浅谈SEO与搜索引擎优化.doc

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1、浅谈SEO与搜索引擎优化浅谈SEO与搜索引擎优化摘 要：随着互联网的快速发展，信息量的与日俱增，搜索引擎作为信息查询工具也得到了更广泛的应用，而又恰逢Google安卓系统的推出，3G手机的应用与普及，通过网络付款消费，达到足不出户就能购得心仪的物品，这种做法也越来越受到顾客的亲睐。正是网络的快速发展，OTO市场也正充满着无限的机遇与挑战，SEO时代的快速袭来，企业如何在招商融资，顾客搜索中获取便利，借到SEO的东风，这也是企业在发展规划中需重视到的SEO与搜索引擎优化的必要一环。本文由SEO教程 搜索引擎优化入门与进阶 第二版这书开始展开，从搜索引擎的初步认识到搜索引擎数种优化方法的认知。并提

2、及SEO智慧：搜索引擎优化与网站营销革命中的什么是网页优化和网站外部推广的非法操作，穿插李小霞衣尚网的典型事例，另简单介绍淘宝SEO、微博营销、微信时代的来临。关键词：搜索引擎优化 衣尚网李小霞 微博营销目 录一、初涉SEO- 1 -（一）SEO基本概念- 1 -（二）SEO优缺点- 1 -（三）SEO应用领域- 2 -（四）SEO宗旨与职业道德- 2 -二、搜索引擎工作原理- 2 -三、SEO的必要性- 2 -（一）从李小霞的衣尚网看SEO- 4 -（二）通过站长工具辅助分析若干网站- 5 -（三）关键词定夺决定市场- 7 -（四）确定关键词的常用方法- 7 -四、搜索引擎介绍(主要介绍Go

3、ogle和百度的搜索引擎)- 8 -（一）Google- 8 -（二）百度- 8 -五、优化介绍- 8 -（一）URL优化- 9 -（二）代码优化- 9 -（三）图片优化- 9 -（四）网页结构- 9 -六、链接策略- 9 -七、网页优化和网站外部推广的非法操作- 10 -（一）网页优化的非法操作- 10 -（二）网站外部推广的非法操作- 10 -八、SEO相关的营销方法- 10 -（一）淘宝SEO- 10 -（二）微博营销- 10 -（三）微信时代的来临- 11 -九、总结- 11 -致谢- 12 -参考文献- 13 -近几年，随着互联网的日益发展，企业网站量的剧增，茫茫的互联网浪潮，把一个

4、个企业给淹没掉了，企业如何能在大浪潮中脱颖而出？这就需要SEO与搜索引擎的优化了，以下文字便是对SEO与搜索引擎优化的浅析。一、初涉SEO随着互联网技术的快速发展，大量的网络信息充斥着人们的眼球，传统企业的生产，销售也从线下慢慢地发展到线上销售，这也是我们所知的O2O（OnlineToOffline）。俗话说，酒香不怕巷子深，而在大量信息汇集的互联网上，酒香还真的是怕巷子深了。这时一种低成本符合企业推销自己的SEO技术便慢慢发展起来，以助企业产品在茫茫的信息时代中，不被互联网的浪潮淹没，并出现在搜索引擎自然排名中较前位置，甚至排在自然排名中的第一名。（一）SEO基本概念SEO是Search E

5、ngine Optimization的缩写，中文为搜索引擎优化。根据操作的方法可以分为“网站优化”或者“搜索引擎最优化”。(1)网站优化指在对网站进行调整时，以提高网站的用户体验、完善网站功能为根本出发点，最终提高网站的搜素引擎友好性。(2)搜索引擎最优化则恰恰相反，以提高网站的搜索引擎友好性为根本出发点，关键时刻甚至置网站的用户体验及网站功能于不顾。而这种做法现在正慢慢地被打击，随着百度等搜索引擎的完善，这种作弊的行为终究是会被发现，然后你的网站就会接受到来自搜索引擎K站的惩罚。（二）SEO优缺点SEO之所以能受到一些企业的重视，也是因为它自身的优势所体现出来的：(1)企业需支付成本低，主要

