中外电视新闻节目比较.ppt

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1、第一讲第一讲 中外电视体制中外电视体制 比较比较教学目标：教学目标：1 1 了解中美电视早期发展史。了解中美电视早期发展史。2 2 知道电视管理体制的三大类型及其特知道电视管理体制的三大类型及其特 点。点。3 3 知道中外三大电视管理体系。知道中外三大电视管理体系。4 4 掌握中美电视运营模式的异同。掌握中美电视运营模式的异同。教学重点：教学重点：电视管理体制的三大类型、特点及中美电视管理体制的三大类型、特点及中美电视运营模式的异同电视运营模式的异同教学难点：教学难点：中美电视运营模式的异同中美电视运营模式的异同教学方法：教学方法：讲授法、案例分析法、讨论法、自学法讲授法、案例分析法、讨论法、

2、自学法教学用具：教学用具：多媒体设备多媒体设备 任何一个国家的电视节目都是在特任何一个国家的电视节目都是在特定的电视体制环境下所产生的，而电视定的电视体制环境下所产生的，而电视体制又与国家特定的文化背景、政治体体制又与国家特定的文化背景、政治体制息息相关。今天我们共同来探讨中外制息息相关。今天我们共同来探讨中外电视的异同。电视的异同。新闻联播 新闻联播新闻联播是指一种电视或广播是指一种电视或广播新闻节目形式，即各电视台或广播电台新闻节目形式，即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目。同时联合播出的新闻节目。如中国中央如中国中央电视台电视台新闻联播新闻联播、河北电视台、河北电视台河河北新闻联播

3、北新闻联播、内蒙古电视台、内蒙古电视台内蒙古内蒙古新闻联播新闻联播等，其中以中国中央电视台等，其中以中国中央电视台新闻联播新闻联播影响力最为广泛。影响力最为广泛。新闻联播节目播出时长一般为新闻联播节目播出时长一般为3030分钟，分钟，但是如果当天发生的事件与中国关系重大，但是如果当天发生的事件与中国关系重大，或是在中国发生突发事件时，则会加长时间。或是在中国发生突发事件时，则会加长时间。加长的时间会根据事件的大小和性质做出调加长的时间会根据事件的大小和性质做出调整。过去，央视技术水平不够，不能整。过去，央视技术水平不够，不能2424小时小时播出。只能从每晚播出。只能从每晚1919：0000开始

4、，节目预告之开始，节目预告之后，倒计时后，倒计时5 5秒推出秒推出新闻联播新闻联播。也就是说。也就是说新闻联播新闻联播是打头炮的重点节目。播报日是打头炮的重点节目。播报日期，也表明它是每天第一个跟观众见面的栏期，也表明它是每天第一个跟观众见面的栏目。目。1985、1988、1998、2007年至今的新闻联播片头 自自19821982年年9 9月月1 1日起，中共中央明确日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在规定，重要新闻首先在新闻联播新闻联播中中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，节目宗旨布管道的重要地位，节目宗旨“宣传党宣传党和政府的声音，传

5、播天下大事和政府的声音，传播天下大事”；但新；但新闻先后次序排列不是以其重要性，而是闻先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。以国家领导人的排名先后而定的。其大致内容按播出顺序是：中央政其大致内容按播出顺序是：中央政治局常委的外交、访问、会议以及视察治局常委的外交、访问、会议以及视察活动，中共中央或中央政府开的某项会活动，中共中央或中央政府开的某项会议，思想教育类短片，联播快讯（中国议，思想教育类短片，联播快讯（中国境内各个领域的进步，人民大众的精神境内各个领域的进步，人民大众的精神面貌，神州大地的风采），最后是时长面貌，神州大地的风采），最后是时长通常不超过五分钟的国际

6、新闻和体育新通常不超过五分钟的国际新闻和体育新闻等。闻等。在中国大陆，境外媒体、甚至地方在中国大陆，境外媒体、甚至地方电视台的采访皆有一定限制（例如灾难电视台的采访皆有一定限制（例如灾难事故、军事演习等），而央视在此一般事故、军事演习等），而央视在此一般没有限制（与新华社同一级别），故没有限制（与新华社同一级别），故新闻联播新闻联播亦变相成为某些重要新闻亦变相成为某些重要新闻片段公开发布的唯一途径。各大新闻媒片段公开发布的唯一途径。各大新闻媒体在无可选择下只能引用其片段和文字体在无可选择下只能引用其片段和文字等。有些地方台甚至只引用央视的片段等。有些地方台甚至只引用央视的片段播放国际新闻。播放

