国际文化贸易教程 课后复习题参考答案.doc

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1、国际文化贸易教程 课后复习题参考答案第一章1、 当代国际文化贸易面临哪些宏观背景？1）“全球化”与当代国际文化贸易：当前一个全球化的文化市场正在形成并迅速形成，越来越多的大型媒介集团、出版集团进入全球文化市场，文化企业和跨国公司的之间的战略性联合不断增加；全球化与文化传播向度的单维化相伴而行，全球化时代，发达国家和发达地区是传播的中心源，不仅占据着文化传播的主要位置，而且向落后国家及地区传播着一整套的思想体系、价值观念。经济领域内的国际文化贸易冲突时文化全球化进程的集中体现。2）当代传播技术的发展与国际文化贸易：当代传播技术的发展丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化产品的市场需求，使文化产品

2、的批量化生产成为可能，使文化产品的国际贸易成为大型文化企业集团的必然需求。当代传播技术的发展成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上推动了大型跨国媒介集团的产生。2、请解释“文化例外”与“文化多样性”的含义。 文化例外：简单来说就是：文化产品不是普通产品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值层面的内涵。因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则的不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。 文化多样性：人类文化的起源是多元的，文化多样性是人类社会的基本特征之一。其含义是尊重文化最根本的异质性，尊重身份特征的差异。身分特征是由语言、文化、哲学、习俗、信仰等多种因素组成的，它

3、是特定人群在其整体的、长期的社会实践中形成的一种认同感和归属感，也是这一人群区别于另一人群的标志，是人的社会“遗传基因”。3、 当代国际文化贸易的特征是什么？1）国际文化贸易格局的不平衡性。2）大型跨国媒介集团垄断国际市场。3）WTO成为规范国际文化贸易的主要法律文件。第二章1、文化产业的概念是什么？ 什么叫“创意产业”？ 文化产业：从总体上看，文化产业可分为哲学政治观念的“理论-意识形态文化产业”和作为经济制度、发展模式的操作性应用性文化产业两大部分。学院派的理论工作者主要关注观念形态的“理论-意识形态文化产业”的研究，所使用的概念多为哲学、政治学、文学话语；而社会经济实践操作者和研究者则更

4、关注与当代世界经济发展紧密相连的应用性文化产业的探索。西方学者认为大众文化是意识形态与社会物质基础的融合，是资本主义商品制度的组成部分。 创意产业：是一种在全球化消费的社会背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。2、 请阐述经济全球化与国际文化贸易的关系。今天我们所指的经济全球化，是指第二次世界大战以后全球的由物质、劳务和资本构成的国际市场的融合，使生产社会化和经济国际化发展的新阶段。经济全球化是通过贸易、资金流动、技术涌现、信息网络和无奈华交流实现的世界范围的经济高速融合。经济全球化的核心是资本主义。无论是以资本的流动为核心，还是以技

5、术的发展为动力，经济全球化都是当今世界经济发展不可阻挡的潮流。而资本在全世界范围内的流动不可避免的将造成世界范围内的利益组合关系与既存的以国家为单位的政治权力和以民族为核心的文化理念发生冲突，进而引发更深层次的政治和文化的全球化过程。其最终结果便是世界经济的一体化、政治的全球化与文化的全球化。总之，经济全球化的过程伴随国际文化贸易的发展，经济全球化是国际文化贸易发生发展的基础；国际文化贸易对经济全球化的进一步发展提供动力和条件。第三章1、试运用国际贸易理论来分析当前国际文化贸易现象。 古典和新古典国际贸易理论主要是针对普通的国际商品和服务的。国际文化贸易包括文化商品、货物贸易与文化服务贸易两部

6、分。但在国际贸易中，文化商品与货物的贸易通常又与文化服务贸易交织在一起，而且常常伴有知识产权的买卖和转让。亚当.斯密认为分工和专业化经济可以提高生产效率，而国际文化贸易具有很强的专业化经济特点。文化产业具有知识密集型和创意密集性，从业人员要经过长期的专业训练。各国文化产业从业人员经过长期的专业训练才能形成自己的竞争优势。不完全竞争理论完全可以用来分析文化贸易。不完全竞争、差异化产品的性质决定了国际文化贸易具有很强的产业内贸易的特点。国际文化贸易（可大批量复制的文化创意产品的贸易），具有规模效益递增的特点，可以用规模经济理论来分析，在文化贸易里同样存在外规模经济、内规模经济。运用产品生命周期理论

