电视节目策划学.ppt

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1、电视节目策划学电视节目策划学教教材材电视节目策划学电视节目策划学，胡智锋著，胡智锋著，复旦大学出版社。复旦大学出版社。参考书目参考书目电视栏目与频道电视栏目与频道策划研究策划研究，项仲平著，项仲平著，中国广播电视出版社。中国广播电视出版社。电视策划学电视策划学，谭天、王甫著，中谭天、王甫著，中国国际广播出版社。国国际广播出版社。导导论论电视策划是一个以观众为出发电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。标的媒体运作过程。1 1 电视创造的辉煌电视创造的辉煌 电视文化已经成为

2、当代人类最主要电视文化已经成为当代人类最主要的文化消费之一的文化消费之一 。电视成为传播资讯、提供娱乐最重电视成为传播资讯、提供娱乐最重要的手段，同时还具有宣传和教育的功要的手段，同时还具有宣传和教育的功能。能。电视的出现改变了文化原本的结构电视的出现改变了文化原本的结构和形态，并且称为其中很重要的一部分。和形态，并且称为其中很重要的一部分。.片子片子 快乐大本营：武术替身技巧揭秘快乐大本营：武术替身技巧揭秘.wmvwmv2 2 电视发展的趋势电视发展的趋势（1 1）电视传播出现了全球化的趋势。）电视传播出现了全球化的趋势。这一方面是时代科技发展的必然结这一方面是时代科技发展的必然结果，科技的

3、进步为电视全球化的实现提果，科技的进步为电视全球化的实现提供了优质的技术保证，另一方面电视全供了优质的技术保证，另一方面电视全球化也是球化也是“人性人性”利益的驱动和利益的驱动和“政治政治目的目的”的结果。的结果。（2 2）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。合。主要表现在：主要表现在：电视内容生成的电视内容生成的“即时性即时性”和获取的和获取的“即地性即地性”。电视内容传播的电视内容传播的“互动性互动性”。电视广告投放的电视广告投放的“定向性定向性”。（3 3）在技术手段上，数字化、网络化将）在技术手段上，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流。是顺应时代发展

4、的潮流。数字化和网络化能够为观众提供专数字化和网络化能够为观众提供专业化、多向化、对象化的节目，能够提业化、多向化、对象化的节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。供更加清晰的图像质量和优美的音质。这种结合不仅扩充了了节目容量，而且这种结合不仅扩充了了节目容量，而且把单向传输变为双向互动。把单向传输变为双向互动。（4 4）电视频道的专业化和电视节目的多元）电视频道的专业化和电视节目的多元化将是电视发展的方向。化将是电视发展的方向。栏目和节目的多形态化。栏目和节目的多形态化。直播的频繁化。直播的频繁化。现场报道的普及化。现场报道的普及化。栏目与节目的栏目与节目的“娱乐娱乐”化。化。播出的网

5、络化。播出的网络化。（5 5）在经营管理上，制播新形态、媒介）在经营管理上，制播新形态、媒介大型化、国际化和产业经营是不以人们大型化、国际化和产业经营是不以人们的意志为转移的事实。的意志为转移的事实。制播分离。制播分离。广播电视集团化的作战。广播电视集团化的作战。3 3 中国电视发展的现状和面临的挑战中国电视发展的现状和面临的挑战（1 1）“三足鼎立三足鼎立”与与“五分天下五分天下”三足：三足：央视：包罗万象的航空母舰央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路地方台：地域化与特色化之路 五分：五分：央视央视 省级卫视省级卫视 地方电视台地

6、方电视台 境外传媒和港台传媒境外传媒和港台传媒 民间制作团体民间制作团体（2 2）“台台”时代时代“栏目（节目）栏目（节目）”时代时代“频道频道”时代时代“台台”时代：缺乏竞争的阶段：（时代：缺乏竞争的阶段：（19581958年年9090年代初期）年代初期）“栏（节）目栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶时代：有竞争但不充分的阶段：（段：（9090年代初期年代初期9090年代末）年代末）“频道频道”时代：竞争相对充分的阶段：时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪（上世纪9090年代至今）频道时代的到来得益于年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展省级卫视上星和有线电视发展 （3 3

