大学生电影市场调查报告.doc

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1、大学生电影市场调查报告目 录1.研究背景 32.研究目的和意义 43.研究内容 44.研究方法 5 4.1取样 54.2分析材料 54.3实施过程 55.统计分析与讨论 55.1 被调查者基本信息 55.2 大学生观影习惯 65.2.1 影片吸引力分析 65.2.2 观影目的分析 85.2.3观影方式分析 85.2.4 电影资讯关注度、渠道分析 85.3 电影院消费者行为分析 9 5.3.1 观影频率分析 95.3.2 观影时间分析 9 5.3.3 影院观影的原因分析 105.3.4 票价满意度分析 105.3.5 影院服务满意度分析 125.3.6 改进意见 12 5.4潜在消费者调查 12

2、5.4.1 不去影院的原因分析 135.4.2 去电影院的可能性分析 136结论与展望 13摘要：电影自诞生以来迅速发展，迅速成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。大学生是电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析大学生观影习惯，去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展和满足大学生的消费需求很有意义。关键词：大学生，电影市场，观影习惯，消费者行为分析，潜在消费者1.研究背景电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影定军山开始到现在，

3、中国电影已经走过了100 多年的历史。随着技术的进步电影从无声到有声，从黑白到彩色，从2D到3D、4D、IMAX，电影不断丰富着人们的精神文化生活，陶冶着人们的情操，开阔着人们的视野。近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。即至 2011 年，国产电影的数量已经占有了国内市场的半壁江山。与几年前中国电影市场中85%以上都是从外国引进的情形相比，已经有了很大进步。但是由于种种原因，我国和世界影视的差距不断拉大。中国在电影产业方面仍旧还遗留了许多问题有待改善，如：电影质量参差不齐；不少电影花下大量金钱制作后却取不到预期效果，票房收入更是远远低于引进的国外电影；缺乏创

4、新，盲目模仿好莱坞、日韩电影风格，难以形成本国的风格等。中国电影曾经经历过上个世纪70、80年代到90年代初的辉煌时期。20世 纪80年代，中国电影年平均票房收入达到22亿元以上，年平均观众人次达到了73亿。1991年，观众人数达到了144亿，票房收入达到了24亿元，创下了新中国电影有史以来的最高纪录。在随后的2004年，全国电影产业综合效益增长也较快，全国电影院市场国产片票房约占55，进口影片票房约占45， 中国电影在国际电影节荣获了各种奖项达21个 在海外票房达11亿元人民币，广大中国观众对电影的热情也越来越高。随着技术的进步，观影渠道逐渐拓宽，90 年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成

5、了新的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。其它媒体的视觉元素在电影中出现，不少电影看起来 像广告、MTV、电玩、动漫游戏，观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体 观影的方式，通过电视、录像、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的 方式和选择与过去完全不同。截至 2008 年 6 月份，中国网民人数达 2.53 亿， 并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到 19.1，而美国的增长率仅 为 2.2。无疑，网络已成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。现阶段， 中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基

6、础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，柏林电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和东京国际电影节、韩国釜山电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。 2010 年中国电影票房甚至历史性的突破了 100 亿元大关，尽管增长迅速， 但跟美国、欧洲、日

7、本、 韩国及印度等较成熟的市场比， 中国的电影业仍处于初级阶段。 目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 与电影产业的蓬勃发展相比，观影人群的市场细分不是很明确，对消费者行为和心理分析的研究相对滞后。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，作为大学生，与高中相比课余时间多了很多，不少学生选择一个了观赏电影来娱乐和充实生活，并且随着生活水平和消费水平的提高，他们已经成长为庞大的观看群体。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院、电影公司并没有充分给予充分的认识，根据这部分群体的特点制

8、定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影对我国电影产业的发展及丰富大学生的文化娱乐生活很有意义。为此，我们特做此调查，了解他们的观影习惯及消费行为特点和心理特征，为更好地满足大学生消费群体的需求，电影院、电影公司的市场调查分析提供参考。2.研究目的和意义由于经济发展和人民精神文化生活水平的提高，目前中国的电影市场正在呈井喷式的增长。电影市场的蓬勃发展，使电影院成为新的投资点，同时改变着人们的观影方式越来越多的人开始走近影院，享受影院带来的高质量的观影感受。今天的大学生追求新颖，需求多样，引领消费时尚。因此大学生在电影市场占有一定的地位。大学生是电影市场不可忽视的消费群体，有关调查显

