FLASH广告设计-Flash环保公益广告的设计与实现.doc

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1、摘 要Flash技术和动画结合，可以融多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成了一种新的表现形态：动态漫画乃至互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩纷呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在

2、考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。本文介绍了Flash动画制作中最基础的知识以及在Flash CS3软件环境下制作Flash广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作Flash广告动画向大家展示出Flash动画的特色。关键词: Flash软件，动画，Flash广告Flash Environmental Public Service Ads Design and Implementation Author: Tutor:AbstractThe combination of Flash technique an

3、d animation,can melt the multi-media with interacitive.to say actually,it realizes the flat surface cartoon to network,which forms a kingd of performance appearance.Dynamic cartoon and even in making multi-media in internet,music、moring、writing realize interactire connection,which is the coming tren

4、and the contents become more and more colorful.It has formed the structure of multi-media competiting with each other,and proceeding together on orientation of internet multi-media. With the number of Internet surge, more and more business customers start to this propaganda network, the display plat

5、form, online advertising in recent years also showed rapid development trend. In the course of development of Internet advertising in a simple form of static banner ads have been unable to meet customer requirements, therefore, has emerged floating ads, pop-up ads and the large format, and other for

6、ms of advertising, the author studied in a large advertising network After the forms, combined with the production of traditional advertising, creative, and so on, that the future form of online advertising, Flash ads will be very promising.This text introduced the Flash animation manufacture in the

7、 most basal knowledge and process and some related applied methodses of the creation Flash field view animation under CS3 software environments of the Flash CS3, and pass to create one Flash field view animation toward everyone to display the special features of a Flash animation.Keywords： Software

8、of Flash， Animation，Flash ads目 录第1章 绪论.4第2章 Flash公益广告概述.52.1 Flash的发展历史.52.2 Flash的发展前景.62.3 Flash广告的特点.72.4 Flash公益广告的优势.82.5 Flash公益广告的不足.9第3章 环保公益广告的的设计过程.93.1 环保公益广告的构思.93.2 场景的设计.113.3 素材准备.143.4 图形元件的设计.15第4章 环保公益广告制作过程.214.1 主场景制作.214.2 开始界面制作.264.3 按钮元件制作.26结论.27致谢.28参考文献.28第1章 绪论随着上网人数的剧增，越

9、来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。关于Flash，是美国的macromedia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。 Flash使用矢量图形和流式播放技术。与位图图

10、形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量；流式播放技术使得动画可以边播放边下载，从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使所出作品最大程度支持网络传输。Flash在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。 1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。 它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中来。最初的Flash动画制作，大部分人的作

11、品不堪卒睹，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢的成长为优秀的Flash的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。 国外大量的优秀Flash动画在国内迅速传播，因其不少作品很符合大众口味。 而且Flash这种新颖的便于网络传播的形式，喜好Flash动画的观众数量积聚增加。 一项由某著名品牌发起的最新网上调查表明，Flash网络动画已成为越来越多上网族的最爱。 在 你认为什么是最酷的提问中，Flash名列众多答案的榜首，另有半数以上的被调查者认为Flash是网络时代新潮一族的至酷标志。调查还发现，83%的人对Flash有相当了解，其中更有超过“

12、三分之一”的人自己制作过Flash，而93%的人愿意尝试自己学做Flash。在商业领域，因为Flash的网络传播性，画面的可塑性。很快成为了企业或商家们都喜好的网络展示形式，用于他们的商业站点，产品展示，乃至会议演示，都有Flash的踪影。 本课题就是运用Flash软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境! 蓝天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。 然而，站在新世纪的门槛上看，

13、全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能有所感想，这也是做动画的最基本思想。只是想通过这部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者还是读者,就已经足够了。第2章

14、 Flash公益广告概述2.1 Flash的发展历程Flash是由macromedia公司推出的交互式矢量图和Web动画的标准。网页设计者使用Flash创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域：动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全Flash网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有效果都能制作出来。（比如些3d效果，Flash就很难制作，只能通过导入的方式或者针并针的方式） Flash有三重意义:(1)FLASH英文本意为“闪光”;(

