3A游戏的发展现状及中国市场的发展前景分析.doc

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1、 3A游戏的发展现状及中国市场的发展前景分析 摘 要随着互联网的发展和社会文化产业的日渐繁荣，电子游戏这一产业在中国乃至世界发展迅速，成为一大新兴的支柱产业。中国的游戏无论在其内容和设计上都有了很大程度的改善。而随着游戏市场的发展与开拓，单机游戏逐渐进入中国玩家的视线中。“3A级游戏”作为单机游戏中最为优异的一批代表，凭借其出色的玩法和丰富的剧情画面，收获了一大批玩家的喜爱。在玩家群体中也流传着“玩一款3A级游戏，就是看了一部精美电影”的超高评价。而3A级游戏所带给玩家的不只是像电影一样的观感，还有着非常强烈的沉入感。一款3A级游戏在玩法设计、画面精细程度、世界观设定以及剧情的完整性和丰富性，

2、都达到了非常高的标准。可以说“3A级游戏”的头衔，对于一款独立游戏和开发团队都是莫大的荣耀和认可。中国游戏市场发展至今，已经形成了一套颇具规模的商业模式，但对于3A级游戏这种独立游戏大作的研发工作缺是较为稀少。本文将通过对现有3A游戏的市场分析以及对中国现有游戏市场情况来推测中国游戏市场的3A游戏发展前景。关键词：单机游戏，3A游戏，中国游戏市场IABSTRACT With the development of Internet and the prosperity of social and cultural industries, video game industry develops

3、rapidly in China and even the world, and becomes a new pillar industry. The content and design of Chinese games have been greatly improved. With the development and development of the game market, single player games have gradually entered the sight of Chinese players. As one of the most outstanding

4、 representatives of single player games, 3A level game has gained a large number of players love with its excellent playing methods and rich plot pictures.Among the players, there is also a high evaluation of playing a 3A level game is watching a beautiful movie. The 3A level game not only gives pla

5、yers the same impression as the movie, but also has a very strong sense of immersion. A 3A level game has reached a very high standard in gameplay design, screen refinement, world view setting, and plot integrity and richness. It can be said that the title of 3A level game is a great honor and recog

6、nition for an independent game and development team.Since the development of Chinas game market, a set of large-scale business model has been formed, but the research and development of 3A level game, an independent game masterpiece, is relatively scarce. In this paper, the market analysis of the ex

7、isting 3A games and the current situation of Chinas game market will be used to predict the development prospect of 3A games in Chinas game market.Key Words: Single player game, 3A game, Chinese game market目 录摘 要IABSTRACTI引言1一、3A游戏的发展与表现错误!未定义书签。（一）3A游戏发展概述1（二）3A游戏的市场发展3二、中国游戏市场发展与现状4（一）中国游戏市场的发展过程5

8、1.萌芽阶段52.单机游戏产业发展阶段53.网游阶段5（二）中国游戏市场的结构类型51.游戏类型构成52.游戏用户类型构成6（三）中国游戏市场的热点6三、3A游戏在中国游戏市场的发展前景7（一）3A游戏在中国市场的发展阻碍71.游戏公司内部因素72.移动端游戏市场的冲击93.用户付费模式习惯因素10（二）3A游戏在中国游戏市场发展的可行性分析101.3A游戏在中国游戏市场发展的可能性102.中国游戏市场关于3A游戏的现状13四、3A游戏的国产发展之路13（一）我国游戏市场关于3A游戏产业初探13（二）游戏题材的判断与选择141.根据现有游戏IP进行单机化移植142.热门影视和经典文学作品的IP

9、制作143.已有单机游戏重置或续作14（三）游戏行业领先企业品牌化14结论16参考文献17致 谢19IV引言众所周知，随着互联网技术的高速发展和人机交互技术的日益成熟，电子游戏这一产物在世界互联网产业所占比重愈发增大。而其中单机游戏以其玩法的创新性以及丰富的故事线成为了国内外游戏市场的一大亮点和特色。随着大量单机游戏的发行，游戏市场中针对这一游戏的评测和排名也就随之而来。这些排名会从诸如“游戏体量”、“研发投入”、“市场效应”等诸多方面进行评判，而一款优秀的3A级游戏更是可以突出人性的光辉与缺陷。符合这其中各项标准的游戏，可以而其中最为人所推崇的，便是“3A级游戏”的称号。何为“3A级游戏”，