7、国际新闻。在中国名流谱上，作曲家孟卫东的在中国名流谱上，作曲家孟卫东的名字是与中央电视台名字是与中央电视台新闻联播新闻联播开始开始曲一起载入史册的。这首短短十六秒的曲一起载入史册的。这首短短十六秒的乐曲自从一九八八年三月从孟卫东的手乐曲自从一九八八年三月从孟卫东的手中诞生并被中诞生并被新闻联播新闻联播启用为开始曲启用为开始曲之后，便以每天一遍的高播出频率在中之后，便以每天一遍的高播出频率在中央电视台的黄金时间、金牌栏目里播放。央电视台的黄金时间、金牌栏目里播放。20112011年年9 9月月2020日，央视透露日，央视透露新闻新闻联播联播、焦点访谈焦点访谈等节目将在等节目将在20122012年

8、有新变化。其中，年有新变化。其中，新闻联播新闻联播自自19881988年沿用至今的年沿用至今的1616秒片头曲将被更换，秒片头曲将被更换，演播室将会增加演播室将会增加3D3D立体效果。立体效果。CBS Evening News CBSCBS晚间新闻（晚间新闻（CBS Evening CBS Evening NewsNews）是美国哥伦比亚广播公司于）是美国哥伦比亚广播公司于19481948年开始播出的新闻节目，透过年开始播出的新闻节目，透过CBSCBS的联播的联播网对全美国播出。播出时间为周一至周网对全美国播出。播出时间为周一至周日下午日下午6:30-7:00(6:30-7:00(美东美东/太

9、平洋太平洋)。长期。长期以来都是美国收视率最高的新闻节目。以来都是美国收视率最高的新闻节目。丹.拉瑟和库里克第一节第一节 中美电视早期发展史中美电视早期发展史一、美国电视早期发展史一、美国电视早期发展史19261926年，以美国无线电公司为首，加上年，以美国无线电公司为首，加上西屋公司和通用电器公司，建立了美国西屋公司和通用电器公司，建立了美国第一家大型的全国广播网第一家大型的全国广播网美国全国美国全国广播网（广播网（NBCNBC）。这时候，）。这时候，以商业赞助和以商业赞助和插播收费广告作为基本收入来源插播收费广告作为基本收入来源，这些，这些商业广播网的基本经营原则大体已经确商业广播网的基本

10、经营原则大体已经确定了下来。也正是从这时候起，这些巨定了下来。也正是从这时候起，这些巨型电器生产企业，特别是无线电广播企型电器生产企业，特别是无线电广播企业开始向电视进军。业开始向电视进军。NBC 全国广播公司，全国广播公司，是美国一家主流广播是美国一家主流广播电视网络公司，总部电视网络公司，总部设在纽约的洛克菲勒设在纽约的洛克菲勒中心，以孔雀为标记。中心，以孔雀为标记。目前是传媒联合大企目前是传媒联合大企业业NBC UniversalNBC Universal的的一部分，向下属一部分，向下属200200多家美国电视台提供多家美国电视台提供节目。节目。NBC1926192619261926年年

11、年年NBCNBCNBCNBC由美国无线公司（由美国无线公司（由美国无线公司（由美国无线公司（RCARCARCARCA）成立，由萨洛夫）成立，由萨洛夫）成立，由萨洛夫）成立，由萨洛夫（D D D DSarnoffSarnoffSarnoffSarnoff）1926192619261926年年年年11111111月在纽约创办的。月在纽约创办的。月在纽约创办的。月在纽约创办的。1986198619861986年年年年其其其其RCARCARCARCA被通用电气公司被通用电气公司被通用电气公司被通用电气公司(GE,General Electric(GE,General Electric(GE,Gener

12、al Electric(GE,General Electric Corp.)Corp.)Corp.)Corp.)收购，它也随之被购买。近收购，它也随之被购买。近收购，它也随之被购买。近收购，它也随之被购买。近20202020年来，其总裁年来，其总裁年来，其总裁年来，其总裁和首席执行官一直是鲍勃和首席执行官一直是鲍勃和首席执行官一直是鲍勃和首席执行官一直是鲍勃.赖特。赖特。赖特。赖特。NBCNBCNBCNBC每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，每年制作大量的新闻、体育娱乐节目及电视剧，其中其中其中其中仁心仁

13、术仁心仁术仁心仁术仁心仁术、六人行六人行六人行六人行（又译（又译（又译（又译老友记老友记老友记老友记）、威尔与格蕾丝威尔与格蕾丝威尔与格蕾丝威尔与格蕾丝 等电视剧集为中国观众所熟等电视剧集为中国观众所熟等电视剧集为中国观众所熟等电视剧集为中国观众所熟悉。悉。悉。悉。NBCNBCNBCNBC曾于曾于曾于曾于60606060年代中期参与投资香港无线电视年代中期参与投资香港无线电视年代中期参与投资香港无线电视年代中期参与投资香港无线电视(TVB)(TVB)(TVB)(TVB)，但持股量极少，更于后来退出。但持股量极少，更于后来退出。但持股量极少，更于后来退出。但持股量极少，更于后来退出。193919

