技术性贸易壁垒对我国农产品的影响研究.doc

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1、 毕业设计（论文）任务书题 目 技术性贸易壁垒对我国农产品 的影响研究 学生姓名 学 号 系 别 经济与管理 专 业 国际经济与贸易 届 别 2012 指导教师 职 称 讲师 2011 年 10 月 10 日1、毕业设计（论文）基本要求 (1) 该内容应理论联系实际，运用科学的研究方法对选题进行认真分析，力争立论正确，证据充分； (2) 引用别人的研究成果，一定要注明出处； (3) 篇幅要适当，8,000字左右，全中文写作； (4) 使用电脑录入和打印论文及其相关资料； (5) 运用本专业所学知识，写出本人的看法或对他人之见解发表己见。2、文献查阅指引1 石敏俊等著.食品安全、绿色壁垒与农产品

2、贸易争端M. 中国农业出版社, 20052 王平著.中国农产品贸易技术壁垒战略研究M. 中国农业出版社, 20043 张海东著.技术性贸易壁垒与中国对外贸易M. 对外经济贸易大学出版社, 20044 对外经济贸易大学技术性贸易措施研究中心编.2002年技术性贸易壁垒研究报告M. 机械工业出版社, 20025 (美)约翰H.杰克逊(JohnH.Jackson)著,张玉卿等译.GATT/WTO法理与实践M. 新华出版社, 20026 陈志田,叶柏林主编.贸易技术壁垒与商品进出口M. 中国计量出版社, 20027 申长友著.WTO规则与中国的对策M. 中国发展出版社, 20028 WHO.World

3、 Health Organisation Global Food Safety Strategy. . 20029 Paarlberg,P.L.,& J.G.Lee.Import restriction in the presence of a health risk. . (1998)10 Pearce D W,Turner R K.Economics of naturalresources and the environmentM. . 19903、毕业设计（论文）进度要求 (1) 选题，定题：2011年9月下旬至10月上旬； (2) 资料查询：2011年10月中旬至2010年12月中旬；

4、 (3) 开题报告及提纲：2011年10月28日； (4) 初稿：2011年10月29日初至2010年12月31日； (5) 第二稿：2012年3月中旬； (6) 中期检查：2012年3月下旬； (7) 定稿：2012年4月中旬； (8) 答辩：2012年5月中旬。教研室意见 负责人签名 注：本任务书一式三份，由指导教师填写，经评审工作领导小组审批后一份下达给学生，一份交指导教师，一份留系里存档。毕业设计（论文）开题报告题 目 学生姓名 学 号 系 别 经济与管理 专 业 届 别 2012 指导教师 职 称 2011 年 10 月 12 日一、 综述国内外对本课题的研究动态，说明选题的依据和意

5、义我国作为农业大国，农产品贸易在我国对外贸易中占有举足轻重的地位。近年来,随着国际经济一体化的发展和贸易全球化的趋势,在WTO的推动下,各国纷纷采取隐蔽性更强、透明度更低,更不易监督和预测的技术性贸易壁垒对本国农产品的生产和贸易加以保护。技术性贸易壁垒是指以国家或地区的技术法规、协议、标准和认证体系（合格评定程序）等形式出现，涉及的内容广泛，含盖科学技术、卫生、检疫、安全、环保、产品质量和认证等诸多技术性指标体系，运用于国际贸易当中，呈现出灵活多变、名目繁多的规定。由于这类壁垒大量的以技术面目出现，因此常常会披上合法外衣，成为当前国际贸易中最为隐蔽、最难对付的非关税壁垒。技术性贸易壁垒是一把“

