当代广播电视概论笔记.doc

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1、当代广播电视概论笔记2008-11-01 14:18:51|分类：学识|举报|字号订阅填空题1、人类传播史上的五次革命是语言的产生、文字的发明、印刷术的发明、无线电的发明、计算机的发明。2、世界上第一家正式成立的广播电台是1920年11月2日威斯丁豪斯公司在匹兹堡建立的KDKA电台。3、世界上第一家正式成立的电视台是1936年11月英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建立的电视台。4、1922年底，美国记者奥斯邦与一位旅日华侨合作，在上海建立“中国无线电公司”，办起一座无线电台，1923年1月开始播音，受到孙中山的好评。5、中国共产党领导下的第一座人民广播电台是1940年12月30日在延安建立的

2、延安新华广播电台。6、山西人民广播电台的前身太原新华广播电台于1945年4月25日开始播音。7、美国广播公司的简称是ABC 全国广播公司的简称是NBC 哥伦比亚广播公司的简称是CBS 美国有线电视新闻网的简称是CNN 英国广播公司的简称是BBC名词解释1、广播电视 一般认为，通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播。按照传播型号分为广播和电视；按照传输方式分为无线广播或开路广播、有线广播或闭路广播、卫星广播和网上广播；按照覆盖范围分为地方广播、全国广播和国际广播；按照技术标准分为模拟广播和数字广播。2、新闻直播 广播电视的直播，是节目“直接播出”的简称，是指不经过预先

3、录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。3、滚动播出 指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。滚动播出是发挥广播电视传播优势、高密度大信息量播发新闻的重要方式，也是增强广播电视新闻传播深度和广度的重要途径。4、板块式节目“板块”是借用地质学中的一个概念，在广播电视学中用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。版块式广播电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串连形式播出的大时段

4、节目，亦称“杂志型节目”。有以下特点：板块式节目编排集中，时间长度基本固定；板块式节目子栏目内容相互关联；板块式节目内容具有多元性、多向性的特点。5、广播电视新闻 通过某些特定的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动或新近变动的事实的信息。6、深度报道 运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的方式。可以从以下几个方面认识深度报道：深度报道不是一种新闻体裁，而是一种报道的综合方式；广播电视传播优势的新发展；报道深度体现于对事件背后本质的揭示和信息之间的相关性的分析；深度报道同样要以时效性和现场性取胜。简答题一、广播电视的优势和劣势

5、是什么？ 优势：1、对象广泛。广播电视传播不受受众文化程度的限制，不受发行渠道和其他自然与社会条件的影响，而是无远弗届，渗透性强。 2、时效性强。广播电视传播与接收几乎是同时的，不必经过一系列的运输、发行环节，更重要的是可以现场实况直播，充分体现出现场事件发生发展、节目播出和受众收听收看这三个环节的共时同步。 3、丰富直观。广播电视综合了各种艺术门类的表现手段，其传播内容丰富多彩、包罗万象；广播电视视听传播直观形象，具有强烈的感染力。 劣势：1、接受随意。广播电视节目是按时间线性展开的，必须按照节目播出的时间顺序收听收看，不能自由选择。 2、转瞬即逝。承载广播电视节目的无线电信号是转瞬即逝、过

6、耳不留的，广播电视传播的内容是无法被读者反复琢磨，甚至留存为以后查阅之用。二、广播电视信息传播的特点是什么？ 1、广播电视传播时效性强。广播电视信息采集、处理与传播手段的现代化，使许多信息从其发送到为受众所接收的整个过程，可以在同步完成。 2、传播覆盖面广。 3、受众层次分布丰富、面广。下起儿童，上至百岁老人，不论识字与否，基本上都能无障碍地接收到广播电视传播的信息。 4、传播接收方便。广播电视不仅接收方便，还可在多套节目中任由选择。 5、传播的“搭车”效果好。广播电视中夹杂的广告，板块节目中一次几分钟的信息，令人难以剔除。 6 6、传播的容量大。目前国内已经有24小时全天开通的广播电台和电视

