知识产权讲座.ppt

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1、品牌开发与知识产权品牌开发与知识产权兼兼论论品牌的广告宣传合法性的把握品牌的广告宣传合法性的把握课程目的课程目的通过培训，使学员能够：通过培训，使学员能够：了解知识产权和广告法的基本常识了解知识产权和广告法的基本常识公司知识产权管理现状公司知识产权管理现状意识到侵权和违法给品牌带来的危害意识到侵权和违法给品牌带来的危害懂得品牌的生命力在于创新懂得品牌的生命力在于创新掌握品牌开发过程中的合法性尺度掌握品牌开发过程中的合法性尺度防止品牌推广过程中虚假和引人误解的宣传防止品牌推广过程中虚假和引人误解的宣传课程内容课程内容知识产权概述知识产权概述广告法律规范概述广告法律规范概述公司知识产权管理现状介绍

2、公司知识产权管理现状介绍几年来公司在品牌和广告方面的问题综述几年来公司在品牌和广告方面的问题综述商标和专利侵权的常见情形商标和专利侵权的常见情形违反广告法的常见情形违反广告法的常见情形品牌开发和推广中可能发生的其他侵权行为品牌开发和推广中可能发生的其他侵权行为如何防范品牌开发和广告宣传中的法律风险如何防范品牌开发和广告宣传中的法律风险一、知识产权概述一、知识产权概述案例解说案例解说知识产权的内涵知识产权的内涵知识产权的外延知识产权的外延公司知识产权的现状公司知识产权的现状案例介绍案例介绍靓颜靓颜侵权案（不正当竞争）：录象放映侵权案（不正当竞争）：录象放映“新立之白新立之白”侵权案（商标侵权案）

3、侵权案（商标侵权案）洗洁精广告涉嫌抄袭案洗洁精广告涉嫌抄袭案洗洁精广告背景音乐侵犯版权案洗洁精广告背景音乐侵犯版权案“超胜超胜”冰激凌侵犯冰激凌侵犯“三胜三胜”外观设计外观设计专利案专利案知识产权的概念知识产权的概念是是一个存在很大争议的概念一个存在很大争议的概念一般认为，知识产权是指以版权、专利一般认为，知识产权是指以版权、专利权和商标权为主要内容的反映人们智力权和商标权为主要内容的反映人们智力劳动创造成果的专有权利的统称。劳动创造成果的专有权利的统称。知识产权的外延知识产权的外延一般认为知识产权包括如下权利：一般认为知识产权包括如下权利：著作权和邻接权著作权和邻接权专利权专利权商标权商标权

4、商业秘密权商业秘密权商号权商号权植物新品种权植物新品种权集成电路布图设计权集成电路布图设计权其他知识产权：反不正当竞争、地理标志、域名等其他知识产权：反不正当竞争、地理标志、域名等公司知识产权的管理现状公司知识产权的管理现状设立了专门的知识产权机构和人员设立了专门的知识产权机构和人员建立了相应的知识产权管理办法建立了相应的知识产权管理办法强调对知识产权的保护强调对知识产权的保护知识产权方面仍大有可为知识产权方面仍大有可为公司知识产权管理的现状公司知识产权管理的现状注册商标的情况注册商标的情况商标国际注册情况商标国际注册情况专利授权情况专利授权情况公司知识产权管理的现状公司知识产权管理的现状几年

5、来公司品牌运作中出现的问题几年来公司品牌运作中出现的问题商标使用不规范商标使用不规范商标涉嫌侵权商标涉嫌侵权产品摹仿产品摹仿涉嫌虚假和引人误解宣传案件涉嫌虚假和引人误解宣传案件违反反不正当竞争法的情形违反反不正当竞争法的情形有涉嫌违反产品质量法和其他法规的情形有涉嫌违反产品质量法和其他法规的情形商标法常识商标法常识注册商标的概念注册商标的概念注册商标的取得、转让和使用许可注册商标的取得、转让和使用许可注册商标的法律保护注册商标的法律保护案例案例商标的概念商标的概念商标是指经营者在商品和服务项目上使用的，将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种商业专用识别标志

6、。商标权的取得、转让和使用许可商标权的取得、转让和使用许可1、商标权的取得：原始取得：注册继受取得：转让和继承2、商标的转让：通过合同合同实现3、商标的使用许可：独占使用许可排他使用许可普通使用许可注册商标的法律保护注册商标的法律保护一、受商标法保护的商标权范围1、核准注册的商标2、核定使用的商品或者服务3、注册商标在法律保护期限内注册商标的法律保护注册商标的法律保护二、商标侵权行为的表现形式：1、未经注册商标专有权人许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，或者在相同或者类似服务上，2、销售侵犯注册商标专用权的商品的；3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造、擅自制

