文献检索报告及专题研究文献综述.doc

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1、文 献 检 索 报 告课题名称（英文）新闻策划与策划新闻在新闻真实中的扮演角色News plan and plan news in news real role playing检索目的通过对新闻策划与策划新闻相关文献的检索，分析业界对该课题的研究和基本看法，从中吸取文献精华，通过自己的分析和研究，探讨新闻策划与策划新闻在新闻真实中所扮演的角色，从而撰写文献综述报告。选题意义 新闻策划与策划新闻是新闻发展到新时期任何一个新闻媒介都会面临的实际问题，而他们所扮演的角色直接影响着新闻真实。新闻真实一直以来就是新闻界所追求的目标之一，也是新闻记者对新闻坚持不懈的努力。它跟新闻自由一样，对新闻事业产生着

2、巨大的影响。因此，该选题的研究可以促进和改善新闻媒介更好地运用好新闻策划和策划新闻，使其扮演的角色发挥巨大的作用，同时，研究也可以更好地明确新闻策划与策划新闻在新闻真实应该扮演什么样的角色，以便更好地处理他们之间的矛盾。检索重点1、策划新闻与新闻策划的内涵；2、新闻策划与策划新闻应该遵循的原则和方法；3、新闻策划的真实性；4、如何运用新闻策划与策划新闻检索关键词中文关键词、新闻 、策划 、真实 、报道 、事件、客观、媒体英文关键词, news； , plan ；, real；, report；, events ；, journalistic ；, media objectively 检索策略1

3、、*；2、*；3、*；4、*；5、*；6、*；7、*；8、*；9、*；10、*；检索方法1、初定了一些检索词（策划新闻，新闻策划，新闻真实等），进行第一轮检索，主要期刊数据库进行检索，检索出了大批文献，然后进行了筛选，选择了最新的文献；2、通过阅读文献有受到启发，增加了一些检索词（真实、报道策划、客观报道、媒体等）。在相关中文数据库进行第二轮检索，查出另外一些相关主题的文献；3、运用网络搜索引擎进行网络资源的检索，并进入一些外文数据库进行文献检索。主要检索数据库和网站1、维普中文科技期刊数据库（1989-2008）；2、中国知网（CNKI）-中国期刊全文数据库；3、中国知网（CNKI）中国优秀

4、博硕士论文数据库（1999-2008）；4、万方数据库（1999-2008）；6、EBSCO期刊全文数据库；7、；8、；9、ELSEVIER期刊全文数据库；10、SPIRINGER期刊全文数据库；11、天网搜索引擎；12、Business Source Premier。检索文献结果一、关于新闻策划的几点思考【作者】 徐培汀；【作者单位】 复旦大学新闻学院（教授）； 【文献出处】 新闻记者, The Journalist Monthly, 1997年 08期 【摘要】理由一、“报道策划”能否取代“新闻策划”新闻策划,争鸣热烈,这是新闻学术民主的一个表现。在争鸣过程中,许多认为新闻不能策划的专家学

5、者主张用“报道策划”取代“新闻策划”,理由是新闻策划是个多义词,既可指报道策划,报道是可以策划的；又可指新闻事件策划,而新闻事件是不可以策划的。我个人认为不能取代。理由, 新闻策划固然是个多义词,需要规范；报道策划何尝不是个多义词,也需要科学规范。“报道”是个动名词。作动词用,含有传播意义,如报道新闻,可理解为传播新闻；作名词用,相当于作品,如新闻报道,可理解为新闻作品。理由二,新闻策划内容范围比报道策划大,新闻策划可以包括报道策划；“报道策划”一词却无法覆盖新闻策划全部内容。西方国家,目前虽无“新闻策划”的名称,但历史上却存在过新闻策划的内容,如19世纪美国著名报人普利策提倡新新闻学,掀起一

6、个又一个“十字军”(Crusade)宣传运动,如揭发疯人院虐待疯人、要求改革的系列报道,为自由女神铜像安置发起募捐运动等等。20世纪70年代西方传播学中“议题设置”理沦(Agenda-Set-ting Theory),在客观世界发生的无数个事实中,大众传播媒介可以使某些事实从中凸现出来。 二、“新闻策划”剖析【作者】 董天策；【作者单位】 成都市四川大学新闻学院（副教授）；【文献出处】 新闻大学, Journalistic University, 1998年 01期 【摘要】近几年来,随着“策划”理念与行为在企业经营、广告宣传、公关活动等领域的广泛运用,新闻出版界也及时探索“报道策划”、“编辑