6、双刃剑”,它既可以保障国民健康与安全,如强制规定产品的安全标准可以保护消费者的健康和生命,对国民经济和各国社会经济发展产生积极的影响;同时也可能产生负面的影响,如被贸易保护主义利用,增加贸易成本,造成贸易障碍,引发贸易争端。而且往往是积极的效应赋予发达国家,消极效应赋予发展中国家。我国作为世界上最大的发展中国家,农业是我国的传统产业,农产品又是传统的出口产品,技术性贸易壁垒之于我国农产品的出口影响深远。近年来,我国农产品的对外贸易发展迅速,出口总额由2000年的156.2亿美元,猛增到2006年的310.3亿美元,农产品出口额首次突破了300亿大关,而且自2000年至2006年农产品出口实现了

7、连续7年快速增长。但是,我国仅仅是农产品贸易大国,还不是贸易强国。我国优势农产品的出口和农产品主要出口市场不断遭遇国外技术性贸易壁垒的打击。尤其是美、欧、日等发达国家和地区,利用和凭借其先进的科学技术和雄厚的经济实力,设置了各种苛刻的技术性贸易壁垒,严重阻碍了我国农产品出口。目前,技术性贸易壁垒已成为我国农产品出口的最大障碍。如何跨越国外的技术性贸易壁垒,为我国农产品开辟更广阔的国际市场,如何合理利用技术性贸易壁垒,构建我国的农产品技术性保护屏障,从而推动农业发展,增加农民收入,成为了具有重大现实意义的研究课题,这也是本论文写作的基点。国内外基本动态由于技术性贸易壁垒的贸易保护作用日渐突出，技

8、术性贸易壁垒问题引起了许多国家的关注，20世纪90年代中期以来，由于乌拉圭回合对技术性贸易壁垒的高度重视，以及技术性贸易壁垒逐渐取代关税贸易壁垒成为国际间主要的贸易限制措施，有关技术性贸易壁垒的研究开始大量涌现。波斯纳是最早的研究者之一，他认为技术性贸易壁垒存在的原因是各国之间存在技术差距。从长期来看，只有缩小国家之间的技术差距，技术性贸易壁垒才可能减少，否则技术性贸易壁垒不会随一般的非关税壁垒措施的消失而消失，而将长期存在。Alan Sykes曾在国际一体化商品市场的产品标准中认为“遵守GATT(关税及贸易总协定)的有关原则能够有效的克服国家间法规与标准差异所产生的技术性贸易壁垒”，但是“G

9、ATT管理技术性贸易壁垒的效力还取决于”并且他还认为技术性贸易壁垒将会通过一系列方式对国内国际的消费福利产生不利影响。在贸易技术壁垒的性质方面，Thorsbury Suzanne和Varian认为贸易技术壁垒具有双刃剑，即具有矫正外部性好的一面，也有保护国内生产者坏的一面。Donna Roberts、David Orden等人将技术性贸易壁垒从政策手段和政策实施目标等角度分为进口禁止、技术规范、信息矫正、风险降低措施与非风险降低措施等类型，为贸易技术壁垒的经济评价提供了一个理论柜架。我国对技术性贸易壁垒对农产品贸易的影响研究起步比较晚，目前大多为介绍性描述性研究，集中在对技术性贸易壁垒协议和实

10、施卫生与植物卫生措施协议内容的翻译、简单剖析，对国外贸易技术性壁垒的简单介绍，与我国农产品方面存在的问题及应对技术性贸易壁垒的初步分析。如翁鸣（2003）对TBT特点的介绍、邓竟成（2003）、杭争（2003）等人对TBT成因的研究，潘伟光（2003）王平（2004）分别从我国农业自身角度和贸易伙伴国角度对我国农产品遭受技术性贸易壁垒的原因进行了剖析提出了一些建议性措施，为我国农产品贸易出口提供了参考意见。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题第一章 绪论 1.1 选题背景 1.2 国内外研究现状评述 1.3 论文的研究思路与研究内容第二章 技术性贸易壁垒的概念与作用机理 2.1 技术性贸易壁垒

