网络游戏盈利模式演变与创新.doc

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1、随着2006年的到来，中国网络游戏行业走过了将近八年的时间，这八年，大陆的网络游戏行业无疑是努力的，从最初的几十万玩家数量激增至5000万 玩家，这个数字的增长无疑相当惊人，虽然说蛋糕在做大，但是运营商以及开发商也在呈几何级数的增长，从最初的几家运营商至现在高达数百家游戏运营商，而且 还有越来越多的其它行业商家介入。蛋糕虽大，但是吃的人多了，吃到嘴里的自然就少了。由于市场环境、竞争格局开始进入史无前例的白热化状 态，国内网络游戏产品开始以每月20余款的发布速度递增，截至05年末，共有200多款游戏在市场上运营，这些运营的游戏中，真正盈利的产品不到10%， 而另一方面，游戏产品整体市场份额的增长

2、依然迅速，利润依然丰厚，而传统的盈利模式(点卡计费)已经受到了新模式的挑战及冲击。国内网络游 戏运营商在社会压力以及市场竞争格局的影响下，开始尝试性地进行各种探索，2006年，我们有理由相信，中国的网络游戏产业将会经历多角度的转型，而首当 其冲的便是企业生命线盈利模式。网络游戏的盈利方式最早是以点卡销售为盈利方式，即玩家购买点卡对帐号进行充值，而点卡则根据在线玩游 戏时消耗的时间进行扣除。至盛大的第一款休闲游戏泡泡堂推出以前，国内游戏运营商都采用这种计费的方式。2004年，国内以九城为首的运营商开始将点卡消费改为包月消 费，玩家可以购买包月卡玩游戏，不再以秒卡方式计算在线消耗，该举措一经推出，

3、奇迹玩家排队购买包月卡的景象，慰为壮观。2003年，盛大开始运营第一款休闲游戏泡泡堂，这款游戏 打破了当时游戏收费的格局，以免费方式让玩家进入服务器对战，但是玩家如果需要购买游戏中的一些道具必须用点卡来购买，年底，盛大公布的财务状况报告中， 泡泡堂另具一格的运营方式在三个月为盛大带来了同时在线50万、近6000万元的销售收入。至此，网络游戏的免费运营模式开始风生水起。2004 年起，业界几大运营商，上海天之图、欢乐数码、北京一起玩、游戏橘子、久游开始宣布对其旗下的几款游戏进行免费运营，其盈利模式与泡泡堂类似，即以道 具销售为主要盈利方式，至2005年11月，盛大宣布其旗下的王牌游戏热血传奇、传

4、奇世界、梦幻国度开始永久免费运营，当然，其盈利模式也以 销售道具和增值服务为主。网游戏的免费运营风潮以多诺米骨牌式的效应席卷2005年的网络游戏市场。与此同时，网络游戏运营商的盈利模式扩 展开始，2005年底，上海天联世纪运营了韩国游戏街头篮球，该游戏同样以免费模式运营，但是其盈利模式却大大扩展，有先例的是韩国运营商公开对游戏 中的一个“背版”进行广告招标，起价为4周6万美元，而天联世纪运营街头篮球以后不遗余力对游戏进行大规模的宣传，其宣传幅度不压于九城的魔兽世 界，与此同时，天联世纪与一些体育用品厂商达成合作协议，即游戏中将会出现这些公司的体育产品，以篮球、运动服其它体育器材、饮料为主，玩家

5、将会在游戏 中看到这些公司的真实产品进驻游戏，游戏中大量出现的类似于现实中的街头广告牌将会真正地为运营商带来大量的利润。网络游戏的盈利模式出现另一条大道。类 似的在网络游戏中内嵌广告以实现盈利的方式并不新鲜，著名的极品飞车就曾为世界知名汽车厂商量身订做过游戏中的3D赛车，以让玩家体验飞车感受，当然 这些过程不会是免费的。日本最受欢迎的RPG游戏最终幻想厂商与知名的饮料厂商合作推出游戏中的道具回复药POTION进行销售， 饮料的味道是由甘菊、接骨木、蜂蜜花等10种芳草调制而成，不仅风味独特而且融入蜂王浆和蜂胶，具有和游戏中回复药水Potion相同的恢复体力功效。 2006年起，该饮料将会在日本进

6、行全面发售：191日元/瓶，白金套装600日元。将游戏中的道具变成现实中实物进行销售，这些实物具有一定的价值，从 玩家的心理出发，这是可以接受的，游戏道具销售模式已经不仅仅是做一些可爱的毛绒玩具、手机挂链、吊坠来满足玩家了，从盈利的角度出发，游戏中的任何一种 道具都可以变成现实中的实物，只是看厂商如何设计制作，以及该游戏的运营是否成功了。图：最终幻想中Potion回复药的现实饮料2005年是游戏业界运营商们大打异业合 作牌的高峰时期，所谓异业合作，就笔者看来，在游戏业界发生的，主要是分两种，第一种是平衡“外包”与“非外包”将价值链非关键环节外包，“嫁接”与 “非嫁接”嫁接外部资源使某一价值环节更为强势，换句话说就是游戏运营商与传统行业各自做自己擅长的，取长补短或强强联合。异业合作的好处不言而喻， 由于既定的品牌具有一定的知名度，双方品牌的嫁接将对各自不同的消费者领域造成一样的影响以及冲击。例如XBOX与可口可乐的异业合作，可 口可乐的外包装上就有XBOX的广告并与XBOX联合推出活动，去年第九城市运营的魔兽世界与可口可乐的合作也是属于游戏业界较成功的异业合作例子之 一，双方在运营成本上相互分担，并利用各自的知名度扩大市场份额以及品牌影响力。类似的合作例子相当的多，不胜枚举。图：可口可乐与XBOX品牌合作广告