制约，但电视媒体也因其巨大的影响力而深刻地影像着文化的情态与景观。 这就要求电视媒体的策划与设计，一

13、方面要考虑政治导向的正确、市场与产业价值的实现，同时也必须考虑其多层面的文化影响力的强与弱、大与小、正面与负面、肯定与否定。 电视媒体在策划中的文化抉择： “主流文化”、“精英文化”、“大众文化”、“亚文化”等多种价值取向中，选择何种取向； 在“全球化”和“本土化”的对立统一中，选择何种立场； 在“雅”与“俗”的纠葛中，选择何种态度； 电视媒体自身的实际利益和文化责任之间，怎样抉择，确立电视媒体怎样的文化形象。 4）社会角度 电视的特性在于其家庭接受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位，使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。 这就要求电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽

14、容度、社会伦理层面的具体情形。 广播电视的双重社会功能 电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系。 电视帮我们打开视野，但同时也导致社会麻醉。 电视提供了丰富的精神粮食，但同时也混乱了社会风气。 电视进入市场经济，有可能导致文化沉沦。 电视虽为人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展。 砸烂电视的十个理由 第一个理由：它把你的大脑当垃圾筒 第二个理由：它把你的口袋当提钱柜 第三个理由：它把你的情感当拉面 第四个理由：它是你欲望的催生剂 第五个理由：它把你的家变成监狱 第六个理由：它把你的家人变成“敌人” 第七个理由：它把你的思想当跑马场 第八个理由：它是你孩子的教唆犯

15、第九个理由：它是你时间的“小偷” 第十个理由：它是你多种疾病的根源 5）科技视角 电视不仅是高科技的产物，而且其每一步的成长都与科技进步密不可分。一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响与作用。 这就要求电视媒体整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，从而策划、设计新的节目形态。 2、应确立电视媒体的整体定位 目前中国各级电视媒体存在的问题： 机构设置、管理模式、节目品种、节目形象上普遍存在“大而全”、“小而全”、“千篇一律”、“雷同化”、“克隆化”问题。 作为一个独立的电视媒体，如何才能在众多媒体中卓然胜出、独树一帜呢？确立其独特的

16、整体定位是必须解决的问题。在电视媒体整体定位问题上，至少涉及三个方面的内容。 1）内容定位 我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒体在自己的主打内容的设计上，能否做到“招招领先”，是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。 凤凰卫视主打两岸三地互动中的相关信息，并强调台湾内容。除了一些不可比因素外，这一内容主打使其在不到十年的时间里迅速崛起。 这就要求在电视媒体策划中要找准自己主打内容定位。 2）文化品格与审美品格定位 电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。 这就要求国家级电视台应当是体现主流文化品格的媒体，应以庄重、高雅、大气作为

17、自己的审美品格追求。 不同地域的电视媒体则应结合本地文化特征和观众的审美趣味、审美习惯，来塑造自己的独特文化品格与审美品格。 3）形象定位 形象定位即CI 形象设计，即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。 具体来说包括台标、主题词、主体音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体的频道、栏目、节目包装、还包括了主持人、出镜记者的形象包装。 电视包装应避免“外强中干” 、“形式大于内容”、“徒有其表”的不好倾向。 这就要求电视媒体整体定位要从大的指导性原则来看，应遵循“本土化”“本

18、地化”的方针，并合理吸收“国际化”理念，使“国际化”与“本土、本地化”有机结合在一起。 3、应制定符合实际的战略性对策 电视媒体制定战略性对策的基础：都是围绕着本媒体已有和可能拥有的资源来展开的。 这些资源包括：人才、技术、资金、节目素材、以及相关的有形资产和无形资产。 电视媒体的战略性对策，即一种资源配置、资源整合，有四个问题需要阐释。 1）频道专业化 频道专业化的条件： 随着数字技术的进一步推广，国内电视频道资源丰富，一个电视媒体拥有众多频道已不是难事。 理论上，观众可以收到几个百个电视频道，甚至更多。 电视媒体的竞争往往体现为频道间的竞争。 虽然现在各电视媒体还把综合性频道放在最重要的位

19、置予以经营运作，但专业化频道发展是大势所趋。 频道专业化 定义：就是以特定内容、特定服务对象构成的频道。 例如：体育频道、电影频道、动漫频道、生活频道、真实频道、法制频道等等，这些频道在未来都还嫌宽泛，也许足球、美食等更为专业（狭窄）的频道设置更能满足未来电视观众的需要。 这就要求电视媒体在频道专业化设置上要根据自己的媒体的实际情况，组建、创办有特色的专业频道，而包罗万象的综合性频道也应突出重点、突出主打内容。 2）品牌战略 每个电视媒体在其自身历史积累中，都有可能成长起有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目，努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌，品牌 战略是电视媒体战略对策中的重