11、的概念 2.2 技术性贸易壁垒的作用机理 2.3 技术性贸易壁垒的成本效应分析第三章 农产品贸易中的技术性贸易壁垒 3.1 我国农产品贸易的基本情况 3.2 我国农产品贸易中技术性贸易壁垒的主要表现 3.3 农产品贸易中技术性贸易壁垒的发展趋势第四章 技术性贸易壁垒对我国农产品贸易的影响 4.1 技术性贸易壁垒对农产品出口额的影响 4.2 技术性贸易壁垒对农产品贸易条件的影响 4.3 技术性贸易壁垒对农产品竞争优势的影响第五章 我国农产品遭受技术性贸易壁垒的影响分析 5.1 客观原因分析 5.2 主观原因分析第六章 我国应对农产品技术性贸易壁垒的对策分析 6.1 我国应对农产品技术性贸易壁垒的

12、基本思路 6.2 技术性贸易壁垒的性质识别 6.3 农产品贸易企业应对技术性贸易壁垒的措施 6.4 我国政府应采取的应对措施第七章 结论参考文献三、研究的步骤、方法、措施及进度安排 (1) 选题，定题：2011年9月下旬至10月上旬； (2) 资料查询：2011年10月中旬至2010年12月中旬； (3) 开题报告及提纲：2011年10月28日； (4) 初稿：2011年10月29日初至2010年12月31日； (5) 第二稿：2012年3月中旬； (6) 中期检查：2012年3月下旬； (7) 定稿：2012年4月中旬； (8) 答辩：2012年5月中旬。四、主要参考文献1 石敏俊等著.食品

13、安全、绿色壁垒与农产品贸易争端M. 中国农业出版社, 20052 王平著.中国农产品贸易技术壁垒战略研究M. 中国农业出版社, 20043 张海东著.技术性贸易壁垒与中国对外贸易M. 对外经济贸易大学出版社, 20044 对外经济贸易大学技术性贸易措施研究中心编.2002年技术性贸易壁垒研究报告M. 机械工业出版社, 20025 (美)约翰H.杰克逊(JohnH.Jackson)著,张玉卿等译.GATT/WTO法理与实践M. 新华出版社, 20026 陈志田,叶柏林主编.贸易技术壁垒与商品进出口M. 中国计量出版社, 20027 申长友著.WTO规则与中国的对策M. 中国发展出版社, 2002

14、8 WHO.World Health Organisation Global Food Safety Strategy. . 20029 Paarlberg,P.L.,& J.G.Lee.Import restriction in the presence of a health risk. . (1998)10 Pearce D W,Turner R K.Economics of naturalresources and the environmentM. . 1990五、指导教师意见签名 六、 教研室意见 签名 注：此表由学生本人填写，一式三份双面打印，一份留系里存档，指导教师和学生本人各

15、保存一份。湘南学院毕业设计（论文）答辩申请暨资格审查表学生姓名学 号系 别经济与管理系专业/届别班 级指导老师毕业设计（论文）题目答辩申请 学生签名 年 月 日资 格 审 查 项 目是否1毕业设计（论文）是否达到专业培养目标所规定的要求2文档资料是否齐全（任务书、开题报告、答辩申请、定稿论文设计及相关附件资料等）3文档是否符合规范化要求4是否按时向指导教师提交全部正式材料5是否剽窃他人成果或者照抄他人设计（论文）6是否为已公开发表的个人论著备选是否多人设计一个系统或者合作一个课题（多人设计一个系统或者合作一个课题）内容是否雷同指导教师意见 签名 年 月 日 系毕业设计（论文）评审工作领导小组意

