酒店VI平面设计毕业论文.doc

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1、平顶山工业职业技术学院毕业设计说明书摘 要VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。在平面广告日新月异的发展过程中，企业VI具有以下四个发展趋势：图形的应用越来越少；标识主要由文字组

2、成，文字多是中英文的搭配；文字标识的图形化；设计越来越简单化。随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称，品牌名称和徽标用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业形象，从而更有利于企业的发展。本文阐述了VI的基本概念、VI设计的基本原则、企业VI组成元素、VI设计的基本程序以及汤泉宫酒店VI设计的整个流程和设计心得。通过整个设计的制作，使我对企业VI有了更深的认识和了解，同时也提高了我的平面设计能力和审美能力。关键词： VI设计 汤泉宫 视觉识别目录摘 要目录第一章 引言21.1

3、企业VI简介21.2 企业VI设计的基本原则21.3 企业VI的组成元素31.3.1 企业名称31.3.2 企业标志31.3.3 企业标准字41.3.4 标准色彩41.3.5 象征图案41.3.6 企业提出的标语口号51.3.7 企业吉祥物51.4 VI设计的基本程序51.4.1 准备阶段51.4.2 设计开发阶段51.4.3 反馈修正阶段61.4.4 编制VI手册6第二章 汤泉池酒店VI设计62.1 汤泉宫酒店VI基本元素62.1.1 标志释义62.1.2 企业标准色72.1.3 辅助色系72.1.4 精神理念72.1.5 标志单色运用82.1.6 印刷字体规范82.2 汤泉宫酒店视觉识别系

4、统元素-前厅部92.2.1 个人名片92.2.2 房卡92.2.3 行李寄存牌102.2.4 会员卡贵宾卡102.2.5 手提袋112.2.6 员工手册112.2.7 资料袋122.2.8 挂历122.2.9 工作笔记本132.3 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部132.3.1 标准信封132.3.2 信纸、便签、商务传真142.3.3 房价表152.3.4 请柬152.3.5 迷你酒吧价目表、电视节目单162.3.6 护理包、牙具包162.3.7 纸杯172.4 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-餐饮部172.4.1 餐巾纸盒、钱包餐巾纸袋172.4.2 筷套182.4.3 中餐菜谱、酒水单、早

5、餐券、食品打包盒192.4.4 户外广告牌20第三章 设计感想21参考文献22致 谢23第一章 引言1.1 企业VI简介VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。1.2 企业VI设计的基本原则VI

6、的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的原则 可实施性原则 符合审美规律的原则 严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。1.3 企业VI的组成元素企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志

7、图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。1.3.1 企业名称企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是

8、与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。1.3.2 企业标志 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面

9、。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。1.3.3 企业标准字企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考

10、虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。1.3.4 标准色彩企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同

11、行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。1.3.5 象征图案企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和

12、规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。1.3.6 企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。1.3.7 企业吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。1.4 VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为以下四

13、个阶段：1.4.1 准备阶段成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式。 搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。1.4.2 设计开发阶段 基本要素设计，应用要素设计。VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把

14、MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。1.4.3 反馈修正阶段 调研与修正反馈，修正并定型。在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。1.4.4 编制VI手册 编制VI手册是VI设计的最后阶段。第二章 汤泉池酒店VI设计2.1 汤泉宫酒店VI基本元素2.1.1 标志释义标志主要由古朴的笔触构架出一个菱形的框架，形似一个温泉池。当中采用书写体“汤”字，在书写体上稍微的变化，让图形饱满整体，而右下角采用印章的手法，使整

15、个图形生动自如，“养生”一词更能体现汤泉宫的宗旨。在表侄子的选择上，用大气豪放的隶书体来表现，将中国书法文化千百年的历史沉淀表现其中。如果说LOGO图案是一股清新的现代风，她时尚而不失内敛，沉稳睿智而不张扬，时时刻刻体现着一种从容的姿态。而标准字的运用则强化了文化内涵，将历史文化表现得淋漓尽致，整个标志是古典与现代气息完美的结合，找到一个最佳的平衡点，时尚中带着典雅，古典中透露着清新的现代风。在颜色选择上，力求高贵大方，选择一种智慧的颜色来体现酒店的文化内涵和侧重点。在商业气息弥漫的今天，当你漫步在汤泉宫的任何一处时，都能远离世间纷扰，徜徉在另一种空间中。图1汤泉宫标志 2.1.2 企业标准色