10、其有何亮点，而中国市场为何至今未有3A级游戏作品，此类游戏作品在中国市场的前景如何，都是值得探讨的问题。3A级游戏的制作成本是巨大的，但其所获得的影响力也是如此，一款我国游戏公司独立研发的3A级游戏不仅是该游戏公司和研发团队能力和研发实力的认可，也是中国游戏市场的骄傲和成就。本文将采用数据分析和对比的方法，通过阅读大量的市场数据和分析外国游戏市场的发展现状，结合中国游戏市场现有数据情况分析进行该游戏在中国游戏市场的前景分析。并结合中国游戏市场近年来的发展，对研发中国独立3A级游戏的条件和市场要求进行总结归纳。通过查阅各类资料进行佐证进而做到论述有理有据。一、 3A游戏的发展与表现（一） 3A游

11、戏发展概述“3A”最早来自美国的行业概念，美国人喜欢将事物等级由A-F评定，而“3A”则指的是A lot of time、A lot of resources、A lot of money，意为制作时间长、制作成本高、游戏资金大。也有解释为“A级资金投入”，“A级游戏研发”和“A级市场宣发”。3A游戏绝不只是要求其好玩，还需要优美精致的画面和模型创建，适合的音乐以及丰富多彩的剧情目前游戏市场中最为熟知的3A级一些游戏作品为刺客信条系列（育碧蒙特利尔工作室最早于2007年发布）、GTA5（Rockstar Games公司于2013年发布）、上古卷轴系列（Bethesda Softworks最早于

12、1994年发布）等。A lot of time，制作时间长。一个3A级游戏的体量是相当庞大的，这其中包括剧情的设计，配音配乐的录制编辑，丰富的模型资源等，3A级游戏是追求高质量的游戏，需要消耗相当长的制作周期去制作与改良，Rockstar Games公司的GTA5游戏研发时间长达5年之久，CD Projekt RED公司研发的游戏赛博朋克2077最早于2012年公布，直至2019年6月才在E3游戏展展出，而由TaleWorlds Entertainment公司研发的骑马与砍杀2：领主于2011年正式立项至今仍未发售。A lot of resources，制作成本高。3A级游戏庞大的体量也造就了

13、其超高的制作成本，其中包含资金成本，人力成本等等。任天堂公司的塞尔达：荒野之息游戏就有着300人的研发团队，CD Projekt RED公司成员在接受采访中表上巫师3：狂猎的研发团队在200人以上，而育碧蒙特利尔工作室的刺客信条：起源更是有超过1000人参与游戏研发。A lot of money，游戏资金大。游戏资金不仅体现在研发成本上，还有后期游戏的市场推广和宣传资金。而游戏其高规模研发和精美的制作以及大规模的推广发行，就意味着游戏需要丰厚的资金来支撑其团队的运行。还是以GTA5举例，游戏自立项到上市共计耗资2.65亿美金，在当时相当于近16亿人民币。下图（图1.1）是Andrew Pric

14、e使用的一张育碧TPS游戏Tom clancys The Division（全境封锁）中的画面作为演示说明，这款三年前发售的游戏，仅仅这一个画面就花费了育碧约20万美元。而行业中的分析师Michael Pachter称，同为Rockstar Games公司的荒野大镖客2：救赎的研发资金高达按照开发过程为期8.5年来算的话，单单员工工资就要支付1.7亿美元了（约合人民币12亿元）。图1.1Tom clancys The Division场景演示由字面意义来看，凡是满足以上三点的游戏皆可以被称作3A级游戏，但从目前的游戏市场来看，并未将网络游戏列在其中。其间缘由，我曾看到过这么一段对话：“后来有位