16、见盖 章 年 月 日注：资格审查项目由指导教师填写。湘南学院毕业设计（论文）答辩记录及成绩评定表毕业设计（论文）题 目系 别经济与管理系专 业届 别2012学生姓名学 号指导教师答辩时间记 录 人答辩地点答成辩员小名组单姓 名职 称姓 名职 称答辩记录答辩小组评语 (综合指导教师、评阅教师的意见，对论文写作、结构、水平以及答辩过程的表现)综合成绩评定等级：优 良 中 及格 不及格 答辩小组长签名 年 月 日 系（部）毕业设计（论文）评审工作领导小组意见 综合毕业设计（论文）的质量、答辩情况及指导教师和评阅教师的意见 ，该毕业设计（论文）的最终成绩评定为 优 良 中 及格 不及格 组长签名 （盖

17、章） 年 月 日注：此表双面打印，由答辩小组组织填写。湘南学院毕业论文评价表（指导教师用）毕业论文题 目学生姓名系 别经济与管理系专 业指导教师评 价 项 目优良中及格不及格选题质量01选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求02题目难易度03题目工作量04理论意义或实际价值能力水平05查阅文献资料能力06综合运用知识能力07研究方案的设计能力08研究方法和手段的运用能力09外文应用能力成果质量10文题相符11写作水平12写作规范13篇幅14成果的理论或实际价值15创新性（只分“有”或“无”）综合评价 优 良 中 及格 不及格 评语（如不够填写，可另附纸）签名 注：此表为指导教师对学生毕业论

18、文的定稿进行评阅时用。侧重于学生的学习态度、内容的真实性、文献阅读量、工作量以及论文质量的评价。湘南学院毕业论文评价表（评阅教师用）毕业论文题 目学生姓名系 别专 业评阅教师评 价 项 目优良中及格不及格选题质量01选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求02题目难易度03题目工作量04理论意义或实际价值能力水平05查阅文献资料能力06综合运用知识能力07研究方案的设计能力08研究方法和手段的运用能力09外文应用能力成果质量10文题相符11写作水平12写作规范13篇幅14成果的理论或实际价值15创新性（只分“有”或“无”）综合评价 优 良 中 及格 不及格 评语（如不够填写，可另附纸）签名

19、注：此表为评阅教师对学生毕业论文的定稿进行评阅时用。侧重于论文撰写的规范性、论文质量的评价。湘南学院毕业设计（论文）撰写规范一、基本要求1毕业设计(论文)应主题明确，中心突出，内容充实，论据充分，论证有力，数据可靠，结构紧凑，层次分明，图表清晰，格式规范，文字流畅，字迹工整，结论正确。2引用有关政策、方针性内容务必正确无误，不得泄漏国家单位机密。3使用普通语体文写作，要文句通顺，体例统一，无语法错误，简化字要符合规范，正确使用标点符号，符号的上下角标和数码要写清楚且位置准确。4一律使用A4纸打印，单面使用。编排格式：一级标题：小3号黑体；二级标题：4号黑体；三级标题：小4号黑体；正文：小4号宋

20、体，固定行距20磅；表题、图题：5号黑体，居中；图、表中文字：5号宋体；页面设置：上页边距为3.0cm，下页边距为2.0cm，左页边距为2.6cm,右页边距为2.4cm，；页码居中。5学生毕业设计（论文）文本按如下次序装订成册：封面目录中文摘要及关键词英文摘要及关键词正文注释、参考文献致谢附录（必要时加此部分）封底。毕业设计（论文）的附件材料较多，且不宜收入正文中的有关材料，如译文及原文、专题调研报告、过长的公式推演过程、非软件设计题目中篇幅较大的计算机程序等，可按如下次序另行装订成册：封面目录调研报告文献综述外文翻译及原文（译文在前，原文在后）公式推演过程、计算机程序等封底。某些特殊专业毕业

