中国电影产业的SCP范式分析.ppt

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1、中国电影产业中国电影产业SCPSCP范式分析范式分析广西科技大学课程演示广西科技大学课程演示xxxx主要内容主要内容中国电影产业的发展绪论中国电影产业的发展绪论中国电影产业的结构分析中国电影产业的结构分析中国电影产业的行为分析中国电影产业的行为分析中国电影产业的绩效分析中国电影产业的绩效分析中国电影产业的发展总结中国电影产业的发展总结一、中国电影产业的发展绪论一、中国电影产业的发展绪论 按照传统的定义，电影行按照传统的定义，电影行业最核心的部分主要包括了业最核心的部分主要包括了电电影制作影制作和和电影发行电影发行放映这两个放映这两个子行业子行业 事实上，现代市场情境事实上，现代市场情境下的电影

2、经济早已超越票房经下的电影经济早已超越票房经济，济，电影产业链电影产业链和和衍生产品衍生产品的的发展已经使得发展已经使得大电影产业大电影产业已形已形成。成。中国大电影产业中国大电影产业1 1、1905190519311931（艰难的拓荒期艰难的拓荒期）：在将近）：在将近3030年的时间年的时间里，中国电影从里，中国电影从放映外国影片放映外国影片起步到起步到开始摄制自己的影开始摄制自己的影片片，从寄生于外国资本到开始自己独立自主地制片，经，从寄生于外国资本到开始自己独立自主地制片，经历了痛苦的蜕变。历了痛苦的蜕变。2 2、1931193119491949（走向成熟期走向成熟期）：在观念方面，突破

3、早）：在观念方面，突破早年的年的“影戏影戏”说，使电影更趋电影化，并将早先着重娱说，使电影更趋电影化，并将早先着重娱乐、经营的思想转向乐、经营的思想转向电影与时代、现实的结合电影与时代、现实的结合，使中国，使中国电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。电影与新文艺合流，表现出厚重的时代感与历史感。3 3、194919491966 1966（在曲折中求发展在曲折中求发展 ）：中国电影发展到）：中国电影发展到新中国新中国1717年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地年，既经历过艰难的曲折，又在曲折中坚韧地前进，仍前进，仍取得了令人瞩目的优良成就取得了令人瞩目的优良成就。一大批优秀的导一大批

4、优秀的导演和表演艺术家的崛起演和表演艺术家的崛起，及其各具特色的审美追求与创，及其各具特色的审美追求与创造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。造，将中国影坛点缀得摇曳多姿。4 4、1966196619761976（停滞与倒退停滞与倒退）：文革十年，影家被：文革十年，影家被打倒，电影厂被关闭。在相当长的时间里，中国影坛打倒，电影厂被关闭。在相当长的时间里，中国影坛显现出令人窒闷的空白。显现出令人窒闷的空白。以样板戏为主。以样板戏为主。5 5、1979197919891989（在探索中前进在探索中前进）：十年动乱结束后）：十年动乱结束后 ，中国电影也由此步入了自觉时代。电影艺术家们也开始中国电影也由此步入

5、了自觉时代。电影艺术家们也开始解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的解放思想，挣脱了长期束缚他们创作的“左左”的枷锁，的枷锁，将中国电影的发展推向了第二个高潮。将中国电影的发展推向了第二个高潮。6 6、19901990现在（现在（蓬勃发展蓬勃发展）：进入）：进入9090年代，中国电影呈年代，中国电影呈现出一派繁荣景象现出一派繁荣景象 。20102010年年,在政府相关在政府相关利好政策利好政策出台以及出台以及经济经济环境环境良好的大背景下，良好的大背景下，中国电影市场加速增长，中国电影市场加速增长，3D3D以及以及IMAXIMAX技术技术的迅速的迅速普及，使普及，使20102010年的中国年的中国

6、电影在高速增长中呈现电影在高速增长中呈现出良好的态势并且中国出良好的态势并且中国电影总票房突破电影总票房突破100100亿亿人民币。人民币。2323秒秒3232年，是年，是20102010年震撼年震撼中国影坛的催泪弹。中国影坛的催泪弹。6.656.65亿元的佳绩更是缔造了国亿元的佳绩更是缔造了国产电影新的票房里程碑。产电影新的票房里程碑。20132013年中国内地电影票房历史排行榜年中国内地电影票房历史排行榜人再囧途之泰囧人再囧途之泰囧(2012)-12.6370(2012)-12.6370亿元亿元 西游西游.降魔篇降魔篇(2013)-12.3534(2013)-12.3534亿元亿元十二生肖

