浅谈手绘在塑造招贴风格中的作用.doc

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1、密 级 公 开 学 号 200640910302 衡水学院毕业论文（设计）浅谈手绘在塑造招贴风格中的作用论文作者指导教师专业本科专科年级论文提交日期论文答辩日期：赵浩琦戴艳美术学本科2006级2010年5月15日2010年5月27日毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者签名： 日 期： 毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有

2、关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名： 指导教师签名： 日 期： 日 期： 06级美术学专业毕业论文论文题目：浅谈手绘在塑造招贴风格中的作用摘 要：随着科学技术的迅速发展，在今天的招贴设计领域中，计算机逐渐取代以前的手工绘制，但是手绘极强的表现能力仍具有无法取代的独特魅力，其产生的视觉效果蕴含着浓厚的艺术气息，在一定程度上体现了设计师的个人情感及感受，比计算机制作的招贴更人性化，更具亲和力和吸引力。在当今社会，人们审美需求的多样化，决定了招贴设计风格多种多样，论文主要提出手绘的多种

3、表现形式在招贴设计中的应用及其在塑造招贴风格中的作用，同计算机制作的招贴比较手绘的招贴设计作品呈现出精彩纷呈的视觉面貌，由于材料的不同，设计师感受的不同，塑造出来的招贴多种多样、风格各异。有意境深远的中国风格，还有泼辣热烈的欧美风格等等。手绘极强的主观性能够直观的体现设计师所在地的区域文化，在感受博大精深的中国文化，同时又能细细品味异国风情和文化。从而扩充了人们原有的审美视野，开拓了招贴设计的新领域，并引导人们从文化的角度去欣赏招贴设计作品。关键词：手绘招贴 招贴风格 作用 文化IIITitle：Light on his hand on the role of the bill and sty

4、leAbstract: Along with the rapid development of science and technology, in todays poster design field, computer gradually replaced manual drawing, but the expression ability strong hand still has the unique charm, can replace the visual effect contains grumous artistic breath, in a certain extent re

5、flected stylist personal emotions and feelings, made more than a computer and more humanized poster affinity and attractive. In todays society, people aesthetic demand diversity, determines the poster design style, the paper put forward main variety of various forms in hand-painted poster design the

6、 application in shaping the role, with poster style placard of computer is hand-painted poster design works show brilliant visual appearance, due to the different materials, different feeling, stylist the poster various shape and styles. Has the Chinese style and artistic conception far-reaching and

7、 provocative warmly euramerican style, etc. The subjectivity of the strong hand to intuitive reflects stylist of regional culture in the broad and profound Chinese culture, also can savor exotic amorous feelings and culture. To extend the peoples aesthetic perspective, the original poster design of

8、the new field, and guide people from the perspective of culture to appreciate the poster design works.Keywords: Hand-painted poster Poster style Function Culture目 录摘 要IAbstractII引言1一、手绘蕴含亲和力是设计师个人风格的自然流露1二、手绘招贴能够促进区域文化的交流与传播2三、手绘招贴充满着浓烈的艺术气息和文化内涵4结 语5注 释6参考文献7致 谢806级美术学专业毕业论文引 言20世纪80年代，计算机技术的引入，招贴设

9、计领域和其他设计领域一样，有着让人耳目一新的大发展，计算机制作技术的应用让招贴设计发生了急剧的变化。在招贴设计领域中，计算机制作日益取代从前的手工绘制，通过计算机的辅助设计，设计师可以使设计作品内容更加丰富，画面更加精致，同时降低了设计成本，提高了工作效率。由于计算机新的创作方式和手段，使得招贴作品的视觉效果更加的多姿多彩。计算机的应用对招贴设计的发展无疑起到了巨大的推动作用，但是在计算机制作强大功能的遮盖下，人们也逐渐发现了它所带来的消极影响。设计师沉迷于对一些特殊效果的堆砌上，却忽略了对创意的表达，使得设计作品缺乏一定的深度和主观意识，严重的阻碍了招贴设计领域发展的进程。日本著名设计家田中

