剃须刀市场调研.ppt

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1、目录目录1 1、引言、引言2 2、剃须刀市场现状分析、剃须刀市场现状分析 （1 1）剃须刀市场的消费群体）剃须刀市场的消费群体 （2 2）剃须刀市场六大特征明显的脉象）剃须刀市场六大特征明显的脉象3 3、剃须刀的特征、剃须刀的特征 （1 1）剃须刀的概念）剃须刀的概念 （2 2）剃须刀的构造）剃须刀的构造 （3 3）剃须刀的分类）剃须刀的分类4 4、剃须刀的设计与开发、剃须刀的设计与开发 (1)(1)案例介绍案例介绍 (2)(2)提出改良设计思路提出改良设计思路5 5、结论、结论一、引言 在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度适度回落，但仍然保持了回升

2、向好的发展趋势，适度回落，但仍然保持了回升向好的发展趋势，正朝宏观调控的预期方向发展。剃须刀厂商应正朝宏观调控的预期方向发展。剃须刀厂商应该不断地挖掘前导需求即潜在需求。目前，市该不断地挖掘前导需求即潜在需求。目前，市场上剃须刀的种类很多，各式各样的产品层出场上剃须刀的种类很多，各式各样的产品层出不穷，怎样在这个复杂的环境下设计开发出更不穷，怎样在这个复杂的环境下设计开发出更加新颖，功能更加完善，更符合人们心理需求加新颖，功能更加完善，更符合人们心理需求的剃须刀是生产厂商生存的根本。的剃须刀是生产厂商生存的根本。二、剃须刀的市场现状分析 1、剃须刀市场的消费群体：主要针对成年男性群体 2、根据

3、网上相关资料，现在的剃须刀市 场出现了以下特征明显的六大脉象：1）很多迹象表明，当前国内的剃须刀市场正显现出使用者手电混用的多变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角化和消费者选购范围的多样化等显著特点。2 2）剃须刀的洋品牌在和国产品牌的）剃须刀的洋品牌在和国产品牌的PKPK中依然保中依然保 持有一定的优势，但在部分其原先就遥遥领先持有一定的优势，但在部分其原先就遥遥领先 的地方，其固有优势以有松动的迹象。的地方，其固有优势以有松动的迹象。3 3）较之往年不同的是，今年旋转式剃须刀的销）较之往年不同的是，今年旋转式剃须刀的销 量和往复式剃须刀的销量的差距在进一步拉大。量和往复式剃须刀

4、的销量的差距在进一步拉大。4 4）虽然在鼓励支撑，电动剃须刀产品还是没能）虽然在鼓励支撑，电动剃须刀产品还是没能摆脱大多数小家电产品同样的命运：随着竞争摆脱大多数小家电产品同样的命运：随着竞争的日益加剧，定位在中低端（指终端售价在的日益加剧，定位在中低端（指终端售价在150150元以下的）的电动剃须刀产品，在终端的元以下的）的电动剃须刀产品，在终端的零售价格现有的基础上进一步下行的趋势。零售价格现有的基础上进一步下行的趋势。5）就整个电动剃须刀市场行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较低，远不能喝其他家电产品相比，更不用说和快消费品相提并论了。6）坦率地说，目前整个剃须刀行业的整体营销水平尚处

5、于一个相对较低的层面，尚未造就专业技能与实际操作能力兼具的、且储备丰厚的营销职业经理人阶层。三、剃须刀的特征1、剃须刀的概念 剃须刀属于刮胡须的用具，属于自我服务型工具。2、剃须刀的构造 剃须刀刀由外壳（包括电池盒）、电动机（或电磁铁）、网罩（包括外刀片、固定片）、内刀片（可动刀）和内到刀架组成。3 3、剃须刀的分类、剃须刀的分类1 1）按结构分有三种：）按结构分有三种：安全刮脸刀：安全刮脸刀：安全刮脸刀：安全刮脸刀：刀架刀架 手柄较长，刀片分上、手柄较长，刀片分上、下两层并联安装在刀下两层并联安装在刀架上。它的优点是能架上。它的优点是能随面形变化而转动，随面形变化而转动，从而使刀片刃口保持从

6、而使刀片刃口保持很好的剃刮角度，并很好的剃刮角度，并且，当前部刀片将胡且，当前部刀片将胡须根部拉出后，随即须根部拉出后，随即被后部刀片从根部切被后部刀片从根部切除。除。电动剃须刀：由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中，微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将胡须剪断。机械剃须刀：内部装有旋转仪，利用发条储能，发条释放时旋转仪高速旋转，带动刀片剃刮。2 2）按刀头分有两种：）按刀头分有两种：旋转式旋转式旋转式旋转式：相对来说旋转式相对来说旋转式操作比较宁静，有绅士操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。它对皮肤剃须的感觉。它对皮肤