20、要一环。 这就要求在品牌战略中加大力度，采取各种措施，用优越政策吸引人才，开创新的品牌等等。 但要注意品牌的建立和为人们所认同需要很多条件：推出时机、推广策略、后开发的策略等。 因此，塑造什么样的品牌，怎样推广品牌等都应成为电视媒体战略规划中的重要组成部分。 3）媒资管理 媒资就是电视媒体的家底，其中重要一块就是“内容”，具体的说就是磁带、胶片、文稿等。 以往这些内容以“磁带库”的形式设立，无非是要解决资料如何保存和方便查找的问题，仅仅停留在“内容管理”的层面。 近年来，随着数字技术的发展，不同介质可以在一个平台融合，“内容管理”向“资产管理”也成为可能，这也就促成了媒体管理体系颠覆性的革命。

21、 国内外纷纷建立“媒体资产管理系统”，这一系统的建立有效地实现了“素材增殖”。 这就要求电视媒体在制定自己的战略与策划时，应当好好“翻翻家底”，哪些属于独家拥有、不可替代的，哪些属于可以多角度、多层面、多场合、多次组合?通过整理加工，使之不断地“增殖”，进而“增值”。 电视媒体实行高效“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略策划的重中之重。 4）信息处理 以往对电视节目考量主要从电视节目生产的具体制作入手考虑组织、运作。 实际上电视节目的成功、传播效果的实现，与电视节目在“信息链”中的位置、时段以及推出的时机等也有密切的联系。 “信息链”是构成电视屏幕的有机信息组

22、合，电视节目便是这电视媒体发出的有机“信息链”中的一环。 这就要求电视策划中信息处理不仅要考虑组织和运作还要考虑节目在整个电视屏幕中“信息链”的位置、时段、推出时机。 以往人们还常常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值，一个电视节目信息量的多或少、大或小固然不可忽视，但“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面更为重要。 所谓“信息质”，至少有三个层面的内涵： 第一，信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人注意的信息，是“信息质”的基本层面； 第二，信息的理性深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析，提出有分量的主体观点，这是“信息质”的较高层面； 第三，信息

23、的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众的情感、心灵的共勉，有力的影响、感染观众，这应是电视节目“信息质”的最高层面。 课后作业： 1、对本节内容进行整理归纳 2、以央视、凤凰卫视、半岛电视台或其他电视媒体为对象，归纳其理念、思路、原则等内容，并分析原因。 3、以赵化勇、刘长乐、杨致远或张朝阳等为对象分析其经营媒体的成功之道。 第二节电视策划：节目栏目频道 中国电视走过了一条从以节目为核心，到以栏目建设为核心，再到以频道建设为核心的道路，从整体上看，这一进程也可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。电视策划即围绕节目栏目频道

24、三个层次展开的。 一、电视节目策划：精品化观念 1、“精品”概念的界定与由来商业领域 精致、精到、精美，有较高质量的产品，而在社会生活中，人们把精品视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。 文化生产领域 有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为“精品”。 电视领域 政治标准和艺术标准是90 年代之间“高质量”的电视节目的评价标准。 2、电视节目精品观念的演进 “精品观念”的提出 提出时间：1993 年5 月（中央电视台工作座谈会） 概括内容：高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。 具体分析：精品节目要能够鼓舞人们奋发向上、陶冶人们的高尚情操，也要能够给人们在工作之余

25、带来欢乐和美的享受。 具体强调：作品的思想性和艺术性 精品观念的发展 第一次发展时间：1995 年2 月（全国广播电影电视工作会议） 孙家正指示：“强化精品意识，全面提高节目质量”。 概括内容：思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品。 具体分析：是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。 具体强调：除强调思想性和艺术性之外，加入可视性、知识性，要考虑到市场和观众的因素。 孙家正简历 1968 年毕业于南京大学中文系，后在江苏省六合县工作了10 年。 1978 年后，先后任共青团江苏省南京市委书记、共青团江苏省委书记，江苏省

26、委常委、秘书长，江苏省委副书记等职。 1994 年，任广播电影电视部部长、党组书记。 1998 年3 月，任文化部部长、党组书记。 是中共第十二至十四届中央候补委员，中共十五届、十六届中央委员。 “精品观念”第二次发展时间：1996 年6 月18 日（全国省级电视台台长会议） 杨伟光（1991 年-1999 年间任中央电视台台长 ）认为电视精品节目的标志是： 导向正确：党的基本理论、路线方针政策要全面准确；人民利益、党的原则、国家安全、民族团结、对外关系一定要符合中央的精神。 思想性强：表现时代主流及其精神、表现中华文化精华。 艺术水平高：应有完美的艺术形式；思想性与艺术性完美的统一；教育、娱