14、39年纽约世界博览会上，美国无年纽约世界博览会上，美国无线电公司向观众展示了自已的大量产品，线电公司向观众展示了自已的大量产品，其中包括其中包括5 5英寸和英寸和9 9英寸的电视机。英寸的电视机。更为更为重要的是，在重要的是，在4 4月月3030日博览会开幕的那一日博览会开幕的那一天，天，NBCNBC进行了电视实况转播。纽约市大进行了电视实况转播。纽约市大约有数千名观众从电视机屏幕上看到了约有数千名观众从电视机屏幕上看到了罗斯福总统在博览会上致开幕词。电视罗斯福总统在博览会上致开幕词。电视史家通常把这一天看作美国电视正式播史家通常把这一天看作美国电视正式播出的起点。出的起点。从从5 5月月3

15、3日起，日起，NBCNBC开始播出晚间常开始播出晚间常规节目，第一天的规节目，第一天的9090分钟节目相当丰富分钟节目相当丰富多彩，有宾夕法尼亚人乐队的表演、百多彩，有宾夕法尼亚人乐队的表演、百老汇歌手玛茜老汇歌手玛茜维斯科特的演唱、一段维斯科特的演唱、一段叫做叫做“电视话题电视话题”的新闻片、一个独幕的新闻片、一个独幕短剧、一段魔术，还有一个唐老鸭出演短剧、一段魔术，还有一个唐老鸭出演的卡通片段。紧接着，的卡通片段。紧接着，CBSCBS等广播公司都等广播公司都开始了自己的常规播出。开始了自己的常规播出。最初，所有电视台都还是实验性的最初，所有电视台都还是实验性的非经营机构。私营的电视企业必须

16、有合非经营机构。私营的电视企业必须有合理而稳定的资金来源，维持运转，创造理而稳定的资金来源，维持运转，创造利润。在当时，这种来源只能是商业广利润。在当时，这种来源只能是商业广播收费。在商业广播公司的压力下，主播收费。在商业广播公司的压力下，主管广播电视事业的美国联邦通讯委员会管广播电视事业的美国联邦通讯委员会于于19411941年年7 7月首次批准商业电视台经营。月首次批准商业电视台经营。7 7月月1 1日，日，NBCNBC在纽约播出了有史以在纽约播出了有史以来第一个收费商业电视广告。这是一个来第一个收费商业电视广告。这是一个关于布洛伐手表的广告，名为关于布洛伐手表的广告，名为布洛伐布洛伐报时

17、报时全片只有一个镜头，是一块布洛全片只有一个镜头，是一块布洛伐手表的表现，在一分钟里秒针整整转伐手表的表现，在一分钟里秒针整整转过一圈，同时由画外音报出此时的标准过一圈，同时由画外音报出此时的标准时间。时间。第二次世界大战之后，停滞多年的第二次世界大战之后，停滞多年的电视事业又有了新的生机，美国的电视电视事业又有了新的生机，美国的电视事业进入高速发展时期。刚刚起步的电事业进入高速发展时期。刚刚起步的电视播出在节目方面并不丰富，最初主要视播出在节目方面并不丰富，最初主要是体育比赛的转播，再加上一些室内剧、是体育比赛的转播，再加上一些室内剧、谈话节目的杂耍节目，以及少量的新闻谈话节目的杂耍节目，以

18、及少量的新闻纪录短片。纪录短片。这一时期在有电视的城市中，电影这一时期在有电视的城市中，电影院的上座率下降了院的上座率下降了20%-40%20%-40%，广播的听众，广播的听众减少，体育比赛的观众和餐馆、夜总会减少，体育比赛的观众和餐馆、夜总会的顾客也减少了。电视的前途无量，于的顾客也减少了。电视的前途无量，于是更多的资金涌入了电视行业，更多的是更多的资金涌入了电视行业，更多的电视台营业执照申请被送到了美国联邦电视台营业执照申请被送到了美国联邦通讯委员会，到通讯委员会，到19481948年，已经领到开业年，已经领到开业执照的电视台总数达到执照的电视台总数达到108108家。家。由于有运营多年的

19、全国广播网的经由于有运营多年的全国广播网的经验，美国的商业电视从一开始就采取了验，美国的商业电视从一开始就采取了全国节目网络的概念，各地分属于不同全国节目网络的概念，各地分属于不同业主的电视台通常加盟于一个全国电视业主的电视台通常加盟于一个全国电视网，在规定时间（主要是开机率高的一网，在规定时间（主要是开机率高的一些重要时段）播出电视网的节目，由电些重要时段）播出电视网的节目，由电视网付给加盟台播出费，而电视网则因视网付给加盟台播出费，而电视网则因节目有更多的观众而获取更多的广告收节目有更多的观众而获取更多的广告收入。在不断地竞争与兼并的过程中，逐入。在不断地竞争与兼并的过程中，逐渐形成了由渐

