携程网的市场分析与营销策略研究.doc
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1、题 目 “携程旅行网”的市场分析 与营销策略研究 北京邮电大学世纪学院毕业设计(论文)任务书设计(论文)题目“携程旅行网”的市场分析与营销策略研究题目分类 工程设计; 工程技术研究;软件工程(如CAI课题等); 专题研究;艺术设计;其他 题目来源 自然科学基金与部、省、市级以上科研课题; 企、事业单位委托课题; 院级课题; 自拟课题 其他 指导教师(指导教师组组长及成员姓名)职 称工作单位备注刘英华讲师中国青年政治学院指导教师/组员刘冰讲师北京邮电大学世纪学院组员徐菊凤教授北京联合大学组员蒋丽副教授北京邮电大学世纪学院组长徐飞彪副研究员现代国际关系研究院组员刘兰芬讲师北京航空航天大学组员毕业设
2、计(论文)的内容和要求:毕业论文的内容:1通过实习或问卷调查、网上查阅资料、访谈等多种方式深入了解“携程旅行网”的现状,分析旅游业与电子商务的关系,存在的问题,以及问题造成的影响。2重点针对“携程旅行网”,进行细致全面的商业模式分析、商业模式SWOT分析、案例分析。3研究国内、外其他旅行类网站的商业模式,总结其目前存在的不足之处,进而针对“携程旅行网”的分析结果,总结“携程旅行网”所面临的挑战和存在的问题。4综合运用所学电子商务知识及管理学、经济学方面的知识,针对“携程旅行网”面临的挑战和存在的问题,剖析其问题出现的原因,并在此基础上为其提供合理的创新建议,给出具体对策。毕业论文的要求:1.
3、原始数据:设计调查问卷,让更多的人填写该问卷,对问卷数据进行深入分析;具体的调查问卷的内容及调查问卷的分析情况附在论文的附录中。 2. 本选题要求以电子商务和管理学、经济学的相关理论为基础,运用多种方法进行研究,如文献资料检索方法、问卷调查法、对比分析方法和案例分析法等。3. 二手资料:大量阅读前人的成果、文献和论文,在此基础上形成对研究有用的文献资料,以支撑论文的后续研究。4.图表要求:将原始数据分类用图表表示,适当地以图表、综述、公式或者模型的形式将研究成果和结论进行展示。5.工作要求:(1)要求数据准确、真实,及时记录调查情况,虚心接受教师指导,按时完成毕业论文,独立完成规定的工作任务,
4、不弄虚作假,不抄袭他人成果或请人代做毕业论文;(2)立论要科学,观点要创新;(3)论据要翔实。毕业论文中引用的材料和数据,必须正确可靠,应尽量多引用自己的实践数据、调查结果等作为佐证;(4)论证要严密。要使论证严密,富有逻辑性,概念判断准确,要有层次、有条理的阐明对客观事物的认识过程。应完成的工作和提交材料要求:1.进入所研究企业实习或调研时间不少于30天,资料来源于一手调查,查阅并综述相关研究,分析过程运用所学理论。2论文总体不少于15000字,论文格式符合毕业设计相关文件要求,论文中应包含中英文摘要、目录、前言、正文、结论、参考文献、致谢和附录等部分。论文写作期间,要求查阅相关文献资料10
5、篇以上,其中至少有2篇外文资料。论文的内容和格式详细要求参照毕业设计(论文)工作管理规定。3独立完成1500汉字以上的专业文献翻译工作,要求翻译文献尽量与研究题目结合,译文格式与论文正文格式要求相同,译文与原文装订在一起,原文在前,译文在后。4除以上需提交的材料外,论文写作期间还需完成一份开题报告以及每两周提交一次论文指导记录表。5学生课题完成之后,需要提交的材料有:开题报告1份、指导记录表1份、论文2本,要求整齐、清洁;论文材料的电子文档1份。主要参考文献:1施志君. 电子商务案例分析 主编M.北京:化学工业出版社,2010,73-76.2吴国清,李文苗. 旅游信息咨询服务体系的网络化发展J
6、. 商业研究, 2009,(07) : 55-62 .3刘枭. 旅游电子商务赢利策略研究D. 扬州大学, 2010 4耿健美. 携程旅行服务公司商业模式研究D. 青岛大学, 2008, (02)5巴佳慧. 携程旅行网赢利模式研究D. 南京师范大学, 2007, (04)6Qinghua Zhang.Study on E-commerce Pattern of Chinas TourismC. 2008 - The 4th International Conference on Wireless Communications, Networking and Mobile Computing.7L
7、an Anh Tran.Evaluation Of Community Web Sites: A Case Study Of The Community Social Planning Council Of Toronto Web SiteJ. Online Information Review, 2009 : 201-204.毕业设计(论文)进度计划:第七学期第十六周:论文选题,师生见面,向学生下达任务。第十七周:查阅与论文选题相关的文献资料,准备开题报告。第十八周:第一次上交开题报告。第八学期第一周:继续查阅文献、收集第一手及第二手的相关资料,并提交。第二周:在一手及二手资料的支撑及分析基
8、础上,形成论文的三级提纲。(第一次开题报告不合格者,参加开题答辩)第三周:在三级提纲指导下,论文文献综述部分的写作。第四周:在三级提纲指导下,论文主体内容的写作。第五周:在三级提纲指导下,论文主体内容的写作。第六周:在三级提纲指导下,论文主体内容的写作。第七周:中期检查。第八周:根据中期检查教师的指导意见,调整论文写作的相应内容,并继续深化。第九周:论文写作进入尾声,对于论文的细节以及格式问题进行调整。第十周:提交论文初稿。第十一周:根据指导教师的审阅意见对论文进行修改。第十二周:论文定稿并装订成册,进入答辩程序。第十三周:论文答辩。指导教师签字: 日期: 年 月 日教学单位意见审核人签字:系