10、一光说:“招贴传达信息简单明了,能瞬间扣住人心、留下印象,无论何时何地都不必借用机器设备就可以让人观赏,是一张充满信息情报的纸”。这体现了强烈的视觉冲击力、卓越的创意在现代招贴中的重要性。而设计师沉迷于计算机制作的特殊效果，却忽略了设计的灵魂创意的表达。在招贴设计领域中，任何一项设计都来源于人的头脑中迸发的灵感和理性的思考，设计的核心是创造性思维，创意源于灵感，灵感转瞬即逝！设计师要利用最有效的方式来展现其突如其来的灵感。手绘是设计师表达创意最有效的手段，运用纸和笔来记录此时的情感和设计理念，手绘的随意性和记录创意灵感的快速性决定了其计算机无可取代的优势和地位。一、手绘蕴含亲和力是设计师个人风

11、格的自然流露在设计师创作的探索和实践过程中，手绘可以生动、形象地记录下作者的创作激情，并把激情注入作品之中。因此，手绘能非常直接地传达作者的设计理念，以手绘的表现方式创作的招贴作品往往生动、亲切，有一种回归自然的情感因素。因为“招贴设计的视觉语言依靠理解，理解是一个文化概念，它有异于科学的解释，更多地包含了一种情感的色彩和与生命之间的联系。为传达而设计也就意味着为沟通而设计，沟通正是视觉语言的终极目标”。 手绘是以人为中心，将自我情感具象化的手法。手绘无拘束、操作随意，设计者的意图可以充分发挥。以手绘的表现方式创作出的作品或者亲切温馨或者滑稽幽默或者热情澎湃或者萧瑟伤感，往往生动、真切，其中包

12、含着作者的创作激情和对生活的热爱等等情感因素。正是因为这些因素的存在，使冰冷的设计充满了生命感和人情味，不仅仅是传递信息、简单的欣赏与被欣赏的关系，而是彼此之间无言的对话。如果将计算机制作的招贴作品比喻为浓浓的咖啡，充满了华丽的色彩；手绘作品则是妈妈亲手熬的一碗汤，汤里溢出浓浓的亲情。 我们常说心手相印，指的就是用手把心中所想的最为快速的传达出来，这也是人类与生俱来的本能。设计师创作时往往是感性的表达凌驾与理性之上，能够真实而又本能地表现他自己的感觉。但人与人之间的差异，由于对事物认识的不同，态度和感情的不同，也就自然而然产生了不同的视觉语言。不同气质的视觉语言，生存在不同设计师的手绘招贴设计

13、作品之中，这就决定了设计师的个性特征，成为了每一个设计师的特定符号，是设计师独有的个人风格。他们对设计风格的把握往往是依靠更能体现个人强烈风格的手绘方式，而不是电脑，手绘的表现方式更能体现设计的艺术性，拥有更强的视觉冲击力。这也恰恰说明了在当今社会，手绘极强的表现能力仍具有无法取代的独特魅力。手绘是设计师个人风格的自然流露，当那些用电脑进行剪辑拼贴、特效处理后的设计作品充斥于人们眼前时，利用手绘风格创作的设计画面，使设计信息传播的阻力在面对群众的瞬间便大幅度降低。如果说设计作品不是独白，而是对话，在群众眼前的这些对话者便是极其真诚而率直的，在那些蕴藏着轻重缓急的线条单，我们看到了在商业社会单中

14、久违的人和人之间的透明和真实。二、手绘招贴能够促进区域文化的交流与传播不同的文化背景和文化传统，使中西方在思维方式、价值观念、行为准则和生活方式等也存在着相当大的文化差异。立足中国博大精深的历史文化,丰富多元化的民族化,深层挖掘潜能和优势，吸收国外先进的设计技法和理论成果,探索出一条具有中国特色的招贴广告设计之路,在国际招贴广告领域中自成一体.手绘招贴作品不仅仅是信息传播的载体，而是一种文化传播的媒介。它体现着文化的发展和变化，同时也直接反映着文化的差异。在国外，许多生动、视觉冲击力强的招贴设计作品，大都是以手绘的形式完成的，美国著名的设计大师詹士维多的海报作品以其独特的手绘设计风格扬名美国内

