商务英语翻译参考译文及练习答案.doc
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1、商务英语翻译参考译文及练习答案Unit 1Passage A拓展国际商务的途径(1)公司拓展国际商务的途径有多种,最常见的是:国际贸易、许可经营、特许经营、合资企业、并购现有企业以及建立新的国外子公司。这些方法将在下面逐一进行讨论,重点强调各自的风险和收益特点。国际贸易国际贸易是公司用以渗透市场(通过出口)、或以低成本采购(通过进口)的一种相对保守的方式。采取这一途径的风险最低,因为公司不冒任何资本风险。如果公司进出口有所衰退,它通常都能以较低的成本减少或中止这部分的业务。许多总部在美国的大型跨国公司,例如波音、杜邦、通用电气及美国国际商用机器(IBM)公司,通过出口创造出超过40亿的年销售额
2、。但是,美国百分之二十以上的出口总额还是由小型企业创造的。许可经营在许可经营模式下,公司有义务提供包括版权、专利、商标或品牌名在内的技术,以获取一定的费用或其他特定的利益。例如:在许可经营模式下,美国电话电报公司和Nynex 公司可以建立并经营印度的部分电话系统;Sprint 公司在英国发展电信业务;Eli Lilly 公司为匈牙利和其他国家生产药品;在美国经营着三千余家超市的IGA 在中国和新加坡也经营着超市。在许可经营模式下,公司无需在国外投入大量资金,也不必支付出口带来的运输成本就可以在国外市场使用自己的技术。许可经营的主要缺点是提供技术的公司不能保证国外生产过程的质量控制。特许经营在特
3、许经营模式下,公司有义务向加盟店提供专门的销售或服务策略、支持协助或者初期投资,而加盟店必须定期向其支付一定的费用。例如,麦当劳、必胜客、赛百味、Blockbuster Video、Micro Age Computers和冰雪皇后都在许多国家特许当地经销商拥有并经营特许企业。和许可经营一样,在特许经营模式下公司无需投入大量资本便可渗透国外市场。近来,整个东欧和南美国家放松了贸易壁垒,因此导致众多特许经营协定的达成。合资企业合资企业是指由两个或两个以上的公司共同拥有和经营的企业。许多公司通过和当地公司合资的方式渗透到国外市场。在多数合资企业中,两个公司都能在特定的项目中发挥各自的比较优势。例如,
4、通用磨坊公司和雀巢公司合资,使得通用磨坊公司生产出的谷类食物可以在雀巢公司建立的海外销售分布网点进行销售。美国施乐公司和日本富士公司合资,使得施乐公司渗透到日本市场,并同时使得富士进入影印行业。美国莎莉公司和西南贝尔公司都与墨西哥的公司合资,从而进入墨西哥市场。在汽车制造业有相当多的合资企业,其中每个制造商都能提供其技术优势。通用汽车公司则在匈牙利和前苏联等不同国家与汽车制造商共同经营合资企业。 Passage B 拓展国际商务的途径(2)收购现有公司公司经常以收购其它国外公司作为渗透国外市场的一种手段。例如,美国运通公司最近收购了伦敦的几个办事处,而宝洁公司刚在巴拿马收购了一家漂白剂公司。收
5、购能让公司完全掌控他们国外的公司,并从中快速获取国外市场份额。但是,收购现有公司这种方法通常比之前提到的其它方法更具风险,因为它需要大笔资金的投入。除此之外,如果国外公司营运不佳,那么想以合理的价格出售很可能是比较困难的。某些公司进行部分对外收购以此获得国外公司的股份。这种方法和完全对外收购相比,需要的投资较少,公司面临的风险自然也小。但反过来说,公司对部分收购的国外公司也不享有绝对控制权。建立新的国外子公司公司还可以通过在其他国家建立新的子公司,生产销售自身产品,来渗透国外市场。与对外收购一样,这种方法也需要大笔资金的投入。但比起对外收购,建立新的子公司更受欢迎,因为子公司可以严格按照公司的
6、需求经营。除此之外,与对外收购相比,所需投入资金也较少。但是,在子公司建立并形成一定的客户基础之前,公司的投资不会获得任何回报。方法总结从开展国际贸易到收购国外公司或建立新的子公司,拓展国际商务的途径由相对简单逐渐走向复杂。任何一种对国外公司直接投资以此来拓展国际商务的方法通常被称为对外直接投资(DFI)。国际贸易和许可经营通常不属于对外直接投资,因为它们没有对国外公司进行直接投资。特许经营与合资公司往往需要对国外公司进行直接投资,但投资额度有限。收购国外公司和建立新的国外子公司需要对外投入大笔资金,因而它们成为了对外直接投资的重要组成部分。拓展国际商务的最佳方法取决于跨国公司的特征。一些像埃
7、克森、可口可乐这样的跨国公司,盈利大部分来自于美国境外。然而,可口可乐公司的部分国外收入来源于其签订的各种许可经营协定,所以不需要大量的对外直接投资便可获得国外收入。 Passage CPenetration of “Fake Foreign Brands” Caused by the Lag of Chinese Franchising InformationSince the opening-up of retail market, franchising has become one of the important ways for MNEs to develop themselves
8、 in Chinese market. A survey concerning Chinese franchised international enterprises conducted by Industry Information Department of China Chain Store and Franchise Association shows that a great number of franchised brands in China put up famous foreign brands such as Italian, Holland, and French b