9、示电影院的大学生观众正以闲荡快的速度流失，如何吸引大学生进院观影对影院来说是一个重要课题。本次调研研究将对该地区电影市场经营状况，大学生电影市场需求特征以及期望进行研究。大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权。把握大学生电影消费市场的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。 当电影以其强大的穿透力渗透到人们社会生活的每一个角落时，大学生这个特殊的文化群体不可避免地受到电影及其附属产品的影响，从这个意义上讲，大学生是电影文化影响的客体。但大学生较高的文化修养和欣

10、赏品位又决定了电影与他们的关系绝非是一种单向的影响和渗透，而更多的是一种相互影响，是一种对话。 在娱乐消费多元化的时代，电影依然是当代大学生文化娱乐生活的一个焦点，电影院的观众半数以上由20岁到39岁的年轻人构成，这其中大学生占据相当大的比例，大学生群体是电影产品和电影文化最重要的消费群之一。他们的观影习惯和反馈不仅影响电影市场的冷热，也是推动电影产业发展的主要力量。3.研究内容随着国外大片对我国市场的冲击，中国电影市场面临着极大的危机，加之来势汹汹的金融危机，电影市场同样未能幸免。面对不断萎靡的电影市场，了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况，制定切实有效的政策，从而抓住大学生这一顾客

11、群体，即可以增加电影院的人流量，又可以减缓金融危机给电影院所造成的冲击。 本次研究主要针对大学生影院观影情况进行调查，通过向在校大学生发放问卷，对填写回收的问卷数据进行收集，分析，总结得出相关的结果，分析影响大学生到影院观影的因素，根据这些分析可以得出大学生影院观影现状，影响因素，同时为影院的发展特供参考和策略。 调查内容的第一部分主要是调查被调查者的基本信息，例如被调查者的性别，年级，专业，消费等情况，通过这些基本信息的调查可以得到被调查者与调查主题相联系，可以对不同地区，不同性别，年龄以及消费习惯喜好进行详细的调查分析比较，以作分析需要。 调查内容的第二部分主要是对大学生观影习惯的调查，在

12、这部分内容我们可以了解到该被调查者是否喜欢看电影，以及喜欢看什么类型的电影等方面的观影习惯。根据被调查者的观影习惯和喜好判断被调查者对观影和影院观影的态度。在第二部分最后一个问题中，对被调查者是否去影院观影进行调查，如果被调查选择去影院观影，则继续在第三部分作答。选择不去影院观影则跳到第四部分进行作答。 调查内容的第三部分是对选择去影院观影的大学生进行调查，被调查者去影院观影的频率，原因等，调查影响他们去影院观影的因素。 调查内容的第四部分是对不选择到影院观影的大学生进行调查，调查不去的原因，以及他们是否是潜在的影院消费者。根据调查作出改进看如何把这部分消费者转化成影院消费群体。 大学生电影市

13、场的潜力不容忽视。随着高校放低入学门槛，使得大学生消费群不断壮大，加之不断提高的消费水平，大学生们寻求多样的娱乐和休闲方式。电影院应根据不同性别、不同文化背景、不同喜好实现影片的多样化，以影片的种类繁多取胜。此外，大学生具备高学历，必须保证影片的质量，多引进国内外优秀的影片，在休闲娱乐之余，起到教育和引人思考的作用，争取以质取胜。通过对法学院学生的问卷调查，我们不难得出，大学生对票价水平、新片上映速度等方面比较重视，因此影院应综合考虑这些因素，并制定具体的措施。让大学生参与电影，激发他们对电影的兴趣，引导其为中国的电影事业的发展注入新的活力。4.研究方法4.1取样被试取样以西安科技大学在校大学

14、生为研究对象。本次调查共发放120份调查问卷，共收回问卷117份，其中无效问卷3份，有效问卷回收率为97.5。男生61份，女生56份 本调查的对象为西安科技大学在校大学生，在大学校园内调查。 4.2分析材料我们小组共五人，每人分配了20份的问卷，从食堂门口、自习室、教室到公寓楼、校园街道随意抽取同学填写问卷，很感谢那些配合我们调查的同学。根据可能影响人们上影院看电影的因素，我们编制了“大学生电影消费市场调查问卷”。问卷包括四部分，第一部分为基本信息；第二部分调查个人看电影的习惯，问题主要涵盖对电影的喜好程度、看电 影的方式等。第三部分为调查选择影院观影的目的、喜欢的影片类型、可以接受的票价范围

