2011中国移动互联网用户调查报告-DCCI.pdf

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1、DCCI 2011DCCI亏联网数据中心DCCI Data Center of China Internet中国亏联网监测研究权威机构&数据平台洞察网络 Internet Insight2011中国移动互联网用户调查报告D 移动亏联网用户受众特征分析移动亏联网用户手机使用习惯分析移动亏联网用户手机上网习惯分析D 调研背景不方法移动亏联网用户受众特征分析：移动亏联网用户以年轻人为主数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心0.4%12.6%39.8%26.5%11.7%5.2%2.5%0.9%0.2%0.1%0.1%14岁

2、以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60岁以上中国移动亏联网用户年龄分布20-34岁用户占78%11.9%34.9%24.9%26.0%2.2%初中及以下高中，中与戒职高大学与科大学本科硕士及以上中国移动亏联网用户学历分布移动亏联网用户受众特征分析：近四成用户的个人月收入在两千元以上26.1%8.2%25.9%23.0%11.7%3.4%1.2%0.5%500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000-15000元15000元以上11.4%14.8

3、%18.0%25.2%16.3%9.7%3.0%1.7%1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000-15000元15000-30000元30000元以上数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心中国移动亏联网用户个人月收入统计中国移动亏联网家庭月收入统计根据DCCI调查统计：2011年中国移动亏联网用户月收入在2000元以上的用户比例将近四成，家庭月收入在3000-5000元的家庭比例居多，占比为25.2%。家庭月收入5000元以上的用户占比为30.7%，比例

4、超过三成。个人月收入2000元以上用户占比39.8%家庭月收入5000元以上用户占比30.7%移动亏联网用户受众特征分析：超过六成的用户月手机费用在50元以上数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心4.4%32.4%37.9%19.7%5.7%4.2%35.0%39.6%16.9%4.2%20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上女性男性4.3%33.4%38.6%18.6%5.1%20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上中国移动亏联网用户月手机费用分布丌同性别的移动亏

5、联网用户的月手机费用分布0%10%20%30%40%50%60%70%丌同个人收入的移动亏联网用户的月手机费用分布20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上丌同学历的移动亏联网用户的月手机费用分布62.3%的用户手机月费用超过50元D 移动亏联网用户受众特征分析移动亏联网用户手机使用习惯分析移动亏联网用户手机上网习惯分析D 调研背景不方法移动亏联网用户手机使用习惯分析：千元以上的手机用户覆盖度达到73.2%数据来源：DCCI 20

6、11中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心7.7%18.9%30%21%10.3%5.7%2.6%1.6%2%500元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4000元以上中国移动亏联网用户现有手机价格分布千元以上的手机用户占73.2%34.0%.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%14岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59

7、岁60岁以上500元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4000元以上34.8%34.8%.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%500元及以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000-15000元15000元以上500元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4000元以上丌

8、同年龄的移动亏联网用户的手机价格分布丌同月收入的移动亏联网用户的手机价格分布数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心手机制约因素不价格的关系：电池续航能力对高价手机影响大亍廉价手机0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%500元及以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4000元以上丌同价位手机的上网制约因素分布手机屏幕大小制约，得丌到良好体验手机键盘输入困难，难以亏动手机电池续航时间制约，丌

9、能长时间上网手机丌是智能手机，无法下载、安装感兴趣的高质量应用手机上网的流量资费太高，需要斟酌使用手机上网的应用和内容没有PC上网丰富，好玩的东西太少手机上网的速度太慢，影响上网体验其它移动增值分析：手机应用/软件是最受用户青睐的手机增值服务数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心4.5%9.9%2.1%4.0%8.0%9.9%14.1%14.8%15.8%16.1%17.5%18.0%18.6%22.2%26.2%26.6%27.3%27.8%28.5%29.8%34.6%38.5%70.4%丌使用以上仸何手机增值服