7、）“狼来了狼来了”海外传媒巨头：目前有海外传媒巨头：目前有3030余家境外电视频道落余家境外电视频道落户我国。户我国。新型媒体：网络、手机的双重夹击新型媒体：网络、手机的双重夹击（4 4）“先天不足先天不足”与与“后天失调后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市场经济存在不适应的方面。和市场经济存在不适应的方面。3 3 电视呼唤策划电视呼唤策划随着电视产业化、市场化的深入发展和随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业传媒产业竞争的日

8、趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。中的重要性日益凸显。电视策划是为着提电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。略。电视策划是当代电视节目创作的重要环电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知

9、名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺。作为一种方兴未艾实与未来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要。重要。.片子片子红楼梦中人全国总决赛黛玉专场红楼梦中人全国总决赛黛玉专场6.wmv第一章第一章电视策划概述电视策划概述第一节第一节认识电视节目认识电视节目1 1电视节目的要素电视节目的要素 电视节目的构成要素电视节目的构成要素 电视节

10、目的图像表意电视节目的图像表意 电视节目的图像编辑电视节目的图像编辑2 2 电视节目的特征电视节目的特征 本体特征本体特征 传播特征传播特征（一）电视节目的要素（一）电视节目的要素 1 1 电视节目的构成要素：电视节目的构成要素：电视节目本身是声、画、视、听有机电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是构成这种节目的要素是图像和声音图像和声音。最首。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的的结合，构成人们通常所说的“声画并茂声画并茂”、“视听结合视听结

11、合”的电视的电视“世界世界”。图像图像:实物图像实物图像 绘制图像绘制图像 虚拟图像虚拟图像.片子片子 人物人物_ _广广告人告人-李蔚然李蔚然.rmvbrmvb声音：声音：有声语言有声语言 音乐音乐 音响音响实物图像v由客观存在的一切实际人物和景物构造的图由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像，即由摄像机拍摄记录下来的像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物人物”、“建筑建筑”、“自然自然”和和“景物景物”的物质现实的物质现实的客观反映。的客观反映。v又可分为自然的人物和景物。又可分为自然的人物和景物。v实物图像的特征：运动和连续实物图像的特征：运动和连续v运动：纪录对象的运动和摄像机的运动运动

12、：纪录对象的运动和摄像机的运动v.片子片子22485260.wmv绘制图像v由美术设计和美术工程师构造的图像。是参由美术设计和美术工程师构造的图像。是参与节目图像与节目图像 的组成部分，更是为了服从节目的组成部分，更是为了服从节目图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。抒情和营造氛围的目的。v由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。v作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面转场过渡的

13、作用；构图的和谐，构成电视画转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感。面图像的视觉美感。有声语言v分为解说词、报道词、串联词和台词。电视分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。言共同体现的。v作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动；增强感染力；连接或转场反映内心活动；增强感染力；连接或转场v.片子片子5.rm音乐v作用：深化主题思想；作用：深化主题思想；v 渲染环境气氛；渲染环境气氛；v 连贯图像语言；连贯图像语言；v.片子片子 快乐大本营快乐

14、大本营金金鹰卡通晚会鹰卡通晚会1.wmv1.wmv音响v广义：泛指一切声音，是物质无能为力的形广义：泛指一切声音，是物质无能为力的形式之一。式之一。v狭义：指物体在运动中发出的、并为人们听狭义：指物体在运动中发出的、并为人们听觉器官所接受的声音波。觉器官所接受的声音波。v可分为现场音响、模拟音响、特制音响可分为现场音响、模拟音响、特制音响2 2 电视节目的图像表意电视节目的图像表意 每一个画面都有其本身的语意，画面的语每一个画面都有其本身的语意，画面的语意是通过以下元素来实现的：意是通过以下元素来实现的：画面的容量：景别、人数、人体画面的容量：景别、人数、人体 画面的选择：抽象化画面的选择：抽

15、象化具像话具像话 画面的拍摄方法：仰摄、平摄、俯摄及正面、画面的拍摄方法：仰摄、平摄、俯摄及正面、侧面、被面侧面、被面 画面的构图：主体、陪体、环境、空白画面的构图：主体、陪体、环境、空白 画面的组接：画面的组接：.片子片子 周润发周润发25002500万代言澳门赌场万代言澳门赌场 超级超级震撼震撼.aviavi3电视节目的图像剪辑电视节目的图像剪辑对蒙太奇思维和蒙太奇技巧的掌握是电视节目对蒙太奇思维和蒙太奇技巧的掌握是电视节目创作的基石。创作的基石。蒙太奇的两层含义：技巧手段蒙太奇的两层含义：技巧手段 思维方式思维方式最基本的电视叙事结构：单线结构、最基本的电视叙事结构：单线结构、复线结构、