20、形成了由NBCNBC、CBSCBS和和ABCABC三大电视网统三大电视网统治全美电视业的格局。治全美电视业的格局。全国广播公司全国广播公司(NBC)NationalNBC)National Broadcasting Broadcasting Company,IncCompany,Inc美国广播公司美国广播公司(ABC)AmericanABC)American Broadcasting Company Broadcasting Company 哥伦比亚广播公司（哥伦比亚广播公司（CBSCBS）Columbia Columbia Broad-casting System Broad-casting

21、 System CBSCBS的前身是的前身是19271927年建立的年建立的“哥伦比亚留哥伦比亚留声机广播公司声机广播公司”，与，与NBCNBC完全以垄断性大企业完全以垄断性大企业为后台不同，它一开始是以独立广播电台联为后台不同，它一开始是以独立广播电台联盟的姿态出现的，其明确目标就是要与大公盟的姿态出现的，其明确目标就是要与大公司垄断的司垄断的NBCNBC全国广播网相抗衡。但由于惨淡全国广播网相抗衡。但由于惨淡经营，公司亏损严重，不得不考虑把广播网经营，公司亏损严重，不得不考虑把广播网出售。后来，出身烟草商家庭的威廉出售。后来，出身烟草商家庭的威廉佩利佩利以以4040万美元的价格购得，并将公

22、司改名为哥万美元的价格购得，并将公司改名为哥伦比亚广播公司（伦比亚广播公司（CBSCBS）。几年后，由于经营）。几年后，由于经营有方，节目具有吸引力，有方，节目具有吸引力，CBSCBS已经从一个弱小已经从一个弱小的广播网发展成了能与的广播网发展成了能与NBCNBC正面竞争的全力性正面竞争的全力性大型广播网。大型广播网。威廉威廉佩利佩利英文名：英文名：英文名：英文名：William Samuel Paley William Samuel Paley William Samuel Paley William Samuel Paley 中文译名：威廉中文译名：威廉中文译名：威廉中文译名：威廉塞缪尔塞

23、缪尔塞缪尔塞缪尔佩利佩利佩利佩利 生卒日期：生卒日期：生卒日期：生卒日期：1901190119011901年年年年9 9 9 9月月月月28282828日日日日1990199019901990年年年年10101010月月月月26262626日日日日 威廉威廉威廉威廉佩利的爷爷艾塞克佩利的爷爷艾塞克佩利的爷爷艾塞克佩利的爷爷艾塞克佩利佩利佩利佩利(Isaac Paley)(Isaac Paley)(Isaac Paley)(Isaac Paley)是俄国富商，在基辅附近做木材生意。是俄国富商，在基辅附近做木材生意。是俄国富商，在基辅附近做木材生意。是俄国富商，在基辅附近做木材生意。1928192

24、819281928年，有年，有年，有年，有人向父亲兜售一家亏损的广播公司。佩利买下当时人向父亲兜售一家亏损的广播公司。佩利买下当时人向父亲兜售一家亏损的广播公司。佩利买下当时人向父亲兜售一家亏损的广播公司。佩利买下当时正濒临倒闭的正濒临倒闭的正濒临倒闭的正濒临倒闭的“独立联合广播电台独立联合广播电台独立联合广播电台独立联合广播电台”，将其改名为，将其改名为，将其改名为，将其改名为哥伦比亚广播公司。刚收购的哥伦比亚广播公司。刚收购的哥伦比亚广播公司。刚收购的哥伦比亚广播公司。刚收购的CBSCBSCBSCBS尚无自己的发射台，尚无自己的发射台，尚无自己的发射台，尚无自己的发射台，仅有的仅有的仅有的

25、仅有的16161616个分支机构也常赔本。当时，个分支机构也常赔本。当时，个分支机构也常赔本。当时，个分支机构也常赔本。当时，NBCNBCNBCNBC的附属台的附属台的附属台的附属台播出播出播出播出NBCNBCNBCNBC节目时，必须付费。针对这一情况，威廉节目时，必须付费。针对这一情况，威廉节目时，必须付费。针对这一情况，威廉节目时，必须付费。针对这一情况，威廉佩利决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附佩利决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附佩利决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附佩利决定附属台可以免费转播，作为回报，只需附属台从广告费中抽取。很快，属台从广告费中抽取。很快，属台从