7、分析，文化产业一般属于高级奢侈品产业，应该在经济发展到工业化或后工业化的阶段时才会有较快的发展。运用需求决定理论，我们发现文化产品一般都是需求的收入弹性系数大的奢侈品，因而在一个国家的收入不断提高的过程中，文化产品的需求也会不断上升。因此，国际文化贸易主要是在高收入的国家之间进行的，这是由其产品的需求的收入弹性决定的。迈克尔.波特的竞争优势理论尤其适合分析文化贸易，文化贸易行业的风险高、专业化分工强、市场竞争的不完全性等特点，都需要政府在其中发挥重要作用。用新兴古典经济学理论分析文化贸易，整个文化市场的分工结构和产业组织等制度结构又与交易效率的提高和交易费用的下降发生巨大的变化，不能适应这一变

8、化的企业被淘汰出局。交易效率的提高、社会分工结果的变化将大大促进国际文化贸易的发展，各国更依赖国际市场，但同时各国文化产业的发展也将达到一个新的水平。其结果是国际分工加强，国际一体化程度加深，社会的帕累托福利水平也得到改进。而用国际贸易引力模型证明，语言和文化习俗相近、地理位置比较靠近以及收入水平越高的国家之间从事文化贸易的可能性会更大。运用鲍莫尔模型我们可知，对于我国而言，我们需要加快发展服务产业尤其是文化教育及娱乐服务产业，是今后产业结构调整的重要方向。通过以上贸易理论对文化贸易的分析，就可很清楚的理解当今国际文化贸易的现象：国际文化贸易市场上主要是西方一些经济强国，如：美国、英国、德国、

9、加拿大、日本等。而作为东方的古老文明的中国却在文化贸易商存在很大差距和巨大逆差。第四章1、美国与法国在国际文化贸易的政策有何不同？试对二者进行比较。 美国对外文化政策的基本主张：放松管制；对外文化政策的基本原则是：进行文化扩张。美国认为，在与文学艺术发生关系时国家处于相对被动的角色是比较合适的，国际不应该有任何文化政策。在对外战略中，美国政府历来十分重视文化的“软权力”作用，其核心内容是其“民主、人权、自由、法制”观念和美国的生活方式。 法国文化部设立之初就自觉地将保护本国文化遗产作为首要目的。法国几乎对所有文化产业都有相应的保护和扶持政策，也一直反对“美国化”的排头兵，在国际贸易谈判、欧盟文

10、化政策制定等方面一直采取十分坚决的立场。文化例外、无国界的电视等政策的提出。都与法国有着密切的联系。法国在保护国内文化市场的同时，法国政府非常重视法语文化的对外输出，以守为攻，大力推进法国文化“走出去”。 总体比较可以看出，鉴于法国和美国文化在世界范围内的优劣势以及文化特点不同，造成美国主张文化产品自由贸易，而法国主张对本国文化产业进行保护。3、 阐述WTO的自由贸易精神。 首先WTO的目标是建立一个完整的，包括货物、服务、与贸易有关的投资及知识产权等内容的，更具活力、更持久的多边贸易体系，使之可以包括关贸总协定贸易自由化的成果和乌拉圭回合多边贸易谈判的所有成果。由此可见其首要目标是帮助开展平

11、稳、自由、公平的贸易。实现这些目标的途径包括：管理世贸组织协定、处理贸易争端、监督各国贸易政策、为发展中国家提供技术援助和培训、与其他国际组织开展合作等。WTO自由贸易精神表现在：互惠贸易原则，透明度原则等但是WTO在实践中，却存在违背其自由贸易精神的做法，最显著的表现为：又是成为帮助美国贸易的有效工具。美国一直试图通过WTO等国际性机构，根据自己的形象来设计世界。美国对自由贸易的狂热意味着美国可以随意的违背贸易协定。这也使得WTO很大程度上违背了其最初的宗旨和自由贸易精神。第五章1、什么是图书版权贸易？ 所谓图书版权贸易，使之通过商业方式，在不同的法人或自然人之间进行针对图书版权的贸易行为。

12、版权贸易的标的物是图书版权，而版权包括经济权利和精神权利两部分。一般所说的版权贸易主要是针对版权中的经济权利，绝大多数国家都不允许版权精神权利的贸易。2、 简要分析当代美国的图书出版市场。 在目前全球化浪潮中，在图书出版市场美国已经占领了最大的市场份额。美国共有9000多家出版公司，都是股份制企业或私营企业，不受政府支配。它的发展代表着现代出版发展的趋势和方向，美国图书业迅猛发展的势头远远超过了传统的出版强国如英国、德国；同时美国也是世界图书市场的最大出口国，其出口额已占总销售额的7%左右 通过兼并，美国图书业的格局也发生了重大变化，然而在图书出版方面欧洲的步伐似乎更快一些。美国的许多出版社在

