项目形象设计.ppt

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1、项目形象设计项目形象设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design课程简介 大纲项目形象设计是项目组课程，在项目定位的基础上的项目形象设计是项目组课程，在项目定位的基础上的一次推进。通过实际项目进行课题练习，使学生了解一次推进。通过实际项目进行课题练习，使学生了解本专业的主干课程和实践职业对位，了解、熟悉本专本专业的主干课程和实践职业对位，了解、熟悉本专业的专业教学内容、设计流程和实战操作方式。业的专业教学内容、设计流程和实战操作方式。通过实际案例的分析说明使学生认识到形象识别是视通过实际案例的分析说明使学生认识到形象识别是视觉传达设计的重要要素之一，并逐步熟

2、悉视觉符号、觉传达设计的重要要素之一，并逐步熟悉视觉符号、机构标志、商标的基本构成形式、表现方法及构思技机构标志、商标的基本构成形式、表现方法及构思技法，体验设计过程，完成项目形象设计内容。法，体验设计过程，完成项目形象设计内容。现代标志的定义现代标志的定义标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息、以表达某性的语言和特定的造型、图案来传达信息、以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志作为一视觉识别种特定含义和事物的视觉语言。标志作为一视觉识别符号，有它独特的艺术语言符号，有它独特的艺术语言-简洁、单纯、含义

3、准确、简洁、单纯、含义准确、易认、易解、易记、易欣赏，具有易认、易解、易记、易欣赏，具有“点点”的集中效果。的集中效果。它像信号那样使人在一瞬间注意它、识别它、记住它，它像信号那样使人在一瞬间注意它、识别它、记住它，适合现代媒介的制作和媒介传播的特点。适合现代媒介的制作和媒介传播的特点。Symbol&Logo Design课程简介-内容标志的类别标志的类别1.符号（符号（Sign）2.商标（商标（logo）3.品牌（品牌（Brand）Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design课程简介 内容符号图形 图形传意比文字更简单。看图说话被用于幼儿教育。图形更直观的告诉儿

4、童：允许、禁止。特别是危险品，危险区。具有指导行为的功能作用。在交通、建筑、生产部门等有效的保护人们的安全。尤其在交通中更体现其安全性。伊斯兰教/犹太教神道/佛教/基督教符符 号号 Symbol&Logo Design概概 念念英国石油标志标志设计 Symbol&Logo Design概念 商标商标商标：商业或商用标志。应用于商业领域。不同的产品应有不同的商标。优良的商标应具有如下特征：产品来源，经营特色。体现商品的特点和属性，表现其品质。具有视觉冲击力，可强化记忆。（商标亦简练、明快、引人注目）商标设计案例 Symbol&Logo Design概念 品牌品牌的概念品牌的概念:品牌是由品牌外部

5、标记(名称术语图案等)品牌识别品牌联想品牌形象等内容构成,它是用来识别企业产品的某一名词某一词句某一符号某一设计或他们的组合.品牌名称品牌标记商标名牌 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案标志设计的程序标志设计的程序标志设计要表现什么？标志设计要表现什么？怎么表现？如何从对象中抓住怎么表现？如何从对象中抓住其属性，由浅至深，由表及里，由感性到理性地进行其属性，由浅至深，由表及里，由感性到理性地进行思维？思维？如何给预对象正确的定位？如何通过分析用形象来表如何给预对象正确的定位？如何通过分析用形象来表现出来？造型的方法？现出来？造型

6、的方法？品名也是敏感的内容。奔驰、宝品名也是敏感的内容。奔驰、宝马、美能达等。产品译名有音译马、美能达等。产品译名有音译和意译两种。意译：和意译两种。意译：SHELL-SHELL-壳壳牌；音译牌；音译柯达柯达。Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案命命 名名 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案1-调查分析调查分析冷静地剖析对象：冷静地剖析对象：在制作之前，必须对对象深在制作之前，必须对对象深入地了解以供后续设计概念入地了解以供后续设计概念的启发和设定。的启发和设定。其所要了解的问题大致可以其所要了解的问题