7、策划”、“出版策划”等运作问题,“新闻策划”概念也就应运而生。但是,这个应运而生的概念却不那么幸运,流行伊始,就引起了争论。赞成者说:“新闻策划”是“报纸的新的生长点”,“有新闻就会有新闻策划”,“有新闻竞争就会有新闻策划”；反对者说；“新闻根本就不能策划,凡是策划出来的也不能称之为新闻”,“策划性新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传”。因此,科学地认识“新闻策划”这个概念及其反映的现实内容,就是探索新闻传播领域中策划问题必须首先解决的课题。三、“新闻策划”之我见【作者】 董天策；【作者单位】 四川联合大学新闻学院； 【文献出处】 四川大学学报(哲学社会科学版), JOURNAL OF SI

8、CHUAN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION), 1998年 01期 【关键词】 新闻策划； 报道策划； 事件策划； 公关新闻； 【摘要】 “新闻策划”之我见董天策关键词：新闻策划报道策划事件策划公关新闻“新闻策划”是近年来令人注目而又引起争议的现象与问题。新闻界和学术界已就此发表了许多文章，并且围绕着新闻能不能策划这个问题展开了热烈的争论。四、新闻策划:辨析与质疑【作者】张允若；【作者单位】杭州大学新闻与传播学院； 【文献出处】 新闻记者, The Journalist Monthly, 1997年 03期 【摘要】新闻策划这个术语,是从广告策划、公关策划、

9、影视剧策划等移植过来的。“策划”二字的本意是设计、谋划,它通常用于人的精神活动领域,体现了人的主观能动性。做广告、搞公关、编导影视剧,事先都要有一番策划,这是显而易见的。但是“策划”二字一旦和“新闻”连在一起,就出现了歧义:它究竟是指新闻报道工作的策划呢,还是指新闻事件的策划?新闻报道工作需要精心组织、精心策划,对这一点人们的看法似乎没有分歧。在我们编辑部内,大至版面分工、栏目设立、专题采制,小至特定新闻事件的采访报道,都需要有所设计、有所谋划。对于每周、每月、每季的采编工作,我们也都有一番设想和安排。如果要把对新闻报道工作的这种组织、设计和谋划,简称为新闻策划,也并无不可。但必须明确这只是一

10、种报道策划,是对新闻工作者自身主体活动的策划,而不是对新闻工作者的认识客体即现实生活的策划。为了便于区分,我们姑且把这种策划称为第一类新闻策划。五、对“新闻策划”论争的回顾与思考【作者】 郑智斌；【作者单位】 南昌大学新闻学系； 【文献出处】 南昌大学学报(社会科学版), JOURNAL OF NANCHANG UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE), 1999年 01期 【关键词】 新闻策划； 新闻事件策划； 媒介； 论争； 【摘要】 新闻策划是我国新闻界在改革中兴起的一种对新闻传播活动加以谋划的手段与机制。它对传统报道方式的改革，尤其是策划行为的主体介入，是否违背了新闻的客观

11、规律？五年的理论探讨对此未有一致结论。现在有必要对讨论中各种观点甚至讨论本身做出分析与总结，以推动今后更深入的学术对话六、新闻策划与策划新闻【作者】张蕾；【文献出处】 声屏世界, Voice and Screen World,1998年 04期 【摘要】新闻策划是近年来业内叫得颇为响亮，并且在实践中颇为流行的时髦的词汇。但何谓新闻策划？新闻能否策划？新闻如何策划？等等，多数业内人士并非尽皆透悉。本期刊登清华大学人文学院刘建明教授及其弟子就此问题展开的讨论文章，供业内人士参考。我们也期待业内人士积极回应，各抒己见，探讨争鸣，以科学理性的态度回答实践中迫切需要回答的问题。 七、论新闻策划【作者】符

12、建湘； 【文献出处】 湖南大学学报(社会科学版), JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE), 1998年 03期 【关键词】 新闻策划； 过程控制； 目标预期； 【摘要】 新闻策划是近年在新闻界出现的一种新的思维模式和工作方式。它的提出是思想解放运动和新闻战线竞争机制的必然结果。它的定义可以是新闻策划主体围绕着某一特定的目标而进行的决策、规划和运作控制的过程 ,新闻策划的原则其理论依据是我们党的实事求是的思想路线 ；调查研究是其工作作风 ,运筹学是新闻策划的科学基础和技术方法。八、艾丰谈新闻策划【作者】陈新华； 【文献出处】 新闻与写作, NEW