15、仁兄（来自Criterion）来上海分公司做内部宣讲，他提到3A级游戏是有革新性的玩法且画面在同时代毫无争议处于第一梯队的console游戏，随后作者问道，那网游大作算不算3A？人家甩出一句thats a good question，然后就很YD的岔开话题开始夸饭桌上的乳鸽很好吃”由此看来，许多游戏厂商是打心里看不起网游，页游和手游的，这些游戏从未进入过他的视线或者他认为这些游戏的核心玩法不过是“console game”的一个子集。而像魔兽世界这类的游戏虽然在资金和游戏成本等方面一样可以符合标准，但那是因为魔兽运行多年的资金总和而非游戏的研发成本。所以目前的游戏市场，3A级游戏也主要为单机游

16、戏。而说起3A级游戏的发展史，要从其所在的单机游戏版块的历史讲起。1986年由日本任天堂公司在FC平台上发布的勇者斗恶龙游戏，是第一款真正意义上影响了游戏界的单机游戏。而受当时的设备与科学技术的限制，游戏的画面、操作性和剧情设定等都处在一个较为粗糙的程度。游戏也都为2D风格，对于场景的构建也有着一定的局限性。而1996年日本SQUARE公司推出的最终幻想7作为世界上第一款3D类游戏，正式打开了3D游戏的大门，其庞大的世界观架构，惊人的体量以及在世界游戏市场的轰动性，使其成为了第一个所有主要游戏市场都承认的一款3A级游戏。而3D技术的应用，大大缩减了游戏的研发成本，提升了单机游戏的地图构建和世界

17、观架构的效率。之后暴雪公司推出的游戏魔兽争霸2、Valve公司研发的游戏半条命以及Rockstar Games公司发布的侠盗猎车手等游戏的出现，大大丰富了单机游戏的玩法和趣味性。2010年由索尼电脑娱乐和全球研发工作室共同研发的暴雨，正式开启了电影游戏的先河。（二） 3A游戏的市场发展图1.2是外媒GamesIndustry，在2018与2019年所发布的关于当年外国游戏市场大数据总结 图1.2外媒整理2018和2019年外国游戏市场大数据图由上图所见，单机游戏所在的主机游戏（console）板块在2018年占游戏总比的28%，而2019年则上升至30%，整体成稳定上升趋势。图1.3榜单前十游

18、戏（2018-2019年）图1.3中所展现的是数据来自ICO Partners列出的2018和2019年的“报道游戏最高”的榜单，这里我们截取前十名。2018年榜上的游戏分别为：荒野大镖客2、命运2、守望先锋、怪物猎人：世界、辐射76、战地4、绝地求生、堡垒之夜使命召唤5、战地5。2019年的上榜游戏为：堡垒之夜、死亡搁浅、Apex英雄、使命召唤：现代战争、无主之地3、赛博朋克2077、命运2、精灵宝可梦：剑盾、守望先锋和真人快打11。由以上的排名可以看出，近两年的国外游戏市场中热销和报道人数最高的游戏半数以上为单机游戏大作，也就是本文中的3A游戏。3A游戏及其所在的单机（主机）游戏分类板块在

19、外国游戏市场一直占有较重的市场份额。而各大游戏厂商除了在制作精美的单机游戏的同时，也在积极寻找合作线上运行商或构建自己的线上服务器，做到将单机游戏的人气和流量转移至多人娱乐对战的线上模式，并且会增加线上模式的趣味性和可操作性，使游戏不再单单是一款单机游戏。这其中比较代表的例子就如GTA5在线上战局模式中增加大量的新玩法（如地堡、钻石俱乐部等）和游戏道具（如商城中更多的车以及改装选项），开启玩家之间的帮派模式和PVP战局，如此一来既可以丰富玩家的娱乐性，又能产生玩家对游戏的黏性，留住大量玩家，提高游戏用户活跃度。二、 中国游戏市场发展与现状（一） 中国游戏市场的发展过程中国最早成型的电子游戏市场

