音响市场调研报告.ppt

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1、l 关于音箱的市场调查小组成员：v 市场调研报告市场调研报告市场调研目录音响定义一、音箱的定义音箱指将音频信号变换为声音的一种设备。通俗的讲就是指音箱主机箱体或低音炮箱体内自带功率放大器，对音频信号进行放大处理后由音1箱本身回放出声音。市场的发展v2007年，中国多媒体音箱市场较之2006年更为活跃，一些品牌随着时间推移新加入市场，旧品牌与新品牌混杂的局面促使各厂家努力创新，从而间接导致了新概念的出现。囊括外观、立意、用途、设计等新元素的迸发给市场格局带来了不小变化；从技术层面来看，也出现了不少革新。v从市场规模来看，2007年中国多媒体音箱市场的总量有较大幅度的增长，中档音箱的市场销量有长足

2、进步，伴随着市场均价也出现较大幅度提升。2.1音箱保持了良好的发展势头，依然占据最大的市场份额。v在国际多媒体市场竞争中，以罗技、创新、阿泰克、漫步者四大公司占领主要市场份额，同时在中国国内漫步者更是佼佼者，具有绝对的市场优势，品牌份额几乎占近50%。漫步者在2006年的销售收入占国内整各个行业的比例大约为20%。2007年漫步者占国内整个行业的销售收入的比例更是大于20%。2006年在国际市场上罗技、创新、阿泰克三家公司年销售收入近50个亿，几乎占有全球整个多媒体音箱市场30%的份额。v媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产品时代进入了品牌时代，市场消费需求也呈现出多元化的态势，消费者的购买意

3、向也由最初的功能、价格、外观等基础利益叠加到品味、个性、情调等审美需求上来，消费需求的变化促使企业必须变局。并且随着多媒体视听时代发展到今天，音箱作为一种必不可少的音频设备已经越来越被广大电脑用户所接受。市场的不断发展和扩大，多媒体音箱市场成为国内各大音响品牌的必争之地。v 2008年对于多媒体音箱行业注定是热闹的一年，仅凭过去的几个月就能看出。由于PC机销量逐年增加、MP4等消费类视听电子产品市场快速增长的影响，多媒体音箱市场呈现快速增长的态势，至今更为明显。v音箱行业的快速发展和利润的驱动，吸引了大量厂商的涌入，发展迄今，多媒体音箱市场的品牌已经多达百余种。新品牌的加入给市场带来了新的活力

4、，新的特色产品被推出，市场也不断扩展。据了解，目前许多品牌诸如漫步者、三诺这样的大牌其新品一经推出就畅销无比。市场前景v 全球多媒体音箱市场已经发展成熟，亚洲地区由于成本和人力资本优势，许多国际厂商在亚洲投资建厂生产多媒体音箱，随着技术的投入，产品向高端产品发展，对多媒体音箱的需求增大。中国的多媒体音箱市场经过十几年的发展，已经初具规模。如今市场上活跃着大大小小几十种品牌，国内的、国外的，南方的、北方的，可谓百家争鸣。受中国PC销量的逐年增加、MP3等消费类视听电子产品市场的快速增长的影响，中国多媒体音箱在未来几年里将呈现快速增长态势。价格调查统计图v随着家庭及个人用户对娱乐影音效果要求的不断

5、提升，对音响的需求也呈现出高品质、个性化细分需求。天极传媒Datacenter从价格角度出发，对现阶段用户对音箱音箱不同价位区间关注度作以调查，客观分析音箱音箱市场用户需求真实状况。天极传媒天极传媒DatacenterDatacenter以天极数据平台2009年一季度音箱产品用户点击行为统计为分析样本，统计结果如下：（图）2009年一季度音箱不同价格区间市场关注比例统计产品价格一览表（表）2009年一季度音箱产品关注TOP10统计市场价格分析v100-350元音响产品在本次统计中市场关注比例较高，合计为52.95%，占到市场半数关注比例，表明此价位段音箱产品在性价比上为最优，能够满足多数用户对

6、娱乐游戏的声效要求。350-1000元中高价位区间市场关注比例较低价位有一定差距，但市场需求依然存在，其中350-500元市场关注比例为14.13%，市场表现亦很抢眼。市场品牌排行v漫步者稳居榜首漫步者稳居榜首 2009年年音箱品牌分析研究音箱品牌分析研究v2009年，音箱市场的竞争依然很激烈，在聚集了众多品牌的音箱市场中，漫步者、麦博和惠威三大品牌瓜分了大部分市场份额，其中，漫步者以绝对优势获得2009年度中国音箱市场品牌排行榜的冠军，麦博和惠威实力相近，获得了亚军和季军。品牌市场份额扇形图图2 2009年中国音箱市场品牌分布市场分析v综上所述，前四名的关注比例较高，目前音箱市场的现状依然是

7、品牌较多，竞争激烈。v2009年中国音箱市场品牌排行榜中，漫步者以绝对优势夺得冠军，其关注比例为20.83%;麦博和惠威居于第二和第三，二者差距较小，人气比例分别为12.49%和11.43%;飞利浦排在第四位，人气比例只达到惠威的一半左右，为6.43%;JBL排在第五名，人气比例为3.87%;排在第五至第十名的分别是现代音箱、三诺、奋达、轻骑兵和创新，人气比例分别为3.11%、3.07%、2.62%、2.33%和2.01%。重点品牌人气走势图市场品牌分析v分析2009年音箱品牌排行榜前五名人气走势，从上图分析可以看出，品牌梯度变化比较均匀，漫步者、麦博和惠威位列前三，漫步者音箱仍然拔得头筹，夺

8、得冠军宝座。市场占有率比第二名的麦博多5个百分点。其余上榜品牌均在百分之一到百分之十之间，其他品牌占有率达到了16.54%。现代音箱全年走势上升幅度比较明显;三诺下降趋势比较明显;奋达、轻骑兵和创新相比前两者较平稳，但也出现明显波动。v分析2009年音箱品牌排行榜前五名人气走势图，面临市场激烈的竞争漫步者、麦博和惠威人气走势均出现不同程度的下降，漫步者在年末人气走势回升，但前三名整体走势比较平稳，没有出现大起大落;飞利浦在09年的人气走势稳重有升;JBL人气走势全年比较平稳。v 在对产品TOP10统计中，漫步者音箱单品占到绝对份额，继续表现出“漫步者”在音箱市场的“王者风范”。同时，进入关注度TOP10的音箱产品价位分布比较均匀，各个价位段均有产品出现，并未出现“低价一边倒”的局面，表明音箱市场需求层次亦非常多元，多数用户与发烧友用户需求均不可忽视。品牌分析总结、预测v2009年音箱市场整体表现比较平稳，品牌格局稳定。针对目前品牌较多，竞争激烈的现状，小名牌的生存压力较大。预测2010年前三名的名牌排名不会发生较大变化，依然是漫步者引领市场，麦博惠威并肩作战。