7、大致可以归纳为几点。归纳为几点。1 1.设计对象的经营理念与未来展望设计对象的经营理念与未来展望 2 2.设计对象的经营内容，产品特征，服务性质设计对象的经营内容，产品特征，服务性质 3 3.设计对象的规模，市场的占有率设计对象的规模，市场的占有率 4 4.设计对象的知名度设计对象的知名度 5 5.设计对象对标志的期望设计对象对标志的期望 6.6.未来展望应用计划未来展望应用计划标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案2-构思到定位构思到定位自由无限地展开思路自由无限地展开思路精心精心冷静地提炼概念。冷静地提炼概念。最主要解

8、决的是：最主要解决的是：对象的最具代表性的对象的最具代表性的特征是特征是什么什么？我要如何将它表达出？我要如何将它表达出来？来？标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案3-创意手绘创意手绘创意手绘创意手绘是把思维活动变成是把思维活动变成具体创作的第一步，许多灵具体创作的第一步，许多灵感是在这一过程中产生的。感是在这一过程中产生的。标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案4-提炼提炼在产生大量的设计方向以后，在产生大量的设计方向以后，从中选择最具对象精神，表

9、从中选择最具对象精神，表达经营实态的设计方向，进达经营实态的设计方向，进行垂直的发展。行垂直的发展。此阶段的重点：此阶段的重点：1 1.确定设计的造型要素确定设计的造型要素 2 2.选择设计的构成原理选择设计的构成原理 3 3.定点的垂直发展定点的垂直发展标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案5-检查检查将初步设计的标志冷静考察。将初步设计的标志冷静考察。是否符合最初的概念设计。是否符合最初的概念设计。1 1.是否与印象吻合，是否有代表性？是否与印象吻合，是否有代表性？2 2.审美性如何，是否简洁醒目？审美性如何，是否简洁

10、醒目？3 3.图形是否有忌讳，是否便于广告传播？图形是否有忌讳，是否便于广告传播？4 4.形式感是否强烈，独创性如何？形式感是否强烈，独创性如何？5 5.是否达到制作标准。是否达到制作标准。标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案6-定案定案精选提炼出来的部分标志进行形式精选提炼出来的部分标志进行形式上的归类，并作出相应模拟效果图上的归类，并作出相应模拟效果图提交相关人员的审阅，尽可能多听提交相关人员的审阅，尽可能多听取心理学、人际工程学、社会学、取心理学、人际工程学、社会学、经济管理、消费者的意见。与同类经济管理、消费者的

11、意见。与同类进行比较，检阅独特性和可行性。进行比较，检阅独特性和可行性。标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案7-规范化规范化当造型确定后，需要将标志作当造型确定后，需要将标志作精细化的作业，进行规整处理精细化的作业，进行规整处理和做出范式。主要指把图形的和做出范式。主要指把图形的线、面处理得具有一定的规律线、面处理得具有一定的规律性，以制图法的形式表现出来，性，以制图法的形式表现出来，方便于各种环境下的放大与缩方便于各种环境下的放大与缩小。小。1 1.标志造型的视觉修正。标志造型的视觉修正。2 2.标志造型的数字化。标志

12、造型的数字化。3 3.标志运用尺寸规定与缩放比例。标志运用尺寸规定与缩放比例。4 4.标志与基本要素的组合规定。标志与基本要素的组合规定。标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的程序 概念到定案-正稿正稿将规范后的定稿用电脑图像处理系统精确复制。标志设计需要黑白彩色稿，需注将规范后的定稿用电脑图像处理系统精确复制。标志设计需要黑白彩色稿，需注册时使用。册时使用。标志设计 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的创意和表现 形式美标志设计的形式美标志设计的形式美标志即使有了确切的象征意义，标志即使有

13、了确切的象征意义，明显的识别功能和强烈的独明显的识别功能和强烈的独创性，如果缺乏了整体的美感，还是没有生命力。持久的标创性，如果缺乏了整体的美感，还是没有生命力。持久的标志必须具备强烈的艺术美。美是标志设计的艺术特色。不同志必须具备强烈的艺术美。美是标志设计的艺术特色。不同的时代有不同的审美观，不同的艺术有不同的表现形式，也的时代有不同的审美观，不同的艺术有不同的表现形式，也具有其不同的审美特征。但形式美的规律是标志设计构成的具有其不同的审美特征。但形式美的规律是标志设计构成的一般原理，其形式法则如下。一般原理，其形式法则如下。变化与统一，对比与调和，变化与统一，对比与调和，均衡与安定，反复与