27、乐、认识、审美功能的综合体现。 富有民族特色：体现民族文化深度及其品位。 技术质量一流：技术设备、技术标准、工艺流程、运作方式、操作技能、专业人才。 社会效益好：反映强烈、收到广大观众欢迎。 具体强调：要认识到本土性与世界性的结合，以及技术标准的科学、规范。 “精品观念”的完善 1996 年江泽民提出：“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为对文化艺术产品的整体要求。 1997 年杨伟光进一步提出精品要求： 思想精深：思想内涵健康、表现时代生活和时代精神、表现中华文化精华，富于民族特色。 艺术精湛：艺术形式完美、思想性与艺术性完美统一、教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。 制作精良：电视节目整个

28、生产过程中，每个环节严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。 社会效益：这个社会效益主要指作品思想深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验。 3、电视节目精品战略的成果体现 （1）新闻节目 央视 央视把持重大新闻题材，注重挖掘内容的深度、广度、背景及其前瞻，并且在观念上、报道手法上新颖而多样，由于中央报道政策调整，新闻所触及的领域不断扩展和延伸，突破重大题材、敏感题材的直播禁区，电视新闻的个性越来越显现出来。中国电视新闻节目水平的整体较以往有很大的提高。 地方新闻 地方频道不断寻找自身优势，把民生新闻升到频道立身之本的战略高度。 民生新闻充分展现

29、了新闻节目在娱乐性、故事性、互动性方面进一步得到加强。 平民化的内容、平民化的视角、平民化的解读，充分发挥了新闻节目贴近百姓、贴近实际、贴近生活的魅力。 民生新闻拓展了电视新闻节目发展的新空间。 （2）社教节目 （3）文艺综艺节目 （4）电视剧 二、电视栏目策划：个性化观念 栏目是随着电视的蓬勃发展从报纸杂志的编辑艺术中借用来的专用名词。 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。 半边天栏目介绍 半边天栏目是中央电视台惟一

30、的女性栏目，她关注女性群体整体的生存状态与发展空间，并以独特的女性视角来观察、记录、探讨生活中的点点滴滴。节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。 播出时间： 从2004 年9 月1 日起，半边天栏目在中央一套的首播改在周一至周五的16：10播出；重播时间依然是中央十套周一至周五的早上8：50 。 周一 半边天调查 女人的权利，女人的问题女人的得失，女人的悲喜到现场去到事件的背后去周一半边天李潘带你实地调查。 周二 半边天幸福课堂 生活的诀窍幸福的技巧爱的阡陌美的纵横女人应该知道的女人最想知道的周二半边天女人自己的幸福课堂 周三

31、半边天故事 亲切感人的故事悲壮动人的故事深刻省人的故事周三半边天敬一丹讲的故事 周四 半边天访谈 寻常世界的梦想饮食男女的情怀某些时刻某些缘分周四半边天心里有话对张越说 周五 半边天剧场 女人的亲身经历女人的隐秘情感真实的讲述虚拟的扮演周五半边天邀您走上荧屏当回演员 从上，可以看出电视栏目就是在固定的名称下把若干个内容相似、相近或表现和反映同一宗旨的一组、一串小节目，经过电视编导重新包装编辑，在固定时段中播出的节目。 在这里固定时段播出的固定的名称就是栏目名称，栏目内容相似、相近或表现和反映同一宗旨的一组、一串小节目就是习惯上讲的小板块或小栏目。简而言之，电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个

32、内容相似、相近的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目。 从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式。 电视栏目具有两大优点： 有利于电视观众记忆和收视； 有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目编排。 1、电视栏目个性化观念的界定与由来 电视栏目个性化界定： 电视栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 电视栏目个性化由来： 90 年代中后期，一些优秀的电视栏目给中国电视带来了新的嘉币惨鹆烁鞲?电视媒体的争相效仿。但追逐、效仿又使得电视栏目生存发展面临着或没有个性，或者是独辟蹊径的选择。 人们开始认识到，效仿与雷同并不

33、能奏效，电视栏目应当有独特的分工定位，在这独特分工定位的前提下去找热点，聚焦点，出亮点。栏目需要个性化的呼声越来越高。 2、电视栏目的策划与设计 到90 年代中后期，人们逐步的认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要获得栏目的个性化，必须经过精心的策划和设计。通过实践，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目的策划与设计的八个环节中。 （1）栏目的宗旨 栏目宗旨包括：目的和目标两个方面。 栏目目的：更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果。 策划目标：是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。 栏目宗旨的意义：它是一个栏目的灵