15、以 及对电影院的各方面设施和服务的满意程度等方面。第四部分为调查不选择电影院消费的那部分消费者的意向。4.3实施过程为保证问卷的真实性和有效性，所有问卷都要求当场完成。在实施之前，调查成员负责向被试说明测查的目的、意义，解释各个题目，切忌诱导。回收问卷后，及时对资料进行统计、分析，主要按不同性别分别统计，进行比较，得出异同点。5.统计分析与讨论此次调查，共发放问卷120份，回收119份，有效问卷117份，统计结果分析以这117份有效问卷为依据。5.1 被调查者基本信息被调查者男女各占52.1%、47.9，学科类型包括理、工、文、管、法和艺术，理工科占51%，管理占18.8%，文科占17.1%，

16、文科类占17.1%，法学类占6%，艺术类占6.8%，来自各个年级，分布比较平均，一二三（包括本科三年级和专科三年级）四年级各占24.8%、21.4%、46.2%、7.7%。被调查者中的52.1%来自城镇，其余来自农村，具体的消费情况如下图5-1-1。大学生由于租住性强，自由支配时间较多，平时的娱乐活动也丰富多彩，包括体育运动、网络游戏、音乐电影、电动等，在被调查者中有79.5%有娱乐性消费，具体的娱乐性消费活动的消费情况如下图5-1-2。通过数据整理可知，88%的大学生月消费额在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中约80%的大学生有娱乐性消费活动，500元以下的娱乐消费占到了99.

17、1%，由此可知，大学生作为一个庞大的观影群体是具有消费能力的，因此，研究他们的消费心理和行为习惯对开发大学生消费群体有意义的。月消费频率百分比有效百分比累积百分比有效499以下1412.012.012.0500-7993832.532.544.4800-10003429.129.073.51001-12001613.713.787.21200以上1512.812.8100.0合计117100.0100.0 图5-1-1 大学生月消费额娱乐月消费额频率百分比有效百分比累积百分比有效99以内5143.643.643.6100-2994034.234.277.8300-4992518.821.399

18、.1500及以1.9.9100.0合计117100.0100.0 图5-1-2 大学生娱乐性消费额5.2 大学生观影习惯此部分主要分析大学生的观影习惯，包括喜好程度、观影频率、喜欢的电影类型、票价及影院服务满意度等。在被调查者中，有92.3%表示喜欢看电影，88.8%经常看电影。5.2.1 影片吸引力分析影片类型调查结果如图5-2-11，大学生普遍喜爱观看喜剧片、爱情片和动作片。喜剧片之所以如此受欢迎无需解释，由于这一类影片为了娱乐而娱乐以及为了搞笑而搞笑的特殊性，符合广大群众通过观影寻求心情放松和开心一笑的原始归宿。至于爱情片，很显然，和年龄有很大关系。大学生本来就到了谈对象的年龄，这个年龄

19、是异性相互吸引的年龄，看电影是情侣约会时通常选择的活动。动作片以其帅气精编的武打套路、高科技元素的融合给观众带来了极大的视觉感受。最喜欢的类型频率百分比有效百分比累积百分比有效爱情片2017.117.117.1惊悚悬疑片108.58.525.6科幻片1613.713.739.3喜剧片2521.421.460.7战争片76.06.066.7动作片1311.111.177.8动漫54.34.382.1文艺片97.77.789.7青春片97.77.797.4其它32.62.6100.0合计117100.0100.0 图 5-2-11影片吸引因素统计结果如下图5-2-12。影响观众选择影片的主要因素有

20、剧情、打牌明星、知名导演和评价，由此可知，影片质量是影响大学生是否观影的决定性因素，他们有较高的文化水平和判断识别能力，仅凭大制作或大规模的宣传是难以吸引他们的注意力的。吸引因素频率百分比有效百分比累积百分比有效知名导演119.49.49.4大牌明星2319.719.729.1剧情6454.754.783.8获奖情况54.34.388.0制作成本21.71.789.7宣传造势1.9.990.6媒体评价86.86.897.4朋友推荐21.71.799.1其它1.9.9100.0合计117100.0100.0 图5-2-12影片产地调查统计结果如下图5-2-13。结果显示，欧美影片高居榜首，导致这