7、台，传播的容量很大。三、经调查，我国受众普遍需要的新闻内容是什么? 1、党和政府的各类方针、政策信息 2、国内外重大事件（包括政治、经济、外交、科技、文化、教育、体育、军事、卫生、文艺等）信息 3、具有时代精神的各种典型人物、典型事件、典型经济发展的报道 4、新思想、新观念、新知识、新技术、新创造等信息 5、涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系列报道四、广播电视的主功能与多功能分别是什么？ 主功能：广播电视通过信息传播实现正确的舆论引导，不断提高人们的思想道德素质和科学文化素质，对社会主义经济建设、精神文明建设产生巨大的推动作用。 多功能：广播电视的服务、娱乐、创收等功能。五、广播电视事业的

8、双重属性是什么？ 1、我国的广播电视的基本属性是党、政府和人民的喉舌，是党和政府联系群众的桥梁，是建设社会主义物质文明和精神文明的现代化舆论宣传工具。 2、我国的广播电视同时具有经济属性，即第三产业的产业属性。第三产业的基本性质是服务性，广播电视提供的服务能直接、简接地推动经济发展和社会进步。六、广播电视板块式节目的传播优势是什么？ 1、板块式节目具有连贯性强的特点。板块式节目是关联性编排，在某一时段内，节目内容与内容之间有一定的联系，以主持人串连过渡，起到节目内容之间承先启后的作用。 2、板块式节目具有比较明确的选择性。版块式节目按受众的接受习惯来编排，受众可在较短的时间内集中接受到其需要的

9、节目，选择性比较明确。 3、受众的接受兴趣集中，有助于收听收视率的提高。版块式节目编排的特点是集中满足目标受众的需求，受众可以通过其有兴趣的板块节目集中满足多层次的需求，因此板块节目较传统式节目更易形成稳固的受众群体，形成较高的收听收视率。七、广播电视新闻栏目的传播优势是什么？ 1、从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。 2、从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥电视新闻各种文化功能。 3、广播电视新闻的栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众的需要。 4、广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。八、广播电视新闻性节目

10、的主导性体现在哪些方面？ 1、在广播电视节目中，新闻性节目占据主导地位，新闻信息的传播是广播电视媒介的主功能。 2、在整个社会生活中，广播电视新闻性节目的影响力日渐增加，人们越来越多地通过广播电视获取新闻信息。九、广播新闻传播的优势和劣势是什么？ 优势：1、突破时空限制。这是广播电视区别于印刷媒介的共同优势所在。广播电视新闻在采集、制作过程中受时间空间限制很大，在传播过程中受时间空间限制小；印刷媒介则正好相反，它的新闻采集制作过程中受时间空间限制很小，而在传播过程中受时间空间限制大。 2、抗灾害能力强。广播的抗灾害性体现在战争、突发事件或自然灾害情况下，广播以无线电波为载体的传播方式体现出特有

11、的渗透力和穿透力。3、普及率高，群众性强。广播是一种对受众要求最低的媒体，这种要求最低体现在三个方面：一是收听广播时可“一心多用”，可以边听广播边做家务，对受众的专注程度要求较低；二是收听广播的费用较低；三是广播对受众的文化水平要求很低。 劣势：1、线性顺序播出，接收选择性差。广播电视的播出时间是预定安排的，错过时间很难再看到原来的节目，而要收听收看第五条信息，就必须等待第四条播送完毕。 2、稍纵即逝，难有深层理解。声音过耳不留，广播的受众无法对某一信息思考和推敲，有时会来不及及时对信息进行深层的理解，广播电视的稍纵即逝同时也造成大量的信息浪费。十、电视新闻传播的优势与劣势是什么？ 优势：1、

12、信息损耗小，真实可信。电视是通过图像信息为“眼见为实”提供了可能，一个镜头有时能胜过千言万语，图像信息也常常被用作实证的工具。 2、受众参与性强，形象生动。电视新闻受众的参与主要指的是一种心理参与。电视的传播符号可细分为十多种，这些符号的组合为受众构筑龙一个现实的场景，使受众“身临其境”之感。 劣势：1、电视图像的浅显易懂。这既是电视新闻的优点，也是弱点。从图像角度讲，电视是不可能有深度的，而且电视图像的形象也极大抑制了受众的想象和理解。 2、电视图像的多义性。这尤其体现于一些经济报道中，有些生产的画面既可以用于这条报道，又可以用于那条报道。这种“万能图像”的出现是电视新闻较难避免的一个问题。