13、世界各地设立了国际部、分公司办理出口业务，或者通过雇佣海外代理商进行推广发行，各出版社还积极地参加国际书展。但海外发行不一定带来高额利润，所以美国图书出版海外贸易未来的发展方向是以版权贸易为重点。美国的出版社可以通过转让重印权和翻译权得到外国出版社的缴纳的定金。3、 中国对外图书版权贸易的现状和问题有哪些？ 现状：目前我国出版社已经适应可国际版权贸易规则，具有了一定的国际版权贸易能力。在版权引进方面：我国最大的贸易伙伴是美国，英国是第二贸易伙伴，日本紧随英国之后，甚至在一些年份超越英国，德国、法国也是中国图书版权贸易的重要伙伴；在版权输出方面：图书版权的输出对象主要是在亚洲，近年来对欧洲输出略

14、有增强，中国向美国输出的图书版权的数量则微乎其微，与引进不成比例。而日本既是我国版权贸易重要的引进地，也是重要的楚输出地，向英国输出也很少。目前来看，中国内地有输出实力的出版社还很少，而且主要集中在北京，台湾以绝对优势成为北京地区最大的版权输出地，接下来是中国香港和韩国，三者占北京地区版权输出总量的91%。 问题：1）我国对外版权贸易逆差严重。2）国内版权贸易发展不平衡，国内实力较强的主要集中在北京、江苏、上海、广西、辽宁、天津等十来个省市自治区。3）版权贸易的输出地有很大的局限，主要集中在东南亚地区，尤其是港澳台地区。4）中国图书版权输出内容单一，科技类、管理类十分罕见。5）版权代理机构政企

15、不分。6）版权贸易专业人才严重缺乏。7）市场开拓力度不够，营销水平不足。4、 你认为当前中国应该如何开拓国际图书版权市场？ 1）改变传统管理方式，建立现代企业制度；2）制定出版业产业政策和竞争策略；3）夸大产业规模和企业规模，增强竞争力；4）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业；5）引进国外资本及先进的现代技术和管理经验，提升国内出版业的竞争力；6）大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平。亦可以从其它提升文化品牌效应角度考虑，如利用奥运等机会展示中国文化，以吸引外国人对中国文化的兴趣。走多元化路线，图书、电影等市场一起并进。第六章

16、1、简要论述当代国际电影市场的基本格局。 首先一显著特点是：以好莱坞为代表的美国电影已经在国际电影市场上占据了绝对的统治地位，电影是美国第二大贸易出口产品。一方面美国电影牢牢控制着本国的市场主导权；另一方面它还跨国界控制着其他国家半数以上的电影市场份额。目前印度是唯一一个在电影产量上超过美国的国家，但从生产投资和国际电影市场份额来看，美国仍然远远超过了其他国家。在可预见的将来，美国电影在国际电影市场上的统治地位仍难以撼动。 其次美国电影产业在全球化的过程中，一直受到来自其他国家的抵制。欧洲许多国家都尽力维持着各自的文化特性，例如制定文化保护法，但美国发行商将这样的法律定义为贸易壁垒并加以抵制。

17、韩国对好莱坞的抵制也有很长的历史，这种保护使之没有在好莱坞电影的冲击下“沦陷”，为韩国电影的发展争取了时间和空间。2、 中国对外电影贸易的现状如何？ 目前，总体来说，国外影片尤其是好莱坞大片横扫中国电影市场，中国电影“走出去”的过程却是步履蹒跚，中国对外电影贸易仍处于严重的逆差状态。近年越来越多的国产电影在国际电影节上产生了反响，国际电影界对中国电影的认可度也在不断提高，但要达到真正的市场成功，国产电影还有很长很远的路要走。 当今，国产电影“走出去”最集中的地区是日本，这是由于两个国家的文化有相通之处。另外瑞典、韩国、英国、马来西亚等国的电影发行也对中国影片感兴趣，但是成交结果不乐观。而面对北