21、一结果的原因是多方面的，但主要原因有两个：第一是大学生的心理上来讲，比较愿意接受新鲜事物，欧美很多的电影的情节的编排是我们之前没有接触过的，善于利用网络科技的大学生在首次接触到欧美类型的电影是感到眼前一亮；第二是从客观上来讲，欧美电影经过几百年的发展，形成了像好莱坞这样的电影产业，其发达程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还是高科技的运用，都远远胜过其他地区的影片。此外，港台影片也深受喜爱，港台影片的质量远远超过大陆，它们以精良的制作、明星云集、优良的剧情和相同的文化认同吸引着大学生的喜爱。80后、90后大多都是看港台片长大的，长期的习惯使他们对此类

22、影片有了深厚的感情。现在流行的合拍模式，就体现了大陆影片利用欧美、港台优势吸引观众的目的。影片产地频率百分比有效百分比累积百分比有效内地1311.111.111.1港台2622.222.233.3欧美6353.853.887.2日韩119.49.496.6其它43.43.4100.0合计117100.0100.0图5-2-135.2.2 观影目的分析70.1%的被调查者的观看电影的目的是放松心情、娱乐休闲，17.9%是为了感受文化熏陶和心灵启迪。因为作为普通大众，观影的本质目的就是娱乐，就是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩，同时，电影作为一种特殊的产品，对观众的价值观、人生观和世界观产生潜

23、移默化的影响。5.2.3观影方式分析调查统计结果如下图5-2-31。82.9%的被调查者选择网络，因为它便宜、方便。大学生观影，首先考虑的当然是价格问题。对于还没有收入的大学生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不可能有太多闲钱。其次，去影院观影不方便，考虑到交通、时间以及上映影片有限等因素，影院观影有其自身无法克服的缺点。观影方式频率百分比有效百分比累积百分比有效网络9782.982.982.9光碟86.86.889.7电视76.06.095.7电影院54.34.3100.0合计117100.0100.0图5-2-315.2.4 电影资讯关注度、渠道分析统计结果显示，约有77%的被调查者关注电

24、影资讯，其中又有42.7%的被调查者通过网络等数字媒体了解电影的相关讯息，12%通过朋友推荐了解电影讯息。这给影片的宣传方和电影院的宣传提供了指导性的方向，要善于运用网络途径宣传，如社区、微博、新闻、广告等。1 数字媒体2报刊杂志3朋友推荐4 海报5.3 电影院消费者行为分析在所有的调查者中，有55.6%的被调查者去影院观影。5.3.1 观影频率分析调查统计结果显示，大学生没有固定的观影频率。大多数大学生观看电影的频率还是很高的。大学生是一个闲暇时间较多的群体，在课业负担不重的情况下，大多数大学生会偏好观影的方式来娱乐休闲。 5.3.2 观影时间分析调查统计结果如下图5-3-21、图 5-3-

25、22，89.4%的人在节假日和周末去影院观影，时间具体在下午或晚上。影院可在此时间安排大学生喜欢的电影上档。选择观影的日子频率百分比有效百分比累积百分比有效工作日1.91.51.5周末3025.645.547.0节假日2823.942.489.4卡友日21.73.092.4其它54.37.6100.0合计6656.4100.0缺失系统5143.6合计117100.0图 5-3-21影院观影时间频率百分比有效百分比累积百分比有效8点-12点32.64.54.512点-17点2521.437.942.417点-21点3731.656.198.50点-8点1.91.5100.0合计6656.4100

26、.0缺失系统5143.6合计117100.0 图 5-3-225.3.3 影院观影的原因分析调查统计结果如下图5-3-31所示，50%的被调查者选择去影院是因为电影院的环境氛围，电影院观影与其他观影方式相比，在视听效果、特技效果环境氛围方面有无可比拟的优势。电影院可通过提供更好的服务、良好的环境吸引消费者。图5-3-32具体展示了大学生喜欢的电影效果，技术的优势使3D影片深受喜爱。去影院的原因频率百分比有效百分比累积百分比有效视听效果好1714.525.825.8感受IMAX,3D效果119.416.742.4支持自己喜欢的导演演员等54.37.650.0环境氛围好3328.250.0100.