26、广告费中抽取。很快，属台从广告费中抽取。很快，CBSCBSCBSCBS一扫颓势迅速崛起。一扫颓势迅速崛起。一扫颓势迅速崛起。一扫颓势迅速崛起。改革后第一年，改革后第一年，改革后第一年，改革后第一年，CBSCBSCBSCBS纯利润从纯利润从纯利润从纯利润从140140140140万增加到万增加到万增加到万增加到470470470470万美元，万美元，万美元，万美元，1937193719371937年达年达年达年达2870287028702870万美元。他在位的十年内，附属台已万美元。他在位的十年内，附属台已万美元。他在位的十年内，附属台已万美元。他在位的十年内，附属台已有有有有114114114

27、114个。个。个。个。CBS收视率长时期占三大广收视率长时期占三大广收视率长时期占三大广收视率长时期占三大广播公司首位播公司首位播公司首位播公司首位 。公司总部设在纽约，主公司总部设在纽约，主公司总部设在纽约，主公司总部设在纽约，主要机构有：广播部、电要机构有：广播部、电要机构有：广播部、电要机构有：广播部、电视网、自营电视台部和视网、自营电视台部和视网、自营电视台部和视网、自营电视台部和新闻部。公司在纽约、新闻部。公司在纽约、新闻部。公司在纽约、新闻部。公司在纽约、芝加哥、洛杉矶、费城、芝加哥、洛杉矶、费城、芝加哥、洛杉矶、费城、芝加哥、洛杉矶、费城、圣路易斯等城市拥有圣路易斯等城市拥有圣路

28、易斯等城市拥有圣路易斯等城市拥有7 7 7 7家直属电视台，并在全家直属电视台，并在全家直属电视台，并在全家直属电视台，并在全国有附属电视台国有附属电视台国有附属电视台国有附属电视台200200200200座。座。座。座。公司还经营调频广播电公司还经营调频广播电公司还经营调频广播电公司还经营调频广播电台，并有多座附属广播台，并有多座附属广播台，并有多座附属广播台，并有多座附属广播电台。电台。电台。电台。成立于成立于19271927年年2 2月。美国三大商业广播月。美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播收入。电视公司之一，经费来自广告广播收入。20052005年，该公司电视收视率占全美家

29、庭年，该公司电视收视率占全美家庭31.53%31.53%，排名第一位。广播收听率也排，排名第一位。广播收听率也排在各广播机构的首位。在各广播机构的首位。而而ABCABC的前身则是的前身则是NBCNBC的蓝网。的蓝网。19271927年，年，NBCNBC在原来的广播网（红网）的基础上，又建在原来的广播网（红网）的基础上，又建立了一个新的全国广播网（蓝网），这样立了一个新的全国广播网（蓝网），这样,NBC,NBC一家公司就控制了将近一半的全国广播一家公司就控制了将近一半的全国广播资源。资源。19431943年，出于反垄断的考虑，联邦通年，出于反垄断的考虑，联邦通讯委员会明令禁止一个公司同时拥有两个

30、以讯委员会明令禁止一个公司同时拥有两个以上的广播网。上的广播网。NBCNBC只有被迫卖掉相对弱一些的只有被迫卖掉相对弱一些的蓝网，难度主是蓝网，难度主是“美国广播系统有限公司美国广播系统有限公司”，年底，该公司将原有，年底，该公司将原有NBCNBC蓝网改名为美国广蓝网改名为美国广播公司（播公司（ABCABC）,成了与成了与NBCNBC和和CBSCBS三足鼎立的三足鼎立的第三大全国广播网。第三大全国广播网。ABC 1995199519951995年，鼎盛时期的传年，鼎盛时期的传年，鼎盛时期的传年，鼎盛时期的传媒帝国迪斯尼的介入，以媒帝国迪斯尼的介入，以媒帝国迪斯尼的介入，以媒帝国迪斯尼的介入，以

31、190190190190亿美元的天价收购了亿美元的天价收购了亿美元的天价收购了亿美元的天价收购了ABCABCABCABC电视台。随后，电视台。随后，电视台。随后，电视台。随后，ABCABCABCABC在在在在90909090年年年年代中后期有了长足进步。不代中后期有了长足进步。不代中后期有了长足进步。不代中后期有了长足进步。不过过过过ABCABCABCABC的弱点还是相当明显，的弱点还是相当明显，的弱点还是相当明显，的弱点还是相当明显，那就是新闻的关注度，反映那就是新闻的关注度，反映那就是新闻的关注度，反映那就是新闻的关注度，反映速度上，的确比速度上，的确比速度上，的确比速度上，的确比CBSC

32、BSCBSCBS、NBCNBCNBCNBC，CNNCNNCNNCNN有很大差距。特别是在有很大差距。特别是在有很大差距。特别是在有很大差距。特别是在伊拉克战争，以及伊拉克战争，以及伊拉克战争，以及伊拉克战争，以及9.119.119.119.11事件事件事件事件等偶然事件反应缓慢。这影等偶然事件反应缓慢。这影等偶然事件反应缓慢。这影等偶然事件反应缓慢。这影响了响了响了响了ABCABCABCABC前进的步伐，在收前进的步伐，在收前进的步伐，在收前进的步伐，在收购的第六、七个年头，还出购的第六、七个年头，还出购的第六、七个年头，还出购的第六、七个年头，还出现了迪斯尼出钱倒贴的亏损现了迪斯尼出钱倒贴的

