网上商店营销策略.doc
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1、网上商店营销策略摘要随着互联网和宽带上网的普及,电子商务在中国异军突起,并日益渗透到人们的日常生活中。特别是基于C2C模式的电子商务,这种在某个公共网络平台上开设网上商店的行为越来越多,越来越受到人们喜欢和关注,具有很广泛的市场需求前景。本文主要就我自己在经营网店的实践中所发现的问题,讨论了网上商店的营销策略。文中首先介绍了网上商店的特点和优势,其次对其构建进行了全面的分析,进而论述了网店的整合营销策略和推广策略,最后列出了我在实践中所发现的问题并给出了相应的解决办法。关键词:网上商店;营销战略;整合营销;网络推广Marketing Strategy for On-line Shops Abs
2、tractWith the popularization of the Internet and ADSL, E-commerce springs up in China and spreads over every aspect of life. Based on C2C, E-commerce, which is becoming increasingly popular for some on-line shops at public network platforms, draws more attention and affection of the public. As a res
3、ult, E-commerce will become potentially prosperous in the future. This article is based on my own experience in running an on-line shop, and discusses about the marketing strategy for on-line shops. At the beginning of the article, the characteristics and the merits of on-line shops are introduced.
4、Then, after a detailed analysis of how to establish on-line shops, an integrated marketing and promotion strategy is demonstrated. At last, the problems I had when I ran my own shop are listed, and solutions are provided accordingly.Key Words: on-line shop, marketing strategy, integrated marketing,
5、on-line promotion目录摘要IAbstractII目录III第一章 绪论11.1 我国电子商务的概述11.1.1 我国电子商务的现状11.1.2 我国电子商务的发展趋势11.2 网上商店的发展21.3 选题目的、研究方法及论文结构2第二章 网上商店综述42.1 网上商店的含义42.2 网上商店的特点42.3 网上商店的优势5第三章 网上商店构建的分析63.1 网店构建的需求分析63.2 网店构建的可行性分析63.3 网店构建的目标分析7第四章 网店的整合营销和推广策略94.1 整合营销策略94.1.1 产品策略94.1.2 价格策略94.1.3 渠道策略114.1.4 促销策略1
6、14.2 网店推广策略114.2.1 广告推广114.2.2 论坛、邮件推广124.2.3 搜索引擎推广13第五章 网店经营过程中的常见问题及解决办法145.1 资金问题145.2 面对商品方向问题145.3 进货渠道选择问题155.4 宣传问题155.5 物流问题17结论18致谢19参考文献20附录A21附录B24第一章 绪论1.1 我国电子商务的概述1.1.1 我国电子商务的现状我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征,东南沿海属于较为发达地区,北部和中部属于快速发展地区,西部则相对落后。据中国B2B研究中心相关调查数据显示,截止到2009年6月,我国规模以上电子商务网站总量已经达12282
7、家。其中,B2B电子商务服务企业有5320家,B2C、C2C与其它非主流模式企业达6962家,呈现出高速增长、乃至井喷之势。1.1.2 我国电子商务的发展趋势。 1、电子商务的发展环境将不断完善,发展动力持续增强随着市场经济体制进一步完善,推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大,发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强,有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台,电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时,也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开,从而使得电子商务发展的内