34、魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划实际的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。 宗旨就是旗帜、方向、形象。运作一个栏目必须有明确、清晰恰当的宗旨。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。 半边天栏目宗旨： 节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。 （2）栏目的定位 宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。 电视栏目定位包括：内容定位与对象对位。 内容定位是做什么 对象定位就是给谁看 对话栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经

35、济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。这里出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。 当全球股市老大思科公司意欲斥资100 亿美元控股斯坦福大学之际，思科首席执行官约翰钱伯斯先生在对话演播室谈笑风生，畅谈“高处不胜寒”； 当新经济的浪潮来袭时，英特尔公司首席执行官贝瑞特博士在对话中坦言，中国也需要互联网； 当全球油价大幅上涨、中国成品油市场硝烟四起之时，BP 阿莫科总裁布朗爵士走进对话现场，讲述如何将一个英国老牌国有企业变成世界石油巨人； 当摩托罗拉公司做出在中国增资19 亿美元的重大决定之后，董事长高尔文先生与对话观众一起回顾走出困境的点点

36、滴滴。 这里有经济热点的幕后故事，还有极富传奇色彩的企业家个人经历，以及形形色色经济现象发生的背景分析；这里的气氛轻松幽默而又单刀直入，处处凸显对话者的智慧，时时展示对话者的风采。 内容定位与对象定位也经常联结在一起，对象节目可按年龄、性别、职业等来界定。 为什么要却定对象定位：因为中国的传播进入市场后，大众要改为小众，窄播是世界性的趋势。 （3）栏目策划（人） 栏目策划人包括： 栏目内容相关专家：具有丰富专业知识的专业实践者； 电视方面的专家：请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。 这两方面的专家构成栏目策划核心，他们的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。 （

37、4）栏目的选题 日播节目运转时间长了，选题势必陷入枯竭，做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免断炊的局面。 “有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法，是解决栏目断炊和节目平稳规律的有效途径。 有主题：就是批量的节目在一定时间内保持同一主题、同一内涵，抓住一个点就连续推出； 成系列：就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段造成持续的轰动效应。 日版节目最好提前做好大时段的季节性选题和节日性选题。 （5）栏目的版式 通版型：指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再

38、进行板块分割。 杂志型：指的是栏目内按节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目。 大时段型；是指将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50 分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。 （6）栏目的运作方式 编导核心制：从国内栏目运作情况来看，编导核心制最为普遍，很多栏目制片人实际上挂名的，编导拿着经费操办节目，但不同的编导的节目可能差异很大，制片人控制不了编导，往往个性很强的几个编导容易造成栏目的散乱状态。 制片人核心制：制片人是核心，应掌握人、财、物的权利，应控制整个栏目的版式、节目的形态，各个编导作为他的部下应体现制片人的意图。

39、 主持人核心制：它的优势是以主持人为核心，大量的制片人、编导、策划队伍为其服务，主持人在前台打形象，运用主持人的知名度抢夺市场，赚得利润。主持人核心制是一种趋势。 （7）栏目的风格与样式 一是从内容上体现风格样式：可以从针对不同人群，不同事物上来体现风格样式；同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格和样式。 经济与法栏目内容分析： 该栏目以“推进中国市场经济规范进程”为宗旨；以“民营经济人士以及所有对法律问题感兴趣的经济界人士”为目标观众；以“市场规则”为关怀；以“一天解析一个案例”为形态；以“经济人的法律顾问”为自我形象定位。该栏目的出台，将满足观众对于此类节目的迫切需求，是央视经济节目制作能

40、力在法律领域的一次集中展现。 值得一提的是，经济与法与央视其他法制类栏目，不仅在栏目形态、观众定位、报道领域上有所区别，更重要的是，该栏目自诞生时起，就秉持着一种全新的制作理念改?组认为，经济与法绝不是普通的法制节目在经济领域的自然延伸，而是从经济界人士，尤其是民营经济人士的切身需要出发，为中国社会中这部分活跃阶层量身打造的电视栏目。 在制作理念上，经济与法强调“资讯色彩”、“理性精神”和“国际视野”三个支点。其中，“理性精神”是栏目的核心精神。在具体的节目制作中，经济与法选取的案例将和所有法制类栏目一样，具有冲突激烈、情节曲折、可视性强的特征。但与此同时，经济与法将不会一味地使用煽情的手段，而是在充分尊重原被告双方话语权的基础上，尽可能地使双方的观点、理由充分地呈现出来，用规则的力量，用论辩的魅力来打动观众。 二是包装上体现风格 这