16、企业标准色是为了增强企业可识别性而特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其他颜色代替。 2-1-1标准色2.1.3 辅助色系为寻求标志灵活的应用以及企业形象的丰富效果，特规定出如下的辅助色。将以标准色为基调的色阶范围规范为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。在具体应用中尽量与辅助色系与标志配合使用，其他色与色系原则上不允许随便与标志同时搭配使用。暖色的辅助色根据具体情况做灵活的补色使用。2-1-3辅助色2.1.4 精神理念精神理念是企业的灵魂，在展示企业自身形象的同时将文化内涵注入其中，在传播的过程中，不仅在外在形象上

17、给人留下深刻印象，同时更能将品牌意识和文化根植其中。在企业内部，能使员工在精神上有所归依，增强企业的凝聚力和员工的归属感荣誉感。在精神理念的运用时，要恰到好处，不要随处乱用，必须使用正确的标志与字体的结合，以确保其在应用过程中的权威与识别性。同时请以电子文档和标准样本为依据，选择与具体项目相协调的组合方式，保证企业整体形象的统一。以下所示比例，不能随意变动，以免产生负面影响，在具体应用中可结合标准色和辅助色做相应的变动。 2-1-4精神理念 2-1-5精神理念2.1.5 标志单色运用为保证形象的美观和完整性，一般不用或尽量少用单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其特殊的状态下得以适

18、用。在条件不能达到的情况下可使用以下单色效果，其中红色为适用在套红报纸广告或者红头文件等特殊场合，通常情况下不建议适用。 2-1-6 标志单色运用2.1.6 印刷字体规范在实际传播过程中，通过各种媒介的字体必须有一种规范的应用，以确保其在应用过程中的权威与识别性。同时请以电子文档和标准样本为依据，选择与具体项目相协调的组合方式，保证企业整体形象的统一。2-1-7 印刷字体规范2.2 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部2.2.1 个人名片名片是企业信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象树立，其规格为90*52，色彩参照了VI系统的标准色，字体中，企业名称为标准字体，企业资料为指定印刷

19、体。 2-2-1 个人名片2.2.2 房卡房卡是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立，规格为168*168，色彩和标志参照手册之标准色，印刷参照印刷标准字体，建议材质与工艺为：250G铜版纸，覆亚膜，压纹。 2-2-2 房卡方案2.2.3 行李寄存牌行李寄存牌是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格可根据实际情况来定，色彩参照VI手册标准色，字体参照印刷标准字体，印刷时可使用250G铜版纸，覆亚膜，压纹。 2-2-3 行李寄存牌2.2.4 会员卡贵宾卡会员卡、贵宾卡是企业公关事务中的重要项目，它体现了企业的亲和力，使社会大众对企业产生好感和信赖。运用

20、的字体是VI标准字体，色彩参照VI手册规范之标准色彩，印刷时可使用PVC 印金，规格为90*55mm。 2-2-4 贵宾卡2.2.5 手提袋手提袋是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为3开，色彩为企业标准色，制作时可采用350G白卡纸，覆亚膜，压纹，LOGO烫银。 2-2-5 手提袋2.2.6 员工手册员工手册是酒店对员工行为的规范手册，其品质直接影响企业形象的建立，大小为210*140，印刷时使用250G铜版纸，4色印刷。 2-2-6 员工手册2.2.7 资料袋文件袋为企业事务用品，除了实用功能，还具有体现企业操作规范化，展现企业文化，建立职员信赖感的作用。

21、规格：大小为230*310，可使用180G白色特种纸或牛皮纸。 2-2-7 资料袋2.2.8 挂历挂历是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为对开，材质为250G铜版纸，覆亚膜，压纹。 2-2-8 挂历2.2.9 工作笔记本工作笔记本是企业内部树立品牌意识，增强员工荣誉感和归宿感的重要途径。规格，大小可根据实际需要确定，材质可使用皮面，印金或烫金 2-2-8工作笔记本2.3 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-前厅部2.3.1 标准信封国内使用的信封，规格要求应该根据国家规定的关于标准信封的统一标准制作，其基本格式必须按照本项目标准严格执行。大小为220*110，其纸质