13、S AND WRITING, 2000年 09期 【摘要】 月日，笔者在经济日报社就新闻学术界的许多热点问题采访艾丰。访谈中，艾丰对探讨、分析当下的“新闻策划”热尤其有兴趣，提出了一些新鲜、独到的见解。 一、新闻策划就是造就“宣传性现象” 艾丰认为，新闻策划实质就是造就“宣传性现象”，所谓“宣传性现象”，就是“一种特殊的社会现象，它是在一定情况下，由于宣传和传播的影响和干扰而产生的或者是为满足某种宣传目的而人为制造的一类现象”。 访谈中，艾丰强调；“我读研究生的毕业论文，就叫论宣传性现象。我认为，宣传性现象就是策划产生的。我那时候没用这个词，但我研究的就是策划中的一个重要理论问题。我在论文中举

14、的第一个例子，是外国人在我们的一家大工厂的污水处理池里面看见一群鸭子所引起的事情。外国人说，这污水处理得太好了， ， ！然后我们的记者拍了照，报道了外国人的称赞。这个消息发了以后，有人向总理告状，说这是假的，说这个水还是有气味的，鸭子不能在里边活，外国人来的时候抱进去，外国人走了捞出来，因为过太长时间这鸭子就要被薰死了。这样一件事，显然就是工厂一方的新闻策划，说它是新闻策划，因为它的目的就是要作用于宣传，作用于报道。九、“新闻策划“辨【作者】王寒清【文献出处】青年记者Youth Journalist 起止页码：67-67国际标准刊号：ISSN 1002-2759国内统一刊号：CN 37-100

15、3【摘要】“新闻策划”和“策划新闻”孰是孰非，是时下争论不休的问题。有观点认为，新闻策划可以，但策划新闻不可以。也有持反对意见的，并且是谁也说服不了谁。关键词:新闻策划 “策划新闻” 创新 群体性十、强化新闻策划 抛掉策划新闻【作者】 温晓明【文献出处】河北建筑科技学院学报：社会科学版Journal of Hebei Institute of Architectural Science & Technology(Social Science Edition) 起止页码：64-65国际标准刊号：ISSN 1008-9896国内统一刊号：CN 13-1274【关键词】新闻策划 媒体 新闻资源【摘要

16、】随着媒体竞争的日趋激烈,重视新闻策划,增强自身竞争力成为了各类媒体的重中之重的工作。但新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中,要从实际出发,紧密联系实际,必须遵循新闻规律,心须建立在新闻事实的基础上。十一、“新闻策划”和“策划新闻”【作者】宗春启【文献出处】新闻与写作News and Writing 起止页码：25-26国际标准刊号：ISSN 1002-2295国内统一刊号：CN 11-1109/G2【关键词】新闻策划 策划新闻 新闻真实性 客观报道十二、新闻策划与策划新闻【作者】刘学芬 杨爱国【文献出处】采写编起止页码：39-40国际标准刊号：ISSN 1007-8177国内统一刊号：CN

17、 13-1041【关键词】新闻策划 策划新闻 新闻理论 工作实践 具体表现 媒体宣传作用 新闻价值 媒体竞争力【摘要】新闻策划与策划新闻是现代新闻理论的范畴，新闻策划是指对新闻报道的策划，就是对新闻素材如何进行精心设计和安排，使其取得最佳效果。策划新闻是指对尚未形成的事件经过媒体的精心组织和安排，使其成为完整的事实，为媒体报道提供依据。简单的说新闻策划是策划报道形式，策划新闻是策划报道内容。十三、新闻策划和策划新闻【作者】 阎继宁 郑泽永【文献出处】新闻出版交流News Publishing and Exchange 起止页码：31-32国内统一刊号：CN 14-1161【关键词】新闻策划 “

18、策划新闻” 新闻工作者 职业道德 知识结构 新闻敏感 法律知识十四、试论新闻策划的真实性原理【作者】谭诚训 【作者单位】烟台大学新闻与传播系【文献出处】当代传播Contemporary Communications 起止页码：97-99国际标准刊号：ISSN 1009-5322国内统一刊号：CN 65-1076【关键词】新闻策划 新闻真实性 原理 现代新闻史 学术界 理论界 否定派 新闻界 怀疑派 及时制【摘要】对于新闻策划，新闻实务界与学术界在态度和认识上存在一定的反差。“在中国现代新闻史上，似乎没有哪一个词比得上新闻策划让新闻界欢呼雀跃，而让新闻理论界困惑不已。”实务界大胆探索，学术界则争