15、2)它是全球流行的电脑动画设计软件;(3)它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是Futureplash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了FutureSplash以后便将其改名为Flash2，到现在最新的Flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如Macromedia专门ShockRave站点，全部采用了ShockwaveFlash和Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流。 Flash最早期的版本称为FutureSplashAnimator，当

16、时FutureSplashAnimator最大的两个用户是微软（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，FutureSplashAnimator卖给了MM（M），同时改名为Flash1.0。Macromedia公司在1997年6月推出了Flash2.0，1998年5月推出了Flash3.0。但是这些早期版本的Flash所使用的都是Shockwave播放器。自Flash进入4.0版以后，原来所使用的Shockwave播放器便仅供Director使用。Flash4.0开始有了自己专用的播放器，称为“FlashPlayer”，但是为了保持向下相容性，Flash仍然沿用了原有的

17、扩展名：.SWF（ShockwaveFlash）。2000年8月Macromedia推出了Flash5.0，它所支持的播放为FlashPlayer5。Flash5.0中的ActionScript已有了长足的进步，并且开始了对XML和SmartClip（智能影片剪辑）的支持。ActionScript的语法已经开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循ECMAScript的标准，就像javascript那样。2002年3月Macromedia推出了FlashMX支持的播放器为FlashPlayer6。Flash6开始了对外部jpg和MP3调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对H

18、TML文本更精确的控制，并引如SetInterval超频帧的概念。同时也改进了swf文件的压缩技术。2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004，其播放器的版本被命名为 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了许多新的功能。2005年10月，Macromedia 推出了Flash 8.0，增强了对视频支持。可以打包成Flash视频(即*.flv文件)；改进了动作脚本面板。2005年Adobe耗资34亿美元并购Macromedia，从此，Flash便冠上了Adobe的名头，不久推出了以Adobe的名义推出Flash产品，名为Adobe Flash C

19、S3（同时也发布了多款捆绑套装）。2008年底推出了Adobe Creative Suite 4 Master Collection套装（简称Adobe CS4）中，含有最新版的Flash CS4。最近又推出了最新版本Adobe CS5其功能有六大特点：XFL格式(Flash专业版)、文本布局(Flash专业版)、代码片段库(Flash专业版)、与Flash Builder完美集成、与Flash Catalyst完美集成、Flash Player 10.1无处不在。2.2 Flash的发展前景Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（TimeLine）和重组（MC嵌套）技

20、术，结合ActionScritp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。Flash具有跨平台的特性（这点和Java一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。同Java一样，它有很强的可移植性。最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持Flash的手机，同时它还可以应用于Pocket PC。Falsh动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式

21、，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。那么Flash动画究竟是怎样发展起来的，将走向何处？ 在初期Flash动画都是一些简单的动画，比如形状、大小的变化，颜色的变化等等，简单的制作便组成了一个作品，这便是最原始的动画。后来由于国内某些人在MTV制作上的成功，许多人争相效仿，国内便涌现出了一大批MTV的作品，这些作品有一个明显的特征便是大量采用了位图，虽然画面精美却由于位图太多太滥已经失去了动画的精髓，之中也时而不时地有些好作品问世，但总给人一种欲说还休的遗憾。 经过几个月的发展，有大批的美工加入到Flash动画制作者行业之中。它们大都拥有手绘这一特长，于是国内便

22、又涌现出一大批手绘的原创动画作品，作品的风格有写实也有搞笑的，有些是明显的日本动画风格，有些有明显的本土化倾向。这些作品将Flash世界点缀得异常精彩。而Flash作品的商业化也成了Flash动画的推动力，商业化应用需要在最短的时间内完成一个完整的动画作品，动画自动生成软件及其它相关软件的插件也因此承现出一派繁荣景象。比如制作专门字体效果的wish、Flax软件，专门制作效果的Swift3D 等都是一些动画自动生成的工具，还有3Dmax的插件、Moho软件、Pesor等等这些工具软件的出现大大丰富了Flash动画的制作，让以前要经过几小时甚至几天时间来制作的动画在几分钟之内便可以完成。或者在将