18、美这个全球最大的电影市场，国产电影则更加“羞涩”，只有零零散散的音像发行。3、你认为中国电影如何才能更好的“走出去”？ 1）优秀作品是中国电影“走出去”的根本，2、注重内容的本土化与国际化相结合；3）大力培养国际化的电影人才；4）完善电影发行体制，建立多种海外市场通道；5）加强与国外电影界的合作。第七章1、当代国际电视产业的基本格局怎样？ 美国、日本、德国、英国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大、西班牙和巴西稳居世界十大电视强国的位置。这十大电视产业强国，除澳大利亚外，基本上都是连续多年的世界“经济十强”。而且相对于世界经济、政治和科学、文化发展的不平衡，电视产业的发展更加倾斜。2、简述西方主要

19、国家电视产业市场的现状。 美国：在媒体产业全球化背景下，美国广播电视产业的市场重构过程十分剧烈。在世界市场上，视听产品已经成为美国第二大类出口商品，不仅广电产品的出口额巨大，而且美国更是国际化的广播电视市场和商业中心。其国内广播电视市场越来越趋于饱和，国内扩张的可能性越来越小，一个全球化的广播电视产品消费市场正在形成。美国广播电视业国际扩张的基础是国内媒介行业的市场重构。法国：是欧洲电视产业较为发达的国家之一。目前已经形成了公共与私营电视台、卫星电视台、有线电视台公共竞争的环境，走上了市场化道路，并呈现出垄断化趋势。电视业的主体是国营电视台。英国：采取公共企业的形式来经营。BBC一直垄断着电视

20、广播业。加拿大：目前加拿大已建成十届上最庞大、最复杂的广播电视体制，主要由公共广播电视网和私营广播电视网。其基础设施发展很快，但其所播出的节目却主要是美国的。澳大利亚：私人经营的广播电视台在澳大利亚发展很迅速，并呈现垄断扩张的趋势，政府采取了相关限制措施，但效果不大。3、 中国主要的电视节目交易市场有哪几个？各有什么特点？ 上海电视节、北京国际广播电视周、四川电视节、中国国际广播影视博览会是目前中国最大的四大电视节目交易市场。 上海电视节：开创了中国内地电视节目市场的先河；设有专门的国际电视节目交易市场。和国际广播电视设备展览会，为中外电视节目贸易提供了良好的平台；上海电视节和上海电影节合办；

21、有很强的国际化传统，参展的国际展上占有较大的比例，节目交易是国外展商的主要目的。北京国际广播电视周：每年第一个亮相的电视节目交易会；北京影视机构在其参展单位中占较大比重；国产电视剧的参展与交易在其上有较大增长；首家利用户外展台进行室外办展的方式，突出会展文化；对电视节目进行市场化运作。四川电视节：是中国内地唯一的集会型电视节目交易市场；近几年纪实类节目特别是纪录片在四川电视节迅速崛起，几乎成为与电视剧并肩的参展与交易节目类型。中国国际广播影视博览会：历史最短，但起点最高，着眼于海内外两个市场，在搭建国外电视节目进入中国市场的直通渠道的同时，也为全球广播电视界提供了一个平等竞争的开放窗口和交流交

22、易的平台。4、 你认为要在国际电视节目市场上取得成功，需要哪些营销策略？一般不仅仅依靠一般的市场营销方式，要将多种营销方式结合起来。1）关系营销：鼓励文化企业大力发展海外俱乐部；充分利用某些文化样式或文化产品品牌的影响力，积极培养海外忠实观众。2）进行活动营销，在短时间内聚合受众注意力，提升品牌美誉度，扩大影响力。3）进行立体整合营销，从整合的高度，去俯视、构建文化市场；从整合的视角，去生产、营销中国文化产品；以整合的思维，去营造文化消费的氛围和市场环境。第八章1、20世纪，西方艺术流派主要有哪些？各自的特点是什么？ 1）野兽派：强调绘画要表现主观感受，所用大色块和线条构成夸张变形的形象，以取

23、得“单纯化”的装饰效果。2）巴黎派：保持着抒情的、浪漫的、表现主义的强烈的个人色彩。3）青骑派：也称抽象主义派，本意在于和传统的艺术观念决裂，主张放弃对自然界表面的写实描写。4）桥社：他们反对绘画摹仿自然，强调绘画必须表现画家的个人幻想和趣味，有些作品还带有象征主义倾向。5）达达主义：充满了对现实的不满和反抗的情绪，以无政府主义思想消极地破坏一切传统艺术形式和方法的虚无主义，表现对混乱的社会秩序和疯狂的战争的厌恶。6）立体主义：他们把一切物体形象破坏和分解，然后加以主观的组合。7）未来主义：强调动力和速度是现代生活节奏的主旋律，在绘画上要求表现运动感和瞬间动作的连续性，也受到立体主义的影响。8