19、执不休，有赞成派，有否定派，还有怀疑派和慎用派。争论的焦点就在于新闻策划是否违背了事实第一、报道第二的新闻真实性原理。否定派认为：“新闻根本不能策划，凡是策划出来的也不能称之为新闻。新闻策划如不加以及时制止，势必会引出新闻理论界与实践界的思想混乱。十五、News Plans to Publish Biweekly and Expand Consumer Focus.【作者】RICHARD PEREZ-PENA【来源】New York Times;【Article】Critics have carped for some time that U.S. News & World Report ha

20、d stopped being a newsweekly - that both news and weekly were questionable descriptions. Now the magazine, which will print just 32 issues this year, has made it official: come January, it will publish every other week, while continuing to expand the consumer reporting and product rankings it has be

21、t its future on. ABSTRACT FROM PUBLISHER Copyright of New York Times is the property of New York Times and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holders express written permission. However, users may print, download, or email article

22、s for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts)十六、New Plan, New York.【作者】Grzeskowiak, Jennifer【来源】Waste Age; Jan2

23、007, Vol. 38 Issue 1, p6-8, 2p【文献类型】Article【摘要】The article reports that New York City is launching the Office of Recycling Outreach and Education in a new attempt at bolstering its lagging recycling rate. The city has to deal with a unique set of challenges; among them are the citys size, language d

24、iversity and the high percentage of multi-family housing. One of its first goals of the office will be to inform residents about recycling. Recycling coordinators will meet with community districts to determine recycling needs and develop community-specific plans. The city also is increasing the typ

25、es of plastic that residents can recycle and will test public-spaces recycling.总 结通过对本课题的信息检索，发现无论是国内还是国外都对新闻策划在新闻真实中扮演的角色感兴趣并做了一定的研究。在新闻传播过程中, 努力选择具有较大新闻价值的事实, 这是新闻传播者的职责和新闻接受者的目标, 也是新闻完成自己社会作用的前提。追求尽可能高的新闻价值, 除了新闻事实本身以外, 就需要新闻传播者对新闻信息进行处理, 这就是我们常说的策划。策划, 作为加强舆论传播中的特殊手段, 已越来越受到重视, 在新闻传播中的作用也越来越明显。策

26、划是记者、编辑创新思维的体现, 是新闻报道的中心环节, 也是提升新闻价值的有效手段。新闻策划要以事实为基历史唯物主义告诉我们, 社会存在决定社会意识, 存在是第一性的, 意识是第二性的。舆论,作为一种社会意识, 是社会存在的反映。正是从这个意义上说,事实是第一性的, 报道是第二性的, 新闻报道的策划要以事实为基础。新闻策划如果缺乏事实依据, 靠主观臆测或凭空捏造, 新闻报道也就成了无源之水, 无本之木, 既无生命力, 也无影响力,并会给社会造成一定的危害。新闻策划是一个系统工程, 首先要尊重客观事物的真实情况, 因它不依赖于人的感觉和思维而存在。改革开放给社会主义事业增添了无穷的活力和强大的生

27、命力, 有取之不尽、用之不竭的新闻源。其次, 新闻传播者对获取的新闻信息, 要经历一个炼材、炼意、构思的过程, 从材料的处理、基调的设置、氛围的创造、框架的结构到焦点的确定、角度的选择、形象的镂刻等, 都需精心策划, 努力使新闻事实得到升华。“新闻策划”对新闻事业发展的意义 目 录摘 要2Abstract3引 言4（一）新闻策划的历史沿革以及当代的激烈竞争4（二）新闻策划概念的界定6（三）新闻策划与策划新闻的异同9（四）新闻策划的特征10（五）新闻策划的原则问题12（六）新闻策划的积极因素和可能出现的误区12（七）正确运用新闻策划提升新闻价值13（八）总 结14主要参考文献：15摘 要“新闻策