7、（十二生肖（20122012）-8.68618.6861亿亿画皮画皮2 2（20122012）-7.0451-7.0451亿亿让子弹飞让子弹飞(2010)-6.7430(2010)-6.7430亿元亿元唐山大地震唐山大地震(2010)-6.6505(2010)-6.6505亿元亿元政策法政策法规、成规、成本壁垒本壁垒市场结构市场结构市场集市场集中度中度1、CRn2、H.H.I产品差产品差异化异化进入进入壁垒壁垒价格差价格差异、品异、品牌差异牌差异等等等等一、一、市场结构市场结构 市场结构指企业在数量、市场结构指企业在数量、市场规模、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此市场份额等方面形

8、成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和决定的竞争形式总和 ,其实质是反映了其实质是反映了市市场的竞争场的竞争和和垄断程度垄断程度。影响市场结构的主。影响市场结构的主要因素有三个要因素有三个 ,分别是分别是市场集中度、市场集中度、产品产品差别化和进入、退出壁垒。差别化和进入、退出壁垒。（一）市场集中度（一）市场集中度 市场集中度是衡量在特定的市场中市场集中度是衡量在特定的市场中 ,卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标指标 ,直接反映了市场的垄断或竞争程度。直接反映了市场的垄断或竞争程度。一般用该产业主要的、最大的企业所一般用该产业主要的、最大的企业所拥有的

9、拥有的生产要素或其产销量占整个产业的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示比重来表示。以北京的电影产业为例以北京的电影产业为例:截至截至1313年，北京影院已有年，北京影院已有433433家，银幕家，银幕25052505块，全年北京电影观众块，全年北京电影观众达达5 5万人次，比前年同期增万人次，比前年同期增长，票房收入长，票房收入7 7亿元，亿元，比前年同期增长。比前年同期增长。根据数据显示，北京市共有根据数据显示，北京市共有48家主要电影制片家主要电影制片公司，但由于在长期竞争过程中形成的自身优势，北公司，但由于在长期竞争过程中形成的自身优势，北京电影市场的绝大多数市场份额被京电影市场的

10、绝大多数市场份额被中影集团、华宜兄中影集团、华宜兄弟和橙天娱乐所占据弟和橙天娱乐所占据，这三家的电影制作及市场份额，这三家的电影制作及市场份额占据占据80%以上。在激烈的市场竞争下，尽管其份额处以上。在激烈的市场竞争下，尽管其份额处于下降趋势，但北京的影片制作绝大多数还是出于这于下降趋势，但北京的影片制作绝大多数还是出于这三大巨头。从贝恩市场结构分析，北京的电影制片市三大巨头。从贝恩市场结构分析，北京的电影制片市场场属于典型的垄竞争市场属于典型的垄竞争市场。而随着市场不断发展和变。而随着市场不断发展和变迁，迁，这一市场结构在短期内很难改变这一市场结构在短期内很难改变.电影院线电影院线是对电影发

11、行渠道的控制，其本质是是对电影发行渠道的控制，其本质是影院的一种辛迪加组织形式。一个典型的院线至少影院的一种辛迪加组织形式。一个典型的院线至少应该包括两个部分，其一是至少具有国内电影发行应该包括两个部分，其一是至少具有国内电影发行资质的发行主体，其二是众多签约影院。院线内的资质的发行主体，其二是众多签约影院。院线内的签约影院通过发行机构获得影片放映权，并根据院签约影院通过发行机构获得影片放映权，并根据院线协议统一排片、统一经营管理。线协议统一排片、统一经营管理。20122012年票房收入前年票房收入前1010名电影院线公司（单位：万元）名电影院线公司（单位：万元）序号序号院线名称院线名称票房收

12、入票房收入1 1北京万达北京万达2456002456002 2上海联和上海联和1650351650353 3中影星美中影星美1620241620244 4中影南方中影南方1326291326295 5金逸珠江金逸珠江1175131175136 6广东大地广东大地1105381105387 7北京新影北京新影82596825968 8浙江时代浙江时代71613716139 9四川太平洋四川太平洋60315603151010浙江横店浙江横店5676856768衡量市场集中度的指标主要有以下几个方面：衡量市场集中度的指标主要有以下几个方面：（一）综合反映企业数量和资源份额非均等的（一）综合反映企业数

