浅析IPTV的商业盈利模式.doc
《浅析IPTV的商业盈利模式.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅析IPTV的商业盈利模式.doc(7页珍藏版)》请在沃文网上搜索。
1、浅析IPTV的盈利模式 北京工商大学06级企业管理研究生 何乃刚 学号:10011306384浅析IPTV的盈利模式摘要IPTV作为一项崭新技术的应用,集语音、数据、多媒体三重业务于一身。从2004起在我国兴起以来,市场发展尚处于起步阶段。短期看来,存在的主要问题是政策制约、概念引入、相关技术标准的制定以及网络平台的升级;长期看来,最关键的问题是产业价值链的完善和盈利模式的建构。本文通过对IPTV发展现状和产业链的分析,着重探讨了IPTV的盈利模式。提出了产业价值链经营、三大平台运营和加强内部管理等观点,从开源节流两方面分析了IPTV可能的盈利模式。伴随着政策的松动、技术的成熟和市场的需求,中
2、国的IPTV将会迎来新一轮发展。关键词:IPTV;产业链;盈利模式一、IPTV发展概述自1999年英国video networks推出IPTV业务至今,全球已有超过200家运营商开展运营IPTV业务,用户数超过2500万。其中,欧洲的IPTV发展最快,占据了35%的市场份额,亚太占据了43%的份额,而北美则占据了18%的用户市场份额。 在我国,早在1999年,微软就推出了“维纳斯计划”,试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨,虽然以失败告终。2004年5月,中国网通与IDG等合资组建的天天在线成为国内首家获准播放视频节目的宽带门户网站,吹响了中国IPTV发展的号角。IPTV是中国电信数字家庭战
3、略中的重要一环,已在上海、广东、福建等地陆续向公众开放。来自中国电信的数据显示,截至今年5月,我国IPTV用户已累计发展超过94万。二、IPTV产业链分析(一)IPTV产业链构建IPTV在本质上是付费电视的互联网应用。与现有的付费电视相比,IPTV构建了一条更加丰富和复杂的价值链,进入了电视媒介的全面商业运作阶段。IPTV涉及到内容生产与集成、网络、设备的提供等,涉及到广电和电信两个产业的融合,集广播、点播、时移电视、信息服务、视频通信、互动游戏、音乐、远程教育、定制录像和互联网浏览等综合内容于一身,为原有的电视服务添加了许多新元素,成为未来综合信息娱乐融合的平台。内容提供商用户平台运营商IP
4、TV运营平台 电信运营商 终端设备生产商技术支持商图1 IPTV产业链构成如图1所示,结合国内市场环境,从运营的角度来看,平台运营商、电信网络运营商、内容(节目、视音频服务、增值业务)提供商、终端设备生产商(电视、机顶盒等)、以及技术支持商将成为IPTV产业链中业务运营的主要环节。在产业链中,IPTV运营平台负责频道的集成、播出,由其将内容提供商所提供的节目、增值信息服务集成后通过电信运营商的网络传输到用户端。而技术支持商通过对平台运营商和设备生产商的技术支持,保证节目和增值服务从生产端到用户端的连贯传输。(二)IPTV的商业运营模式广电与电信之间的平衡建立适合中国市场现状的IPTV商业运营模
5、式的根本出发点是平衡广电运营商和电信运营商之间的关系。广电系统在节目内容的制作、播出以及节目的信号传输上占有绝对的主动权,而电信运营商的优势则在于网络覆盖面广,具有大型网络设计运营和管理经验。中国的IPTV要想获得发展,必须协调好二者的利益。所以目前适合中国IPTV的商业运营模式主要还是“广电+电信”的模式,因此建立一个能实现节目运营商和电信运营商之间的平衡运营模式是IPTV能否健康发展的关键。如图2所示: 机顶盒增值服务商电视台及频道广告主 广电运营商电信运营商节目许可费广告时段节目制作商家庭消费者商业消费者图2 广电运营商和电信运营商之间的平衡(箭头表示资金流向)广电运营商主要负责对节目制
6、作商、增值服务商和电视台提供的内容和服务进行集成,而负责网络的电信运营商通过与机顶盒制造商、广告主的沟通合作,从而将内容、服务和广告信息顺利的传送到家庭消费者和商业消费者手中。广电商集成的内容和电信商打开的通路通过节目播出许可费和广告时段实现二者的双向沟通,从而使二者在产业链中达到平衡运营。三、IPTV的盈利模式分析(一)IPTV赢利模式概述盈利模式是IPTV商业运营模式的核心和产业链最终确定的核心。一个完整的IPTV的盈利模式,应该包括以下三个方面:频道定价、收费方式(收入来源)和产业链各环节分账比例。 黄升民,王兰柱,周艳. 中国数字电视报告(2005)M.北京:中国传媒大学出版社,200
7、5年版.第192页 本文将着重探讨IPTV的收费方式即收入来源,IPTV必须逐渐形成以节目平台的收视费、资讯平台的广告费和互动平台的增值业务定制费为主的多元赢利形态。13C家庭娱乐综合平台的建立在IPTV产业链中内容提供商、网络运营商、平台运营商和设备供应商的协调合作下,最终在用户终端建立了一个IPTV播放平台家庭3C娱乐平台(如图3所示)。通过该平台,将电脑、通信和家庭消费电子技术融合在一起,向消费者提供视频类、互联网类、通信类和数字媒体、娱乐类四类业务。互动平台资讯平台节目平台家庭娱乐终端3C平台内容 网络平台运营商 设备供应商 图3家庭娱乐3C平台2基于3C的三大服务平台建构在这一平台上
- 1.请仔细阅读文档,确保文档完整性,对于不预览、不比对内容而直接下载带来的问题本站不予受理。
- 2.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
- 3、该文档所得收入(下载+内容+预览)归上传者、原创作者;如果您是本文档原作者,请点此认领!既往收益都归您。
下载文档到电脑,查找使用更方便
10 积分
下载 | 加入VIP,下载更划算! |
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浅析 IPTV 商业 盈利模式