28、划”源自于上世纪90年代中期，其作为一种新闻传播现象，近年来在新闻界产生了巨大的影响，被越来越多的新闻媒体认同和推行，也成为了我国新闻学界关注的热点之一，对其的激烈争论也从未停下脚步。尽管新闻界对“新闻策划”一词至今仍存有争论，但如今从大报到小报，从广播台到电视台，新闻策划的实践已全面铺开，首都两家电视台设立“新闻策划小组”或“新闻策划科”的做法引起报界的共鸣，许多报社纷纷成立相应的新闻策划部门。这说明“新闻策划”已成为新闻界上下日益关注的一个话题和业务热点。那么，对新闻策划这一传播现象在推动我国社会主义新闻事业中扮演一个什么样的角色，对其影响新闻事业发展的利弊进行一个研究成为必要。【关键词】

29、新闻、策划、主观、客观、平衡、侧重点、关系、技巧、运用、新闻策划、策划新闻、新闻事业、新闻真实Abstract“the news plan” came from the mid-1990s， its achievement one kind of news dissemination phenomenon， has had the huge influence in recent years in the journalistic circles， by more and more news media approval and carrying out， also has become on

30、e of our country news educational world attention hot spots， also never stopped to its intense argument the footsteps. Although the journalistic circles were right “the news plan” a word still to have the argument until now， but from the full-sized newspaper to the tabloid， from the broadcasting sta

31、tion to the television station， the news plans practice has unfolded comprehensively now， the capital two television stations set up “the news plan group” or “the news plan branch” the procedure aroused presss sympathy， many newspaper offices established the corresponding news plan department in abu

32、ndance. This indicated that “the news plan” has become a topic which and the service hot spot the journalistic circles pay attention day by day up and down. Then， what role plans this dissemination phenomenon to the news to impel in our country socialism journalism to play develops the advantages to

33、 its influence journalism to carry on one to study into the necessity. 【Key word】 The news， the plan， subjective， objective， balanced， the emphasis point， the relations， the skill， utilize， the news plan， the plan news， the journalism， the news to be real引 言“新闻策划”成为新时期影响新闻事业发展的一个重要因素，其与新闻真实的关系往往引起社会

34、对其的争论。新闻策划是否否认了新闻事实第一的原则，新闻是否应该进行策划，这些问题围绕着“新闻策划”这一概念的产生而产生。是策划报道本身还是策划新闻抑或臆造、捏造新闻事实？这样的问题总是成为争论的焦点。为了了解这一传播现象的实质，进一步澄清对新闻策划有关问题的种种误解，使其更好地运用并指导新闻实践。通过查找文献进行研究分析，希望可以解答课题所提出的几个基本问题：“新闻策划”产生的历史沿革及其现状；“新闻策划”定义的界定；“新闻策划”与“策划新闻”的关系；“新闻策划”对于新闻事业发展的积极作用；运用“新闻策划”可能出现的误区及如何运用“新闻策划”提升新闻价值。（一）新闻策划的历史沿革以及当代的激烈

35、竞争1.1西方资本主义早期新闻策划的诞生在报业发展历史上，新闻策划作为一种新闻实践活动，可以追溯到150多年前。18世纪后期到19世纪中期，英国和法国、美国先后实现了工业革命。工业革命后，英、法、美等西方资本主义国家才出现廉价的商业报刊。为了适应激烈的竞争，一些报人开始热衷于新闻策划，通过围绕一个主题的连续报道，来吸引读者的眼球。为了使自己的报纸在激烈的市场经济竞争中取胜，在一些头脑敏锐的报人眼中，新闻策划已经成为了一个吸引读者眼球的重要手段。在这一时期，有些策划还是同报人自身的社会改革主张相结合的新闻策划的奇特效果引发了业内人士的论争。大家取得了这样的共识，一般来说，媒体有时为了扩大自己的社

36、会影响，抓住时机参与或组织一些有益于社会的活动，是无可非议的。当然，如果仅仅为了自己的某些广告效应，或其他利益，为企业或其他单位制造新闻热点，小题大做，先入为主，弄虚作假，按图索骥，必然会使受众厌恶，而且严重损害新闻媒体的声誉和形象。这种行为是应该坚决摒弃和受到制约的这便是新闻策划的道德前提，新闻媒介在进行新闻策划时逐步开始重视“社会责任论”了。1.2我国近现代新闻策划的萌芽及当代的激烈竞争1.2.1、我国近现代新闻策划的萌芽。我国报界对于新闻策划的尝试也是随着近代商业报刊的兴起而逐渐发展的。在19世纪后期形成了一股强大的维新变法的社会思潮。当时的报刊以揭露时弊、影响社会思潮、成为舆论中心这一