9、rands. However, nearly half of them are faked. Such fraudulent practices make franchisees suffer from heavy economic losses. Since Chinese economic environment is more closed than that in western developed countries, those fake foreign brands can easily penetrate into Chinese market due to its laggi
10、ng and asymmetric information. Except for the violation of fake foreign brands, those genuine foreign brands fail to adapt themselves to Chinese market because of excessive franchising fees. One reason is that the two sides (China and foreign countries) hold different understandings about the defini
11、tion and collection of franchising fees. Relevant franchising fees should be collected in order to get licensed trademark and know-how if Chinese enterprises want to ally with overseas franchised brands, especially those successful and noted brands. Nevertheless, many domestic franchised enterprises
12、 are never asked for any franchised fees in order to ensure a rapid growth in quantity, inevitably resulting in the fact that those who invest in foreign brands feel unpleased. Key to Translation Exercises1. 从法律角度讲,公司所有者必须将公司债务作为个人债务来承担。2. 特许经营是双方签订的、同意授予特许经营人一定权利和特权的合同。3. 收购是一家公司获得另一家公司控制权的一种合并,但是两
13、家公司仍然作为独立的法人实体。4. 当一家公司将其业务拓展至境外、并进行国际贸易时,那么这家公司将成为跨国公司。5. The whole future of the company is at risk.6. We believe that the order will soon be licensed.7. The seller provides the buyer with the goods, in exchange f or cash or commitment of future payment.8. We are capable of tailoring our insurance
14、 business to your particular needs. Unit 2Passage A 公司为何要向跨国企业发展 公司向跨国企业发展的原因有很多。其中一个原因是为了保护自己免受国内商业周期所带来的风险以及不稳定性的冲击。通过在其他国家开展业务,跨国企业可以减少本国经济波动对它们造成的负面影响。这是国际多样化经营的一种形式。 其二是为了打开全球日益增长的商品和服务市场之门。跨国企业在世界范围内生产、销售的相似产品及服务的快速增长正是全球化进程的一部分。举例来说,许多国外跨国企业瞄准美国市场,因为它人口众多,人均收入高。就国民生产总值而言,它是世界上最大的市场,其它国家无可比拟。美
15、国人渴望新的商品和服务,而且他们有钱来为此买单。出于相同的原因,美国的跨国企业一直将目标锁定在欧洲和亚洲,把这两个地区作为它们21世纪的主要市场。 公司向跨国企业发展的另一个原因是为了在日益激烈的国外竞争形势下保证它们的全球市场份额。根据“跟进竞争者”策略,跨国企业会在其竞争对手的国内市场开展业务。这个方法可谓一举两得:首先抢走竞争对手的业务,其次也让其它对手知道,如果它们进攻该跨国企业的国内市场,它们也将会面临相似的回应。当跨国企业想要对外传达在何种情况下它们会采取反击时,声明其对全球市场份额的所有权这一战略是尤其重要的。 第四个原因是通过成立跨国企业减少成本。跨国企业在国外市场开展业务可以