6、来自于员工的薪酬，少数则来自于优化所需费用。(2)持久性，只要采用正规方式优化上来的网站，一般的排名都会趋于稳定，除非搜索引擎的算法发生重大改变，或由强大的对手后来居上，否则没有太大变化。(3)不需要承担“无效点击”的风险，这和一些搜索引擎的推广相反，SEO优化上去的网站，不需要对潜在客户或竞争对手的点击付出任何代价。尽管，搜索引擎优化具备了这么多的优势，但它毕竟是依附在搜索引擎上而生存的，因而它也有了一些缺点：(1)施工时间长，从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要26个月，对于竞争十分激烈的关键字，可能需要更长的时间。(2)不确定性，搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，所

7、以并不能保证在指定时间内，实现某一关键字的指定排名。(3)被动性，搜索引擎会不定期改进算法，这就要求优化人员要对网站进行及时的调整以迎合新算法。（三）SEO应用领域企业网站、电子商务型网站、内容型网站等。 （四）SEO宗旨与职业道德SEO工作应该以用户为中心，围绕提高用户体验、完善网站功能而展开，而不是为了优化而优化，错误的优化方法不但无法使网站得以长期发展，而且会让自己优化的网站受到来自于搜索引擎的惩罚。二、搜索引擎工作原理搜索引擎的主要工作包括：页面收录、页面分析、页面排序及关键词查询。三、SEO的必要性从李晓霞的衣尚网看SEO的必要性。该链接 (图 1 外界对衣尚网的评价（一）从李小霞的

8、衣尚网看SEO衣尚网的时代已经退去，虽然衣尚网现在已无法浏览，但从它的新浪博客里( 图1 通过domain查询衣尚网的反链 李晓霞并没有过多的对自身网站做SEO优化，也没通过SEO推广方法对网站进行外链引流，没有重视到网络这一块上，最终导致网站的衰落。同外界所说的一样，不是因为融资失败而导致其经营衰落，而是网站的用户体验不好，优化不到位而导致的衰落。（二）通过站长工具辅助分析若干网站案例1：分析： 分析结果截图如下：图1 对网站的分析其实该网站还有许多毛病的，就不截图一一详解，该网站的反链也有问题，是用软件刷出来的7000多条反链，百度出了绿萝算法后，这个网站基本就有被K站的风险了。案例2：分

9、析 烟台腾飞食品有限公司的网站，首先观察该网站的新闻中心，文章有半年多没更新了。其次再看看该网站的整体设计风格，设计得非常差，而且导航是用图片做的，只是简单地加了alt标签的描述。可是从以下截图你可以发现，该公司的产品排名基本是在百度经验、百科、问答之后的靠前位置。而且据知情人透露，该公司排名靠前的现象已持续了2年了。图1 烟台腾飞食品有限公司站长工具分析是什么造就了这个现象呢？本人通过反复分析后提出了几个可能的猜想：(1)该网站在半年前已经围绕着咸鸭蛋、松花蛋、咸鸭蛋黄、皮蛋肠的关键词写了若干文章，并对这些文章进行了站点地图地制作。并在站点地图堆积了大量的文章链接，这样做用户体验不好，但不得

10、不说，这确实骗到了搜索引擎。(2)更重要的一点，该网站做了许多的友情链接。不完全统计：反向链接24个，出站链接31个，而且友情链接的文字链接的描述都是该企业的产品名称。的确，通过高质量的友情链接可以给该公司的网站传递权重，提升排名。图1 堆积的70余篇文章的部分截图图2 烟台腾飞食品有限公司友情链接但是，有一点值得强调，搜索引擎是打击打击非法优化的。在我后续调查中发现，该公司为避免被搜索引擎K站而导致公司产品无法展示，已在数月前新起了备用站( )。这近一个月，本人分析了数十个网站，相关网站优劣无法一一列出，可以补充几点提示：做友情链接要找相关行业交换，并让对方文字描述加企业产品的名称、站点地图

11、的必要性，站点地图可以让搜索引擎更好地爬行到你的网站的各个栏目，对于大站来说，站点地图是更需要做的、对于指向外部的站内广告，需要写入roborts.txt中禁止搜索引擎爬行或加nofollow描述、对于死链的处理，如果是删除文章所产生的死链可以直接删除，如果是栏目性死链或者功能性死链则可以制作404页面，一来可以更好的留住用户，减少用户的跳出率，二来可以满足搜索引擎的爬取。（三）关键词定夺决定市场从“意愿型经济”的模式中知道，消费者通过在搜索引擎的搜索框中敲入他们认为能描述自己意向的关键词，来寻找和他们敲入的关键词吻合的卖家信息，关键词的输入就是消费者意愿的表达。所以，我们在确定网站关键词的时

