FLASH公益广告.docx

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1、摘 要Flash技术和动画结合，可以融多媒体和互动两个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成了一种新的表现形态：动态漫画乃至互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动漫、文字实现了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩纷呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在

2、考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为。本文介绍了Flash动画制作中最基础的知识以及在FlashCS3软件环境下制作Flash广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作Flash广告动画向大家展示出Flash动画的特色关键词:Flash软件，动画，Flash广告AbstractThe combination of Flash technique and animation, can melt the multi-media with interacitive.to say actually, it realiz

3、es the flat surface cartoon to network, which forms a kind of performance appearance. Dynamic cartoon and even in making multi-media in internet, music、mooring、writing realize interactive connection, which is the coming remand the contents become more and more colorful. It has formed the structure o

4、f multi-media competition with each other, and proceeding together on orientation of internet multi-media.With the number of Internet surge, more and more business customers start to this propaganda network, the display platform, online advertising in recent years also showed rapid development trend

5、. In the course of development of Internet advertising in a simple form of static banner ads have been unable to meet customer requirements, therefore, has emerged floating ads, pop-up ads and the large format, and other forms of advertising, the author studied in a large advertising network After t

6、he forms, combined with the production of traditional advertising, creative, and so on, that the future form of online advertising, Flash ads will be very promising.Keywords：Software of Flash， Animation，Flash ads.目 录1引言12公益广告概述22.1Flash的发展历程22.2Flash广告的特点22.3Flash公益广告的优势33制作环保公益广告的准备42.1环保公益广告的构思43.

7、2场景的设计54环保公益广告的制作64.1制作动画的准备及注意事项64.2设计过程64.3 按钮元件制作104.4Flash音效制作114.5打包发布115总结11参考文献13致 谢141引言在科技飞速发展的今天，越来越多的多媒体教育题材的产品问世，其间包括很多很多的精品，Flash以其诱人的动画效果、丰富的交互功能和完美的声音输出等特点，在短短数年内就风靡全球。因此，Flash动画的设计与制作己成为现今社会的一大亮点。目前，Flash动画越来越受到国人的关注。2001年前后，Flash软件开始在中国的动画市场风行。这个由美国MACROMEDIA公司推出的一款多媒体动画制作软件，作为交互式动画

8、设计工具，可以将音乐、声效和可动的画面方便地融合在一起，以制作出高品质的动态效果，造就了一种新的动画形式Flash动画。Flash动画最早通过网络流通，并随着网络技术的飞速发展，深入人们的日常生活。这一优秀的矢量动画编辑工具给我们带来了强有力的冲击，使我们能够轻易地将丰富的想象力可视化。现如今，Flash已经逐渐被国内用户所认识和接受，并随之出现一大批忠实的追随者。本文就是运用Flash软件结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用。把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关的，希望人人都树立起公德心，共同保护我们的生活环境!蓝天白云，空

9、气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生态被破坏的程序还在加剧。人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣,也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己的爱好和擅长,所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后,能

10、有所感想，这也是做动画的最基本思想。只是想通过这部小小的故事片,希望能有所感悟,不管是作者还是读者,就已经足够了。2公益广告概述2.1Flash的发展历程Flash是由macromedia公司推出的交互式矢量图和Web动画的标准。网页设计者使用Flash创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域：动画游戏制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全Flash网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等1，不是所有效果都能制作出来。Flash是一种交互式矢量多媒体技

11、术，他的前身是Futureplash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了FutureSplash以后便将其改名为Flash2，到现在最新的Flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如Macromedia专门ShockRave站点，全部采用了ShockwaveFlash和Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流2。2.2Flash广告的特点为何Flash广告会吸引这么多人的注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点：1体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通

12、过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。2跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多7。3视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画

13、广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。4Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势8。Flash制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。Flash具有制作成本少、周期短、产品可多样化，作为一种新兴传播媒体，Flash具有

14、非常高的自由度与互动特性。人们瞄准Flash在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机，从事制作的“闪客”和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出来，证明有着供求双方的市场已经形成了。通常情况下Flash广告可以分为网络Flash广告和电视Flash广告两种类型。网络Flash广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随Flash动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理。而且Flash的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘

15、了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力显示出了Flash的巨大商业推广价值。电视Flash广告是在最近几年才发展起来的。由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体。比起一般的电视广告，Flash通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放松的同时获取信息。Flash动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大推动传统媒体与互联网的融合。2.3Flash公益广告的优势动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到

16、公益广告，却是严肃认真的事情。那么Flash公益广告呢为Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段.创作一个FLASH公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的Flash要注意的地方更多，公益广告是个认真，负责的事情。严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而Flash只是一个手段。创作一个Flash公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在Flash里也经常出现，所以要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰

17、，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的，其实本着公德心去做就好9。本次毕业设计突破了传统的框架，用Flash动画作为公益广告的创作形式。由于Flash技术表现形式多样且富有动感，以致在现今社会的文化传播中被广泛利用，此次设计通过运用Flash制作公益广告，希望吸引更多的观众来关注环保，通过Flash的形式呈现为大众创作更加贴近生活、更具有代表性的公益广告，而公益广告表现的内容通常都出现在你我的身边，只要有一颗爱心，就能够发现更多、做得更好，从而使公益广告完全贴近实际、贴近生活、贴近大众。3制作环保公益广告的准备3.1环保公益广告

18、的构思公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。1思想性原则公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想性原则是第一要旨。思想性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。2倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者

19、的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告客户的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。本次设计灵感来源：在繁华都市中，人们享受着时尚、现代的快节奏生活。然而自然环境却日益恶化。在社会施加的各种压力下，人类为了自己的利益，

20、砍伐树木、制造废弃、废水，使得我们的生活质量逐渐下滑。沙尘暴，酸雨，紫外线也给人来带来了严重的灾害，让我们卸下生活的重担，去感受下身边的一切：花草、阳光、雨露。一颗新生的小树苗，带着对美好事物的心想与向往来到世界上，然而眼前的荒凉让她无比失落。身边的大树即同情又心痛的告诉小树苗，大量的树木被砍伐，森林变成了荒漠。未经处理的水肆意排放，河流不再清澈。工业废气直接排放到空气中，天空不再蔚蓝。汽车尾气大量排放，我们的空气变得更加浑浊。空气的污染，导致酸雨的降临，环境受到严重的破坏。慨叹人类对环境的不重视，给自然环境带来的严重后果。疼惜的嘱托小树苗好好保重。3.2场景的设计Flash动画中场景设计是动

21、画作品构成中重要的组成部分，场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。好的场景设计可以提升动画影片的美感、强化渲染主题，它能够使动画影片的渲染效果更加饱满。恰当的场景设计更能为动画作品提升附加值，直接影响着整部作品的风格和艺术水平。场景设计既要求有高度的创作性，又要求有很强的艺术性。动画场景不仅仅是绘景，更不同于环境设计。它是一门为动画服务，为展现故事情节，完成戏剧冲突，刻画人物性格服务的时空造型艺术。它的创作是依据动画剧本、依据角色造型、依据特定的时间线索规定的。动画场景设计对镜头画面的形成起着至关重要的作用，可以说场景空间设计制约着镜头画面。设计一般是依据场景

22、空间的创意思维来安排镜头画面中景别的变化、视角的变化、镜头的运动方式以及场景气氛效果的营造。场景设计不但影响着角色与剧情，而且还影响着动画的欣赏。动画片给观众带来的感受是动画片中多种元素综合产生的，它让观众随着剧情的发展而紧张、忧伤、欣喜、兴奋，在欣赏过程中，观众最直接感受到的还是场景设计所传达出来的复杂情绪。场景设计对动画中的场面施加主观影响，通过色彩、构图、光影等设计手法来强化影视动画的视觉表现，使恐怖气氛更加恐怖，优雅场面更加优雅。4环保公益广告的制作4.1制作动画的准备及注意事项Flash动画短片创作，要求从Flash角色设计、动作设计、背景设计开始，完成全部的剧本、导演阐述、活动故事

23、版，综合Flash镜头运用和模拟，并通过脚本和按钮的制作，最终制作出叙事完整、画面优美的Flash动画短片。1.要求构思新颖、设计合理、主题明确、影片流畅、主题鲜明完整，短片主题自定，以个人为单位进行。2.Flash人物角色库、表情库、动作库制作完整。3.循环场景、运动镜头制作无误，色彩饱满舒服。4.画面美术制作认真，Flash绘制效果突出具有一定的想象力及表现力。5.时间要求：正片不含片头及字幕要求至少时长在45秒以上（含45秒），但要故事叙事完整、发展清晰、情节流畅，24帧/秒。6.最终提交文件包括：Flash工程文件、导出SWF文件。Flash工程文件提交.fla文件，保留全部制作过4.

