网络广告概述.ppt

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2、网络广告概述l中国网络广告存在的问题 严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人群、地区分布，以及相应的次数，是否有效果等。死板的旗帜(包括按钮)广告形式降低了广告的效果，更无法充分发挥网络广告的真正效果。而单调的广告放置位置更加削弱了广告的效果。其实首页/顶栏并非惟一的选择。网络广告概述网络广告概述l中国网络广告存在的问题 为了增加广告收入，抢占市场份额，多数网站选择了降价销售的策略，从而也使中国网络广告的单价(CPM)屡创新低。这种恶性竞争只会给网络广告业在中国的发展带来更多的负面影响。网站在协助广告主改进广告

3、效果方面显得力不从心。从广告策略上讲，目前网站还不能为广告主提出行之有效的广告方案；从执行上讲，网站现在对广告主的广告计划的执行缺少足够周到的服务。国内的网络广告公司缺乏与DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性网络广告代理商竞争的势力和规模。国内传统广告公司开展网络广告业务的意识不够，步伐缓慢。网络广告概述网络广告概述l网络广告的发展趋势 1、网络广告市场更大 2、网络广告形式更加丰富 3、网络广告专业化 4、网络广告走向法制化轨道 网络广告概述网络广告概述l网络广告术语 1、CPA(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价

4、模式。2、CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。网络广告概述网络广告概述l网络广告术语 3、CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。4、CPO(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。5、PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。网络广告概述网络广告概述l

5、网络广告术语 6、PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。7、PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。网络广告概述网络广告概述l作业：1、网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、制作和发布成本低等特点，为什么目前网络广告收入占广告产业的份额还比较低？2、在互联网上，你会发现有众多的家用汽车广告，而很少发现家庭日常用品广告，试分析其原因。3、利用搜索引擎，以“网络广告”为关键词，搜索一些有关网络广告的文章进行阅读。