21、设计（论文）文本、图纸等较多时，应按要求整理完毕后装入专用资料袋或专用资料盒，其封面要用仿宋字认真填写，做到资料齐全、工整美观。二、内容要求一份完整的毕业设计(论文)一般应该包括下列内容：1.封面； 2.目录；3.中、英文摘要及关键词；4.正文；5.注释、参考文献；6.致谢；7.附录。现将各部分要求分述如下：1.封面 封面应包括题目、学生姓名、学号与专业班级、指导教师姓名、设计(论文)完成时间等内容。题目应力求简短、精确、有概括性，直接反映毕业设计(论文)的中心内容和学科特点。题长一般不超过20个汉字，如确有必要，可用副标题作补充。（格式模板附后）2.目录 毕业设计(论文)必须按其结构顺序编写

22、目录，要求层次分明，体现文章展开的步骤和作者思路。目录格式是论文的结构层次，反映作者的逻辑思维能力，所用格式应全文统一，每一层次下的正文必须另起一行。目录独立成页，以章、节、目来编排，将章、节依次顶格书写，在其同行的右侧顶格注上页码。3.中、英文摘要及关键词 摘要一般不分段，不用图表，以精炼的文字对毕业设计(论文)目的、内容、观点、方法、成果和结论进行高度概括，具有独立性和报导作用。中文摘要控制在350字以内，置于前页。外文摘要与中文摘要对应，紧接其后。关键词（也叫主题词），是反映毕业设计(论文)内容主题的词或词组，一般37个。中、英文关键词放在相应摘要之后，关键词之间用分号隔开。4.正文 （

23、1）正文一般包括绪论、本论、结论。绪论（即概述或引言或前言等）是毕业设计(论文)的开头，应阐述课题的来源、要求、意义、完成任务的条件，将采取的对策、手段、步骤及须达到的目标；还可以对文献资料进行综述，说明该课题的现状和发展趋势。如果是一个大课题的子课题，应阐述该大课题的全貌及本子课题的具体任务，篇幅不宜太长。本论是正文的主体，主要包括对研究对象（解决的问题）的分析，解决问题的总体思路，对各子问题（项目）的阐述，方案的论证与比较等。结论（或结果讨论）集中反映毕业设计（论文）的特点、研究结果和理论见解，撰写时要简明扼要，措辞严密，实事求是，留有余地。（2）正文中的图主要包括示意图、图解、框图、流程

24、图、记录图、布置图、照片等。文中插图都应有名称和序号，可以全文统一编序，也可以逐章独立排序，但标注形式应便于互相区别，可以分别为：图1、图2.1等，图序必须连续，用阿拉伯数字编排，图要求有“自明性”，即使只看图、图题、图例，就可以理解图意。要先见文，后见图。图在正文中不能跨节排列。文中引用插图时，“图”在前，序号在后，如：“见图12”。图的名称和编号应居中写于图的下方，图序在前，图名在后，其中空一格，末尾不加标点。如：图12 插图可用Word文档绘制，或用CAD绘制后插入，不得用铅笔、钢笔、圆珠笔等绘制（特殊情况除外）。（3）正文中表的编排，一般是内容和项目由左向右横读，数据依序竖排。表应当有

25、“自明性”。要有表序、表名及必要的说明，居中置于表的上方，表序在前，表名在后，其中空一格，用阿拉伯数字编排，表名末不加标点符号。如： 表8 文中表格可以全文统一编序，也可以逐章独立排序，但其标注形式应便于互相区别，可以分别为：表1、表2.1，表序必须连续。文中引用表格时，“表”在前，序号在后，如：“见表8”。表格一般取三线制，即上、下底用粗实线，中间一条为细实线。对于比较复杂的表格，可适当增加横线和竖线。表格应简明扼要。表的题名应当反映表的内容，表格应具有足够的完整性，即不参见全文即可理解表格的含义。表中不应出现文中所没有叙述的新信息。表格切忌与图、文字重复表述。（4）关于正文中使用的计量单位