16、更加接近国外客户,减少交通费用,省去通过中间商买卖产品所产生的相关费用,同时能够更准确、更快速地回应客户的需求,并且可以有效地利用当地资源。这一过程,在跨国企业内被称为“国际化”控制,是有助于降低总体成本的。 第五个原因是通过服务国外市场来从其内部克服关税壁垒。欧盟就是一个很好的例子。欧盟国家以外的公司在出口商品到欧盟国家时需要承担关税,而在欧盟国家内部,公司生产的商品可以运输到任何其他成员国家而无需承担关税。现在北美国家也是如此,这要归功于北美自由贸易协定的制定,它取消了加拿大、美国和墨西哥国家之间的关税。向跨国企业发展的第六个原因是为了有效利用技术专长直接进行生产而非通过签订许可协议授权给
17、其他方生产。许可协议是一种合同约定,在协议中,一家公司(许可方)将自己的专利、商标或者技术授予另一家公司(被许可方)使用;作为交换,被许可方向许可方支付一定的费用或专利使用费。该费用通常指的是在签订合同时所支付的一笔固定金额以及专利使用费,专利使用费为据此约定所产生的销售额的2%-5%。典型的许可合同的有效期为5-7年,在其中一方或者双方的要求下可以续签。尽管许可协议的好处显而易见,但近年来,一些跨国公司得出结论,让其它公司使用其专有信息,如专利、商标或技术专长是不明智的,并且它们也终止了这些约定。这使得它们重新收回专有权,生产并直接在海外市场进行销售。直接参与国外市场让这些公司更加了解新兴技
18、术的发展,帮助它们通过获得新技术或开发新的替代品来做好应对准备。因此,跨国企业能够比那些拥有许可协议的公司更好地保护自身的国际竞争力。 Passage B弄懂如何在日本做生意外国的跨国公司在日本做生意,将面临诸多挑战,其中最大的挑战之一就是:如何在一个经联组织和企业联合比比皆是的国家内部开拓市场。众多初来乍到的跨国公司发现它们难以在日本这个国家有效地展开竞争。主要的日本经联组织和企业联合中的公司都是身价数十亿美金的公司,它们的商业纽带使得它们成为了庞大的纵向联合公司。一些企业联合拥有一系列其它公司,或者和这些公司有生意往来,从而确保经联组织不需要依赖组织圈外的公司就可以生产并且销售其产品。在日
19、本甚至还有分销企业联合,它们的涵盖面很广,以至于它们可以从工厂到客户一路控制产品、零配件、服务以及价格的流动。松下电器公司就是个很好的例子。松下电器公司生产Panasonic, National, Technics,和Quasar等品牌产品。在国内,该公司同时控制着大约25000个连锁零售商店,商店的销量总和占公司总销量的50%以上。这些商店经营的商品品种丰富,小至电池,大至冰箱。更重要的是,它们的销售价格即生产厂家的建议价格。作为回报,松下电器公司会给予它们25%的零售利润以确保其生存。这笔利润来自于固定的零售价格、生产折扣、广告补贴以及公司保护下的销售领域,这些领域不受其他松下产品经销商的
20、影响。日本其它的公司也有类似的协定,比如:东芝公司、日立公司、三菱公司、三洋公司和索尼公司,它们与松下公司共同控制着大约70000家小型零售商店(大约占国内总数的7.5%)。尽管障碍巨大,困难重重,但是外来跨国公司依然觉察到它们可以利用诸多有效策略来打入日本市场。比如说,作为供应商,他们必须要有足够的耐心来争取业务,这很重要。起初许多经联组织拒绝外国公司,因为它们不希望跨出组织圈外。然而这些日本经联组织成员也有兴致排挤它们的主要竞争对手,因此,一家拥有高质量产品的外国供应商经常会发现一个日本经联组织的主要成员会打破传统,与其达成交易。此外,许多小型经联组织也在努力发展,以期获得更多的市场份额。
21、因此,它们也乐意与一流供应商建立生意往来。而且由于本土最好的供应商往往已经与大型经联组织建立了关系,因此外来资源对这些羽毛未丰的企业联合总是非常具有吸引力。第二个策略就是以合资企业的形式与已建立完善的日本公司强强联手。举例而言,T. Row Price Associates最近与达瓦证券公司和住友银行组成了合资企业,着重共同基金管理。瑞士银行集团现在已经与日本长期信贷银行组成了很多新的合资企业。虽然这些合资企业存在缺点,但是两个优点不可忽视,即共同承担风险以及迅速进入市场。 第三个策略就是与日本公司合作,帮助(它们)研发或生产新的产品。比如最近摩托罗拉公司和德州仪器公司就与索尼公司达成了协议,
22、由德州仪器公司为索尼公司的CD机提供信号处理器,而摩托罗拉公司为其便携式摄像机提供芯片。还有个例子就是美国电话电报公司的贝尔实验室与美国电话电报公司的微电子技术携手日本电气株式会社共同发展,由贝尔实验室帮助其设计产品,而微电子技术为这些产品制造并供应芯片。第四个策略新近使用,即收购及合并。比如GE Capital已经买下日本租赁公司的租赁业务,收购NC卡仙台公司,这两家都是擅长于为分期付款销售和消费信用融资的专业机构;此外,GE Capital还与一家日本公司合并从而拓展其轮船集装箱租赁业务。外来跨国公司想在日本开拓生意是有很多原因的。其一是日本的市场越来越大;其二是日本是太平洋地区的主要经济
23、动脉,而且在未来的几十年里它极有可能继续发展。因此通过维持在日本的一席之地,全球的竞争者能够最有效地掌握这些策略,并以相应的对策做出回应。对于这些跨国公司来说,在日本做生意对其本身的发展至关重要,所以学会在日本做生意对他们而言具有重要意义。Passage CCarrying Out Localization ActivelyIt is of great importance for MNEs to carry out localization, a strategic policy to kill two birds with one stone. Not only can localizat
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