16、板块结构复线结构、板块结构最基本剪辑的镜头结构形态：平行剪辑最基本剪辑的镜头结构形态：平行剪辑（二）电视节目的特征：（二）电视节目的特征：1本性特征：本性特征：“三性三性”合一合一电视节目是一种娱乐产品。电视节目是一种娱乐产品。电视节目是一种精神（艺术）产品。电视节目是一种精神（艺术）产品。电视节目是一种信息产品。电视节目是一种信息产品。.片子片子TSKSGoodTSKSGood Sunday Sunday X_Man.040228KO_CN.rmvbX_Man.040228KO_CN.rmvb（2）电视节目的传播特征）电视节目的传播特征综合性：电视节目的综合，既是节综合性：电视节目的综合，既

17、是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，这种综合是多方位、多层次、多渠道多元这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。化的综合。直观性和现场性直观性和现场性互动性互动性连续固定性连续固定性.片子片子回望回望2006之之“文化篇文化篇”凤凰大视野凤凰大视野回望回望2006之之“文化篇文化篇”.rmvb第三章第三章电视策划的内涵及特点电视策划的内涵及特点第一节第一节策划的概念和特征策划的概念和特征1“策划策划”的传统含义及演变：的传统含义及演变：2现代策划概念的源头现代策划概念的源头

18、3策划的要素和分类策划的要素和分类4策划的一般程序策划的一般程序 最早：最早：后汉书后汉书：是以功名终审，策画而后得。：是以功名终审，策画而后得。辞源辞源：策：策：名词，意为名词，意为“马鞭马鞭”、“杖杖”、“简简”、“策书策书”、“文体文体”、“占卜用的芼草占卜用的芼草”等。等。动词，有动词，有“以鞭击马以鞭击马”、“谋略谋略”等含等含义。义。化：有化：有“割裂割裂”、“筹谋筹谋”等意义。等意义。策划：筹谋、谋略、计策、对策等。策划：筹谋、谋略、计策、对策等。在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他时期游说列国诸侯的策士、

19、谋士、食客，他们是们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇之奇”。他们满怀计谋，有一整套治国安民。他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。辅成帝图。而在西方，策划的源头是爵爷、君主和而在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。君主和统帅征战与豪取掠夺。策划思想，无论在中国还是国外，都是策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。古代许多著名的战例在战争活动中产生的。古代许多著名的战

20、例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的葛亮的“隆中对隆中对”这种雄才大略纵观全局出这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划。战斗行动的具体策划。我国春秋战国时期军事家孙武所著的我国春秋战国时期军事家孙武所著的孙孙子兵法子兵法，就是一部详尽讲述战争

21、谋略的军，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。事著作。在军事策划思想中，策划的核心内容就在军事策划思想中，策划的核心内容就是战争前的知己知彼是战争前的知己知彼充分分析敌我实力、充分分析敌我实力、优势、不足和战争中的出奇制胜优势、不足和战争中的出奇制胜利用敌利用敌人的弱点，进行周密部署，发挥自己的优势，人的弱点，进行周密部署，发挥自己的优势，采取出其不意的战术。采取出其不意的战术。现代意义上的策划是商业经济的产物，现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、是伴随着商品经济的发展和社会化

22、管理体系、公共关系学的发展而产生的。现代的策划概公共关系学的发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公共关系领域。念是最先产生于公共关系领域。19551955年，年，策划同意策划同意出版，爱德华出版，爱德华 伯伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。19601960年代，伦敦年代，伦敦BMBBMB广告公司的创始人斯广告公司的创始人斯坦利坦利 伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来。界和公共关系界普及开来。在现代社会，策划已

23、经深入到了社会的各在现代社会，策划已经深入到了社会的各个机构、各项事业和生活的各个层面，个机构、各项事业和生活的各个层面，“策策划划”成为一种具有方法论意义的思维方式和成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。运作方式。策划三要素：策划三要素：1 1、必须有崭新的创意、必须有崭新的创意 策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。2 2、必须是有方向的创意、必须是有方向的创意 再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为策划了。目标脱节，就不能成为策划了。3