20、是中国台湾省，台湾精讯资讯于1986年所发行的游戏如意集是我国最早的自制商业游戏。而中国大陆的游戏市场，大致可以分为三个阶段。1. 萌芽阶段（1994年-1996年）1994年可以被称作中国大陆游戏市场的元年。由金盘公司发售的神鹰突击队系列产品正式拉开了中国内地原创游戏事业的序幕。而到1996年短短两年的时间，中国游戏市场便涌现出了大量优质的原创电子游戏公司与独立制作人。为中国游戏市场之后的发展积攒了大量的优质人才和资本。而新闻出版署也在此期间出台了一系列针对电子游戏市场的管控条例，初步形成了中国电子游戏的文化圈。2. 单机游戏产业发展阶段（1997年-1999年）1997-1999年，受台湾

21、独立游戏市场的影响，我国大陆地区涌现出一批单机游戏的制作团队和制作人，国内游戏市场在这个阶段迎来了第一个大高潮，出现一大批游戏的单机游戏作品，其中仙剑奇侠传系列就是主要代表。3. 网游阶段（2001年至今）2001年，由盛大游戏公司代理的网络游戏传奇正式登陆中国游戏市场，在中国游戏市场掀起了一阵巨大的波浪。网络游戏依靠其更加贴合当时中国游戏市场的付费机制和其便捷的游戏社交系统，以及不逊色于当时中国游戏市场的单机游戏的画面感，正式取代了单机游戏在中国游戏市场的份额，中国游戏市场正式进入网游时代。（二） 中国游戏市场的结构类型1.游戏类型构成图2.1中国游戏市场游戏结构类型图（单位：%）结合图2.

22、1中的数据可以看出，目前中国游戏市场，移动端游戏的所占比重是相当大的，这主要依赖于近年来智能手机的普及以及手游难度小、门槛低，碎片化的特点。客户端游戏（网游）和网页游戏的占比减少很多。单机游戏和家庭游戏占比不足5%，也证明了中国游戏市场针对这一类型游戏的市场空缺。2. 游戏用户类型构成截止2019年，中国游戏市场的男女分布占比为男性占53.8%，女性占46.2%。而中国网络游戏人群分析研究报告中指出，18-35岁，是我国电子游戏用户的主要年龄区间，其中40%以上的用户受过高等教育。而主要受众的地区分布在东南沿海地区并向内陆辐射。（三） 中国游戏市场的热点目前来看，移动端游戏还将是国内游戏市场行

23、业的重点营收领域，从2018年所得到的数据来看，中国全年游戏营收金额为379亿美元，其中移动端游戏的营收金额达到了194亿美元，所占比重为51.1%。王者荣耀的营收更是居高不下，以及老牌IP的持续发力等，都让各大游戏厂商加大对于移动端游戏市场的投入。图2.2 2008-2018年中国游戏市场PC端游戏实际销售收入统计及增长情况表客户端游戏由于受到了移动端游戏的冲击市场份额下滑（2018年，腾讯公司客户端游戏业务的营收为506亿元，同比下降了8%，导致中国整体的客户端游戏板块收入同比下滑了4.5%，这也是客户端游戏行业发展了近20年来第一次出现的年度的同比下滑）。图2.3 2008-2018年中

24、国游戏市场实际销售收入统计及增长情况表结合图2.3中的数据，可以判断出，我国的游戏市场营收状况持持续上升趋势，这与近十年我国互联网产业的蓬勃发展以及电子产品的普及和日益上升的人民购买力有关。但同比增长率却呈逐年下降趋势，游戏市场在整体收入上的增速明显放缓。而预计到2022年，在世界游戏市场中主机游戏的收入将增长至611亿美元，复合年增长率上升为9.7%。作为主机游戏市场尚未打开的中国游戏市场，借鉴国外游戏市场的发展现状，推广主机游戏在中国游戏市场的发展已成为趋势。三、3A游戏在中国市场的发展前景（一）3A游戏在中国市场的发展阻碍1. 游戏公司内部因素为什么目前中国没有3A游戏？对这个题目或疑问

25、进行细化的话应该是“为什么目前中国游戏市场没有自主研发的3A游戏”。要回答这个问题，首先要明白游戏公司的本质。脱去游戏的外衣，游戏公司的本质还是公司，而公司的首要目的是什么，盈利。排名公司名称游戏业务年收入（亿/美元）变动1腾讯197.39%2索尼142.141%3微软97.532%4苹果94.518%5动视暴雪68.96%6谷歌64.922%7网易61.711%8EA52.94%9任天堂42.836%10万代南梦宫27.413%表3.1.1 2019年游戏公司游戏业务年收入排名根据表3.1.1中的内容显示，2019年世界游戏业务板块收入排名前十的公司中，中国的腾讯公司以197.3亿美元遥遥领