13、 6设产生巨大推动作用。主功能与多功能的关系：广播电视的信息传播、舆论宣传主功能不能削弱，同时要积极拓展广播电视的服务、娱乐等多功能。要使广播电视立于不败之地，要加强它的服务性；如何满足受众的文化娱乐需求，也是大众传媒重要的社会功能。在受众选择的自主性逐渐增强的情况下，要更好的发挥主功能，就必须更多的依赖于拓展多功能，实现“寓教于服务”、“寓教于乐”。但多功能的发展不能以冲击、损害广播电视的宣传功能为代价。广播电视节目的服务功能服务型节目广义：即宏观看广播电视的服务型，凡不宜归入新闻、教育、文化娱乐的节目均可划入服务性节目，如天气预报、正点报时、广告、市场信息。狭义：特指实用的、能直接帮助受众

14、解决工作思想和日常生活中实际问题的节目，如“消费者之声”等。服务性节目闭传统大众媒介更具广泛性，服务方式更亲切、生动。受众的广泛性要求触角伸到社会每个角落，提供多方面的服务，对服务性节目要求新角度、新内容、新观点。服务性节目一般采用杂志性板块方式，融新闻性、服务性、知识性为一体，在内容衔接上由分割式变为粘连式，增强节目连贯性。广播电视节目的娱乐功能娱乐功能对宣传主功能起着补充和辅助作用，通过潜移默化的教育引导发挥传播社会主义精神文明的功能。娱乐节目的社会功能：教育、引导功能。一是直接的教育、鼓舞、激励作用，如革命歌曲，反映时代主题的电视剧。二是渗透作用，即通过艺术感染的方式，对受众产生潜移默化

15、的影响。三是陶冶作用，通过健康、清新的艺术作品，培养人们高尚的审美情趣和美好的精神情操。审美功能。通过生动的形象，揭示事物的美学特征和本质，为人民审美活动提供广阔天地。休闲功能。缓解压力，提供休闲空间。寄托和移情功能。发挥抒发、安抚、移情、宣泄的功能，由个体的心理平衡进而形成全社会的安乐和谐。人们从满足于纯欣赏性娱乐转为追求“自娱自乐”的大众型娱乐方式，娱乐节目呈现多样化趋势。积极拓展广播电视多功能，促进两个文明建设同步发展市场经济体制要求广播电视要由总量扩散向优质高效转轨。办台增时热中出现的战线过长、质量不高的问题要交易宏观调控；要再创新闻优势，精办名牌节目；转换和完善内部机制，增强在时代挑

16、战面前的应战能力。加强宣传管理，提高播出质量，精办节目，多出精品，才能有力的促进社会主义两个文明建设同步发展。第三章广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识的形成第一节广播电视节目的栏目化、板块化广播电视板块化节目的定义及特点板块式广播电视节目是指：具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，也称“杂志型节目”。与传统节目编排方式相比，特点：板块式节目编排集中，时间长度基本固定；传统节目编排结构分散，时间长度随意性大。如东广早新闻，6点到9点，包含东广快讯等子栏目。板块式节目子栏目内容相互关联，传统结构中节目内容基本互相

17、独立，缺少联系。板块式节目内容具有多元性、多向性的特点；传统结构的节目内容界定明确，指向单一。板块式节目内容的组合模式1内容集约模式。指受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。如东广早新闻就是典型的内容集约模式。这种节目往往将受众相对集中的需求指向作为其内容相关联的基础。2对象集约模式。指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。这种节目的目标受众一般比较明确。并且其目标受众有明确的指向性，其节目内容是为满足特定的受众的多层次、多侧面的广泛需要。如半边天、三五流行音乐等。3混合模式。一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，

18、是介于内容集约模式和对象集约模式之间的节目编排的结构模式。其受众群广泛，决定了它内容的宽泛。如浙江卫视的双休日板块。这三种模式的划分是相对的，并非一成不变，随着播出过程不断修正，尤其是混合模式，易转向内容集约或对象集约模式。广播电视节目的编排方式1传统个体式节目编排。即多个节目以简单线性顺序排列，节目个体间缺乏内在联系和联结标志。优点：简单易操作，个体节目内容清新，制作独立等。 7缺点：编排缺乏内在联系，易使受众在节目间产生关机意识，节目系统整体效应难以发挥，不利于受众对节目的方便选择。目前应用面较窄。传统及板块混合式编排。即基本保持传统个体节目编排的方式，同时划出部分时段用以开办板块式节目。