22、可使用120G白色特种纸。 2-3-1 标准信封2.3.2 信纸、便签、商务传真信纸大小为210*297，便签大小根据实际需要确定，色彩根据手册标准色彩搭配，纸质为80G或者100G书写纸。 2-3-2 信纸 2-3-3 便签 2-3-4 商务传真2.3.3 房价表房价表是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格：大小为100*210,250G铜版，覆亚膜，压纹。 2-3-5 房价表2.3.4 请柬请柬是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。大小为110*210，使用特种纸印刷，烫银。 2-3-6 请柬2.3.5 迷你酒吧价目表、电视节目单迷你酒吧价目

23、表是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其规格可根据实际情况来定，印刷可使用250G铜版，覆亚膜，压纹。 2-3-7 酒吧报价单 2-3-8 电视节目单2.3.6 护理包、牙具包护理包、牙具包是酒店客房一次性用品，是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。规格可按照实际规格大小来定，可用250G铜版纸，覆亚膜，压纹。 2-3-9 护理包 2-3-10 牙具包2.3.7 纸杯纸杯的色彩参照VI标准色制作，大小为8盎司，纸质为纸杯专用纸。 2-3-11 纸杯2.4 汤泉宫酒店视觉识别系统元素-餐饮部2.4.1 餐巾纸盒、钱包餐巾纸袋餐巾纸盒是酒店对外传达的重

24、要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其尺寸可根据实际需要设定，纸质为250G铜版，覆亚膜，压纹。 2-4-1 长纸巾盒 2-4-2 方纸巾盒 2-4-3 餐巾纸袋2.4.2 筷套筷套是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其大小为35*260，纸质可选择157G铜版纸，覆亚膜。 2-4-4 筷套2.4.3 中餐菜谱、酒水单、早餐券、食品打包盒中餐菜谱是酒店对外传达的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的建立。其大小为240*380，精装，压纹。 2-4-5 中餐菜谱酒水单规格是160*310mm，运用印刷工艺为精装，印银，压纹。 2-4-6 酒水单 2-4-7 早餐券

25、 2-4-8 食品打包盒2.4.4 户外广告牌户外广告牌是公司宣传广告的重要途径一直，其尺寸大小可根据实际情况来确定。 2-4-9 户外广告牌第三章 设计感想企业VI不是一个孤立的存在，而是和标准色、辅助色、象征辅助图形等要素紧密组合在一起的。一套好的VI，需要一系列组合应用，才能发挥出良好的效果。尤其终端专卖形象的运用，是否和谐统一，才是衡量标志及其视觉形象系统是否成功的标准。VI设计固然有具体的规范约束，一些行业形成的惯性常识，我们还需要遵守。但是，VI设计始终是一个灵感火花闪耀的过程，不是可以拆分成数学的结构进行解析的。对于企业来说，21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的

26、是企业形象之战。市场在呼唤着名牌商标，面对错综复杂、瞬息万变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，得到更大的发展。通过这次毕业设计，使我在平面实训的基础上又掌握了许多关于印刷方面的知识，掌握了企业VI的基本流程，也让我了解了设计时主色调的确定。为我以后的工作奠定了基础，使我们在学校学习到的理论知识能够在实际生活中得到应用。参考文献1 忽略此处:/zhidao.baidu,com/question/31530853.html?si=12 忽略此处:/3 周宁：VI操作指南，中国经济出版社 2003年5月4 朱健强：VI视觉设计与传播，中国经济出

27、版社 2006年4月5 甘波、孙黎：VI策划企业形象新境界，企业管理出版社 2009年9月 致 谢短暂的三年大学生活很快就要结束了，我曾多么憧憬美好的学生是得，如今当自己临近毕业时，我由衷地留恋已经流逝三年学生生涯。本文在指导老师的悉心指导和亲切关怀下，而且在实习期间得到公司有关领导的帮助，经过不断的学习和修改完成的。老师严谨的学风，渊博的学识，谦逊的为人，丰富的实践经验，高瞻远瞩、敏锐的科学眼光，将是我永远的楷模；老师乐观、正直、朴实的生活态度，令我深深佩服。老师的谆谆教导，将使我终生受益。在此，谨致以衷心的感谢和崇高的敬意。平职学院的各位老师以及实习所在单位正合广告印务有限公司的领导给了我很大的帮助和启示，使我学到更多的知识，从而顺利的完成毕业论文。在此一并表示衷心的感谢，祝愿他们身体身体健康，工作顺利，事业上取得更大的成功。我还要深深感谢我的家人和同学，是他们给予了我物质上的资助和精神上的鼓励，使我得以顺利完成学业。再次真诚地感谢所有在我三年读书期间帮助过我的老师、同学和朋友，祝大家一生平安！22