9、(院)(盖章)年 月 日学院意见审核专家签字:年 月 日北京邮电大学世纪学院毕业设计(论文)诚信声明本人声明所呈交的毕业设计(论文),题目“携程旅行网”的市场分析与营销策略研究是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,毕业设计(论文)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。本人签名: 日期: 毕业设计(论文)使用权的说明本人完全了解北京邮电大学世纪学院有关保管、使用论文的规定,其中包括:学校有权保管、并向有关部门
10、送交学位论文的原件与复印件;学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存论文;学校可允许论文被查阅或借阅;学校可以学术交流为目的,复制赠送和交换学位论文;学校可以公布学位论文的全部或部分内容。本人签名: 日期: 指导教师签名: 日期: 题目 “携程旅行网”的市场分析与营销策略研究 摘要:随着社会的发展,旅游业对城市经济的拉动、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。但现阶段,传统的旅行行业已逐渐不能满足消费者的需求,人们往往通过网络了解更多的信息和选择更好的服务,当中以携程网作为其中的代表。本论文主要由四部分组成。第一部分概述了旅游电子商务的概念,以及旅游电子商务的发展情况。第
11、二部分应用SWOT分析以及案例分析具体剖析了携程旅行网及介绍了携程旅行网的基本情况。第三部分通过发布调查问卷,对携程旅行网营销策略进行市场调研,最终分析得出现阶段携程的营销策略现状。最后个人提出对携程旅行网营销策略的建议。关键词 旅游业 旅游电子商务 携程旅行网 营销策略Title “Ctrip” Markect Analysis And Makecting Strategy AbstractWith the development of society, stimulating the tourism industry to the economy of the city, the driv
12、ing force of social employment, as well as cultural and environmental role in promoting increasingly apparent. But at this stage, the traditional travel industry has been gradually can not meet consumer demand, people tend to learn more about the information and choose a better service through the n
13、etwork, Ctrip as one of the representatives. This thesis consists of four parts. The first part provides an overview of the concept of tourism e-commerce, and tourism e-commerce development. The second part of the application of SWOT analysis and case analysis of the specific analysis of Ctrip Ctrip
14、. The third part through the issuance of questionnaires, on Ctrip marketing strategy, market research, the final analysis obtained at this stage Ctrip marketing strategy for the status quo. The last individual marketing strategy of Ctrip recommendations.Keywords Tourism travel e-commerce the Ctrip m
15、arketing strategy目录一、绪论1(一)研究背景1(二)研究意义2(三)研究方法2二、文献综述4(一)旅游业电子商务概述41旅游业电子商务的涵义42旅游业电子商务发展情况4(二)旅游电子商务现有研究综述5三、携程旅行网的介绍和分析7(一)携程旅行网的介绍和公司现阶段的运营情况7(二)现阶段携程旅行网的市场分析8(三)携程旅行网的SWOT分析9四、携程旅行网营销策略的市场调研14(一)调研目的14(二)调研方法14(三)调研实施14(四)调研结果分析15(五)总结23五、携程旅行网的营销策略的现状及发展建议27(一)现阶段携程旅行网的营销策略271合作营销策略272搜索引擎营销策略