15、外，他用粗狂的手绘字体和图画表达了对欧洲海报艺术的热爱。他的海报作品时常混合经典字形和情绪化的涂鸦，粗狂和优雅的视觉语言，正是这种视觉语言的独特性，让他的作品相对于其他作品更生动，更有生机。他最一著名的作品之一，1994年的海报“种族卞义”，便以手绘涂鸦的方式进行表现，这幅作品获得了在捷克举办的布尔诺国际海报双年展大奖。在计算机应用如此广泛的今天，詹士维多选择了笔和墨，在计算机为人们营造着千变万化的梦幻色彩的世界，他更倾向于一种、两种或二种颜色，简简单单。在詹士维多看似兴之所至、一挥而就的涂鸦中，我们看到了一种混合着含蓄、粗犷和优雅的视觉语言。他用他张扬的视觉语言，为我们展示了一个以崇尚个人为

16、中心，宣扬个人主义至上，竭力发展自己表现自我的西方国家价值观，充分体现了美国人坦荡直率的风格。图在国内，其中值得一提的是世界设计大师靳埭强先生，70年代初，他开始意识到独特的个性和强烈的民族自豪感对于设计师的重要，他开始尝试把京剧、水墨等中国文化的精髓放到作品中，一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性相融合。设计出了一系列在国内外备受好评的作品。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。水墨招贴经过长时间的发展，已经成

17、为世界上引人注目的一种招贴风格。水墨艺术和招贴设计的完美结合形成了具有中国特色的设计语言形式，表现出外在的形式与内在的精神的统一。在他的设计作品中，表达了他对中国古代文化艺术的深刻理解以及对中国绘画艺术材料的独特感受，中国的传统水墨图形单纯而高妙，方寸之间，气韵无限，靳埭强通过对水墨图形和书法的运用，将神秘的东方文化与现代设计理念进行了完美的结合。图为靳埭强作品，北京2008奥运海报。具体作品分析如下：图整幅招贴制作结合中国传统水墨艺术表现手法，浑厚华滋的笔墨风韵，为本土招贴注入一股激流，把作品风格体现的一览无疑。此外，创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交错或者单独运用，能取得层

18、层渍点，复合会美的笔墨意象。快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助，将北京的奥运精神体现的淋漓尽致。除了靳埭强先生，许多优秀的华人设计师，对中国传统艺术非常重视，不断汲取精华到自己的设计作品中。不管是詹士维多还是靳埭强，他们展示不仅仅是他们的作品，更是一种文化，一份对自己祖国艺术的热爱。三、手绘招贴富有浓烈的艺术气息和文化内涵在计算机制作招贴过程中，存在着设计理念与制作效果分离的现象。由于计算机制作效果的局限性，不但使设计师的许多奇思妙想得不到充分发挥，而且画面失去了一定的艺术效果。手绘能够很好的解决这一难题，手绘招贴的表现手法是不拘一格

19、的，单从目前使用的颜料和色彩的形态就能有所区别。例如：充满文化氛围的中国水墨;潇洒流畅的速写;色彩热烈、充满激情的油画等等。每一种颜料所表现出来的内容和视觉效果都各具特色、风格各异。手绘也可以与其他材料相结合，如水墨与速写的结合、现代与传统的结合、油画与肌理的结合等，以产生新的艺术效果，增添招贴作品的魅力。正如世界上找不到两片相同的树叶一样，也找不到两张相同的手绘招贴。手绘招贴具有原创性，它不仅仅是一张传达信息的招贴，更是一幅艺术品。杜尚告诉世人，当艺术家不必画画，不必做雕塑，因为世界和生活本身就是艺术。设计师用心去发现我们生活中的美，并以招贴的方式展示给我们，传递给我们生活的启示。手绘招贴带