13、量和资源份额非均等的指标，包括：指标，包括：绝对集中度指标绝对集中度指标(CRnCRn)、赫希曼、赫希曼-赫菲德尔指数赫菲德尔指数(H.H.I)(H.H.I)等等（二）单纯使用市场份额非均等指标，包括：（二）单纯使用市场份额非均等指标，包括：洛伦兹曲线和基尼系数洛伦兹曲线和基尼系数（三）单纯测量企业数量的指标（三）单纯测量企业数量的指标（四）反映共谋潜力的指标（四）反映共谋潜力的指标市场集中度的测定市场集中度的测定1 1、绝对集中度、绝对集中度(CRnCRn)指标的测定指标的测定（1 1）行业集中度指标）行业集中度指标concentration ratioconcentration ratio

14、，也，也叫绝对集中度指标，是叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。最常用、最简单易行的指标。（2 2）通常指行业内在规模上处于前）通常指行业内在规模上处于前n n位的企业的有关部门数值（产值、位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。用公式表示：用公式表示：CRnCRn产业中规模最大原前产业中规模最大原前n n位企业的行业集中度位企业的行业集中度 XiXi产业中第产业中第i i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值数

15、或资产总额等数值 n n产业内选取的企业数产业内选取的企业数 N N产业内的企业总数产业内的企业总数2 2、赫希曼、赫希曼-赫菲德尔指标的测定赫菲德尔指标的测定 CRCRn n指标未能说明全部市场的产业集中度信息，以及整个指标未能说明全部市场的产业集中度信息，以及整个市场的规模分布状况，市场的规模分布状况，而而赫芬达尔指数赫芬达尔指数不受企业规模和数量不受企业规模和数量的影响，也不会出现的影响，也不会出现CRCRn n取值的主观性，其计算公式为：取值的主观性，其计算公式为：X X产业市场的总规模；产业市场的总规模；XiXi产业中第产业中第i i位企业的规模；位企业的规模；SiSi产业中第产业中

16、第i i位企业的市场占有率；位企业的市场占有率；n n产业内的企业数。产业内的企业数。n计计算算所所得得的的HHIHHI指指数数通通常常比比较较小小，在在实实际际应应用用时时一一般般乘乘以以1000010000。从院线票房具体排名看，万达院线继续保持从院线票房具体排名看，万达院线继续保持行业龙头地位，前三甲院线优势较为稳固。根据行业龙头地位，前三甲院线优势较为稳固。根据国家广播电视电影总局的数据，国家广播电视电影总局的数据，20122012年电影票房年电影票房收入前三名院线依次为：万达院线收入前三名院线依次为：万达院线24.5624.56亿元、亿元、上海联和院线上海联和院线16.5016.50

17、亿元、中影星美院线亿元、中影星美院线16.2016.20亿亿元。三大院线票房合集元。三大院线票房合集57.2757.27亿元，占全国票房亿元，占全国票房的的33.54%33.54%。从绝对集中度和。从绝对集中度和HHIHHI指数的测算结果指数的测算结果来看，中国的市场集中度高，来看，中国的市场集中度高，属于典型的垄竞争属于典型的垄竞争市场。市场。（二）产品差异化（二）产品差异化 所谓差异化，是指企业在形成该企业提供的所谓差异化，是指企业在形成该企业提供的产品实体（服务）的要素上，产品实体（服务）的要素上，或在提供产品或在提供产品（服务）过程的诸条件上，与其他提供同类产品（服务）过程的诸条件上，

18、与其他提供同类产品或服务的企业相比，造成足以引诱买者的特殊性，或服务的企业相比，造成足以引诱买者的特殊性，以便买者将之以便买者将之同其他经营同类产品（服务）的企同其他经营同类产品（服务）的企业相区别业相区别，并以差异化使同一产业内的不同企业，并以差异化使同一产业内的不同企业的产品或服务的产品或服务减少了可替代性减少了可替代性。产品差异化是种有效地非价格竞争手段。产品差异化是种有效地非价格竞争手段。产品差产品差异化策略异化策略产品主体差异化产品主体差异化服务差异化服务差异化品牌差异化品牌差异化价格差异化价格差异化促销差异化促销差异化渠道差异化渠道差异化产品差异化策略产品差异化策略电影院线寡占市场