19、保留了传统节目编排结构中节目宗旨明确等长处，又发挥了板块式节目的综合优势。更适合电视台制作费用不高，时间长短不一的特点。目前我国大部分电视台，除少数周末节目或专用频道外，多采用此种方式；仍有一些电台保留这种混合模式，如中央人民广播电台（一套节目）是这种方式的代表。亚板块式节目编排。即把播出时间划分若干比较小的时间单位，再设置针对不同受众及不同内容的节目，节目时间跨度小，一般不超过1小时。即能充分顾及到受众面，节目内容也容易编排。是当前广播电台使用最多的方式；电视方面，在专业频道有较多使用，如上海有线电视台的体育频道、音乐频道等以此方式编排。大板块节目编排方式。即将广播电视播出时间按受众的收听（

20、收视）习惯划分为若干个大的时间段，根据不同受众在不同时段的接受习惯、兴趣，在不同时段安排不同的板块式节目。节目时间跨度较大，内容丰富，一般由主持人直播串联而成。多用于广播专业电台（频率），如上海东方广播电台，全天播音小时，划分为15个左右板块节目，其中相伴到黎明长达小时；除少量周末电视板块外，这种方式少运用于电视节目编排。以上方式各有长短，应根据实际情况决定采用哪种方式。确定节目编排方式的基本原则：1提高黄金时段的收听（收视）率与开发非黄金时段收听收视率相结合的原则。板块式可改变非黄金时段安排节目重播的传统做法，开发非黄金时段的传播效果，增加整体效益。2满足普遍受众需求与满足特点受众需求相结合

21、的原则。节目编排的最高宗旨是尽可能满足最广泛的受众需求。内容集约模式、对象集约模式和混合模式的板块节目相互穿插显得十分重要。3节目播出分和结合、适度重播的原则。节目稍纵即逝，重要节目有必要重播，但重播全部内容是不必要和不现实的。按分和原则安排重播，将一定需要重播的内容单独在板块里重播，大板块里合，小板块里分；板块节目里合，传统编排节目里分。需完整重播的节目一般仅限于文艺、戏曲、科体育赛事等，新闻、信息类则通过滚动播出，并不断更新。广播电视板块式节目的传播优势1板块式节目有连贯性强的特点。较符合受众收听收看习惯，易于吸引受众的联系注意力。传统编方式的节目间相互割裂，缺乏联系。2板块式节目有较明确

22、的选择性。按受众的接受习惯来编排，受众可在短时间内集中接受到其需要的节目，选择性明确。而传统的节目呈散点式分布，受众寻找其需要的节目的费力程度会妨碍他的收听收视兴趣。3受众的接受兴趣集中，有助于收听收视率的提高。更易形成稳固的受众群体，形成高收视收听率。我国广播电视节目的板块化三种代表性的模式：1中央台模式。以中央人民广播电台为代表，节目以录播为主，审察严格，制作精良，强调思考型和艺术性的统一，也穿插一些直播板块节目。优势：权威性高，分类清新，制作严谨。劣势：风格单一、单向传播、缺少必要的反馈等。2珠江经济台模式。以1986年推出的主持人中心制和直播大板块节目为代表。1986.12.15开播。

23、优势：以直播为主，强调双向交流，风格生活化，节目容量大，操作手法灵活。劣势：节目分类不明确，粗放制作，内容随意性大等。3东广模式。1992年10月28，上海东方广播电台的开播，使广播节目的板块化达到了新的高度，其节目设置是较完整意义上的板块节目，采用主持人直播串联，基本实现24小时全天直播。东广792全部采用板块式，体现出板块式节目的特点，同时强调节目出精品，既一改传统广播训话式的广播腔，又避免了节目流于粗糙、失控的倾向。广播节目的板块化应该以“新观念、新内容、新形式、新技术”构筑节目体系的思路：1以节目主持人魅力体现节目个性；2实行制作人制，下放“人事聘用、经费使用、节目操作”三权；3注重新

24、闻类节目，构建以大容量信息为主要内容的节目体系；4宽窄结合的梯形节目层次：白天节目大众化，定位宽泛；晚间节目受众针对性强，定位精准；5强调精品意识，推行“直播节目录像化，录像节目直播化”的制作方式；6加强对热线电话的控制，做到“事先有设计，播前有准备，对象有选择，交流有导向”7倡导雅俗共赏，深入浅出的节目形式；8多种广播手段和艺术手法的综合使用等。 81993年5月1日中央电视台东方时空的开播是电视节目板块化进程中的重要事件，东方时空作为一个融深度新闻、背景、人物报道为一体的新闻类板块，与早间新闻一起组成了早晨新闻节目板块。它的成功，带动了后面一系列的节目改革：1994年4月1日，焦点访谈开播