12、候，就要以用户的搜索习惯来进行定义，具体操作参见(四)确定关键词的常用方法。（四）确定关键词的常用方法关键词的组成可以是品牌关键词+目标关键词+长尾关键词等组成方法，首先我们应该列出短关键词，并由这些短关键词扩充为长尾关键词，这就意义上所说的“搜索尾巴”，例如：菏泽最好的男科医院，这个就是由菏泽(地区)+最好的(修饰词)+男科医院(主营项目)所组合成的长尾关键词，长尾关键词通常是一些用户经常使用的搜索习惯而总结出来的一类词语，既有针对性，又有市场性。关键词的定词方法还可以通过参照竞争对手的定词，寻找相同词或添加竞争对手没做的但又有市场潜力的词语，还可以参照百度指数，如前期选指数较低的词语来做也

13、是可以的。在长尾词的定义上则有地区+修饰词+目标词的方法，也可以通过百度相关搜索，采纳一些长尾词。四、搜索引擎介绍(主要介绍Google和百度的搜索引擎)由于搜索引擎优化主要是依赖搜索引擎而存在的技术，因此学习SEO还需要熟悉主流搜索引擎的习性，以下主要介绍了两大搜索引擎：Google及百度。（一）GoogleGoogle是目前世界上最大的搜索引擎，先进的算法被各大搜索引擎争相模仿，Google十分重视链接关系，对于链接的质量、数量以及相关性有他先进的算法，Google先进的算法还有：“页面布局算法”以及“企鹅算法”，它的切词算法上也与其他的中文搜索引擎存在一定的区别。Google对待新站是十

14、分严格的，新站要满足多个条件时，才能正常参与排名竞争，这样就避免了一些垃圾网站的出现，让用户可以单纯地搜到有价值的信息，这种就是所谓的“沙盒效应”现象，但一定程度制约了新的优秀网站的发展。Google的Spam算法可以轻易的识别常见的作弊手段，如伪装、门页、堆砌关键字、隐藏关键字、垃圾链接等。（二）百度百度对新网站比较宽松，这就使大量的伪原创文章，大量的垃圾页面出现在用户的屏幕中，百度的人工干预非常强，如常见的百度问答。百度对于自身的不足也经常改进自己的算法，如13年2月推出的绿萝算法就有效的打击了垃圾外链、出站链接多的淘宝客网站、违法内容、伪原创内容等等。关于百度的BR值一说。百度的数据大多

15、都不对外公开，Google的PR值是可以通过站长工具查询得到的，而百度是没有BR值一说，站长工具所查出来的只是站长工具是其开发者写出来的计算方式，百度强调的是综合评分，数据查询接口并没有开放。五、优化介绍简要涉及几种优化方式：URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、链接策略。（一）URL优化URL优化主要有：URL命名技巧(中文命名形式、英文命名形式、拼音命名形式)、分隔符的使用(“-” “_” “空格” “/”)、URL长度(域名长度、路径长度、文件名长度。)、URL同关键词结合、子域名、URL重定向(最好是在网站改版或网站无法正常浏览的情况下使用，其他情况下少用)、URL转发(与301重

16、定向相仿)、URL静态化(利于搜索引擎捕捉，加快用户访问速度，能得到搜索引擎更高的评分)。（二）代码优化精简代码(清理垃圾代码、HTML标签转换、CSS优化：样式采用CSS调用以减少大量代码堆积、JavaScript优化：外部调用，隐藏Flash文件、表格优化(现大多数的网站使用的是DIV+CSS技术，为防止DIV滥用，某些情况下还是可以采用表格的)。页面头部优化(、标签的设置，要注意好词频，网站性质等)。权重标签使用(、等)。（三）图片优化图片描述(图片名称：与物品相关的英文或中文拼音进行命名、alt属性：与物品相关的属性名称)。图片处理(图片压缩、图片切割等)。（四）网页结构网页结构(导航

17、策略：对于门户网站可以采用多导航策略、页面布局策略：根据用户浏览习惯可分左上右上左右左下右下)框架(Frame与Iframe框架：固定位置内容不变，返回变化部分，节省页面下载时间。不过在ajax技术出来之后，两者已经慢慢退出历史的舞台了)。六、链接策略(1)链接分类:文本链接与图片链接及多媒体链接。(2)相关文章推荐：能有效提升其他页面文章被浏览的机会。(3)外部链接引流：黄页、同城分类信息、中文目录提交、RSS提交、新闻源网站提交、中文搜索提交、交换链接、博客等，而博客做外链还可以使用轮链法：即A博客文章挂B博客链接，A博客文章末尾链接需优化的网站，B博客文章挂C博客链接，B博客文章末尾链接

