消费心理学.ppt

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1、广告“说错话”姓名：佘佳欣学号：200941925164班级：生态室内2班生态环境广告“没有买卖就没有杀戮”想想：市场上的买卖只是物资商品流通关系中的一种交易行为，卖方无疑是物资的主顾，如果担当了野生动物的直接捕杀者时则为第一主顾，当然也是第一商户，而买方却是物资商品的终端客户，終端客户只要不属于纵使或契約第一商户去捕杀野生动物来卖给他的人，基本上就不属于有过之人，否则，冤将无头，债便无主了！恰恰相反的是：没有杀戮就没有买卖！因为产生买卖关系的一切禍根首先就起自于“杀戮”这堵萧墙！买卖市场上的所有生死野生动物只有起禍于对它们的捕杀之后各种字的乱用以及语法错误今年过节不收礼，收礼只收“脑白金”！

2、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小 小石化了

3、（胆舒胶囊广告语）19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽-洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）保护野生动物，就是保护我们自己中国人寿“中国人寿，一言九鼎”是中国人寿保险公司的一句家喻户晓的广告词，多年来，人们早已司空见惯了。殊不知这句广告词却有着很大的语病。“一言九鼎”，这个词出自史记平原君虞卿列传，原文为“毛先生（毛遂）一至楚而使赵重于九鼎大吕”，意思是“一句话抵得上九鼎”，形容一句话的作用很大，即说话很有权威性。这个成语用在这里，显然不妥。那么用什么成

4、语才合适？我看，应该用“一诺千金”。因为，作为保险公司，最重要的一条是信守承诺，按照保险条款的约定，不折不扣地给予投保者以经济上的补偿,而“一诺千金”恰恰适合这样的语境。英撤下英撤下“可伶可俐可伶可俐”广告广告祛痘产品广告祛痘产品广告祛痘产品广告祛痘产品广告“误导消费者误导消费者误导消费者误导消费者”遭禁遭禁遭禁遭禁 监察机构指出，广告模特在拍摄使用后效果(右)时，脸上抹了粉，因此对比结并不实。英撤下“可伶可俐”广告，指其“素颜”模特化过妆，会让观众“对产品效果产生错误理解”祛痘产品广告祛痘产品广告“误导消费者误导消费者”遭禁遭禁 能瞬间增加睫毛的睫毛膏、能消除皱纹的护肤霜经常在电视上出现的化

5、妆品广告不断拨动着爱美人士的心弦。这些护肤品真有广告上演示的那样神奇吗?英国广告标准局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘产品的电视广告继续播出，原因在于它有“误导消费者”之嫌。广告模特展示使用前后对比广告模特展示使用前后对比 在这则广告中，几名女孩先是卸妆、洗脸，向观众展示没有使用祛痘产品时的素颜。使用产品四周后，几名模特再次展示没有化妆的肌肤，此时肌肤状况已经大有改善。广告中的画外音说道：“如果你长了青春痘，那一定什么方法都试过。现在，试试不一样的吧。看看这些女孩儿皮肤的神奇变化。临床试验证明，100%的人在使用产品一天后就出现改善。四周过后，她们的斑点、红血丝都有所减少，肌肤清爽洁净。”生产这一

6、祛痘产品的强生公司说，广告中的对比是这一产品所能获得效果的“典型代表”。监察机构却指出，“可伶可俐”祛痘产品的广告模特在拍摄使用后效果时，脸上抹了粉，因此对比结果并不真实。英国每日邮报6日引述监察机构的话报道：“我们注意到，广告模特使用化妆品改善形象，隐藏斑点这会对观众造成误导，让他们对产品的效果产生错误理解。”监察机构认为，只有模特拍摄时全部素颜，对比结果才算公平。强生公司则解释说，模特的确化了妆，但只限额头、鼻子、嘴巴等斑点“多发区”。而且，化妆只是为了避免拍摄时反光，影响观众对产品效果的关注。去年也有护肤品广告被撤去年也有护肤品广告被撤 这并非第一起被揭发“误导”消费者的化妆品广告。英国

7、广告标准局去年12月收到700多名观众投诉，指责玉兰油眼霜广告的幕后技术人员用软件去掉了60多岁模特的眼角皱纹。收到投诉后，制作方撤回这条广告。自由民主党议员乔斯文森说，使用电脑技术美化广告中的女性形象会对人们认知产生负面影响。斯文森从去年8月开始开展“真女人”运动，试图给出现在媒体上的女性形象“注入真实因素”。她要求广告中标明是否用电脑对模特形象进行美化以及美化到何种程度。山寨机的美化对于“山寨机”看到一些一些媒体和评论，很大程度存在美化的倾向，尤其是对“山寨机”的质量，有不负责的美化的倾向。一些报道和说法，“山寨机”造型新颖、领导创新、质量有保证。我觉得这些说法有不负责的误导消费者的倾向。

8、随着手机制造的模块化、集成化的趋势，手机生产大量的外包服务，手机生产的技术门槛大大降低，“山寨机”的质量也在一定程度上有所提高，但是和品牌相比，“山寨机”的质量还是存在差距的，这也是不争的事实。对于手机品质保证，他们认为手机的设计占60%，原材料质量30%，生产管理10%，也就是这个过程中，设计解决的好，对于手机品质控制能力就强，世界上手机质量最好的公司诺基亚，就是在各个环节做到很好的管理和控制，才保证了它的手机质量是最好的。虽然现在因为使用集成的解决方案，“山寨机”的基本功能是有保证的，但是它的设计、原材料品质、生产管理要比品牌企业解决的好，这显然不符合实际。我去过很多个手机厂商，看过他们的

9、生产车间，看过他们的测试中心，不久前，我还去联想看过他们的检测中心。首先这个中心投入的资金达数千万之多，测试的项目从我们比较容易理解的跌落、水煮、高低温，它还有非常多的更细致的检测，而这些检测的设备动辄上百万元，比如一种电磁校正仪，可以调节手机的辐射波束，从而减少手机对人脑的直接辐射。其实，虽然有了这样许多的检测，手机也会出质量问题。这里有一个非常简单的问题，品牌机在检测上投了这么多精力，有这样完善的设备，它还会出现或多或少的质量问题，绝大多数“山寨机”并没有建立研发、设计体系，生产成本也较低，这些都是靠牺牲研发成本、原材料上尽可能选用较便宜的配件，生产管理上也不尽严谨。那它的质量怎么可能保证呢？“山寨机”是中国的一个特殊现象，“山寨机”不是不可用，也不是质量差到没法使用的程度，但是，相对品牌机，它的质量保证和售后服务总体上还是要差一些，这个信息不能被误导。买别墅，高考送90分错误关键:可以办理户口而已，却夸大其词买铺子送老婆错误关键字：送老婆还是送给老婆，比较雷人步步高点读机错误关键字：哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习