37、特色功能著称。资产阶级革命派的宣传活动以此来鼓吹自己的革命主张。20世纪上半叶，改革后的申报以及当时颇负盛名的大公报都非常重视新闻的主题策划。战争年代我党机关报解放日报、晋察冀日报等发动民众并亲自投入到大生产运动中。这个时候还涌现了很多杰出的策划报道，也涌现了一批优秀的记者，比如范长江、林白水、邹韬奋他们既是新闻事件的采访者、新闻稿件的撰写者，也是新闻报道的策划者。很多事例能证明，策划与组织具有积极意义的社会活动是新闻媒介引导社会舆论、参与社会生活和塑造媒介形象的有效途径。1.2.2我国当代新闻策划的激烈竞争。尽管新闻策划的发展已经经历了一百多年的风雨，然而，“新闻策划”这一术语在我国的正式提

38、出还是在上世纪90年代。1996年至1997年期间，新闻记者、新闻大学、新闻知识、新闻界等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对新闻策划发表不同见解的论文和文章。新闻策划之所以在20世纪90年代闪亮登场是有着其历史必然性。我国已进入社会主义现代化的改革开放新时期，新闻宣传所处的国内外社会环境、新闻报道的内容、手段和服务对象，都发生了很大变化，新闻报道必须实行改革，适应形势。新闻报道的立足点逐渐转移到面向群众上来，尽量多地提供群众需要的信息。事实上也如此：各地报刊纷纷以贴近生活、贴近读者为出发点，改革新闻报道宣传内容的形式，大量的服务性栏目或节目被推出来，解释性报道、深度报道等

39、“大特写”文体纷纷出世。这为新闻策划的正式推出并大量实施准备了条件。此外，在实行市场经济体制的时代，新闻事业本身的竞争迫使新闻媒介为自身的发展壮大而不断创新。近年来，新闻媒体不断增加和扩容的直接结果，使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；而社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，为公众普遍关心的新闻资源并不很多，争夺新闻资源的新闻媒介则如雨后春笋，独享新闻资源已越来越变得不可能，“独家新闻”的占有实属不易。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种

40、全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：策划制胜。1993年以来，策划的概念被越来越多的新闻媒介接受并且推行。在报道工作中，传播者增强了策划意识，过去那种配合式、被动式的报道组织方式被主动式、整体化的运作方式所取代。21世纪，新闻策划的内涵和外延仍在不断发展，人们对于这一手段的运用也日臻成熟。在一个被信息充斥着的世界里，从实际出发、从已有的和可能争取到的材料和信息入手，制定自己的策划选题和表现方式，进行别出心裁的独家策划和制作，是吸引受众的重要途径之一。新闻策划是新闻体制改革的必然产物，总结一系列成功的新闻策划经验，不难看出，新闻策划不仅对新闻资源的开发起着不可低估的作用，而且对媒介形象的塑造，媒

41、介吸引力、感召力的增强，具有十分重要的现实意义。我们得出这样一个结论：制订一个阶段或一个时期的报道要点，要求记者在某一时段重点报道某一方面的内容都应属于新闻策划的范围。新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题。只要能够遵循一些基本规律和原则，新闻策划就能给我们带来意想不到的效果。（二）新闻策划概念的界定2.1综合界定从所收集文献来看，作者从不同的角度都给它下了个定义，加起来约有近20种，但大致可以归纳为四类：一类是狭义的“新闻策划”，即“新闻报道策划”。它是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、专题性，并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织过程，即以客观存在为基础，以传播真

42、实准确的信息，进行正确的舆论引导为目的，在不违反客观事实的情况下，按照新闻所独有的规律，对报道时机、报道手段、报道艺术等所做出的策划；二类是“新闻媒体动作策划”。它是作为一种设计、一种决策和组织，贯穿于整个新闻活动的过程之中，大到整个报、台的风格定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面或节目的设置等等，都属新闻媒体动作策划的范畴；三类是广义的“新闻策划”。其包括广告策划、经营策划、公关策划、竞争策划等等，理由是新闻泛指信息，因此新闻策划泛指所有新闻策划活动；四类是“新闻事件策划”。即“新闻本源策划”，它是在新闻事实发生之前，由记者参与设计促成事

