浅谈公益招贴设计中的创意 (2).doc

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1、 摘 要当今社会经济发展迅速，金钱越来越多的影响着人们的生活，很多人因为金钱不但放弃了自己的梦想，而且走上不归路。这一点值得我们深思，更应该想办法扭转这一局面。招贴是一种好的宣传方式。招贴设计日新月异，表现形式越来越复杂，吸引人们眼球的同时，也大幅度增加了其宣传效果。当然要想设计一鸣惊人，这个宣传方式起到一定的效果需要好的作品，好的作品一定要有好的创意。好的作品从来都不缺，优秀的作品还在不断涌现，好的创意是需要慢慢发掘的。所以创意设计也越来越受到人们的重视。 招贴设计最重要的是要有一个非常好的创意。好的创意是做出来好作品的关键，能恰当的点明主题、提供新颖的表现手法。创意是招贴创作的核心，它能使

2、招贴的主题突出，而且能在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，而达到迅速准确地传达信息的目的，这主要是由它的特征所决定。关键词：平面设计；创意；切入点；目 录摘 要IV第1章 公益招贴设计的内涵1第2章 招贴设计中的“创意”22.1 公益招贴设计中创意的概述22.2 创意与体现手法的关系22.3 创意在公益招贴设计中的应用2第3章 公益招贴设计中创意的过程和方法33.1 公益招贴设计中创意的步骤3 3.2 创意思维的方法3结 论4参考文献5 第1章 公益招贴设计的内涵 一个招贴的成败，取决于设计者所要传达的思想，让他人作出思考，从而，和整个社会群体都可以产生共鸣。每一个公益招贴的设计都需要体现出

3、它的真正内涵，无论是从廉政、生命健康、社会的呼吁等等，都应该得以体现。我认为把日常用品和人们耳熟能详的事物融入到设计作品里面，既能让群众一目了然，也能让群众引发深思。公益招贴就要贴近生活、贴近文明、通俗易懂，让人们印象深刻，过目不忘。公益招贴是面向社会上所有人的，做招贴必须了解社会发展趋势，和一些不良社会风气。在构思创意的过程中找出对象特征，所面向的人群的需求，心理活动等。创意是无限延伸的，每个产品都会有一个最适合自己的传播方式和语言，创意离不开人类生活环境，环境是创意灵感的来源，好的创意的产生必须要经过足够的前期积累才有可能，积累越多，思维越活跃，好的创意产生的机率也就越高。第2章 招贴设计

4、中的创意2.1 公益招贴设计中创意的概述要弄清楚招贴创意的概念，我们应首先了解创意的实质。国际广告大师詹姆斯。韦伯。杨曾经说：“所谓创意就是将旧的元素作新的组合”从表面上看，元素是表现创意的基础。通常人有两种心理因素，知觉映像和记忆表象。从心理学的角度分析，知觉映像是对当前客观事物的直接反应。记忆表象是指人们曾经感知过的，并在头脑中存储的客观事物，由于特定条件的刺激在头脑中的再次展现。因此，招贴创意要借助各种元素的心理暗示来完成广告信息的传递。公益招贴设计中的创意是制作人员在对社会风气、人们的思想潮流、心理需求三方面进行调查分析的基础上，围绕公益招贴以宣传为目的，对抽象的思想诉求予以具象、艺术

5、的创造性思维活动。现在社会之中金钱越来越严重的冲刺着人们的生活。它可以使人们快乐也可以是人们痛不欲生，人一出生就与金钱有紧密的关系。虽然刚刚出生的婴儿对它没什么概念，当儿童时期就有了一定的概念，青少年时期就会为金钱有一定的思考，到了成年时期毕业了就要为生活而奋斗，但是不管怎样都不要被金钱束缚住你的梦想，干什么工作都有一定的收入，不要贪图一时的利益而抛弃自己的梦想。带着袭击的梦想工作是件幸福的事。2.2 创意与体现手法的关系夸张、比喻、联想是招贴创意常用的几种表现方法，在运用夸张、比喻与联想时一定要非常注意“度”的掌握。适当的夸张是以小见大的一种策略，将公益的内容与现实结合，能够比较有效的吸引大