25、，与新闻联播一起构成晚间黄金时间的新闻板块；95年4月午间档新闻分开播；年点档晚间新闻改版，推出以中国报道、世界报道和体育新闻组成的晚间新闻板块。板块化、杂志型广播电视节目的前景展望1新闻、信息类节目的比例将继续逐步增大。新闻类节目播出时间占总播出时间的百分比很大程度上标志着一个国家（地区）传播业的发展水平，人们衡量一个电台、电视台的水准，首先是比较它的新闻采编能力。2服务类节目比例应继续稳定增长。服务类节目具有与受众直接关联的密切性，又很大的潜力。类型：信息服务：包括提供天气、交通路况、市政、购物广告、旅游、生活常识及节目预告等信息；经济服务：主要为企业及从事经贸、金融、财政等工作的受众群服

26、务。特殊服务：是针对社会上特殊群体或弱势群体服务的节目，帮助特定受众群体克服生活困难、舒缓心理压力等。如上海东方电视台1995。12.29开播的电视手语节目迎着阳光，专为残疾人服务。其他服务节目:包括反馈受众来信、来电，沟通有关部门等。3教育类节目保持稳定的发展。在我国，尤其是不发达地区，广播电视的遥距教育节目有非常重要的现实意义。4文娱、体育类节目的专业频率频道机会继续发展，而综合频道频率中的文娱节目稳中有降。第二节广播电视新闻的栏目化广播电视新闻栏目化的动因1广播电视新闻栏目化是受众对广播电视新闻信息需求不断增加的体现。信息时代，受众对新闻信息的需求在不断增加。广播电视新闻根据不同的目标受

27、众、层次、节目内容、性质和功能等因素来划分若干的固定栏目，形成广播电视新闻栏目群体。2广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻传播的规范化、栏目化。先进的技术手段，使广播电视新闻传播变得生动、简便、快捷，由此带来的新闻制作管理的标准化、专业化，推动其栏目化的形成。广播电视新闻栏目的传播优势1从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。增设广播电视节目并赋予栏目规范化的制作、管理模式是增加广播电视新闻信息密度的有效途径。2从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能。广播电视新闻具有认识、教育、审美等基本功能，新闻

28、栏目根据新闻传播的性质、任务、传播对象的不同提供多样化的选择，即将社会发展所需求的新闻信息，以栏目规范化形式传播给受众，发挥新闻的认识教育审美作用。3广播电视新闻的栏目化有利于适应不同层次和爱好者的受众的需要。新闻栏目有规律的传播便于受众收听（收视），有利于培养受众的收听（收视）习惯，使栏目拥有较固定的受众群，也能相对稳定和扩大收听（收视）面。4广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。栏目化的新闻传播内容的选择比必须要求具有连续性、可持续性发展特点，由于新闻栏目有特定的内涵界定，对新闻信息的质量要求也进一步提高。广播电视新闻栏目的发展1从电视新闻到全国电视台新闻联播，时间为195

29、81978年其间的新闻节目初步开始了新闻栏目的尝试，但基本上仍处于非规范化阶段，尤其是新闻节目基本处于“纪录片”的阶段。195年5月，我国第一座电视台北京电视台正式开播，开始能播出一些新闻片，如：第一部新闻片是中央新闻纪录电影制片厂摄制的新闻片到农村去。1960年元旦起，北京台实行固定的节目表，设立了每周三次的电视新闻栏目，但只是简单粗燥的新闻片与纪录片的组合。文革，年停滞时间。1976年7月1日，北京电视台重新开始试办固定的新闻节目；1978年1月1日开办的全国电视台新闻联播（后简称新闻联播），成为真正意义上的新闻固定栏目，产生了巨大的效应。2从新闻联播的创办中央电视台的观察与思考栏目的开办