7、造的注册商标标识的；4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品有投入市场的，即所谓“反向假冒”5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的给给他人的注册商标造成其他损害的情形他人的注册商标造成其他损害的情形在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品标志使用，误导公众的；故意为侵犯法人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的；将与他人的注册商标相同或者近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；复制、摹仿或者翻译他人的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名

8、商标注册人的利益有可能遭到损害的；将与他人注册商标相同或者近似的的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使公众产生误认的。注册商标的法律保护注册商标的法律保护三、正当使用行为：注册商标中含有本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点或者含有地名，注册商标专又权人无权禁止他人正当使用，对他人的正当使用行为不能进行查处。商标侵权案例商标侵权案例“恋白”侵权案“新立之白”侵权案百花草沐浴露涉嫌商标侵权案“超洁”涉嫌商标侵权案“枫叶”牌服装反向假冒侵权案讨论：怎样使附加文字成为正当使用行为讨论：怎样使附加文字成为正当使用行为

9、结论：结论：著作权法常识著作权法常识著作权（版权）的概念著作权的取得著作权的法律保护侵犯著作权的常见情形案例著作权的概念著作权的概念著作权是指基于作者创作的文学、艺术和科学、工程技术等作品依法产生的权利。包括著作人身权和著作财产权（使用和获得报酬权）。广义的著作权还包括著作邻接权或与著作权有关的权利。著作权法保护的是作品。作品的种类。著作权的取得和期限著作权的取得和期限著作权的取得是指著作权的产生，作者因创作作品而取得著作权法的保护，享有著作人身权和著作财产权。自动取得注册取得：部分拉丁美洲和非洲国家著作权的取得和期限著作权的取得和期限著作人身权中的署名权、修改权和保护作品完整权永久受法律保护

10、人身权中的发表权和著作财产权的保护期限相同：自然人：有生之年加死亡之后50年；法人或其他组织：作品首次发表后50年。著作权的法律保护著作权的法律保护1、侵犯著作权的行为著作权法第四十六条列举的十一中表现形式：2、侵犯著作权的民事责任停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等侵犯著作权案例侵犯著作权案例“对比篇立白洗洁精”广告片涉嫌剽窃作品案“杨丽萍洗洁精广告片”音乐作品涉嫌侵权案专利法常识专利法常识专利的概念和特征专利的种类专利的取得和实质性条件专利权的保护范围侵犯专利权的行为案例专利权的概念特征专利权的概念特征是指国家专利主管机关依法授予专利权人在一定时期内实施其发明创造的独占权。专利权具有以

11、下特征：无形性公开性法定性时间性地域性专利的种类专利的种类发明发明是指对产品、方法或其改进所提出的新的技术方案。实用新型实用新型又称为小发明是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。外观设计外观设计是指关于产品的形状、图案、色彩或者其结合所提出的富有美感并适于工业上应用的新设计。公司在发明和实用新型方面还大有可为公司在发明和实用新型方面还大有可为迄今为止，公司只申请了一件发明专利，其他均为外观设计专利（153件），没有申请任何实用新型专利。宝洁公司网上可查的发明专利为1101件，外观设计专利为140件在品牌开发研究过程中，应当鼓励发明创造和实用新型（小发明）创造专利的取得

12、和实质条件专利的取得和实质条件外观设计专利的取得外观设计专利的取得 先申请原则先申请原则外观设计专利的实质条件外观设计专利的实质条件新颖性新颖性不与他人在先权利相冲突不与他人在先权利相冲突实用性实用性专利权的保护范围专利权的保护范围发明和实用新型的保护范围发明和实用新型的保护范围 以其权利要求书的内容为准。以其权利要求书的内容为准。外观设计的保护范围：外观设计的保护范围：以表示在图片或者照片中的该外观设计专利产以表示在图片或者照片中的该外观设计专利产品为准。品为准。侵权专利权的行为侵权专利权的行为是指在专利权的有效期内，行为人未经专利权人许可，以营利为目的地实施其取得专利权的发明创造的行为，除

13、法律另有规定的以外，即构成侵犯该专利权的行为。外观设计侵权的判断外观设计侵权的判断按按一般消费者的水平判断，而不是以专一般消费者的水平判断，而不是以专家和技术人员的眼光；家和技术人员的眼光；以肉眼观察，间接对比的方式来判断；以肉眼观察，间接对比的方式来判断；整体观察，综合分析判断，即不能仅仅整体观察，综合分析判断，即不能仅仅着眼于局部的差别，不能将一个设计的着眼于局部的差别，不能将一个设计的整体外观分割开来，对产品的易见到部整体外观分割开来，对产品的易见到部分作重点的对比判断。分作重点的对比判断。练习：判断几个产品设计的相似性练习：判断几个产品设计的相似性体会：体会：专利侵权案例一：专利侵权案