27、0合计6656.4100.0缺失系统5143.6合计117100.0 图5-3-31 图5-3-325.3.4 票价满意度分析调查统计结果如下图5-3-41、图5-3-42所示，68.2的被调查者对票价是满意的，86.4%的被调查者接受的票价范围60元以下，大学生作为一个特殊的群体，可享受学生价优惠，因此，票价不是影响大学生是否去影院的主要原因。大学生具体享受到的优惠情况如图5-3-43所示。图5-3-41可接受票价频率百分比有效百分比累积百分比有效30以内3126.547.047.030-602622.239.486.460-9054.37.693.990以上32.64.598.5121.9

28、1.5100.0合计6656.4100.0缺失系统5143.6合计117100.0 图5-3-41享受过的优惠频率百分比有效百分比累积百分比有效1 学生打折3126.547.047.02 会员折扣86.812.159.13 节假日优惠65.19.168.24 特殊时段优惠65.19.177.35 团体优惠（如团购）76.010.687.96 以上均没享受过65.19.197.01、41.91.598.51、51.91.5100.0合计6656.4100.0缺失系统5143.6合计117100.0 图5-3-435.3.5 影院服务满意度分析调查统计结果如图5-3-51所示，86.2%的被调查者

29、对影院提供的服务是满意的，但只有18.5%是很满意，13.8%的被调查者对影院提供的服务不满意，这说明提高电影院的服务水平是很有必要的。影院服务满意度频率百分比有效百分比累积百分比有效很满意1210.318.518.5基本满意4437.667.786.2不满意86.812.398.5很不满意1.91.5100.0合计6555.6100.0缺失系统5244.4合计117100.0图5-3-515.3.6 改进意见由于此部分属于主观作答，只有极少数被调查者作答，他们提及的建议主要是改善服务态度，降低票价等。由于我国的服务业整体水平偏低，电影院工作人员的服务态度很有改建的必要。5.4潜在消费者调查5

30、.4.1 不去影院的原因分析调查统计结果如图5-4-11所示，被调查者中不去电影院的原因有32.7%的人是没时间，23.1%认为票价高。大学生有时课业比较忙，尤其是应届毕业生，没有闲暇时间。针对这些原因，电影院针对优秀的影片加强宣传力度，突出其卖点，因为影片的质量是吸引此类消费群体的根本原因，如果影片很好，没时间也可以挤时间，没兴趣的可以激发起兴趣，即使票价稍高也不会很在意。不去影院观影原因频率百分比有效百分比累积百分比有效1票价高1210.323.123.12没时间1714.532.755.83没兴趣86.815.471.24不了解周边电影院情况32.65.876.95没人陪76.013.5

31、90.46其它32.65.896.21、21.91.998.12、61.91.9100.0合计5244.4100.0缺失系统6555.6合计117100.0 图5-4-115.4.2 去电影院的可能性分析被调查者中，选择电影院外的其他观影方式的有92.3%，将来会去电影院观影的有86.5%，由此可知，大学生中的潜在消费群体很庞大，结合其原因，使他们转化为实际消费者是可行的。 是否通过其它观影途径观影频率百分比有效百分比累积百分比有效是4841.092.392.3否43.47.7100.0合计5244.4100.0缺失系统6555.6合计117100.0 图5-4-21将来是否会去影院频率百分比

32、有效百分比累积百分比有效一定会1714.532.732.7可能会2823.953.886.5不太会76.013.5100.0合计5244.4100.0缺失系统6555.6合计117100.0 图5-4-216结论与展望 从调查结果中，我们不难得出，大学生绝大多数喜欢看电影，大学生主要看重的是影片质量、剧情和口碑，大牌明星和知名导演等主要方面。被调查大学生对当前影院的票价大部分学生是持一个满意态度，在可接受范围内。在调查中还可以得出大学生有去影院观影的消费能力，不选择去影院观影的原因主要是时间原因以及自身因素，经济方面只占很少的一部分。大学生不选择到影院观影有很大一部分原因是没有空余时间，还有一

33、部分是因为没有人陪伴，也有一部分是因为去影院观影不如在网络上看电影方便快捷。其中有70%的大学生说以后会选择到影院观影，这说明大学生中也有很多影院消费的潜在消费群体。有人说，电影市场在走下坡路。曾几何时，这里也是一片红火。可随着其他休闲娱乐方式的层出不穷，看电影已不再是人们的唯一选择。究竟该如何留住观众，如何给自己找出路，成了眼下不少电影院需要探究的问题。如今，除了上电影院看电影，网络电影、电视电影已占了相当优势：一些录像厅，因为价格优势，被特定的消费群体充斥着；新片子的盗版光碟一上市，不用几个小时就被一抢而光；还有那些校园小电影院，片子预告一出，学生影迷便蜂拥而至网络也抢走了影院很大的市场，