30、，时间为19781987年，我国电视新闻栏目的兴盛发展期。1978年5月1日，北京电视台正式更名为中国中央电视台，并把新闻联播栏目作为中央电视台的形象标志，大力加强对新闻联播的重点建设，年月日，中央电视台开始通过国际卫星收录应该维斯新闻社和合众独立电视新闻社国际新闻，并采用 21嘉宾谈话冗长枯燥而谈话者本人又未意识到这一点时，主持人应巧妙打断他的话，或者调动其他手段来控制节奏，比如带动观众鼓掌，动用间奏乐作为一小结与修整，由此及彼地使谈话进入下面的内容。4主持人应在节目中引导嘉宾说一些引起思考的话，或者对谈话内容作一番总结，即使没有结论，也要使观众能就话题进行深入思考，留有回味余地。电视谈话类

31、节目的主持艺术电视谈话类节目主持人，除了应具有广播谈话类节目主持人的基本素质外，还有有良好的镜头感。同时要使节目更形象生动，还要求主持人有机智、幽默、大度的气质，要有一种基于丰厚的知识积累上的自如的谈吐。崔永元认为电视谈话类节目主持人要把握两个前提：心态在前，技巧在后。谈话类节目需要的是平民心态；谈话类节目的主持技巧，一是真诚，二是放松。崔希望观众把他看成是“邻居大妈的儿子”，让观众感觉到主持人是一个可以平等对话并乐于平等对话的人。电视谈话类节目主持人的基本特点：1平民化的形象定位。谈话类节目的宗旨和风格，决定了主持人从心态到谈话方式和行为方式的平民化，减少观众的距离感和隔膜。2从“倾诉者”向

32、“倾听者”的角色转化。谈话类节目主持人与传统意义上的电视节目主持人最具转型意义的变化，在于主持人的基本姿态是作为倾听者而不是倾诉者，倾听来自社会的声音。倾听的目的：引导、启发嘉宾和现场观众进入谈话氛围和流程，激发不同的思想观念的交锋，调节谈话的偏差，最终达到“用谈话的形式最大限度地逼近人物心灵”，进而折射出整个社会状态。3机智幽默的语言风格。谈话类节目主持人的关键在于语言表达的内涵和技巧，机智幽默的语言可以活跃谈话气氛，消除现场观众与嘉宾的紧张感，控制、调整谈话的节奏；可以缓解激烈的言辞交锋中出现的矛盾和尴尬；能巧妙地概括谈话的主题，提炼出正确的观点；表现出生活的哲理和思辨的睿智，体现谈话节目

33、的文化意识和理性精神。此外，主持人扎实的理论背景，尤其是人文知识、社会科学方面的积累，有助于在节目中从容发挥；主持人高尚、宽容、正直的人格魅力和道德形象也是赢得观众的主要因素。第六章广播电视体育类节目第一节我国广播电视体育类节目的回顾广播电视体育类节目的四种形式：1体育动态新闻，可穿插在其他新闻报道中，或独立成为节目；2体育深度报道或体育专题节目，多采用板块式结构，主持串联的形式，以大容量和一定深度容纳动态新闻无法容纳的内容；3体育赛事节目，可现场直播或录像重播；4其他体育类节目，如全面健身节目、运动知识讲座、大赛后的庆功会等其他和体育相关的边缘节目类型。广播体育类节目的创办与发展从20世纪5

34、0年代起，中央人民广播电台和各地人民电台就开办了体育类节目，逐渐发展成固定播出的体育类节目。如中央人民广播电台1955年4月开办的体育谈话节目。广播电台已开始就注重体育新闻报道的实效性，如1961年26届乒乓世锦赛上，胡道本淘汰印尼选手，几分钟后，中央电台就在新闻节目中插播这则消息。新中国第一次的体育比赛实况转播是1951年2月，上海人民广播电台转播的来访苏联男子篮球队和上海队的友谊比赛，收到出乎意外的好效果。中央台第一次广播体育比赛实况时1951年5月，中央电台转播全国篮、排球比赛大会的实况。文革期间，广播体育节目受到冲击，很多节目被停播，如中央电台体育节目。1972年有所好转，逐渐恢复一些