8、在动力持续增强。2、电子商务应用将达到新的广度和深度电子商务在国民经济各部门正在得到进一步的推广和应用。电子商务交易额呈现稳定持续增长态势;在区域发展方面,长三角、珠三角和环渤海等东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时,辐射力也逐渐提高,将促进东部和中西部地区之间的协调发展;在企业应用方面,在国家、各级政府的政策引导下,在电子商务服务业的协助下,将促进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展,深化企业应用水平9。3、电子商务与产业发展深度融合不断加大,加速形成经济竞争新态势在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下,越来越多的行业电子商务网站已经在综
9、合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合,两者相互促进,协调发展。4、电子商务服务业蓬勃发展,逐步成为国民经济新的增长点随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展,将带动电子商务服务业的发展,围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满,一个全新视角的电子商务服务业群正在形成,将成为未来国民经济新的增长点。5、移动电子商务正成为电子商务新的应用领域2006年以来,移动通讯商,密切关注移动商务企业市场,中国移动和银联联手推出的“手机钱包”,完成移动电子商务付费的个性化服务。基于移动支付的支持,移动电子商务正成
10、为电子商务新的应用领域。1.2 网上商店的发展艾瑞咨询和淘宝网于2009年联合发布了2008年度网购市场发展报告。报告显示,2008年淘宝网创造了57万个直接且充分就业岗位,也就是说2008年有57万人通过在淘宝网上开店实现了就业,这相当于上海市2008年全市新增就业岗位数的总和。 根据报告数据,这57万人中有19%来自上海,也就是说08年上海每新增5个就业岗位,其中一个就是淘宝店主。报告还显示,2008年淘宝创造的间接就业岗位超过了100万个,这百万就业岗位主要集中在物流、金融、营销等网购相关产业。艾瑞分析发现,网上创业群聚效应明显,这57万人中的70%分布在上海、广东、浙江、北京和江苏五省
11、市,这五省市也是淘宝2008年成交额最高的前五名。不过,相对于各省市交易额的比例,就业岗位的集中度更高。数据显示,这57万人中一半以上年龄在23-32岁之间,其中大学生通过网络创业实现就业成为潮流。报告通过对杭州七所高校的大学生店铺的抽样调查发现,在完全自发的状态下,已有19%的大学生淘宝店铺达到了就业标准,比平均水平高出8个百分点,大学生网上开店成活率高。1.3 选题目的、研究方法及论文结构论文研究的问题是网店营销的策划,以及在做网店过程中出现的问题和相应的解决办法。其意义在于锻炼资自己的创业意识和提高创业能力,锻炼发现问题解决问题的思维能力。探索网店,认识网店,了解电子商务的具体事项,在实
12、践中加深对电子商务的认识。本文的结构:第一章,绪论,主要介绍目前电子商务的发展状况和网店的发展状况,文章研究的问题、意义。第二章,网上商店综述,介绍了网店的含义、特点及优势。第三章,网上商店构建的分析。第四章,网店的整合营销和推广策略。第五章,网店经营过程中遇到的实际问题及解决办法。最后是结论、致谢、参考文献以及附录。第二章 网上商店综述2.1 网上商店的含义网上商店又称“虚拟商店”、“网上商场”、“电子空间商店”或“电子商场”,是电子零售商业的典型组织形式,是建立在因特网上的商场。它是开设在因特网上的店面,一个可以让顾客从家里的计算机购物、商人可以贩卖产品服务,又可以缩减维护实际店面管销成本
13、的地方。虚拟商店存在于因特网中大家熟知的全球信息网,只要在浏览器(Web Browser)像是网景的领航员(Navigator)中输入网址(称为URL),便可以进入虚拟商店。虚拟商店的典型有京东商城,八点优购商城,襄阳市场,礼物客,凡客,第九大道等11。2.2 网上商店的特点随着Internet的不断完善和成熟,电子商务也已经成为一种购物的时尚。饰品、图书、服装、数码产品等信息都能在网上找到,购买者就可以通过在网上查询到信息,然后轻而易举的购买了,这样就可以节约宝贵的时间了。网上商店的出现为购买者提供方便、快捷的购买平台。网上商店是伴随着Internet电子商务飞速发展而兴起的一种高效快捷的销
14、售方式,其特点主要有:1、缩短了开展电子商务的周期,也减少了前期的资金投入。2、简化了开展电子商务的复杂过程。 3、商品种类多,增加了网上展示商品的窗口。4、可以直接获得网上销售收入而不仅仅是产品宣传。5、网上商店经营不需要太多的专业知识,便于管理维护。6、订购程序简单,商品传递速度快。7、商品价格便宜。2.3 网上商店的优势 与实体店相比,网上商店的优势主要表现在以下几方面:1、开店成本极低。网上开店与网下开店相比综合成本较低:许多大型购物网站提供租金极低的网店,有的甚至免费提供,只是收取少量商品上架费与交易费;网店可以根据顾客的订单再去进货,不会因为积货占用大量资金;网店经营主要是通过网络
15、进行,基本不需要水、电、管理费用方面的支出;网店不需要专人时时看守,节省了人力方面的投资。2、经营方式灵活。 网店的经营是借助互联网进行经营,经营者可以全职经营,也可以兼职经营,网店不需要专人时时看守,营业时间也比较灵活,只要可以及时浏览者的咨询给予及时回复就可以不影响经营。网上开店不需要网下开店那样必须要经过严格的注册登记手续,网店在商品销售之前甚至可以不需要存货或者只需要少量存货,因此可以随时转换经营其它商品,可以进退自如,没有包袱。3、网上开店基本不受营业时间、营业地点、营业面积这些传统因素的限制。 网上开店,只要服务器不出问题,可以一天24小时、一年365天不停地运作,无论刮风下雨,无