26、与符号：要求采用中华人民共和国国家标准（GB31003102-93）规定的计量单位和符号，用阿拉伯数字与单位符号相结合表示，例如“5 m”，避免诸如“五m”之类的组合；用阿拉伯数字表示数值范围时，使用波浪或连接号“”。（5）文中使用的数与数值的表示方式：a.在统计表中数值，如正负数、小数、百分比、分数等必须用阿拉伯数字。小数点符号为“.”是齐底线的黑圆点。例：48，125.03，34.05 %，63 %68 %，2/5，1:500。b.表示非物理量的数，数字一至九宜用汉字“一”、“二”表示，大于九的数字一般用阿拉伯数字表示。c.对于多位整数与小数，应从小数点符号起，向左或向右每三位数字一组，组

27、间空四分之一个字的间隙。例：23 456，2 346，2.345 6，2.345 67。d.为了清晰起见，数与数相乘，应使用“”符号，而不使用圆点符号。例：写作1.810-3 （而不写作1.810-3）。e.公历世纪、年代、年月日应当用阿拉伯数字表示。例：1994年10月1日，20世纪90年代。f.年份一般不用简写。如1990年不应简写作“九O年”或“90年”。g.引文著录、表格、索引、年表等的年月日的标记可用扩展格式。例：2001年10月1日可写作2001-10-01 （5）文中的公式应另起一行并居中书写，一行写不完的长公式，最好在等号处或在运算符号处转行。公式编号用圆括号括起，示于公式所在

28、行的行末右端。公式编序可以全文统一，依前后次序编排，也可以分章节编排，但二者不能混用，其标注形式应便于互相区别，可以分别为：式1、式2.1等。文中引用某一公式时，应写成：“由式（5）可知”等。（6）文中使用外文缩写代替一术语时，首次出现的，应用括号注明其含义，如CPU(Central Processing Unit,中央处理器)。（7）理工医学类专业论文中所有英文字母应使用公式编辑器输入；文科类专业论文中所有英文字母应使用“Times New Roman”字体。（8）国内工厂、机关、单位的名称等应使用全名。5.注释与参考文献注释是对正文中某一“术语”或“情况”的进一步解释或补充说明，书写时应在

29、此“术语”或“情况”后引入注释符号注，置于右上角，注释文字集中放在文末（参考文献之前），有多个注释时，应依次编号，如：注1、注2。参考文献是指作者在毕业设计（论文）工作中所参考或直接引用的文献，包括研究背景、研究方法、研究结果的比较等，是毕业设计（论文）的组成部分之一，也是作者对他人知识成果的尊重的体现。文中引用的文献依次编号，其序号用方括号括起，如5、6，置于右上角，文献内容必须严格按照引用的先后顺序依次在毕业设计(论文)的最后列出，每一条参考文献条目的最后均以“”结束。各类参考文献的编排格式及示例如下：a.期刊文献：序号作者文献题名J 期刊名，出版年，卷（期）：起止页码A-B如: 1高曙明

30、自动特征识别技术综述J计算机学报，1998,(3)：281-288b.专著文献：序号作者书名M出版地：出版社，出版年起止页码A-B (任选)如：2刘勇，康立山，陈毓屏非数值并行算法（第二册）M北京：科学出版社，1998c.论文集中的引用文献：序号作者论文篇名论文集名C出版地：出版社，出版年起止页码A-B如：3王承绪，徐辉中国高等教育发展战略中英高等教育学术讨论会论文集C南京：东南大学出版社，2001468-471d.报纸文章：序号作者文献名N 报刊名，出版时间（版次）.如：4李俊松21世纪的光电子科学N 科学时报，2002-02-20（10）e.学位论文：序号作者论文名D.（学校名称）硕（博）