16、293服务营销策略304数据库营销策略32(二)个人对携程旅行网营销策略的建议321现阶段携程旅行网营销存在的问题322个人对携程旅行网营销策略的建议33六、结论35(一)研究结论35(二)研究局限35参考文献36致谢37附录38III北京邮电大学世纪学院毕业设计(论文)一、绪论(一)研究背景随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动型、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现,精神文明得到建设。旅游业是中国经济发展的支柱产业之一。2011年上半年,我国旅游总收入突破一万亿元,
17、比上年同期增长18%。其中国内旅游人数约13.3亿人次,同比增长13%;国内旅游收入约9200亿元,同比增长22%。入境旅游人数约为6627万人次,同比增长1%;旅游外汇收入约为225.5亿美元,同比增长1.6%。截止到2010年底,全国旅行社总数为22784家,同比增长了5.24%,其中山东和江苏均超过1800家,增幅最大的为海南;全国旅行社总资产666.14亿元,同比增长13.68%;直接从业人员为277262人,同比减少18.67%,其中大专以上学历为170872人。但传统的旅行行业已经逐渐不能满足消费者的需求,无论是通过旅行报团的方式或者自助游,人们往往通过网络了解更多的信息和选择更好
18、的服务。在生活中常见我的朋友、同学在选择和旅游方式时,他们都将互联网作为第一选择,他们借助这些网站订票、订酒店、团购等等,当中以携程旅行网、同程网、艺龙网作为其中的代表。2007年到现在,多种模式的旅游预订网站并存,在线旅游服务的企业服务呈现综合化,旅游网站正在逐步实现资源整合多方互助合作共同发展。尽管携程旅行网曾一度遥居国内旅游网站的首要位置,并在2003年12月8日在纳斯达克上市,但在携程旅行网上市的第一天,国内门户网站巨头新浪便收购了上海财富之旅订房网,老牌竞争对手艺龙旅行网也期将以传统手段运作的金色世纪订房中心网站收归门下,旨扩大规模和忠实的会员群。而一些传统的旅行社如国旅、中青旅也在
19、积极的发展电子商务,而“携程旅行网”在国内的旅游市场还面临着外资旅行社的竞争,在新一轮白热化竞争的阶段,“携程旅行网”要想继续保持领头羊地位,则要好好地对携程旅行网的营销模式进行详尽的分析与研究,这样才能使“携程旅行网”在面对网络经济的冲击和国内外旅游业的强烈竞争下能占得先机,在新阶段中探索更适合“携程旅行网”发展的营销模式则显得尤为必要,本论文也就是在这样的一个背景下进行深刻的分析与探讨的。(二)研究意义本研究通过研读当前有关旅游电子商务的文献,了解现阶段研究现状以及对“携程旅行网”的营销策略进行深入分析,期望能够达到以下目的:1.首先,在国内,网络旅游公司作为一种新生事物,学界和业界还很少
20、人对其进行市场分析和营销策略进行全面的研究和总结,本文以行业的领先者携程旅行网为例,对该公司的商业模式进行系统的提炼、总结和提升,希望会对同行业的其它企业有个别的启示。2.在今日益竞争激烈的中国旅游电子商务市场,随着国内人力资源价格上涨,导致携程旅行网净利率增速放缓甚至下降,旅游业内人士普遍认为,随着竞争加剧,这将是行业的必然趋势。根据携程旅行网公布的财报可以了解到,携程2011年净营业收入为35亿人民币,同比增长21%;艾瑞统计数据显示,2011年中国旅行预订市场第三方在线代理商营收份额显示,携程以41.1%的占比处于绝对领先地位。作为在旅游市场一直以来的领先者,本文以“携程旅行网”为例,了
21、解中国近几年在线旅游市场的发展,对“携程旅行网”的市场进行分析,研究它的营销模式,探索适合现阶段在线旅游网站的营销方式,为正逐渐变为薄利行业的在线旅游业营销水平的提高提供一定的借鉴和参考。(三)研究方法本研究为了系统地对研究课题进行研究,达到上述研究目的,采取了恰当的研究思路与研究方法,因而可以在研究思路的指导下,使用相应的研究方法,更好地分析校园电子商务模式你不是研究旅游业的吗。本研究为了系统地对研究课题进行研究,达到上述研究目的,采取了恰当的研究思路与研究方法,使用相应的研究方法,更好地对“携程旅行网”进行市场分析和对它的营销策略进行研究。1综合归纳法。本文将分析携程旅行网的现阶段的运营情
22、况,介绍公司的基本情况,就现阶段网站的市场进行分析,通过调查研究抽像归纳携程旅行网的营销策略。2.比较分析法。通过大量阅读参考文献、资料,在广泛地对国内外旅游网站的发展现状和存在的问题进行研究的基础上,对比携程旅行网的营销策略,分析网站的市场定位和品牌战略,提出网站发展的建议。3问卷调查法。本文通过对在校学生设计问卷、发放问卷、回收问卷的方法了解大家对携程旅行网的熟知度和分析网站的营销策略具体的实施效果,得出结论并就网站的发展前景有更全面、直观的看法。二、文献综述随着网络技术的不断发展,越来越多的人通过网络获取信息和进行商务交易,在线旅游业也借助了网络这个平台不断地进行电子商务行为,而携程旅行
23、网作为行业的领头羊,它的营销策略和盈利模式、经营模式等等这些在学界、商界不断地被人们作为研究的例子,这部分主要就旅游业电子商务的涵义、发展情况和营销策略进行理论上的阐述,为研究携程旅行网提供理论的依据。(一)旅游业电子商务概述1旅游业电子商务的涵义旅游电子商务是指通过先进的网络信息技术手段实现旅游商务活动各环节的电子化,包括通过网络发布、交流旅游基本信息和旅游商务信息,以电子手段进行旅游宣传促销、开展旅游售前售后服务;通过网络查询和预订旅游产品并进行支付;也包括旅游企业内部流程的电子化及管理信息系统的应用等。简单地说,旅游业电子商务以网络为主体,以旅游信息库、电子化商务银行为基础,利用最先进的
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- 关 键 词:
- 携程网 市场分析 营销 策略 研究
