农村文化产业概论(第1、2章).ppt

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1、农村文化产业概论农村文化产业概论教学辅导教学辅导主讲：主讲：xxx第一章第一章 农村文化产业的特征与内涵农村文化产业的特征与内涵l学习目标学习目标:l了解农村文化的概念与基本内容；l掌握农村文化产业的概念；l掌握农村文化产业的特征；l掌握农村文化产业的表现方式；l掌握发展农村文化产业的意义；l重点掌握农村文化产业的功能。农村文化的概念与基本内容农村文化的概念与基本内容l农村文化是指某一地域范围内人们从事农业生产、生活所积累的物质和精神财富的总和。l形象的说:农村的村容村貌，农村的生产劳动，农村的民风民俗以及特色的活动等都属于农村文化的具体表现方式。农村文化的概念与基本内容农村文化的概念与基本内

2、容l农村文化是社会主义精神文明的重要组成部分，是在农村落实科学发展观和党的政策的重要载体，是提高农民文化素质的重要途径，是建设社会主义新农村的重要条件，是丰富农民群众文化生活，促进社会主义文化大发展大繁荣的有效措施。l农村文化是形成农村认同感和归属感的主要途径，是形成农村吸引力、感召力、凝聚力和创造力的重要方法，是农村形象、传统特色和经济活力直接或间接的展现。农村文化产业的概念农村文化产业的概念l文化产业是向消费者提供精神产品或服务的行业l农村文化产业是指县、乡（镇）、村行政区域内的文化产业农村文化产业的特征农村文化产业的特征l（一）农村文化产业区域特色的显著性（一）农村文化产业区域特色的显著

3、性1、农村文化产业发展的根基是农村民间文化资源、农村文化产业发展的根基是农村民间文化资源2、特色源自于文化资源的区域差异、特色源自于文化资源的区域差异l（二）农村文化产业的快速成长性（二）农村文化产业的快速成长性1、新农村建设对农村文化产业发展提出了基本要求、新农村建设对农村文化产业发展提出了基本要求2、城乡经济一体化为农村文化产业快速发展奠定了基础、城乡经济一体化为农村文化产业快速发展奠定了基础3、农民收入提高和市场意识增强为农村文化产业发展提供了物质条、农民收入提高和市场意识增强为农村文化产业发展提供了物质条件和观念前提件和观念前提l（三）农村文化产业发展阶段递进性（三）农村文化产业发展阶

4、段递进性1、市场自发阶段、市场自发阶段2、挖掘文化资源、政府推动发展阶段、挖掘文化资源、政府推动发展阶段3、品牌形成、市场拉动发展阶段、品牌形成、市场拉动发展阶段农村文化产业的特征农村文化产业的特征l（四）农村文化产业结构的相对稳定及演进性（四）农村文化产业结构的相对稳定及演进性1、农村文化产业结构的相对稳定性、农村文化产业结构的相对稳定性2、农村文化产业结构的演进性、农村文化产业结构的演进性l（五）农村文化产业的相对脆弱性（五）农村文化产业的相对脆弱性1、微观基础脆弱、微观基础脆弱2、核心竞争力不足、核心竞争力不足3、市场体系不完整、市场体系不完整4、产业发展不平衡、产业关联性差、产业发展不

5、平衡、产业关联性差农村文化产业的表现方式农村文化产业的表现方式l农村文化的表现形式丰富且具有一定的层次性,它不仅包括农村文化设施、文化组织、文化活动、文化人才等实体性文化，还应包括以道德伦理、公共规则、公共舆论为主体的规范性文化和以价值信仰、宗教信仰为主体的信仰性文化。实体性、规范性、信仰性文化三者是相互联系、交织作用、不可分割的文化集合体。发展农村文化产业的意义发展农村文化产业的意义l一、发展农村文化产业的现实意义一、发展农村文化产业的现实意义（一）促进产业结构调整（一）促进产业结构调整（二）带动农民就业创业（二）带动农民就业创业（三）拓宽文化产业空间（三）拓宽文化产业空间（四）形成农村新型