31、士论文.公开年份.如: 5张筑声.论师本管理D.北京师范大学硕士学位论文.2002.f.专利文献：序号专利所有者专利名P专利国别：专利号，出版日期如：6姜锡洲.一种温热外敷药制备方案P.中国专利:881056073，1989-07-26.g.电子文献：序号作者电子文献名电子文献及载体类型标识文献出处或可获得网址，发表或更新时间/引用日期（任选）如：7王明亮.关于中国学术期刊标准化数据库系统工程的进展EB/OL.h.国际、国家标准文献：序号标准编号，标准名称S.如：8GB/T 16159-1996，汉语拼音正词法基本规则S.i.各种未定义类型的文献：序号作者文献题名Z.出版地：出版者，出版年.6

32、.致谢 致谢是指学生以精练的文字，对在毕业设计(论文)工作中直接给予指导、帮助的人员，如指导教师、答疑教师和其他有关人员表示自己的谢意，内容要实在，语言要诚恳。此部分为备选内容。7.附录 附录包括调查问卷、译文及原文、专题调研报告、过长的公式推演过程、非软件设计题目中篇幅较大的计算机程序、其它与正文内容密切相关的资料等。此部分为备选内容。封面模板注意：所有学生设计（论文）封面纸张均用白底黑字印制，纸质较好，所有说明解释性文字参考后均应删除。 届 别仿宋五号 学 号仿宋五号；填写完整学号 毕业设计（论文）华文中宋小初号，居中韪目小二号宋体，在能排列在一行的情况下可适当调整；居中 姓 名华文中宋小

33、三号 3号楷体 系 别 、专 业华文中宋小三号 3号楷体 导师姓名、职称华文中宋小三号 3号楷体 完 成 时 间华文中宋小三号 3号楷体 毕业论文格式模板 届 别 学 号 毕业设计（论文）基于价格质量矩阵的广告研究（小二号宋体字） 姓 名 系 别、 专 业 导 师 姓 名、职 称 完 成 时 间 （注意：所有说明性文字，在格式参考过程中请注意删除）目 录(三号黑体，居中)（空1行, 四号宋体，行间距：一般固定值20磅）摘要 Abstract导论11.问题的提出11.2本论文相关的国外研究动态综述21.3本论文相关的国内研究动态综述31.4论文的创新点及理论和实践意义51.5论文主要研究内容与组

34、织结构62价格质量矩阵与广告的关系82.1质量的概念及其对广告的意义82.2价格的制定与广告的作用 102.3价格质量矩阵模型的广告含义 123价格质量矩阵的影响力分析133.1价格质量矩阵对广告公司的影响 14 3.2价格质量矩阵对消费者的影响 154价格质量矩阵的传播机理分析184.1价格质量矩阵的大众传播机理 184.2价格质量矩阵的人际传播机理 195基于价格质量矩阵的广告策略设计195.1溢价战略下的广告策略设计195.2超值战略下的广告策略设计205.3经济战略下的广告策略设计 215.4骗取战略下的广告策略设计 22结论22注释（备选） 22参考文献 24致谢（备选）25附录（备

35、选）26摘 要（小三号黑体，居中）（空1行，小四号宋体，行间距：一般固定值20磅）价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。论文首先在理论上从层面结构解析了价格质量矩阵模型，紧接着在实践上，以价格、质量、成本三者的关系为基点，通过价格

36、质量矩阵模型对广告公司和消费者的影响，进行现实性调研分析。理论与实践相结合，剖析了矩阵模型的传播机理，指导价格质量关系在传播领域中的应用。论文在价格质量矩阵模型的理论与实践意义基础上，依价格质量的高低不同，对矩阵模型中的四种不同战略，进行广告策略设计。每种战略的广告策略设计依据产品价格质量不同，分别从产品特点分析、营销战略决策制定和广告战略决策制定而进行设计。矩阵模型的广告策略设计对产品在广告市场进行科学的定位和细分具有重要的指导意义。关键词（小四号黑体）：价格质量矩阵模型；定位；战略；关系；广告策略设计ABSTRACT（空1行，Times New Roman体，小四，行间距：一般固定值20磅，两端对齐，英文著作文献书用斜体）Price and Quality relation, researchers in and out of the country have noticed ea