19、结构下的差异化电影院线寡占市场结构下的差异化:电影院线市场的潜在竞争是比较强烈的，为电影院线市场的潜在竞争是比较强烈的，为了避免同质性带来的价格战并获得更高的利润水了避免同质性带来的价格战并获得更高的利润水平，平，采取更多的差异化经营策略是保证电影院线采取更多的差异化经营策略是保证电影院线在其市场空间上拥有相对的垄断势力，实现消费在其市场空间上拥有相对的垄断势力，实现消费者忠实性，获得持续竞争优势的有效措施。者忠实性，获得持续竞争优势的有效措施。华谊兄弟的差异化竞争：华谊兄弟的差异化竞争：大制作大制作大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成

20、功的法宝。另外在电影前期的策划、后期的推业界频频取得成功的法宝。另外在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。海外发行海外发行在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影人，电影大腕大腕是中国第一部实现全球票房的影片，这种合是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式

21、给华谊兄弟带来巨大的利益作方式给华谊兄弟带来巨大的利益 ，除了票房收益外，影片，除了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果。发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果。与其他的独立制片人不同，与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的旗下的演华谊兄弟拥有自己的旗下的演员员，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的“华谊兄弟文化经纪公司华谊兄弟文化经纪公司”，该公司专门运作和推行影视经纪人，该公司专门运作和推行影视经纪人制度。制度。（三）、进入和退出壁垒（三）、进入和退出壁垒1 1、进入壁垒、进入壁垒:指进入者难以成功地进入一

22、个产业，而是原有企业持指进入者难以成功地进入一个产业，而是原有企业持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高度集中度的因素。续地获得超额利润，并能使整个产业保持高度集中度的因素。在寡头垄断的市场上，产品可能是标准化的也可能是在寡头垄断的市场上，产品可能是标准化的也可能是具有差异的。具有差异的。对电影院线来说，其核心产品与服务对电影院线来说，其核心产品与服务电影放电影放映，本身没有差异化，不同院线的影院在同一档期放映同一部映，本身没有差异化，不同院线的影院在同一档期放映同一部电影，这对消费者而言是具有极强替代性的。电影，这对消费者而言是具有极强替代性的。对融发行和放映对融发行和放映于一体的中国电影

23、院线来说，尽管规模经济、关键要素投入和于一体的中国电影院线来说，尽管规模经济、关键要素投入和政府相关政策能够形成产业进入壁垒，政府相关政策能够形成产业进入壁垒，但总体而言，这一领域但总体而言，这一领域的进入壁垒并不是非常之高。的进入壁垒并不是非常之高。进入壁垒的一般分类进入壁垒的一般分类绝对成本优势，规模经济；范围经济；产品差异化；建立可置信威胁；维持过剩的生产能力 由政府故意或不经意设置，包括专利权和著作权；政府特许经营政策法规壁垒：政策法规壁垒：随着中国履行随着中国履行WTOWTO成员国义务的过程和电影行业市场化的改革进成员国义务的过程和电影行业市场化的改革进程，程，中国政府已经且正在不断

24、地放宽电影行业的准入政策中国政府已经且正在不断地放宽电影行业的准入政策，这在近几，这在近几年的政策中可以得到充分的体现对于外资，政策允许外资参股与境内年的政策中可以得到充分的体现对于外资，政策允许外资参股与境内现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司；允许外资公司现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司；允许外资公司参股经营改造电影制片、放映基础设施和技术设备；允许外资以合资参股经营改造电影制片、放映基础设施和技术设备；允许外资以合资方式改造和建设电影院，并可控股与经营，在七个试点城市外资比例方式改造和建设电影院，并可控股与经营，在七个试点城市外资比例最高可达最高可达7575。在。

25、在电影发放方面更加放宽电影发放方面更加放宽，只要获得了许可的电影行，只要获得了许可的电影行业各环节各企业，都依业各环节各企业，都依电影管理条例电影管理条例享有与现有国有电影制片单享有与现有国有电影制片单位同等的权利和义务。位同等的权利和义务。摄制电影许可证摄制电影许可证发行电影许可发行电影许可证证 成本壁垒：成本壁垒：从相关法令法规来看，电影行业的准入从相关法令法规来看，电影行业的准入注册资金注册资金如下：如下：电影制作企业：中资合资企业注册资金不得少于电影制作企业：中资合资企业注册资金不得少于100100万；中外合资企万；中外合资企业注册资金不得少于业注册资金不得少于500500万。万。电影