24、2设计过程1.新建Flash文档，设置场景大小为800*600，帧频为24，背景浅蓝色。如图4-1所示。图4-1 新建文档2.首先在场景中用文字工具打上标题。字体选择方正少儿体，字号30，使用遮罩效果制作标题出现的效果。如图4-2所示。图4-2 首页设置3在影片剪辑中绘制云，在场景中制作云飘动的补间动画，然后新建影片剪辑“阳光”，将各光晕组合到一起，如图4-3所示。图4-3 制作云4设定阳光的中心点在左上角，并制作阳光旋转的补间动画。如图4-4所示。图4-4 阳光旋转补间5镜头下移，出现主角大树爷爷和小树苗，并绘制场景。大树爷爷和小树苗均在影片剪辑中手绘制作，小树苗的叶片单独在影片剪辑制作出摆

25、动的效果来。用逐帧动画，分别画出大树眨眼的2个动作出来如图4-5所示。 图4-5 大树眨眼6在影片剪辑中用补间动画制作小树苗揉眼的动作。用逐帧动画，分别绘制小树苗眨眼的动作场景切换到第1个场景，森林，切换过程使用淡入效果，淡入就是开始设置元件的alpha值为0，中间使用补间动画，在结束时设置元件的alpha值为100。在元件中绘制场景-森林，森林分多图层制作，分别有树、花、草及背景等如图4-6所示。图4-6 森林7场景切换到第2个场景-树木被砍伐后的场景，场景中背景单独绘制为一个图层，树桩单独绘制在元件中。两个场景的切换过程分别使用淡入和淡出效果。就是森林场景淡出（设置元件开始的alpha值为

26、100，中间使用补间动画，在结束时设置元件的alpha值为0。），砍伐后的场景使用淡入效果（淡入效果制作方法同上）。然后用移动补间动画制作此场景慢慢移动的效果。如图4-7所示。图4-7 淡出效果8场景切换，切换到河流受污染的场景，切换的过程同样使用淡入淡出。如图4-8所示。图4-8 场景切换9用文字工具在最后打上4句结束语。显示效果为淡入：开始设置文字的alpha值为0，最后alpha为100。在最后加上返回按钮replay，点击按钮后动画可以重新返回播放。如图4-9所示。图4-9 结束4.3 按钮元件制作按钮动画是一个交互的效果，所以需要用脚本控制动画的播放。因为在ActionScript3

27、.0中无法为按钮和影片剪辑添加脚本，并且在3.0中还删除了2.0中应用于按钮和影片剪辑的on和onClipEvent等语句，因此在ActionScript3.0中实现这类交互效果的方法与2.0有所区别。在ActionScript3.0中，主要通过为按钮或影片剪辑要实现的交互效果创建一个函数，然后用addEventListener语句创建事件侦听器，对发生在按钮或影片剪辑中的特定事件进行侦听，在满足条件时，即调用函数中的脚本实现交互效果。本次动画设计有2个按钮元件，开始按钮和重播按钮。分别创建按钮元件，做好动画效果，在片头动画里新建层，把开始按钮拖动到该层第一次帧，然后选择舞台中的开始按钮，在属

28、性面板中将其实例名称设置为“ks”，然后打开动作面板，输入如下语句：function start(event:MouseEvent):void nextScene( );ks.addEventListener(MouseEvent.CLICK,start);创建一个名为start的函数，函数体为nextScene语句，使播放指针跳转到下一个场景的第一帧。在主场景中最后一帧插入重播按钮，舞台中选择重播按钮，在属性面板把实例名称改为“re”，在动作面板里输入语句：function replay(event:MouseEvent):void gotoAndPlay(1);re.addEventLis