35、体育节目的播出，如体育节目。文革后，广播体育节目走上新的发展之路。1978年11月曼谷亚运会期间，中央人民广播电台首次实现了从国外传回比赛实况报道。改革开放后，广播体育事业取得空前发展。电视体育类节目的创办与发展中央电视台1958年开办后不久就有体育报道，同年开办了不定期的专栏节目体育爱好者；文革期间，体育节目一度停办；1971年后逐步恢复，如央视开播体育爱好者和体育之窗专栏，78年后，中国体育事业蓬勃发展，提出“冲出亚洲，走向世界”的口号，对电视台办好体育节目是推动；改革开放后，进入蓬勃发展新阶段。中国第一次电视体育实况转播：1958年6月，央视转播八一男女篮球队与北京男女篮球队的表演赛。广

36、播电视体育类节目的发展动因改革开放后，经济取得巨大发展，广播电视业也取得发展，我国的体育竞技水平及人民物质文化需求都有很大提高，为体育节目的发展奠定基础。首先，中国经济建设取得巨大成就，人民生活水平有较大改善，对精神文化的需求提出更高的标准。其次，中国体育水平的提高和飞速发展，即为体育节目的发展提供了素材，也刺激了更多人对体育的兴趣。1981年后中国女排夺得世界冠军，当时实况转播收视率超过70%。 22再次，我国新闻业的发展，为体育类节目的发展和提高创造了条件。表现在广播电台、电视台的增加，广播电视技术设备的更新，尤其是卫星转播技术的突破，新闻从业人员素质的提高等，对体育类节目的发展起了促进作

37、用。另外从时间上看，体育节目所占的播出时间比例不断增高，报道量逐渐增加。第二节广播电视体育类节目的兴盛和新特点体育类节目播出时间的增加海外较早开辟了体育专业频道，如1979年成立的娱乐与体育节目网ESPN，日本GAORA体育频道，香港卫视体育台，台湾纬来体育台等。我国1995年央视5套节目体育频道开播。在增加体育类节目时间和数量方面还有突出的一点：加强对大型、备受瞩目的体育赛事进行现场赛况直播和集中系列报道。近年来，我国形成电视体育赛事直播及体育报道的桑集团军：实力出众的中央电视台、在地方颇具竞争力的各地无线电视台的合作体，后来崛起的劲旅全国有线电视台转播联盟，即竞争又合作。体育类节目的繁荣和

38、多样化1实效性明显增强。较早的尝试有：1987年月，赵建华在世羽赛中淘汰对手，央视正在播出红楼梦，就采用插播字幕的方式及时编发了这则新闻。2体育类节目的报道面拓宽，信息量增加。首先体育栏目做到多样化和丰富多彩；并将报道视点延伸到更多的体育项目，包括竞技性项目和近年新兴的休闲、冒险、极限运动。如冲浪、帆板、赛车等。3加强体育赛事的现场直播，并向国际规范化的现场直播接轨。1998年汉城奥运会开始，我国对大型赛事的直播开始进入发展期；90年亚运会开始，央视的赛场直播开始制作国际版信号向其他国家电视机构传送。向国外传送的信号的要求：保证1/4决赛以内关键比赛的完整实况；提供不含台标、转播国文字、具有特

39、殊政治、商业或明显倾向性的镜头的净化面；提供无解说的现场背景声；尽量提供必要的制式转换服务。4各地涌现出一批较有社会影响力的知名广播电视体育类栏目。如1995年央视推出的世界体育报道，特色在于派出体育记者，及时飞赴世界各地采访体育焦点事件和人物；1995年央视推出的足球之夜；上海电视台的环球体育等等。上海电台990空中体坛从早间新闻独立出来，在正午播出半小时。体育类节目的社会化、立体化、全方位和深刻化边缘性体育新闻：体育报道突破传统动态体育新闻的局限，围绕报道内容的深度、背景、解释等方面来探索。是指体育与其他一种或多种内容相结合的报道形式，如与经济、科技、文艺等内容的结合。如赛场分析、专家点评

40、等。边缘性体育新闻的特性：1交叉性。注重挖掘体育新闻与其他社会生活领域的内在联系和交换作用，从社会背景和人文环境中理解体育新闻的现实意义。如八运会期间，上海电视台外地记者眼中的八运出租车等。2深刻性。体育报道将体育与政治、经济、社会等结合起来，可更好的揭示体育事件产生的原因，预测比赛结果，满足受众的获知欲，引起受众更深的思辨。如央视足球之夜对“黑哨”“假球”频传的98中国足坛的回顾。3综合性和前瞻性。除赛事本身之外，还注重报道有关的背景资料和发展趋势展望。4知识性和趣味性。在报道中介绍运动知识、健身方法、新兴的运动项目，使体育知识普及；将令人捧腹的运动镜头展示给观众，使观众得到轻松和乐趣。体育