24、 3、必须有实现的可能、必须有实现的可能 在现有人力、财力、物力的限制之下，有在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。属空谈。策划的分类：策划的分类：（1 1）按照策划内容的重要程度，策划可以分为）按照策划内容的重要程度，策划可以分为战略策划、战术策划和具体项目业务策划。战略策划、战术策划和具体项目业务策划。战略策划是指事关组织或企业未来发展方战略策划是指事关组织或企业未来发展方向和远景的全局性、长远性的大致方针方面向和远景的全局性、长远性的大致方针方面的策划。的策划。战术策划是指执行战略策划过程中的具体战术策划是

25、指执行战略策划过程中的具体战术策划方案。战术策划方案。具体项目业务策划是指日常业务活动中具体项目业务策划是指日常业务活动中为了提高工作效率，合理组织业务活动进程为了提高工作效率，合理组织业务活动进程等而进行的策划方案。等而进行的策划方案。（2 2）按照策划的重复程度，策划分为程序性策）按照策划的重复程度，策划分为程序性策划和非程序性策划。划和非程序性策划。程序性策划也叫做规范化策划，是在日程序性策划也叫做规范化策划，是在日常管理工作中以相同或是大致相同的形式重常管理工作中以相同或是大致相同的形式重复出现的策划，这类策划问题产生的背景、复出现的策划，这类策划问题产生的背景、特点及内部和外部的有关

26、因素都已经全部或特点及内部和外部的有关因素都已经全部或基本上被策划人和操作者掌握，策划者可以基本上被策划人和操作者掌握，策划者可以依靠长期处理此类问题的经验或管理来完成依靠长期处理此类问题的经验或管理来完成此类策划活动或提供策划方案。此类策划活动或提供策划方案。非程序性决策具有极大的偶然性和随机非程序性决策具有极大的偶然性和随机性，无先例可循且具有大量不确定的因素，性，无先例可循且具有大量不确定的因素，这类策划往往缺乏可靠准确的统计数据或是这类策划往往缺乏可靠准确的统计数据或是情报资料，解决这类策划问题往往依靠策划情报资料，解决这类策划问题往往依靠策划者本人具有丰富的经验、渊博的知识、敏锐者本

27、人具有丰富的经验、渊博的知识、敏锐的洞察力和活跃的逻辑思维。的洞察力和活跃的逻辑思维。（3 3）根据策划的可靠程度，策划可以分为确定）根据策划的可靠程度，策划可以分为确定型策划、风险型策划和不确定型策划。型策划、风险型策划和不确定型策划。确定型策划是指各种可行性方案所需的条确定型策划是指各种可行性方案所需的条件都是已知的和肯定的，一个方案只有一种件都是已知的和肯定的，一个方案只有一种结果，因而能预先准确地了解策划的必然结结果，因而能预先准确地了解策划的必然结果，这类策划问题办可以用运用数学模型求果，这类策划问题办可以用运用数学模型求得最优解。得最优解。v 风险型策划指策划方案所面临的自然状态风

28、险型策划指策划方案所面临的自然状态是一种随机事件，各种可行性方案所需的条是一种随机事件，各种可行性方案所需的条件存在不可控因素。件存在不可控因素。v 不确定型策划指客观上存在两种以上的自不确定型策划指客观上存在两种以上的自然状态，它们出现的概率是未知的，各种可然状态，它们出现的概率是未知的，各种可行方案出现的后果是不确定的，完全凭策划行方案出现的后果是不确定的，完全凭策划者和操作者的经验感觉和估计来作出策划方者和操作者的经验感觉和估计来作出策划方案的决策和选择。案的决策和选择。策划的一般程序：策划的一般程序：（1 1）明确组织的目标和过程）明确组织的目标和过程（2 2）确定策划的问题和议题）确

29、定策划的问题和议题（3 3）策划的设计和实施）策划的设计和实施 当问题大约确定后，应想出一些可当问题大约确定后，应想出一些可能的行动方案。能的行动方案。想出一些可能的行动方案后，必须想出一些可能的行动方案后，必须在想出比较重要的限制因素，以便租不减少在想出比较重要的限制因素，以便租不减少这些可行方案的数目，留下几个可以更详细这些可行方案的数目，留下几个可以更详细比较的方案。比较的方案。有了可行方案及重要考虑因素后，必须有了可行方案及重要考虑因素后，必须进行严肃的评估手续。进行严肃的评估手续。在选择方案后，付诸实践之前，应进行在选择方案后，付诸实践之前，应进行试验，观察策划角色是否健全，以防错误