33、亏损现了迪斯尼出钱倒贴的亏损现了迪斯尼出钱倒贴的亏损现象。现象。现象。现象。ABC 这样的情况持续到了这样的情况持续到了20042004年，随着年，随着迷失迷失、绝望的主妇绝望的主妇、实习医实习医生格雷生格雷的横空出世，的横空出世，ABCABC拥有了三档收拥有了三档收视率超高的电视连续剧。一扫在电视剧视率超高的电视连续剧。一扫在电视剧方面的萎靡态势。也也使得方面的萎靡态势。也也使得ABCABC电视台拥电视台拥有了更多的观众资源可以支配。有了更多的观众资源可以支配。在三大电视网以其雄厚的财政和节在三大电视网以其雄厚的财政和节目实力霸占了绝大部分电视市场，一般目实力霸占了绝大部分电视市场，一般电视

34、台要想生存只能走加盟一个电视网电视台要想生存只能走加盟一个电视网的道路，只有极少数位于特大城市而且的道路，只有极少数位于特大城市而且拥有比较丰富资源的电视台可以独立经拥有比较丰富资源的电视台可以独立经营。营。19491949年，全美年，全美9898家电视台中共有家电视台中共有9292家加盟电视网或直接由电视网经营；到家加盟电视网或直接由电视网经营；到19601960年，电视台总数发展到年，电视台总数发展到515515家，其中家，其中的的96%96%属于三大电视网体系，独立电视台属于三大电视网体系，独立电视台只有只有2121家。在很长的一个时期里，三大家。在很长的一个时期里，三大电视网节目的总收

35、视率高达电视网节目的总收视率高达95%95%以上，并以上，并具占有绝大多数电视广告收入，当人们具占有绝大多数电视广告收入，当人们说到美国电视时，他通常指的其实就是说到美国电视时，他通常指的其实就是三大电视网。三大电视网。结论 从美国电视的早期发展中不难看出，从美国电视的早期发展中不难看出，美国的电视事业从一开始就是由垄断性美国的电视事业从一开始就是由垄断性的大型传媒企业，为了赚取商业利益的的大型传媒企业，为了赚取商业利益的目的，以播出广告的商业模式运行的。目的，以播出广告的商业模式运行的。这样的起点决定了这样的起点决定了美国电视体制始终是美国电视体制始终是以商业电视为主流的体制以商业电视为主流

36、的体制。二、中国电视早期发展史二、中国电视早期发展史 2020世纪世纪5050年代，新中国成立不久，年代，新中国成立不久，百废待兴，但为了政治宣传和文化发展百废待兴，但为了政治宣传和文化发展的需要，开办电视事业很早就进入了高的需要，开办电视事业很早就进入了高层领导人的视野，并安排在议事日程当层领导人的视野，并安排在议事日程当中。中。19571957年年8 8月，由主管广播宣传的中共月，由主管广播宣传的中共中央广播事业局成立了中央广播事业局成立了“北京电视实验北京电视实验台筹备处台筹备处”，在简陋的条件下建立起临，在简陋的条件下建立起临时性的发射机房和演播室，设在广播事时性的发射机房和演播室，设

37、在广播事业局的办公区内，发射功率业局的办公区内，发射功率10001000瓦，覆瓦，覆盖半径为盖半径为2525公里。公里。为了向已经有开办电视经验的国家为了向已经有开办电视经验的国家学习，学习，“北京电视实验台筹备处北京电视实验台筹备处”主要主要负责人先后对苏联和东德的电视系统进负责人先后对苏联和东德的电视系统进行了考查。以苏联为代表的社会主义国行了考查。以苏联为代表的社会主义国家电视体制顺理成章地成为中国电视发家电视体制顺理成章地成为中国电视发展基本样板。展基本样板。19581958年年5 5月月1 1日北京电视台第一次实日北京电视台第一次实验播出，可以说是中国电视的开端。由验播出，可以说是中

38、国电视的开端。由于五一劳动节的试播正值节日游园活动，于五一劳动节的试播正值节日游园活动，许多群众在中山公园等地第一次看到了许多群众在中山公园等地第一次看到了1414英寸的黑白电视，惊喜异常。那天的英寸的黑白电视，惊喜异常。那天的节目表是这样的：节目表是这样的：1919：0505直播直播工业先进生产者和农工业先进生产者和农业合作社主任庆祝业合作社主任庆祝“五一五一”节座谈节座谈1919：1515新闻纪录片新闻纪录片到农村去到农村去1919：2525直播：诗朗诵直播：诗朗诵工厂里来了工厂里来了三个姑娘三个姑娘、大跃进的号角大跃进的号角1919：3030直播为：舞蹈直播为：舞蹈四个小天鹅四个小天鹅、