26、先排在第一位，并且较2018年收入增长8%。而网易公司也以61.7亿美元，同比增长11%的收入排名第七。从游戏业务板块的营收来说，完全可以和其他国家的游戏厂商一较高下。这其中包含很多因素，如国内玩家的体量和公司所拥有和代理的游戏数量等。我们再来看一下国内的游戏公司营收情况，中国知名ACGN新媒体Gamewower挑选整理了一份营收国内前25家游戏公司的年报情况（见图3.1.1）图3.1.1中国游戏上市公司2019H1营收排名根据图3.1.1中的数据我们可以看出，国内营收排名靠前的游戏公司都处于盈利状态且多数公司的营收比呈上升趋势。这其中也受2018年版号寒冬的影响，相信在各大游戏版号解冻后游戏

27、市场的整体收入情况会有进一步提升。那么问题来了，既然国内的各大游戏公司已经在目前的市场环境下保证了公司的盈利，且多数大公司的营收比都能够呈现上升趋势，那么各大公司是否愿意将研发资金投入到新的游戏板块则成为关键。上文中也提到了，3A游戏的几大特征，大量的研发成本和资金，高体量的游戏内容和较长的研发时间一下便刷掉了国内绝大多数的游戏厂商，而实力雄厚的大公司在多年间形成了一套完整的商业运行模式，并且伴随移动端的兴起，手游这一研发周期短，收益效果明显的游戏板块逐渐成为各大游戏公司的重要营收板块。表3.1.2中是2019年游戏市场内前十的免费和主机游戏营收柱状图，由表中可以看出，免费游戏（既免费网络游戏

28、和免费手游）板块的年度营收额远超3A游戏所在的主机游戏板块。既然已经在其他的板块上赚得“盆满钵满”，那么针对一个国内从未有过的甚至不知道是否会营收的业务板块，各大游戏公司还是会采取观望态度。表3.1.2 2019年免费/主机游戏营收排名前十（亿/美元）在游戏行业，或许许多人入行以前都有一颗改变行业现状的野心，或是至少将自己对于游戏的思考真正倾注到工作之中的决心，但现实的压力摆在眼前，又不得不一次次向现实低头，而这时，又有很少人能够坚持初心。2. 移动端游戏市场的冲击图3.1.2中国移动端市场收入趋势图（数据来自伽马数据）近年来随着手机等智能移动设备的发展和普及，移动端游戏的浪潮正在兴起甚至一度

29、达到高潮，而移动社交网络信息量的几何次方爆炸式增长，并且全面影响以及主导着人们生活的必然走向。而移动端游戏其庞大的用户群体，便携性和碎片化服务的特点，也对移动端游戏市场的发展起到了重要作用。而面对着移动端市场日渐繁荣的趋势，各大游戏厂商凭借敏锐的嗅觉早已为针对移动端游戏市场的进入做了充足的准备。其中就包括基于各大游戏公司所持有的IP进行移动端移植，例如最近风头正盛的腾讯公司推出的针对英雄联盟这一IP进行手游化移植的MOBA类手游开启了预约公测、网易公司旗下的梦幻西游IP的手游化和搜狐畅游旗下天龙八部IP进行的手游化等等。而这些移动端游戏带给各大游戏公司的盈利也是相当巨大。3. 用户付费模式习惯

30、因素我国的电子游戏项目起步较晚，且在电子游戏产业发展初期，国民可支配收入、国民购买力和计算机的普及率较低，买断制游戏高昂的价格以及监管部门监管力度的松懈导致的盗版泛滥使得我国电子游戏用户没有较为强烈的版权意识。针对当时的社会现状，我国游戏厂商推出免费制游玩，道具收费和点卡收费两种营收模式，都取得了很大的成功。而用户的付费习惯也就逐渐转变为免费游戏或点卡服费制。对于买断制游戏的认可度不高。（二）3A游戏在中国游戏市场发展的可行性分析1. 3A游戏在中国发展的可能性想要分析3A游戏在中国市场的发展前景，首先要分析中国市场的现状。首先，是关于3A游戏所在的单机游戏板块，中国的用户群体数，用户数量代表