6、产业（四）形成农村新型产业发展农村文化产业的意义发展农村文化产业的意义l二、发展农村文化产业的长远意义二、发展农村文化产业的长远意义（一）传承中华传统文化（一）传承中华传统文化l1、体现民族的精神和品格、体现民族的精神和品格l2、扩大中华民族文化的影响力、扩大中华民族文化的影响力l3、保护民族文化遗产、保护民族文化遗产（二）促进农村文化建设（二）促进农村文化建设（三）培育农村新型农民（三）培育农村新型农民（四）构建和谐乡村（四）构建和谐乡村农村文化产业的功能农村文化产业的功能l（一）经济功能（一）经济功能1、解决农民就业、解决农民就业,增加农民收入增加农民收入2、促进农村产业结构调整、促进农村

7、产业结构调整3、产业承接功能、产业承接功能农村文化产业的功能农村文化产业的功能l（二）社会功能（二）社会功能1、休闲娱乐功能、休闲娱乐功能2、文化传承功能、文化传承功能3、教育功能、教育功能农村文化产业的功能农村文化产业的功能l（三）政治功能（三）政治功能1、繁荣农村物质经济，保证思想政治工作的顺利、繁荣农村物质经济，保证思想政治工作的顺利开展开展2、发展农村文化基地，推进思想政治工作的阵地、发展农村文化基地，推进思想政治工作的阵地建设建设3、满足农民双重需求，提升思想政治工作的对象、满足农民双重需求，提升思想政治工作的对象群体群体4、丰富农村文化生活，生成思想政治工作的活动、丰富农村文化生活

8、，生成思想政治工作的活动载体载体第二章第二章 农村文化产业理论基础农村文化产业理论基础l农村文化产业发展的相关基础理论经济学理论经济学理论l农业跨界发展理论农业跨界发展理论跨界发展的内涵跨界发展的内涵关于农村文化产业跨界发展的主要类型关于农村文化产业跨界发展的主要类型l一是农村文化产业与制造业、现代服务业和新农村建设融合一是农村文化产业与制造业、现代服务业和新农村建设融合l二是农村文化产业与传统服务业之间的融合二是农村文化产业与传统服务业之间的融合l三是农村文化产业之间的渗透融合三是农村文化产业之间的渗透融合l四是农村文化产业与农村文化事业的融合四是农村文化产业与农村文化事业的融合农村文化产业

9、跨界发展的主要措施农村文化产业跨界发展的主要措施l1、树立责任意识，创新跨界思维、树立责任意识，创新跨界思维l2、应用现代手段，促进产业融合、应用现代手段，促进产业融合l3、调整自身结构、调整自身结构 转变发展方式转变发展方式l4、引导产业集聚，搭建融合平台、引导产业集聚，搭建融合平台l5、创新管理模式，鼓励文化创新、创新管理模式，鼓励文化创新l6、加大扶持力度，促进持续发展、加大扶持力度，促进持续发展l7、鼓励原创精神，加强权益保护、鼓励原创精神，加强权益保护第二章第二章 农村文化产业理论基础农村文化产业理论基础l农村文化产业发展的相关基础理论经济学理论l休闲经济理论休闲经济理论休闲经济的内涵休闲经济的内涵l休闲经济的形成l休闲需求与休闲供给休闲经济理论在农村文化产业发展休闲经济理论在农村文化产业发展l农业多功能理论农业多功能理论l产业发展动力理论产业发展动力理论第二章第二章 农村文化产业理论基础农村文化产业理论基础l农村文化产业发展的相关基础理论社会学理论社会学理论l文化生产力理论文化生产力理论l城乡统筹发展理论城乡统筹发展理论l民俗学理论民俗学理论l消费行为学理论消费行为学理论生态学理论生态学理论l可持续发展理论可持续发展理论l景观美学理论景观美学理论