39、牧童与村姑牧童与村姑、春江花月夜春江花月夜1919：5050苏联科教影片苏联科教影片电视电视 这个节目的组合清楚地表明，这个节目的组合清楚地表明，我国我国电视的基本宗旨是对观众进行政治宣传、电视的基本宗旨是对观众进行政治宣传、科学教育以及为他们提供健康的娱乐，科学教育以及为他们提供健康的娱乐，而以政治宣传为主体。而以政治宣传为主体。对于这一点，中对于这一点，中央广播事业局党组在同年央广播事业局党组在同年4 4月月2929日试播前日试播前夕向党中央的汇报中明确提出：夕向党中央的汇报中明确提出：“北京北京电视台将根据自己的工作特点，担负起电视台将根据自己的工作特点，担负起宣传政治、传播知识和充实群

40、众文化生宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务。活的任务。”在这方面，作为党的喉舌在这方面，作为党的喉舌的国家电视机构，显然与美国的商业电的国家电视机构，显然与美国的商业电视体系是完全不同的。视体系是完全不同的。由于电视一直被当作一种重要的政由于电视一直被当作一种重要的政治宣传工具，在作为中央电视机构的北治宣传工具，在作为中央电视机构的北京电视台的引导下，一些省市一级的党京电视台的引导下，一些省市一级的党政机构也迅速开办了自己的地方广电台。政机构也迅速开办了自己的地方广电台。到到19601960年，各地的电视台，试播台、转年，各地的电视台，试播台、转播台总数达到播台总数达到2929座。当时

41、电视节目时间座。当时电视节目时间不长，一般在晚上不长，一般在晚上7 7点到点到1010点播出，内容点播出，内容除了简短的口播新闻和一些没有什么时除了简短的口播新闻和一些没有什么时效性的新闻纪录片外，主要是电影和剧效性的新闻纪录片外，主要是电影和剧场实况转播。而观众主要也是把注意力场实况转播。而观众主要也是把注意力放在电影和剧场演出这些放在电影和剧场演出这些“正片正片”上。上。19661966年，文化大革命开始，年，文化大革命开始，“文革文革”十年中，电视传播几乎完全由十年中，电视传播几乎完全由“四人四人帮帮”集团操纵着。由于电视一直被当作集团操纵着。由于电视一直被当作一种重要的政治宣传工具，进

42、入一种重要的政治宣传工具，进入2020世纪世纪7070年代以后，尽管当时的经济形势不佳，年代以后，尽管当时的经济形势不佳，技术条件有限，电视传播的硬件建设还技术条件有限，电视传播的硬件建设还是有了高速的发展。是有了高速的发展。到到19711971年，全国的电视发射台和转年，全国的电视发射台和转播台总计达到播台总计达到8080座，电视覆盖面积空前座，电视覆盖面积空前扩大。北京电视台的信号可以传达到扩大。北京电视台的信号可以传达到2020个省会、自治区的首府和直辖市，一个个省会、自治区的首府和直辖市，一个全国性的电视网络初具雏形。但其间，全国性的电视网络初具雏形。但其间，电视节目内容却没有什么起色

43、，只有一电视节目内容却没有什么起色，只有一些虚假的些虚假的“新闻新闻”和和“革命样板戏革命样板戏”，偶尔也会播出几部被允许播出的旧的偶尔也会播出几部被允许播出的旧的“革命影片革命影片”和朝鲜、阿尔巴尼亚的译制和朝鲜、阿尔巴尼亚的译制片。片。山鹰之歌我国我国1962年引进年引进的首部阿尔巴尼亚的首部阿尔巴尼亚电影。电影。初春长春电影制片厂长春电影制片厂1976年译制。年译制。上个世纪上个世纪50-7050-70年代，中国和阿尔年代，中国和阿尔巴尼亚在历史上有过一段特殊的友好时巴尼亚在历史上有过一段特殊的友好时期。所以，人们得以在那个文化封闭的期。所以，人们得以在那个文化封闭的年代，接触到了大量阿

44、尔巴尼亚的电影，年代，接触到了大量阿尔巴尼亚的电影，网上有人说过：网上有人说过：“我们是在阿尔巴尼亚我们是在阿尔巴尼亚电影中长大的电影中长大的”。确实，确实，4040多岁的人所记忆的多岁的人所记忆的“快乐快乐童年童年”和和“青春岁月青春岁月”，是少不了阿尔，是少不了阿尔巴尼亚电影的。虽然当时人们曾对阿尔巴尼亚电影的。虽然当时人们曾对阿尔巴尼亚电影有巴尼亚电影有“没头没尾没头没尾”的调侃评价，的调侃评价，但它毕竟为中国观众打开了一扇能看到但它毕竟为中国观众打开了一扇能看到迥然不同的异域文化的窗口。中国人对迥然不同的异域文化的窗口。中国人对于西方的最初感觉，乃至对于二战欧洲于西方的最初感觉，乃至对