31、了其游戏的市场需求，有了庞大的用户群体，才能有足够的利润空间。才能使各大游戏公司甘愿为之投资。而根据伽马数据发布的中国单机游戏市场实际销售收入柱状图（见图3.2.1）显示，中国的单机游戏市场2019年对比2018年的收入增长4.95亿美元，同比增长341.4%，而目前全球最大的综合性数字发行平台之一的steam平台早在2018年中国区的注册人数就已达到5900万，占steam平台全球注册人数总比的11%。这同时也说明了中国单机游戏的市场群体在逐渐扩大，单机游戏市场的利润空间也在不断加大。而这主要归功于网络信息时代的告诉发展以及单机游戏发行平台的不断成熟，同时，一些单机新品不断推出，也推动了销售

32、收入的增长。图3.2.1中国单机游戏市场收入趋势图（数据来自伽马数据）有了庞大的市场群体和利润空间的基础，就能够推动国内的游戏厂商积极研发单机游戏，开辟新的单机游戏市场。其次，伽马数据还发布了其他游戏业务板块，客户端游戏和网页游戏的实际销售收入柱状图（见图3.2.2、图3.2.3）。图3.2.2中国客户端市场收入趋势图（数据来自伽马数据）图3.2.3中国网页市场收入趋势图（数据来自伽马数据）由图3.2.2看出客户端游戏因受到移动端游戏市场的冲击市场份额下滑。而网页游戏市场则更加萎靡（见图3.2.3）。而随着移动端游戏市场的发展，页游游戏市场的下滑情况也将更明显。同时在这种市场氛围下，页游这一领

33、域的资本投入也会随之减少，这些措施或进一步加剧页游游戏市场的缩减。同时，移动端游戏市场的营收虽然呈上升趋势，但增长率却呈现了下降的趋势，在端游和页游市场状态萎靡的情况下，虽然未来几年还会是作为市场主体的存在，但是目前的中国游戏市场环境来看，势必要做出改进和创新，而单机游戏市场近两年的增长率显著提高，尤其是2019年几款热门3A游戏作品上市，绝地求生等游戏在中国的大热和各大游戏厂商在中国的大力宣传，中国单机游戏市场呈现井喷式发展。这无异于让现在的中国游戏公司，尤其是有能力制作此类游戏的公司看到了一个新的发展方向。有了市场，有了盈利点，这些游戏公司势必会尝试开拓这片新天地。第三， 既然有了市场和需

34、求，那么接下来要考虑的，就是游戏公司的问题，研发一款3A游戏的成本在上文中已经提到，是非常高的，无论是在技术层面还是资金层面。技术层面，中国在上世纪80年代就开始陆续承接外国各大游戏厂商的外包项目，目前为止，已经积累了相当丰富的经验和技术水平，这点从中国近年发行的网游（如网易公司出品逆水寒，成都西山居公司出品的剑网3等）便能看出，其质量水平和游戏尤其针对剧情和玩法的创意较之之前的网络游戏已经有了大幅度提高。而资金成本方面，则可以看做3A游戏最大的门槛。但好在中国庞大的游戏市场和用户群体为各大游戏厂商提供了良好的营收，目前来看中国知名的游戏公司，如腾讯、网易、西山居、搜狐畅游等都具备足够的资金条

35、件，而其中腾讯和网易两大中国游戏市场的巨人，拥有相当成熟的产业体系和丰富的游戏资源，则更具备条件。第四， 关于中国游戏玩家消费习惯的改进。我国的电子游戏行业起步较晚，且早期市场监管不力，游戏玩家版权意识较弱，大部分海外单机游戏来到中国市场都会出现“水土不服”的情况。高昂的售价导致盗版横生，这也导致这些游戏厂商在当时游戏购买力不强的中国市场并没有取得良好的营收。而随着腾讯游戏等游戏公司大力推行免费游戏局内道具收费的付费模式至今，人们早已习惯了这种消费理念。虽然随着近些年经济的高速发展，国内消费市场的购买力大大上升，但具有这种消费能力的玩家在前几年还没有购买单机或者买断制游戏的习惯。但随着stea