24、）至上主义：与结构主义相对应，至上主义的重点在艺术的实用性方面。9）抽象主义：他们认为艺术不反映现实的表象，艺术的使命是表现“事物的本质”和对本质的感受。10）辐射主义：也称立体未来主义。他们企图在视觉上表现时间、空间的新概念，把造型艺术的三度空间扩展为四度空间的表现。11）构成主义：他们构想有一种纯粹的抽象艺术来反映现代机器工业和技术，认为艺术必须有一定的社会使用价值。12）新造型主义：艺术必须“非自然化”，即摆脱与自然物体的个体细节有关的任何表现性，唯一地通过抽象因素建立起来。13）抽象表现主义：使用巨大的画布，画布的任何部分都被认为同等重要，即构图是没有中心的“满篇幅”；以线条、痕迹、斑

25、点作为符号去表现作者自发的冲动，展现出笔触和织纹的质感以及强烈的动作效果；利用作画过程中的偶然效果，表现作者和作品间直接的意想不到的关系。14）超现实主义：强调某些现代哲学。15）超级现实主义：主张艺术必须纯客观地、真实地再现现实生活。16）光效应艺术：用几何形像制造出各种光色效果引起运动幻觉的一种抽象派艺术。17）表演艺术：一种把剧院、音乐和视觉相结合的艺术，它和偶发艺术有关，但是表演艺术通常经过仔细安排，一般不需要观众的参与，不表现一定的情节内容和人物个性，是一种概念性的表演，没有情节的发展。18）色场绘画：以大范围内未调和的色彩为特征的某种抽象绘画。19）最低限艺术：强调对象的标准化和纯

26、客观化。20）大地艺术：是环境艺术向户外扩展，以大自然为素材的艺术活动。21）波普艺术：认为艺术不应只表现个人臆想，回避客观现实，而应紧密联系实际，从抽象中回到实际来。22）天真派：在较复杂的社会里产生，但在表现技法上缺乏传统的技能训练的一种绘画。第九章1、中国对外演出贸易有哪些问题？你认为如何才能改变现状，推动中国演出产品“走出去”？ 问题：1）引进演出票价虚高；2）对外演出贸易逆差严重；3）海外演出节目类型单一，难以形成规模，主要以杂技等动作类为主，仍未形成多元化的局面。 策略：1）政府合理引导规划，统筹发展；2）积极打造世界知名品牌；3）重视演出文化产品的国际市场运作和市场营销；4）鼓励

27、中国演出团体加盟海外有实力的演出协会，为中国演出团体“走出去”建立良好的关系网络。2、简述中国对外动漫产品贸易存在的主要问题及改进方式？ 1）中国对外动漫贸易仍处于逆差状态；2）本土原创优秀动漫产品匮乏，中国动漫产品走出去必须大力开发原创作品；3）中国动漫产业链不完善，必须大力完善、优化产业链、开发衍生产品；4）题材低幼化导致市场缺失；5）加强政府的战略规划和政策扶持。第十章1、中国对外文化贸易的现状如何？ 1）各类文化产品的对外贸易都处于严重的逆差状态，中国文化产业尚未能真正“走出去”；2）文化产品出口品种单一；3）文化产品出口地区主要集中在港台、东南亚等。2、 目前，中国对外文化贸易处于严

28、重逆差状态，你认为造成严重逆差的原因有哪些？ 内部因素：观念滞后；政策空位；文化企业规模小；难以实现规模经济和范围经济；大多文化企业仅仅局限于本土视野；缺少国际文化贸易专业人才；科技水平与创新能力低；中国科技、经济、文化的发展需要引进国外先进成果。 外部因素：文化产业发达国家竞争力强大；国际文化贸易规则于我不利；英美日等国的文化产业折扣度不高。3、中国对外文化贸易严重逆差的状况会长久持续下去吗？为什么？ 中国文化产业参与国际竞争存在很多的潜在优势，所以其严重的贸易逆差不会长久持续下去。因为：1）中国有良好的发展背景，又很好的经济发展基础；2）有党和政府的大力支持；3）巨大的潜在国内市场；4）绵