30、发试验，观察策划角色是否健全，以防错误发生。生。（4 4）策划方案的风险分析和评估）策划方案的风险分析和评估 策划方案和效果的事后分析则是策划规策划方案和效果的事后分析则是策划规范化的最后环节，是提高策划能力和策划水范化的最后环节，是提高策划能力和策划水平的重要一步。平的重要一步。概括来说，现在的策划人在做策划方案时常遵概括来说，现在的策划人在做策划方案时常遵循以下步骤：循以下步骤：1 1 确定问题确定问题诊断诊断2 2 列出可行方案列出可行方案3 3 列出重要考虑因素或限制因素列出重要考虑因素或限制因素4 4 评估各种可行方案的优劣结果评估各种可行方案的优劣结果5 5 确定欲达的目的确定欲达

31、的目的6 6 选择一个方法选择一个方法7 7 试验本决策的可靠性试验本决策的可靠性8 8 评估方案的实施后的反馈信息。评估方案的实施后的反馈信息。第二节：电视策划的界定、意义和方法第二节：电视策划的界定、意义和方法1电视策划的界定电视策划的界定2电视策划的意义电视策划的意义3电视策划的方法电视策划的方法一一 电视策划的界定电视策划的界定 电视策划是对于电视的某一种行为，借电视策划是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。方法与对策。电视策划的外延：

32、从节目客观形态来看，电视策划的外延：从节目客观形态来看，可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可谓分为电视节从具体行为、职别来看，可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；划、电视产业类策划等方面；从电视节目的类型来看，可以分为电视从电视节目的类型来看，可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等；策划等；从电视节目样式来看，可以分为电视谈话从电视节目样式来

33、看，可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。目策划、电视竞技节目策划等。电视策划有宏观、中观、微观三个层面，电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应一般学理（理念）、具体对策（策分别对应一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。略）、可操作性技艺（方式、方法）。电视策划的意义：电视策划的意义：（1 1）是竞争的需要。）是竞争的需要。电视策划的需求是建立在电视媒体竞争日电视策划的需求是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类媒体寻求新的生存和发展趋激烈、各级各类媒体寻求新的生存和发展空间的媒介大

34、环境基础之上的。空间的媒介大环境基础之上的。（2 2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上）是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。的。正确的、科学的、有序的电视策划是一种正确的、科学的、有序的电视策划是一种专门的工种与行为，它意味着电视媒体无形专门的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长，社会效益和经济效资产和有形资产的增长，社会效益和经济效益的提升，媒体本身地位的巩固与可持续性益的提升，媒体本身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。发展的潜力等。电视策划的方法：电视策划的方法：（1 1）应分析电视媒体的生存环境）应分析电视媒体的生存环境 视角：政治视角视角：政治视角 市场视角市场

35、视角 文化视角文化视角 社会视角社会视角 科技视角科技视角（2 2）应确立电视媒体的整体定位）应确立电视媒体的整体定位 内容定位内容定位 文化品格与审美品格定位文化品格与审美品格定位 形象定位形象定位（3 3）应制定符合实际的战略化对策）应制定符合实际的战略化对策 频道专业化：以特定内容、特定服频道专业化：以特定内容、特定服务对象构成的频道。务对象构成的频道。品牌战略品牌战略 媒体资产、资源管理媒体资产、资源管理 信息处理信息处理 第三节第三节电视策划：节目电视策划：节目栏目栏目频道频道1 1 电视节目策划：精品化概念电视节目策划：精品化概念2 2 电视栏目策划：个性化概念电视栏目策划：个性化

36、概念3 3 电视频道策划：专业化概念电视频道策划：专业化概念1 1 电视节目策划：精品化概念电视节目策划：精品化概念（1 1）“精品精品”概念的界定和由来概念的界定和由来 精品本是商业领域的词语，指高质量的精品本是商业领域的词语，指高质量的产品。从产品。从19901990年代开始，精品的概念逐步延年代开始，精品的概念逐步延伸到文化生产领域，一些品质较高、内容精伸到文化生产领域，一些品质较高、内容精到、形式精美的文化产品也被称之为精品。到、形式精美的文化产品也被称之为精品。从中国电视始创到今日，从中国电视始创到今日，“高质量高质量”一一直都是电视从业者对电视节目生产、创作与直都是电视从业者对电视