36、m等平台在中国的推广，越来越多的人开始逐渐接受这种消费形式。这也是单机游戏在中国游戏市场所发展的必要条件。投资上千万的单机游戏隐形守护者所取得的优异成绩，国内游戏大厂和投资人将在大型的买断制游戏的立项中更为大胆果决。2. 中国游戏市场关于3A游戏的现状目前的中国游戏市场，在经历版号寒冬后开始显著出现回暖情况，而各大游戏公司也多数已经有了制作自己独立游戏的实验性进展。由西山居公司所研发的谢云流传便是采用西山居的自主研发引擎，其材质和光照都基于物理系统、使用真实感更强的材质，拥有着接近照片的观感。腾讯公司研发的多人设计网游重生边缘在注重射击和对战之余，也引用了国外游戏厂商针对设计类游戏常见的“信息

37、同步系统”大大增强了游戏真实程度和可玩性，仙剑奇侠传七也定于年底在海峡两岸同步上市，游戏风格将回归前三代，但其间规模将会是仙剑6的2到3倍，这都可以看成各游戏公司对标3A游戏质量的实验成果。四、3A游戏的国产发展之路（一）我国游戏市场关于3A游戏产业初探随着steam等网络游戏平台在中国的兴起，外国厂商的单机游戏大作（3A游戏）也逐渐走入中国电子游戏用户视野，且诸多3A游戏在中国市场的销量良好。Rockstar Games公司的GTA5在Steam平台上目前约卖出500万份，仅中国地区的销量就占到12.08%，仅次于美国市场。刺客信条：起源12万份销量中，中国市场占比为34.08%，排名世界销

38、量第一。而2019年TGA大奖获得作品只狼：影逝二度在中国市场发售的20天内其销量就突破了50万份。外国3A游戏作品在中国的优秀表现，可以使国内游戏厂商更加果断开辟中国单机游戏市场道路。（二）游戏题材的判断与选择1. 根据现有游戏IP进行单机化移植中国作为世界上最大的游戏市场之一，拥有庞大的用户群和丰富的游戏类型，各大游戏公司也是有着独特的游戏制作方式和丰富运行经验。而想要制作属于中国的3A游戏，突出中国特色，则可以在题材选择时优先考虑中国的特色内容。借鉴端游IP手游化的方式对现有的各大游戏IP进行单机游戏的内容移植工作，丰富游戏内容，增加玩法创新性，细化游戏模型等设置。凭借一些在中国拥有巨大

39、用户群的大型IP，只要游戏质量过关，相信会有一些不错的用户群体和收益。2. 热门影视和经典文学作品的IP制作随着近年来网络的飞速发展，一些经典的文学作品和网络文学逐渐被动漫化和游戏化，所呈现的影响也是非同凡响，而一些经典的动漫和电视剧也被网络再一次“盘活”。这些经典文学和影视作品前者拥有完整的世界观和受众群体，后者拥有较为庞大的粉丝数量，对于进行游改的再加工有着很大的空间。如搜狐畅游旗下的天龙八部系列，凭借经典文学作品的名头何游戏本身的质量为搜狐畅游在中国游戏市场的发展立下汗马功劳。而这些文学和影视作品的世界观与故事线的完整性更容易作为游戏剧情线使用。3. 已有单机游戏重置或续作中国游戏史上并

40、非没有优秀的单机游戏作品，只是由于种种原因没有达到更高的高度而已，这其中或许这样那样的原因。但国产单机游戏如大宇资讯研发的仙剑奇侠传和轩辕剑系列，以及烛龙信息科技有限公司研发的古剑奇谭系列都有着非常高的游戏质量，但因为技术等因素以及当时中国游戏市场用户付费习惯的问题，没能正式走进大众的视线。但游戏产业发展至今，这些游戏公司无论技术层面还是资金层面都有着质的提升，对于游戏质量的把控和升级都有着积极作用。古剑奇谭3更是近期推出支持英文的版本，凭借一系列联动机制和游戏自身质量出口海外市场并且大受好评，是近年来非常成功的游戏文化输出案例。（三）游戏行业领先企业品牌化说完游戏题材的选择，接下来要分析的便