18、需优化的网站。以此类推，形成强大的博客轮链，这种方法据说对提高网站的权重很有效，不过网站很容易被搜索引擎K掉，慎用。七、网页优化和网站外部推广的非法操作搜索引擎优化中存在着白帽与黑帽的操作方法，白帽是允许的，属于正常优化，而黑帽却是一种非法的操作。（一）网页优化的非法操作网页优化非法操作：桥页，跳页、关键词叠加：如茶叶,茶叶,茶叶、关键词堆积：滥用alt标签堆积关键词、隐藏文字和透明文字、细微文字、网站劫持等。（二）网站外部推广的非法操作网站外部推广的非法操作：重复提交、隐蔽链接、复制网页和镜像网页、域名轰炸、域名伪装、利用标签完成或者使用JavaScript实现转向、博客污染、软件群发外链等

19、。八、SEO相关的营销方法（一）淘宝SEO淘宝SEO其实与网站SEO差不多的，可以借用外部的引流以及淘宝店的装修美化与适时参加一些活动来提高顾客访问量，如：策划一个免费试用方案、报名付邮费试用、关键字匹配策略等等。（二）微博营销微博的用户群体多样化，而且更新的资讯比较实时，可以通过微博搜索找到潜在客户，通过赞、私信、或直接关注对方而引起客户的关注，在实施这个阶段的时候，你必须要有一个有内容且经常更新的微博账号来作为载体，作为一个产品展示平台。如： 翡灵创意坊 的微博，该微博据本人观察，其定位于中高端消费者并通过微博的宣传已经起到销售作用。通过微博引流，微博做品牌推广也越来越被企业所重视。而微博

20、子产品：微刊、分组可见微博：都具有独特的提醒功能。（三）微信时代的来临微信的独特定位功能，可以让企业通过软件定位到适合的用户人群，如：你是卖汽车的，你可以定位在高端用户区里，找寻潜在客户。微信可以做品牌，可以在相册中放产品，通过短短的个性签名介绍自己，但最好不要主动打扰用户，这样子会降低用户对企业的黏度。微信可以嵌入咨询系统，用户通过输入1、2、3、4、5、6可以选择自己想要的信息进行了解。如：24时区小助手 该微信可以通过回复数字得到相应的信息、约染香喝咖啡 通过对该微信号发送“推送0001、0002”等可以得到对应的文章阅读，也许那篇文章就是一篇企业软文。 九、总结本文着重论述了SEO与搜

21、索引擎优化的几种方法，融入了鲜活的事例来说明SEO的必要性，并以李晓霞的例子、本人分析的两个网站为案例，引出了一系列与SEO有关的优化策略。最终目标是为了提高用户的体验度，减少用户的跳出率。并尽可能符合搜索引擎的抓取机制，使网站与搜索引擎更加友好。但由于本文的专业度有限，周期性有限，用的几个案例也只是蜻蜓点水般微微带过。所以，更为深层次的SEO知识还有待大家和本人去多多践行。致谢 致谢两本书籍，还有QQ群同YY语音里老师的案例分析，很受用。最后补充一点，谷歌是非常喜欢PDF文档的，本人通过查找各类含有PDF文档的网站，其谷歌的PR值都非常高，这是由于谷歌技术的强大，可以抓取PDF里面的内容，而

22、且据本人经验，通过谷歌搜索，找到的内容是比百度更为精简，而且更好找到自己所需要的内容。本文所提及的烟台腾飞公司的网站，相信大家也发现了，第一个网站已经无法访问，但我写这篇文章的时候，既4月份时，该公司的网站仍可访问。而且该公司的网站至2013年04月份时，也已经存在有两年多三年那么久了.不过最后还是由于作弊被迫关闭了，所以.想公司网站能长久运营的话，还是要进行正规手段的优化，即代码优化.高质量链接优化.多渠道引流优化.等等.本文只是对自己这2个月所学的SEO的知识作解析和总结，所以在深度方面还是有一定的局限性，只供新手浅读以感受一点点概念性的SEO。（请转载者保留作者微博地址作署名： 参考文献1 吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版），2009-12 2 （美）欧朝晖.SEO智慧搜索引擎优化与网站营销革命，2009-06-013 引入外界对衣尚网的评论4 衣尚网蓝图- 15 -