26、技术企业：企业注册资金不得少于电影技术企业：企业注册资金不得少于 500500万。万。电影发行企业：中资合资企业注册资金不得少于电影发行企业：中资合资企业注册资金不得少于5050万。万。电影放映企业：中外合资企业投资企业注册资金不得少于电影放映企业：中外合资企业投资企业注册资金不得少于600600万。万。就放映领域来看，现在国际流行的新型影院已不再是简单的欣就放映领域来看，现在国际流行的新型影院已不再是简单的欣赏影片的场所，而更多是一个集休闲、娱乐、视听等一系列服务于一赏影片的场所，而更多是一个集休闲、娱乐、视听等一系列服务于一体的综合性多功能影城，各种先进的设备及其配套设施使得投资成倍体的综

27、合性多功能影城，各种先进的设备及其配套设施使得投资成倍地增加。据估计，地增加。据估计，投资新建或改造时下流行的新型影院，每一家至少投资新建或改造时下流行的新型影院，每一家至少需要需要10001000万人民币。万人民币。二、市场行为二、市场行为市市场场行行为为是是指指企企业业在在充充分分考考虑虑市市场场的的供供求求条条件件和和其其他他企企业业关关系系的的基基础础上上，所所采采取取的的各各种种决决策策行行为为；或或者者说说是是企企业业为为实实现现其其既既定定目目标标而而采采取取的的适适应应市市场场要要求求的的调调整整行行为为。企企业业行行为为大大体体可可以以分分成成价价格格竞竞争争手手段和非价格竞

28、争手段。段和非价格竞争手段。1非合作策略性定非合作策略性定价行为，包括阻价行为，包括阻止进入定价行为、止进入定价行为、驱逐对手定价行驱逐对手定价行为等；为等；3价价格格协协调调行行为为，如卡特尔等如卡特尔等2价格歧视行为，价格歧视行为，包括一级价格歧包括一级价格歧视、二级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视、三级价格歧视视企业定价行为的内容企业定价行为的内容价格竞争手段：价格竞争手段：一级价一级价格歧视格歧视二级价二级价格歧视格歧视三级价三级价格歧视格歧视企业不仅对每一位顾客，而且对他们购买的每企业不仅对每一位顾客，而且对他们购买的每一单位产品都收取不同的价格，该价格等于每一单位产品都收取不同

29、的价格，该价格等于每位顾客愿意为其购买的每一产品所支付的最高位顾客愿意为其购买的每一产品所支付的最高价格。价格。是指企业将同一产品（或服务）划是指企业将同一产品（或服务）划分为不同消费量的分为不同消费量的“区段区段”，并对，并对不同区段索取不同价格的行为。不同区段索取不同价格的行为。企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组，企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组，并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售。并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售。中国电影行业的价格歧视中国电影行业的价格歧视（1 1）时间价格歧视时间价格歧视，通常新产品都以一个较高的价格发，通常新产品都以一个较高的

30、价格发布，然后逐渐降价，目的是先占取高消费者的剩余，然后布，然后逐渐降价，目的是先占取高消费者的剩余，然后攫取低消费者的剩余；攫取低消费者的剩余；（2 2）高峰价格歧视高峰价格歧视，在周末节假日需求的高峰时间定高，在周末节假日需求的高峰时间定高价，使价格更接近边际成本，生产者和消费者剩余的总和价，使价格更接近边际成本，生产者和消费者剩余的总和更大，在工作日需求相对较少时定低价或以打折方式吸引更大，在工作日需求相对较少时定低价或以打折方式吸引消费者消费者;（3 3）两部收费两部收费，这一定价方法针对影迷群体，培养优惠，这一定价方法针对影迷群体，培养优惠顾客。消费者办一张电影票顾客。消费者办一张电