6、众的注意力并引发思考。比喻是一种策略，在公益类招贴创意中，用一些人们生活中经常遇到熟悉的事物来比喻一些社会现象，以浅显易懂的感知来说明复杂的道理。合理的联想是一种智慧的策略，是人类对事物认知的再创造，在公益主题与表现形式上找到联系点，是优秀的招贴设计师所应该具备的创意素质。 我们都知道，做设计这个行业的，最基本的就是创意二字。要有自己的独到之处，突出自己的特色。在现代招贴设计中，许多脍炙人口的经典作品都融入很多生活物品，设计师准确的把握了这些事物的内涵，并且它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，符合人们的审美观。创意是设计作品的核心，图形创意是设计作品的表现形式，是设

7、计作品中的视觉中心。优秀的招贴作品都以最简单有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出日常事务在招贴设计中具有灵魂的作用。 2.3 创意在公益招贴设计中的作用招贴创意的作用是在实际运用中的价值体现，可以从以下几个方面理解：1. 对招贴的作用（1）基本定位的作用。我们在制作一副招贴作品时，首先想到的是：做什么？怎样做？这既是一个“开头难”问题，又是一个不可“回避”的问题。而“创意”所要解决的就是这个难题。我们通过创意的方法与途径，可找到招贴作品的主要依据，这是“创意”最为本质的作用。（2）环节定位的作用。一副成功的招贴作品必然有自身的形象、表现内容及方法，创意给这些环节定位提供了依据，所以

8、说创意是招贴作品的环节依据。（3）风格依据的作用。招贴作品的艺术表现是非常多样化的，比如：我们需要用中国传统的民间艺术来表现某个招贴作品时，我们就简称它为中国传统风格；当我们需要用现代元素来表现某个招贴作品时，我们就称它为现代风格；我们需要将中国传统元素与现代元素结合起来表现某个招贴作品时，我们就称它为具有中国传统文化内涵的现代风格。所有这些风格的依据都来自不同的创意。2.对诉求对象的作用（1）符合诉求对象心理需求的作用。招贴的本质是一种传播活动。公益招贴的基本特征概括的讲是以宣传为基础，促进人们为其思索为终点。而公益招贴的服务对象，就是社会上的所有人。然而，其中群众的认可度思索度是公益招贴创

9、作是否有效、是否成功的关键，这也是最根本的。因为，只有当其对诉求对象起到广告的效果作用了，才谈得上公益招贴创作的有价值。所以，当我们要进行公益招贴创作时，首先想到的是群众的心理，他们想什么？渴望什么？这是问题的关键。我们要做的是通过招贴说服目标受众接受招贴所诉求的某种观念。我们的创作方法是换位思考，只有当符合诉求对象心理时，“招贴”才能称得上有效果，招贴创作本身才有价值。这就是创意必须实现的宗旨，也是公益招贴创意的核心。（2）符合诉求对象精神需求的作用。任何公益招贴作品的诉求中心一定有其特定诉求对象。作为诉求对象的人来说，一定有其精神、文化、观念的差异、民族差异、文化差异、性别差异、年龄差异.

10、这是不以公益招贴创作人员的意志为转移的。公益招贴创意就是要搜集到的大量信息，结合招贴创作者的生活常识及文化素质，从中找出符合诉求对象精神、文化、观念的，并能打动人心，唤醒人们思索的创意，达到事半功倍的效果。3.对“环境”的作用“事物都具有自身的特征”，我们在做公益招贴时一定要抓住这些特征来进行创意。具体分为人文环境、经济环境、政治环境、民俗环境等。公益招贴体现出的精神文化理念，必须符合“环境”的需要，最好要对“环境”能起到推动作用。在创意上不能出现以个性特征与“环境需求”相抵触的矛盾。只有公益招贴创意符合“环境”的需要时，才谈得上与“环境”的和谐发展，公益招贴的宣传效果才能得以保障。第3章 公

11、益招贴设计中创意的过程和方法3.1 公益招贴设计中创意的步骤公益招贴创意是一个严谨的思维过程，它需要一定的步骤。好的创意建立在丰富的信息来源和创意者应用知识能力的基础上。因为创意的本质是将“旧的元素进行新的组合”。旧的元素是已知的客观存在的，而新的组合就是将我们在某个招贴作品中所采集到的广告元素与“文化主张”相结合，找到合适的接点就找到了创意的关键。在反复构思并拿出完整的创意方案后，再对方案进行反复检测分析。在检测分析时主要从两个方面入手：一是运用广告学以及相关学科知识，进行理论分析，检测方案的好坏。二是分析在社会环境中人们对同类公益招贴表现手法的优劣，在此基础上进行制作创新。3.2 创意思维