23、来会出现像Photoshop的滤镜一样的功能，将一个个的功能高度集成到软件中间，从而大大加速商业化应用。 当今Flash动画的发展已经向大型化、复杂化、系列化、艺术化方向发展。所谓大型化、复杂化就是一个Flash动画已经是一个完整的系统，比如图形化的MUD，图形化的聊天室，3D实物电子商务展示平台等。这些在以往的商业应用中是根本不可能实现的，现在可以用lash轻松实现。系列化是围绕一个中心制作一组Flash动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。比如台湾的阿贵的故事、EBOOK系列，国内Showgood的爆笑三国系列动画，这些都是Flash动画系列化的典型。此时的lash作品

24、已经不再是一个纯粹的动画，它已经成为一个品牌！艺术化是指那些充满艺术性、不时闪现创意火花的作品。比如在移动互联平台上制作的lash动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的。当然，所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内容都受到商业化的主宰，也是因为更复杂更现实的商业应用推动了lash动画发展，让Flash展现出世界的多姿多彩。移动设备上网是未来重要的发展方向，在移动设备上播放动画将成为一种时尚、一种必然趋势，目前lash已经提供了对在pocket pc操作平台上播放广泛娱乐内容、在线学习内容以及商业应用等内容的支持。所谓的microsft pocket pc操作平台包括：CO

25、MPAQ、CASIO及JORNAD等设备提供的用户操作平台。它使用的是WinCE的操作系统，而对于此类平台，出厂设置普遍为16-bit色、内建音频支持及206 MHZ的CPU运算速度。从而在硬件上满足了mcaromedia Flash 技术的运行要求，使mcaromedia Flash技术有机会向领域发展。基于操作系统的掌上电脑也出现了像gMovie这样的软件，它不但可以对文件格式进行转化，还可以流畅地播放转化后的动画文件。虽然这些移动式掌上电脑平台播放动画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席

26、之地！ 在国外出现了一种软件叫swf studio它扩展了超过30个全新的FSCOMMAMD；提供一套开放的插件体系；多媒体内容管理；多边形窗口；直接发送邮件；访问文件系统；读写硬盘和注册表；更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心的。可惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于公司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴！ 有人提出Flash经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从Flash自身的限制，国内Flash作品的便宜价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点，macromedia公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡，他们肯定会把Flash的应用推

27、向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面，相信Flash的未来会更加美丽与精彩。2.3 Flash广告的特点为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点： （1）体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。 （2）跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash

28、动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 （3）视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 （4）Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择

29、等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化， 更有趣味 ，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。Flash制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。Flash 具有制作成本少、周期短、产品可多样化，作为一种新兴传播媒体，Flash具有非常高的自由度与互动特性。人们瞄准Flash在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，从事制作的“闪客”和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出来，证明有着供求双方的市场已经形成了。 通常情况下Flash广告可以分为网络Flash广告和电视Flash 广告两种类型。网络Flash 广告是最早应用

30、的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随Flash动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理。而且Flash的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了Flash 的巨大商业推广价值。电视Flash 广告是在最近几年才发展起来的。由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体。比起一般的电视广告，Flash 通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻

31、松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放松的同时获取信息。Flash 动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。2.4 Flash公益广告的优势动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么Flash公益广告呢为Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段.创作一个FLASH公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的Flash要注意的地方更多，公益广告是个认真，负责的事情。严肃

32、只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段。创作一个Flash公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在Flash里也经常出现，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好。 本次毕业设计突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传

33、播中被广泛利用，此次设计通过运用Flash制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过Flash的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。2.5 Flash公益广告的不足虽然Flash公益广告形式具有很多优点，但是目前Flash公益广告的应用范围相对较小。主要原因在于： 第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，Flash广告的制作人员很少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础

34、，没有严格的商业操作流程，缺乏知识产权保护，严格意义上的制作群体并没有形成； 第二，虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着Flash广告的发展； 第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好； 第四，Flash广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash发展现状差不多，多是游

35、兵散将，并没有形成庞大的阵势。第3章 环保公益广告的的设计过程3.1 环保公益广告的构思公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。 （1）思想性原则 公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。 思想性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。 （2

36、）倡导性原则 公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。 （3）情感性原则 人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告

37、，成功地将祖国统一的观念诉之于情。 （4）公益广告的创意 如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，看看俄罗斯广告人是如何做的，一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。 比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告客户的制约。而公益