29、tener(MouseEvent.CLICK,replay);创建函数replay，函数体为gotoAndPlay语句，使播放指针跳转到场景中的第一帧，并从第一帧开始播放。4.4Flash音效制作动画角色和场景都完工以后，就进行后期的音效制作。在影片里，有的地方需要音乐背景、有的地方需要各种角色的声音。我在网上下载了适合影片内容的音乐素材，比如鸟叫声，伐木声、下雨声等。经音乐导入库中，使用时，直接新增加一个图层，将音乐放到场景中就可以了。4.5打包发布多媒体软件制作完成，交付指导老师前把它转换为一个可独立执行的文件，否则该程序只能在安装了Authorware的微机上运行，很不方便，也无法保护自

30、己的劳动成果。Authorware7.0提供了非常方便的“一键发布”功能，我们可以很方便地将软件打包为可以脱离Authorware环境运行的可执行文件.exe和.a7p文件或网页文件.aam和.htm文件，这里我发布成.exe文件。5总结Flash动画是计算机图形学和艺术相结合的产物。Flash则被称做二维动画制作软件,随着技术的不断发展,Flash软件具有越来越强大的功能,不断的满足人们的需要。但是对于一些场景仍然复杂的帧动作,制作过程仍然相当的烦琐。这就使动画师应具有丰富的经验和高度的技巧。在制作动画的过程中,有些需要用到PhotoshopCS3知识的地方,似乎该Flash软件不显的那么专

31、业,需要凭自己的感觉进行调试。使用Flash制作广告将完美的创意及生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且还给人留下深刻的印象。由于Flash制作成本少、周期短，制作效果引人入胜，使得越来越多的公司开始用它来制作广告。在老师的指导下，本次的毕业设计成功完成。本人也获得了丰富的知识，不仅掌握了Flash动画的基本知识，也充分涉及在动画过程中的不足，在学习新知识的同时完成毕业设计，通过毕业设计掌握新的内容，开扩新的视野，既可以锻炼我的独立性和自主性，也可以培养各方面的能力。这次设计所产生的影响还没有结束，我从这次毕业设计中学到了许多课本上

32、没有的知识。在几个月的时间里，通过自己的学习和努力，通过老师的指导和教育，使我不仅仅在知识水平和解决问题的能力上有了很大的提高，还从思想的深处体会到，要把自己所学变成现实是所将面对的种种难题。参考文献1FlashCS5教程.2孙颖.FlashActionScript3殿堂之路M.电子工业出版社，20073百度百科.4王可.动画概论.清华大学出版社20105陈刚.当代中国广告史.北京大学出版社20106Orson Kellogg, Veers Bhavnagar. Macromedia Author ware 6M.Peachpit Press. 7 Orson Kellogg,Judy Zia

33、jka. Authorware 5 AuthorizedM.Peachpit P8巨建文.Photoshop基础教程与应用百例M.山西经济出版社，20079卓文.中文版Flash动画制作经典实录228例M.航空工业出版社，201010李金明、李金荣.中文版PhotoshopCS5完全自学教程M.人民邮电出版社，2010致 谢三年的校园生活如闪电般飞逝而过，对于今天的我，成长中给予我帮助的每一个人都功不可没。在校的这三年时间里真的很感谢老师对我的淳淳教诲，也很感谢校领导给我的机会，让我在学习之外，积累了更多的经验，给我的校园生活增添了更多色彩。当今社会，在市场经济体制和新技术飞速发展的条件下，计算机人才只掌握一门特定的技能已经远远不够。必须全面强调我们的基础知识、基本能力和基本素质，而且专业面要宽，以适应技术进步与市场的不断变化。只有全方位的拓展自己的知识面，在实践中与理论相结合，真正的体会知识的真谛，才能为社会贡献自己的一份力量。本毕业设计的完成，首先感谢我的母校的教育之恩。其次感谢学院提供给我的教育环境，使我学到了许多新的知识。本论文是在王老师的悉心指导下完成的。指导老师的治学严谨，为人诚恳，学识渊博，为我提供了一种良好的精神气氛。我从老师身上学到了很多自己平时都没有接触过的知识和学习方法，她在学习上给予我许多的帮助，在此，我表示崇高的敬意和诚挚的谢意。14