12、的方法每个设计者都希望以全新的观点、与众不同的见解引发突破常规的表现形式，希望拥有出众的创造力。这就需要我们在运用各种思维方法对事物进行剖析的过程中，不断发现事物新的涵义并予以新的表现形式。（一）发散思维 发散思维又称扩散思维，是以思维为中心点向外发散，向四周进行扩散的思考，多方向、多角度的捕捉创作灵感，通过多种方法，求得多种不同的解决办法。发散思维是多向的、开放的思维。这种思维形式与常规思维不同，不受限制，能产生更多的创意。 发散思维运用于招贴设计中，围绕一个主题，结合所要表达的内容、和诉求对象等方面的因素，从不同角度、不同层次全面来表现。还可以向外发散吸收如艺术风格、民族习俗、社会潮流等一

13、切可能借鉴吸收的要素，将其归纳在视觉艺术思维中，从而得出相关的创造性成果。因此,发散思维法作为推动视觉艺术思维发展的动力，是创造性思维的核心，是视觉艺术思维的重要形式之。 （二）逆向思维逆向思维又叫反向思维，是不同寻常的思维方式之一。按照常规的思路，我们的作品不免会缺乏创造性，让人感觉乏味唤不起人们的深层次思索。当你陷入思维的死角找不到出口时，不妨尝试一下逆向思维法，打破原有的思维方法，将思维的方向和逻辑顺序颠倒过来。利用非正常推理方法来激发创造力，在反向思维中寻求全新的方法。这样可以避免单一正向思维，从常规中求新、求奇、集中体现创造性思维的独特性。这种“反其道而行之”的思维方式能达到意想不到

14、的效果。（三）求异思维求异思维是摆脱正向思维的束缚而产生出奇创意的一种思维方法。求异思维不安于现状、不落于俗套，标新立异、具有较强的独创性。当在招贴创作中看到、听到、接触到某写事物时，用求异思维才能不拘泥于小结，不受已有的经验和规则的限制，摒弃陈旧的、普通的观念，让思维超越常规，找出与众不同的想法和思路，赋予其最新创意，这样才能使公益招贴作品从外在形式到内在意境都表现出作者独到的艺术见解。（五）重组思维重组思维是一种再创造的思维，它在事物不同层次上分解原来的构成，取其精华，去其糟粕然后以新的构想把几种不同的事物进行重新组合，突破原先的熟悉感，打破固有的内在结构,从而产生新形象的一种思维方法。它

15、以一种看起来不合逻辑的形式传达了合乎逻辑的寓意，通过重组，将主观和客观、现实和幻想、化为一体，让人产生新的感触，给人以不同寻常的印象，使招贴的主题打动诉求对象的心智。结 论 公益招贴的创意最主要的是要贴近群众、紧跟时代步伐，它关注的是社会的热点和发展的趋势，从而产生共鸣。因此公益招贴与受众之间的交流是普遍的、亲和的，这就意味着公益招贴中元素简洁化、通俗化、让人们一看就懂，从而触动人们的心灵引发深思。创意是什么？创意是不同常规的；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是新的创造；是超越自我，超越常规的开始；是思维碰撞、智 慧 的 对 接 。简 而 言 之 ，创 意就是具有新颖性和创造性的想法。所以招贴

16、设计成功之处最根本还是作者的创意如何？使我们的招贴设计尽显我们的创意与众不同，以获得最大的宣传效应。 参考文献1朱和平著. 界经典招贴设计.湖南大学出版社，2010.1.2尹定邦著. 计学概论M.湖南：湖南科学技术出版社，2004.6. 3郭茂来著. 觉艺术概论M.北京：人民美术出版社，2000.7. 4滕学祥招贴广告M山东：山东美术出版社，2004.5王红卫著. 业海报设计.清华大学出版社，2007.6.6汤义勇著招贴设计上海人民美术出版社，2001.1.7成朝晖. 图形创意M杭州：中国美术学院出版社，2004.8李连志，李瑾，赵建. 贴畅想.上海书店出版社 ，2008. 9钟宁，余雁，晓东. 贴广告设计.黑龙江科学技术出版社，1992.