14、例一：“小家伙小家伙”被侵权获赔六千万被侵权获赔六千万“小家伙”是一家儿童饮料和食品的生产企业，1998年初，“小家伙”公司总经理潘笃华设计生产出无需插管和打开瓶盖，只要用手一拧，就可以饮用的“旋转式吸管瓶盖”，这一新型外包装于1999年3月31日获得国家专利。但推向市场后不久，各地市场上包装设计仿制“小家伙”专利的产品也纷纷亮相，全国发现了包括广东“乐百氏”和“金义集团”在内的80多家食品饮料企业涉嫌侵犯其瓶盖专利权。自1999年上半年起，“小家伙”委托北京市辽海律师事务所开始维权历程。至去年11月11日，“小家伙”打赢了61场专利维权案，获赔6000多万元。专利侵权案例二：专利侵权案例二：

15、康宝电器厂诉大石电器厂消毒碗柜外观设计侵权案：单门设计和双门设计区别，以及长单门设计和双门设计区别，以及长、宽、高比例的不同仍然不能抗辩侵权。宽、高比例的不同仍然不能抗辩侵权。其他类型知识产权其他类型知识产权反不反不正当竞争权正当竞争权 假冒或仿冒行为虚假宣传行为侵犯商业秘密商业诽谤行为一、假冒或仿冒行为（商业混同行为）一、假冒或仿冒行为（商业混同行为）假冒他人的注册商标：与商标侵权的竟合假冒他人的注册商标：与商标侵权的竟合擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人用与知名商品近似的名称、包装、装潢

16、，造成和他人的知名商品相混淆的知名商品相混淆擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品的商品伪造或冒用认证标志、质量标志、产地对商品的质量伪造或冒用认证标志、质量标志、产地对商品的质量作引人误解的虚假表示作引人误解的虚假表示假冒和仿冒行为（商业混同行为）案例假冒和仿冒行为（商业混同行为）案例“立立伯伯”侵权案侵权案徐州汉实业发展有限公司诉日本奥林巴斯光学工业株徐州汉实业发展有限公司诉日本奥林巴斯光学工业株式会社侵犯式会社侵犯“千禧龙千禧龙QIANXILONG”注册商标专用注册商标专用权纠纷案权纠纷案香港立时集团有限公司诉武汉立邦涂料有限公

17、司商标香港立时集团有限公司诉武汉立邦涂料有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷案侵权及不正当竞争纠纷案宋维河（海口东北人餐厅）与广州市越秀区东北菜风宋维河（海口东北人餐厅）与广州市越秀区东北菜风味饺子馆不正当纠纷案味饺子馆不正当纠纷案“国美电器国美电器”诉武汉涂某诉武汉涂某“国美百货国美百货”商标侵权案商标侵权案报喜鸟案报喜鸟案二、虚假宣传行为二、虚假宣传行为对对商品做与客观实际不相符的宣传商品做与客观实际不相符的宣传案例案例“立邦漆立邦漆”案案引人误解的宣传引人误解的宣传案例案例 天府之国美食世界与红磨房俱乐部不正当纠纷案天府之国美食世界与红磨房俱乐部不正当纠纷案三、侵犯商业秘密三、侵犯商业秘密商

18、业秘密是不为公众所知悉，能为权利人带来商业秘密是不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。施的技术信息和经营信息。案例案例 “高乐高高乐高”与李与李XX、“发士德发士德”商业秘密侵权案商业秘密侵权案 “短信息软件开发系统短信息软件开发系统”商业秘密侵权案商业秘密侵权案四、商业诽谤行为四、商业诽谤行为经营者通过捏造、散布虚伪的事实等不正当手经营者通过捏造、散布虚伪的事实等不正当手段对竞争对手的商业信誉、商品声誉进行恶意段对竞争对手的商业信誉、商品声誉进行恶意诋毁、贬低，以削弱其竞争力的行为。诋毁、贬低，以削弱其竞争力的行为。案例案例 有色洗衣粉厂状告某报社、采购站、广告公司通过有色洗衣粉厂状告某报社、采购站、广告公司通过广告实施不正当竞争案广告实施不正当竞争案 某著名跨国公司通过演示实施不正当竞争案某著名跨国公司通过演示实施不正当竞争案