43、件发生并予以报道的一种行为。2.2艾丰观点艾丰认为：新闻策划就是造就“宜传性现象”，新闻策划实质就是造就“宣传性现象”，所谓“宣传性现象”，就是“一种特殊的社会现象，它是在一定情况下，由干宣传和传播的影响和干扰而产生的或者是为满足某种宣传目的而人为制造的一类现象”。而宣传性现象就是策划产生的。按照艾丰的观点“事实是现象和本质的统一体”，宣传性现象可以说是“事实”，因为它与“假象”是不同的，它是确实存在的。在理论阐述中，宜传性现象是事实又不是事实。艾丰提出把宣传性现象分为三种合理的宣传性现象，不合理的宣传胜现象，半合理宣传性现象。2.3董天策观点董天策认为：“新闻策划”应区分为“新闻事件策划”与

44、“新闻报道策划”。“新闻策划”其实包含着两种截然不同的内涵：一是“新闻事件策划”，一是“新闻报道策划”。两者的不同，取决于“新闻事件”和“新闻报道”的不同。“新闻事件”是一种新闻事实，是一种客观存在，是新闻的来源；而“新闻报道”是新闻工作者对新闻事件的反映，它既是一种反映活动，即采访、写作、编辑、出版、播出等报道活动，又是一种反映结果，即人们所阅听的新闻。因此，新闻实际上是新闻事实经过报道活动的加工而形成的一种信息，一种社会意识。其产生过程可概括为“新闻事实报道活动新闻”。显然，“新闻事件策划”相对于“新闻事实”。2.4最恰当界定从马克思主义认识论来看，人是有意识的，而意识是有能动性的。意识一

45、经产生出来，就不是消极被动的，而是对物质有着积极的能动作用。意识的能动作用，具体表现为，意识活动有目的性、计划性、创造性，即意识能够指导实践。人在实践前，都有一定的计划、方案。新闻工作也是一种实践活动，因此，新闻工作者在实践前，具有一定的目的性、计划性。这是唯物主义关于实践的能动性在新闻工作中的具体体现。由此可见，在新闻实践中进行一些被称之为“新闻策划”的主动行为是合理的。报道活动包括采访、写作、编辑、出版等，是新闻从业人员对新闻事实的反映和加工。这里面渗透着采编人员主观能动的思考与操作，包含着个人或集体的政治态度、立场观点、审美情趣、写作能力、角度把握、材料取舍、个性显示等。正是通过这种反映

46、和加工，新闻事实才能成为具有感染力、吸引力，为受众所接受的新闻。而怎样报道新闻事实，即报道思路、报道方法，新闻工作者则可以充分发挥主观能动性，进行合理的策划。新闻策划本质上是指在新闻媒体实际地动作之前及动作过程中，以事实为基础，对报道时机、报道手段、报道艺术等做的规划设计。这是对“新闻策划”进行的概念界定。“新闻策划”正是意识的能动性在新闻工作中的体现。新闻工作者在其认识活动中，能够进行抽象思维，透过事物的表面现象，把握事物的本质及其规律，预见事物的发展趋势，以便进行新闻传播活动。当然，也应该看到，我们承认这种预测性，并非说我们已经知道了世界上一切事物的未来发展趋势。但随着实践的发展，一些事物

47、的发展趋势将或迟或早地被认识。世界上只有尚未认识的事物，而没有永远不可认识的事物。这是辩证唯物主义可知论的重要论断。正如马克思所说：”劳动过程结束时得到的结果，在这个过程开始时就已经在劳动者的表象中存在着，即已经观念地存在着。”就在理论界对新闻策划提出不同看法和逐步进行规范操作的同时，新闻工作者将新闻策划越来越多地运用到新闻实践中去，取得了出奇制胜的效果。（三）新闻策划与策划新闻的异同3.1宗春启观点宗春启给“新闻策划”和“策划新闻”做了如下定义，以区分他们的异同：新闻策划，是利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报首，以期达到某种宣传效果。新闻策划可以使有限的新闻资源的价值，得到最大限度地利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。它是新闻宣传最有效的实施方式。策划新闻，是为达到某种宣传效果或者是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。与新闻策划的区别是前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用后者则全部在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。其所说的策划新闻不是制造假新闻和“有水分”的“新闻”。不可否认有些“策划新闻”里，确有某种程度的不真实成分。新闻报道的依据是客观发生的事实。