34、随着人们生活水平的提高，大部分学生都拥有自己的电脑，发达的通讯，快捷的影片更新技术，使学生们不出门即可享受精彩的电影。以上种种都对电影市场造成一定的冲击。从以上分析可以得出大学生电影市场有广阔的电影空间，但也存在着一系列对电影市场影响不好的因素，影院可以从以上影响大学生影院观影的因素中找到突破口，调整政策，去取的电影院市场新的活力。随着中国经济的腾飞，中国电影产业也在快速发展，电影产业不仅丰富了人们的精神文化生活，也逐渐成为促进国民经济发展的一支重要力量。发展到今天，电影作为一种娱乐方式逐渐融入我们生活的角角落落，其影响力也悄然渗入社会的各个领域，特别是对初步接触 社会的当代大学生来说，他们有

35、丰富课余时间和一定的消费能力，电影已经成为他们休闲娱乐的主要方式之一，电影对其成长中的世界观、价值观、人际关系、道德观等起着特殊的潜移默化的作用。 经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高，在全球经济都出现衰退时中国的经济依然保持了稳步的增长，这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来中国电影的质量得到极大提高并逐渐被国际市场所认可。迄今为止中国电影在奥斯卡金像奖威尼斯电影节戛纳国际电影节香港电影金像奖和柏林电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心而这些也都建了许多电影院。2010年中国电

36、影票房甚至历史性的突破了100亿元大关，2011年突破130亿。尽管增长迅速但跟美国日本韩国及印度等较成熟的市场比中国的电影业仍 处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 现代快捷的生活节奏让人们时刻处于高压力的环境，尤其是大学生“毕业即失业”社会压力使大学生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲娱乐活动能够缓解学习压力放松、愉悦身心，而看电影对大学生来说是其中一种较为便捷的方式，且电影文化作为一种文艺方式是大学生接触社会了解社会的有力途径。大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电

37、影市场中正发挥着越来越大的作用，通过这次的调查我得到了可观的第一手资料在收集资料分析的过程中我们的动手能力、思考能力得到了一个很大的提升。并且通过自己的身体力行、辛勤劳动，得到了这次的调查结果，在感到欣慰的同时，也极力的希望能与老师各位同学分享我们的劳动成果。 大学生观影市场的潜力很大，影院要密切关注大学这个群体的行为特点，更要不失时机抓住市场机会。根据调查结果显示，在周末、节假日以及寒暑假等特殊档期大学生的外出活动频率相当之高，而且外出活动大多都以娱乐休闲为主。电影院在宣传促销上一定要把握准时间段，切勿在不正确的时间盲目的宣传。可以在这些节假日内对大学生有针对性的宣传，做到营销上的市场细分，

38、切勿没有针对性，比如说加强微博、空间、人人等网络宣传，在节假日推出针对影院的宣传，尤其是对优惠活动新上映影片等的宣传。 就长期来看要吸引大学生观众，影院必须在票价这个根本性问题上做出改进，不可图一时之利而破坏市场。建议在保证电影院正常利润的情况下，票价可以适当的下调一些下调。影院要根据大学生的观影口味偏好来适当的引进排片，主要包括爱情片、动作片、喜剧片剧情片尤其是好莱坞大片以及国内外名导执导的影片。 国家未来更蓬勃的发展需要年轻一代的努力，大学生是国家重点培养的未来精英，因此对于他们的人生观、价值观、金钱观的正确建立就是国家的与社会的责任与义务。政府部门通过相关政策对低俗电影进行控制。对从拍摄

39、电影到放映电影这一系列过程进行监督和指导，鼓励电影拍摄商生产更多主题积极向上的电影并以资奖励。学校定期组织集体看电影。在每周周末的晚上学校可以选定一个地点组织大学生一起观影，放映一些对大学生的人生观、价值观、金钱观等有积极促进作用的电影。多鼓励多组织大学生参加社会公益活动，从而提高大学生自身的精神境界，减少对低俗文化的需求，压缩低俗文化市场，促使更多有教育意义的电影流入大学生活。电影是一种文化，从第一秒开始它就是一群人思想、行为与态度的展现。培养大学生良好的观影习惯，使其习惯一种良好的娱乐方式，拥有一种积极的人生态度使未来中国电影产业健康强劲地发展。 参考文献：王 婕 中国大学生电影消费市场低糜的原因浅析中北大学学报(社会科学版)2011年第3期唐佳琳 当代大学生观影行为调查报告中国艺术报20