38、广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。 一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点： （1）深刻揭示本质，透彻剖析事理 中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字： 全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命； 我国15岁以上男性吸烟率平均为61%； 深沉的画外音进一步作了本质的揭示： 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 一组惊人的数

39、字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。 一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。 （2）高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。 山东省的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重

40、负的苹果枝“咔嚓”一声被压断画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。 艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。 （3）适度地夸张，精辟地警策 好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。 有了以上对公益广告的认识后，和自己确定的公益广告主题后，下一步就是动画的

41、主角和故事情节了，想了已久，鉴于多年来无法根治的城市“牛皮癣”现象，就以“围墙”来做为动画的主角，不选“人”为主角，是因为静物为题材的公益广告局限性比较少，范围比较广，更容易体现出作品的本质，和让人联想起一些东西，好的作品是能引起共鸣的，作品看完之后能让人有感想，就已经算成功了一半，接下来的只是对作品好坏的不同看法。确定了动画的主角之后，便要开始构思动画的情节和内容，广告的作用是能以小见大，提取生活题材，精练生活题材，然后以此为题材展开，往往能达到意想不到的效果，如果情节上能有所突破，情节幽默，结局出人意料，往往能给观众留下深刻的印象，这便是一个好的广告了。首先我想到了赋予“围墙”以生命，让静

42、物拥有自己的情感来诠释一个主题。因为人类情感通常是由脸部表情的变化来表达的，如果要把这个特征反映在静物的身上，就需要给它一张“脸”。那么试想围墙的特点，就用一个带有大门且两侧有灯的围墙来做这张脸，因为眼神是传达情绪的重要感官，所以大门两侧的灯就是它的眼睛，同时还需要一些肢体的动作来诠释情感，以达到更好的表达效果和视觉效果，便再给围墙加2只手，并且设计一些激烈的动作来呈现它的愤怒，对于随意张贴小广告的抵制。因为张贴小广告是件不甚光彩的事情，所以把环境设计定在一个夜深人静的时刻，大家都进入了甜甜的梦乡，围墙也不例外，几个不速之客的不良举动把围墙惊醒了，围墙用自己的方式狠狠地打击了他们不和谐的举动。

43、为了吸引观众，片头的设计很重要，延续广告主体基调，把广告中的人物形象放在片头中，加上一些动画，场景需要设计出感染力，结合人物的动作，渲染出一种气氛。3.2 场景的设计Flash动画中场景设计是动画作品构成中重要的组成部分，场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。好的场景设计可以提升动画影片的美感、强化渲染主题，它能够使动画影片的渲染效果更加饱满。恰当的场景设计更能为动画作品提升附加值，直接影响着整部作品的风格和艺术水平。场景设计既要求有高度的创作性，又要求有很强的艺术性。动画场景不仅仅是绘景，更不同于环境设计。它是一门为动画服务，为展现故事情节，完成戏剧冲突，刻

44、画人物性格服务的时空造型艺术。它的创作是依据动画剧本、依据角色造型、依据特定的时间线索规定的。动画场景设计对镜头画面的形成起着至关重要的作用，可以说场景空间设计制约着镜头画面。设计一般是依据场景空间的创意思维来安排镜头画面中景别的变化、视角的变化、镜头的运动方式以及场景气氛效果的营造。场景设计不但影响着角色与剧情，而且还影响着动画的欣赏。动画片给观众带来的感受是动画片中多种元素综合产生的，它让观众随着剧情的发展而紧张、忧伤、欣喜、兴奋，在欣赏过程中，观众最直接感受到的还是场景设计所传达出来的复杂情绪。场景设计对动画中的场面施加主观影响，通过色彩、构图、光影等设计手法来强化影视动画的视觉表现，使恐怖气氛更加恐怖，优雅场面更加优雅。本动画的场景分为2个：开始界面与主场景，根据剧情需要主场景中包括2个背景，片头有一个背景。主场景：在Flash CS3里新建图形元件，绘制的背景。主场景设计选择比较卡通的绘画风格，运用描边几何图形和钢笔工具绘制出围墙和树丛。，简单的2D线条营造的视觉效果更能增加动画的趣味性。图3.