29、延数千年的悠久历史文化传统；5）各民族文化的碰撞、融合，使得中国文化具有天然的包容性与开放性；6）海外华人对中国文化的认同感。第十一章1、作为世界文化产业强国，美国在发展文化产业、推动文化产品对外贸易方面有哪些成功经验？ 1）政策层面：放松管制与对外扩张同时并举，为美国文化产业的发展提供了有力的政策保障；2）产品层面：科技创新与文化创意双轮驱动；3）人才层面：重视文化人才的培养与引进；4）资本层面：大力拓宽融资渠道，主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会、博物馆学会以及联邦政府的一些部门对文化艺术产业给予资助，州和地方政府也提供了大量的资助。2、英国在文化产业发展方面有哪些值得借鉴的经验？ 1

30、）避免争论，注重实效，保证政府产业政策的有效性、连贯性和一致性；2）协调政府部门，提高宏观管理效率；3）国家财政大力支持；4）积极推动文化资源向文化资本转变。3、 作为文化产业强国，日本是怎样推动文化产业发展的？ 1）高举文化立国的大旗，各级政府大力支持；2）文化与产业深入结合；3）行业协会作用突出，起到规范和提供交流的平台的作用；4）产官学研相结合；5）积极开拓海外市场。4、 在文化产业发展方面，韩国的经验对我国文化产业发展有什么借鉴和启示意义？ 1）从国家战略的高度，对文化产业的发展进行合理规划和统筹管理；2）加强文化立法，为文化产业发展创造良好的政策和法律环境；3）建立完善的投融资机制，

31、为文化产业发展提供资金保障；4）加强人才培养，为文化产业发展准备后备力量；5）通过各种方式降低文化折扣；6）大力开拓脱机市场，推动本国文化产品世界化。第十二章1、 你认为中国文化产品“走出去”应做好哪几方面的工作？ 1）政策层面：积极介入当代国际文化贸易规则，为文化产业发展提供保障。2）市场层面：明确目标定位，主动出击。3）营销层面：充分利用各种营销手段。4）产品层面：打造本土化与国际化相结合的名牌产品；5）人才层面：大力培养国际文化贸易专业人才。2、 中国文化产品走出去应进行怎样的市场定位？ 实施“三步走”战略，分阶段打入世界主流文化市场。历史和现实的种种因素，对中国文化产品直接进入欧美市场

32、十分不利，因此中国文化产品参与国际竞争的市场定位应该是首先瞄准国内市场，争取在国内市场上保持市场主体地位，站稳脚跟，营造根据地，打赢家门口的战争。在牢固控制国内市场的份额之后，利用文化亲和力，辐射港台、东南亚华人文化圈，以及韩国、日本等亚洲汉字文化圈，成为区域性市场上强有力的竞争者。最后才进军世界主流市场。把国内战略和周边地区战略结合起来，形成规模经济，培育发行渠道，才能最终达到走向全球的目的。3、 有人认为，中国文化产品现在缺少的是民族特色，只要充分开发民族文化资源就能占领国际文化市场。请对这种看法加以评论。这种观点是有失客观的。中国文化有着悠久的历史传统，博大精深，确实有很多亟待开发的民族

33、文化资源。然而如果我们仅仅发掘中国文化产品的传统文化层面，文化资源的丰富反过来也可能成为中国文化产品走出去的障碍。实践证明凡是在国际市场上取得成功的中国文化产品，都是在思想观念、主题、类型和方法上与国际接轨的作品。如果中国文化产品不考虑其在海外的市场接受度，中国文化产品就很难真正占领国际市场。但需明确的是，考虑海外市场的接受度，并不是要消除文化产品的民族特色，我们必须既发掘民族特色，又考虑国际市场接受度，真正做到文化内容本土化与国际化的结合。在中国文化产品“走出去”的初期，没有国际化的表现形式就不能被国际文化市场接受；而从长远来看，没有民族特色，也就失去了可持续发展的可能。4、 在中国文化产业“走出去”的过程中，营销策略是否重要？推动中国文化产业“走出去”必须以市场手段为主，扭转过去单纯依靠“文化交流”的方式，大力发展文化贸易，要让别国接受本国的文化产品，就必须积极运用各种营销策略。文化产品有着自己与众不同的特点，在国际市场对中国文化产品并不熟悉，中国文化产品文化折扣度较高的情况下，单纯依靠一般的市场营销方式还很不够。可以使用关系营销、活动营销、立体整合营销等方式来推进；也可以使用有形带动无形的捆绑式结合的营销方式等，以强势产业带动文化产业发展。-