14、条理。均衡与安定，反复与条理。Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的创意和表现 形式美有多样的变化，又有整体的有多样的变化，又有整体的统一，这是对立统一在一切统一，这是对立统一在一切艺术中的反映。艺术中的反映。“变化变化”是是各组成部分的区别，各组成部分的区别，“统一统一”是这些组成部分之间的内是这些组成部分之间的内在联系，以求达到形式丰富在联系，以求达到形式丰富而有条理、组织有序而不单而有条理、组织有序而不单调。调。变化与统一变化与统一 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的创意和表现 形式美利用两种

15、不同的差异，使之利用两种不同的差异，使之彼此发生变化，相互反衬，彼此发生变化，相互反衬，增强强度和视觉冲击力。对增强强度和视觉冲击力。对比是在形式的大小、方圆、比是在形式的大小、方圆、部位的屈伸、反正、空间的部位的屈伸、反正、空间的虚实多样的、远近的矛盾中虚实多样的、远近的矛盾中突出主体。在反衬中相得益突出主体。在反衬中相得益彰的表现能力，是突破标志彰的表现能力，是突破标志局限范围的有效形式。局限范围的有效形式。对比与调和对比与调和 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的创意和表现 形式美均衡是自然现象中重心稳定均衡是自然现象中重心稳定的结构安定形

16、式，人们在日的结构安定形式，人们在日常中常见的均齐的客观现象常中常见的均齐的客观现象中，引起了心理上的联想，中，引起了心理上的联想，量的均齐和平衡的关系是遵量的均齐和平衡的关系是遵循力学的原理，以等形等量循力学的原理，以等形等量的均齐或不等形等量的平衡，的均齐或不等形等量的平衡，组合构成均衡形式，取得安组合构成均衡形式，取得安定。定。均衡与安定均衡与安定 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的创意和表现 形式美反复是有规律的伸展、连续、反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展，加以有组织的变化、扩展，加以概括归纳而富于条理化。人概括归纳而富于条

17、理化。人们从自然界事物运动变化的们从自然界事物运动变化的现象中得到的启示，创造出现象中得到的启示，创造出富有连续、反复的艺术形式。富有连续、反复的艺术形式。这是变化中的连续统一，也这是变化中的连续统一，也是运动发展中求得协调一致是运动发展中求得协调一致的表现。的表现。反复与条理反复与条理 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的创意和表现 形式美反复与条理反复与条理 Symbol&Logo Design Symbol&Logo标志设计的创意和表现 处理方法艺术处理和表现方法艺术处理和表现方法现代标志的表现形式、风格多样化，在具体的设计中没有现代标志的

18、表现形式、风格多样化，在具体的设计中没有 一一定之规，设计应根据不同内容、特点、采取不同的艺术处理定之规，设计应根据不同内容、特点、采取不同的艺术处理和表现方法，方能体现这特定内容的艺术特征。和表现方法，方能体现这特定内容的艺术特征。表述法，会意法，象征法。表述法，会意法，象征法。Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design设计的创意和表现 处理方法任何一个完整的形象都会表任何一个完整的形象都会表现出与其外形或内涵有关的现出与其外形或内涵有关的意义和概念：而概念概或语意义和概念：而概念概或语意也都可以找到与之对应意也都可以找到与之对应 的的视觉形象，表述法既是建立

19、视觉形象，表述法既是建立在这一前提上的。通过直接在这一前提上的。通过直接表达事物最典型、最本质的表达事物最典型、最本质的形和意，以明显的感性形象形和意，以明显的感性形象直接反映为目的，来创造图直接反映为目的，来创造图形符号，使受众理解与其直形符号，使受众理解与其直接对应的语义和概念。接对应的语义和概念。表述法表述法 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design设计的创意和表现 处理方法表述法表述法 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design设计的创意和表现 处理方法概念和概念之间、事物与事概念和概念之间、事物与事物之间、或概念与事物