41、是游戏研发与制作的可能性。近年来国产单机游戏层出不穷，其中也不乏优秀的作品。由飞燕群岛个人工作室所研发的游戏光明记忆作为一款有国人独立制作的FPS游戏，整体来说质量非常高。在画面、操作、剧情几乎各个方面做的都很出色，许多技术都达到了3A级别的技术门槛。Gamera Game所研发的游戏了不起的修仙模拟器更加突出了游戏的玩法创新，有着极为清晰地思路，游戏性和文化的融合近乎完美。但要制作一款3A游戏的成本是相当高昂的，目前来看国内如腾讯、网易、西山居、搜狐畅游等游戏公司都具备足够的资金条件，而其中腾讯和网易两大中国游戏市场的巨人，拥有相当成熟的产业体系和丰富的游戏资源，则更具备条件。而腾讯公司作为

42、国内游戏公司的龙头企业，更是担起了领路人的角色。2017年9月由腾讯公司研发的游戏平台“Wegame”正式公测，自Wegame上线以来，目标明确，对标全球最大游戏平台“steam”，不仅将腾讯内部的游戏统一整理发送，更是积极协调各类优秀作品（如引进橙光游戏研发的独立游戏（隐形的守护者），引进国外优质游戏（如Epic Games研发的堡垒之夜等），成为目前全国最大的游戏平台，和与哔哩哔哩联合打造的单机游戏疑案追声都可以看做腾讯在为整理自家游戏资源，联动行业内部游戏，开辟单机游戏市场做准备。结论根据论文以上的阐述，就目前而言，3A游戏，乃至其所在的单机游戏板块，在中国中国市场的前景还是可以期待的。

43、但更多需要游戏行业的领军企业带头制作，这些大型游戏公司有着丰富的资金背景和已经完善的产业体系。丰富的资金可以保证游戏的研发过程顺利进行，而完善的产业体系则保证了公司稳定的运营，从而能够更加充分的开拓新的市场业务，而3A游戏究竟能够在中国市场这片肥沃的土地开出怎样绚烂的花，我们拭目以待。16参考文献1 GamesIndustry,P.W.Big data of the game industry in 2018EB/OL. 199IT,2018-12-18.https:/www.gamesindustry.biz/.2 GamesIndustry,P.W.Big data of the game

44、 industry in 2019EB/OL. 199IT,2019-12-18.3 ICO Partners,Most reported games in 2018EB/OL. 199IT,2018-11-29.4 ICO Partners,Most reported games in 2019EB/OL. 199IT,2019-11-29.5 Yocar. 谁谋杀了我们的游戏N.游戏论坛.2007.6 共由说.浅谈中国单机主机游戏发展.百度论坛.EB/OL.2019-05-14.7 格隆汇.机会与趋势：PC单机游戏发展分析.搜狐论坛. EB/OL.2019-01-12.https:/www

45、.keoaeic.org/featured/2238.html.8 做吉他的游戏小哥.全球电子游戏发展史：五个时代见证崛起.百度论坛. EB/OL.2018-12-16.9 游戏小坑.2018全球游戏市场报告.搜狐论坛. EB/OL.2018-06-23.10 前瞻产业研究院.2019中国游戏行业细分市场现状分析.前瞻产业研究院. EB/OL.2019-11-06.11 宏观趋势.2019中国游戏行业现状及发展趋势分析.企业观察网. EB/OL.2019-07-23.12 游戏理想国2018.【游戏杂谈】什么是3A级大作？又有哪些是3A？.百度论坛.EB/OL.2018-03-06.13 行业频道.2018年中国游戏行业市场现状及发展前景分析.中国产业信息网.EB/OL.2018-01-31.14 东方财富网.2019年中国游戏行业市场分析.百度文库.EB/OL.2019-04-04.