31、影票VIPVIP卡，先付一个卡，先付一个“入门费入门费”（比如半年或一年的固定次数观影费用）（比如半年或一年的固定次数观影费用），超过部分，超过部分可以实行打折措施对新增加的观影实行可以实行打折措施对新增加的观影实行“会员优惠会员优惠”。降价策略降价策略 价格对电影行业的竞争也有一定影响，价格对电影行业的竞争也有一定影响，由于各大影院的局限性，各大电影公司不会由于各大影院的局限性，各大电影公司不会通过随意上调或降低价格来达到竞争甚至垄通过随意上调或降低价格来达到竞争甚至垄断市场的目的，然而他们会通过调整票价形断市场的目的，然而他们会通过调整票价形式，例如最常见的式，例如最常见的团体票优惠团体票

32、优惠，特殊日子打，特殊日子打折等吸引观众的眼球，或者通过折等吸引观众的眼球，或者通过附送电影海附送电影海报报等形式。等形式。非价格竞争手段：非价格竞争手段：1 1、品牌宣传、品牌宣传 俗话说：俗话说：“酒好不怕巷子深酒好不怕巷子深”，而在如今宣传遍，而在如今宣传遍地的时代，不懂宣传的企业势必被市场淘汰，基于这地的时代，不懂宣传的企业势必被市场淘汰，基于这些因素，各大电影制造商都对企业文化做了十足的宣些因素，各大电影制造商都对企业文化做了十足的宣传，比如时常召开传，比如时常召开新闻发布会，举行慈善基金，提高新闻发布会，举行慈善基金，提高企业文化，要求经纪人对旗下艺人进行包装，参加环企业文化，要求

33、经纪人对旗下艺人进行包装，参加环保等公益宣传活动保等公益宣传活动，在举办这些活动的同时，不仅提，在举办这些活动的同时，不仅提升了艺人的知名度，也提升了公司的软文化实力。升了艺人的知名度，也提升了公司的软文化实力。2 2、人才竞争、人才竞争 电影产业属于选择性行业，从差异化程电影产业属于选择性行业，从差异化程度分析，由于导演、演员会对观众产生一定度分析，由于导演、演员会对观众产生一定的影响，所以北京电影企业会在这方面展开的影响，所以北京电影企业会在这方面展开竞争，基本上就是出高价竞争，基本上就是出高价签约好的导演、演签约好的导演、演员员，将其收归旗下，然后通过出品好的作品，将其收归旗下，然后通过

34、出品好的作品赢得观众的认可，获得高价票房收入，这也赢得观众的认可，获得高价票房收入，这也是其经济竞争的一种手段。是其经济竞争的一种手段。3 3、衍生产品、衍生产品 由于电影行业的特殊性，一部电影可以衍由于电影行业的特殊性，一部电影可以衍生出一系列产品，如生出一系列产品，如片尾单曲、原版片尾单曲、原版DVDDVD、知、知识产权、电影海报、人物公仔识产权、电影海报、人物公仔等，这一系列衍等，这一系列衍生产品都成为电影公司的重要收入来源。另外生产品都成为电影公司的重要收入来源。另外一些特殊电影产生的商业价值和社会价值不可一些特殊电影产生的商业价值和社会价值不可小觑。小觑。泰囧泰囧实现票房新高，与徐峥

35、团队的宣传工作分不开。预告片制作与宣传工实现票房新高，与徐峥团队的宣传工作分不开。预告片制作与宣传工作非常符合大众传播学和受众心理学。作非常符合大众传播学和受众心理学。画皮画皮2 2宣传的是明星，宣传的是明星，四大名捕四大名捕卖的是题材，卖的是题材，19421942卖的是导演的招牌卖的是导演的招牌少年少年PiPi卖的是超级导演和消费卖的是超级导演和消费者的报复性消费，者的报复性消费，西游降魔篇西游降魔篇卖的是周星驰品牌的饥饿感，卖的是周星驰品牌的饥饿感，太极太极前期前期的吊胃口，无论是的吊胃口，无论是失恋失恋3333天天还是还是北京遇上西雅图北京遇上西雅图，热卖无一不是非价，热卖无一不是非价格

36、竞争的案例。格竞争的案例。天机富春山居图天机富春山居图20132013年年6 6月月9 9日上映日上映主演：刘德华主演：刘德华 林志玲林志玲 张静初张静初 导演：孙健君导演：孙健君 鲍勃鲍勃布朗布朗 三、市场绩效分析三、市场绩效分析所谓市场绩效是指在一定的市场结构下，通所谓市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业组织在资源配置效率、过一定的市场行为使某一产业组织在资源配置效率、技术效率、经济效益和市场外部性等方面所达到的技术效率、经济效益和市场外部性等方面所达到的现实状态。市场结构和市场行为的分析，我们可以现实状态。市场结构和市场行为的分析，我们可以看到，虽然目前中国电影市