20、之间物之间、或概念与事物之间存在着一些特定的关联，这存在着一些特定的关联，这种关联是可以被人们感知和种关联是可以被人们感知和理解的，这就是会意的前提。理解的，这就是会意的前提。某些事物的形态或内涵引发某些事物的形态或内涵引发的联想和体验。能够将无视的联想和体验。能够将无视觉概念的事物化为有形的形，觉概念的事物化为有形的形，引发人们的联想机制，使人引发人们的联想机制，使人产生思考，留下深刻印象。产生思考，留下深刻印象。会意法会意法 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design设计的创意和表现 处理方法会意法会意法 Symbol&Logo Design Symbol&

21、Logo 标志设计的创意和表现 处理方法象征法象征法 Symbol&Logo Design Symbol&Logo 标志设计的创意和表现 处理方法某些事物和概念因具体的人某些事物和概念因具体的人文历史或社会等原因在原有文历史或社会等原因在原有意义的基础上，又产生或被意义的基础上，又产生或被赋予了新的含义，这就是象赋予了新的含义，这就是象征的前提。征的前提。象征法象征法 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的造型 基本造型手段标志设计的造型手段标志设计的造型手段标志的造型手段可谓种类繁多，根据设计师对形的把握能力、标志的造型手段可谓种类繁多，根据设计

22、师对形的把握能力、设计对象的特点、可采取不同的造型手段。设计对象的特点、可采取不同的造型手段。Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的造型 基本造型手段当我们面对多种表示意义的当我们面对多种表示意义的“形形”时，会感到取其一好时，会感到取其一好像不能从份说明问题，多个像不能从份说明问题，多个元素简单的罗列又觉得乏味，元素简单的罗列又觉得乏味，因此，若想将概念表达从分，因此，若想将概念表达从分，又想使又想使“形形”本身含有引人本身含有引人注目的视觉趣味时，可以通注目的视觉趣味时，可以通过形与形之间的共性因素，过形与形之间的共性因素，将其综合展现，这就是

23、同构。将其综合展现，这就是同构。形的同构形的同构 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design形的复合是以一个或多个单形的复合是以一个或多个单纯的纯的“形形”为元素，通过有为元素，通过有理由的安排，创造出一个新理由的安排，创造出一个新的形象。的形象。形的复合形的复合标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design通过一个或多个完整的形的通过一个或多个完整的形的局部或性质上的变化，使之局部或性质上的变化，使之产生新的形态和含义。产生新的形态和含义。形的变异形的变异标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Lo

24、go Design Symbol&Logo Design共用一条线，一个形，共用共用一条线，一个形，共用边，使标志造型达到简洁的边，使标志造型达到简洁的程度。程度。一笔两用一笔两用标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design对同一对同一 个物体，要求不同的个物体，要求不同的角度去观察和表现。视角的角度去观察和表现。视角的不同给人以各种不同的感觉，不同给人以各种不同的感觉，可得到各种不同的图案。可得到各种不同的图案。多视点、多透视多视点、多透视标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo D

25、esign为了整个形象的和谐统一，为了整个形象的和谐统一，仅用直线或曲线的表现，或仅用直线或曲线的表现，或是在某些部位附加一些装饰是在某些部位附加一些装饰的表现手法。的表现手法。变异和附加变异和附加标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design变异和附加变异和附加标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design从最能显示对象特征的角度从最能显示对象特征的角度对客体形象做高度概括的形对客体形象做高度概括的形象化表现。象化表现。实形造型实形造型标志设计的造型 基本造型手段 Symbol

26、&Logo Design Symbol&Logo Design一面为例，可使单位面积产一面为例，可使单位面积产生丰富的层次感，使标志更生丰富的层次感，使标志更加凝练且图形丰富。加凝练且图形丰富。图底转换图底转换标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design图底转换图底转换标志设计的造型 基本造型手段 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的表现要点标志的主要功能为明确表明主体，在大环境中起到识别作用。标志的主要功能为明确表明主体，在大环境中起到识别作用。标志设计的表现要点标志设计的表现要点 S

