浅谈视觉传达设计中的色彩艺术 (2).doc

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1、 目 录摘要.(1)一、概述(1)二、视觉传达设计的解析(1)（一）视觉传达设计的基本要素(1)（二）视觉传达设计的领域(2)三、色彩的构成(2)（一）色彩的种类(2)（二）色彩的属性. (2)1.色相.(2)2.明度.(2)3.纯度.(2)四、色彩与心理.(2)（一）色彩的情感体验.(3)（二）色彩与心理联想.(3)五、色彩的对比.(4)（一）色相对比.(4)（二）纯度对比.(4)（三）明度对比.(5)（四）冷暖对比.(5)（五）面积对比.(6)六、视觉传达设计中的色彩应用.(6)（一）标志设计与色彩.(7)1.标志设计与色彩的表现. (7)2.标志设计与色彩应用. (7)（二）包装设计与色

2、彩. (8)1.包装设计与色彩的表现. (8)2.包装设计与色彩应用. (9)（三）广告设计与色彩. (10)1.广告设计与色彩的表现. (10)2.包装设计与色彩应用. (10)七、总结(11)参考文献(11)Abstract.(12)浅谈视觉传达设计中的色彩艺术作 者：李扬敏指导老师：欧芹摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中

3、的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用一、 概述在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。二、 视觉传达设计的解析这部分跟文章没有太大关系，除非涉及到对色彩的理解。视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象

4、是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行与1960年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。三、色彩的构成众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。（一） 色彩的种类美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无

5、限的生命力。然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。（二） 色彩的属性任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。1. 色相色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。2. 明度明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。3. 纯度纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。在色彩中红、橙、黄、绿、青

6、、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。以下是各色相间的明度纯度值：四、色彩与心理色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。艺术理论家约翰内斯 伊顿在色彩艺术中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。（一） 色彩的情感体验有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。以下则是各种色彩使人产生的情感体验列表:色相情感体验红色喜悦 温暖 愤怒 兴奋 危险 刺激粉色温暖 女性 安静 甜蜜 温馨橙色快乐 满足 暖和 力量

7、 积极 亲近褐色稳重 严肃 敦厚 忍耐 乏味 沉重蓝色寒冷 信赖 智慧 宁静 稳定绿色安静 生命力 新鲜 满足 松弛紫色孤独 不自然 不安全 神秘白色冰冷 安全 单纯 干净 轻盈黑色力量 恐惧 深沉 坚固 危险灰色平淡 无刺激 安宁 （二） 色彩与心理联想每个人对于色彩都会有形形色色的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。1. 具体联想由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。2. 抽象联想由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象

8、联想。如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。五、色彩的对比色彩对比是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化，能比较出名显的差别时，他们的相互关系就称为色彩的对比关系。色彩对比主要包括色相对比、纯度对比、纯度对比、冷暖对比以及面积对比五大类。掌握色彩的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的对比关系，对提升我们在视觉传达设计中的色彩应用能力有着重要的作用和意义。（一）色相对比色相对比是指色彩间在比较中所呈现的色相差别。包括对比色、同类色对比等。经验证明，色相差别越大，其对比越强烈，色彩就会越鲜艳明朗；反之，色彩会变得柔和静谧。以下为以色相对比为主的图片（如图1）

9、。图1（二）纯度对比纯度对比是指色彩见在比较中所呈现的纯度差别。色彩间纯度差别的大小决定纯度对比的强弱。纯度对比越强，纯度高的色相感越鲜明，纯度对比越低，越容易使画面产生含糊不清的感觉。下图即为以纯度对比为主的图片（如图2）。图2（三）明度对比明度对比是指色彩在比较中所呈现的明度差别。在色彩的应用上，视觉对明度的敏感性反应十分强烈，较强的明度对比会分散色彩的感染力。在从事视觉传达设计的过程中，可根据表现内容的需要来把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。下面即为以明度对比为主的图片（如图3）。（四）冷暖对比冷暖对比是指利用颜色的冷暖差别而形成的对比。色彩具有一定的心里温度。冷色会使血液循环

10、降低，因此给我们一种凉爽，寒冷的感觉。暖色会刺激神经使血液循环加速，身体不由自主的热起来，因此给人以温暖之感。以下是一冷暖对比为主的图片（如图4）。图4（五）面积对比面积对比是指色块之间面积大小差异形成的对比。当对比双方色块面积大小产生变化时，色彩的视觉效果也会发生变化。大面积的色彩给人以明快、持久、和谐的舒适感。小面积的色彩给人稳定、具体、突出的视觉冲击感。以下为以面积对比的图片（如图5）。图5六、视觉传达设计中的色彩应用这部分要重点去写。（一）标志设计与色彩随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识

11、辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。1.标志设计与色彩的表现在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，而新题感觉只占20%，过了两分钟后，形体感觉占40%，色彩感觉占用60%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，因此视觉效果强的设计更能引起公众的关注，例如麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用（如图6）。图6标志的色彩设计的要求，首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符

12、合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。2.标志与色彩应用标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成