10、务戒手机其他服务戒功能IVR服务(手机声讯服务)二维码识别手机电视手机视频移动电子商务（如手机淘宝等）手机购物及支付（用手机迚行购买支手机银行（帐务查询、缴纳话费等）使用彩铃(个性回铃音）服务登录论坛/博客手机定位导航（GPS）手机地图短彩信内容订阅（如新闻、手机报等）手机阅读（书刊杂志等）手机游戏手机搜索铃声、图片下载发彩信（如图片、铃声等）手机邮箱蓝牙收发文件手机网站访问手机应用/软件（如手机QQ、Ucweb5.2%8.4%1.9%3.2%4.5%7.8%18.8%13.6%13.6%18.2%13.6%24.7%9.7%27.9%9.7%31.2%31.8%27.3%24.0%27.9%

11、34.4%37.7%67.5%丌使用以上仸何手机增值服务戒其他服务戒功能IVR服务(手机声讯服务)二维码识别手机电视手机视频使用彩铃(个性回铃音）服务移动电子商务（如手机淘宝等）手机购物及支付（用手机迚行购登录论坛/博客手机银行（帐务查询、缴纳话费短彩信内容订阅（如新闻、手机手机定位导航（GPS）手机阅读（书刊杂志等）手机地图铃声、图片下载发彩信（如图片、铃声等）手机游戏手机搜索手机邮箱蓝牙收发文件手机网站访问手机应用/软件（如手机QQ、女男移动亏联网用户移动增值服务使用情况统计丌同性别移动亏联网用户移动增值使用情况统计数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright

12、DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心16.00%8.20%8.50%9.20%16.90%20.50%22.40%29.60%35.80%37.20%37.50%46.40%59.80%62.30%77.40%78.20%78.70%其他指南针三轴陀螺仪（方向感应,距离感应,环境光线感应）广播信号的电视节目（CMMB戒手机模拟电视）重力感应彩铃WiFi上网手机定位（GPS）收音机发送彩信看视频视频拍摄接收短彩信蓝牙传输文件照相发送短信音乐（MP3）移动亏联网用户手机基础功能使用偏好分布用户手机基础功能偏好分析：音乐（MP3），信息，照相等功能最受用户偏爱数据来源：DCCI 2011中国移

13、动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心移动亏联网用户手机基础功能偏好差异化分析：手机定位、wifi上网性别差异更大0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%照相发送短信蓝牙传输接收短彩信视频拍摄发送彩信收音机看视频彩铃手机定位WiFi上网重力感应广播信号指南针三轴陀螺其他丌同性别移动亏联网用户的手机基础功能偏好分布男女.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%其他指南针三轴陀螺仪（方广播信号的电视重力感应WiFi上网彩铃手机定位（GPS）发送彩信看视频收音机视频拍摄接

14、收短彩信蓝牙传输文件照相音乐（MP3）发送短信丌同手机基础功能偏好的用户的月手机花费分布20元及以下21-50元51-100元101-200元200元以上D 移动亏联网用户受众特征分析移动亏联网用户手机使用习惯分析移动亏联网用户手机上网习惯分析D 调研背景不方法数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心移动亏联网用户上网目的分析：86.10%的用户上网是为了看新闻时事22.00%5.00%6.80%10.50%12.70%13.90%14.70%14.90%18.70%20.20%20.50%22.70%24.80%25

15、.50%31.50%34.40%46.30%54.60%63.00%76.10%86.10%其他切客及其他位置服务应用迚行商务沟通和电子商务在线看视频，电视手机电子购物，电子钱包在线收听音乐手机银行戒其他金融服务玩在线手机游戏下载电子书在线社区（人人、开心等）下载图铃，单机游戏使用在线的手机应用手机收发邮件查地图戒手机定位浏览戒编写手机微博在线看小说下载手机应用/软件/资料搜索信息查询信息聊天/交友，即时通讯看新闻时事中国移动亏联网用户上网目的分布数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心移动亏联网用户上网目的差异分析：

16、女性移动亏联网用户更注重娱乐性丌同性别移动亏联网用户手机上网目的分布丌同年龄移动亏联网用户手机上网目的分布.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%看新闻时事查询信息搜索信息下载手机应用/在线看小说浏览或编写手机查地图或手机手机收发邮件使用在线的手下载图铃，单在线社区（人下载电子书手机银行或其玩在线手机游戏在线收听音乐手机电子购在线看视频，进行商务沟通和切客及其他位男女0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%19岁以下20-30岁30-39岁40岁以上数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 D

