电梯招商策划.doc

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1、商贸有限公司目 录序言一、 项目简介二、 电梯广告媒体优势分析三、 预期收益分析四、 媒体规格及发布区域五、 具体合作方案序 言商贸有限公司的前身是珠海广告传媒有限公司，是一家专业集广告设计、制作、发布为一体的传媒公司，以中国城市人群为目标人群，广告资源覆盖中国最广泛的高收入群体；公司通过创新的经营理念、精准的定位，深入市场、贴近客户，以高效率的服务赢得了业界的广泛认可。珠海广告传媒有限公司于2009年进入山东市场，先后与山东省消防局、山东省疾病预防控制中心、山东省质检总局等政府单位合作至今，成功实现了政府和企业的双赢。一、电梯媒体项目简介商贸有限公司联合山东省质检局、山东省特种设备协会及省各

2、电梯维保单位，为开展 “关注电梯安全，创建平安通道”活动，特在山东省十七地市的社区、机关、酒店、写字楼、娱乐场所等使用电梯的位置安装电梯安全知识宣传牌，此宣传牌媒体采用商业广告和公益广告相结合的方法，努力实现企业与社会的双赢。二、电梯广告媒体优势分析电梯广告媒体简介 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体，它是指悬挂在城市楼宇电梯内墙壁上的广告载体。随着人们生活方式的不断改变，电梯广告媒体日渐成为户外广告的重要组成部分，其在广告市场中的份额不断扩大。电梯广告媒体是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，是客户实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式，是融于百姓生活、易于进入百姓视野的一个视窗。近

3、年来，在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即受到包括金融、IT、通信、家电、科技等众多广告客户的青睐。1、电梯广告媒体优势分析A、锁定目标受众电梯广告媒体的覆盖群体为都市中高收入人群；其文化层次高、社会影响大、消费能力强，是引领消费的主流人群。 B、宣传针对性强具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。C、广告流失率低在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯广告媒体，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。D、接触频率高电梯受众群体平均

4、每天使用电梯5次，即直接接触该媒体广告5次；经过反复阅读，它可以帮助企业做好产品促销，并在城市中迅速提升品牌知名度，最终达到提高销售额的目的。 E、持久性由于电梯广告媒体是置于电梯内部或侯梯口，使广告画面即时地传达给每一个乘坐电梯的人员，不会有任何遗漏；每天多次近距离、大画面的广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。 2、电梯媒体广告受众分析 下图是针对电梯媒体受众人群身份特征的一个调查及受众人群特征调查：78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝80%以上的人关注IT新产品和通讯新功能；85%的人每月一次或更多购买时尚物品；基本上平均每年有一次度假旅行；80%左右的人会关注广告内容。这些高端商务人士

5、是社会财富的主要创造者，他们引领时代的消费潮流，通过把媒体设置在高端商务人士经常出入的高档宾馆、商厦、写字楼、餐厅、电影院、KTV、酒吧、咖啡厅、茶楼、美容院等场所，针对高端市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费，做到广告市场细分化 三、预期收益分析一）电梯广告受众人次与发布成本分析： 电梯广告每天每部受众人次为：4人次/天3.5人/户3户/层12层/部1部=504次 电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.512万人次 每期发布千人成本为：200元/期一幅1部1.26万人1000人=0.015元 二）收益分析：每个城市安装不低于2000个广告牌，每个广告牌定价为200元/月，一年1

6、2个月共计：200012200=480万元；最少收益为480万元/年/城市；您的纯收益是：480万元-(480万元10%损耗）2 （2000240代理费）=336万元/年/城市 四、媒体规格及发布区域一）规格及材质1、14寸液晶电子2.0公益广告刷屏机，前框亚克力、后盖五金；悬挂与电梯门口（高档的酒店、娱乐场所、写字楼等）。 2、80cm30cm，亚克力镜面、仿大理石镜框；悬挂于电梯内壁。3、60cm40cm，亚克力镜面、仿大理石镜框；悬挂于电梯内壁。 二）媒体区域山东省十七地市范围内 三）广告位设置以及广告牌内容 1、每部电梯至少安装一块广告牌。 2、广告牌上必须有电梯安全检验合格证、电梯维护保养承诺书、电梯维护保养联系卡、电梯温馨内容；以上内容不仅具有强制性也具有权威性。五、具体合作办法： 我公司负责协调广告位置，并确保广告位的正常使用；代理商负责广告牌的制作、安装及广告发布事宜，广告牌相关的维修费用及相关的全部费用，由代理商独自承担。山东省每个城市只设一个代理商，每个代理商独立管理所代理城市的电梯广告市场。单位：商贸有限公司地址：二七新村南路1号联系人：赵经理联系电话：13964072224 13220564679 - 6 -