41、类节目主持人的角色转换1解说型到评论型的转变。在解说比赛的同时，向受众提供更多的技战术分析、背景资料、比赛知识、预测比赛的进展情况，使受众对比赛由更深的了解。如央视体育评论员黄健翔，以评论95年美洲足球锦标赛转播成名；上海东方电视台体育主持人唐蒙，成为上海极具影响力的体育主持人，格言：足球就是生活。2单一主持人向两名或多名主持人的转变。是比赛评论更有立体感，并拾遗补缺、扬长避短。3播音员到专家的转变。邀请一些体育专家、学者、教练等参与主持。4受众参与主持。如94年美国世界杯邀请普通受众和体育爱好者参与主持。体育类节目主持人的服务性和产业性94年央视用价值60万元的广告时段从中国足协获得中国足球

42、甲A联赛在大陆的电视转播权，为加快中国足球的职业化进程，起到推动作用。西方发达国家媒介介入体育产业的方式：1购买大型综合体育比赛的电视转播权。既给体育比赛提供经济保障，又为媒介创造高额商业利润。2直接投资体育产业。直接投资各类体育项目、实体和赛事。如各类体育俱乐部、场馆建设、相关产品等体育实体。如国际体育专业电视频道美国娱乐及体育节目网，自创面向青少年的体育比赛“极限运动”。 23中国体育节目的市场化：1广播电台、电视台的体育部门积极参与体育赛事，投资组织适合媒体表现的体育比赛。如央视的CCTV杯中国乒乓球擂台赛，围棋快棋赛等。2部分有实力的广电媒体开始投资体育机构或实体，如央视参股辽宁足球俱

43、乐部，上海东方电视台组建东方男女篮球俱乐部等。3广播电台、电视台开设体育产品、体育设施介绍的栏目。如央视体育商城。国内能独立制作和现场直播大型体育赛事及有实力购买大型比赛转播权的，仅限北京上海等发达地区媒体，其他只能和上述媒体进行合作。第三节体育类节目在广播电视中的地位和作用增强广播电视节目的实效观念新闻媒介的主要特性之一，就是迅速、及时地向受众提供新闻。体育现场直播的最大特点是新闻报道与新闻事件同步进行。广电媒体的实效性强的特点得到充分体现。增强电视广播直观性强特点，强化生动形象的传播效果电视与体育的结合是相互促进的结合：电视可以表现体育比赛的热烈场面，体育赛事的转播可以突出电视的直观性、现

44、场性。电视对体育比赛的现场直播，不仅让观众在赛场之外同样欣赏紧张激烈的比赛，而且可以看得更真切、全面。因为：通过多机位的摄像，可以从不同角度观看关键性场景；电视能够通过画面的特殊处理，对重要的动作、场面慢镜头回放，对精彩瞬间放大、特殊处理，让观众充分领略运动员的表演；运用字幕、图表、双画面特级、资料镜头插播等手法，提供现场解说不能满足的背景资料。体育事业的社会化、产业化，促使广播电视媒体报道扩大报道面和加强深度体育社会化，社会各界联手办体育，电视对体育进行全面报道，必然要深入到政治、经济、社会的各个领域。96年出台的中国职业篮球精英联赛，就是由香港精英公司出资引进教练，视为体育产业化进程中一个

45、重要事件。健力宝公司出资赞助的中国健力宝青年队到巴西学习足球，是企业界办体育的典型。体育类节目调节广播电视的节目组合1体育类节目对精彩的体育赛况的报道，使受众得到力与美的享受，因此具有娱乐性的色彩，具有“软性”节目的特点。可以调节经济报道、政治报道、科技报道等“硬”新闻的分配。2体育类节目兼有新闻新闻、教育、文化娱乐节目的功能，自身是丰富多彩的节目板块。3体育类节目可较好地处理与广告搭配关系。体育类节目收听率较高，其间插播广告可收到较好效果；体育比赛画面交叉性强、内容转换快、富有节奏的特点，便于在比赛间隙插播广告。体育类节目促进广播电视媒体相互合作和业务提高如97年开播的由上海东方电视台、北京电视台、广东电视台联合制作的每周一期的中国体育报道，强强联合。体育类节