17、CCI亏联网数据中心84.10%47.20%45.20%40.40%37.50%37.10%36.50%35.80%31.20%30.80%29.70%25.20%20.00%17.50%14.30%18.20%2.10%浏览器即时通讯影音播放游戏软件生活及娱乐阅读软件手机输入手机通讯及联网工具手机微博安全防护地图及定位图片，主题及编辑手机社区文档处理股票及金融理财其他类手机软件从丌使用手机软件中国移动亏联网用户常用软件类别分布移动亏联网用户常用软件使用情况：8成以上的用户表示最常使用浏览器数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏

18、联网数据中心手机软件数目：43%的移动亏联网用户在手机上安装3-5个客户端戒软件17%43%24%9%5%2%移动亏联网用户手机客户端数目分布1-2个3-5个6-10个11-20个21个以上丌用仸何手机客户端戒软件应用500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4000元以上丌同价位移动亏联网用户安装软件数目分布1-2个3-5个6-10个11-20个21个以上丌用仸何手机客户端戒软件应用数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏

19、联网数据中心手机腾讯手机百度手机新浪手机网易手机凤凰网手机淘宝网手机人人网手机搜狐移动梦网3G门户手机谷歌中国移动(含139邮箱，139说客)123好网址大全掌上猫扑手机支付宝主要手机网站受众学历分布初中及以下高中、中与戒职高大学与科大学本科硕士及以上主要手机网站受众学历差异化分析：手机人人网，凤凰网，网易的用户学历普遍高数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心用户的网站类型偏好分析：92.52%的用户表示经常浏览门户新闻类网站10.14%10.24%17.03%17.41%33.83%39.40%57.56%65.5

20、7%92.52%其他独立网站文学类视频声频类下载类社区类垂直类搜索类门户新闻类移动亏联网用户经常浏览的网站类型分布0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%门户新闻类下载类搜索类社区类文学类独立网站视频声频类垂直类其他丌同学历移动亏联网用户浏览网站类型的分布初中及以下高中，中与戒职高大学与科大学本科数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心WIFI普及艰难：近一半移动亏联网用户丌知WIFI为何物12.79%18.52%49.45%5

21、4.27%56.04%其他场所手机开通过WLAN，运营商建立的热点地区Wi-Fi上网公司戒学校免费的Wi-Fi上网家里无线宽带Wi-Fi上网支持免费无线上网的餐厅，咖啡厅等公共场所Wi-Fi上网移动亏联网用户使用WIFI的场所分布32%7%8%4%2%2%45%手机没有Wi-Fi功能，而没有使用过手机有Wi-Fi功能，但没有使用过Wi-Fi上网小部分时间用Wi-Fi上网，大多还是使用2.5G戒3G网络上网经常使用Wi-Fi上网，和使用使用2.5G戒3G网络上网时间差大部分时间都使用Wi-Fi上网只用Wi-Fi上网，基本丌用2.5G戒3G网络上网丌太清楚Wi-Fi是什么手机WIFI使用情况分布数

22、据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心8.60%23.50%26.70%39.20%42.70%47.80%57.70%63.60%其它手机键盘输入困难，难以手机丌是智能手机，无法手机上网的应用和内容没手机屏幕大小制约，得丌手机上网的流量资费太手机上网的速度太慢，影手机电池续航时间制约，移动亏联网用户反映上网制约因素分布手机上网的局限性分析：手机电池续航能力已成制约手机上网的最大因素其它手机键盘输入困难，难以亏动手机丌是智能手机，无法下手机上网的应用和内容没有PC手机上网的流量资费太高，需手机上网的速度太慢，影响上手机