37、节目生产、创作与之作的追求目标。之作的追求目标。1990 1990年代前，年代前，“高质量高质量”的电视节目的评价的电视节目的评价标准是节目的政治标准和文化标准。标准是节目的政治标准和文化标准。19901990年代开始，年代开始，“市场化市场化”不仅极大的影响不仅极大的影响经济、社会领域，也影响文化领域，经济、社会领域，也影响文化领域，“精品精品”也也开始成为电视领域的常用词汇。开始成为电视领域的常用词汇。（2 2）电视节目精品观念的演进）电视节目精品观念的演进 19931993年，在中央电视台工作座谈会上，年，在中央电视台工作座谈会上，“精精品意识品意识”正式提出，被概括为高格调、高水平、正

38、式提出，被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。高质量、有力度、有新意的节目。1995 1995年年2 2月，孙家正在全国广播电影电视月，孙家正在全国广播电影电视工作会议上提出工作会议上提出“强化精品意识，全面提高强化精品意识，全面提高节目质量节目质量”。精品电视节目被概括为思想深。精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈吸引力和感染力、刻、艺术精湛、具有强烈吸引力和感染力、在社会和群众中产生重要影响的优秀作品，在社会和群众中产生重要影响的优秀作品，是融艺术性、思想性、可视性、知识性、趣是融艺术性、思想性、可视性、知识性、趣味性于一身的味性于一身的“寓教于乐寓教于乐”的节

39、目。的节目。19961996年，杨伟光在全国省级电视台台长会年，杨伟光在全国省级电视台台长会议上指出，精品电视节目的标准是：导向正议上指出，精品电视节目的标准是：导向正确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、技术质量一流、社会效益好。这一标准加入技术质量一流、社会效益好。这一标准加入了本土性与世界性的结合、以及对技术标准了本土性与世界性的结合、以及对技术标准的要求。的要求。19961996年，江泽民在中国文联第六次全国代年，江泽民在中国文联第六次全国代表大会上，把表大会上，把“思想精深、艺术精湛、制作思想精深、艺术精湛、制作精良精良”作为对文化艺术产品的

40、整体要求。作为对文化艺术产品的整体要求。“三精三精”思想的提出，高度概括了电视思想的提出，高度概括了电视“精品精品”概念的实质。概念的实质。19971997年，杨伟光在全国广播影视厅局长会年，杨伟光在全国广播影视厅局长会议上进一步指出：精品的主要要求应包括：议上进一步指出：精品的主要要求应包括：思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。好。2 2 电视栏目策划：个性化概念电视栏目策划：个性化概念（1 1）电视栏目个性化概念的界定和由来）电视栏目个性化概念的界定和由来 进入进入19901990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏年代中期，电视栏目大批量的出现，

41、栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。到重视。所谓所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。风格。随着人们对于栏目随着人们对于栏目“个性化个性化”认识的深入，一些认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如如东方时空东方时空、焦点访谈焦点访谈幸运幸运5252非常非常6 61 1、快乐大本营快乐大本营、生活生活等。等。（2 2）电视栏目的策划

42、与设计）电视栏目的策划与设计八环节：八环节：栏目的宗旨：目的和目标栏目的宗旨：目的和目标 目的是指从宏观上追求的社会效益和社会目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。效果。目标是从微观上对目的的具体化落实和实目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。施，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目的定位：内容的定位和对象的定位栏目的定位：内容的定位和对象的定位 简单来说，内容的定位就是做什么，对象简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位就是给谁看。的定位就是给谁看。栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视制作专家和电视制作专家 前者为

43、栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素因素栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制制，主持人核心制栏目的样式和风格：栏目的样式和风格：内容：独特的关注点和关注方式内容：独特的关注点和关注方式 包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。主持

44、人：个人形象气质和才识主持人：个人形象气质和才识 拍摄制作：视听语言、演播室的开拓拍摄制作：视听语言、演播室的开拓 栏目的活动和宣传：栏目的活动和宣传：自己组织特色活动自己组织特色活动 栏目自身的纪念性活动栏目自身的纪念性活动 借助社会的特定纪念日的活动借助社会的特定纪念日的活动 媒介合作媒介合作.片子片子 回望回望20062006之之“文化篇文化篇”凤凰大视野凤凰大视野 回回望望20062006之之“文化篇文化篇”.rmvbrmvb3 3 电视频道策划：专业化概念电视频道策划：专业化概念（1 1）频道专业化的界定和由来）频道专业化的界定和由来 原因：受众的多元化需求原因：受众的多元化需求 电