45、于二战欧洲战场的知识，基本都是从欧洲小国阿尔战场的知识，基本都是从欧洲小国阿尔巴尼亚的电影中得来的。巴尼亚的电影中得来的。在将近二十年的时间里，我国曾较为集中地引在将近二十年的时间里，我国曾较为集中地引在将近二十年的时间里，我国曾较为集中地引在将近二十年的时间里，我国曾较为集中地引进了二十六部阿尔巴尼亚电影。分别是：进了二十六部阿尔巴尼亚电影。分别是：进了二十六部阿尔巴尼亚电影。分别是：进了二十六部阿尔巴尼亚电影。分别是：塔娜塔娜塔娜塔娜（1959195919591959年）、年）、年）、年）、山鹰之歌山鹰之歌山鹰之歌山鹰之歌（1962196219621962年）、年）、年）、年）、他们也他们

46、也他们也他们也在战斗在战斗在战斗在战斗（1962196219621962年）、年）、年）、年）、特殊任务特殊任务特殊任务特殊任务（1963196319631963年）、年）、年）、年）、我们的土地我们的土地我们的土地我们的土地（1964196419641964年）、年）、年）、年）、最初的年代最初的年代最初的年代最初的年代（1965196519651965年）、年）、年）、年）、海岸风雷海岸风雷海岸风雷海岸风雷（1967196719671967年）、年）、年）、年）、广阔的广阔的广阔的广阔的地平线地平线地平线地平线（1968196819681968年）、年）、年）、年）、创伤创伤创伤创伤（19

47、69196919691969年）、年）、年）、年）、宁宁宁宁死不屈死不屈死不屈死不屈（1969196919691969年）、年）、年）、年）、地下游击队地下游击队地下游击队地下游击队（1969196919691969年）、年）、年）、年）、伏击战伏击战伏击战伏击战（1970197019701970年）、年）、年）、年）、战斗的早晨战斗的早晨战斗的早晨战斗的早晨（1971197119711971年）年）年）年）、勇敢的人们勇敢的人们勇敢的人们勇敢的人们（1971197119711971年）、年）、年）、年）、脚印脚印脚印脚印（1971197119711971年）年）年）年）、天亮的时候天亮的时候

48、天亮的时候天亮的时候（1971197119711971年）、年）、年）、年）、第八个是铜像第八个是铜像第八个是铜像第八个是铜像（1973197319731973年）、年）、年）、年）、绿色的群山绿色的群山绿色的群山绿色的群山（1973197319731973年）、年）、年）、年）、烈火烈火烈火烈火行动计划行动计划行动计划行动计划（1973197319731973年）、年）、年）、年）、山姑娘山姑娘山姑娘山姑娘（1974197419741974年）、年）、年）、年）、在平凡的岗位上在平凡的岗位上在平凡的岗位上在平凡的岗位上（1974197419741974年）、年）、年）、年）、战斗的道路战斗的

49、道路战斗的道路战斗的道路（1975197519751975年）、年）、年）、年）、初春初春初春初春（1976197619761976年）、年）、年）、年）、小贝尼小贝尼小贝尼小贝尼（1976197619761976年）、年）、年）、年）、石油赞歌石油赞歌石油赞歌石油赞歌（1976197619761976年）、年）、年）、年）、斩断魔斩断魔斩断魔斩断魔爪爪爪爪（1977197719771977年）。年）。年）。年）。随着改革开放新时期的到来，中国随着改革开放新时期的到来，中国的电视事业进入了飞速发展和兴旺发达的电视事业进入了飞速发展和兴旺发达的阶段。自的阶段。自19781978年以后，中国的电视

50、网年以后，中国的电视网络有了极大的发展，电视节目也有了极络有了极大的发展，电视节目也有了极大的丰富，不论新闻节目还是娱乐节目大的丰富，不论新闻节目还是娱乐节目在类型发展、内在品质和总体数量上都在类型发展、内在品质和总体数量上都完成了一个巨大的飞跃，使中国真正成完成了一个巨大的飞跃，使中国真正成为一个电视大国。为一个电视大国。19831983年前后，随着第十次全国广播电视年前后，随着第十次全国广播电视工作会议提出工作会议提出“四级办广播、四级办电视、四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖四级混合覆盖”的基本政策，省辖市和许多的基本政策，省辖市和许多县级行政区纷纷创办自己的电视台，并逐级县级行政区纷