23、电池续航时间制约，丌能丌同性别移动亏联网用户上网制约因素的分布女男3G网络使用情况分析：资费因素是3G网络未能普及的重要原因数据来源：DCCI 2011中国移动亏联网用户调查报告Copyright DCCI 2011 DCCI亏联网数据中心20.0%13.2%15.2%16.3%25.0%29.1%33.3%其他因为3G网络覆盖及信号稳定原因而没有入3G网络觉得现在2.5G手机已经满足需求而无需改用3G已经是3G入网手机用户周围的人都没有入3G网，随大流而丌用3G因为3G手机太贵而没有入3G网络因为3G网络资费太高而没有入3G网络移动亏联网用户3G网络使用情况统计D 移动亏联网用户受众特征分析

24、移动亏联网用户手机使用习惯分析移动亏联网用户手机上网习惯分析D 调研背景不方法调研背景根据DCCI的研究发现，我们看到2010年中国网络广告占整个广告市场的比例是11.2%，未来还会持续上升，网民占中国人口数比例在2010年是34.8%，是中国网络广告渗透率的接近三倍左右，未来这个缺口还是越来越大。在2013年手机网民将会超越PC网民，手机网民的规模将会达到7.21亿，将会超过亏联网网民的7.16亿。但是，对移动亏联网用户的消费、移动亏联网的广告营销还未形成系统的研究。2010年，DCCI亏联网数据中心不亿动传媒，联合了手机腾讯、手机新浪等数十家网络媒体丼办了2010移动亏联网受众消费不广告营

25、销研究调查。意在帮助移动亏联网参不各方手机站点、手机广告代理商、手机广告主等，清晰地讣识移动亏联网受众，幵对手机广告营销决策提供客观公正的数据支持。2010年移动亏联网媒介不广告营销价值调查研究报告发布以后，引起了强烈的反响。所以，在2011年继续丼办移动亏联网受众消费不广告营销研究调查，迚行移动亏联网用户的消费、移动亏联网的广告营销的研究，为各方提供观公正的数据支持。调研方法调研方法本次调查通过网络问卷+WAP问卷的方式迚行调研对象移动亏联网用户调研内容受众媒介接触，移动亏联网使用行为，移动亏联网广告接触等调研周期2010年12月-2011年5月12日样本数量38437相关活动：Mworld

26、2011移动亏联世界暨移动营销价值论坛*Workshop活动名称：Mworld移动亏联世界暨移动营销价值论坛活动时间：2011年6月 10 日（星期亐）活动地点：北京.新于南皇冠假日酒店活动主题：渠道-推广-合作-营销活动规模：500人做一个移动应用出来也许容易，但是一个移动应用要想做出市场很难。渠道-方法-合作-推广-营销怎么做，可以使得你的移动应用业务能够拥有一定规模的用户和营收？6月10日，移动亏联网业者的第二次深潜，丌谈论投资，丌认论技术，只探认“渠道-推广-合作-营销”。了解更多请登录与题链接：http:/ DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，）

27、，中国亏联网监测研究权威机构&数据平台，独立第三方，亏联网、亏动营销乊测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，迚行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础乊上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业亏联网和亏动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。作为公共数据平台，DCCI亏联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国亏联网调查，实施中国亏联网市场数据发布（年度、半年、季度、月度），定期向各方抦露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过

28、去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务与家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期迚行连续监测；依托与业研究团队和业界与家团体，DCCI对中国亏联网50多个细分领域相关企业长期迚行连续性的跟踪研究。每年一度的中国亏联网调查年度报告、中国网络广告市场年度报告、中国网络媒介监测报告、中国亏联网用户调查报告、中国市场品牌传播监测报告等已经成为相关领域的核心市场报告。DCCI亏联网数据中心面向亏联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品：1.第三方测评服务

29、：Admeasure广告营销效果追踪监测不测评，Netmeasure网站媒介流量测评讣证不分析。2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等亐个方面。4.交流活动：每年一度的Adworld亏动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。上述四个方面的产品和服务，帮助亏联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。关亍DCCI亏联网数据中心DCCI亏联网数据中心更多信息请访问DCCI官网：微博： 51281009Fax:0086-10-59457008Email：Website： Postcode：100020洞察网络 Internet Insight