45、视频道资源的丰富电视频道资源的丰富 19901990年代中期以来，专业化频道的意识开始年代中期以来，专业化频道的意识开始强烈，强烈，19991999年后，面对国内电视市场的竞争年后，面对国内电视市场的竞争以及境外电视媒体的不断渗透，各省级、市以及境外电视媒体的不断渗透，各省级、市级电视台纷纷向专业化频道发展，由单一的级电视台纷纷向专业化频道发展，由单一的综合频道派生出若干专业化的频道。近几年，综合频道派生出若干专业化的频道。近几年，各省级卫视又走上各省级卫视又走上“特色定位特色定位”支路，实行支路，实行差异化生存策略，开始综合频道特色化。差异化生存策略，开始综合频道特色化。（2 2）专业频道的

46、策划与设计）专业频道的策划与设计 内容设计内容设计 品格定位品格定位 形象设计形象设计 节目的精品化、栏目的个性化、频道的专节目的精品化、栏目的个性化、频道的专业化，是业化，是2020世纪世纪9090年代以来中国电视业对节目年代以来中国电视业对节目本体认识逐渐深化的结果。电视策划遵循着这本体认识逐渐深化的结果。电视策划遵循着这样的理念，创造出了一批有影响力的电视节目、样的理念，创造出了一批有影响力的电视节目、栏目、频道，对中国电视整体的竞争力和影响栏目、频道，对中国电视整体的竞争力和影响力的形成与推进起到了重要的作用。力的形成与推进起到了重要的作用。电视节目与电视栏目的联系与区别：电视节目与电

47、视栏目的联系与区别：电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两个概念。个概念。1 1 电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。是电视台播出的具体项目和单元。按照按照广播电视辞典广播电视辞典的解释，电视节目指电的解释，电视节目指电

48、视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点动的特点 电视业从单纯使用电视业从单纯使用“电视节目电视节目”的称谓到的称谓到“电电视节目视节目”、“电视栏目电视栏目”交互使用，是一个历史的交互使用，是一个历史的过程。在电视发展的早期阶段，电视节目是指称电过程。在电视发展的早期阶段，电视节目是指称电视播出内容的基本单位。到视播出内容的基本单位。到2020世纪世纪8080年代中后期，年代中后期，电视领域出现了电视领域出现了“电视栏目电视栏目”的提法，电视业逐渐的

49、提法，电视业逐渐以以“栏目栏目”指称各个时段定期播出的内容单元，如指称各个时段定期播出的内容单元，如固定时间播出的固定时间播出的新闻联播新闻联播、东方时空东方时空等。等。正是由于正是由于“电视栏目电视栏目”的出现，的出现，“电视节目电视节目”原来原来的概念出现了一些易位，它一方面还指称为电视播的概念出现了一些易位，它一方面还指称为电视播出内容的基本出内容的基本 单位，但由于把电视节目按固定栏目播出是目前单位，但由于把电视节目按固定栏目播出是目前全世界电视节目播出的最主要形态，因此，在许全世界电视节目播出的最主要形态，因此，在许多时候，多时候，“电视栏目电视栏目”代替了代替了“电视节目电视节目”

50、原有原有概念中许多的包容范围。概念中许多的包容范围。在某些时候，在某些时候，“电视节目电视节目”还被特指称为特还被特指称为特定时间中播出的内容或者在固定栏目中播出的某定时间中播出的内容或者在固定栏目中播出的某一个相对独立的局部。前者如一个相对独立的局部。前者如纪念中国电影诞纪念中国电影诞生周年文艺晚会生周年文艺晚会、两会专题报道两会专题报道、奥运专题报道奥运专题报道等有具体名称的综艺晚会、专等有具体名称的综艺晚会、专题节目、电视剧节目等，后者如题节目、电视剧节目等，后者如东方时空东方时空栏栏目中的目中的东方之子东方之子、生活空间生活空间、时空报时空报道道等小节目单元。等小节目单元。2 2 电视