16、论白天晚上,无须专人值班看店,都可照常营业,消费者可以在任何时间登陆网站进行购物。 网上开店基本不受经营地点的限制,网店的流量来自网上,即使网店的经营者在一个小胡同里也不会影响到网店的经营。 网店的商品数量也不会像网下商店那样,生意大小常常被店面面积限制,只要经营者愿意网店可以摆上成千上万种商品。 4、网店的消费者范围是极广泛的。 网店开在互联网上,只要是上网的人群都有可能成为商品的浏览者与购买者,这个范围可以是全国的网民,甚至全球的网民。只要网店的商品有特色,宣传得当、价格合理,经营得法,网店每天将会有不错的访问流量,大大增加销售机会,取得良好的销售收入。第三章 网上商店构建的分析3.1 网
17、店构建的需求分析网络经济全球化的发展,网店将逐渐向世界开放,我国的网店经营商实力显得有些弱小,相对于较强竞争者,网店能够解决我们所面临的许多问题和困难,如我们的规模,营销网络小,企业效率低等,如何取得突破口,赢得市场?网店不受空间与时间制约的优点给我们提供了契机,通过构建自己的网店开辟更广的市场空间。与此同时,我也受到国内同行的竞争,如何取得竞争优势,打破地域限制,抢占市场,赢得市场,这也就是我们构建网店电子商务网站的外部竞争需求因素5。另一方面,构建网店电子商务网站,使商品流、物流、资金流等有机结合,加速内部的运作效率,并深刻地改变营销方式,向网络化转变,节省经营费用。同时,通过构建网店中的
18、电子商务网站,不仅建立了企业文化,而且能树立公司形象,建立起了网店的品牌效应。在传统的购物方式四处寻找商品所花费的时间、付出的交通费用以及体力上的透支相对于越来越烦忙的人们来说是一种浪费,随着Internet的普及以及人们生活质量的提高,消费者渐渐意识到网上购物方便快捷的优越性,成为一支新兴的重要的不断壮大的消费队伍,因此,构建网店电子商务网站,是适应消费者消费方式转变的需要。赢得消费者才能赢得市场,有市场的企业才能生存发展。所以构建网店电子商务网站是加强企业竞争力,开拓市场,赢取新的网络经济制高点的重要举措。3.2 网店构建的可行性分析首先,我们从经济角度来分析构建网店是否可行:项目支出的费
19、用,由于网店已建成了企业内部网络,并建立了管理信息系统,配置了服务器,硬件设备只需作少量的购置和升级可满足新项目的需要,以往网络管理人员已积累了网络与管理信息系统的使用经验,对新项目的实施,人员的培训费用,系统管理维护费用等开销不大,需要付出的最大部份是软件的配置与电子商务系统的开发费用,但由于它是一次性较大投资,以后的软件升级服务相对来说开销比较小。项目取得的收益,网店的实施将开拓一个新的市场,它可以打破地域的限制,将商店的营销网络伸展到每个地方,加速商品流动与资金的周转,节省了场地与营业员的开销7.8。另一方面,由于网络应用的普及,网上购物队伍不断扩大,在网上购物的人们教育水平相对较高,对
20、知识的追求使他们更多地倾向于网上消费,这是一项长期的、对网店来说是一项可观的收益,且另一部分收益是难以用金钱来衡量的,通过构建网店电子商务网站,除了大量节省广告费用的同时,在无形中树立了公司的形象,建立起企业的网络文化与品牌效益,这也是一项持续性的收益。因此,相对于项目支出的一次性较大费用来说,公司获得的收益将是长期的、持续性的,网店电子商务网站构建经济上可行。网络应用基础设施完善,由于信息技术的发展,我国的计算机网络飞速发展,先后建成了中国公众多媒体通信网、China Net、中国教育与科研计算机网络等组成了中国Internet主体,网络应用进入了企业与普通家庭,这为发展电子商务提供了基础设
21、施。网络安全技术应用,包括加密算法、CA数字认证、数字签名等,为电子商务应用提供安全保证,它实现了网络传输数据的安全性、完整性以及交易双方的不可抵赖性、身份认证等。电子支付技术应用,通过电子支付网关实现交易双方电子货币结算,解决电子商务的支付问题,可加速交易过程的实现。法律保障,交易活动如果没有得到法律保障就等于它的合法性得不到承认,其生存空间就会受到挤压,随着我国电子商务法律法规的颁发,将解决电子商务活动的法律技术问题,网店经营活动将得到法律的保护。由于开展网店能有效开拓市场,加强和改善经营管理活动,减少经营费用开支,符合公司利益和发展方向,受到管理人员的支持,因此公司构建网店电子商务网站系
22、统在管理上可行。综上所述,构建网店电子商务网站在经济上、技术上、管理上都是可行的。因而决定开展网店电子商务网站系统的开发。3.3 网店构建的目标分析网上商店开展电子商务业务,需要投入资金、人力、物力,重新整合企业的业务流程,对企业经营管理方式进行变革,以适应新的网络经济模式,因而网店构建的成功与否直接关系到商店的生存与发展,商店的投入必须得到回报,那么网店应该怎样构建自己的电子商务网站系统才能实现企业的发展策略需要呢?因此首先需要明确网站构建要实现的目标和目的。网店BTOC电子商务系统构建的首要目的就是销售商品,网站必须提供完善的购物功能并且实现交易过程全电子化,提供高效、可靠、安全的交易平台
23、,保证网上购物的方便性、快捷性、安全性。通过构建网店商务网站系统,使重整企业业务流程,整合各部门资源,提高企业信息利用率,从而加强企业的经营管理,提高经营效率,降低成本,合理配置资源。利用网站商务系统平台,通过网络收集客户反馈信息,了解市场变化与客户需求,制定网店经营策略,为客户提供商品售前、售中、售后服务,建立网店与客户的紧密良好沟通关系。通过网店网站的构建达到宣传企业文化、展示商品及服务、提高企业知名度、扩大销售渠道与挖掘更多的商业机会等目的。第四章 网店的整合营销和推广策略4.1 整合营销策略4.1.1 产品策略在传统的市场营销组合策略中,产品策略是企业营销策略的一个重要组成部分,但是,
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