37、场正向看到，虽然目前中国电影市场正向中上集中寡占市中上集中寡占市场迈进，但是随着越来越多的电影产业的发展日趋场迈进，但是随着越来越多的电影产业的发展日趋成熟，市场竞争已经日趋激烈，由此带来市场效率成熟，市场竞争已经日趋激烈，由此带来市场效率的改进。的改进。五、中国电影产业的发展总结五、中国电影产业的发展总结5.15.1国家相关政策：国家相关政策：20102010年，年，关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见见等一系列文化产业政策和支持文化产业发展的政策相继出台、等一系列文化产业政策和支持文化产业发展的政策相继出台、渐成体系，促进了文化服务体系的构

38、建，推动了文化产业的发展。渐成体系，促进了文化服务体系的构建，推动了文化产业的发展。20102010年年1 1月月2121日，国务院办公厅发布日，国务院办公厅发布国务院办公厅关国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见于促进电影产业繁荣发展的指导意见。指导意见指导意见提出中国电提出中国电影产业影产业20102010年发展重点：大力繁荣创作生产、积极培育新型企业、年发展重点：大力繁荣创作生产、积极培育新型企业、大力支持城镇数字影院建设、鼓励加大投融资政策支持和积极推动大力支持城镇数字影院建设、鼓励加大投融资政策支持和积极推动科技创新。其中尤其科技创新。其中尤其提出鼓励非公有制电影企业，加强数

39、字影院和提出鼓励非公有制电影企业，加强数字影院和电影院线建设。电影院线建设。从从“十一五十一五”到到“十二五十二五”时期，是我国电影产业发展的重时期，是我国电影产业发展的重要战略机遇期，也是电影体制机制改革创新发展的黄金机遇期，在要战略机遇期，也是电影体制机制改革创新发展的黄金机遇期，在这样一个机遇与挑战同在的非常时期，这样一个机遇与挑战同在的非常时期，指导意见指导意见的出台，必将的出台，必将对今后一个时期电影事业产业发展产生深远的影响。对今后一个时期电影事业产业发展产生深远的影响。5.25.2对中国电影产业发展的政策性建议：对中国电影产业发展的政策性建议：1 1、合理利用影视资源，提高市场准

40、入度，形成良好的竞争态势、合理利用影视资源，提高市场准入度，形成良好的竞争态势 打破目前的垄断竞争市场结构的主要方法就是允许更多市场主体打破目前的垄断竞争市场结构的主要方法就是允许更多市场主体的进入，在引进市场主体的同时，加速中国电影产业内部的整合和改的进入，在引进市场主体的同时，加速中国电影产业内部的整合和改造，实现竞争的良性循环，促进中国电影产业的整体发展，提高业界造，实现竞争的良性循环，促进中国电影产业的整体发展，提高业界的综合素质，使中国电影产业始终朝着更高方向发展，并不断进行创的综合素质，使中国电影产业始终朝着更高方向发展，并不断进行创新。新。2 2、加强市场监管，规范电影产业秩序、

41、加强市场监管，规范电影产业秩序 市场上存在着盗版侵权，倒卖泛滥的行为，这些不正当的市场行市场上存在着盗版侵权，倒卖泛滥的行为，这些不正当的市场行文严重损害了中国电影市场的经济秩序，对从事电影行业的企业也是文严重损害了中国电影市场的经济秩序，对从事电影行业的企业也是一种冲击，不仅损失了经济利益，也打消了积极，所以相关部门应该一种冲击，不仅损失了经济利益，也打消了积极，所以相关部门应该严厉监管，保证中国电影市场的正常运转。严厉监管，保证中国电影市场的正常运转。3 3、积极培养电影人才，为电影业的发展打下基础、积极培养电影人才，为电影业的发展打下基础 中国电影产业的发展离不开人才，为电影产业的发展注入新鲜力中国电影产业的发展离不开人才，为电影产业的发展注入新鲜力量。量。谢谢大家！谢谢大家！