20、给人们的视觉冲击和艺术享受，不是印刷品或电子公告所能代替的！手绘在平面设计中的价值更主要地取决于手绘作为一种艺术语言在视觉文化积淀过程中所形成的符号体系。“绘画，无庸质疑，是平面设计的基础。绘画也是平面设计的源泉，更可以强化设计的意念，使作品呈现绚烂多姿的色彩”。设计师不但需要掌握手绘的基本造型技能与审美意识，更需要在绘画中获得对艺术的深层感悟。这样才能为设计作品带来更为深厚的艺术气息和文化内涵。结 语 当今世界已经进入信息时代，现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的理念不断涌现。在这样的时代，手绘招贴的出现，表面上是使招贴设计的发展进程回复到原始落后的手工

21、阶段，但它却从本质上将招贴设计领域引进了一个新的天地，更符合现代人们的审美需求和精神需求。招贴的艺术表现力也不仅仅拘束于单纯的手绘，设计者应不断地吸收各种艺术手法，发展、创造新的风格。手绘招贴的发展将为人们日益丰富的物质文明和精神文明添加光彩。 我国是一个东方文明的古国，积淀着非常丰厚的民族文化和精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，传统绘画艺术(如:传统工笔画、水墨画等)体现的那种神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品(如:剪纸、年画、染织等)所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。我们要懂得只有在继承优秀传统的基础上敢于创新、从前人手

22、上接过艺术火炬，相信招贴设计会随着社会的进步会进入一个崭新的时代！第 5 页 共 8 页赵浩琦：浅谈手绘在塑造招贴风格中的作用注 释朱锷.现代平面设计巨匠田中一光的设计世界M.广西:广西美术出版社,2009年版.第23页.胡东放.西方现代派绘画的哲学观M.美术.1985年版.第25页.李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M.北京:中国人民大学出版社，2000年版.第137页.第 6 页 共 8 页06级美术学专业毕业论文参考文献1.王受之.世界平面设计史J.北京：中国青年出版社,2002年.2.徐恒醇.设计美学M.北京：清华大学出版社, 2006年.3.马力.论中国绘画的线条艺术M.天津：天津人民

23、美术出版社, 2003年.4.德卢西奥迈耶.视觉美学M.上海：上海人民美术出版社,1996年.5.田中一光.设计的觉醒M.朱锷,译.广西：广西师范大学出版社,2009年.6.靳埭强.视觉传达设计实践M.上海：上海文艺出版社，2005年.7.柳沙.设计艺术心理学M.北京：清华大学出版社, 2006年.8.论文：传统美学观对现代广告招贴设计的影响D9.胡东放.西方现代派绘画的哲学观M.美术，1985年.10.李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M.北京：中国人民大学出版社，2000年.11.宗白华.中国艺术意境之诞生M.天津：天津人民出版社，1996年.12.朱锷.现代平面设计巨匠田中一光的设计世界M

24、.广西：广西美术出版社，2009年. 第 7 页 共 8 页06级美术学专业毕业论文致 谢时光的流逝也许是客观的，然而流逝的过程却是一种主观的感受。四年里有快乐也有悲伤，伴随着花开花落，与其说毕业是结束不如说是一个崭新的开始。感谢老师四年中对我的关心和帮助，感谢同学们一直以来的鼓励和支持，感谢所有帮助我的人!经过半年的忙碌和工作，毕业论文从开题、资料查找、修改到最后定稿，已经接近尾声，作为一名本科生由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有戴艳导师的督促与指导，以及一起工作的同学们的帮助和支持，想要顺利完成这个设计是难以想象的。同时在这个过程中发现了自己知识沉淀的不足，和对理论及文字的驾驭力的欠缺。希望在今后的不断努力中，能更大程度的提高自己。感谢我的导师戴老师，一个才华横溢的学者，一个可以谈心的朋友，我从您身上学到的东西虽九牛一毛，但足够我受益终生。在我论文的每一次修改过程中，戴老师帮助我开拓思路，精心点拨、热忱鼓励，并为我指点迷津，才使得我在面对各种问题的时候得以豁然开朗。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！本论文的顺利完成，离不开论文组的各位老师的关心和帮助。在此感谢论文组老师的指导和帮助；并感谢领导的关心、支持和帮助。最后还要感谢我的母校衡水学院，为我们提供了良好的学习环境，无论走到哪里，这里都有我们深深的回忆！第 7 页 共 8 页