27、ymbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的表现要点 标志设计的表现要点标志设计的表现要点1。表达内容和具体的要求。表达内容和具体的要求2。表现企业单位或品牌名称。表现企业单位或品牌名称3。表现企业单位经营业务的性质和范围表现企业单位经营业务的性质和范围4。表现商品的特征表现商品的特征5。表现企业的精神理念。表现企业的精神理念。6。企业的文化背景企业的文化背景7。表现与商品和品牌有关的事物表现与商品和品牌有关的事物8。表现商品或品牌的象征含义。表现商品或品牌的象征含义。Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题

28、表现 依据不同的设计主题与不同的市场需求，标志的设计题材丰依据不同的设计主题与不同的市场需求，标志的设计题材丰富，表现形式宽广。富，表现形式宽广。主题表现的分类主题表现的分类 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类以案例名城的全称或简称的以案例名城的全称或简称的词语组成。此类标志传达企词语组成。此类标志传达企业情报，含义明确、传播充业情报，含义明确、传播充分，诉求功能强，是近年来分，诉求功能强，是近年来标志设计的趋势。标志设计的趋势。案例名称为主题案例名称为主题 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Desig

29、n标志设计的主题表现 分类从案例名称中取字首来作为造型的题材，除单一的字首外，还有双字首、多字首从案例名称中取字首来作为造型的题材，除单一的字首外，还有双字首、多字首的表现。此类型设计方向因造型单位的单纯，简单明了，形式感强，所以在表现的表现。此类型设计方向因造型单位的单纯，简单明了，形式感强，所以在表现中显得生动活泼。中显得生动活泼。案例名称的字首为主题案例名称的字首为主题 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类融合了前两类的设计题材，用字形式表现融合了前两类的设计题材，用字形式表现其强烈的表现力。字体标志表示直接说明其强烈的表现力

30、。字体标志表示直接说明性，结合两种设计表现主题的优点。性，结合两种设计表现主题的优点。案例名称与字首结合案例名称与字首结合 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类是结合字体标志和团标字的类是结合字体标志和团标字的类别，此类标字兼具了文字说明别，此类标字兼具了文字说明性与图案表现的双重优点，具性与图案表现的双重优点，具有视听同步的效果。比单纯的有视听同步的效果。比单纯的文字标志更富有趣味，结合的文字标志更富有趣味，结合的巧妙则耐人寻味。巧妙则耐人寻味。案例名称的字首案例名称的字首与图案结合与图案结合 Symbol&Logo Design

31、 Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类主要依据案例名称的字面意义，将文字转主要依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象的图案。图案的表现力强，可换成为具象的图案。图案的表现力强，可以起到看图知意一目了然的功效。包括抽以起到看图知意一目了然的功效。包括抽象与具象的表现。象与具象的表现。案例名称的含义为主题案例名称的含义为主题 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类重点是，透过蕴含深意的符号来唤起社会大众的共鸣与认同，将案例独重点是，透过蕴含深意的符号来唤起社会大众的共鸣与认同，将案例独特的经营理念和文化精神，透

32、过具象或抽象的图案具体地传达出来。特的经营理念和文化精神，透过具象或抽象的图案具体地传达出来。文化和经营理念为主题文化和经营理念为主题 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经营内容是此类标志的设计表现特色。营内容是此类标志的设计表现特色。以经营内容或产品造型为主以经营内容或产品造型为主 Symbol

33、&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经营内容是此类标志的设计表现特色。清楚地传达案例的经营内容是此类标志的设计表现特色。以传统的历史与地理特色为主题以传统的历史与地理特色为主题 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志设计的主题表现 分类以传统的历史与地理特色为主题以传统的历史与地理特色为主

34、题 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 CI领域中的表现领域中的表现以医院为例以医院为例 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 CI领域中的表现领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 CI领域中的表现领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 CI领域中的表现领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Desig

35、n标志在各领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 Corporate Identity领域中的表现领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 分类 Symbol&Logo Design Symbol&Logo Design标志在各领域中的表现 分类