13、由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。不同的行业特点，也会影响到标志的色彩设计，在实际的设计当中，我们需要根据不同行业的特点和需求，选择适用的色彩。比如：化妆品或时装行业的标志色彩，我们一般选用纯度较低，金、银、灰、黑登含蓄的色彩，它代表着时髦、时尚、内敛。在高科技信息行业的标志色彩，我们则选用冷色系，给人以快捷、理智、冷静的感觉。而在食品行业，我们通常选用暖色系，可以跟人一种温暖感，激发人的食欲。下图即为色彩在标志设计化妆品行业中的应用图例（如图7）。图7（二）包装设计与色彩在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人

14、眼花缭乱，难以选择。即便是同一类商品也无数不同的品牌、规格，是人很难果断的做出抉择。在这种情况下，在选择过程中起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。1.包装设计与色彩的表现包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等。可口可乐就是以它鲜红色的包装，给人以强烈的视觉设计，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场（如图8）。图82.包装设计与色彩应用在色彩搭

15、配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静，清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富丽。白色，是纯洁无暇的象征。黑色，象征恐惧、绝望。灰色，是介于黑白之间的色彩，稳重、素雅、和谐。掌握了色彩的属性，就可以更有把握的应用于商品的包装设计

16、上，从而使顾客更坚定的选择。下图为色彩在包装中的应用例图(如图9)。图9包装色彩设计是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，在我们设计的过程中，要借助包装的标准化、新颖的设计，来满足广大消费者的心理需求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有更多的消费人群。（三）广告设计与色彩在现代社会中，广告的媒体越来越多，广告设计不愧是大面积多层次展现企业或产品形象的最有力手段，运用色彩进行全方面广告画面设计，能给公众造成统一的企业或产品感受，对企业产品的营销具有十分重要的推动作用。1.广告设计与色彩的表现在广告的设计中，要是色彩产生最强的效果，是十分困难的。因此，广告的识别色彩的选择、策划式设计中一项重要工作。在

17、一则广告里如果色彩应用过多，反而会不利益它的宣传力量。为了恰当的达到宣传效果，对于色彩的运用要十分高明和慎重。色彩在广告宣传中发挥着独到的传达作用，已成为达到宣传目的的重要手段，例如在超市里，暖色系统的货架，放的大多是食品，冷色系的货架，放的大多是清洁剂，色调高雅肃静的货架上，放的是化妆用品有经验的人，一看广告品的色调，即可估计出是哪一类商品的广告。2.广告设计与色彩应用色彩对于广告设计来说，就如同人的肌肉，是广告生机与活力之所在，所以对色彩的恰当运用十分重要，否则就会削减广告的宣传力度。在我们创作广告的过程中，要做到以下几点：第一，要敢于突破一般的色彩组合原则，是色彩运用给人以新颖、有创意的

18、感觉。第二，广告硬不拘泥于产品的真实色彩。可以采用大胆的表现手法，是广告呈现迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和纯度，使其更有利于消费者的识别。第四，运用色彩是要尊重不同国家、不同民族的文化习俗。第五，色彩必须与所表现的情感相适应。只有这样才更有利于提升广告的宣传力度。由于色彩在广告设计中的作用重大，也受到了广告设计工作者们越来越多的注意。有些大企业甚至选定自己的企业特征色彩，作为一贯的宣传方针，如肯德基以红色与黄色作为企业色彩，所有该公司的广告、货运车、以及工作人员的服装等，都强调这一色彩。下图即为色彩在广告中的应用图例（如图10）。图9三、四、五部分主要在讲色彩构成，可以不写，着重写第六部分

19、 七、总结当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计提供了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审美观念，而色彩是影响设计效果的最直观因素，这就需要我们敢于探索，敢于追求新的色彩表现，便会拥有较高的审美观和较强的设计感，从而创作出更加出色的设计。参 考 文 献1 O.约翰内斯 伊顿.色彩艺术M.杜定宇,译.上海:人民美术出版社,1999. 2 O.张福昌.视觉传达设计M.北京:理工大学出版社,2008.3 O.杜新. 王磊.色彩构成M.辽宁:美术出版社,2009.4 O.吴艺华.色彩构成M.上海:美术出版社,2012.5 O.金容淑.色彩心理学M.人民邮电出版社,2

20、011.6 O.贾京生.服装色彩设计M.学高等教育出版社,2011.7 O.周钧.崔唯.视觉传达色彩设计M.中国青年出版社,2008. 为什么前面都是“O”,格式不对参考文献一般是先写作者名，再写书名，其次写出版社，出版年份，版次，页码等Discuss the colors in visual communication design artLI Yang MinAbstract: Due to the modern society peoples life greatly speed up the pace, all kinds of mass media, which makes the

21、rapid development of modern day will be able to come into contact with a lot of visual design information, so the visual communication design more and more get the attention of the media, and color as a visual communication design is an important element, he never fails to show in the art design of

22、the function and power. This article through to the composition of color, the color and psychological, color contrast and color in visual communication in various areas of application of analysis, discusses the specific visual communication design should be how to thoroughly understand the color art, thus creating a wonderful work.Key words: Visual communication design; Color composition; Color and psychological; Color contrast; Color application 12