7、的伤害比较小，皮肤过的伤害比较小，皮肤过敏者最好使用该款剃须敏者最好使用该款剃须刀，一般不会引起出血。刀，一般不会引起出血。往复式：往复式：往复式：往复式：往复式是通过刀往复式是通过刀头往复运动，使胡须在头往复运动，使胡须在刀头和网膜的相互作用刀头和网膜的相互作用下被剃掉，适合比较粗下被剃掉，适合比较粗短的胡须。由于使用时短的胡须。由于使用时刀头往复运动，噪声比刀头往复运动，噪声比较大。有的还装有用于较大。有的还装有用于剃长胡须和修鬓角的剃剃长胡须和修鬓角的剃刀。刀。3）按外形分有四种：直筒式剃须刀：直筒式剃须刀：呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有动静刀片，下部有电池盒。剃刀架上装有三

8、个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。弯头式剃须刀：弯头式剃须刀：这种剃须刀和直筒式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分与下部电池盒部分成一定角度，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。卧式剃须刀：卧式剃须刀：有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时使用，它的结构与上述两种剃须刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复刀头，供剃削长胡须时使用，是模仿人工推子的工作原理。双头式剃须刀：双头式剃须刀：由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。4）按剃须方式有两种：手动剃须刀：手动剃须刀：它的特点是成本低、易操作、清洁彻底。电动剃须刀：电动剃须刀：电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、

9、网膜式两种，其优点是快捷、方便。四、剃须刀的设计与开发 面对如今竞争激烈的剃须刀市场，剃须刀的生产商们不应只处在以前的考虑层面上，就是只考虑质量、价格这些因素，现在大多数男士，特别是那些成功男士，对于剃须刀的外观以及多功能有更高的要求了。1、案例介绍、案例介绍 下面先让我们通过一组图片来看看剃须刀的基本发展史：上面简单地叙述了剃须刀的一个发展过程，但在其中也有几个比较特殊的例子，我们一起来看看，这一款剃须刀不仅考虑了质量、价格、以及功能等因素，还非常巧妙地运用了人机工程学的相关知识，极大程度上满足了人的某些心理需求，不失为相对较优秀的设计。Carzor超便携卡式剃须刀是深圳艾迪创新科技有限公司

10、最新推出的一款便携剃须刀产品，产品的最初理念由台湾设计师郭家宏先生提出来，且由深圳艾迪科技有限公司生产制作的一款概念性产品。产品结构简略，操作简便，携带方便，满足部分人群对于剃须刀的特别利用请求。Carzor外形如同一个卡片，厚度仅为3毫米，通过简略的操作便可完成剃须，并且组装拆卸简便，不用的时候可以如同银行卡片一样放置到钱包内，而不会占用钱包过多空间。Carzor的产生不是偶然，创新一直是国家所提倡的一个概念，随着人们生活质量的进步，对于产品的请求也将越来越高，易用性、环保、人性化、人机工程学等等相干术语越来越频繁的涌现在我们的眼球，只有品德过关，能为人们生活带来便利的产品才具有竞争力，才干

11、获得生存。这也是最初选择开发这款产品的初衷，毕竟Carzor满足了以上的部分条件，便携式的设计为经常出差旅游的朋友供给了一个新颖的产品选择，酒店的一次性剃须用品信任一直是大家深恶痛绝且不敢尝试的产品之一。通过这个案例，我们应该懂得：通过这个案例，我们应该懂得：（1）现在人们对于他们所使用的产品有更高的要求，在保证质量，功能都具备的情况下，人们对外观造型上的要求也更加注重，那么剃须刀行业也体现出了这点，所以，生产商们应该提升对产品的创新意识。（2）企业还应该充分了解消费者的消费心理，在各个环节都应该做好，包括售前和售后服务等方面。（3）通过市场调研或者其他渠道，了解市场消费走向对各行业发展都有巨

12、大推进作用。2、提出设计方案：、提出设计方案：设计方案一：设计方案一：看过上述案例中的剃须刀，该款剃须刀确实解决了携带的问题，但是有没有注意到，与传统的手动剃须刀一样，如果将其放置在钱包或是其他地方，该剃须刀的刀头都是露天的，这就有利于细菌的滋生，按照传统的给它加上一个盒子，又不方便携带了，针对该问题，我觉得可以改变剃须刀本身的形状，比如可以使用一些特殊材料，可以使剃须刀像毯子样可以卷曲，然后再放置在一个小巧精致的小圆筒中。请大家通过下图进一步了解我的想法：传统手动剃须刀传统手动剃须刀传统手动剃须刀传统手动剃须刀改良设计剃须刀改良设计剃须刀改良设计剃须刀改良设计剃须刀草图展示草图展示设计方案二：设计方案二：设计方案二：设计方案二：试想，生活中经常会出现的事情，手机突然没电了，又没有充电的地方，那么假使在不方便充电的情况下，又急需用剃须刀，那么可以采用一种方法，既通过手对剃须刀的运动，使其充电，可以考虑在剃须刀上装载一个小曲柄，只要摇动曲柄就能手动发电。（草图后期制作）五、结论剃须刀的市场将会越来越大，未来剃须刀的设计将会日益个性化。从某种意义上讲，剃须刀的设计理念既反映出使用者对其的需求特点，也反映出生产国的民族习惯和文化心理。未来剃须刀将会是集功能、美观于一身的一款特色设计产品。